綜藝節(jié)目營(yíng)銷制作人：胡志芳

10市場(chǎng)營(yíng)銷

山西大學(xué)商院1精品ppt·實(shí)用借鑒第一頁(yè)，共四十三頁(yè)。

“這是一個(gè)娛樂(lè)的時(shí)代”，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，娛樂(lè)節(jié)目因?yàn)槠浔旧淼奶攸c(diǎn)，成為電視行業(yè)占取市場(chǎng)、獲取利潤(rùn)的有效手段。

從馬斯洛的社會(huì)需求層次論來(lái)講，娛樂(lè)并不是人們的基本需求，是較高層次的需求，而且也不是必須，所以要想讓人們接受娛樂(lè)甚至感覺(jué)成為生活必須的一部分，營(yíng)銷就極為重要了。2精品ppt·實(shí)用借鑒第二頁(yè)，共四十三頁(yè)。

近年來(lái)，“韓流”從四面八方來(lái)襲。從對(duì)韓國(guó)明星的著迷到韓國(guó)電視劇在我國(guó)掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國(guó)的綜藝節(jié)目受到我國(guó)年輕人的追捧。

韓國(guó)電視綜藝節(jié)目在整個(gè)亞洲受到關(guān)注，自有其研究?jī)r(jià)值，對(duì)于我國(guó)的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國(guó)典型的綜藝游戲節(jié)目---《runningman》入手分析其節(jié)目特色。3精品ppt·實(shí)用借鑒第三頁(yè)，共四十三頁(yè)。Runningman簡(jiǎn)介營(yíng)銷總目標(biāo)營(yíng)銷環(huán)境分析市場(chǎng)定位目標(biāo)受眾營(yíng)銷策略節(jié)目收獲4精品ppt·實(shí)用借鑒第四頁(yè)，共四十三頁(yè)。Runningman簡(jiǎn)介

《RunningMan》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韓國(guó)，被譽(yù)為“豪華版貓捉老鼠游戲節(jié)目”，是韓國(guó)SBS電視臺(tái)《星期天真好》的一個(gè)新版塊，

自2010年7月11日啟播，由劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國(guó)、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙健）、李光洙等具有極強(qiáng)的藝能性和個(gè)人特色的藝人主持，該節(jié)目致力于打造一個(gè)不同于過(guò)去RealVariety的新型態(tài)游戲類電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，是唯一一個(gè)沒(méi)有臺(tái)本的綜藝節(jié)目。

《RunningMan》先后獲得SBS的2010年最高人氣節(jié)目獎(jiǎng)、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎(jiǎng)，2011年最優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)，另外，節(jié)目中的主持人也人氣大漲，憑借該節(jié)目相繼獲獎(jiǎng)。5精品ppt·實(shí)用借鑒第五頁(yè)，共四十三頁(yè)。Runningman簡(jiǎn)介

《runningman》自開(kāi)播以來(lái)收視不俗，平均可達(dá)到10％以上。單從2012年6月播出的節(jié)目來(lái)看，收視率平均可達(dá)到16％以上，20120603期高達(dá)24.3%。在中國(guó)pps影音上的評(píng)分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明《runningman》無(wú)論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。6精品ppt·實(shí)用借鑒第六頁(yè)，共四十三頁(yè)。營(yíng)銷總目標(biāo)走出韓國(guó)沖向亞洲風(fēng)靡世界7精品ppt·實(shí)用借鑒第七頁(yè)，共四十三頁(yè)。北京澳門(mén)8精品ppt·實(shí)用借鑒第八頁(yè)，共四十三頁(yè)。泰國(guó)9精品ppt·實(shí)用借鑒第九頁(yè)，共四十三頁(yè)。營(yíng)銷環(huán)境分析

----宏觀環(huán)境

韓國(guó)于1915年亞洲金融爆發(fā)后，提出“文化立國(guó)”的國(guó)策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國(guó)電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國(guó)三大電視臺(tái)KBS、SBS、MBS制作了大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目，《runningman》便是其中一個(gè)。10精品ppt·實(shí)用借鑒第十頁(yè)，共四十三頁(yè)。市場(chǎng)定位Runningman將自己定位于集運(yùn)動(dòng)，游戲，娛樂(lè)于一體的綜藝娛樂(lè)性節(jié)目，其節(jié)目想要表達(dá)的是一種健康、積極向上、充滿活力、貼近大自然的生活理念。11精品ppt·實(shí)用借鑒第十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。目標(biāo)受眾

Runningman的目標(biāo)受眾比較廣泛，上至兒童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年輕一族。12精品ppt·實(shí)用借鑒第十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。兒童Runningman的節(jié)目有時(shí)會(huì)專門(mén)做一些吸引兒童的特輯，例如《兒童節(jié)特輯》、《動(dòng)物之王》、《畫(huà)片的帝王》、《圣誕雪球》等等。13精品ppt·實(shí)用借鑒第十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。彈珠畫(huà)片14精品ppt·實(shí)用借鑒第十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。年輕一族

Runningman中所有的游戲都滿足了年輕人的愛(ài)刺激，愛(ài)探險(xiǎn)，有活力的心理訴求。對(duì)于不少年輕觀眾而言，這檔韓國(guó)綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對(duì)于游戲迷的魔力15精品ppt·實(shí)用借鑒第十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。雪地游戲高空行走16精品ppt·實(shí)用借鑒第十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。中老年

Runningman中的主持人的平均年齡為36歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯，如《花中年》、《泡菜大戰(zhàn)》等。17精品ppt·實(shí)用借鑒第十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。營(yíng)銷策略1.優(yōu)秀主持人+明星嘉賓2.精彩刺激的節(jié)目游戲3.獨(dú)特的節(jié)目視覺(jué)符號(hào)4.與粉絲互動(dòng)5.跨國(guó)界拍攝6.愛(ài)心公益活動(dòng)18精品ppt·實(shí)用借鑒第十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。優(yōu)秀主持人+明星嘉賓

主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的19精品ppt·實(shí)用借鑒第十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。PPT內(nèi)容概述綜藝節(jié)目營(yíng)銷。精品ppt·實(shí)用借鑒。從對(duì)韓國(guó)明星的著迷到韓國(guó)電視劇在我國(guó)掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國(guó)的綜藝節(jié)目受到我國(guó)年輕人的追捧。韓國(guó)電視綜藝節(jié)目在整個(gè)亞洲受到關(guān)注，自有其研究?jī)r(jià)值，對(duì)于我國(guó)的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國(guó)典型的綜藝游戲節(jié)目---《runningman》入手分析其節(jié)目特色。單從2012年6月播出的節(jié)目來(lái)看，收視率平均可達(dá)到16％以上，20120603期高達(dá)24.3%。在中國(guó)pps影音上的評(píng)分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明《runningman》無(wú)論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。眾所周知的韓國(guó)三大電視臺(tái)KBS、SBS、MBS制作了大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目，《runningman》便是其中一個(gè)。對(duì)于不少年輕觀眾而言，這檔韓國(guó)綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對(duì)于游戲迷的魔力。主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的。另外還有包袱、卡片、小吃等做道具第二十頁(yè)，共四十三頁(yè)。優(yōu)秀主持人

《runningman》六男一女的主持群模式具有明確的角色分配，劉在石幽默、控制能強(qiáng)；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛(ài)，均是老牌主持人；“能力者”金鐘國(guó)身體健碩、力大無(wú)窮和“開(kāi)心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年齡最小、個(gè)子最高但總被人欺負(fù)的成員李光洙是演員。年齡從60、70到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目收視率。21精品ppt·實(shí)用借鑒第二十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。明星嘉賓

韓國(guó)的明星資源為節(jié)目的運(yùn)作提供了保障，明星背后龐大的粉絲團(tuán)對(duì)于節(jié)目收視的貢獻(xiàn)是不可小覷的。眾多韓國(guó)一線明星，如金賢重、崔智友、崔始源、東方神起、少女時(shí)代、韓佳人、SuperJunior均多次

參與節(jié)目。22精品ppt·實(shí)用借鑒第二十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。重量級(jí)明星23精品ppt·實(shí)用借鑒第二十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。精彩刺激的節(jié)目游戲

《runningman》是一檔主持人和嘉賓一起做游戲，一起找東西，一起奔跑競(jìng)賽，瘋狂刺激，笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目。它有著精巧的游戲規(guī)則、跌宕起伏的故事懸念、有趣的懲罰和誘人的獎(jiǎng)懲以及精彩的節(jié)目特輯。24精品ppt·實(shí)用借鑒第二十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。

《RunningMan》中的“身體穿過(guò)網(wǎng)球拍、衣架”、“一隊(duì)打乒乓球另一隊(duì)猜乒乓球上字”、“游戲中憑運(yùn)氣選號(hào)碼以選擇為飲料加糖”以及“心跳加速”、“定時(shí)拍照”、“鬧鐘聊天”、“蹦床KTV”、“健身房KTV”等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過(guò)。25精品ppt·實(shí)用借鑒第二十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。健身房KTVRunningman大本營(yíng)26精品ppt·實(shí)用借鑒第二十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。蹦床KTVRunningman大本營(yíng)27精品ppt·實(shí)用借鑒第二十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。獨(dú)特的節(jié)目視覺(jué)符號(hào)名牌團(tuán)隊(duì)服裝節(jié)目道具豐富畫(huà)面地標(biāo)建筑攝像機(jī)28精品ppt·實(shí)用借鑒第二十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。名牌每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會(huì)黏貼有自己的名牌。當(dāng)自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會(huì)被工作人員押送去“監(jiān)獄”等著。29精品ppt·實(shí)用借鑒第二十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。團(tuán)隊(duì)服裝《runningman》每期節(jié)目中隊(duì)員的服裝都是一大特色。主持人、嘉賓會(huì)換上與當(dāng)下節(jié)目主題相符的服裝，非常具有辨別性。30精品ppt·實(shí)用借鑒第三十頁(yè)，共四十三頁(yè)。節(jié)目道具鈴鐺和RunningBall是節(jié)目反復(fù)用過(guò)的道具，把鈴鐺綁在選手的腳腕上，在移動(dòng)過(guò)程中，給對(duì)手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激。貼有選手名字的RunningBall在節(jié)目初期常常用來(lái)作為游戲道具。另外還有包袱、卡片、小吃等做道具。31精品ppt·實(shí)用借鑒第三十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。豐富的畫(huà)面和其他的韓國(guó)綜藝節(jié)目一樣，《runningman》也擁有精致的后期畫(huà)面編輯。通過(guò)字幕、動(dòng)畫(huà)、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫(huà)面特效，來(lái)控制節(jié)目節(jié)奏。和國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目不同的是，韓國(guó)的綜藝節(jié)目不會(huì)把主持人和嘉賓出錯(cuò)或?qū)擂蔚钠渭舻?，而是用可?ài)的字幕或動(dòng)畫(huà)圈出，讓節(jié)目和藝人更加真實(shí)，更加搞笑。32精品ppt·實(shí)用借鑒第三十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。地標(biāo)建筑每期節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)選擇著名的地標(biāo)建筑，這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣，又可以通過(guò)植入廣告的形式降低節(jié)目成本，還可以把當(dāng)?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對(duì)節(jié)目的審美疲勞。在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會(huì)輾轉(zhuǎn)幾個(gè)場(chǎng)地，更加豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。33精品ppt·實(shí)用借鑒第三十三頁(yè)，共四十三頁(yè)。攝像機(jī)為了保證攝錄到每個(gè)主持人和嘉賓的精彩瞬間，《runningman》給每位到場(chǎng)人員都專門(mén)配備一臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行跟蹤拍攝。再加上一些固定拍攝的機(jī)位，龐大的攝像隊(duì)伍也是該節(jié)目的一大特色。在追逐戰(zhàn)中，攝像師也要拼命地奔跑來(lái)捕捉鏡頭。34精品ppt·實(shí)用借鑒第三十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。與粉絲互動(dòng)Runningman中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與，這樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離，也提高了節(jié)目的收視率。35精品ppt·實(shí)用借鑒第三十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。拔河比賽剪刀石頭布36精品ppt·實(shí)用借鑒第三十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。跨國(guó)界拍攝

《runningman》不斷推陳出新，不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝，將農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、城市公園等接近民眾生活的場(chǎng)所作為拍攝地，而且在泰國(guó)、越南、香港、澳門(mén)以及北京等地拍攝特輯，收獲了非常多的喜愛(ài)，推動(dòng)了收視率的飛躍。37精品ppt·實(shí)用借鑒第三十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。長(zhǎng)城上的競(jìng)賽38精品ppt·實(shí)用借鑒第三十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。澳門(mén)塔上的高空攀登澳門(mén)圣保祿教堂前拔河39精品ppt·實(shí)用借鑒第三十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。愛(ài)心公益活動(dòng)

在Runningman節(jié)目中,有時(shí)會(huì)以優(yōu)勝隊(duì)或優(yōu)勝隊(duì)員的名義來(lái)給社會(huì)福利院或需要幫助的人們捐贈(zèng)物品。這樣做，不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛(ài)心，也會(huì)增加節(jié)目的收視率40精品ppt·實(shí)用借鑒第四十頁(yè)，共四十三頁(yè)。節(jié)目收獲從該節(jié)目播出以來(lái)，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國(guó)的文化