11手機數(shù)碼行業(yè)宏觀發(fā)展 01手機行業(yè)趨勢解讀 02數(shù)碼行業(yè)趨勢解讀 03四大品類趨勢分類品類解讀及趨勢貨品特征手機數(shù)碼營銷策略 04手機數(shù)碼行業(yè)宏觀發(fā)展消費電子市場呈現(xiàn)復蘇增長態(tài)勢，可穿戴設備和數(shù)碼配件等呈現(xiàn)增長潛力。多元場景有力推動消費擴容，旅游、游戲和運動熱潮催生大量數(shù)碼新需求。同時，用戶的內(nèi)容種草粘性愈發(fā)強勁，時事熱點和短劇備受關注，抖音順勢成為數(shù)碼種草的關鍵陣地。2025巨量引手機碼營白皮書 消費電子行業(yè)迎來復蘇，供需雙向拉動行業(yè)增長居民人均可支配收入提高，消費電子市場規(guī)模增長隨著宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)健增長，全國居民可支配收入穩(wěn)步提升，帶動消費電子產(chǎn)品的需求上揚。2024年中國科技消費品市場規(guī)模較去年同期繼續(xù)增長，預計增幅將達到4-5個百分點。全國居民人均可支配收入及同比增速居民人均可支配收入全國居民人均可支配收入及同比增速居民人均可支配收入(元)同比增速2019 2020 2021 2022 2023 2024數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局中國科技消費品市場規(guī)模同比變化2020 2021 2022 2023 數(shù)據(jù)來源：2024-2025中國科技類消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書各地政策同步刺激消費，中國消費電子出貨量緊跟需求增長與此同時，各大廠商積極布局電子產(chǎn)品的產(chǎn)能優(yōu)化與技術革新，中國地區(qū)的手機數(shù)碼產(chǎn)品出貨量也保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢以跟進消費者的需求步伐。為了進一步刺激消費升級，近期各地政府部門紛紛出臺各項刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費的政策和消費措施，從供給和需求共同拉動行業(yè)邁向新的高峰。地方多政策刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費商務部等七部門進一步細化政策，地方多政策刺激數(shù)碼產(chǎn)品消費商務部等七部門進一步細化政策，明確了資金框架等細節(jié)2024.32024.82024.8推動大規(guī)模設備更新和 北京等地自8月20日消費品以舊換新行動方案 開始實施以舊換新活數(shù)據(jù)來源：外部資料整理2023-至今中國電子產(chǎn)品出貨量趨勢出貨量出貨量增速20%15%10%5%0%-5%-10%2023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q22024Q3注*：電子產(chǎn)品包含手機、平板電腦、可穿戴設備等數(shù)據(jù)來源：IDC，TT觀潮自主繪制52025巨量引手機碼營白皮書 多元品類發(fā)展引領線上消費增長2024年線下電子零售顯著回升，抖音引領線上渠道擴張2022-2024E線上線下消費份額變化線下渠道 線上渠道202220232022-2024E線上線下消費份額變化線下渠道 線上渠道202220232024E+1x%<0%+1x%<0%+4x%+9%近兩年線上電子產(chǎn)品行業(yè)各平臺的成交金額增速注*：電子產(chǎn)品包含手機、電腦、平板電腦、可穿戴設備、殼膜線、移動電源等抖音貨架電商1貨架電商2抖音各電子品類漲勢強勁，鍵鼠、可穿戴、數(shù)碼相機展現(xiàn)增長潛力數(shù)碼相機、鍵盤、鼠標當前在抖音平臺的成交規(guī)模迅速擴張，鍵鼠線上競爭優(yōu)勢凸顯，商家入局有極大拓展空間?？纱┐髟O備、殼膜線增速卓越，手機、電腦貢獻核心生意并穩(wěn)定增長。近兩年抖音電商各數(shù)碼品類的消費趨勢近兩年抖音電商各數(shù)碼品類的消費趨勢氣泡大?。憾兑粼诰€上全渠道的成交份額成交同比增速趨勢藍海2023年12月-2024年11月抖音成交金額數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察核心貢獻智能手表手機電腦鍵盤 數(shù)碼相機鼠標 移動電源 耳殼膜線電主要增長62025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書內(nèi)容電商在種草階段扮演重要角色，多元形式成就平臺標簽電子產(chǎn)品主要觸點的用戶選擇偏好（%）代表觸點電子產(chǎn)品主要觸點的用戶選擇偏好（%）代表觸點觸達種草 興趣 購買內(nèi)容電商50%31%21%內(nèi)容社區(qū)39%38%4%線上渠道問答社區(qū)7%12%綜合電商40%16%85%社交平臺13%11%視頻網(wǎng)站14%20%官方賬號16%19%線下渠道線下門店15%23%62%品牌活動5%4%親朋推薦8%5%更多元的呈現(xiàn)形式、更有趣的內(nèi)容、高互動性環(huán)境是抖音電子數(shù)碼種草的顯著標簽近期選購電子產(chǎn)品時用戶希望獲取到的內(nèi)容類型近期選購電子產(chǎn)品時用戶希望獲取到的內(nèi)容類型內(nèi)容電商偏好真實的用戶使用體驗57%92開放的交流環(huán)境 80內(nèi)容形式多樣 113與我個人興趣愛好有關 內(nèi)容社區(qū)偏好1061309299準確、有效的資訊 有趣、新穎的內(nèi)容 KOL的內(nèi)容23%23%115118808675獨家、重磅的內(nèi)容 10742（TGI>10表示顯著偏好）數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N1,00072025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書圍繞層出不窮的內(nèi)容和熱點，抖音融合時事打造趨勢話題，成為數(shù)碼潮流傳播的前沿陣地用戶踴躍追逐時事熱點，抖音成為互動主場2024年下半年全網(wǎng)熱門話題播放量趨勢注*：抖音統(tǒng)計播放量，小紅書統(tǒng)計瀏覽量，微博統(tǒng)計帖子數(shù)占比2024下半年抖音平臺2024年下半年全網(wǎng)熱門話題播放量趨勢注*：抖音統(tǒng)計播放量，小紅書統(tǒng)計瀏覽量，微博統(tǒng)計帖子數(shù)占比2024下半年抖音平臺熱門話題互動量全網(wǎng) 71%7-8月奧運時事話題巴黎超前線王楚欽和伊利一起為中國加油11月影視劇綜話題永夜星河小巷人家用戶偏好關注的內(nèi)容形式您會通過哪些方式來關注熱點進程？6墨雨云間10月雙十一大促話題雙11在抖音商場買什么天貓雙11抄省清單1年1度購物狂歡影視劇綜類 1 更新當日看、精彩花絮切片、實時熱搜2大促消費類達人攻略、官方資訊6月7月8月9月10月11月3數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=720時事熱點類實時熱搜、集錦回看、直播、達人解讀、好友分享抖音熱門話題（左圖展示話題）互動量全網(wǎng)占比=抖音熱門話題互動量/全網(wǎng)熱門話題互動總量熱門話題引發(fā)用戶對相關數(shù)碼產(chǎn)品關注熱門話題引發(fā)用戶對相關數(shù)碼產(chǎn)品關注#奧運同款三星Z播放量3.8億+#千年非遺一拍入戲播放量2億+#三折疊怎么折都有面播放量16億+借助巴黎奧運賽事的熱度，奧運聯(lián)名款手機成功出圈，推動相關熱門話題熱度增長通過線上非遺精品內(nèi)容，引發(fā)用戶對影像、非遺和舞臺的討論通過熱門明星代言、線下活動對數(shù)碼產(chǎn)品宣發(fā)，吸引消費者對手機熱點的關注數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=72082025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書短劇成為碎片化時代最火熱的內(nèi)容形式，緊湊劇情和新穎元素使產(chǎn)品植入更自然觀眾逐漸養(yǎng)成碎片化的觀看內(nèi)容形式習慣，短劇向大眾用戶快速滲透在當下的網(wǎng)絡影音領域，觀眾的觀劇方式逐漸碎片化，精短的影視內(nèi)容成為嘗鮮新選擇，用戶對短劇和極速版長劇的觀看粘性增強。2024年，短劇內(nèi)容的活躍用戶規(guī)模迅速崛起，從小眾向大眾逐步滲透。抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模抖音短劇小程序整體月活用戶規(guī)模（vs.過去頻次更高、觀看更久 頻次降低或沒有變化2000015000100005000同比增長91%0長連續(xù)劇短連續(xù)劇微短劇單元劇 長劇極速版長劇極速版短連續(xù)劇長連續(xù)劇（超過20集，且單集時長30分鐘以上的連續(xù)?。?；微短?。▎渭瘯r長不超過10分鐘，集數(shù)無限制）；長劇極速版（單集時長10-30分鐘左右，且不超過20集）；短連續(xù)?。▎渭瘯r長30分鐘以上，在10-20集左右的連續(xù)劇）；單元?。▎渭瘯r長30分鐘以上，不超過10集的單元?。?shù)據(jù)來源：oble 數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研N=0短劇情節(jié)緊湊有新鮮感，廣告植入的接受度隨之提升短劇的劇情緊湊接地氣，并且可以隨時觀看放松解壓，這成為觀眾喜愛短劇的主要原因。同時，短劇自帶趣味性和觀賞性，這使得短劇內(nèi)的廣告內(nèi)容更易獲得用戶好感，用戶對短劇廣告植入的接受度也隨之提升。短劇中營銷電子產(chǎn)品的用戶接受度口播或轉場中插廣告融入劇情不能接受遂劃走單純想看完劇，遂等待短劇中營銷電子產(chǎn)品的用戶接受度口播或轉場中插廣告融入劇情不能接受遂劃走單純想看完劇，遂等待評論區(qū)友好吐槽，對產(chǎn)品沒有印象培劇養(yǎng)情用融戶入好感度下次看到這個產(chǎn)品就會想到這部短劇沒見過這種奇特的植入，嘗試了解符合碎片化休息時間耗時短，不用追更摸魚的時候看正好

節(jié)省時間又能看到重點““““題材接地氣/劇情緊湊/放松解壓題材大部分比較接地氣，狗血但是好上頭短劇一下子就能看到劇情結果，不拖拖拉拉解說幫我提煉重點很方便不用動腦子，很放松數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=72092025巨量引手機碼營白皮書 O2O市場規(guī)模不斷擴大，生服合作市場機會顯現(xiàn)O2O市場規(guī)模不斷擴大，零售市場機會顯現(xiàn)O2O市場持續(xù)擴張，本地商家借助平臺線上流量反哺線下客流，進一步助力生意增長，同時“線上+線下”聯(lián)動也為消費者帶來了更加便捷的日常購買體驗。抖音本地生活相關內(nèi)容熱度高增，激發(fā)用戶興趣并助力商家生意增長，即時零售作為新的增量賽道為本地消費帶來強勁增長空間。O2O整體市場規(guī)模（億元）O2O整體市場規(guī)模（億元）2017-2023ECARG：+28%53,8854310833,16026,27812,43017,77523,818 2017 2018 2019 2020 2021 20222023E 2017-2023ECARG：+28%2017-2023ECARG：+14%數(shù)據(jù)來源：《2023年凱度O2O白皮書》抖音本地生活內(nèi)容生態(tài)表現(xiàn)同比短視頻發(fā)布數(shù)量+139% 合作商家數(shù)量450萬+同比搜索服務日均+157%同比生活服務GMV+256%抖音即時零售近半年增長表現(xiàn)+88.4倍 +12.6倍抖音即時月單量 抖音即零支付GMV數(shù)據(jù)來源：外部資料整理電子產(chǎn)品衍生“線上+線下”聯(lián)動消費習慣，促進用戶平臺種草后轉至線下體驗近年來，用戶愈發(fā)青睞“線上下單+線下拿貨”的購買方式。對于電子產(chǎn)品而言，通過這種購買方式，消費者能即時體驗產(chǎn)品，享受更便捷高效的售后，因此線上+線下聯(lián)動的模式占比近五成。同時，官方直播及自主搜索下單是目前的主要入口。近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%近一年用戶線上下單電子產(chǎn)品后的收貨方式（%）86%用戶選擇“同城直送/線下取貨”的原因快遞送達 同城直送 線下取貨48%45%線上線下聯(lián)購電子產(chǎn)品時常用的下單路徑2024年電子產(chǎn)品抖音即時零售案例品牌官方直播67%8家數(shù)碼品牌入駐抖音小時達主動搜索66%商家主頁/商家櫥窗49%OPPO、聯(lián)想、惠普、戴爾、品勝、倍思、迪信通等8家品牌正式入駐抖音電商即時零售。平臺首頁推薦37%達人直播間30%抖音iphone16新品小時達達人櫥窗/小黃車21%抖音小時達上線4000余家Apple授權專營店，為消費者提供小時級送達服務。達人口播引導14%數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=720，外部資料整理102025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書場景推動消費擴容，旅游、游戲與運動熱潮點燃數(shù)碼新需求消費者對電子產(chǎn)品從“認知-消費者對電子產(chǎn)品從“認知-興趣-購買”的決策因子（%）電子產(chǎn)品在不同場景下的社媒聲量及增速聲量 同比增速認知-興趣興趣-購買功能亮點興趣學習品牌口碑運動健身外觀特點使用場景使用場景成為消費決策的趨勢因子旅游出差游戲娛樂服務態(tài)度產(chǎn)品故事注*：聲量指2023年12月-2024年11月期間社媒平臺發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量抖音聲量為短視頻數(shù)量，小紅書聲量為筆記數(shù)TGI=興趣-購買占比/認知-興趣占比*100，TGI越高表示XX因子對興趣-購買影響越深數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000TGI10490817613412174趨勢場景下的電子產(chǎn)品品類偏好及使用關注點趨勢場景下的電子產(chǎn)品品類偏好及使用關注點游戲娛樂 旅游出差 運動健身 高偏好電子產(chǎn)品品類高偏好電子產(chǎn)品品類高偏好電子產(chǎn)品品類鍵鼠占比=27%TGI=7充電類 占比=34%TGI=239智能 占比=43%手表 TGI=5智能手表占比=%TGI=5電腦/占比=60%筆記本TGI=7耳機耳機占比=%TGI=2占比=54%TGI=3使用關注點：個性化/手感使用關注點：便捷/時尚度使用關注點：高精度監(jiān)測/舒適線上成交增長話題瀏覽量8000萬防掉掛耳線上成交增長79%鍵盤 抖音成交增長167% 耳機 抖音成交增長#AI旅拍神器 話題瀏覽量1300萬無線游線上成交增長18% 專業(yè)跑步線上成交增長戲鼠標抖音成交增長140%#出差必備數(shù)碼好物話題瀏覽量560萬手表抖音成交增長200%資料來源：TT觀潮洞察11手機行業(yè)趨勢解讀用戶的用機習慣更迭，抖音聚類出五類手機特征人群，他們呈現(xiàn)出差異化的種草路徑偏好。于手機產(chǎn)品而言，性能與外觀的品質(zhì)升級成必然走向，禮贈場景的日?；M一步豐富產(chǎn)品結構，同時，創(chuàng)新玩法助力內(nèi)容發(fā)酵，使產(chǎn)品傳播更具活力。2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機人群趨勢：雙機使用群體逐漸龐大，使用場景差異化日益凸顯雙機黨泛化，25-34歲輕熟齡職場人是主要群體不同年齡段偏好（顏色越深表示越偏好）擁有手機數(shù)量25-29歲不同年齡段偏好（顏色越深表示越偏好）擁有手機數(shù)量25-29歲30-34歲35-39歲偏多機持有的多品嘗鮮愛好偏多機持有的品牌忠誠愛好偏單機持有的質(zhì)價比擁有僅1部手機32%2部手機62%不同品牌相同品牌更高價位不同系統(tǒng)相近系統(tǒng)喜歡就買3部及以上6%更低價位相似價位數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N1,000相同品牌不同品牌機）的決策偏好（vs再購時3000元以下4000-7000元5000-8000元3000-6000元3000元以下主用機的價格段偏好40歲+偏單機持有的18-24歲偏單機持有的入門級手機擁有多機使用場景各有側重，以滿足社會角色切換和勁爽娛樂等生活要求工作與生活角色切換隨身帶著好幾部手機，一部工作，一部生活，一部隱私，一部外網(wǎng)，沒5、工作與生活角色切換隨身帶著好幾部手機，一部工作，一部生活，一部隱私，一部外網(wǎng)，沒5、6個微信都不好意思出門用戶說多機持有者不同手機的使用場景主用機 次用機53%43%36%42%38%30%11%10%興趣社交生活記錄影音娛樂商務辦公 游戲 閱讀 資料存儲投資理財數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N1,00016%22%19%31% 32%26% 29%35%減輕主用機的性能壓力我出門可以不帶充電寶，但必須帶兩個手機。一個重度使用，一個當備用，這樣我才有安全感，不怕哪個突然沒信號，用不了。用戶說多部手機各取所“好”我又用蘋果又用安卓，用蘋果單純覺得太絲滑了，手機殼也好看；用安卓是因為太方便了，實在太方便了。用戶說多部手機各取所“好”我又用蘋果又用安卓，用蘋果單純覺得太絲滑了，手機殼也好看；用安卓是因為太方便了，實在太方便了。用戶說2025巨量引手機碼營白皮書 手機人群趨勢：年換機周期為主流，部分中高消費者因追求新技術或顏值展現(xiàn)出提前換機趨勢中高消費群體引領換機周期趨短消費者智能手機的換機周期平均在3-4年，普通消費者的換機節(jié)奏與過去大體持平，而高消費水平群體的換機周期有顯著縮短的趨勢，他們追求除基礎損耗外的更多元的換機需求。202420241年以內(nèi) 1-2年 3-4年 5年及以上 看心情數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，《中國智能手機市場發(fā)展狀況與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》不同消費水平群體更換手機的周期變化縮短28%32%46%不變44%40%35%延長27%27%18%中低數(shù)碼消費 一般數(shù)碼消（剛需） （性價比）較高數(shù)碼消費（品質(zhì)/發(fā)燒友）數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N1,000換機原因多樣，從剛需損耗向技術或設計嘗鮮延展消費者的換機需求轉變，主要為追求更前沿的科技體驗或是更潮流的時尚滿足。其中，追求技術革新而換機的人數(shù)比例達41%，高于因剛需損耗而替換的人群比例。剛需損耗替換性別男性36%TGI=108年齡18-24歲33%TGI=153消費水平中低消費20%TGI=197

科技/品牌追隨性別男性34%TGI=101年齡30歲+55%TGI=109消費水平較高消費46%TGI=124

外觀潮流興趣性別女性69%TGI=103年齡25-39歲86%TGI=129消費水平較高消費57%TGI=16136%的消費者因原手機重度損耗/丟失等不可抗因素更換手機

41%的消費者因市面上出現(xiàn)新功能技術/忠愛的品牌出新款而更換手機

21%的消費者因市面上出現(xiàn)新機型/高顏值款更換手機數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=1,000142025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機人群趨勢：“貨比三家”成常態(tài)，用戶對多點觸達信息接受度趨高大環(huán)境驅動消費者理性消費習慣，“貨比三家”拉長消費決策周期專家觀點：消費者的數(shù)碼購買決策將持續(xù)“理性”消費者購買數(shù)碼產(chǎn)品變得理性是由多方面因素影響的，最主要的因素之一還是經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，讓消費者習慣對耐消產(chǎn)品延長評估周期，以確保能在較長時間內(nèi)滿足自身需求且有較高性價比專家觀點：消費者的數(shù)碼購買決策將持續(xù)“理性”消費者購買數(shù)碼產(chǎn)品變得理性是由多方面因素影響的，最主要的因素之一還是經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，讓消費者習慣對耐消產(chǎn)品延長評估周期，以確保能在較長時間內(nèi)滿足自身需求且有較高性價比?！畔碓?；專家訪談消費者更換手機的決策周期變化因素TOP3（從認知-興趣-購買經(jīng)歷的時間變化）32%同價位的產(chǎn)品非常多，想貨比三家，多花時間觀望下其他產(chǎn)品23%看中之后先買到手，與其看視頻做攻略，不如直接上手試試，不合適再退18%手機要用很久，需要花更多時間深入了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點1,000消費者喜愛多頻、廣泛的信息獲取方式，如劇綜植入x品牌直播，達人種草x帶貨直播等當決策周期拉長，對于品牌而言則有了更多觸達用戶的機會。值得關注的是，用戶被廣告多次觸達后的喜好度和反感度呈相對變化，平均觸達3次左右會對品牌產(chǎn)生深刻的印象，但超過5次甚至更多時就會產(chǎn)生抵觸情緒。對于觸達的形式，“多內(nèi)容形式”優(yōu)于“同內(nèi)容的多平臺觸達”，當前，影視聯(lián)動和短直聯(lián)動在用戶當中的接受度最高。被同一品牌/被同一品牌/記住它 抵觸它15%11% 12%1% 2% 2% 1% 1%1次 2次 3次 4次 5次 6次 7次 8次 9次+N1,00057%被同一品牌/產(chǎn)品廣告多頻觸達的方式偏好多種內(nèi)容形式觸達 多個平臺觸達TOP130%x品牌直播x多平臺TOP229%x達人直播x單平臺TOP325%x達人種草x多平臺平臺A平臺B152025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書基于消費行為，抖音衍生出五類手機行業(yè)特征人群在人群消費趨勢及手機使用習慣變化的驅動下，抖音基于手機行業(yè)人群基礎屬性、產(chǎn)品特征、成交偏好、內(nèi)容偏好和購買偏好五大維度對手機行業(yè)消費群體再分層，同時洞察不同人群的消費及內(nèi)容等偏好，助力商家完成數(shù)字化時代的人群營銷升級。年齡、地域...材質(zhì)、功能...達/自播訂單年齡、地域...材質(zhì)、功能...達/自播訂單...直播、短視頻...客單、新品...基礎屬性 類目特色 成交偏好 內(nèi)容偏好 購買偏好手機行業(yè)人群特征輸入聚類中心（固定數(shù)值）STEP2.聚類中心（固定數(shù)值）Kmeans算法聚類手機行業(yè)人群描摹 聚類特征 畫像特點 商品傾向 場域偏好 內(nèi)容偏好手機行業(yè)人群描摹 聚類特征 畫像特點 商品傾向 場域偏好 內(nèi)容偏好人群還原洞察科技先鋒派

抖音手機行業(yè)五大特征人群

愛逛愛搜，決策周期短18-30歲，生活在一二線城市，數(shù)碼高消費水平的游戲/科技發(fā)燒友，關注前沿科技、游戲動態(tài)，偏愛高端旗艦系列手機，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單。

關注品質(zhì)，追求質(zhì)價比職場類、科普類時尚旅拍家24-40歲，具有較高生活水平，關注手機日常使用場景，會為影像性能、顏值買單，關注當下潮流風尚，追求旅行拍照、時尚穿搭等悅己生活。潮流美學家18-23歲，高線城市，明星動態(tài)、二次元圈層追隨者，偏好數(shù)字/游戲手機，樂于探索潮流新品。性能務實派30-40件性能和科技前沿內(nèi)容，追求性能與價格的平衡，喜歡在直播間下單。

決策周期較長生活搭類愛看愛分享，決策周期短追潮享樂，樂于探索明星動態(tài)、游戲解說、角色cos類愛直播下單，決策周期短關注性價比、實用/促銷生活情感類、科普類理性慧選族40歲以上的手機剛需群體，消費力較低，對性能和外觀的需求集中在日常社交和單一的興趣場景，關注日常生活、娛樂劇情等內(nèi)容。

理性知足，決策周期長看得多買得少，關注性價比生活隨拍、生活新聞、搞笑劇情類注：手機行業(yè)心智人群已上線云圖后臺162025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書手機貨品趨勢：性能升級需求帶動價格帶上揚，高客單用戶側重個性化滿足換機價格向上拓展，5k-7k元間成為核心升級區(qū)vs（vs（%）上一部手機當前使用手機N1,000不同價位段手機用戶換機價格變化新機平均價格 舊機平均價格6k元以上（舊機）約增加235（+3%）4k-6k元（舊機）約增加1,012（+21%）（舊機）約增加1,020（+37%）N1,000性能升級仍是核心關注點，高端機主更期待外觀的個性化滿足不同價位段手機用戶換機時期待的產(chǎn)品關注點關注點偏好（不同價位段手機用戶換機時期待的產(chǎn)品關注點關注點偏好（TGI>100表示顯著偏好）硬件升級83%功能革新76%外觀造型升級69%產(chǎn)品服務加持31%數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N1,0004k元以下4k-6k元6k元以上102100941029993901111169810991172025巨量引手機碼營白皮書 高顏值背殼和聯(lián)名禮盒滿足高客單用戶需求高客單用戶外觀升級需求–顯著偏好#獨一無二、#IP聯(lián)名、#一體化和普通換機用戶相比，高客單用戶的外觀需求更趨向于個性化的表達、品質(zhì)身份的象征。因此，對#前沿的產(chǎn)品配色、#圈層興趣融合、#一體化高端設計的偏好尤其顯著。針對外觀升級的手機趨勢貨品，可聚焦于天然材質(zhì)的引用、IP手機殼禮盒等方向打造。愿為外觀升級的高客單用戶關注點偏好愿為外觀升級的高客單用戶關注點偏好（TGI>100表示顯著偏好）更小巧襯手TGI=70更一體化，減少黑邊/隱藏攝像頭 TGI=150更前沿的色彩，且獨一無二 TGI=180材質(zhì)更有品質(zhì)，手感佳 TGI=104屏幕更大，看得更全 TGI=130更輕便好帶不勒衣服TGI=60體現(xiàn)我的圈子興趣，如特殊IP元素 TGI=1703D紋理背殼3D紋理背殼加入天然材質(zhì)手工制作，因而具備“盲盒”屬性。24年核心機型中色彩討論度提升內(nèi)容發(fā)酵P6012%MATE602%代表商品：華為Pocket2營銷話題：#珍珠寶盒大溪地灰話題播放量1.4億次Pocket216%分享手機穿搭攻略 經(jīng)驗分享強調(diào)潮流屬性 獨一無二的手映射獨一無二的自我高定款聯(lián)名禮盒與奢品、潮牌合作，發(fā)布高定版本禮盒，除附贈主題手機配件外，主機在配色和材質(zhì)方面均為特制。禮盒內(nèi)容豐富，含高定版手機，另含immyCho香水、mii包 同期響應平臺618補貼翻倍活動，疊加大額補貼、以舊換新，強調(diào)早購先享榮耀MagicVlip營銷話題：#3.0億次內(nèi)容發(fā)酵時尚和數(shù)碼雙行業(yè)達人共同測評禮盒開箱，不同角度呈現(xiàn)高定品質(zhì)影視名場面出發(fā)創(chuàng)意視頻推送時尚關注者高定款測評開局強調(diào)美觀時尚度數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N720182025巨量引手機碼營白皮書 性能升級向輕量化、全面AI和可玩性發(fā)展功能與硬件升級的品質(zhì)化思路–更輕、更智能、模塊拓展抖音手機各類功能/硬件屬性的討論熱度趨勢抖音手機各類功能/硬件屬性的討論熱度趨勢互動量增速硬件升級功能升級耐摔智能 熱門關注屬性省電 電池NFC輕量拍照拍照效果防水 游戲搭載系統(tǒng)安全信號強弱存儲容量護眼辦公機互動量貢獻（轉發(fā)+評論+點贊）當前手機產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，各家都在努力實現(xiàn)性能方面的差異化。硬件層面將會融合更多前沿的科技成果，并且能夠確保給消費者生活帶來肉眼可見的提效。此外，消費者對手機的需求早已跳脫出基礎功能的層面，其角色定位正向情緒價值轉變，期待看到更多交互性的、可玩性的革新出現(xiàn)。更薄更輕、性能不減內(nèi)容發(fā)酵 更薄更輕、性能不減內(nèi)容發(fā)酵 #青海湖電池近一年互動量4400萬#金沙江電池近3月互動量40萬趨近“卡片式”的體積，容量不減支持長續(xù)航。品牌為電池賦予nickname，將專業(yè)硬件作為泛化傳播。代表商品：榮耀x青海湖電池，小米x金沙江電池…全面AI，系統(tǒng)集成將AI能力下沉至系統(tǒng)，如AI隔空、AI識別、AI拍照等多種功能兼?zhèn)?。?nèi)容發(fā)酵#原生鴻蒙日新 近一年播放量1.1億次代表商品：華為x鴻蒙next手機模塊化拓展內(nèi)容發(fā)酵 #雷軍沒想小米身拍賣斷貨 近一年播放量4700萬次在手機上開放接口與其他數(shù)碼產(chǎn)品接口適配，實現(xiàn)物理對接，形成一個新的數(shù)碼整體。代表商品：小米MIXFlip隨身拍套組輕辦公場景演繹強調(diào)AI系統(tǒng)助力商務跳舞運動場景演繹展示運動軌跡的趣味捕捉特殊聽障人士場景演繹展示AI聲音修復功能，科技改變生活休閑、親子場景演繹展現(xiàn)AI系統(tǒng)的全方位便捷應用給手機品牌取名成常態(tài)戶外場景演繹場景化、圈層化演繹藍V關聯(lián)話題發(fā)酵直觀展示電池“卡片”體積數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，專家訪談192025巨量引手機碼營白皮書 手機禮贈日?；?，父母與伴侶為主要對象手機禮贈需求增長，父母與伴侶是核心送禮對象為他人購買手機的使用對象分布（%）父母/家中長輩84% 購買者基礎屬性分布增長為他人購買手機的使用對象分布（%）父母/家中長輩84% 購買者基礎屬性分布增長2024年全網(wǎng)“手機”相關討論聲量 87%2024年全網(wǎng)“手機”禮贈場景下的討論聲量增長增長123%數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N716（TGI>100表示顯著集中）伴侶62%孩子/家中小輩32%朋友19%客戶4%領導3%同事2%為父母購買為伴侶購買為父母購買為伴侶購買18-24歲954225-29歲1057930-34歲10612735-39歲10513040歲+85118一線城市94111二線城市10497三線城市949220242024年手機禮贈場景的社媒互動節(jié)奏互動量指各平臺的轉發(fā)+評論+點贊總數(shù)#母親節(jié)禮物近一年互動量同比+41%#520禮物近一年互動量同比+11%#七夕禮物近一年互動量同比+20%2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察202025巨量引手機碼營白皮書 禮贈場景下的產(chǎn)品包裝及服務有精細化訴求當代新銀發(fā)族的手機使用場景日益多元，不再局限于簡單通訊，而是在短視頻、電商購物等領域時長均有增長。此時，傳統(tǒng)老人機已難以滿足需求，兒女們也顯然意識到了這一點，多購買大品牌的入門級智能機作為禮贈主選。在為伴侶甄選手機時，消費者皆以對象需求為導向。且性別差異帶來關注點分化：男生多聚焦手機外觀，并且新品優(yōu)先；女生則側重性能，同時也考量售后和物流速度，保證商品能準時到達；同理，在選購路徑和禮盒配置方面，雙方也有各自精細化的訴求。手機產(chǎn)品注點

種草方式好

贈禮關注點 偏好大牌智能機

主動搜索種草

配件一步到位送 新款大牌入門手長

33%

TGI=104

豐富贈品相對偏好：即買即送殼膜線

占比62%TGI=114輩 舊款大牌入門手機

49%

精美主題禮盒占比53%8%僅支持通訊、少數(shù)APP使用的老年手機8%

覺得適合長輩遂入TGI=102

相對偏好：即買即送殼膜線

TGI=141

平臺推薦種草

賀卡禮盒不能少返利優(yōu)于實體贈品男 外觀設計高顏女送女

TGI=121

TGI=116

占比40%TGI=108TGI=154

占比49%感興趣會深入研究TGI=107

品牌內(nèi)容投放種草

贈品與服務也是核心因素女送 產(chǎn)品性男

TGI=105

地推、APP 占比開屏廣告等吸引 TGI=108

DIY服務（刻字、 占比29%個性化殼） TGI=107TGI=112

明星用的手機不錯TGI=106

快速發(fā)貨 占比19%TGI=106豐富贈品 占比56%相對偏好：售后福利/生活用品/數(shù)碼配件等實體單品

TGI=102數(shù)據(jù)來源：消費者調(diào)研，N=71621數(shù)碼行業(yè)趨勢解讀科技進步和消費者多元且細分的需求，撬動數(shù)碼行業(yè)四大趨勢：場景多元化、功能與顏值升級、客制化、智能科技融合。細分趨勢下存量賽道向品質(zhì)化、個性化快速發(fā)展，同時用戶興趣和科技賦能共同助力數(shù)碼產(chǎn)品的跨品類延伸。2025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書高需求與消費升級，撬動數(shù)碼行業(yè)四大趨勢消費者不再滿足于數(shù)碼產(chǎn)品的基本功能，近一年，各數(shù)碼品類的成交均價及銷量雙雙增長，對高端、高體驗感的需求不斷上升?？纱┐髟O備的需求關注點集中于舒適性和多功能，鍵鼠的需求關注點側重個性化的使用體驗，殼膜線電也逐漸脫離手機“附件”的印象，形成獨立的時尚與實用性發(fā)展路線。此外，AI技術對數(shù)碼品類也有所輻射，不僅對產(chǎn)品本身性能增長提供驅動力，也為數(shù)碼行業(yè)帶來跨領域的賽道機會。線上全渠道各數(shù)碼品類消費驅動因子氣泡大?。壕€上全渠道成交規(guī)模均價增速線上全渠道各數(shù)碼品類消費驅動因子氣泡大小：線上全渠道成交規(guī)模均價增速銷量增速移動電源鼠標殼膜線鍵盤耳機智能手表各品類的產(chǎn)品選購TOP關注點耳機智能手表鍵盤舒適，不感到負擔舒適，不感到負擔手感佳鼠標手感佳殼膜線手機殼時尚好看移動電源高效充電耐用耐造防水防汗等防護力強心率、壓力等監(jiān)測能力符合我的使用習慣符合我的使用習慣手機膜耐用耐造耐用耐造黑科技加持，如ai多場景兼具，如跑步、游泳可用操作便捷，運行流暢高效好貼手機充電線高效充電多功能兼具多功能兼具數(shù)碼四大品類趨勢場景多元化趨勢解讀消費者對可穿戴設備的舒適度及功能性的滿足，會隨著場景的不同分化出精細化的訴求。商家從產(chǎn)品形態(tài)、性能精度等多角度優(yōu)化，以實現(xiàn)與場景無縫銜接的體驗滿足。#耳機#智能手表客制化趨勢解讀#鍵盤#鼠標每個人在使用鼠標、鍵盤時的習慣和需求不同，客制化的鼠標、鍵盤可以根據(jù)個人的打字習慣、手型、使用場景等因素進行定制，從而提供更加貼合個人需求的使用體驗。趨勢特點 #智馭專享#潮顏趣玩#智愈心靈#悅享體驗 趨勢特點 #獨韻專屬 #私享悅感功能與顏值升級趨勢解讀隨著手機從功能型向智能型躍遷，手機配件也逐漸脫離“附屬”印象，用戶對其產(chǎn)生了獨立的外觀及功能上的升級訴求，常生活中加強便捷性、美觀度。#手機殼#充電設備智能科技融合趨勢解讀樂器耳機##鍵鼠運動裝備智能音箱智能科技持續(xù)輻射數(shù)碼行業(yè)革新，一方面助力數(shù)碼品類性能突破，另一方面，傳統(tǒng)品類的智能化升級也為數(shù)碼商家?guī)砜缳惖罊C會。趨勢特點 #童趣回歸#多元智融趨勢特點 #智趣樂享#智動裝備#智宅新界#智控科技數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N720232025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書數(shù)碼產(chǎn)品應用場景多元化，運動、健康場景受關注運動、健康場景下數(shù)碼產(chǎn)品的應用受消費者期待消費者期待數(shù)碼產(chǎn)品的主要應用場景運動健身59%消費者期待數(shù)碼產(chǎn)品的主要應用場景運動健身59%健康管理46%影音娛樂44%打游戲31%日常社交29%商務辦公20%交通通勤15%旅游度假14%N750細分場景下數(shù)碼產(chǎn)品抖音熱門話題運動健身#運動藍牙耳機播放量：6.2億+#智能運動手表播放量：1071萬+健康管理#智能手表測血氧播放量：6231萬+#血壓手表播放量：3448萬+數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察智能手表運動健身場景下常用的數(shù)碼產(chǎn)品智能手表/手環(huán)88%耳機72%運動健身場景下常用的數(shù)碼產(chǎn)品智能手表/手環(huán)88%耳機72%手機61%智能音箱25%充電類設備23%電腦/筆記本17%鼠標鍵盤14%MAT24抖音運動場景數(shù)碼產(chǎn)品市場消費金額及增速消費金額 同比增速耳機智能手表數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=750242025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書運動場景|運動場景細分，智能手表向專業(yè)功能進階智能手表在跑步、水上及健身運動時需求高增，專業(yè)運動下產(chǎn)品熱度更高MAT24智能手表細分運動場景社媒內(nèi)容聲量趨勢同比增速MAT24智能手表細分運動場景社媒內(nèi)容聲量趨勢同比增速氣泡大?。郝暳颗懿剿系巧浇∩砬蝾愹T行聲量占比MAT24智能手表跑步&水上細分場景社媒內(nèi)容聲量及增速聲量 同比增速跑步水上多潛水模式長續(xù)航智能手表高顏值科學減脂智能手表專業(yè)競技超輕智能手表休閑競技馬拉松越野潛水游泳沖浪多潛水模式長續(xù)航智能手表高顏值科學減脂智能手表專業(yè)競技超輕智能手表休閑競技馬拉松越野潛水游泳沖浪漂流核心功能：雙頻GPS適用場景：馬拉松、越野跑、登山等

核心功能：UI設計適用場景：健身減脂、休閑跑步、騎行等

核心功能：多種潛水模式，滿足休閑、專業(yè)等各種需求太陽能科技，更長續(xù)航潛水實時預警適用場景：潛水、沖浪、游泳等數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察252025巨量引手機碼營白皮書 運動場景|耳機向高顏值和舒適無痛進階高顏值耳夾耳機和舒適掛耳耳機增勢強勁MAT24運動耳機細分形態(tài)全網(wǎng)消費趨勢同比增速MAT24運動耳機細分形態(tài)全網(wǎng)消費趨勢同比增速耳夾式氣泡大?。合M金額抖音電商同比增速TOP1骨傳導掛耳式頭戴式頸掛式入耳式半入耳式消費金額占比MAT24運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動表現(xiàn)運動耳機關注點（抖音互動量占比）舒適顏值音質(zhì)材質(zhì)耳夾vs掛耳式關注點差異（抖音互動量TGI）掛耳式耳夾式舒適顏值音質(zhì)材質(zhì)運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動熱點運動耳夾vs掛耳式耳機的抖音互動熱點掛耳式#不痛+119%#不悶不堵+110%#+418%“戴上嘎嘎穩(wěn)，戴一天也不痛，帶上耳朵不悶不堵，舒適度滿分，開放式耳機就是小耳朵的神” 耳夾式 #顏值在線+135%#耳骨裝飾品+276%“現(xiàn)在藍牙耳機都高級成這樣子了嗎？秋冬戴上跟金屬耳飾一樣，超貴氣的！”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察262025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書運動場景|流光金屬和珍珠煥彩耳夾式耳機提升時尚感，掛耳式帶來舒適無感體驗耳夾式耳機的時尚元素紛繁，迎合多種大眾審美MAT24耳夾式耳機抖音顏值相關內(nèi)容聲量及增速MAT24耳夾式耳機抖音顏值相關內(nèi)容聲量及增速聲量 同比增速前衛(wèi)的金屬流光感，自帶裝飾屬性，凸顯夢幻潮流感。模擬珍珠圓潤形狀和炫彩光澤，添加云母粉，可隨光線變煥出絢麗色彩。珍珠元素裝飾耳夾式耳機金屬流光感耳夾式耳機耳掛可調(diào)節(jié)、硅膠材質(zhì)的掛耳式耳機為舒適度加碼MAT24掛耳式耳機抖音舒適性相關內(nèi)容聲量及增速MAT24掛耳式耳機抖音舒適性相關內(nèi)容聲量及增速聲量 同比增速獨特的可調(diào)節(jié)旋轉夾角設計，能適應不同耳廓，不悶不堵耳，長時間佩戴顯著減輕不適感。掛耳式耳機通常采用柔軟、親膚的硅膠材質(zhì)，同時具有良好的透數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察硅膠材質(zhì)掛耳式耳機可調(diào)節(jié)掛耳式耳機272025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書健康場景|智能手表新形態(tài)涌現(xiàn)，智能戒指功能及舒適性受關注智能手表是用戶健康管理的首選產(chǎn)品，智能戒指需求高增超八成用戶會使用智能手表/為新形態(tài)的智能穿戴裝備，體積更小更便捷，在健康管理場景下市場增速明顯，社媒上相關功能及舒適性受用戶關注。MAT24健康管理場景抖音數(shù)MAT24健康管理場景抖音數(shù)碼產(chǎn)品市場消費金額及增速MAT24智能手表、智能戒指社媒關注點銷售金額 同比增速智能手表相關內(nèi)容討論聲量增長功能50%智能戒指相關內(nèi)容討論聲量增長功能舒適700% 600%健康管理場景下用戶常用的數(shù)碼產(chǎn)品82%智能戒指是一種新型穿戴59%48%健康管理場景下用戶常用的數(shù)碼產(chǎn)品82%智能戒指是一種新型穿戴59%48%39%21%20%智能手表/手環(huán)手機耳機智能運動器械充電類設備電腦/筆記本智能戒指聚焦睡眠監(jiān)測功能，輕量設計帶來無感佩戴體驗MAT24抖音智能戒指細分健康功能消費金額占比MAT24抖音智能戒指細分健康功能消費金額占比 無感睡眠監(jiān)測戒指 睡眠監(jiān)測通過內(nèi)置高精度傳感器，可監(jiān)測睡眠期間活動、AI分析提供個性化睡眠建議情緒健康“戒指很輕，戴上沒有異物感，可以自動監(jiān)測睡眠質(zhì)量，主要晚上睡覺可以佩戴入睡，不用取下了”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察282025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書健康場景|手表健康功能多元化，情緒健康需求凸顯智能手表心電、血糖及體溫監(jiān)測功能受關注，情緒健康需求突出隨著用戶對自身健康管理日益精細化，智能手表健康相關功能更加多元，心電、血糖、體溫監(jiān)測是核心功能，同時社媒上情緒健康相關話題討論熱度突出，針對情緒健康的數(shù)碼產(chǎn)品功能需求增加明顯，通過監(jiān)測可以進一步幫助用戶提前預知情緒問題，進行管理與調(diào)節(jié)。MAT24抖音智能手表細分健康監(jiān)測功能消費趨勢同比增速MAT24抖音智能手表細分健康監(jiān)測功能消費趨勢同比增速情緒氣泡大?。合M金額體溫心電血糖血氧睡眠心率消費金額占比“情緒健康”抖音熱門話題個情緒播放量：3.6+播放量：1.3億+#如何緩解焦慮情緒#放松減壓的正確方式播放量：1.9+增長2024年社媒數(shù)碼產(chǎn)品相關“情緒健康”討論聲量 200%情緒監(jiān)測智能手表幫助改善和管理情緒情緒監(jiān)測智能手表情緒追蹤建議 用戶說“情緒表盤很有意思，可以時刻關注自己的情緒，小熊貓非?？蓯壑斡被谟脩趔w征監(jiān)測數(shù)據(jù)，分析用助用戶進行情緒管理與調(diào)節(jié)。追蹤到情緒不佳分析情緒狀態(tài)趨勢，引導用戶改善生活習慣“情緒檢測功能特別實用，能夠迅速捕捉到我的情緒變化，提供的建議也非常適合我”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察292025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書數(shù)碼客制化需求高增，顏值、功能兩手抓，定制個性體驗數(shù)碼客制化盛行，科技進步與個性化需求共同驅動各大平臺關于“3C科技進步使得3C數(shù)碼的功能日益豐富，性能不斷提升，為客制化提供了技術基礎；同時消費者對于產(chǎn)品的個性化、差什么是“客制化”？MAT24不同平臺“3C數(shù)碼客制化”內(nèi)容聲量及同比增速什么是“客制化”？內(nèi)容聲量 同比增

客制化（customize），也稱為定制化，是根據(jù)客戶的需求進行特別的定制，以滿足其個性化需求的一種服務。在3C數(shù)碼領域，客制化服務通常涉及對產(chǎn)品進行改變、用新的部件替換標準的部件、或是在一個標準產(chǎn)品中加入特殊的功能，以提供客戶一個更完整、更符合其需求的產(chǎn)品組合。小紅書 抖音 B站

主要特點：個性化 靈活性 高品質(zhì)客制化新風尚：顏值與體驗并重，多場景切換自如MAT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場景聲量及同比增速#解壓鍵盤#工位神器#游戲全家桶MAT24抖音3C數(shù)碼客制化訴求內(nèi)容聲量及同比增速“夏天給鍵盤換上了綠MAT24抖音3C數(shù)碼客制化使用場景聲量及同比增速#解壓鍵盤#工位神器#游戲全家桶MAT24抖音3C數(shù)碼客制化訴求內(nèi)容聲量及同比增速“夏天給鍵盤換上了綠色的皮膚，滿眼清新，看著心情都會變好”“平常愛做美甲貼美甲片，操作體驗拉滿！“聲量同比增速聲量同比增速#顏值3.6萬+147%#操作體驗1.7萬+72%#高效操作1.3萬+103%聲量同比增速游戲7.7萬+160%辦公室7.7K+111%日常7.3K+46%寫文5.7K+30%數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=650302025巨量引手機碼營白皮書 鼠標客制化|關注個性化外觀改造與自定義手感鍵盤客制化已成主流，鼠標緊跟其后3C數(shù)碼客制化涵蓋多個品類，鍵盤占據(jù)市場7成+份額，且保持著較好的增長勢頭；鼠標客制化相比鍵盤還處于初級階段，但增長勢頭迅猛；手寫筆、固定硬盤、音響等目前客制化規(guī)模較小。MAT24抖音平臺3C數(shù)碼客制化品類消費趨勢同比增速消費金額鼠標MAT24抖音平臺3C數(shù)碼客制化品類消費趨勢同比增速消費金額鼠標固態(tài)硬盤鍵盤音響/音箱手寫筆TOP1選擇特定的外殼材質(zhì)47%TOP2喜歡自己喜歡的聯(lián)名IP系列44%TOP3貼上個性化的貼紙42%TOP4調(diào)整鼠標的重量與平衡點35%TOP5添加自定義的RGB燈光效果33%TOP6可替換鼠標微動開關24%消費者對于鼠標客制化的需求可調(diào)節(jié)重量和平衡熱插拔鼠標DIY貼紙鼠標聯(lián)名鼠標聯(lián)名鼠標指鼠標與不同類型的IP可調(diào)節(jié)重量和平衡熱插拔鼠標DIY貼紙鼠標聯(lián)名鼠標

其獨特魅力在于豐富的個性化定制，能夠粘多種元素，不同風格的貼紙輕松打造個人專屬鼠標。

其獨特的熱插拔微動設計，方便玩家隨時更換微動，實現(xiàn)個性化體驗；配備高性能傳感器，精準度高，響應迅速，是追求高性能和個性化玩家的理想選擇。

專為追求極致體驗設計，具有可調(diào)節(jié)重量和平衡功能；配備多個可拆卸配重塊，實現(xiàn)精準操控，暢享高效與舒適并存的使用體驗。數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=650312025巨量引手機碼營白皮書 鍵盤客制化|自定義體驗盛行，聯(lián)名款受青睞定制軸體受青睞，不同場景隨意切換年輕人軸體搜索熱度多模連接款是鍵盤客制化消費主流，一種設備包含多種連接方式，方便消費者輕松適配各種設備；定制軸體允許用戶根據(jù)個人偏好調(diào)整按鍵觸感和聲音，其中灰木軸、金粉軸、冰靜軸等軸體受青睞，消費者可根據(jù)不同的適用場景和習慣偏好，輕松實現(xiàn)鍵盤的多樣化定制。年輕人軸體搜索熱度MAT24抖音客制化鍵盤分類型消費趨勢MAT24抖音客制化鍵盤分類型消費趨勢同比增速熱插拔主消費金額燈光鍵帽多模連接題小尺寸定制軸體聯(lián)名IP熱門軸體消費者熱評快銀軸提前觸發(fā)，適合游戲黨灰木軸綜合性價比更高，游戲和日常碼字兼顧金粉軸輕壓力標桿，肌無力體質(zhì)必備冰靜軸聲控必備，聲音治愈，適合宿舍黨辦公黨，輕音不擾民動漫IP和游戲IP受追捧，寶可夢、詭秘之主為熱門IP消費者對于聯(lián)名款鍵盤需求高增，動漫卡通IP、游戲IP和影視IP是消費者偏好的TOP3IP。寶可夢、三麗鷗、詭秘之主為大消費者喜歡的鍵盤IP類型TOP1消費者喜歡的鍵盤IP類型TOP1動漫卡通IPTOP2IPTOP3影視小說IPMAT24IP消費金額 同比增速動漫卡通游戲影視小說永劫無間聯(lián)名鍵盤寶可夢聯(lián)名鍵盤數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=650322025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書配件革新潮，緊跟手機躍遷的腳步走向功能化及個性化手機配件隨著智能手機的躍遷邁向功能化與個性化萌芽階段成長階段萌芽階段成長階段成熟階段創(chuàng)新階段（功能、顏值升級）手機手機殼手機貼膜充電寶功能手機盛行，主要具備基本的通訊和娛樂功能智能手機開始涌現(xiàn)，增加短信、彩信等功能，小型化明顯。硬件配置和軟件功能更加豐富多樣，具備觸摸屏、豐富的應用程序等功能屏幕、攝像頭、處理器等硬件配置不斷升級，折疊屏、曲面屏、超廣角拍攝等功能逐漸普及；風格、款式多樣以基礎防護為主材質(zhì)、形狀、設計呈現(xiàn)多元化趨勢；無線充技術的興起推動了極薄手機殼的發(fā)展品牌化和往升級防護方向發(fā)展，追求多功能和裸感以基礎防護為主更耐刮的鋼化膜開始普及手機殼材質(zhì)更加多元，出現(xiàn)水凝膜、軟邊鋼化膜等加入防窺、防藍光等多樣化、個性化功能容量小，體積大，充電慢容量大幅提升，支持快充技術功能更為多元，支持多接口兼容、自帶線功能集合多種功能，如快充、無線充電、自帶線支架等功能；外觀更加小巧充電寶市場規(guī)模大，殼膜線成新增長點但增長力不足。相比之下，隨著智能手機型號的不斷更新?lián)Q代，消費者對個性化裝飾、防護以及高效數(shù)據(jù)傳輸?shù)男枨笕找嬖鲩L，手機殼、手機貼膜、手機線展現(xiàn)出了更為強勁的增長潛力。MAT24抖音平臺3C數(shù)碼配件品類消費趨勢MAT24抖音平臺3C數(shù)碼配件品類消費趨勢同比增速消費金額充電寶自拍桿手機殼貼膜車載配件 手機手機支架數(shù)據(jù)線數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=650332025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書充電設備|迷你、多形態(tài)、一品多用，滿足個性需求大容量和快充是充電寶主流需求，追求迷你化的同時對顏值和多功能也很關注隨著技術的發(fā)展，消費者愈加追求更加高效、便捷的充電體驗，大容量、智能快充技術已成為充電寶市場的主流需求。隨著人們出行需求的增加，小巧輕便的充電寶愈受青睞，消費者也希望充電寶具備高顏值和多功能。消費者對于充電寶的主要需求72% 大容量，續(xù)航長消費者對于充電寶的主要需求72% 大容量，續(xù)航長充電速度快59%44% 小尺寸，可便攜多接口，多設備齊充38%25%多合一包含充電寶+充電器MAT24抖音迷你充電寶VS整體充電寶消費金額增速迷你充電寶 整體充電寶迷你且好看訴求“充電寶顏值很高，全身鑲鉆高級感滿滿，小巧可愛，出門在外很方便”迷你且多功能訴求“五合一充電寶太方便了，充電寶+充電器+數(shù)據(jù)線+無線充+計，且小巧不占空間，太省心了高顏值充電寶向多形態(tài)、個性圖案發(fā)展，多功能注重多效合一高顏值充電寶口紅充電寶高顏值充電寶口紅充電寶粉底液充電寶卷尺充電寶磁帶充電寶聯(lián)名充電寶 個性圖案充電寶多功能充電寶多合一充電寶功能強大，多具有快充、自帶線、磁吸充電、自充插頭、自帶支架等特點，是出行充電的絕佳選擇。數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=650342025巨量引手機碼營白皮書 手機殼|顏值即正義，功能多樣和裸機手感受關注散熱、掛繩款受大眾青睞，搖搖樂、裸感及磁吸款潛力較大顏值即正義，顏值是手機殼的首要吸引力，各類款式如掛繩、搖搖樂等愈加受到消費者的喜愛；功能多樣也是消費者的主要關注點，散熱、磁吸充電、支架等滿足消費者的多功能需求；裸機手感也是消費者的重要關注因素。消費者對于手機殼的關注度TOP1 消費者對于手機殼的關注度TOP1 顏值 TOP2 功能 TOP3 手MAT24抖音平臺手機膜分類型消費趨勢同比增速搖搖樂消費金額立體插卡毛絨防摔掛繩散熱裸感磁吸支架散熱手機殼通常采用高導熱材料（如石墨烯）、設計散熱孔或風道或者內(nèi)置相變材料等方式幫助手機散熱。裸感手機殼磁吸充電手機殼磁吸充電手機殼內(nèi)置強力磁鐵，可以與磁吸配件精準吸附，實現(xiàn)無線充電，既便捷又高效。掛繩手機殼社媒“搖搖樂手機殼”聲量社媒“搖搖樂手機殼”聲量1.3+YOY+230+抖音7k+條YOY+170%+朋友“誰沒把好朋友、 “俺滴小貓也有idol放手機殼?。?搖搖樂啦！太每天搖她們超解壓” 愛了吧！”“雪松樹搖搖樂，還有線條小狗，太好看太好玩啦~”偶像數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察，消費者調(diào)研，N=650352025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書智能科技推動數(shù)碼品類擴張，易上手、自動化的智能樂器受青睞智能科技融合，“傳統(tǒng)+智能”數(shù)碼品類機會顯現(xiàn)專家觀點：傳統(tǒng)品類+AI智能技術，幫助傳統(tǒng)品類成功轉型專家觀點：傳統(tǒng)品類+AI智能技術，幫助傳統(tǒng)品類成功轉型AI與傳統(tǒng)產(chǎn)品的結合不僅實現(xiàn)了功能的自動化，還能輔助完成更多未曾嘗試的新領域任務，同時AI技術的持續(xù)發(fā)展為傳統(tǒng)產(chǎn)品的智能化未來仍有廣闊的創(chuàng)新與探索方向?！獎⑴d亮中關村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席信息來源；專家訪談MAT24抖音智能科技新品類市場消費趨勢銷售金額 同比增速影音樂器住宅家居運動裝備廚具用品個護用具數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察影音樂器：低學習門檻的無弦吉他及智能鋼琴受零基礎、初學者用戶青睞無弦吉他及智能鋼琴是智能樂器市場的核心產(chǎn)品，通過自動伴奏、app樂庫、彈唱軟件等豐富功能，無需演奏經(jīng)驗即可快速上手，滿足零基礎及初學者對于樂器低學習成本的需求。MAT24抖音智能樂器細分品類市場消費趨勢銷售金額 同比增速MAT24抖音智能樂器細分品類市場消費趨勢銷售金額 同比增速電子吹管 電子鼓無弦吉他智能鋼琴“對零基礎的初學者來說學習門檻低，其自動和弦伴奏功能大大降低了學習難度”

“app可以快速學曲，彈唱軟件實現(xiàn)全自動快速上手，非常喜歡”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察362025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書智能科技加持住宅家居和運動裝備實現(xiàn)功能新突破住宅家居：智能控制沙發(fā)及床墊市場需求突出智能沙發(fā)及智能床墊在家居產(chǎn)品中增長突出，通過語音控制沙發(fā)自動調(diào)整角度、播放音樂等功能給用戶帶來更加舒適便捷的體驗，而智能床墊的自動除螨加熱功能進一步滿足了消費者對舒適及健康睡眠的需求。MAT24抖音住宅家居細分品類市場消費趨勢銷售金額 同比增速MAT24抖音住宅家居細分品類市場消費趨勢銷售金額 同比增速沙發(fā) 床柜 床墊 桌 椅凳“非常適合現(xiàn)在這個還沒有供暖的季節(jié)。通過APP智能加熱除螨操作，舒適又健康”

“沙發(fā)還可以語音控制，手機APP控制，記憶座椅功能讓沙發(fā)每次都能停到我舒服的角度”運動裝備：具備智能交互功能的拳擊機及健腹器受消費者青睞智能健腹器及智能拳擊機成為消費者對于科學運動、娛樂運動需求下的高增產(chǎn)品，智能健腹器通過運動數(shù)據(jù)的記錄和分析，科學指導運動健身；智能音樂拳擊機將音樂體驗融入至拳擊機中，帶來了更有趣味性的新交互體驗。MAT24抖音運動裝備細分品類市場消費趨勢銷售金額 同比增速MAT24抖音運動裝備細分品類市場消費趨勢銷售金額 同比增速“音樂節(jié)奏和機器完美匹配，越打越上癮，機器自帶音響效果杠杠的”

“用了感覺太心動了，用手機小程序記錄次數(shù)時間，材料質(zhì)量也不錯，性價比高”數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察372025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書智能科技助力數(shù)碼產(chǎn)品功能再升級，品類市場機會顯現(xiàn)智能科技賦能數(shù)碼產(chǎn)品，用戶體驗升級專家觀點：AI智能讓數(shù)碼產(chǎn)品更人性化，優(yōu)化使用體驗專家觀點：AI智能讓數(shù)碼產(chǎn)品更人性化，優(yōu)化使用體驗在AI的加持下，數(shù)碼產(chǎn)品日益注重人性化設計，緊密貼合用戶在不同場景下的具體需求，例如，耳機已實現(xiàn)實時語音翻譯，語音助手功能，游戲娛樂的沉浸體驗，運動健身的實時追蹤，未來或將具備情緒感知能力，每一處細節(jié)都旨在提升用戶的日常體驗，使科技更加貼心、易用，真正融入生活的方方面面。——劉興亮中關村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席資料來源：專家訪談智能數(shù)碼產(chǎn)品抖音相關熱門話題#智能音箱播放量：8.8億+#智能語音鼠標播放量：1.0億+#科大訊飛AI智能鍵盤d1播放量：2140萬+#訊飛會議耳機播放量：4.4億+數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察耳機、鍵盤、音箱、鼠標成為智能技術加持下的趨勢品類智能科技加持下，智能耳機、智能鍵盤是數(shù)碼產(chǎn)品趨勢品類，消費規(guī)模及增速均表現(xiàn)突出；智能音箱是高增品類，智能鼠標全網(wǎng)增速突出，在抖音具備一定滲透空間。MAT24MAT24抖音智能科技數(shù)碼品類市場銷售趨勢同比增速智能音箱氣泡大?。合M金額智能耳機智能鍵盤視頻監(jiān)控智能鼠標智能手表消費金額占比數(shù)據(jù)來源：TT觀潮洞察382025巨量引擎手機數(shù)碼營銷白皮書用戶需求進階，智能耳機、鍵鼠、音箱實現(xiàn)效率提升和創(chuàng)新功能升級消費者需求更多元細分，智能語音、智能互聯(lián)成數(shù)碼產(chǎn)品核心關注點消費者對智能數(shù)碼產(chǎn)品的核心訴求趨勢數(shù)碼品類下，消費者對智能耳機、鍵盤及鼠標的訴求主要集中在個人創(chuàng)作及日常辦公場景下，如實時翻譯、語音對話及會議記錄等功能；家庭生活及娛樂是智能音箱主要應用場景。消費者對智能數(shù)碼產(chǎn)品的核心訴求數(shù)碼產(chǎn)品主要功能需求智能耳機數(shù)碼產(chǎn)品主要功能需求智能耳機智能降噪、實時翻譯、智能會議、英語陪練智能鍵盤智能對話、創(chuàng)作助手、語音打字、會議記錄智能音箱個性化生活方案、智能家居終端、APP遠程控制、知識學習助手智能鼠標智能對話、語音打字、AI繪圖消費者評論原聲智能耳機主要看中耳機的翻譯功能，隨著深入使用，通話錄音，會議紀要同聲傳譯等都很實用智能鍵盤能夠一鍵生成ppt以及做思維導圖，語音功能竟然也很厲害，這樣做會議記錄完全沒問題智能音響智能助手功能也特別強大，語音識別靈敏，基本上不用重復說話，還能輕松控制智能家居設備智能鼠標AI鼠標成功解放雙手，語音輸入功能對打工人來說太實用了，顏值在線，功能齊全智能科技數(shù)碼細分功能趨勢賽道AI翻譯耳機AI翻譯耳機支持實時