商場(chǎng)端午節(jié)活動(dòng)方案匯報(bào)人：XX2024-01-18REPORTING2023WORKSUMMARY目錄CATALOGUE活動(dòng)背景與目的活動(dòng)主題與創(chuàng)意活動(dòng)內(nèi)容與安排活動(dòng)宣傳與推廣活動(dòng)預(yù)算與資源需求活動(dòng)執(zhí)行與時(shí)間安排風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)措施PART01活動(dòng)背景與目的端午節(jié)的習(xí)俗和特色端午節(jié)的習(xí)俗包括賽龍舟、吃粽子、掛艾葉、佩香囊等，具有鮮明的民族特色和地域特色。端午節(jié)的文化內(nèi)涵端午節(jié)承載著豐富的文化內(nèi)涵，如愛國(guó)主義情懷、祈福禳災(zāi)、自然崇拜等。端午節(jié)的起源和歷史端午節(jié)，又稱端陽節(jié)、龍舟節(jié)等，起源于中國(guó)古代，有著悠久的歷史和深厚的文化內(nèi)涵。端午節(jié)傳統(tǒng)文化03消費(fèi)者需求在端午節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日商品和特色活動(dòng)有著較高的需求。01商場(chǎng)定位商場(chǎng)作為消費(fèi)場(chǎng)所，其定位應(yīng)以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)和多元化的商品選擇。02目標(biāo)客群商場(chǎng)的目標(biāo)客群主要是家庭、年輕人和游客等，他們注重購物環(huán)境、商品品質(zhì)和價(jià)格等因素。商場(chǎng)定位及目標(biāo)客群通過商場(chǎng)端午節(jié)活動(dòng)，可以弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和文化自信。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化促進(jìn)銷售增長(zhǎng)提升品牌形象商場(chǎng)可以借助端午節(jié)活動(dòng)吸引更多消費(fèi)者前來購物，提高銷售額和市場(chǎng)份額。商場(chǎng)通過舉辦有特色、有意義的端午節(jié)活動(dòng)，可以提升品牌形象和知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。030201活動(dòng)目的和意義PART02活動(dòng)主題與創(chuàng)意傳承端午文化，共享歡樂時(shí)光：通過舉辦一系列與端午節(jié)相關(guān)的活動(dòng)，讓顧客在購物的同時(shí)，也能感受到濃厚的節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化的魅力。主題設(shè)定

創(chuàng)意亮點(diǎn)端午文化展示在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置端午文化展示區(qū)，展示端午節(jié)的起源、習(xí)俗、食俗等相關(guān)知識(shí)，讓顧客在購物的同時(shí)也能了解到端午節(jié)的傳統(tǒng)文化?；?dòng)體驗(yàn)活動(dòng)舉辦包粽子、制香囊等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓顧客親身參與到端午節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗中，感受節(jié)日的樂趣。端午主題表演邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)團(tuán)體或民間藝人進(jìn)行端午主題的表演，如龍舟舞、端午詩詞朗誦等，為顧客呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的視聽盛宴。123通過舉辦端午節(jié)相關(guān)的活動(dòng)，讓更多的人了解和傳承端午節(jié)的傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中華民族的文化自信。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化在商場(chǎng)內(nèi)營(yíng)造濃厚的端午節(jié)氛圍，讓顧客在購物的同時(shí)也能感受到節(jié)日的溫馨和歡樂。營(yíng)造節(jié)日氛圍通過豐富多彩的活動(dòng)吸引顧客前來商場(chǎng)購物，提高商場(chǎng)的人氣和銷售額，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)與端午節(jié)的關(guān)聯(lián)PART03活動(dòng)內(nèi)容與安排請(qǐng)專業(yè)舞龍團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精彩的龍舟舞表演，展現(xiàn)端午節(jié)的傳統(tǒng)文化。龍舟舞表演邀請(qǐng)本地詩人或文學(xué)愛好者進(jìn)行端午主題的詩歌朗誦，傳承端午文化。端午詩歌朗誦組織本地民俗歌舞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表演，展示端午節(jié)的民俗風(fēng)情。民俗歌舞表演現(xiàn)場(chǎng)表演龍舟接力賽在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置龍舟接力賽道，邀請(qǐng)顧客組隊(duì)參與，體驗(yàn)龍舟競(jìng)渡的樂趣。包粽子大賽提供粽葉、糯米等食材，邀請(qǐng)顧客現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)并比賽包粽子，感受端午習(xí)俗。端午知識(shí)問答設(shè)置端午知識(shí)問答環(huán)節(jié)，顧客參與答題可贏取精美禮品，增加活動(dòng)的趣味性。互動(dòng)游戲五黃餐品區(qū)根據(jù)端午習(xí)俗，提供五黃餐品（黃瓜、黃鱔、黃魚、咸鴨蛋黃、雄黃酒），讓顧客感受傳統(tǒng)端午美食。地方特色小吃區(qū)匯集各地端午節(jié)特色小吃，如艾草糍粑、五色飯等，讓顧客品嘗到不同地域的端午美食。粽子品嘗區(qū)提供多種口味的粽子供顧客品嘗，如咸蛋黃粽、紅棗粽、豆沙粽等。特色美食區(qū)消費(fèi)滿額贈(zèng)禮顧客在商場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)滿一定金額，即可兌換端午特色禮品，如粽子禮盒、艾草香包等?；?dòng)游戲獎(jiǎng)品參與互動(dòng)游戲的顧客可根據(jù)游戲成績(jī)兌換相應(yīng)獎(jiǎng)品，激發(fā)顧客參與熱情。限時(shí)搶購特惠在活動(dòng)期間推出限時(shí)搶購特惠商品，顧客購買后可享受超值優(yōu)惠。贈(zèng)品兌換區(qū)030201PART04活動(dòng)宣傳與推廣社交媒體推廣利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息和吸引顧客的互動(dòng)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告投放在知名電商平臺(tái)、新聞網(wǎng)站、社區(qū)論壇等投放廣告，擴(kuò)大活動(dòng)曝光度。電子郵件營(yíng)銷向會(huì)員顧客發(fā)送電子郵件，邀請(qǐng)他們參加端午節(jié)活動(dòng)，并提供專屬優(yōu)惠。線上宣傳渠道在商場(chǎng)內(nèi)外、周邊社區(qū)、公交站等公共場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào)，發(fā)放傳單，吸引顧客關(guān)注。海報(bào)和傳單在商場(chǎng)內(nèi)定時(shí)播放活動(dòng)信息，利用顯示屏滾動(dòng)播放活動(dòng)海報(bào)和優(yōu)惠信息。商場(chǎng)內(nèi)廣播和顯示屏通過顧客推薦、好友分享等方式，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，吸引更多潛在顧客?？诒疇I(yíng)銷線下宣傳手段與品牌商家合作與周邊社區(qū)合作，組織居民參加端午節(jié)活動(dòng)，并提供相應(yīng)的優(yōu)惠和服務(wù)。與社區(qū)合作與媒體合作與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙等媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳推廣，提高活動(dòng)知名度。聯(lián)合商場(chǎng)內(nèi)知名品牌商家共同推廣端午節(jié)活動(dòng)，提供互惠互利的合作條件。合作伙伴資源整合PART05活動(dòng)預(yù)算與資源需求活動(dòng)策劃人員負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、組織、執(zhí)行和監(jiān)控，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行?；顒?dòng)執(zhí)行人員負(fù)責(zé)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置、設(shè)備調(diào)試、活動(dòng)流程執(zhí)行等工作。營(yíng)銷推廣人員負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳、推廣和營(yíng)銷工作，提高活動(dòng)的知名度和參與度。費(fèi)用預(yù)算根據(jù)人員數(shù)量和工作時(shí)間，預(yù)算人員費(fèi)用。人員配置及費(fèi)用物資采購及費(fèi)用糯米、紅棗、豆沙、咸蛋黃等，用于制作粽子。龍舟模型、艾草、五色線等，用于營(yíng)造端午節(jié)氛圍。海報(bào)、傳單、展板等，用于活動(dòng)的宣傳和推廣。根據(jù)物資種類和數(shù)量，預(yù)算物資采購費(fèi)用。粽子原材料活動(dòng)道具宣傳物料費(fèi)用預(yù)算商場(chǎng)中庭或室外廣場(chǎng)，用于舉辦端午節(jié)活動(dòng)?；顒?dòng)場(chǎng)地根據(jù)場(chǎng)地大小、位置和租賃時(shí)間，預(yù)算場(chǎng)地租賃費(fèi)用。租賃費(fèi)用包括場(chǎng)地布置、設(shè)備租賃、音響燈光等費(fèi)用。布置費(fèi)用場(chǎng)地租賃及費(fèi)用交通費(fèi)用包括人員交通和物資運(yùn)輸費(fèi)用。餐飲費(fèi)用為參與活動(dòng)的人員提供簡(jiǎn)單的餐飲服務(wù)。應(yīng)急費(fèi)用用于應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的突發(fā)情況或意外事件。費(fèi)用預(yù)算根據(jù)實(shí)際需求，預(yù)算其他費(fèi)用。其他費(fèi)用預(yù)算PART06活動(dòng)執(zhí)行與時(shí)間安排確定活動(dòng)主題和形式01根據(jù)商場(chǎng)定位和顧客需求，確定端午節(jié)活動(dòng)的主題和形式，如傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、親子互動(dòng)游戲等。制定活動(dòng)方案02細(xì)化活動(dòng)流程、人員分工、物資準(zhǔn)備等，形成可執(zhí)行的活動(dòng)方案。宣傳推廣03通過商場(chǎng)內(nèi)外廣告、社交媒體等途徑，提前進(jìn)行活動(dòng)宣傳，吸引顧客關(guān)注。活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作設(shè)置簽到處，引導(dǎo)顧客簽到并領(lǐng)取活動(dòng)資料。活動(dòng)簽到主持人介紹活動(dòng)主題、流程和規(guī)則，營(yíng)造活動(dòng)氛圍?；顒?dòng)開場(chǎng)按照活動(dòng)方案進(jìn)行各項(xiàng)環(huán)節(jié)，如傳統(tǒng)文化講座、手工制作粽子、親子游戲等。活動(dòng)進(jìn)行主持人進(jìn)行總結(jié)，感謝顧客參與，同時(shí)提醒顧客關(guān)注商場(chǎng)后續(xù)活動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行流程整理活動(dòng)照片和視頻將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片和視頻進(jìn)行整理，制作成精美的回顧視頻或圖片集。收集顧客反饋通過調(diào)查問卷、社交媒體等方式收集顧客對(duì)活動(dòng)的反饋意見。分析活動(dòng)效果根據(jù)顧客反饋和商場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)等分析活動(dòng)效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。后續(xù)改進(jìn)計(jì)劃針對(duì)活動(dòng)中存在的問題和不足，提出改進(jìn)計(jì)劃并在后續(xù)活動(dòng)中加以實(shí)施。活動(dòng)后期總結(jié)反饋PART07風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)措施端午節(jié)期間天氣多變，可能出現(xiàn)突發(fā)的暴雨、大風(fēng)等惡劣天氣。端午時(shí)節(jié)氣溫較高，但也可能出現(xiàn)突然降溫的情況。天氣變化風(fēng)險(xiǎn)溫度波動(dòng)天氣突變音響設(shè)備故障活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)音響設(shè)備可能出現(xiàn)故障，導(dǎo)致背景音樂、活動(dòng)宣傳等無法正常進(jìn)行。照明設(shè)備故障商場(chǎng)內(nèi)照明設(shè)備可能出現(xiàn)問題，影響活動(dòng)氛圍和顧客體驗(yàn)。其他設(shè)備故障如投影儀、屏幕等設(shè)備可能發(fā)生故障，影響活動(dòng)的順利進(jìn)行。設(shè)備故障風(fēng)險(xiǎn)端午節(jié)期間商場(chǎng)客流量大，容易造成人流擁擠，存在安全隱患。人流擁擠在緊急情況下，如火災(zāi)、地震等，商場(chǎng)需迅速疏散人群，確保顧客和員工安全。緊急疏散人員安全風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施及預(yù)案制定010203針對(duì)天氣變化風(fēng)險(xiǎn)，商場(chǎng)應(yīng)提前關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，做好應(yīng)急準(zhǔn)備。如遇惡劣天氣，可調(diào)整活動(dòng)安排，如將室外活動(dòng)移至室內(nèi)進(jìn)行。針對(duì)設(shè)備故障風(fēng)險(xiǎn)，商場(chǎng)需提前檢查所有設(shè)備，確保其