網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)錦我作業(yè)

課程名稱：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

時(shí)間：2016.07.01

目錄

一、第一章知識(shí)點(diǎn).................................................................1

（-）新經(jīng)濟(jì)辨析.............................................................1

（-）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不司研究方向及成果..........................................1

（三）發(fā)展脈絡(luò)...............................................................2

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法..................................................2

二、第二章知識(shí)點(diǎn).................................................................3

（-）網(wǎng)絡(luò)的概念與分類.......................................................3

（-）外部性的概念與分類.....................................................4

（三）網(wǎng)絡(luò)外部性.............................................................4

（四）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品...............................................................5

（五）網(wǎng)絡(luò)外部性的載體.......................................................5

三、第三章知識(shí)點(diǎn).................................................................7

（-）轉(zhuǎn)移成本...............................................................7

（-）鎖定...................................................................7

（三）路徑依賴的概念.........................................................8

（四）正反饋.................................................................9

（五）非市場(chǎng)互動(dòng)............................................................10

（六）臨界容量..............................................................10

（七）雙邊市場(chǎng)..............................................................11

四、第四章知識(shí)點(diǎn)................................................................12

（-）兼容的定義和分類.....................................................12

（-）兼容的實(shí)現(xiàn)............................................................13

（三）兼容的影響............................................................13

（四）兼容策略..............................................................14

（五）標(biāo)準(zhǔn)的定義............................................................15

（六）標(biāo)準(zhǔn)的影響............................................................16

（七）戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念........................................................17

五、第五章知識(shí)點(diǎn)................................................................17

（-）鎖定策略..............................................................17

（二）定價(jià)策略..............................................................19

（三）限制進(jìn)入..............................................................21

六、第六章知識(shí)點(diǎn)................................................................22

（~）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的寡頭壟斷.................................................22

（-）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷不會(huì)影響市場(chǎng)效率.......................................23

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)壟斷會(huì)造成社會(huì)效率損失.......................................24

（四）次優(yōu)技術(shù)獲勝..........................................................24

（五）價(jià)格離散..............................................................25

（六）數(shù)字鴻溝..............................................................25

七、第七章知識(shí)點(diǎn)................................................................26

（-）標(biāo)準(zhǔn)政策..............................................................26

（-）反壟斷政策............................................................27

（三）普遍服務(wù)..............................................................28

（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策.....................................................29

（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府失靈.................................................29

一、第一章知識(shí)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，顧名思義就是要研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)特征

和基本運(yùn)行規(guī)律，力圖清晰而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貥?gòu)建一個(gè)盡量完整的解釋框架，以指引和帶

動(dòng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的下一步增長(zhǎng)和擴(kuò)張。在嘗試建立這一經(jīng)濟(jì)學(xué)基本分析框架之前，

必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)做出清晰界定。

（-）新經(jīng)濟(jì)辨析

“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”：這個(gè)概念描述的是一種以知識(shí)為基礎(chǔ)和增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器的經(jīng)濟(jì)，

這種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接依賴于知識(shí)的創(chuàng)新、傳播和應(yīng)用。

“信息經(jīng)濟(jì)”：是信息產(chǎn)業(yè)的總和，這里的信息產(chǎn)業(yè)即收集、傳播、儲(chǔ)存信

息的產(chǎn)業(yè)，包括郵電業(yè)、新興的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信、信息高速公路、圖書

館、廣播電視和報(bào)刊書籍出版等。

“信息（知識(shí)）經(jīng)濟(jì)”：強(qiáng)調(diào)了信息（知識(shí)）的重要作用，反映了基于信息

（知識(shí)）的經(jīng)濟(jì)資源和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中有形資源和有形產(chǎn)品的不斷擴(kuò)

展，它所側(cè)重表達(dá)的是作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基礎(chǔ)和驅(qū)動(dòng)力量的內(nèi)容本身。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”：特別強(qiáng)調(diào)的就是基于計(jì)算技術(shù)的信息數(shù)字化所帶來的整個(gè)經(jīng)

濟(jì)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。

“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”：是對(duì)目前在世界范圍內(nèi)新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一個(gè)描述；突出經(jīng)

濟(jì)運(yùn)行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（Networks）；將新經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的具有顯

著網(wǎng)絡(luò)化特征的產(chǎn)品市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為研究對(duì)象。

“注意力經(jīng)濟(jì)”：所揭示的并不是新經(jīng)濟(jì)中的本質(zhì)特征，而只是表達(dá)了這樣

的一個(gè)現(xiàn)實(shí)：隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。與其說“注意

力經(jīng)濟(jì)”反映了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不如說它反映了新經(jīng)濟(jì)生存和獲取利益1勺一

個(gè)基本要求，它所代表的是一種新的商業(yè)模式的到來。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，注意力之

所以成為競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)，主要是由于以下幾個(gè)原因；①工業(yè)文明形成生產(chǎn)過剩導(dǎo)致競(jìng)

爭(zhēng)目標(biāo)轉(zhuǎn)移；②在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息量的爆炸發(fā)展導(dǎo)致注意力的相對(duì)短缺；③

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為競(jìng)爭(zhēng)注意力提供了條件和手段。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力

在成為一種可以帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源之后，其本身已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了財(cái)富。注意力經(jīng)

濟(jì)的出現(xiàn)，預(yù)示著將出現(xiàn)工業(yè)文明財(cái)富向新的文明財(cái)富的轉(zhuǎn)移。

【總結(jié)】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)學(xué)理念也相應(yīng)地隨著潮流走，

從后工業(yè)經(jīng)濟(jì)到信息經(jīng)濟(jì)到高技術(shù)經(jīng)濟(jì)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)到新經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)技

術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，可以看到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是必然趨勢(shì)，因此我們有必要研

究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各種形態(tài)、影響因素以及相關(guān)效應(yīng)等。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同研究方向及成果

（1）對(duì)于經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)和具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的研究

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)忽視經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中消費(fèi)者之間的相互影響，忽視可能存在的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)于當(dāng)時(shí)的研究對(duì)象特點(diǎn)的影響作用。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，對(duì)于經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)

的研究與具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的研究是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的先行部分。

（2）對(duì)于經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的研究

從網(wǎng)絡(luò)的視角透視整個(gè)經(jīng)濟(jì)體，將經(jīng)濟(jì)主體視為網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)而將主體之間

的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系視為網(wǎng)絡(luò)的鏈；它的分析對(duì)象不是經(jīng)濟(jì)體的某個(gè)部分，而是整個(gè)經(jīng)濟(jì)

體系；經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)研究把經(jīng)濟(jì)主體之間的網(wǎng)絡(luò)交互作用引入模型。

（3）對(duì)于具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

對(duì)于具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究被稱為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，有時(shí)也被稱為

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)。其理論演化過程是：早期研究重點(diǎn)往往集中于接入政策的討論；中

期的接入又被稱為互聯(lián)（Interconnection）,最核心的內(nèi)容就是接入定價(jià)；后期

的規(guī)制與競(jìng)爭(zhēng)的激烈討論，其焦點(diǎn)從制定各種經(jīng)濟(jì)法規(guī)轉(zhuǎn)移到引入激勵(lì)規(guī)制和市

場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以建立一個(gè)存在多種互相競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

（4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)信息的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所關(guān)心的不是信息的完備性和對(duì)決策行為

的影響，而是技術(shù)意義上的信息內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)外部性、鎖定、正反饋、兼容與標(biāo)準(zhǔn)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的基礎(chǔ)概念得

到了較為系統(tǒng)討論。

學(xué)者考察了信息產(chǎn)品市場(chǎng)中存在的各種不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者行為與企

業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略。

（5）對(duì)Internet及通信基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

主要從Internet服務(wù)價(jià)格和服務(wù)提供者的競(jìng)爭(zhēng)方面出發(fā)，研究與有限資源

的配置、Internet投資獲利和適當(dāng)?shù)恼哂嘘P(guān)的問題。

“信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)”將取代“Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)”，其研究范圍不僅包

括定價(jià)、資源配置等問題，分析重點(diǎn)將有可能集中在如何建立一個(gè)包含不同類型

網(wǎng)絡(luò)的多種相互競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)。

（6）對(duì)電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

研究對(duì)象：在電子商務(wù)市場(chǎng)中，市場(chǎng)過程和產(chǎn)品發(fā)生的變化，市場(chǎng)參與者在

生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)過程中應(yīng)當(dāng)就產(chǎn)品選擇、市場(chǎng)戰(zhàn)略、價(jià)格制定等方面考慮哪些

新的影響因素。

【總結(jié)】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同研究方向及成果主要包括網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)信息，

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

（三）發(fā)展脈絡(luò)

萌芽階段：20世紀(jì)50年代至20世紀(jì)80年代初：1974年，羅爾夫斯研究

了通信行業(yè)的“消費(fèi)外部經(jīng)濟(jì)”。

奠基與發(fā)展階段：20世紀(jì)80年代中期至20世紀(jì)90年代中期：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

研究進(jìn)入理論奠基和快速發(fā)展期。在理論基礎(chǔ)奠定之后，學(xué)者們開始研究網(wǎng)絡(luò)外

部性下的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律，主要著力點(diǎn)是市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)（技術(shù)變革和系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)）、

兼容性和標(biāo)準(zhǔn)化等問題。

應(yīng)用和深化階段：20世紀(jì)90年代末至今：研究熱點(diǎn)包括數(shù)字產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)

業(yè)分析，雙邊市場(chǎng)理論，社會(huì)關(guān)系，公共政策等。

【總結(jié)】一個(gè)理論的發(fā)展總會(huì)經(jīng)過這樣幾個(gè)階段，從最初由多個(gè)現(xiàn)象中提取出

最大的共同點(diǎn)形成一個(gè)理論，再通過不斷研究發(fā)現(xiàn)理論中存在的問題的解決方

案并完善理論，最后將成型的合理的理論應(yīng)用到市場(chǎng)中的各個(gè)領(lǐng)域中，發(fā)揮理

論的最大用處。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法

實(shí)證分析法：是什么

規(guī)范分析法：應(yīng)該是什么

靜微分析法：某一時(shí)間點(diǎn)上的現(xiàn)象和本質(zhì)

動(dòng)微分析法：隨著時(shí)間的推移所顯示出的各種發(fā)展、演化的規(guī)律

統(tǒng)計(jì)分析法：總結(jié)出具有代表性的一般規(guī)律

比較分析法：研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

博弈分析法：應(yīng)用博弈論的方法

網(wǎng)絡(luò)分析法：考察多因素相互作用

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)有著密切的聯(lián)系，它應(yīng)用傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析方

法和框架，通過某些基礎(chǔ)性假設(shè)的修正，試圖重新描述和解移網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的

新問題。

【總結(jié)】總體來說，研究方法多種多樣，有動(dòng)態(tài)靜杰，有歸納演繹，可以對(duì)比，

可以分析相關(guān)因素的相互作用。

二、第二章知識(shí)點(diǎn)

(-)網(wǎng)絡(luò)的概念與分類

斯莫蘭(Schmalensee)和伊克諾米德斯(Economides)；網(wǎng)給是由互補(bǔ)的節(jié)

點(diǎn)和鏈構(gòu)成的；恩伯豪爾(Umbhaucr)：對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家而言，網(wǎng)絡(luò)的概念既包括經(jīng)

濟(jì)行為主體的相互作用的結(jié)構(gòu)，也包括正外在性經(jīng)濟(jì)屬性。

網(wǎng)絡(luò)的定義：網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的結(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成的，網(wǎng)絡(luò)重要且鮮明的特征是不

同的結(jié)點(diǎn)和鏈之間的互補(bǔ)性。

按連接方式分類：實(shí)體網(wǎng)絡(luò):消費(fèi)者以有形的“物理連接”組織起來；虛擬網(wǎng)

絡(luò):體現(xiàn)的是一種無物理連接的互聯(lián)。

按節(jié)點(diǎn)的傳輸方式分類一一雙向網(wǎng)絡(luò)與單向網(wǎng)絡(luò):雙向與單向的劃分不是基

于網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，而是根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)代表的特定服務(wù)的語義解釋。雙向網(wǎng)絡(luò):ASB

和BSA提供不同的服務(wù)；單向網(wǎng)絡(luò):ASB和BSA完全相向。單向：廣播、電視、

尋呼網(wǎng)絡(luò)等；雙向：鐵路、公路、電信網(wǎng)絡(luò)等?；パa(bǔ)性是單向和雙向網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)

網(wǎng)絡(luò)組件中存在的重要關(guān)系，以電視網(wǎng)絡(luò)為例，電視機(jī)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目護(hù)

衛(wèi)互補(bǔ)，只有兼容性才使得這種互補(bǔ)成為可能，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下廠商的重要決策之

O

【總結(jié)】網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)中心延伸出去分支的一種結(jié)構(gòu)，可以從這里初步分析，

研究網(wǎng)絡(luò)需要研究點(diǎn)和線之間的關(guān)系，相互之間如何影響的，而網(wǎng)絡(luò)中的線和

單項(xiàng)或是雙向傳遞的，或者網(wǎng)絡(luò)中的各條線之間是否會(huì)相互影響。

網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞念愋停?/p>

1、完整網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)的任意兩個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以和其他節(jié)點(diǎn)通訊

2、星狀網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)中除了中心節(jié)點(diǎn)S能夠和網(wǎng)絡(luò)其他節(jié)點(diǎn)聯(lián)系以外，剩余節(jié)

點(diǎn)互相之間無法直接聯(lián)系

3、環(huán)狀網(wǎng)絡(luò):環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)節(jié)點(diǎn)只能和臨近的節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系

4、核心一邊緣網(wǎng)絡(luò):典型的例子是政府和公眾的關(guān)系

5、排外群：網(wǎng)絡(luò)中一些節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生了比較緊密的聯(lián)系，而其他的節(jié)點(diǎn)則游離這

類小網(wǎng)絡(luò)之外

6、支配群網(wǎng)絡(luò):網(wǎng)絡(luò)中一些節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生了比較緊密的聯(lián)系，而其他的節(jié)點(diǎn)則游

離這類小網(wǎng)絡(luò)之外

網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間：強(qiáng)關(guān)系:構(gòu)成了一個(gè)緊密的網(wǎng)絡(luò)、往往是可以傳遞的；弱天

覆蓋面更廣但是緊密度更差。網(wǎng)絡(luò)的連接或節(jié)點(diǎn)是互補(bǔ)還是替代,取決于相

互之間的作用，而非具體的操作。

【總結(jié)】各種網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)都具有各自的特點(diǎn)，他們主要是以點(diǎn)的不同連接方

式，離散點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系作為劃分網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。

（二）外部性的概念與分類

外部性是指一個(gè)市場(chǎng)參與者（個(gè)人、家庭、企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)主體）的行為影

響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到補(bǔ)償

按外部性的方向分類：正的外部性與負(fù)的外部性。負(fù)的外部性：存在負(fù)外部

性時(shí)，邊際社會(huì)成本MSC大于邊際私人成本MC,廠商的產(chǎn)出過多了；正的外部

性：當(dāng)存在正外部性時(shí),邊際社會(huì)收益MSB大于邊際私人成本MB,廠商投入過

少。

無論是正外部性還是負(fù)外部性，兩者都破壞了市場(chǎng)應(yīng)有的效率，降低了社

會(huì)總效用，扭曲了成本-效益原則，如果經(jīng)濟(jì)體中存在外部性，市場(chǎng)自發(fā)達(dá)到的

均衡就不是帕累托（Pareto）最優(yōu)，存在著改進(jìn)的可能。

（三）網(wǎng)絡(luò)外部性

當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增

大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。

分類:直接網(wǎng)絡(luò)外部性：通過消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場(chǎng)主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接

物理效果”而產(chǎn)生的外部性；間接網(wǎng)絡(luò)外部性：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加,

該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值O正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)

絡(luò)外部性。

網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的根本原因：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之訶的

互補(bǔ)性（或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性）。也就是，由于這種系統(tǒng)性與互

補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)外部性的演變：從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來看，影響網(wǎng)絡(luò)外部性演變

的因素主要包括網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度；從經(jīng)濟(jì)的角度來看，影

響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素并不止這些，我們將在后文對(duì)正反饋的討論中分析這些

因素；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，外部性就越明顯，并且在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模超過一定數(shù)值，外部性

就會(huì)急速增大。同樣存在著，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)流的速度越大，外部性越大。

網(wǎng)絡(luò)外部性的影響：網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行影響廣泛而深遠(yuǎn)，最直接影響客

體是市場(chǎng)需求方。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求曲線反應(yīng)為以價(jià)格為變量的函數(shù)U二u（p）。

消贄者效用函數(shù)：產(chǎn)品價(jià)值-自有價(jià)值+協(xié)同價(jià)值（自有價(jià)值：在沒有別的使

用者的情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價(jià)值，這是基于這一產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需

要的屬性，如電腦、手機(jī)、書本等；協(xié)同價(jià)值：當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時(shí),老用戶

從中獲得的額外價(jià)值，協(xié)同價(jià)值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。）

具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品

其中：n1.為預(yù)期網(wǎng)絡(luò)，Q是商品將自有標(biāo)值，通常設(shè)定為一個(gè)定值，表示消

費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)收益，P表示產(chǎn)品價(jià)格，通常也設(shè)定為定值

市場(chǎng)需求，影響市場(chǎng)需求的兩種力量：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特征，市場(chǎng)需求曲線隨著商

品數(shù)量的增加而?降低；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征：隨著購買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量越來越多，產(chǎn)

品的協(xié)同價(jià)值越來越大，新進(jìn)入市場(chǎng)的那個(gè)邊際消費(fèi)者必然愿意比老用戶支付更

高的價(jià)格。在分析第一種力量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源

于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大。

（四）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品

人們往往將支持各個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施稱為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如終瑞設(shè)

備、轉(zhuǎn)接交換設(shè)備等。除此，還包含虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如操作系統(tǒng)、辦公軟件等。

張小蒂、倪云虎：從廣義網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定義為一切滿足人與人之間交往

的產(chǎn)品；盛曉白：基于狹義網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)該主要包括數(shù)字產(chǎn)品和智

能產(chǎn)品；Shapiro：用Information,communication,Entertainment取代網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)濟(jì)一詞。

“以知識(shí)資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)”作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)的共同特點(diǎn)可以得出一些

籠統(tǒng)的結(jié)論，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以需要更進(jìn)一步，充分理解和把握研究的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品

在網(wǎng)絡(luò)中所處的位置。

不論是何種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，它們必然存在于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)之中，或者它們直接構(gòu)成某

個(gè)網(wǎng)絡(luò)，“協(xié)同價(jià)值占產(chǎn)品價(jià)值的比重”是區(qū)分網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)

絡(luò)的各節(jié)點(diǎn)不是孤立的，它們之間必須存在某種形式的信息交流，網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)

的節(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)間的信息交流能夠驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)間的協(xié)同價(jià)值，使網(wǎng)絡(luò)

外部性發(fā)生作用進(jìn)而使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中所有用戶獲益，”網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品不一定是網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品必在網(wǎng)絡(luò)之中?！?/p>

【總結(jié)】網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品就是具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品。最近一周出現(xiàn)的一些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品：

BetterCloudWorkflows作為谷歌內(nèi)部使用的工作軟件，它可以自動(dòng)化用戶配置、

進(jìn)行自動(dòng)化的資源供應(yīng)和應(yīng)用程序訪問管理。在部署了云的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)中，

它幫助IT系統(tǒng)更好地進(jìn)行數(shù)據(jù)控制，節(jié)約運(yùn)營(yíng)管理的時(shí)間和成本。CAPTOR使企

業(yè)能夠自主定義和控制移動(dòng)化內(nèi)容的采集、分享和使用，防止未經(jīng)授權(quán)的數(shù)據(jù)

訪問和存儲(chǔ)，使用IT策略、元數(shù)據(jù)和水印追蹤/管理內(nèi)容等方法對(duì)敏感數(shù)據(jù)進(jìn)

行加密保護(hù)。ProCloudSubscriptionServices這項(xiàng)服務(wù)授權(quán)MSP提供有線和

無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的租賃和無憂管理，以幫助按需購買的客戶擴(kuò)展包月服務(wù)。我們

可以看到，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的趨勢(shì)越來越往虛擬產(chǎn)品發(fā)展，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)軟件不斷

推出，不斷更新，也許也是因?yàn)檐浖拈_發(fā)成本較低的緣故，所以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品網(wǎng)

這個(gè)方向發(fā)展。

（五）網(wǎng)絡(luò)外部性的載體

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品:當(dāng)一種產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值大得足以改變傳統(tǒng)的消費(fèi)者需求曲線以及

廠商的生產(chǎn)和市場(chǎng)決策方式時(shí)，這類產(chǎn)品就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品

信息產(chǎn)品:指那些經(jīng)由有目的的信息組織之后進(jìn)入到信息市場(chǎng)中的信息，它

們是信息產(chǎn)品的組成內(nèi)容。包括軟件、所謂的“教育”和“娛樂”產(chǎn)品以及其他

的知識(shí)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)之后，這些信息產(chǎn)品明顯的出現(xiàn)了兩大發(fā)展趨勢(shì)：①

大量信息產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。②信息產(chǎn)品的范疇不斷擴(kuò)大，非信息產(chǎn)品也可以

數(shù)字化。數(shù)字化過程可歸納為兩化：標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化：兩性：安全性、增值性。

數(shù)字產(chǎn)品:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以

通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。

數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別:聯(lián)星從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，

經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。區(qū)

別：?數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息

產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)。?數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)

容一因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；而信息產(chǎn)品則未必

是數(shù)字產(chǎn)品一它也可以以實(shí)物的形式存在。

以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù)：內(nèi)容性產(chǎn)品：它又細(xì)分為三種:新

聞、書籍、音像的數(shù)字版本。交換性工具產(chǎn)品：代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品。如象

征.，符號(hào)和概念等等。具體包括網(wǎng)上訂票服務(wù)（航班.，賓館等）；以及財(cái)務(wù)金

融工具（電子支票、電子貨幣、信用卡、有價(jià)證券等）。數(shù)字過程和服務(wù)性產(chǎn)品：

任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過程或服務(wù)。這里所說的交互行為，

實(shí)質(zhì)上是通過相應(yīng)的軟件來驅(qū)動(dòng)和激發(fā)的。具體包括電子政務(wù)、電子商務(wù)（如

網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣）、虛擬圖書館、數(shù)字博物館等。

以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法：產(chǎn)品的傳輸模式：被動(dòng)

傳輸式：用戶一次性或者斷點(diǎn)續(xù)傳以片段方式下載后，直接使用；交互式模式:

使用了實(shí)時(shí)應(yīng)用程序，需要在連續(xù)的請(qǐng)求與回應(yīng)之間交談和應(yīng)用，具有互動(dòng)性。

產(chǎn)品的時(shí)效性：著眼點(diǎn)為數(shù)字產(chǎn)品形成時(shí)間,如各類網(wǎng)上行情、廣告、資訊乃至

新聞等。這類產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)。同一產(chǎn)品需求的數(shù)量和使用的頻繁程度：一類

為一次性使用。另一類為反復(fù)使用，如：軟件程序和游戲，能夠被反復(fù)使用的產(chǎn)

品的全部?jī)r(jià)值必定隨著使用而增加，但其遞增率可正可負(fù)。運(yùn)行性使用:表示一

個(gè)產(chǎn)品是可執(zhí)行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一個(gè)由程序設(shè)計(jì)

人員設(shè)定的可控制的環(huán)境下顯示文件類素材，這些素材很難在其它環(huán)境中顯示。

意義在于制造商借轉(zhuǎn)換產(chǎn)品成可執(zhí)行程序來增加對(duì)使用者的控制。

【總結(jié)】數(shù)字產(chǎn)品具有物理特性：不可破壞性、可改變性、較快的傳播速度、

產(chǎn)品互補(bǔ)性；具有經(jīng)濟(jì)特性：個(gè)人偏好依賴性、特殊的成本結(jié)構(gòu)、高附加值、

時(shí)效性。個(gè)人理解，數(shù)字產(chǎn)品就是基于比特流，通過各種編碼及物理包裝形成

的一種有形或者無形的產(chǎn)品。

Liebowitz和Margolis強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)外部性和外部性特征，是外部性范疇的一

種特殊表現(xiàn)形式：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)指網(wǎng)絡(luò)中市場(chǎng)參與者行為產(chǎn)生的相互影響；網(wǎng)絡(luò)外部

性是消費(fèi)行為產(chǎn)生的價(jià)值溢出效應(yīng)。

Liebowitz和Margolis認(rèn)為:網(wǎng)絡(luò)外部性是不能內(nèi)化的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),是外部

性的一種，因而會(huì)造成市場(chǎng)失靈。而這類網(wǎng)絡(luò)外出性所發(fā)生的范圍比主流認(rèn)為的

網(wǎng)絡(luò)外部性范圍要小很多；網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的概念包含的內(nèi)容要廣很多，包括網(wǎng)絡(luò)成員

間相互影響引起的價(jià)格和非價(jià)格效應(yīng)。

【總結(jié)】由于存在外部性導(dǎo)致私人成本與社會(huì)成本，私人利益與社會(huì)利益的不

一致，導(dǎo)致資源的配置不當(dāng)。換句話說，存在外部性時(shí)，即使是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

也不能保證追求個(gè)人利益最大化的經(jīng)濟(jì)行為同時(shí)可以使得社會(huì)的總體福利趨于

最大化。這是市場(chǎng)失靈的一種表現(xiàn)，所以我們應(yīng)該盡量避免外部性的產(chǎn)生，采

取可能方法消除外部性，達(dá)到市場(chǎng)均衡與貨幣均衡相統(tǒng)一，使得個(gè)人追求利益

最大化的同時(shí)保證社會(huì)總體福利的最大化，也就是帕累托最優(yōu)狀態(tài)。

三、第三章知識(shí)點(diǎn)

（-）轉(zhuǎn)移成本

轉(zhuǎn)移成本,是用戶從一個(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到另外一個(gè)產(chǎn)品，或者從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換到

另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)所需要承擔(dān)的成本。

瓊斯與碧提：轉(zhuǎn)移成本（switchingcost）指的是產(chǎn)生于消費(fèi)者轉(zhuǎn)換供應(yīng)商

時(shí)的消費(fèi)者能夠覺察到的經(jīng)濟(jì)和心理成本的等價(jià)貨幣值。奧茲?夏伊：消費(fèi)者的

轉(zhuǎn)移成本是導(dǎo)致消費(fèi)者被鎖定的主要因素，產(chǎn)生于消費(fèi)者在特定品牌或服務(wù)上的

人力、物力的投資。克萊佩樂：轉(zhuǎn)移成本是一種限制消費(fèi)者在不同品牌產(chǎn)品和不

同類別技術(shù)之間隨意轉(zhuǎn)移的成本，是消費(fèi)者轉(zhuǎn)換供應(yīng)商時(shí)才會(huì)發(fā)生的實(shí)際或感知

成本。PaulKlemperer基于經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品的角度解釋轉(zhuǎn)移成本的構(gòu)成：學(xué)習(xí)、交易、

機(jī)會(huì)成本。

轉(zhuǎn)移成本的分類：

逐續(xù)蚯:損失繼續(xù)支持原來的供應(yīng)商能夠得到的利益與特殊待遇的程度和

可能性；學(xué)習(xí)成本:花費(fèi)在信息獲取、交換和評(píng)估上的時(shí)間和努力；沉沒成本:

盡管在經(jīng)濟(jì)上無關(guān)但是心理上比較看中的事前在交易關(guān)系上的一種投資。

私人轉(zhuǎn)移成本:僅于消費(fèi)者自身有關(guān)系，而網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的無關(guān)；社會(huì)轉(zhuǎn)移成本:

表現(xiàn)為消費(fèi)者從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的損失而形成的成

本。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中我們更多的是關(guān)注社會(huì)轉(zhuǎn)移成本，社會(huì)轉(zhuǎn)移成本，是消費(fèi)者的轉(zhuǎn)

移壁壘或被廠商鎖定的在很大程度上因?yàn)槭袌?chǎng)的網(wǎng)絡(luò)外部性特征的制約。

消費(fèi)者在產(chǎn)品或服務(wù)上進(jìn)行轉(zhuǎn)移的時(shí)候，不僅受到經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移成本制約,

而且更有網(wǎng)絡(luò)外部性因素的制約。消費(fèi)者在不兼容的品牌之間轉(zhuǎn)移則意味著網(wǎng)絡(luò)

效用的損失或不同網(wǎng)絡(luò)效用的替代差異。網(wǎng)絡(luò)外部性大小的主要影響因素是用戶

安裝基礎(chǔ)以及網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度而其中的用戶安裝基礎(chǔ)是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而內(nèi)牛的。因

此，構(gòu)成消費(fèi)者轉(zhuǎn)移壁壘的網(wǎng)絡(luò)外部性是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所內(nèi)生的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，鎖

定和轉(zhuǎn)移成本是“規(guī)律，而不是例外”。

由于轉(zhuǎn)移壁壘的存在，市場(chǎng)最初階段競(jìng)爭(zhēng)劇烈，而先取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)則

會(huì)不斷壯大。當(dāng)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品產(chǎn)生的轉(zhuǎn)移成本為零，即轉(zhuǎn)移壁壘完全源于網(wǎng)絡(luò)外部性

時(shí)，具有更強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)外部性的企業(yè)更具有搶占市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

【總結(jié)】轉(zhuǎn)移成本值得考慮廠商深入考慮，特別是當(dāng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移成本較大時(shí)，

廠商應(yīng)該竭盡所能最先占領(lǐng)市場(chǎng)，從而獲得足夠的用戶，如此，便不容易被其

他競(jìng)爭(zhēng)廠商所取代，因?yàn)橄M(fèi)者從該產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品是需要花費(fèi)巨大成本

的。

（-）鎖定

鎖定（Lock-in）是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、

產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系

統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種

“選擇優(yōu)勢(shì)”把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。

從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)角度：如果市場(chǎng)機(jī)制本身無法內(nèi)生化網(wǎng)絡(luò)外部性問題,那么，就

可能出現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)被鎖定于某種效率較低的技術(shù)之中。這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)導(dǎo)致技術(shù)

鎖定的邏輯基礎(chǔ)。從轉(zhuǎn)移成本角度：消費(fèi)者在做決定的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)移收益是否高

于轉(zhuǎn)移成本，當(dāng)后者高時(shí)，則選擇不轉(zhuǎn)移。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，正反饋現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致社

會(huì)轉(zhuǎn)移成本的不斷增加，這樣必然會(huì)導(dǎo)致選擇某網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者因?yàn)檗D(zhuǎn)移成本為增

加而被鎖定。

鎖定的形成因素：

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生產(chǎn)和使用過程中的資產(chǎn)專用性：對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的供給方來說,投

資專用性不僅決定了當(dāng)前非鎖定決策行為的直接沒入成本高低，而且通過前期決

策行為的沉沒成本影響到當(dāng)前投資非鎖定決策行為的交易成本。對(duì)需求方來說，

消費(fèi)者一旦選擇某種廠商的產(chǎn)品，也會(huì)發(fā)生各種沉淀，形成專用性資產(chǎn)，以至于

將來更換廠商時(shí)，將會(huì)發(fā)生較大的成本損失。這種“鎖定”現(xiàn)象限制了消費(fèi)者的

流動(dòng)。不確定性：不確定性是形成鎖定的一個(gè)重要因素,一般來說，由于廠商或

者消費(fèi)者對(duì)未來市場(chǎng)的走向的判斷具有不確定性，這使得他們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)往往

是風(fēng)險(xiǎn)厭惡的。正是由于不確定性以及人們?cè)谧龀鰶Q策時(shí)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的厭惡，造成了

鎖定的發(fā)生。有限理性和群體決策：在有限理性下,每個(gè)人的利益最大化決策會(huì)

使得群體的決策進(jìn)入一個(gè)囚徒困境中，任何一個(gè)人想突破這個(gè)鎖定狀態(tài)，就會(huì)造

成整體的均衡狀態(tài)，從而出現(xiàn)無效率。

【總結(jié)】據(jù)我所知，現(xiàn)在很多銀行的系統(tǒng)都是使用的C語言編寫，包括許多單

片機(jī)?？墒谴蠹乙仓?，目前最流行、最實(shí)用的編程語言時(shí)Java,它具有跨平

臺(tái)、兼容性好、易編寫等優(yōu)點(diǎn)，但是各種各樣的系統(tǒng)還是不得不繼續(xù)使用C語

言進(jìn)行編程，這就是鎖定的例子。C語言鎖定了很多老系統(tǒng)，由于系統(tǒng)的安全性

需求高，替換成本特別大，所以人們不愿意冒險(xiǎn)用新的語言來替代。

（三）路徑依賴的概念

當(dāng)一個(gè)人選擇了一條路徑的時(shí)候，因?yàn)檗D(zhuǎn)移成本的自增強(qiáng)特性，使得他會(huì)停

留在一條路徑上而被鎖定，這種現(xiàn)象稱為“路徑依賴”。

即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過

程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)或是一個(gè)看似不

相干的事件都可能對(duì)最終的市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。

我們所要找的是路徑依賴型的機(jī)會(huì)一一也就是采用一致的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)絕大多數(shù)

的消費(fèi)者都有好處的機(jī)會(huì)。

路徑依賴的分類

一級(jí)路徑依賴:沒有效率損失，經(jīng)濟(jì)達(dá)到均衡；二級(jí)路徑依賴:因?yàn)樾畔⒉?/p>

完全而在作選擇時(shí)無法達(dá)到真正的最優(yōu)均衡；三級(jí)路徑依賴:產(chǎn)生的效率損失是

有可能通過一些制度安排來避免的，

路徑依賴的特征

歷史的重要性:當(dāng)歷史上的一些令人意想不到的事件以一種令人意想不到的

方式影響、決定并控制了歷史發(fā)展的結(jié)果時(shí)，就發(fā)生了路徑依賴。方可逆轉(zhuǎn)的選

提」路徑依賴概念的一個(gè)關(guān)鍵判定就是具有“被歷史事件鎖定”的特征，尤其當(dāng)

這些歷史事件并不重要時(shí)路徑依賴的特點(diǎn)就更為顯著。

除了歷史隨機(jī)因素，分析演化事件是否具有路徑依賴特征還應(yīng)該考慮該事件

是否具有正反饋機(jī)制以及正反饋機(jī)制的根源和作用方式。在關(guān)鍵的正反饋機(jī)制的

研究中，Arthur在分析技術(shù)變遷時(shí)指出了四種自我強(qiáng)化的機(jī)制：

（1）規(guī)模效應(yīng)，即大規(guī)模生產(chǎn)所產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；

（2）學(xué)習(xí)效應(yīng)，即通過干中學(xué)和默認(rèn)知識(shí)的獲取使得產(chǎn)品技術(shù)改進(jìn)，降低成木；

（3）協(xié)作效應(yīng)，即技術(shù)協(xié)作產(chǎn)生的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；

（4）適應(yīng)性預(yù)期，即技術(shù)的運(yùn)用增強(qiáng)了相互之間的了解和信任程度。

【總結(jié)】就像我們選投何種社交工具一樣。首先，我們考慮到使用范圍最廣泛

的QQ、微信、FacebookTwitter。然后，由于我們是中國(guó)人，可能英語學(xué)得不

太好，所以使用外國(guó)的社交工具有一定的難度，我們還需要花時(shí)間去學(xué)習(xí)英語，

使用成本較高，所以我們排除Facebook和Twitter。接著，可能QQ出來得比較

早，所以我們可能高中或者初中就開始使用QQ,并且目前QQ的使用規(guī)模還是比

微信略大，因此，我們考慮到使用QQ較為方便、順手，已經(jīng)適應(yīng)了幾年時(shí)間，

所以我們最終還是選擇QQ作為自己最主要的聊天工具。

路徑依賴的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用

PaulA.David在他的著作《技術(shù)選擇、創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》中首次將“路徑

依賴”概念納入經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇之中。（1985）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)變遷的一個(gè)路徑依賴

序列的最終結(jié)果會(huì)被很久以前的事件影響。道格拉斯?諾斯把“路徑依賴”的技

術(shù)變遷機(jī)制擴(kuò)展到制度變遷中，成功地闡釋了經(jīng)濟(jì)制度的演進(jìn)。Arthur開創(chuàng)性

的研究了關(guān)于技術(shù)演變過程中的自增強(qiáng)機(jī)制和路密依賴性質(zhì)

路徑依賴形成的原因

報(bào)酬遞增:報(bào)酬遞增引發(fā)多態(tài)均衡，致使最終選擇結(jié)果可能受到歷史偶然事

件的影響，并產(chǎn)生路徑依賴的現(xiàn)象；不完全:的市.場(chǎng):指復(fù)雜的、信息不完全的市

場(chǎng)，不確定性的市場(chǎng)；轉(zhuǎn)移成本的存在:系統(tǒng)一旦被鎖定，要從這個(gè)系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到

另一個(gè)系統(tǒng)往往需要支付很大轉(zhuǎn)移成本。

（四）正反饋

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的正反饋理論:在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一

種局部反饋的自增強(qiáng)機(jī)制。以馬歇爾為代表的報(bào)酬遞減經(jīng)濟(jì)學(xué)反映了均衡的經(jīng)濟(jì)

世界，以報(bào)酬遞增為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)世界遵循著正反饋原理。正反饋指“強(qiáng)者越強(qiáng),

弱者更弱”的“馬太效應(yīng)”，極端時(shí)，“贏者通吃、輸家出局二

負(fù)反饋描述的是一個(gè)強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過程。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中所

討論的“均衡”過程實(shí)際上正是這樣一種情形。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋起著決定

性作用，如生產(chǎn)產(chǎn)量和成本、市場(chǎng)供需等。負(fù)反饋是系統(tǒng)自我調(diào)節(jié)機(jī)制，每時(shí)每

刻都將系統(tǒng)拉回平衡點(diǎn)，如鐘擺和地球系統(tǒng)、彈簧和固定物系統(tǒng)、太陽和行星系

統(tǒng)以及高溫物體向低溫物體傳熱系統(tǒng)等。

正反饋的產(chǎn)生

邊際收益遞增:河絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，連續(xù)增加某種生產(chǎn)要素，其邊際產(chǎn)量上升（相

反于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際產(chǎn)量遞減）。規(guī)模收益遞增特征導(dǎo)致成功產(chǎn)生成功；相反，

也會(huì)導(dǎo)致衰敗的惡性循環(huán)。轉(zhuǎn)移成本的存在:用戶的轉(zhuǎn)移成本是否足夠低而使用

戶轉(zhuǎn)移到自己的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。轉(zhuǎn)移成本利于當(dāng)前市場(chǎng)占有者，而不利于潛在進(jìn)入者

和創(chuàng)新者。需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì):網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)十分看重需求方，高研發(fā)成本的低復(fù)制

成本，使企、也能夠建立足夠大的用戶基礎(chǔ)；用戶基礎(chǔ)是提高市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。

正反饋的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)過程

市場(chǎng)的獨(dú)占結(jié)果取決于：規(guī)模經(jīng)濟(jì)和多樣性，高規(guī)模經(jīng)濟(jì)和低多樣性需求最

有可能導(dǎo)致正反饋現(xiàn)象。受強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)外部性影響的產(chǎn)品一般會(huì)有一個(gè)是的幺△

期，隨著用戶的增加，越來越多的用戶使用該產(chǎn)品，當(dāng)達(dá)到臨界容量后,開始領(lǐng)

先的產(chǎn)品擴(kuò)展市場(chǎng)份額，落后的產(chǎn)品縮小市場(chǎng)份額（強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱）。無論

是嬴家還是愉家，他們的正反饋過程都呈現(xiàn)一種S形的動(dòng)態(tài)模式.

正反饋下的市場(chǎng)均衡特征

自增強(qiáng)機(jī)制對(duì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的影響：可能無效率、鎖定、路徑依賴、多態(tài)均衡。

多態(tài)均衡：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中,靜態(tài)均衡通常意味著存在唯一的均衡點(diǎn)，均衡的

意味著市場(chǎng)最優(yōu)配置。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，正反饋卻會(huì)導(dǎo)致多個(gè)可能的均衡點(diǎn)，市場(chǎng)結(jié)

果并不能保證從多個(gè)均衡選擇最優(yōu)。歷史某個(gè)因素所隨機(jī)事件會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)

展走向一特定路徑，從而可能被鎖定在一個(gè)次優(yōu)狀態(tài)。可能無效率:自增強(qiáng)機(jī)制。

一個(gè)系統(tǒng)可能由于前期歷史的影響，而進(jìn)入一個(gè)不一定是最有效率的均衡狀態(tài),

這個(gè)均衡一旦被選中，就會(huì)不斷重復(fù)下去，從而形成一種“選擇優(yōu)勢(shì)”把系統(tǒng)鎖

定在這個(gè)均衡狀態(tài)。要使系統(tǒng)退出鎖定均衡狀態(tài)，需要看系統(tǒng)能否積累充分能量,

克服鎖定狀態(tài)積累的“選擇優(yōu)勢(shì)二

【總結(jié)】正反饋的出現(xiàn)總是存在這樣或者那樣的缺點(diǎn)，即是強(qiáng)者越強(qiáng)也不好，

個(gè)體的不斷增強(qiáng)導(dǎo)致社會(huì)群體的平均水平上升，相應(yīng)的，許多個(gè)體就會(huì)變?nèi)酢?/p>

比如說，在一個(gè)小型生態(tài)系統(tǒng)中如森林，由于某種動(dòng)物變得強(qiáng)大，他捕食小動(dòng)

物的能力變得越來越強(qiáng)，因此小動(dòng)物數(shù)量便會(huì)減少，從而導(dǎo)致該動(dòng)物的食物變

少，不得不和同類競(jìng)爭(zhēng)以獲得足夠的食物生存。綜上，我認(rèn)為一般的生態(tài)圈子

都是存在著負(fù)反饋的，幾乎所有事物都傾向于回歸平衡。

（五）非市場(chǎng)互動(dòng)

Leibenstein（1950）樂隊(duì)大車效應(yīng)（流行效應(yīng)）刻畫了人們跟進(jìn)主流、從眾

心理。當(dāng)許多人同時(shí)進(jìn)行相同選擇時(shí)，代表了類,以某種文化或群體的自我認(rèn)同。

非市場(chǎng)互動(dòng)分類：偏好和心理因素,即一個(gè)人的決策除了基于自己偏好外，還取

決于與他的比較人群的決策偏離度；與信息相關(guān),一個(gè)人往往因缺乏足夠的信息

獨(dú)立決策會(huì)模仿周圍的人的行為。

流行效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性下的正反饋在消費(fèi)者選擇行為的特征上具有極大的

相似性，但產(chǎn)生的根基卻顯著不同。流行效應(yīng)中消費(fèi)者的從眾行為是基于心理上

的需要或是由于對(duì)產(chǎn)品信息的不了解，但存在網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)中，消費(fèi)者知道

可以從網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增大中得到實(shí)實(shí)在在的好處。由于具有技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)外部性

在類似電話服務(wù)這樣的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中具有普遍意義，并不像流行效應(yīng)那樣是零散、

局部和不穩(wěn)定的。

（六）臨界容量

正反饋現(xiàn)象疑問：正反饋的存在，是否意味著任何只要具備網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)

品，該產(chǎn)品不存在競(jìng)爭(zhēng)，是否就必然會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)？對(duì)此，提出了臨界容量的概念。

Rohlfs,Oren&Smith研究結(jié)論：臨界容量是一個(gè)不穩(wěn)定點(diǎn)，任何超過該

點(diǎn)的需求規(guī)模都將通過消費(fèi)者選擇逐漸加強(qiáng)到下一個(gè)需求規(guī)模更大的、穩(wěn)定的均

衡狀態(tài)，而低于臨界容量的啟動(dòng)規(guī)模將會(huì)帶來市場(chǎng)萎縮。Economides給定價(jià)格

和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下，能夠在均衡中存在的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。

簡(jiǎn)而言之，臨界容量就是維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在使得

網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不足會(huì)降低消費(fèi)者使用意愿。因此，突破臨界容量是達(dá)到市場(chǎng)均衡的前

提條件。當(dāng)同樣的價(jià)格可以支持多個(gè)均衡網(wǎng)絡(luò)規(guī)模時(shí)，就選定最小的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模作

為臨界容量。

臨界容量的存在，意味著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的規(guī)模只有達(dá)到臨界容量的規(guī)模，才具備

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，否則即使在壟斷市場(chǎng)，該產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)闆]有達(dá)到臨界容量而最

終退出市場(chǎng)。排除產(chǎn)品自有價(jià)值的影響，在分析臨界容量時(shí)提出三個(gè)假設(shè)：①該

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品完全沒有自有價(jià)值，隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，消費(fèi)者的效用和支付意愿也提

高②當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時(shí)，消費(fèi)者的支付意愿也同樣會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而擴(kuò)大,

很小的網(wǎng)絡(luò)可以在較高的價(jià)格下得以存在和擴(kuò)張③網(wǎng)絡(luò)外部性足夠強(qiáng)，即使產(chǎn)品

本身的自有價(jià)值為正，消費(fèi)者的支付意愿也同樣會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大而擴(kuò)大。

【總結(jié)】有一個(gè)說法是，當(dāng)你學(xué)得越多，你的疑惑就越多，不知道這是不是不

符合臨界容量理論，因?yàn)檫@里沒有了那個(gè)均衡的圈子，你的疑惑情況完全是根

據(jù)你學(xué)到的知識(shí)量的大小決定的，而非在一個(gè)穩(wěn)定的圈子里。

消費(fèi)者支付意愿的變化

消費(fèi)者支付意愿的影響因素：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下,消費(fèi)者的支付意愿受到

三方面的影響，商品的價(jià)格、商品現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、及消費(fèi)者對(duì)商品的預(yù)期規(guī)模

的大小。消費(fèi)者支付意愿對(duì)臨界容量的影響：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時(shí),只有消費(fèi)者額

支付意愿與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正向關(guān)系，才有可能存在正的臨界容量；消費(fèi)者支付意愿

的假設(shè)：一個(gè)合理的假設(shè):消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確地觀察到產(chǎn)品現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的大小。本文

基本假設(shè)：消費(fèi)者的支付意愿和現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正比關(guān)系。

（七）雙邊市場(chǎng)

平臺(tái)企業(yè)結(jié)構(gòu)：存在一個(gè)或者雙邊的平臺(tái)企業(yè)結(jié)構(gòu),同時(shí)存在兩類或者多類

的終端用戶通過這個(gè)平臺(tái)企業(yè)提供的服務(wù)進(jìn)行交易；價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性：平臺(tái)企業(yè)

在進(jìn)行定價(jià)決策時(shí)存在價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性特點(diǎn)，即不僅雙邊市場(chǎng)的總價(jià)格水平，而

且雙邊市場(chǎng)上的價(jià)格結(jié)構(gòu)也會(huì)影響平臺(tái)的交易量；交叉網(wǎng)絡(luò)外部性：不同類型的

終端用戶之間存在顯著的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，即平臺(tái)一方用戶的效用隨著平臺(tái)另一

端用戶數(shù)量的增長(zhǎng)而提高。

雙邊市場(chǎng)的存在依賴于以下兩點(diǎn)：兩端用戶無法脫離平臺(tái)自行交易，必須支

付平臺(tái)使用費(fèi)；同時(shí)平臺(tái)企業(yè)總價(jià)格水平保持不變。雙邊市場(chǎng)存在一種特殊的問

接網(wǎng)絡(luò)外部性---交叉網(wǎng)絡(luò)外部性（Cross-groupnetworkexternalities）0

雙邊市場(chǎng)的特征

交易成本存在和信息不對(duì)稱、雙邊用戶多平臺(tái)接入、成員外部性和使用外部

性、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、雙邊用戶需求互補(bǔ)、市場(chǎng)不飽和性、用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。

用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性:指在市場(chǎng)上存在兩類或多類不同用戶群體之間存在一

邊用戶的參與規(guī)模將影響到另一邊用戶接入平臺(tái)的動(dòng)機(jī)，這時(shí)市場(chǎng)用戶之間存在

“交叉網(wǎng)絡(luò)外部性二

網(wǎng)絡(luò)借貸：借出者越多一一借入者越多一一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值越大

網(wǎng)絡(luò)購物：消費(fèi)者（商家）越多一一商家（消費(fèi)者）越多一一平臺(tái)價(jià)值越大

搜索引擎：使用者越多一一廣告商越多一一搜索引擎平臺(tái)價(jià)值越大

價(jià)格非對(duì)稱性：指在平臺(tái)對(duì)多類用戶群體制定的總價(jià)格水平下,各類用戶群

體的最優(yōu)價(jià)格并非是按邊際成本定價(jià)原則確定，而是在總價(jià)格水平上呈現(xiàn)一定的

傾向性。

搜索引擎：消費(fèi)者不收費(fèi)及高友好體驗(yàn)+廣告商高收費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)借貸：借出者收費(fèi)低+借入者收費(fèi)高

網(wǎng)絡(luò)購物：消費(fèi)者免費(fèi)或促銷+商家高收費(fèi)

單邊和雙邊市場(chǎng)的比較

單邊市場(chǎng)雙邊市場(chǎng)

參與者買方、賣方買方、賣方、企業(yè)平臺(tái)

交易對(duì)象實(shí)物產(chǎn)晶或服務(wù)產(chǎn)品以平臺(tái)服務(wù)產(chǎn)品為主要內(nèi)容,以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)晶為我體

定價(jià)原則邊際成本定價(jià)非對(duì)稱定價(jià)原則

價(jià)格形式Pp=pb+p.

規(guī)模經(jīng)濟(jì)除單邊市場(chǎng)特征外,還有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性

顯著特征

雙邊市場(chǎng)的分類

分類角度類別名稱

構(gòu)成復(fù)雜程度簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)雙邊市場(chǎng)和復(fù)雜結(jié)構(gòu)雙邊市場(chǎng)

平臺(tái)開發(fā)程度開放式雙邊市場(chǎng)和封閉式雙邊市場(chǎng)

交互作用差異交易型雙邊市場(chǎng)以及信息服務(wù)型雙邊市場(chǎng)

平臺(tái)功能不同市場(chǎng)創(chuàng)造型、受眾創(chuàng)造型、需求協(xié)調(diào)型

市場(chǎng)創(chuàng)造型：平臺(tái)起到交易雙方之間匹配者的作用。如購物網(wǎng)站、招聘網(wǎng)站、

約會(huì)服務(wù)、房產(chǎn)中介、拍賣行和股票交易系統(tǒng)等

受眾創(chuàng)造型：平臺(tái)發(fā)揮市場(chǎng)制造者的作用,即把成組的購買者與成組的銷售

商匹配起來。主要是媒體產(chǎn)業(yè)，例如電視、報(bào)紙、雜志、門戶網(wǎng)站等

需求協(xié)調(diào)型：平臺(tái)往往是作為一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái),產(chǎn)品提供商一邊在基礎(chǔ)平臺(tái)上

開發(fā)產(chǎn)品，一邊與平臺(tái)共同組成完整的產(chǎn)品組合提供給消費(fèi)者使用。主要針對(duì)一

些信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如操作系統(tǒng)、微信平臺(tái)等。

【總結(jié)】阿里的平臺(tái)模式是一個(gè)雙邊市場(chǎng)，根據(jù)雙邊市場(chǎng)理論，平臺(tái)一邊參與

者的收益取決于另一邊參與者的數(shù)量。因此，從阿里在今年的機(jī)構(gòu)調(diào)整上也可

以看出這一點(diǎn)，將淘寶、天貓和聚劃算三家合并，成立中國(guó)零售平臺(tái)，使得消

費(fèi)者資源得以合并，平臺(tái)發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)。

四、第四章知識(shí)點(diǎn)

(-)兼容的定義和分類

相互替代或互補(bǔ)的產(chǎn)品能夠直接或間接的共同使用

Katz&Shapiro認(rèn)為，不同企業(yè)的產(chǎn)晶可以一起使用就稱為兼容uEconomides

認(rèn)為，消費(fèi)者可以不用花費(fèi)任何成本地將不同組件合并為一個(gè)工作系統(tǒng)。從網(wǎng)絡(luò)

定義出發(fā)：不同的鏈路和節(jié)點(diǎn)零成本地聯(lián)合在一起生產(chǎn)產(chǎn)品。OzShy認(rèn)為，兩

臺(tái)機(jī)器可以在一起工作就是兼容，否則就是不兼容。

兼容在不同情況下表現(xiàn)形式有所差異，可以總結(jié)為以下三種情況：軟件兼容:

不同硬件能夠使用同一軟件。組件兼容：不同品牌的組件可以組成一個(gè)完整的設(shè)

備系統(tǒng)。硬件兼容：具有替代關(guān)系的不同機(jī)器能夠連接使用。

事實(shí)上，兼容不是有或無的問題，而是程度問題，因此有必要對(duì)部分兼容

(partialcompatibility)進(jìn)行界定。部分兼容是針對(duì)可兼容產(chǎn)品占全體產(chǎn)品

比例而言的，因?yàn)閷⒉糠旨嫒荻x為：市場(chǎng)中有些產(chǎn)品可以兼容，而有些不可以。

按照不同分類角度進(jìn)行分類

兼容產(chǎn)出:從產(chǎn)出角度分為：物理兼容一一機(jī)器設(shè)備設(shè)計(jì)安裝在一起共同使

用；通信兼容一一物資設(shè)備可以相互通信交流；習(xí)慣兼容一一兼容的收益不是通

過物質(zhì)表現(xiàn)，如貨幣和標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間等。兼容方向:新型號(hào)與老型號(hào)相兼容，是向下

兼容，反之，則是向上兼容。兼容層面:如果現(xiàn)有產(chǎn)品之間發(fā)生兼容，就稱橫向

兼容；如果新老技術(shù)之間的兼容，則稱為縱向兼容。兼容相互：A能使用B,B

不能使用A,單向兼容；兩者相互可用，雙向兼容（如網(wǎng)絡(luò)電話與電話；郵件）。

兼容程度：完全兼容、部分兼容和完全不兼容。節(jié)點(diǎn)關(guān)系：替代式兼容,可稱為

直接外部性兼容，兩種產(chǎn)品之間是完全替代關(guān)系（如電子元件）?；パa(bǔ)式兼容，

可稱間接外部性兼容，兩種產(chǎn)品之間是互補(bǔ)關(guān)系，組合在一起使用（如語言、文

化等）。

（-）兼容的實(shí)現(xiàn)

Katz&Shapiro（1985）提出兼容實(shí)現(xiàn)的兩種方式：標(biāo)準(zhǔn)化:事前兼容，在

產(chǎn)品生產(chǎn)或技術(shù)設(shè)計(jì)的過程中就已經(jīng)把同意的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包含其中。是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)

現(xiàn)兼容的主要方式。如USB接口。適配器:事后兼容，將某一產(chǎn)品或者技術(shù)轉(zhuǎn)換

為能夠與另一種產(chǎn)品或技術(shù)相互協(xié)調(diào)運(yùn)行的狀態(tài)。如數(shù)據(jù)分析軟件的文件類型轉(zhuǎn)

換。

、通常情況下標(biāo)準(zhǔn)化方式相對(duì)占優(yōu)，會(huì)使技術(shù)之間的兼容性能更加穩(wěn)定，并能

實(shí)現(xiàn)完全意義上的兼容，但標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)降低產(chǎn)品多樣性和阻礙創(chuàng)新，而適配器不會(huì)

造成此類問題。

【總結(jié)】標(biāo)準(zhǔn)化兼容的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過程。第一種情況，每件產(chǎn)品最

開始都會(huì)有許多廠商生產(chǎn)，只是未進(jìn)行統(tǒng)一，通過各種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，獲勝的廠

商才有機(jī)會(huì)制定標(biāo)準(zhǔn)，然而，這必定是一定很長(zhǎng)很難的過程。第二種情況，產(chǎn)

品由多家廠商生產(chǎn)，每件產(chǎn)品各有優(yōu)勢(shì)，最終大家商量制定一個(gè)包含各方面特

長(zhǎng)的產(chǎn)品，這種協(xié)商過程也是非常漫長(zhǎng)的。而適配器兼容同樣也存在一些問題，

適配器是在產(chǎn)品出現(xiàn)之后研發(fā)的，如果適配器研發(fā)者不是廠商本身，可能很難

拿到產(chǎn)品的內(nèi)部數(shù)據(jù)，導(dǎo)致適配器難以發(fā)揮作用。

（三）兼容的影響

（1）消費(fèi)者效用

假設(shè)市場(chǎng)上存在兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)，則消費(fèi)者則選擇網(wǎng)絡(luò)1產(chǎn)品的效用為：Ui=a+kM

P「選擇網(wǎng)絡(luò)2產(chǎn)品的效用：U2=a2+kN2-P2.

兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)完全兼容:明刊+k（IW）-P.,U2=a2+k（卬地）-P2.雖然

消費(fèi)者的效用隨著網(wǎng)絡(luò)的增加而增加，但是在消費(fèi)者決策過程中，備選商品自身

的網(wǎng)絡(luò)大小并未影響到消費(fèi)者的自身判斷，因?yàn)闊o論選擇哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者的協(xié)

同價(jià)值是相同的。

兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)部分兼容：U^a,+k（N.+3NJ-P-B是衡量兼容程度的參數(shù)，，

當(dāng)8=1時(shí)，網(wǎng)絡(luò)完全兼容，當(dāng)8=0時(shí)，網(wǎng)絡(luò)完全不兼容。需要指出的是，我們

假設(shè)兼容是雙向而且無成本的。

為簡(jiǎn)化起見，假設(shè)兼容是雙向且無成本的。

由于完全兼容的原因，消費(fèi)者在決策的過程中，被選商品自身的網(wǎng)絡(luò)大小并

未影響到消費(fèi)者的自身判斷，消費(fèi)者對(duì)商品的選擇源于商品自身價(jià)值和價(jià)格。

間接外部性情形下，如果與某一系統(tǒng)兼容的軟件品牌越來越多，那么在選擇

增加的同時(shí)，消費(fèi)者還可以從軟件開發(fā)商之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中獲利，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)張已

經(jīng)不是消費(fèi)者效用提高的主要來源。

兼容可以緩解消費(fèi)者被鎖定的擔(dān)憂，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大，可以強(qiáng)化消費(fèi)者的積

極預(yù)期。

用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大也會(huì)提高消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本，形成“過大惰性”。

（2）廠商利潤(rùn)

無論通過標(biāo)準(zhǔn)化還是適配器何種方式實(shí)現(xiàn)兼容，廠商成本都會(huì)提高。標(biāo)準(zhǔn)化

的成木主要產(chǎn)生于標(biāo)準(zhǔn)的形成及廠商的調(diào)節(jié)過程；適配器成木除了自身成木之外

還包括因安裝適配器而降低的產(chǎn)品或技術(shù)的性能。

兼容性的實(shí)現(xiàn)對(duì)主導(dǎo)廠商、跟隨廠商和新進(jìn)廠商的影響各不相同。主昱匚直:

選擇拒絕與其他廠商產(chǎn)品的兼容，會(huì)避免其用戶基礎(chǔ)遭到削弱，反之，有可能擴(kuò)

張，也有可能縮小，這取決于市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)還是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的主導(dǎo)地位。跟隨和

新進(jìn)廠商:與主創(chuàng)技術(shù)或主流商品的兼容有助于對(duì)其用戶基礎(chǔ)的構(gòu)建或擴(kuò)張。

【總結(jié)】主導(dǎo)廠商具有優(yōu)勢(shì)，它的產(chǎn)品使用范圍非常廣泛，如果達(dá)到一定程度，

即時(shí)沒有明文規(guī)定形成標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)在某種程度上也大概成為了一種標(biāo)準(zhǔn)，人們

考慮到網(wǎng)絡(luò)外部性，一般會(huì)選擇使用它，就像微信和QQ這種社交平臺(tái)一樣，大

家都會(huì)選擇那種朋友之間使用較為廣泛的工具，所以主導(dǎo)廠商可以建立新進(jìn)廠

商的進(jìn)入壁壘，比如收取專利費(fèi)用，降低產(chǎn)品價(jià)格等，讓新進(jìn)入廠商難以立足，

從而推出行業(yè)。

（3）產(chǎn)品（技術(shù)）多樣性

大多數(shù)學(xué)者從單一產(chǎn)品或組件的品種角度認(rèn)為，兼容性降低了產(chǎn)品或技術(shù)之

間的差異程度，減少了產(chǎn)品或技術(shù)品種的多樣性，從而消費(fèi)者的選擇性減少。

Matutes和Regibeau著眼于功能完全的產(chǎn)品系統(tǒng)品種認(rèn)為，兼容性可以通

過混合配對(duì)對(duì)不同系統(tǒng)的不同組件從而提高產(chǎn)品多樣性。

可見前者分析的是單一產(chǎn)品或組件的品種，而后者著眼于功能完全的產(chǎn)品系

統(tǒng)品種。

（四）兼容策略

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：選擇兼容，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，但面臨更激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)：拒絕兼容，緩解價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但必須放棄部分網(wǎng)絡(luò)

單邊網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)：從直接網(wǎng)絡(luò)外部性視角

企業(yè)是否選擇兼容的因素多種，可分為兩大類：內(nèi)生因素,包含兼容實(shí)現(xiàn)方

式、廠商協(xié)議及用戶基礎(chǔ)和社會(huì)聲譽(yù)等廠商可控因素。外生因素,包含產(chǎn)品差異

化、技術(shù)創(chuàng)新、新廠商的進(jìn)入等由市場(chǎng)運(yùn)行結(jié)果，而非廠商可控的因素工

內(nèi)生因素：兼容實(shí)現(xiàn)方式和轉(zhuǎn)移方式:情形一：如果通過標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)兼容，

且廠商不能進(jìn)行相互間的轉(zhuǎn)移支付，那么只有在所有企業(yè)都能從兼容中獲利時(shí)才

能實(shí)現(xiàn)兼容。情形二：在轉(zhuǎn)換器可用，且轉(zhuǎn)移支付不可行時(shí)，任何一個(gè)企業(yè)都有

動(dòng)機(jī)實(shí)現(xiàn)兼容。情形三：如果轉(zhuǎn)移支付可行，只有所有廠商利潤(rùn)的變化超過其兼

容成本之和時(shí)實(shí)現(xiàn)兼容。用戶基礎(chǔ)和社會(huì)聲譽(yù)：擁有巨大用戶網(wǎng)絡(luò)和良好社會(huì)聲

譽(yù)的廠商拒絕兼容，兼容性將削弱其網(wǎng)絡(luò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)；擁有較小用戶網(wǎng)絡(luò)和較差社

會(huì)聲譽(yù)的廠商會(huì)支持兼容，兼容會(huì)縮小與大企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模差距。創(chuàng)導(dǎo)技術(shù)授權(quán)

機(jī)制：授權(quán)費(fèi)用的收取不可行時(shí),兩代技術(shù)擁有者經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)利益沖突，此時(shí)至

少有一個(gè)支持兼容；動(dòng)態(tài)兩步定價(jià)是可行的，廠商可以通過授權(quán)復(fù)制完全壟斷下

的結(jié)果。

生因素：產(chǎn)品差異化：縱向差異化,產(chǎn)生于不同品牌商品的不同品質(zhì)，而

消費(fèi)者對(duì)這些特征具有次序分明的偏好。典型的是產(chǎn)品的質(zhì)量差異。橫向差異化,

與消費(fèi)者的偏好有關(guān)，表示消費(fèi)者對(duì)相同產(chǎn)品的評(píng)價(jià)不同。典型的是地理位置的

差異。技術(shù)創(chuàng)新：成本降低,成本下降明顯的不傾向于兼容，相反，成本下降不

明顯的傾向兼容。質(zhì)量提升，質(zhì)量改進(jìn)的企業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模和價(jià)格都超過未改進(jìn)的

企業(yè)，兼容會(huì)使得前者利潤(rùn)變化不明顯，后者顯著改善。產(chǎn)品升級(jí)換代，產(chǎn)品升

級(jí)換代并非僅為了實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品性能改善，而更多的是一種動(dòng)態(tài)的策略行

為，被稱為“計(jì)劃性廢止:對(duì)舊產(chǎn)品的替代可以使廠商迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。廠商進(jìn)

入：一般性的結(jié)論:潛在進(jìn)入者偏好兼容，而如果網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)足夠強(qiáng)，那么在位廠

商傾向于邀請(qǐng)潛在廠商進(jìn)入，不過可能收取一定的費(fèi)用；反之，在位廠商是拒絕

兼容的。特殊情況：潛在進(jìn)入者依據(jù)其產(chǎn)品質(zhì)量作出兼容決策，而其產(chǎn)品質(zhì)量是

私有信息。潛在廠商的兼容選擇可以反映出產(chǎn)品質(zhì)量水平，如果產(chǎn)品是高質(zhì)量的，

那么廠商拒絕兼容，否則，偏好兼容。

單邊網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)：從間接網(wǎng)絡(luò)外部性視角

間接網(wǎng)絡(luò)外部性視角下的研究立足于組件互補(bǔ)而不考慮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)規(guī)模收益，

這種情況下消費(fèi)者的效用主要來源于產(chǎn)品系統(tǒng)價(jià)值和互補(bǔ)產(chǎn)品的多樣性。丕類虐

互補(bǔ)產(chǎn)品多樣性：如果消費(fèi)者效用僅受到系統(tǒng)產(chǎn)品及組件成本影響,那么競(jìng)爭(zhēng)企

、也均偏好兼容：原因一：不兼容，面臨系統(tǒng)產(chǎn)品間激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，兼容后，可

合謀提高價(jià)格；原因二：兼容后市場(chǎng)的系統(tǒng)產(chǎn)品類別多，消費(fèi)者更易購買理想產(chǎn)

品，支付意愿提高?？紤]互補(bǔ)產(chǎn)品的多樣性:消費(fèi)者對(duì)互補(bǔ)產(chǎn)品多樣性的關(guān)注度

更高于硬件本身，那么兩家均偏好兼容。

如果不考慮網(wǎng)絡(luò)規(guī)模收益，企業(yè)的組件兼容策略實(shí)際是以利潤(rùn)最大化為直接

目的，為提高消費(fèi)者支付意愿，相互兼容是他們的最優(yōu)選擇。

雙邊網(wǎng)絡(luò)兼容

多方持有主要是指互聯(lián)網(wǎng)用戶通過多個(gè)ISP（互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商）接人

網(wǎng)絡(luò)以保證任一連接中斷后仍然可以與網(wǎng)絡(luò)保持連接的技術(shù)。消費(fèi)者為了抵制

“定向退化"（targeteddegradation）策略也會(huì)選擇多方持有。

兼容策略

多方持有不存在時(shí)，模型中的企業(yè)都有選擇的兼容的沖動(dòng)，即無論兼容是否

為社會(huì)最優(yōu)，企業(yè)都假向于兼容。多方持有下企業(yè)兼容動(dòng)機(jī)不足。原因一：如果

選擇多方持有，則表明消費(fèi)者更偏好兼容網(wǎng)絡(luò)收益，而不太關(guān)心重復(fù)購買帶來的

成木，此時(shí)企業(yè)在多重購買均衡中可以維持高價(jià)，同時(shí)減弱彼此價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈程

度，收益也會(huì)明顯提高，自然不會(huì)選擇彼此兼容。原因二：如果企業(yè)選擇兼容,

消費(fèi)者只會(huì)購買一單位的某企業(yè)產(chǎn)品；而在多方持有下，消費(fèi)者會(huì)同時(shí)購買兩家

產(chǎn)品。這樣兩家企業(yè)銷售量都會(huì)提高，這也是企業(yè)選擇兼容時(shí)尢法內(nèi)生化的收益。

多方持有降低了企業(yè)兼容動(dòng)機(jī)，這樣會(huì)導(dǎo)致企業(yè)剩余高于兼容情形，消費(fèi)者

福利低于兼容情形。于是，提供了相應(yīng)政策建議：如果政府只關(guān)心社會(huì)總福利水

平，或者將生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余視為同等，那么就允許多方持有存在。如果

政府更加看重消費(fèi)者剩余，那么就應(yīng)該強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)兼容。

（五）標(biāo)準(zhǔn)的定義

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織（簡(jiǎn)稱ISO）：標(biāo)準(zhǔn)是“由一個(gè)公認(rèn)的機(jī)構(gòu)制定和批準(zhǔn)的文件。

它對(duì)活動(dòng)或活動(dòng)的結(jié)果規(guī)定了規(guī)則、導(dǎo)則或特殊值，供共同和反復(fù)使用，以實(shí)現(xiàn)

在預(yù)定領(lǐng)域內(nèi)最佳秩序的效果。”我國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T39351—83：”對(duì)重復(fù)性

事物和概念所做的統(tǒng)一規(guī)定，它以科學(xué)、技術(shù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合為基礎(chǔ)，經(jīng)過有

關(guān)方面協(xié)商一致，由主管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，以特定的形式發(fā)布，作為共同遵守的準(zhǔn)則和

依據(jù)。”

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是指重復(fù)性的技術(shù)事項(xiàng)在一定范圍內(nèi)的統(tǒng)一規(guī)定。標(biāo)準(zhǔn)能成為自主

創(chuàng)新的技術(shù)基礎(chǔ)，源于標(biāo)準(zhǔn)指定者擁有標(biāo)準(zhǔn)中的技術(shù)要素、指標(biāo)及其衍生的知識(shí)

產(chǎn)權(quán)。它以原創(chuàng)性專利技術(shù)為主，通常由一個(gè)專利群來支撐，通過對(duì)核心技術(shù)的

控制，很快形成排他性的技術(shù)壟斷，尤其在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，它可采取許可方式排

斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，達(dá)到市場(chǎng)壟斷的目的。

官方標(biāo)準(zhǔn)：上員萱虹那些由政府監(jiān)督實(shí)施且一旦不符合將受到嚴(yán)厲制裁的

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。又被稱為制度的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：官方建議性的標(biāo)準(zhǔn),官方希望市場(chǎng)

能夠按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，但是并不強(qiáng)制要求。

市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)：與法定標(biāo)準(zhǔn)相比，事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)不是由政府機(jī)構(gòu)制定或委員會(huì)成員共

同決策的結(jié)果，而是由消費(fèi)者在市場(chǎng)上購買決策導(dǎo)致的市場(chǎng)結(jié)果，或者個(gè)別生產(chǎn)

者產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策的結(jié)果。事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生主要有兩個(gè)方式：通過領(lǐng)導(dǎo)地位和通過

競(jìng)爭(zhēng)形成

兼容標(biāo)準(zhǔn)（網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)）即解決系統(tǒng)商品中各個(gè)部件之間的互聯(lián)互通問題卻兼

容性問題。實(shí)現(xiàn)兼容性需要一定的技術(shù)保障，即需要對(duì)一些與互補(bǔ)產(chǎn)品接口的技

術(shù)特征進(jìn)行最基本的量化規(guī)定，保障兼容的可實(shí)現(xiàn)。這些規(guī)定即為兼容性標(biāo)準(zhǔn)。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（非網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)）規(guī)定單獨(dú)使用該產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)，該產(chǎn)品、服務(wù)必須

提供的功能和質(zhì)量水平。而質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是描述產(chǎn)品性質(zhì)的規(guī)定，能夠保證交易雙方

有效的信息交流，克服信息不對(duì)稱導(dǎo)致的市場(chǎng)失敗。

（六）標(biāo)準(zhǔn)的影響

消費(fèi)者角度：對(duì)消費(fèi)者而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)中評(píng)價(jià)其福利大小的主要指標(biāo)是消費(fèi)者

剩余。標(biāo)準(zhǔn)意味著廠商之間同類產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)，意味著產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)就

更為直接和激烈從而降低產(chǎn)品價(jià)格，消費(fèi)者得到的剩余增大，相應(yīng)的福利水平提

高。標(biāo)準(zhǔn)、兼容性高意味著產(chǎn)品可以與更多的互補(bǔ)品組合使用，或者在兩個(gè)產(chǎn)品

之間切換時(shí)不需要增加額外的成本。從消費(fèi)者偏好的多樣性來看，標(biāo)準(zhǔn)減少消費(fèi)

者的選擇范圍往往被視為標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)缺陷。次優(yōu)技術(shù)獲勝，消費(fèi)者被長(zhǎng)期鎖定在

舊技術(shù)之上，而新技術(shù)無法進(jìn)入市場(chǎng)的可能性。

生產(chǎn)者角度：互補(bǔ)品生產(chǎn)者與小廠商歡迎標(biāo)準(zhǔn):在標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)中，互補(bǔ)品的

生產(chǎn)商不必再為某個(gè)不是市場(chǎng)技術(shù)主流的合作者提供產(chǎn)品擔(dān)負(fù)合作者倒閉，產(chǎn)品

滯銷的風(fēng)險(xiǎn)。而標(biāo)準(zhǔn)通常會(huì)縮小大小生產(chǎn)者之間的技術(shù)差距，小生產(chǎn)者得以面對(duì)

更大的市場(chǎng)需求，使得其處境更為有利。市場(chǎng)的新進(jìn)入者歡迎標(biāo)準(zhǔn)：市場(chǎng)新進(jìn)入

者總體來說也是歡迎標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)通常會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，甚至對(duì)市場(chǎng)能否出

現(xiàn)也非常關(guān)鍵。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度：市場(chǎng)上存在著公開統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),領(lǐng)導(dǎo)

者的市場(chǎng)地位是依靠產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、營(yíng)銷能力等方面獲得的。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

本來也是標(biāo)準(zhǔn)的擁有者，他們的市場(chǎng)地位很大程度上依賴于標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)外部性。

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者處理標(biāo)準(zhǔn)問題的核心在于標(biāo)準(zhǔn)中所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地位問題。

標(biāo)準(zhǔn)對(duì)創(chuàng)新的影響

標(biāo)準(zhǔn)為組合式創(chuàng)新提供良好基礎(chǔ)：Weitzman（1995）的“重組增長(zhǎng)”，許多發(fā)

明創(chuàng)造是基于前人成功的組合，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)使可用于組合的“創(chuàng)新素材”增加,

組合成木降低，促進(jìn)創(chuàng)新。如今互聯(lián)網(wǎng),以TC成P、HTTP、HTML等技術(shù)基礎(chǔ),產(chǎn)

生了電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教學(xué)、虛擬社區(qū)等。標(biāo)準(zhǔn)帶來壟斷與對(duì)創(chuàng)新的遏制：技術(shù)創(chuàng)

新容易使所有者形成壟斷地位，從而通過市場(chǎng)勢(shì)力構(gòu)筑反競(jìng)爭(zhēng)的各種壁壘打壓其

他創(chuàng)新者競(jìng)爭(zhēng)，遏制創(chuàng)新。但這種壟斷形式的持續(xù)的可能性?。盒录夹g(shù)的快速發(fā)

展；標(biāo)準(zhǔn)意味著相關(guān)技術(shù)內(nèi)容和參數(shù)規(guī)定的公開：處于形成市場(chǎng)規(guī)?？紤]、替代

品合作、以商業(yè)秘密形式進(jìn)行保護(hù)，有限制開開放。

(七)戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念

Stuart和Toby.E(1998)認(rèn)為：戰(zhàn)略聯(lián)盟是參與企業(yè)根據(jù)各自已有資源的

異質(zhì)性，本著互惠互利的原則，結(jié)合資源的互補(bǔ)性，追求共同利益的行為。

Badaracco(1991)認(rèn)為，戰(zhàn)略聯(lián)盟有兩種不同的聯(lián)系方式:一是圍繞零部件供應(yīng)、

從成本最小化角度發(fā)展起來的產(chǎn)品紐帶。另一種聯(lián)盟關(guān)系則是以知識(shí)紐帶為基礎(chǔ)

的，知識(shí)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)造是知識(shí)紐帶的主要特征。戰(zhàn)略技術(shù)聯(lián)盟可以被看成一種以

知識(shí)活動(dòng)為基礎(chǔ)的合作關(guān)系。Durning(1995)認(rèn)為戰(zhàn)略聯(lián)盟可以采取股權(quán)共享

的方式，如企業(yè)合并、合資新建，同時(shí)也包括R&D伙伴、合作生產(chǎn)、共同營(yíng)銷和

分配等非股權(quán)形式。AlinaClaudiaPellieclli(2003)把戰(zhàn)略聯(lián)盟定義為企業(yè)

為了一個(gè)共同的目標(biāo)而達(dá)成的協(xié)議。聯(lián)盟是企業(yè)可以用來達(dá)到目標(biāo)而采取的可能

選擇，它們以企業(yè)間的合作為基礎(chǔ)。

綜合而言，標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)者更傾向于以戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式研發(fā)并推廣標(biāo)準(zhǔn)，而不是

僅僅依靠自身來研發(fā)推廣，原因包含戰(zhàn)略聯(lián)盟具有以下幾個(gè)方面優(yōu)勢(shì)：技術(shù)共享

和整合優(yōu)勢(shì)：廠商之間技術(shù)的互補(bǔ)和支持,使標(biāo)準(zhǔn)在技術(shù)上保持先進(jìn)，具備較強(qiáng)

的商用能力；知