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...wd......wd......wd...調(diào)研計(jì)劃書學(xué)校:院系:班級(jí):姓名:學(xué)號(hào):目錄調(diào)研背景3調(diào)研目的3調(diào)研內(nèi)容4調(diào)研時(shí)間及進(jìn)度5調(diào)研地點(diǎn)及對(duì)象5調(diào)研人員6調(diào)研方法:6調(diào)研經(jīng)費(fèi)7大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研方案書調(diào)研背景手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個(gè)產(chǎn)物,在人們的生活中越來(lái)越重要。同時(shí),手機(jī)在大學(xué)生中的普及率亦越來(lái)越高,隨著手機(jī)在校園里的普及,越來(lái)越多的產(chǎn)商把目光投向了校園這一巨大的潛在市場(chǎng),為了解諾基亞手機(jī)在湘潭各大高校中的市場(chǎng)地位及銷售情況,拓展其市場(chǎng)份額及開展空間,更好地滿足大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)需求,對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)展調(diào)研顯得尤為必要,我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,針對(duì)目前大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的根本情況,本著調(diào)查與論證相結(jié)合的原則做一次深入的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞:消費(fèi)者,市場(chǎng)環(huán)境,競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)展。調(diào)研目的〔1〕了解本品牌在各高校大學(xué)生中的知名度、好評(píng)度以及占有率?!?〕了解各主要品牌在各高校大學(xué)生中的競(jìng)爭(zhēng)情況?!?〕了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求和愛好習(xí)慣?!?〕了解各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略?!?〕預(yù)測(cè)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的潛力及市場(chǎng)容量,以調(diào)整華為的市場(chǎng)策略及銷售定位。調(diào)研內(nèi)容消費(fèi)者大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的購(gòu)置標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)產(chǎn)品功能的偏好。大學(xué)生消費(fèi)者的手機(jī)消費(fèi)歷史及購(gòu)置場(chǎng)所。大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)的評(píng)價(jià)及認(rèn)知。影響大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)置手機(jī)的主要因素。大學(xué)生消費(fèi)者的平均月開支及消費(fèi)比例。大學(xué)生消費(fèi)者心中的理想手機(jī)描述。市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)前手機(jī)的種類、品牌及各銷售情況。各品牌手機(jī)的經(jīng)銷形式及狀況。大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的容量及潛力。學(xué)校環(huán)境、生活對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的限制及影響。競(jìng)爭(zhēng)者主要競(jìng)爭(zhēng)者及其品牌優(yōu)劣勢(shì)。主要競(jìng)爭(zhēng)者的定位及形態(tài)。主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略與方式。主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額及銷售狀態(tài)。調(diào)研時(shí)間及進(jìn)度調(diào)研時(shí)間調(diào)研進(jìn)度4月10日-11日設(shè)計(jì)問(wèn)卷及調(diào)查方案、了解品牌4月12日-13日踩點(diǎn)、試調(diào)查;修改、確定問(wèn)卷及方案4月14日進(jìn)展人員安排4月15日-17日實(shí)地訪查4月18日-19日數(shù)據(jù)審核及處理4月20日-21日統(tǒng)計(jì)分析4月22日-23日編寫調(diào)研報(bào)告4月24日-25日確定,印刷并提交報(bào)告調(diào)研地點(diǎn)及對(duì)象地點(diǎn):中國(guó)礦業(yè)大學(xué)南湖校區(qū)對(duì)象:大學(xué)生消費(fèi)者:共600人,各校120人。由于大學(xué)生選購(gòu)手機(jī)時(shí),比照喜歡去正規(guī),可靠,安全的手機(jī)專賣店或一些大型的手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)研需要,我們選取了一些人口相對(duì)集中,選購(gòu)手機(jī)人數(shù)較多的一些銷售點(diǎn)。調(diào)研人員調(diào)研督導(dǎo)調(diào)研人員復(fù)查審核人員人數(shù)1152總?cè)藬?shù)18調(diào)研方法:定點(diǎn)隨機(jī)抽樣〔問(wèn)卷形式〕:由于手機(jī)在各高校的普遍性,所以各高校在校生均為調(diào)研對(duì)象。所以對(duì)樣本容量較大的大學(xué)生消費(fèi)者,選擇問(wèn)卷的形式??稍趯W(xué)校內(nèi)租用場(chǎng)地,便于問(wèn)卷的答復(fù)及收回。時(shí)間最好選在午飯后,這段時(shí)間大局部學(xué)生有時(shí)間空余,且人流集中。判斷抽樣〔深度訪談〕:鑒于各經(jīng)銷點(diǎn)的檔次規(guī)模等差異,選擇了判斷抽樣法。同時(shí)由于樣本容量較小,亦為了更好的了解各經(jīng)銷商對(duì)手機(jī)銷售情況的認(rèn)識(shí)及建議,故采用深度訪談的方式。調(diào)研經(jīng)費(fèi)工程費(fèi)用問(wèn)卷600*0.1=60元調(diào)查〔場(chǎng)地、交通等〕300元禮品600*3=1800元后期統(tǒng)計(jì)及分析150元雜費(fèi)50元總計(jì)2360元大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷尊敬的同學(xué):您好!占用您幾分鐘珍貴的時(shí)間,請(qǐng)您和我們共同完成一份關(guān)于大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)的調(diào)查問(wèn)卷。本次調(diào)查旨在了解大學(xué)生關(guān)于手機(jī)消費(fèi)的情況,掌握手機(jī)在大學(xué)生中的銷售情況和市場(chǎng)前景,我們會(huì)將您的填寫信息予以保密,請(qǐng)您放心填寫。在此非常感謝您對(duì)本次調(diào)查的支持,謝謝?。?您認(rèn)為手機(jī)在生活中的重要性()A完全不重要B不很重要C不重要D無(wú)所謂E重要F很重要G非常重要2.您購(gòu)置手機(jī)的目的:〔〕A.方便與家人、朋友聯(lián)系B.找工作需要C.了解社會(huì)新聞,獲取前衛(wèi)信息和游戲D.順應(yīng)潮流,不能讓別人看不起E.社會(huì)活動(dòng)需要F.娛樂G其他3.您選擇手機(jī)考慮的主要因素是〔可多項(xiàng)選擇〕:〔〕A.質(zhì)量B.價(jià)格C.外觀造型D.功能E.周圍人的看法F.品牌4您最喜歡的手機(jī)品牌是〔最多四項(xiàng)〕:〔〕A.諾基亞B.三星C.HTCD.摩托羅拉E.OPPOF.LGG.多普達(dá)H蘋果I其他5.你覺得諾基亞手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)嗎〔〕A強(qiáng)B還好C一般D很差6.如果你覺得諾基亞手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),你覺得是哪方面吸引了你〔〕A外觀好,實(shí)用性強(qiáng)B價(jià)格實(shí)惠,經(jīng)久耐用C可擴(kuò)展性強(qiáng),功能多D售后服務(wù)7.您最喜歡的諾基亞手機(jī)款式:()A.直板B折疊C.旋蓋D.滑蓋8.您覺得諾基亞手機(jī)最實(shí)用的手機(jī)功能是:(請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況用12345678排序)A.MP3〔〕B.MP4〔〕C.攝像〔〕D.上網(wǎng)()E.GPS導(dǎo)航()F.藍(lán)牙()G.收音機(jī)()H游戲〔〕9假設(shè)您使用諾基亞手機(jī).您選擇的原因是〔可多項(xiàng)選擇〕:〔〕A.外觀好、款式新、功能多B.用起來(lái)方便C.消費(fèi)能力提高D.別人都換了,不能落后E.原來(lái)的丟了F.其他10.對(duì)于手機(jī)你最關(guān)心的問(wèn)題是〔最多5項(xiàng)〕:()A.質(zhì)量B.價(jià)格C.服務(wù)D.品牌E.外觀款式F.配置G.輻射H.內(nèi)存大小I.重量J.顏色K.待機(jī)時(shí)間L.其他11.你意向中的適宜的諾基亞手機(jī)價(jià)位是多少〔
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