市場結(jié)構(gòu)分析講義市場結(jié)構(gòu) 市場結(jié)構(gòu)是對某一特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭程度和價格形成產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。市場結(jié)構(gòu)集中度產(chǎn)品差別化進(jìn)入壁壘集中度一般集中度市場集中度一般集中度 一般集中度是用來表示在整個國民經(jīng)濟(jì)或全部企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動中，最大的若干家企業(yè)所占比重的指標(biāo)。衡量市場集中度的指標(biāo)絕對集中度指標(biāo)（CRn）相對集中度指標(biāo)（基尼系數(shù)）

HI指數(shù)

RI指數(shù)熵指數(shù)

CCI指數(shù)集中度的測量程序限定市場（或產(chǎn)業(yè)）的范圍確定具體的規(guī)模變量確定具體測定集中度的統(tǒng)計方法影響市場集中度的主要因素壟斷動機(jī)國家政策與法制因素市場變化市場集中度與廣告密度的關(guān)系 中等集中度的產(chǎn)業(yè)比高或低集中度的產(chǎn)業(yè)具有更高的廣告密度。影響中國工業(yè)集中度的因素傳統(tǒng)的資源配置格局的制約現(xiàn)行體制及政策的影響產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品差別化是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的同類商品，由于在質(zhì)量、款式、性能、銷售服務(wù)、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，從而導(dǎo)致產(chǎn)品間替代的不完全性的狀況。產(chǎn)品差別化的形成原因產(chǎn)品的物理特性買方的主觀印象銷售的地理差別銷售服務(wù)的差別產(chǎn)品差別化的特點產(chǎn)品差別化的不確定性產(chǎn)品差別化的時滯性產(chǎn)品差別化與SCP的關(guān)系產(chǎn)品差別化與市場集中度存在著雙向的相互影響產(chǎn)品差別化是形成市場進(jìn)入壁壘的重要因素之一產(chǎn)品差別化將影響企業(yè)的價格形成產(chǎn)品差別化給企業(yè)間的價格協(xié)調(diào)帶來了困難產(chǎn)品差別化的存在使得非價格競爭更為激烈產(chǎn)品差別化不僅影響市場結(jié)構(gòu)和市場行為，最終還必然影響市場績效產(chǎn)品差別化的影響（市場結(jié)構(gòu)）（市場行為）（市場績效）賣方集中進(jìn)入壁壘產(chǎn)業(yè)利潤率價格形成企業(yè)利潤率技術(shù)進(jìn)步非價格行為產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化的產(chǎn)業(yè)特征中間品產(chǎn)業(yè)投資品產(chǎn)業(yè)耐用消費品產(chǎn)業(yè)非耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告的種類信息廣告勸誘廣告廣告與產(chǎn)品差別化廣告密度最高的產(chǎn)業(yè)是非耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告密度其次的產(chǎn)業(yè)是耐用消費品產(chǎn)業(yè)廣告密度最低的產(chǎn)業(yè)是一般消費品和中間品產(chǎn)業(yè)廣告與產(chǎn)品差別化I類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有率越高，廣告密度越大D類產(chǎn)業(yè)：企業(yè)市場占有率越高，廣告密度越小M類產(chǎn)業(yè)：不同市場占有率的企業(yè)的廣告密度差別很小廣告與產(chǎn)品差別化極高產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘 阻止新企業(yè)進(jìn)入的因素或障礙稱為進(jìn)入壁壘。最高進(jìn)入阻止價格 能阻止新企業(yè)進(jìn)入的價格的最高值，稱為最高進(jìn)入阻止價格。進(jìn)入壁壘形成的原因規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘必要資本量壁壘產(chǎn)品差別化壁壘絕對費用壁壘政策法律制度壁壘企業(yè)的進(jìn)入阻止（撓）策略價格阻止策略投資阻止策略產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分類規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘必要資本量壁壘產(chǎn)品差別化壁壘絕對費用壁壘謝謝2月-2520:33:2420:3320:332月