春蘭冰箱年度廣告簡(jiǎn)析一、冰箱市場(chǎng)與廣告掃描二、春蘭冰箱廣告優(yōu)劣簡(jiǎn)析三、卓越形象給春蘭的有益幫助四、卓越形象服務(wù)春蘭的優(yōu)勢(shì)所在五、雙贏互惠的合作方式contents冰箱市場(chǎng)與廣告掃描國(guó)產(chǎn)第一陣營(yíng)海爾容聲新飛長(zhǎng)嶺合資第二陣營(yíng)伊萊克斯西門子家電巨頭多元化TCL春蘭榮事達(dá)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)廣告訴求點(diǎn)概念價(jià)格技術(shù)品牌服務(wù)廣告訴求點(diǎn)創(chuàng)意表現(xiàn)第一陣營(yíng)國(guó)產(chǎn)品牌廣告缺乏完整規(guī)劃，表現(xiàn)較為松散,產(chǎn)品定位不夠清晰，無突出賣點(diǎn)使消費(fèi)者深刻記憶。新切入品牌強(qiáng)調(diào)廣告表現(xiàn)系統(tǒng)性，其一般規(guī)律為尋找出獨(dú)特定位，獨(dú)特賣點(diǎn)然后科學(xué)的系統(tǒng)展開，從電視、報(bào)紙到POP，都嚴(yán)格統(tǒng)一展開。春蘭冰箱廣告優(yōu)劣簡(jiǎn)析無大規(guī)模的廣告拉動(dòng)，依賴品牌優(yōu)勢(shì)自然銷售。消費(fèi)者認(rèn)知較低。無科學(xué)體系廣告運(yùn)動(dòng)，沒有獨(dú)立個(gè)性，沒有準(zhǔn)確定位，沒有主推功能或者主推產(chǎn)品系列，沒有出色創(chuàng)意。廣告展開，報(bào)紙廣告、電視廣告很少見到，新聞傳播的以宣傳出口，國(guó)際化為主。POP款式、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、印制均很不到位。須投入精力并延請(qǐng)專業(yè)公司來操作執(zhí)行技術(shù)優(yōu)勢(shì)資金優(yōu)勢(shì)卓越形象給春蘭的有益幫助獨(dú)樹一幟、有力有效的產(chǎn)品廣告訴求廣告能效與市場(chǎng)效果正確理解整體品牌、提出科學(xué)品牌建議IBCMMR卓越形象服務(wù)春蘭優(yōu)勢(shì)所在強(qiáng)大綜合實(shí)力貼身專業(yè)服務(wù)江蘇最優(yōu)中國(guó)100強(qiáng)策略聯(lián)盟品牌小組客服制度近距離策劃創(chuàng)意能力電器類的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意獲獎(jiǎng)市調(diào)獲獎(jiǎng)成功案例TCL熊貓步步高雙贏互惠的合作方式互惠互利的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系品牌廣告服務(wù)費(fèi)工作主動(dòng)，配合默契；預(yù)算節(jié)省，省去無謂溝通。感謝信賴！愿你我攜手共創(chuàng)春蘭燦爛未來！謝謝3月-2522:25:0222:2522:253月-253月-2522:2522:2522:25:0