新媒體營銷與運營授課教師專業(yè)（學科）新媒體教學課題新媒體時代的矩陣營銷（1）認識矩陣營銷學時安排1學時（45分鐘）教學年級所選教材新媒體營銷與運營（第2版慕課版）焦文淵趙亮.人民郵電出版社一、學習目標1、知識目標1）矩陣營銷及其概念2）矩陣營銷的類型3）矩陣營銷的主要作用2、能力目標1）了解矩陣營銷及其概念2）了解矩陣營銷的類型3）了解矩陣營銷的主要作用3、德育目標：1）提高學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神；2）增強學生學習自信和主動性；二、學習重點及難點學習重點：矩陣營銷及其概念學習難點：陣營銷的主要作用三、教學問題預測1、學習過程中學生可能存在倦怠情緒、積極性不高；2、學生缺乏獨立思考、解決問題的主動性。四、教學問題解決方案1、教師在課堂中應(yīng)隨時給學生反饋，引導學生不斷反思；2、引入課堂測驗以及平時分制度；五、學習者特征分析（教師填寫）學習特點：學習習慣：交往特點：六、教學資源1、教學PPT；2、參考資料：3、班級微信群；七、預習成果展示八、教學項目（任務(wù)）設(shè)計1）了解矩陣營銷及其概念2）了解矩陣營銷的類型3）了解矩陣營銷的主要作用九、教學結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計教學環(huán)節(jié)學習目標教學內(nèi)容參考導語項目任務(wù)教法學法設(shè)計意圖教學資源時間課程導入新媒體時代，流量越來越貴，企業(yè)和品牌如果想要做好營銷，單純依靠外部營銷資源是不可取的，必須組建自己的新媒體團隊，依靠自己的新媒體賬號樹立影響力才是長久之計。企業(yè)如果想要做好新媒體，不能只發(fā)力一個平臺，要在有限的流量資源中盡可能兼顧多個平臺，采取多平臺策略，做好矩陣營銷。不同的新媒體平臺，不同的新媒體賬號，對企業(yè)來說，都是企業(yè)延伸出去的營銷宣傳觸角。企業(yè)需要盡可能多地抓住不同平臺的機遇，才能逐漸提高品牌的知名度和企業(yè)的影響力。不同新媒體平臺的特點和受眾人群都有所區(qū)別，因此企業(yè)在布局全方位、多平臺的新媒體賬號時，要從平臺、內(nèi)容、用戶、資源等多方面做出考量，爭取利用有限的資源達到最好的營銷效果。本章主要圍繞矩陣營銷的概念，介紹矩陣營銷及其作用、矩陣營銷的四大要點，并闡述如何做好新媒體矩陣營銷。帶著這些問題，我們今天一起來學習如何進行新媒體矩陣營銷。5輸入HYPERLINK知識目標1HYPERLINK能力目標1HYPERLINK德育目標1HYPERLINK德育目標2閱讀P218-219,學習.矩陣營銷可以說是新媒體時代的產(chǎn)物。越來越多的新媒體平臺崛起，意味著企業(yè)營銷成本越來越高和流量獲取越來越難。做好矩陣營銷，是企業(yè)和品牌新媒體營銷的必經(jīng)之路。【教學資源】15輸出矩陣賬號一般有以下特點：1．名稱接近2．風格相似3．互聯(lián)互動【項目任務(wù)】矩陣賬號一般有什么特點？【設(shè)計意圖】引導學生通過閱讀案例、分析案例、積極思考反饋矩陣營銷本是一種市場營銷策略，它將不同的市場維度組合在一起，以更精確地定位目標市場、客戶群體和產(chǎn)品。這種策略的核心思想是將不同的市場元素組合成矩陣，以便更好地理解和滿足不同市場需求，并制訂相應(yīng)的營銷計劃?！窘谭▽W法】教師應(yīng)當根據(jù)學生總結(jié)的情況進行評價。反思新媒體語境下的矩陣營銷，是指通過同時布局多個渠道和平臺，以多角度、多維度的方式來推廣產(chǎn)品或服務(wù)，以達到擴大受眾群體，并提高市場份額和銷售額的目標。簡言之，企業(yè)通過布局不同的新媒體平臺、新媒體賬號，通過內(nèi)容和有效的運營方法來吸引不同的用戶群體，傳達企業(yè)的形象和宣傳品牌產(chǎn)品，從而實現(xiàn)更好的營銷效果。【教法學法】啟發(fā)式教學，引導學生進一步深入學習?！驹O(shè)計意圖】養(yǎng)成學生循環(huán)螺旋式自我探索的模式，從而提高學習主動性。輸入HYPERLINK知識目標2、3HYPERLINK能力目標2、3HYPERLINK德育目標1HYPERLINK德育目標2閱讀P219-221，學習矩陣營銷的類型和作用?！窘虒W教法】教師講解【設(shè)計意圖】幫助學生明確概念20輸出新媒體矩陣營銷按照平臺和內(nèi)容形式的組合可以分為：1．橫向矩陣2．縱向矩陣3．橫縱聯(lián)合矩陣新媒體矩陣營銷是一種綜合性的營銷策略，它利用多種新媒體平臺和渠道來實現(xiàn)品牌推廣、信息傳播和受眾互動的目標。這種策略的核心思想是將不同的新媒體工具和平臺相互結(jié)合，以最大限度地擴大品牌的影響力和可見性，同時更好地滿足不同受眾的需求?！卷椖咳蝿?wù)】思考：新媒體矩陣營銷有哪些類型？【設(shè)計意圖】培養(yǎng)學生積極參與、認真思考的態(tài)度反饋通過新媒體矩陣營銷，企業(yè)和品牌一般可以達到以下目的：多渠道覆蓋。細分受眾。內(nèi)容多樣化。促進交互和參與。綜合數(shù)據(jù)分析。做好新媒體矩陣營銷有以下好處：復利?！翱ㄎ弧?。增加曝光量?！窘谭▽W法】教師進行點評和總結(jié)反思企業(yè)是否可以根據(jù)平臺和內(nèi)容形式選擇適合自身的新媒體矩陣營銷？【項目任務(wù)】請列舉一個你知道的新媒體矩陣營銷案例，并做簡單的分析?！驹O(shè)計意圖】養(yǎng)成學生循環(huán)螺旋式自我探索的模式，從而提高學習主動性。教師小結(jié)矩陣營銷本是一種市場營銷策略，它將不同的市場維度組合在一起，以更精確地定位目標市場、客戶群體和產(chǎn)品。這種策略的核心思想是將不同的市場元素組合成矩陣，以便更好地理解和滿足不同市場需求，并制訂相應(yīng)的營銷計劃。矩陣賬號一般有以下特點：1．名稱接近2．風格相似3．互聯(lián)互動新媒體矩陣營銷按照平臺和內(nèi)容形式的組合可以分為：1．橫向矩陣2．縱向矩陣3．橫縱聯(lián)合矩陣通過新媒體矩陣營銷，企業(yè)和品牌一般可以達到以下目的：多渠道覆蓋。細分受眾。內(nèi)容多樣化。