濱江文旅老船廠蕪湖-整合營銷傳播方案1900聽·江

藝術(shù)節(jié)

第一篇章

整合營銷策劃1900一個船廠

一艘船

一位天才

一段傳奇……以船做引

以人為介

以江為媒活動思路1900浪漫主義的史詩它從船上來浪花滿袖WUHURIVERSIDELITERATURE&TOURISMOLDSHIPYARDPROJECTMARKETENTRYMARKETINGNODEACTIVITY江城人對老船廠的記憶從未搬遷，仍活躍在記憶的浪花中閃耀著城市工業(yè)的榮光，翹首以盼等待著它的新生?；顒铀悸匪囆g(shù)節(jié)主題

蕪湖濱江文旅

1900聽·江

藝術(shù)節(jié)

蕪湖

濱江文旅老船廠1900以文藝民謠古典藝術(shù)為主藝術(shù)節(jié)內(nèi)容方向?qū)σ粋€藝術(shù)節(jié)來說，靈魂和性格很重要，當下市場，明星拼盤，面孔重復，三兩首歌唱完走人成了諸多音樂節(jié)的常態(tài)，同質(zhì)化的陣容、千篇一律的現(xiàn)場是音樂節(jié)存在的普遍問題，在表達“老船廠1900的故事”，以江為媒歌贊項目、禮贊時代是此次藝術(shù)節(jié)的基礎(chǔ)訴求，此次藝術(shù)節(jié)在演出方向及邀約藝人上以文藝藝術(shù)的音樂為主，讓江城慢下來聆聽江的歌贊，讓項目更特別更有氣質(zhì)和個性。藝術(shù)節(jié)思路精神追求離不開藝術(shù)文化ARTculture藝術(shù)文化“藝術(shù)+商業(yè)”的1.0，“駐場+沉浸”的2.0，打造文旅“空間+平臺+生產(chǎn)”3.0時代。構(gòu)建符號認同價值老船廠1900精神追求都市青年年輕中產(chǎn)家庭IP打卡圣地話題互動人人話話場場文創(chuàng)史詩藝術(shù)+時尚+復古+歷史線上+線下IP&地標&活動品牌營銷&運營事件超級爆點持續(xù)爆破1900·鋼琴師浪漫主義的史詩蕪湖老船廠作為載體1900一位天才、一艘船、一段傳……

乘風破浪-逐風挽浪以演出為載體帶動項目口碑傳播和軟文化的最大化傳播繼而產(chǎn)生持久有效的宣傳價值。江歌如贊-百年船承通過藝術(shù)節(jié)的舉辦，為江城人民提供免費公益的視聽平臺，傳遞濱江文旅持續(xù)建設(shè)美好城市的初心，凸顯為美好生活奮斗的昂揚軌跡。長江之歌-新起航老船廠項目將傳承工業(yè)精神記憶，重塑蕪湖長江形象，打造江城文旅城市新地標，成為體現(xiàn)長江文化、開放文化、海派文化交融的一張城市新名片。運

營

規(guī)劃關(guān)鍵節(jié)點長江之歌第四場第三場第二場第一場1900·鋼琴師乘風破浪江歌如贊1條主線2個創(chuàng)新3多場景4場活動以“老船廠1900聽·江

藝術(shù)節(jié)”為活動主線以老船廠項目華麗煥新帶來的新體驗新名片為內(nèi)容輸出以多角度、多形式、多維度打造標桿級持續(xù)性的藝術(shù)節(jié)盛況以儀式感、認同感、體驗感、歸屬感等四場活動提升江城人文感受活動策略在主線上，以“老船廠1900聽·江

藝術(shù)節(jié)”為活動主線1條主線在此主題下聯(lián)動藝人、通過藝術(shù)的形式，定下藝術(shù)節(jié)基調(diào)，以江城人獨有共有的工業(yè)榮耀記憶嫁接長江視角凸顯老船廠項目的獨特氣質(zhì)和煥新后的期待。落地策略2個創(chuàng)新在內(nèi)容輸出上，圍繞藝術(shù)節(jié)臺上臺下內(nèi)容鋪排，環(huán)節(jié)設(shè)置、體驗更迭等打造獨特的藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場體驗，結(jié)合項目亮點通過趣味互動、網(wǎng)紅打卡裝置帶來新的體驗，挖掘城市新名片的魅力。落地策略3多場景在現(xiàn)場氛圍上，多方位提升江城市民體驗感，多層次加碼體驗場景構(gòu)造，多維度燈光音樂視覺沖擊，展望老船廠項目煥新崛起之勢，依江見證城市騰躍步伐。落地策略4場活動在市民體驗感上，綁定藝術(shù)民謠及音樂等屬性提升江城人認同感，網(wǎng)紅打卡美陳裝置讓市民們有可曬點，趣味互動讓市民們有可玩性，更具有參與感和歸屬感，諸多內(nèi)容形式提升儀式感和存在感。落地策略打造品牌IP講一個好故事構(gòu)建符號濱江文旅老船廠1900藝術(shù)節(jié)活化形象：藝術(shù)家以廣袤的大地為舞臺創(chuàng)造的藝術(shù)展品，重新塑造老船廠1900，是整個藝術(shù)節(jié)的吸引力來源建立用戶忠誠度：通過場次豐富、形式多樣的活動（藝術(shù)節(jié)、音樂會、電影放映會等藝術(shù)性較強的活動，加入寵友&露營等參與性較強的活動）持續(xù)拉新促進經(jīng)濟：有效帶動當?shù)靥厣唐返南M。對當?shù)靥禺a(chǎn)重新進行包裝設(shè)計，在展覽現(xiàn)場及官方私域販賣，通過藝術(shù)節(jié)的影響力，將地方特產(chǎn)推向全國乃至世界。通過“藝術(shù)之力”激活老船廠1900活力，將現(xiàn)代藝術(shù)觀賞與休閑旅游結(jié)合在一起，聯(lián)合新銳藝術(shù)家舉辦數(shù)場“1900聽·江”主題的藝術(shù)節(jié)，打造獨數(shù)青年文創(chuàng)藝術(shù)特色的”藝術(shù)節(jié)打造品牌IP長江之歌-新起航用詩情畫意贊美了長江的壯麗河山藝術(shù)想象中的山水老船廠項目將傳承工業(yè)精神記憶，重塑蕪湖長江形象打造江城文旅城市新地標，成為體現(xiàn)長江文化、開放文化、海派文化交融的一張城市新名片以天為幕，以水為席的視覺盛宴華麗宏偉的舞美設(shè)計1900·鋼琴師獨奏1900·鋼琴師一個船廠

一艘船

一位天才

一段傳奇……乘風破浪-逐風挽浪

濱江復古故藝術(shù)節(jié)童聲唱響中國以兒童合唱為主的合唱匯演展示兒童合唱風采傳播少兒合唱文化合·童韻合·潮涌合·共振流行碰撞經(jīng)典以創(chuàng)意與年輕化合唱團隊及高校合唱團隊為主的匯演展示合唱別樣風采合唱頂流盛宴國內(nèi)外知名合唱團隊齊聚一堂同臺獻唱打造國際一流合唱盛會以合·童韻、合·潮涌、合·共振三大篇章匯聚百年傳承隊，打造全層次多緯度的國際一流合唱盛會。江歌如贊-百年船承藝術(shù)AR涂鴉導覽在園區(qū)不同位置把導覽信息變成一個個數(shù)字涂鴉內(nèi)容，用戶通過手機掃描即可查看及拍照留念場景活化AR導覽游戲互動五感歷史文化墻結(jié)合五感互動裝置，把園區(qū)歷史及文化講述變成更生動的一次體驗第二篇章

線上營銷規(guī)劃宣傳list傳播主題濱江文旅1900·聽江

藝術(shù)節(jié)傳播目標提高市場聲量，吸引消費者關(guān)注，打造城市級轟動效應熱議話題，提高濱江文旅集項目影響力傳播節(jié)奏預熱期活動期延續(xù)期核心事件濱江文旅

老船廠項目

主題藝術(shù)節(jié)傳播階段強勢預熱深度體驗全面解讀階段任務釋放活動信息引導公眾關(guān)注參與集中曝光活動盛況活動總結(jié)盛況全面解讀傳播渠道本地媒體/微信公眾號/微信朋友圈/網(wǎng)絡媒體通稿預熱視頻線上話題信息流廣告/媒體網(wǎng)紅大V參與線下終端宣傳照片及網(wǎng)紅直播抖音/微信公眾號/朋友圈各大媒體軟文本地網(wǎng)紅大V打卡大V媒體發(fā)聲總結(jié)搭建傳播矩陣，線上線下雙向賦能，持續(xù)擴散影響力線下轉(zhuǎn)化營銷活動活躍線上聲量提升公域引流私域蓄水短視頻平臺元宇宙空間官方公眾號官方抖音官方微博官方小紅書活動節(jié)點促銷節(jié)點構(gòu)建符號IP活動藝術(shù)節(jié)當?shù)仄放坡?lián)動線上整合整合營銷賦能構(gòu)建符號打造數(shù)字化新地標傳播性——拓展真實空間的展現(xiàn)維度，可以呈現(xiàn)更有表現(xiàn)力的內(nèi)容，更容易造出圈話題；體驗性——可結(jié)合藝術(shù)節(jié)，美陳裝置增加娛樂體驗感，讓游客可邊看邊買邊玩；實用性——用手機APP、AR眼鏡觀看，作為空間的導覽系統(tǒng)，更方便顧客尋店打卡；數(shù)字運營線上話題

老船廠的故事江知道前期錄制①長江水流的聲音、拍浪的聲音、船行駛的聲音②老船廠內(nèi)蟲鳴鳥叫等聲音線上發(fā)起老船廠的故事聽長江娓娓道來錄制素材整理剪輯于抖音、小紅書、微博等熱門平臺傳播吸引關(guān)注，并引導市民附帶話題積極參與，講述與蕪湖這座城、老船廠、以及長江的故事WUHURIVERSIDELITERATURE&TOURISMOLDSHIPYARDPROJECTMARKETENTRYMARKETINGNODEACTIVITY前期安排專業(yè)人員前往老船廠以及江面進行聲音采集，過程中通過服飾或物料進行信息露出，將聲音采集的過程也變成一次線下事件營銷，吸引市民關(guān)注并傳播宣傳list《聲聲不息》結(jié)合錄制素材線上發(fā)起#老船廠的故事江知道，聽長江娓娓道來#，同時引導大眾講述自己與蕪湖這座城、這條江、老船廠的故事，進行話題擴散線上話題宣傳城市地標打卡快閃【活動前】以文化為出發(fā)點，安排模特打卡蕪湖文化地標輸出精致城市大片，素材可用于前期線上宣傳前宣

事件營銷梵高沉浸式藝術(shù)主題展覽【活動中】以藝術(shù)為出發(fā)點，營銷中心開放當日結(jié)合營銷中心一側(cè)的廠房進行藝術(shù)展演，品味項目兼具歷史溫度和工業(yè)藝術(shù)的韻味引爆

營銷事件如何聲勢不凡？制造城市事件，傳達核心聲音城市發(fā)聲為主線從前宣到開放當天再到熱度延續(xù)融合城市地標快閃·嫁接藝術(shù)節(jié)演以及無人機等爆點從致敬城市情懷出發(fā)，做到三段式營銷發(fā)聲，匹配項目城市展廳開放無人機跨江祈?！净顒雍蟆繝I銷中心開放當晚，以美好生活為出發(fā)點，安排江邊無人機祈福事件營銷，吸引全城關(guān)注，成為江城熱門話題聚焦

事件營銷目標群體：以年輕群體（80、90后）為主以線上主流新媒體為主1、自媒體：、復古情懷、蕪湖船廠文化等；2、硬廣：以品牌+活動宣傳為主，IP品牌曝光為輔。1、以體驗、引流、創(chuàng)意類活動為主，藝術(shù)節(jié)為輔；2、風格以復古、復古+潮流為主。線下

|Online線上

|Offline宣發(fā)定位公眾號、微博、抖音、視頻號、快手、小紅書、頭條號、百家號、知乎……渠道建立日常運維策劃

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制作

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發(fā)布

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互動多樣性復古性持續(xù)性藝術(shù)性文字、圖片、音頻、視頻……注：自媒體運維以“策劃”和“制作”(即內(nèi)容)為重點，需定期更新內(nèi)容，并與粉絲有效互動，才會提升粉絲粘度及內(nèi)容曝光量。自媒體新聞綜合頻道（一套）法制生活頻道（二套）城市公共頻道（三套）新聞廣播音樂廣播交通廣播報紙、雜志、電梯、道閘、戶外大牌、戶外LED、影院貼片……主流線上硬廣渠道地方門戶網(wǎng)站及APP線下硬廣渠道地方電臺及廣播注：以主流線上硬廣為主，配合地方渠道，根據(jù)活動的要求，選擇不同的渠道、廣告形式及