道里廣告（深圳）2015.2.5昆明海倫先生全程推廣策略總結(jié)

推廣核心極致符號產(chǎn)品概念主要內(nèi)容推廣核心我們賣什么？不僅是學(xué)府區(qū)的人文情節(jié)，更是對味客群、人文背后的更難能可貴的精神價值從哪里尋找？——道里社會文化運(yùn)動社會意識形態(tài)：利益至上社會文化沖突：過度競爭令人圓滑認(rèn)同概念：認(rèn)真可以贏得幸福人生推廣語不為輸贏，我們只是認(rèn)真我們主張認(rèn)真生活的態(tài)度，認(rèn)真對待感情、工作和學(xué)習(xí)。不在乎結(jié)果，只在乎人生過程。定位學(xué)府路上人生進(jìn)步區(qū)極致符號推廣執(zhí)行住宅①階段一溝通學(xué)府人生進(jìn)步區(qū)戶外公交站臺報廣網(wǎng)絡(luò)通欄路旗營銷中心包裝商業(yè)街區(qū)包裝項(xiàng)目內(nèi)工藝圍墻看樓通道階段二任務(wù)：3棟住宅蓄客，辦理認(rèn)籌卡，底商推售、寫字樓、2棟住宅正常銷售難點(diǎn)經(jīng)過前期，對學(xué)府概念已經(jīng)過度透支營銷的情況下急需找到一個新的角度，重新建立項(xiàng)目的價值我們面對的群體：40～50機(jī)關(guān)單位工作者個體經(jīng)營者日復(fù)一日的重復(fù)性的生活/工作方式，二/三點(diǎn)一線的標(biāo)準(zhǔn)式生活，讓人們失去生活激情、奮斗動力，漸漸的正在變成無夢、無痛、無趣的“橡皮人”。他們淪為打醬油的局外人，相繼遭遇職業(yè)枯竭、才智枯竭、動力枯竭、價值枯竭，最終情感也枯竭?？腿憾床煳覀円龅木褪亲屵@群“橡皮人”做回情感飽滿的新鮮人溝通怦然心動生活方式與客群的情感對味戶外報紙接觸點(diǎn)引爆事件：roseonly讓愛心動創(chuàng)意點(diǎn)：“一生只送一人”，為愛心動時間：七夕情人節(jié)目的：讓2015年七夕的昆明彌漫著充滿魔力的真愛氣息，提升項(xiàng)目氣質(zhì)的同時引發(fā)全城關(guān)注。內(nèi)容：Step1和roseonly花店合作，定制“七夕男神送花”的福利，為客戶提供頂級、浪漫的服務(wù)；Step2七夕節(jié)在售樓部現(xiàn)場舉辦“roseonly私人定制會”，由男神擔(dān)任“愛的快遞員”，從海倫國際出發(fā)，親自為客戶遞送愛意與驚喜；Step3前期在老業(yè)主、潛在客戶以及微信粉絲當(dāng)中抽取幸運(yùn)客戶，在七夕節(jié)當(dāng)天送出（限額5名）；Step4活動后續(xù)傳播，病毒視頻激發(fā)二次傳播。商業(yè)②“商業(yè)商鋪”整合并打造成一個人文藝術(shù)范極強(qiáng)的綜合街區(qū)1個命名我們的商業(yè)街區(qū)2個活動3面墻N個點(diǎn)海倫先生豆瓣街區(qū)一個命名案名700萬昆明人的文藝消費(fèi)地海倫先生豆瓣街區(qū)閱讀電影音樂交流精品24小時書店（看書、咖啡、小型演出）咖啡館（咖啡、電影放映會）青年旅館（背包客與文藝青年的天堂）音樂天堂（打口CE、黑膠唱片和私人演出）RoseOnly（一生只送一個人）趙小姐的店（私人的手工藝作品和精選品）布音（私人服裝與鋼琴店）天空私房菜（設(shè)置于頂樓的伙伴食堂）豆瓣

源自“豆瓣網(wǎng)”。豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年。他們熱愛生活，除了閱讀、看電影、聽音樂，更活躍于豆瓣小組。中國最文藝、最具人文情懷、最族群交流的社區(qū)一個集品味系統(tǒng)（讀書、電影、音樂、東西）、表達(dá)系統(tǒng)（我讀、我看、我聽）和交流系統(tǒng)（同城、小組、友鄰）于一體的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，一直致力于幫助都市人群發(fā)現(xiàn)生活中有用、有趣的事物

戶外報紙折頁單張（一）創(chuàng)意市集兩個活動（二）街區(qū)音樂節(jié)兩個活動A搭訕墻三面墻B任務(wù)墻三面墻每周發(fā)布一個任務(wù)“我想看某本奇書，愿交換一份愛心蛋糕”“周末想找一個同齡中人一起看一場電影”“空調(diào)壞了，求維修達(dá)人，冰棍雙份”……一個有人情味的交流目的地C閱讀墻三面墻數(shù)個點(diǎn)。。。。帶著故事走在現(xiàn)場所有可帶走的東西上，每一次都為客戶或消費(fèi)者創(chuàng)造一個幫助成長的有意義故事公共詩歌展的營銷中心把精選出來的詩歌，在營銷中心現(xiàn)場，以極致的方式展現(xiàn)出來，打造中國最人文、最詩意的營銷現(xiàn)場紀(jì)念章所有店家，統(tǒng)一的“簽到”印章簽到所有店家，即可競換特別禮物一份寫字樓③概念泛學(xué)習(xí)中心海倫先生泛學(xué)習(xí)中心培訓(xùn)創(chuàng)意創(chuàng)作藝術(shù)個人工作室（婚紗、攝影、畫室）獨(dú)立品牌（電子商務(wù)）瑜伽課堂（美體健身）藝術(shù)班、興趣班（再學(xué)習(xí)再提升）廣告?zhèn)髅剑ㄆ矫嬖O(shè)計(jì)、媒體、公關(guān)）古道布衣（服裝定制設(shè)計(jì)工作室）陌陌交友（社交、互動）會所（商務(wù)會務(wù)、學(xué)習(xí)交流平臺）交流案名Idea中心定位知識分子的創(chuàng)富中心溝通有才便是有財戶外報紙價值手冊單張大活動：先生學(xué)堂創(chuàng)意點(diǎn)：①項(xiàng)目增值;②圈層話題及活動；③子品牌；④海倫先生給昆明留下一筆精神財富活動：定期邀請學(xué)府區(qū)周邊知名學(xué)者、教授、藝術(shù)家來開講。

堂訓(xùn)：有才便是有財時間：長期、不定期博斌昆明學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，云南省教學(xué)名師著名書法家樊端然教授線上媒體引爆戰(zhàn)略媒體發(fā)