Word1/1微信日常推送活動策劃推送時間上的選擇：

工作日，一般選擇晚上9點推送。9點的時候，用戶已經(jīng)到家，還沒有睡覺，但手機已經(jīng)連上wifi了。網(wǎng)速對圖文打開速度有很大影響，所以打開后的圖文閱讀會更加流暢。沒有準(zhǔn)時閱讀到推送的用戶，在次日上午的上班高峰時間，也能在手機上閱讀。

雙休日，一般選擇早晨7-8點推送。現(xiàn)代人睡懶覺比較多，雙休日賴床的時候習(xí)慣看微信丶微博。早上推送的話，根據(jù)推送時間，會默認排列在全部訂閱號的最前面，打開率會比較高，而且訂閱號折疊后，不會由于震驚或鈴聲影響用戶早晨的睡眠。

一）日常內(nèi)容規(guī)劃

內(nèi)容肯定要切合公眾號的自身性質(zhì)，女裝類公眾號可以共享搭配，利用微信上新品，共享買家秀；賣美食的可以共享一些食譜，加上產(chǎn)品促銷信息?？偟膩碚f，依據(jù)自身狀況，規(guī)劃適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，切記不要跨領(lǐng)域進展。

群發(fā)推送的形式又各有特點：

單圖文，信息傳遞更集中，適合促銷；

多圖文，選擇度更廣，能夠在一次推送中掩蓋到不同需求用戶；

語音，拉近與用戶的親熱感；

圖片，較少使用；

視屏，對手機流量有很高要求，適合宣揚企業(yè)精神/文化等。

二）共享傳播

微信在傳播形式上屬于裂變式傳播，到達率和精準(zhǔn)度上都特別高，而且信息經(jīng)熟人轉(zhuǎn)發(fā)至伴侶圈后，比一般的傳播方式看起來更具有真實性。

我們店鋪在嘗試微信之前，在微淘內(nèi)測階段就開頭嘗試每日推送，所以積累了肯定的內(nèi)容。微信推送初期，我們將微淘上保藏/評論數(shù)最多的內(nèi)容，搬運到微信上，經(jīng)過數(shù)據(jù)整理，發(fā)覺內(nèi)容和質(zhì)量優(yōu)等的狀況下，微信和微淘的數(shù)據(jù)都是比較全都的。

再經(jīng)過比對分析，得出結(jié)論：

粉絲質(zhì)量打算打開率

圖片標(biāo)題打算點擊率

內(nèi)容打算轉(zhuǎn)發(fā)及共享

這點其實和運營店鋪特別共通，精準(zhǔn)的流量+吸引人的標(biāo)題圖片+優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容=勝利！

三）活動規(guī)劃

長期的類似內(nèi)容推送，會引起用戶的審美疲憊，從而降低活躍性，新穎好玩的活動，可以保持用戶的活躍度，增加互動。所以，除了日常的推送外，還需要策劃一系列的微信活動。

活動頻率：一般建議為根據(jù)周/兩周/月來劃分，這樣比較符合用戶的記憶習(xí)慣。我們店鋪一般是每周舉辦一次活動，活動周一上線推送，周五公布結(jié)果。

公布獲獎名單時，可以順勢預(yù)報下周活動，一來可以起到承上啟下的作用，二來可以安撫沒有中獎的客戶。一般用戶參與過2-3次活動后，會養(yǎng)成長期閱讀推送的習(xí)慣。

活動形式：策劃的活動，盡可能要符合自身店鋪利益點，這點上一期有提到過。我策劃的幾個活動供大家參考下：

1.微信答題提出的問題和店鋪相關(guān)，讓用戶返回到店鋪查找相關(guān)答案，加深對店鋪的印象，加強店鋪品牌的熟悉度。

2.微信簽到連續(xù)簽到，或與公眾號談天滿五天，即可獲得神奇禮品或優(yōu)待券。

3.為店鋪畫皇冠讓用戶為公眾號畫皇冠并附上祝愿語，可以宣揚打造店鋪文化，同時具有消遣性和欣賞性

4.轉(zhuǎn)發(fā)介紹土豪將公眾號加上自己的祝愿語轉(zhuǎn)發(fā)至伴侶圈。前面提到，微信屬于裂變式傳播，經(jīng)過熟人在伴侶圈內(nèi)發(fā)布，可以起到宣揚店鋪的效果。

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