煙臺市“農(nóng)超對接”模式參與主體績效評價研究

摘要：當前，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展是中國國家戰(zhàn)略的重要組成部分。農(nóng)超對接模式作為農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的創(chuàng)新探索之一，正在各地得到廣泛推廣應用。本文以煙臺市為例，通過對參與主體的績效評價研究，旨在分析農(nóng)超對接模式的運行情況，為改進和優(yōu)化該模式提供參考。

一、引言

農(nóng)超對接模式是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和超市、商超等零售企業(yè)之間建立長期穩(wěn)定的合作關系，通過直接采購農(nóng)產(chǎn)品，降低中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質量、品牌和附加值。農(nóng)超對接模式的推行可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中的信息不對稱和流通環(huán)節(jié)過長等問題，對于推動農(nóng)業(yè)供給側結構性改革、促進農(nóng)產(chǎn)品質量提升具有重要意義。

二、煙臺市“農(nóng)超對接”模式運行情況

1.農(nóng)超對接模式的推廣

煙臺市作為山東省一個農(nóng)業(yè)大市，近年來積極推動農(nóng)超對接模式的發(fā)展。政府加大宣傳力度，組織推廣農(nóng)超對接模式，引導農(nóng)業(yè)企業(yè)和超市、商超等零售企業(yè)之間建立對接關系。目前，煙臺市已經(jīng)形成了一批規(guī)模較大、經(jīng)營能力較強的農(nóng)超對接合作社和市場主體。

2.參與主體的績效評價研究

為了了解煙臺市農(nóng)超對接模式的運行情況，本研究選擇了幾個典型的農(nóng)超對接合作社和市場主體進行績效評價研究。評價指標包括農(nóng)產(chǎn)品質量、銷售額、市場份額、品牌建設等方面。

（1）農(nóng)產(chǎn)品質量：通過抽樣檢測和消費者反饋，對比分析了農(nóng)超對接合作社和市場主體所提供的農(nóng)產(chǎn)品質量，評估是否達到消費者的需求和期望。

（2）銷售額和市場份額：通過調查問卷、銷售數(shù)據(jù)和市場調研等方式，分析了參與主體的銷售情況和市場占有率，了解其在市場上的競爭力。

（3）品牌建設：通過品牌宣傳、形象塑造等方式，評估參與主體在品牌建設方面的努力和成效。

三、研究結果與討論

通過對煙臺市農(nóng)超對接模式參與主體的績效評價研究，得到以下結果：

1.農(nóng)產(chǎn)品質量方面，大部分參與主體的農(nóng)產(chǎn)品質量達到了消費者的需求和期望，但部分產(chǎn)品還存在一定的質量問題，需要進一步提升和改進。

2.銷售額和市場份額方面，參與主體的銷售額和市場份額普遍較高，具有一定的市場競爭力。但在部分農(nóng)產(chǎn)品領域，還存在市場占有率較低的情況。

3.品牌建設方面，參與主體普遍加大了品牌宣傳和形象塑造的力度，取得了一定的成效。但在品牌知名度和影響力方面仍有提升空間。

通過分析研究結果和討論，我們認為煙臺市農(nóng)超對接模式取得了一定的成效，但仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)。為此，我們提出以下幾點建議：

1.政府部門應加大政策宣傳力度，引導更多農(nóng)業(yè)企業(yè)和超市、商超等零售企業(yè)參與農(nóng)超對接模式，激發(fā)市場活力。

2.提高農(nóng)產(chǎn)品質量標準和生產(chǎn)技術水平，加大對農(nóng)產(chǎn)品質量的監(jiān)督和檢測力度，提升消費者信心和滿意度。

3.加強市場調研和競爭情報分析，提高參與主體對市場需求的洞察力，優(yōu)化產(chǎn)品結構和市場定位。

4.繼續(xù)加大品牌宣傳和形象建設力度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和影響力，增強市場競爭力。

四、結論

通過對煙臺市農(nóng)超對接模式參與主體的績效評價研究，我們得出結論：農(nóng)超對接模式在煙臺市得到了廣泛推廣和應用，參與主體在農(nóng)產(chǎn)品質量、銷售額和市場份額等方面取得了一定的成績。但仍存在農(nóng)產(chǎn)品質量不穩(wěn)定、市場份額較低等問題，需要進一步完善和優(yōu)化。我們建議政府加大政策引導力度，提高農(nóng)產(chǎn)品質量和生產(chǎn)技術水平，加強市場調研和競爭情報分析，以及加強品牌建設，進一步推進煙臺市農(nóng)超對接模式的發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，推動農(nóng)產(chǎn)品質量提升，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。通過對煙臺市農(nóng)超對接模式的研究和討論，我們認為該模式取得了一定的成效，但仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)。政府部門應加大政策宣傳力度，引導更多企業(yè)參與農(nóng)超對接模式，以激發(fā)市場活力。同時，提高農(nóng)產(chǎn)品質量標準和生產(chǎn)技術水平，加強監(jiān)督和檢測，提升消費者信心和滿意度。此外，加強市場調研和競爭情報分析，優(yōu)化產(chǎn)品結構和市場定位，有助于提高參與主體對市場需求的洞察力。最后，繼續(xù)加大品牌宣傳和形象建設力度，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和