享受溝通引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)移動(dòng)2003.5.17世界電信日專題活動(dòng)籌劃案籌劃案完成時(shí)間：2003年4月20日

前言根據(jù)近期移動(dòng)通信市場(chǎng)的動(dòng)向，電信即將推出的“小靈通〞及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商“準(zhǔn)單向收費(fèi)〞風(fēng)暴的趨勢(shì)下，預(yù)測(cè)今年電信行業(yè)的“5.17〞現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)將呈現(xiàn)更劇烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，中移動(dòng)更應(yīng)趁這個(gè)時(shí)機(jī)針對(duì)各種不同的選擇群體宣傳自身的品牌和業(yè)務(wù)。我們假設(shè)：如果有一個(gè)互動(dòng)性極強(qiáng)、吸引度極高、人性化極濃而又能巧妙地針對(duì)不同的用戶群體。通過(guò)豐富、新穎的體驗(yàn)式活動(dòng)，讓廣闊市民清晰、快捷、真切地體驗(yàn)到中國(guó)移動(dòng)——一個(gè)值得信賴與支持的無(wú)法與之媲美的“通信專家〞。我們將成為被了解、被好評(píng)、被支持最多的運(yùn)營(yíng)商！如果將中國(guó)移動(dòng)各種優(yōu)質(zhì)的品牌、真誠(chéng)的效勞、繽紛的業(yè)務(wù)種類以及優(yōu)質(zhì)的通信網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)以更精彩、有趣、健康的形式展示在市民前面，成為“5.17〞活動(dòng)中市民關(guān)注的焦點(diǎn)、媒體關(guān)注的焦點(diǎn)……我們的籌劃將全面地表達(dá)這種想法與創(chuàng)新結(jié)合！【第一節(jié)】活動(dòng)概況主辦單位承辦單位■佛山移動(dòng)2003年5.17現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)■佛山世紀(jì)錦囊廣告■〔并將局部節(jié)目演出分包給佛山電臺(tái)〕活開(kāi)工程活動(dòng)主題■享受溝通引領(lǐng)未來(lái)——中國(guó)移動(dòng)5.17專題活動(dòng)■廣東移動(dòng)通信有限責(zé)任公司佛山分公司活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)■2003年5月17、18日〔周六、日〕■東建世紀(jì)廣場(chǎng)北及東北廣場(chǎng)〔日?qǐng)觥嘲倩ㄍ鈴V場(chǎng)PA及PC區(qū)〔日、夜場(chǎng)〕活動(dòng)重點(diǎn)■百花外廣場(chǎng)以業(yè)務(wù)受理為主的副場(chǎng)區(qū)■東建世紀(jì)廣場(chǎng)以全面表達(dá)中國(guó)移動(dòng)形象為主的主場(chǎng)區(qū)活動(dòng)側(cè)點(diǎn)■活動(dòng)以禪城區(qū)市民為主，活動(dòng)影響涉及全佛山范圍對(duì)象活動(dòng)目的■加強(qiáng)業(yè)務(wù)的宣傳為重點(diǎn)，樹(shù)立各種品牌的鮮明個(gè)性形象，提高社會(huì)認(rèn)識(shí)度和美譽(yù)度?！鲈诜鹕降貐^(qū)全面提升中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)形象，拓展業(yè)務(wù)宣傳的廣度和深度.?！鐾ㄟ^(guò)現(xiàn)場(chǎng)咨詢、展示和業(yè)務(wù)辦理，讓參與者感受到這是一場(chǎng)有特色、充滿人性化的展示活動(dòng)，同時(shí)引入互動(dòng)游戲、新業(yè)務(wù)體驗(yàn)，起到較好的宣傳和促銷(xiāo)效果。【第二節(jié)】活動(dòng)主題與形式［一］五月活動(dòng)的主題設(shè)定?特色主題■陽(yáng)光五月感受移動(dòng)特色■主題以“陽(yáng)光〞表達(dá)一種熱烈、動(dòng)感、朝氣、豐富、健康的感覺(jué)；以“感受移動(dòng)〞這種邀請(qǐng)式的口吻親切地傳送出活動(dòng)的信息；而“五月〞那么概括了整個(gè)活動(dòng)跨度的時(shí)間。■主題結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，字簡(jiǎn)意明，清晰、易記、容易上口，有較好的記憶點(diǎn)及傳播力。形象LOGO五月份的有關(guān)宣傳推廣均以統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、口號(hào)及版式推出報(bào)紙版式海報(bào)、單張［二］5.17活動(dòng)的主題、形式設(shè)定?特色主題■享受溝通引領(lǐng)未來(lái)主題理解■主題表達(dá)了中國(guó)移動(dòng)開(kāi)創(chuàng)移動(dòng)通信事業(yè)并將引領(lǐng)未來(lái)的氣魄與信心，“享受〞的提出，是對(duì)“溝通〞的理解的提升，更深地吸引人們真正體驗(yàn)溝通的樂(lè)趣和與之帶來(lái)的幫助。副題■文字包裝的是一個(gè)極賦氣魄與號(hào)召力、感染力于一體的活動(dòng)形象，文字提練精簡(jiǎn)，有較強(qiáng)的記憶點(diǎn)及傳播力?！鲋袊?guó)移動(dòng)5.17世界電信日專題活動(dòng)功能分區(qū)■品牌展示區(qū)活動(dòng)形式■品牌展示區(qū)針對(duì)目標(biāo)群體，用個(gè)性化的布置使參觀者充分參與活動(dòng)及相關(guān)新業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)象“游戲園〞一樣，每個(gè)品牌展區(qū)均有一個(gè)互動(dòng)游戲讓群眾參與其中，至此，推廣活動(dòng)便不僅僅屬于運(yùn)營(yíng)商，而是屬于所有參加者?！鰳I(yè)務(wù)咨詢、受理區(qū)■商展銷(xiāo)區(qū)■舞臺(tái)區(qū)■業(yè)務(wù)咨詢、受理區(qū)讓市民進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的咨詢和辦理■商展銷(xiāo)區(qū)讓市民進(jìn)行參觀與購(gòu)置■舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行節(jié)目演出、互動(dòng)游戲等■互動(dòng)、體驗(yàn)、人性化、熱烈、精彩、吸引、創(chuàng)新、參與活動(dòng)關(guān)鍵詞【第三節(jié)】〔東建局部〕舞臺(tái)節(jié)目、品牌展示區(qū)活動(dòng)的構(gòu)思及活動(dòng)流程［一］舞臺(tái)節(jié)目構(gòu)思演出時(shí)長(zhǎng)舞臺(tái)演出時(shí)長(zhǎng)較適宜在1個(gè)半小時(shí)到2個(gè)小時(shí)內(nèi)進(jìn)行節(jié)目定位結(jié)合中國(guó)移動(dòng)品牌的文化內(nèi)涵進(jìn)行編導(dǎo)，節(jié)目高雅、時(shí)尚、動(dòng)感、熱烈、幽默、個(gè)性。節(jié)目形式節(jié)目形式集綜合文藝表演較佳，如歌、舞、品牌文化服飾展示、短歌劇、話劇、小品、雜技等，另外可適當(dāng)穿插一、兩個(gè)游戲調(diào)節(jié)或加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。演出場(chǎng)次配合展示與促銷(xiāo)為主的戶外演出，較適合在活動(dòng)的每天上、下午各安排一場(chǎng)演出?！舶倩煽紤]加演晚場(chǎng)〕內(nèi)容設(shè)想設(shè)想節(jié)目全程分為五個(gè)小章節(jié)進(jìn)行：開(kāi)場(chǎng)篇、企業(yè)文化篇、品牌篇、互動(dòng)溝通篇和結(jié)束篇，以此全面地表達(dá)中國(guó)移動(dòng)。開(kāi)場(chǎng)篇■動(dòng)感的桑巴舞、美麗的大擺群，Party氣氛極濃的桑巴音樂(lè)以及眾多的舞蹈演員〔8—10人〕開(kāi)場(chǎng)帶出一個(gè)活潑、跳動(dòng)、異國(guó)風(fēng)情較濃的桑巴舞蹈，并可在臺(tái)上、臺(tái)下來(lái)回舞動(dòng)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，結(jié)束時(shí)拿上已準(zhǔn)備好的小禮品拋向現(xiàn)場(chǎng)觀眾，做一個(gè)Party式的互動(dòng)形式，接下來(lái)便帶出主持人的開(kāi)場(chǎng)白。建議■8人的專業(yè)舞蹈演員〔女〕，表演4-5分鐘企業(yè)文化篇■〔1〕可借鑒2002年在東建舉行的“彩信晚會(huì)〞的節(jié)目形式進(jìn)行表達(dá)中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)文化，?溝通從心開(kāi)始?由20個(gè)小朋友穿著統(tǒng)一的服裝帶表情、做動(dòng)做、對(duì)口型地唱出移動(dòng)這首企業(yè)文化歌，可愛(ài)的小朋友更能引起臺(tái)下家長(zhǎng)們的歡呼聲。在這個(gè)節(jié)目中我們還將參加各種不同年齡的人參與表演，使節(jié)目表達(dá)出“幫助全人類溝通〞這一世界電信日主題思想，使節(jié)目升華，更富內(nèi)涵。建議■20位小朋友，10位大人參加演出，表演到最后結(jié)束時(shí)要突出“溝通從心開(kāi)始〞的象征性動(dòng)作〔表演約3-4分鐘〕企業(yè)文化篇建議■〔2〕移動(dòng)公司一線效勞人員，如溝通100效勞廳效勞人員、1860效勞人員進(jìn)行介紹式的形象表演。溝通100效勞人員穿著整齊的服裝，手拿各種在效勞廳可以辦理的業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)〔LOGO或文字〕以時(shí)裝、形象的表演形式出現(xiàn)在觀眾面前，旁白隨之介紹效勞廳的效勞精神、效勞宗旨、效勞口號(hào)以及可以辦理的業(yè)務(wù)名稱，表演既宣傳了效勞廳又表達(dá)了移動(dòng)公司效勞人員的素質(zhì)、效勞專業(yè)態(tài)度，從而反映移動(dòng)公司的企業(yè)文化；而1860效勞人員的表演那么更多地利用耳麥，模擬式地進(jìn)行像平日接聽(tīng)客戶咨詢時(shí)的一些對(duì)話情景，并用優(yōu)美的聲音介紹出1860的業(yè)務(wù)范圍；客戶經(jīng)理及專網(wǎng)效勞員同樣以此形式進(jìn)行表演，讓人親身感受到中國(guó)移動(dòng)的專業(yè)與優(yōu)質(zhì)?！?人表演，建議由移動(dòng)公司優(yōu)秀的文娛骨干表演〔約6分鐘〕，承包節(jié)目演出方進(jìn)行編導(dǎo)及排練。品牌篇■〔1〕配合表達(dá)“專家品質(zhì)〞的全球通品牌，應(yīng)更讓人有另一番不同的感受。在節(jié)目演出里，選擇一種品味性較高，表演反映的風(fēng)格與風(fēng)情都較為新鮮、吸引人的演出力量是本臺(tái)〔也是全佛山戶外〕節(jié)目演出的一個(gè)最新亮點(diǎn)。熱情洋溢的拉丁樂(lè)隊(duì)熱烈、動(dòng)感、煸情，專業(yè)的演出水平也將帶給觀眾不一樣的感受。建議■選擇4人組合的專業(yè)拉丁樂(lè)隊(duì)■樂(lè)隊(duì)連續(xù)表演3首歌曲或樂(lè)曲〔約10分鐘〕品牌篇■〔2〕動(dòng)感地帶：山地車(chē)、街舞是輕人熱衷的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶同屬年輕人喜歡的對(duì)象，設(shè)想表演者穿著統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的動(dòng)感地帶LOGO服，使品牌與年輕人的距離拉得更近，更具親和力。在動(dòng)感的節(jié)拍下，山地車(chē)出場(chǎng)做各種體育競(jìng)技表演，動(dòng)做慢慢加大，驚險(xiǎn)程度慢慢增加，節(jié)目精彩，引人入勝。節(jié)目末尾，單人街舞插入配合，形成一種畫(huà)面兩種動(dòng)態(tài)，各色千秋，而后山地車(chē)退場(chǎng)，街舞者增多參加表演，令場(chǎng)面動(dòng)感、熱烈，形成街舞世界。建議■山地車(chē)先表演〔8分鐘〕■山地車(chē)、舞街〔1-2人〕再混合表演〔2分鐘〕■舞街表演〔7分鐘〕品牌篇■〔3〕神州行、神州群眾卡：可以用小品或話劇形式進(jìn)行編劇，圍繞一個(gè)故事情節(jié)突出神州行、神州群眾卡的業(yè)務(wù)，這樣的融入更貼近生活，引起共鳴。建議■〔3人小短劇〕劇長(zhǎng)為10-15分鐘■由佛山電臺(tái)主持人編劇、飾演互動(dòng)溝通篇■設(shè)計(jì)兩個(gè)趣味性游戲與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)式的接觸。游線圍繞全球通、動(dòng)感地帶、神州行、神州群眾卡進(jìn)行，目的讓觀眾加深了解中國(guó)移動(dòng)的各種品牌及其功能，并通過(guò)趣味讓觀眾體驗(yàn)溝通給人們帶來(lái)歡樂(lè)與幫助，緊扣主題。建議■玩品牌LOGO拼圖游戲及模擬中國(guó)移動(dòng)廣告作現(xiàn)場(chǎng)DV比賽〔時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)40分鐘〕結(jié)束篇■〔1〕拉丁樂(lè)隊(duì)表演〔2首曲目，約6分鐘〕■〔2〕舞蹈〔約3分鐘〕■〔3〕主持人預(yù)告東建、百花會(huì)場(chǎng)的展示和演出時(shí)間〔約2分鐘〕［二］品牌展示區(qū)活動(dòng)構(gòu)思內(nèi)容設(shè)想■我們將會(huì)場(chǎng)劃分為品牌區(qū)和業(yè)務(wù)受理兩大區(qū)域。其中品牌區(qū)又劃分為3個(gè)體驗(yàn)區(qū)：全球通區(qū)，動(dòng)感地帶區(qū)，神州行、神州群眾卡區(qū)。我們?cè)O(shè)想以3個(gè)不同的游戲讓現(xiàn)場(chǎng)的人們參與品牌認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)游戲帶來(lái)的樂(lè)趣，從而提升人們對(duì)中國(guó)移動(dòng)品牌與其功能的認(rèn)識(shí)度。全球通區(qū)■舉行“全球通杯高爾夫推桿大賽〞■我們?cè)谌蛲▍^(qū)設(shè)置兩個(gè)小型的感受式高爾夫推桿練習(xí)場(chǎng)，凡現(xiàn)場(chǎng)參加報(bào)名比賽的人只要在規(guī)定范圍和玩法內(nèi)把球推入洞內(nèi)即可獲得移動(dòng)公司送出精美禮品一份?；顒?dòng)簡(jiǎn)介規(guī)那么〔1〕■參與者需有參與權(quán)〔即要進(jìn)行報(bào)名登記〕〔2〕■要有標(biāo)準(zhǔn)握桿姿勢(shì)〔視實(shí)際情況，我司聘請(qǐng)專業(yè)教練免費(fèi)作簡(jiǎn)單輔導(dǎo)〕〔3〕■每個(gè)參賽者有三次推桿時(shí)機(jī)〔4〕■3次推桿中須有兩次入洞，才能贏取獎(jiǎng)品〔5〕■3次推桿全入洞者，將獲取移動(dòng)公司送出更豐富的禮品〔6〕■每位參賽者只能報(bào)名參加一次比賽動(dòng)感地帶區(qū)活動(dòng)簡(jiǎn)介■舉行“動(dòng)感地帶入樽有獎(jiǎng)〞活動(dòng)■我們?cè)趧?dòng)感地帶區(qū)設(shè)置一個(gè)小型籃球架，凡現(xiàn)場(chǎng)參加報(bào)名比賽的人只要在指定范圍和規(guī)定玩法內(nèi)把球投入籃框即可獲得移動(dòng)公司送出的精美禮品。

規(guī)那么〔1〕■參與者需有參與權(quán)〔即首先要進(jìn)行報(bào)名登記〕〔2〕■投籃時(shí)必須距籃板3米遠(yuǎn)發(fā)球〔3〕■每個(gè)參與者有3次投球的時(shí)機(jī)〔4〕■3次投籃必須中兩次才能贏取獎(jiǎng)品〔5〕■3次投籃全中者，將獲得移動(dòng)公司送出更豐富的禮品〔6〕■每位參與者只能報(bào)名參加一次神州行、神州群眾卡區(qū)活動(dòng)簡(jiǎn)介■舉行“購(gòu)卡300元水果任你拿〞活動(dòng)■我們?cè)谏裰菪小⑸裰菪腥罕娍▍^(qū)設(shè)置一個(gè)“水果攤〞，凡現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)置神州行或神州群眾卡充值卡滿300元的朋友，即可在限定的時(shí)間內(nèi)用指定的水果藍(lán)任意拿上各種各樣的水果，直到時(shí)間停止或水果籃上裝不下水果為止。規(guī)那么〔1〕■凡購(gòu)置神州行或神州行群眾卡滿300元的朋友才予以參加，只能是限定單人參加?！?〕■在發(fā)號(hào)令開(kāi)始后15秒內(nèi)進(jìn)行任拿水果。〔3〕■籃里的水果假設(shè)掉落地上，將扣減被拿走的水果總數(shù)的局部〔以掉落數(shù)量算〕以此作限制。建議■互動(dòng)游戲〔水果〕費(fèi)用按充值卡銷(xiāo)售額的20%計(jì)提［三］展示區(qū)活動(dòng)流程〔17、18日〕時(shí)間內(nèi)容建議08：00移動(dòng)公司工作人員到位做好會(huì)前準(zhǔn)備工作統(tǒng)一著裝09：00各品牌展示區(qū)、業(yè)務(wù)受理區(qū)活動(dòng)開(kāi)始期間派出“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)天使〞流動(dòng)式地在各區(qū)間派發(fā)宣傳資料。11：30第一批工作人員用餐余下工作人員留守現(xiàn)場(chǎng)。用餐人員到場(chǎng)外餐用。12：00第二批工作人員用餐同上13：00–17：30各品牌展示、業(yè)務(wù)受理17：30–18：00移動(dòng)公司工作人員整理資料、撤場(chǎng)關(guān)于展示區(qū)活動(dòng)中的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)天使〞建議移動(dòng)公司制作一批移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)天使服，可在本次展示活動(dòng)或在以后的活動(dòng)中作為一種新的宣傳吸引人群。同時(shí)，移動(dòng)公司的工作人員可扮演“移動(dòng)天使〞角色在會(huì)場(chǎng)中派發(fā)宣傳資料，也隨即成為了一道亮麗的風(fēng)景線，增加展示活動(dòng)的生趣，宣傳也因此互動(dòng)起到了互動(dòng)作用。［四］舞臺(tái)演出流程〔17、18日〕時(shí)間節(jié)目時(shí)長(zhǎng)10：00開(kāi)場(chǎng)舞蹈《快樂(lè)的Party》4分鐘10：11移動(dòng)服務(wù)人員形象展示6分鐘10：27山地車(chē)、街舞表演17分鐘10：04主持人開(kāi)場(chǎng)白3分鐘10：07合唱《溝通從心開(kāi)始》4分鐘10：17拉丁樂(lè)隊(duì)表演（3首曲）10分鐘10：44移動(dòng)小劇場(chǎng)12分鐘上午10：00-12：00下午14：35-16：3011：26拉丁樂(lè)隊(duì)表演〔2首〕6分鐘11：32舞蹈3分鐘注：主持人全場(chǎng)主持時(shí)間約20分鐘10：56品牌LOGO拼圖游戲及模擬中國(guó)移動(dòng)廣告現(xiàn)場(chǎng)DV比賽30分鐘11：35主持人預(yù)告4分鐘12：00結(jié)束【第四節(jié)】〔百花局部〕舞臺(tái)節(jié)目構(gòu)思及活動(dòng)流程

［一］舞臺(tái)節(jié)目構(gòu)思演出時(shí)長(zhǎng)適宜在1個(gè)半小時(shí)內(nèi)進(jìn)行節(jié)目定位節(jié)目形式結(jié)合業(yè)務(wù)促銷(xiāo)為主，節(jié)目主要以精彩、動(dòng)感、熱烈、幽默、為個(gè)性定位。節(jié)目形式集綜合文藝表演較佳，17日演3場(chǎng)，18日演2場(chǎng)內(nèi)容設(shè)想〔1〕■開(kāi)場(chǎng)：在背景音樂(lè)的襯托下，舞臺(tái)禮花熱烈的氣氛中，電臺(tái)主持人拉開(kāi)序幕。主持人介紹佛山移動(dòng)5月份的整體活動(dòng)概況，重點(diǎn)介紹5.17、18兩天在東建、百花的品牌展示和業(yè)務(wù)受理活動(dòng)?！布s5分鐘〕〔2〕■國(guó)標(biāo)舞：請(qǐng)出佛山少兒藝術(shù)活動(dòng)中心國(guó)標(biāo)班大、中、小共三對(duì)全國(guó)冠軍的國(guó)標(biāo)舞演員表演系列動(dòng)感的國(guó)標(biāo)舞，熱烈地拉開(kāi)演出的序幕。〔約為12分鐘〕〔3〕■西洋樂(lè)隊(duì)：西洋的古曲樂(lè)器卻用現(xiàn)代流行的音樂(lè)元素表演出特色的音樂(lè)，其中還不少表演一曲經(jīng)典而優(yōu)美的古典樂(lè)曲，形成比照強(qiáng)烈音樂(lè)節(jié)目，同時(shí)在表演當(dāng)中穿插樂(lè)隊(duì)成員當(dāng)中歌手的表演。〔約10分鐘〕〔4〕■互動(dòng)游戲：互動(dòng)游戲，同樣可以進(jìn)行與東建世紀(jì)廣場(chǎng)一樣的游戲內(nèi)容，以此加強(qiáng)互動(dòng)游戲中人們對(duì)中國(guó)移動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)度程。〔約30分鐘〕〔5〕■流行舞：流行的韓國(guó)舞蹈表演適合年輕的朋友觀看，且熱烈、動(dòng)感、時(shí)尚。〔約3分鐘〕〔6〕■時(shí)裝+模特展示：時(shí)尚、魅力的時(shí)裝模特表演有較多人欣賞，加上各款的展示，既能配合銷(xiāo)售商的展示，更能刺激消費(fèi)的購(gòu)置欲?！布s10分鐘〕［二］舞臺(tái)演出流程〔17、18日〕上午10：00-11：3517日晚上8：00-9：35下午14：30-16：05時(shí)間節(jié)目時(shí)長(zhǎng)10：00主持人開(kāi)場(chǎng)白5分鐘10：26互動(dòng)游戲30分鐘10：04國(guó)標(biāo)舞表演12分鐘10：16西洋樂(lè)隊(duì)表演10分鐘10：56流行舞4分鐘11：00時(shí)裝、手機(jī)模特展示10分鐘11：10國(guó)標(biāo)舞表演8分鐘11：18主持人預(yù)告2分鐘注：主持人全場(chǎng)主持時(shí)間約為15分鐘11：35結(jié)束［三］展示區(qū)活動(dòng)流程〔17、18日〕時(shí)間內(nèi)容建議08：00移動(dòng)供給商工作人員到位做好會(huì)前準(zhǔn)備工作統(tǒng)一著裝09：00業(yè)務(wù)展示、受理活動(dòng)開(kāi)始11：30第一批工作人員用餐余下工作人員留守現(xiàn)場(chǎng)。用餐人員到場(chǎng)外餐用12：00第二批工作人員用餐同上13：00–20：00業(yè)務(wù)展示、受理20：00移動(dòng)供給商工作人員整理資料、撤場(chǎng)【第五節(jié)】〔東建局部〕布置效果圖

平面圖日間整體效果圖舞臺(tái)效果圖舞臺(tái)圖主畫(huà)面品牌區(qū)平面圖三個(gè)品牌區(qū)內(nèi)效果圖-A-三個(gè)品牌區(qū)內(nèi)效果圖-B-三個(gè)品牌區(qū)內(nèi)效果圖-C-三個(gè)品牌區(qū)外效果圖POP及效果圖易拉寶業(yè)務(wù)受理區(qū)及彩旗拱門(mén)、空飄及展板【第六節(jié)】〔百花局部〕布置效果圖

平面圖日間整體效果圖日間整體效果圖舞臺(tái)效果圖舞臺(tái)圖西區(qū)效果圖【第七節(jié)】費(fèi)用預(yù)算

一、硬件布置［一］東建現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算二、演出費(fèi)用七、以上總金額為：￥247589.89三、攝像、攝影費(fèi)用：1800.00四、運(yùn)輸及勞務(wù)費(fèi)：￥1500.00五、籌劃費(fèi)：以上工程合計(jì)的10%

，即￥20840.90六、發(fā)票稅〔效勞業(yè)發(fā)票〕以上工程合計(jì)的8%，即￥18339.99注：品牌區(qū)“神州行、神州群眾卡區(qū)〞互動(dòng)游戲〔水果〕費(fèi)用：按其充值卡銷(xiāo)售額的20%計(jì)提作為水果費(fèi)，不包含在本預(yù)算費(fèi)用里。［二］百花現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算一、硬件布置二、演出費(fèi)用七、以上合計(jì)總金額：￥160855.2三、攝像、攝影費(fèi)用：￥1800.00四、運(yùn)輸及勞務(wù)費(fèi)：￥1500.00五、籌劃費(fèi)：以上工程合計(jì)的10%，即￥13540六、發(fā)票稅〔效勞業(yè)發(fā)票〕以上工程合計(jì)的8%，即￥11915.2三、相應(yīng)禮品由客戶提供。費(fèi)用說(shuō)明一、由客戶提供以下物料：1、帳篷、太陽(yáng)傘2、受理臺(tái)、業(yè)務(wù)咨詢臺(tái)、椅子3、業(yè)務(wù)開(kāi)展中使用的器材〔如電腦、等〕4、業(yè)務(wù)受理咨詢區(qū)的POP等廣告物料二、客戶需經(jīng)由我方代付款的，如場(chǎng)租、電費(fèi)報(bào)建費(fèi)等，應(yīng)由供給商開(kāi)具發(fā)票給我方，并加收8%稅金，除外包電臺(tái)的節(jié)目外不加收籌劃費(fèi)?！镜诎斯?jié)】合作模式

三方合作移動(dòng)公司活動(dòng)主辦世紀(jì)錦囊作活動(dòng)承辦掌握關(guān)于本次活動(dòng)的一切支配和主導(dǎo)權(quán)承接活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)〔東建場(chǎng)、百花場(chǎng)〕的一切硬件如舞臺(tái)、舞臺(tái)背景畫(huà)、音響DJ、主形象畫(huà)、品牌區(qū)造型、品牌區(qū)用品、咨詢區(qū)背景板、易拉寶展架、POP拱門(mén)、空飄、彩旗、裝飾氣球、廣場(chǎng)大、小型噴畫(huà)等的設(shè)計(jì)、制作、布置及維護(hù)工作，并為活動(dòng)提供創(chuàng)意想法。佛山電臺(tái)作活動(dòng)協(xié)辦協(xié)助活動(dòng)進(jìn)行舞臺(tái)節(jié)目的采購(gòu)、編導(dǎo)、演出及演出管理簽署合同由世紀(jì)錦囊廣告公司與佛山移動(dòng)簽署本次活動(dòng)整體的合作合同，再由世紀(jì)錦囊廣告公司與佛山電臺(tái)簽署外包工程合同。

最后感謝各位評(píng)位耐心的傾聽(tīng)！

黑龍江移動(dòng)通信公司2004年媒體廣告投放分析媒體分析背景目的：一、全面了解黑龍江移動(dòng)通信公司廣揭發(fā)布與宣傳情況；二、通過(guò)分析和研判中國(guó)移動(dòng)廣揭發(fā)布特點(diǎn)，繼而推測(cè)其廣告宣傳策略和不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，以便及時(shí)調(diào)整中國(guó)移動(dòng)宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；三、分析和總結(jié)中國(guó)移動(dòng)廣告宣傳的經(jīng)驗(yàn)與缺乏。時(shí)間：2004年1月1日－11月19日范圍：◆黑龍江移動(dòng)◆一類城市：哈爾濱市◆播送：黑龍江交通播送電臺(tái)、黑龍江音樂(lè)播送網(wǎng)◆報(bào)紙：黑龍江日?qǐng)?bào)、生活報(bào)注：廣告投放費(fèi)用數(shù)據(jù)以刊例價(jià)為準(zhǔn)目錄一、報(bào)紙媒介分析二、播送媒介分析三、2005年廣告投放建議黑龍江日?qǐng)?bào)集團(tuán)生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)廣告投放效果分析縱觀前10個(gè)月，由于移動(dòng)公司采取了打集團(tuán)采購(gòu)牌、專項(xiàng)廣告營(yíng)銷(xiāo)牌等手段，降低了投資本錢(qián)，收到了良好的廣告投放效果。A、集團(tuán)采購(gòu)牌2004年?黑龍江日?qǐng)?bào)?、?生活報(bào)?廣告刊例報(bào)價(jià)與上年根本持平，給客戶的折扣也未變。如何在過(guò)去優(yōu)惠的根底上再有所突破、拿到更為理想的廣告折扣？移動(dòng)公司經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng)建立了相對(duì)完整的廣告價(jià)格體系，廣告價(jià)格透明度提高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競(jìng)爭(zhēng)。但這其中并非無(wú)懈可擊，以?生活報(bào)?、?新晚報(bào)?為例，由于報(bào)業(yè)集團(tuán)下達(dá)的廣告任務(wù)指標(biāo)往往高于市場(chǎng)實(shí)際情況，便出現(xiàn)了廣告部負(fù)責(zé)人的短期行為，尤其在年終的時(shí)候，如果企業(yè)肯預(yù)付一定數(shù)額的款項(xiàng)，合同價(jià)格就會(huì)大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。顯然，這是廣告團(tuán)購(gòu)的黃金商機(jī)，但各廣告主往往也是年終流動(dòng)資金短缺。這樣可以利用廣告代理公司代預(yù)付款，將價(jià)格拉下，到次年初再一次性或逐步歸還款項(xiàng)。2003年12月，移動(dòng)通信通過(guò)廣告代理公司分別向?黑龍江日?qǐng)?bào)??生活報(bào)?預(yù)付了50萬(wàn)元和100萬(wàn)廣告款，經(jīng)過(guò)艱苦談判，致使?黑龍江日?qǐng)?bào)?較上一年廣告價(jià)格下浮5%～10%，?生活報(bào)?局部版面降低了5%.項(xiàng)目媒體2003年投放總額2004年1—10月投放總額2003年折扣2004年折扣下降幅度黑龍江日?qǐng)?bào)生活報(bào)112313961970.6根據(jù)不同版面不同顏色：0.5—0.650.5（1—3月為0。55）根據(jù)不同版面不同顏色：0.45—0.655%—10%5%比照表

從以上列表可見(jiàn)，移動(dòng)公司享受的優(yōu)惠提了廣告投放總額與去年同期相比，同比下降了18%，節(jié)約資金61萬(wàn)元。B、專項(xiàng)廣告營(yíng)銷(xiāo)牌

2004年，移動(dòng)公司緊緊圍繞不同時(shí)期的廣告訴求重點(diǎn)，打起專項(xiàng)廣告營(yíng)銷(xiāo)牌，科學(xué)決策廣告投放頻率、大小和版面，使讀者每一時(shí)期都清楚地知道公司想訴求的內(nèi)容，廣告投放后效果明顯。在廣闊的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)幅員上，各路精英豪戰(zhàn)江湖。移動(dòng)公司緊緊抓住這個(gè)促銷(xiāo)良機(jī)，搶占市場(chǎng)份額。1月份成為前10個(gè)月廣告投放資金最多的一個(gè)月。在春節(jié)前夕，分別推出四那么剪紙型廣告—實(shí)惠大禮年年送〔1〕暢想移動(dòng)新生活〔2〕引爆動(dòng)感玩特權(quán)〔3〕至尊效勞玩到家〔4〕

在宣傳業(yè)務(wù)的同時(shí)，突出渲染節(jié)慶氣氛，樹(shù)立企業(yè)形象，增加了企業(yè)的親和力，讀者反響很好。一月份密集投放了新業(yè)務(wù)競(jìng)賽的兩那么廣告新年新氣象紅包送祝福

玩精彩業(yè)務(wù)得兩倍話費(fèi)

將給客戶的具體優(yōu)惠詳細(xì)告知，促進(jìn)了彩信、WAP、音信互動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。啟動(dòng)彩鈴宣傳

這是貫穿一季度的一次廣告專項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，既有令人一目了然的硬廣告，也有灌輸消費(fèi)理念的軟文，將彩鈴業(yè)務(wù)有力地推向市場(chǎng)——彩鈴·周杰倫篇

彩鈴·十面埋伏篇

彩鈴·周杰倫篇

彩鈴·十面埋伏篇

彩鈴·周杰倫篇

彩鈴·十面埋伏篇

硬廣告從此不同凡響(A)小小彩鈴喚醒大市場(chǎng)(B)接近彩鈴感受時(shí)尚(C)

小小彩鈴喚醒大市場(chǎng)(B)接近彩鈴感受時(shí)尚(C)軟文1月1月2月3月二月份節(jié)慶宣傳團(tuán)團(tuán)圓圓迎盛世〔元宵節(jié)〕浪漫情人節(jié)移動(dòng)情〔情人節(jié)〕三月份3月9日，客戶突破500萬(wàn)，我們以“暢享移動(dòng)新生活親情回饋〞為主題，推出“暢享〞交費(fèi)查詢、“暢享〞彩鈴包年、“暢享〞交費(fèi)中獎(jiǎng)、“暢享〞密碼效勞。四月份1、繼續(xù)做客戶突破500萬(wàn)的業(yè)務(wù)宣傳彩鈴全球通篇

彩鈴動(dòng)感篇

交費(fèi)中獎(jiǎng)篇

密碼篇

輕松交費(fèi)篇

2、以“買(mǎi)一折起〞為主題的積分回饋客戶活動(dòng)。五月份慶?！?.17〞世界電信日，在5月17日，分別在?黑龍江日?qǐng)?bào)?和?生活報(bào)?推出?精選四重巨禮暢享移動(dòng)新生活?整版廣告，并分別在一版和第二疊封面刊登標(biāo)語(yǔ)式廣告，擾亂了其它電信運(yùn)營(yíng)商的廣告部署，實(shí)現(xiàn)了最搶眼、給人印象最深的初衷。七—八月份

雅典奧運(yùn)會(huì)為各大企業(yè)提供了展示自己的絕佳舞臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)因完備的國(guó)際漫游功能，前所未有地得到廣泛認(rèn)同，成為人們交口稱贊的對(duì)象。這是一次契機(jī)，如果廣告投放成功，其效果對(duì)企業(yè)形象、業(yè)績(jī)、員工凝聚力均會(huì)產(chǎn)生深刻影響。為此，移動(dòng)公司提前籌劃，重點(diǎn)出擊，選擇全省平面媒體最具影響力的?生活報(bào)?作為廣告載體，利用系統(tǒng)、持續(xù)的品牌推廣和宣傳，使品牌形象深入人心表達(dá)了作為頂級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商、著名品牌對(duì)重大歷史事件的參與性，實(shí)力彰顯。1、應(yīng)對(duì)聯(lián)通世界風(fēng)，適時(shí)推出“我能〞系列宣傳。2004移頭動(dòng)腦大比拼—中國(guó)移動(dòng)通信新業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽

第一期〔彩信〕第二期〔彩鈴〕第三期〔夢(mèng)網(wǎng)短信〕第四期〔MO上網(wǎng)〕第五期〔語(yǔ)音雜志〕2、“烽火雅典〞系列宣傳。3、新業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽——九月份

9月1日，公司上市，組織相關(guān)企業(yè)刊發(fā)同賀廣告，隆重?zé)崃摇?/p>

總結(jié)

縱觀以上廣告專項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，時(shí)機(jī)得當(dāng)、重點(diǎn)突出、特色鮮明、張弛有度，效果自然不俗。我集團(tuán)對(duì)全省平面媒體的實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)查顯示，移動(dòng)通信的廣告投放效果及其對(duì)企業(yè)形象建設(shè)、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的奉獻(xiàn)力，較黑龍江聯(lián)通、網(wǎng)通、電信、鐵通的廣告宣傳，均遙遙領(lǐng)先。前十個(gè)月，除聯(lián)通在推出“世界風(fēng)〞前后有一次規(guī)模較大的宣傳攻勢(shì)外，網(wǎng)通因一度處于上市前的“靜默期〞一直沉默不語(yǔ)，電信只做了少許黃頁(yè)促銷(xiāo)廣告，鐵通亦無(wú)所建樹(shù)。目錄一、報(bào)紙媒介分析二、播送媒介分析三、2005年廣告投放建議2004年黑龍江交通播送廣告投放分析我公司2004年1月15日至2004年11月30日，在黑龍江交通播送投放的廣告，總體來(lái)說(shuō)取得了比較好的宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了既定的目標(biāo)，現(xiàn)將這一年來(lái)的廣告投放情況作以分析。2004年我公司在黑龍江交通播送投放的廣告，主要有“積分回饋〞〔一折起購(gòu)機(jī)〕、“彩鈴〞介紹及推廣、“交話費(fèi)獎(jiǎng)大禮〞、“移動(dòng)心機(jī)〞等，還有“動(dòng)感地帶〞、“168短信答題業(yè)務(wù)〞等少量?jī)?nèi)容。從反響情況來(lái)看，廣告投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹(shù)立和推廣?！安殊彉I(yè)務(wù)〞，通過(guò)1月15日到3月23日兩個(gè)多月在“交廣〞的集中宣傳后，初步形成品牌效果，使“彩鈴業(yè)務(wù)〞深入人心，為廣闊用戶所認(rèn)知?！敖粡V〞在3月末、4月初和9月初對(duì)我公司推出的“愚人節(jié)彩鈴〞、“彩鈴包年〞和“中秋節(jié)集團(tuán)彩鈴〞等業(yè)務(wù)的宣傳，實(shí)現(xiàn)了我公司“彩鈴業(yè)務(wù)〞的推廣和增值〔具體收益可以添加數(shù)據(jù)〕；再如，從4月末到6月末，我公司在“交廣〞發(fā)布的“積分回饋〞的廣告，吸引了眾多用戶，既給老用戶帶來(lái)了實(shí)惠，又吸引了很多新用戶，為我公司搶占了更多市場(chǎng)份額。在4月份和9月份在“交廣〞進(jìn)行的“交話費(fèi)獎(jiǎng)大禮〞的宣傳，掀起了交費(fèi)狂潮，使公司的收益額大大增加〔具體收益可以添加數(shù)據(jù)〕。還有，“密碼效勞〞、“動(dòng)感地帶擴(kuò)容〞、“168短信答題〞以及奧運(yùn)期間推出的“烽火雅典〞等業(yè)務(wù)，在交廣的宣傳都收到了很好的效果。投放內(nèi)容及金額合計(jì)投放內(nèi)容及金額合計(jì)投放內(nèi)容及金額合計(jì)投放內(nèi)容及金額合計(jì)總結(jié)通過(guò)對(duì)2004年我公司在黑龍江交通播送所投放廣告的總結(jié)，我們看到了成功，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了缺乏，現(xiàn)總結(jié)如下：1、選擇時(shí)段過(guò)于集中。2004年我們?cè)诮粡V的廣告絕大局部集中在7：20－8：00、11：50－12：25、17：05－17：55三個(gè)時(shí)間段上，因?yàn)槲覀兛紤]到這三個(gè)時(shí)段收聽(tīng)率高，收聽(tīng)效果好，但是由于時(shí)段過(guò)于集中，沒(méi)有在全天形成網(wǎng)狀，流失了很多聽(tīng)眾群。2、廣告模式單一，在“交廣〞的宣傳僅限于“廣告〞時(shí)段內(nèi)，沒(méi)有其他形式的宣傳。如開(kāi)設(shè)小專欄等。3、缺少日常品牌維護(hù)。如類似聯(lián)通公司在“新聞夜航〞節(jié)目屏幕右下角的CDMA宣傳。4、個(gè)別廣告文案不夠吸引聽(tīng)眾。2004年黑龍江音樂(lè)播送廣告投放分析黑龍江音樂(lè)播送網(wǎng)是黑龍江人民播送電臺(tái)系列臺(tái)之一，2003年1月28日開(kāi)播，是黑龍江省唯一一家專業(yè)音樂(lè)頻率。音樂(lè)播送網(wǎng)全天24小時(shí)播音，利用調(diào)頻95.8兆赫發(fā)射，為調(diào)頻立體聲專業(yè)流行音樂(lè)頻率,自2004年起實(shí)行全省覆蓋。音樂(lè)播送網(wǎng)以追求流行、時(shí)尚、專業(yè)、創(chuàng)新為理念，致力于為聽(tīng)眾營(yíng)造最時(shí)尚、最專業(yè)的音樂(lè)空間。適聽(tīng)人群為15歲至22歲〔大中學(xué)生〕和23歲至45歲〔都市白領(lǐng)〕兩個(gè)年齡段最具消費(fèi)力的受眾群體。黑龍江音樂(lè)播送網(wǎng)是黑龍江所有播送頻率中成長(zhǎng)最快的頻率，年均品牌廣告增長(zhǎng)率達(dá)66.7%以上，而且頻率純潔、定位準(zhǔn)確