跨境電子商務(wù)平臺(tái)中商品標(biāo)題的寫(xiě)法摘要：在跨境電商運(yùn)營(yíng)中,一個(gè)好的標(biāo)題能讓買(mǎi)家做出正確、快速的購(gòu)買(mǎi)行為,如何用心打造一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題,本文結(jié)合實(shí)例講述了一些小方法供大家作為參考。關(guān)鍵詞：跨境電商;運(yùn)營(yíng);方法;一、跨境電商中標(biāo)題的重要性做跨境電商的寶貝上架時(shí),第一件事就是寫(xiě)寶貝的標(biāo)題,標(biāo)題。是給人第一印象,關(guān)系到能否激起客戶的購(gòu)買(mǎi)欲和搜索關(guān)鍵詞的熱度。好的標(biāo)題,不僅會(huì)增加寶貝的排名,還會(huì)增加流量、人氣、銷量、和收藏,尤其會(huì)增加跨境電商平臺(tái)SEO的自然排名和權(quán)重。另一方面,如果標(biāo)題做的不好,就算使用站內(nèi)廣告,也不一定能達(dá)到CPC轉(zhuǎn)化預(yù)期的效果。二、標(biāo)題的組成要素1.善用關(guān)鍵字,創(chuàng)造高瀏覽量關(guān)鍵詞包含寬泛、精準(zhǔn)、長(zhǎng)尾這三類關(guān)鍵詞。在標(biāo)題的設(shè)置中,關(guān)鍵詞選擇一定要精準(zhǔn),為了涵蓋更多的搜索,在標(biāo)題中可以適當(dāng)增加一些近似的同類關(guān)鍵詞和帶修飾詞的關(guān)鍵詞。比如Watches是一個(gè)寬泛關(guān)鍵詞,Men'sWatches是一個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,而Men'sMilitaryWatches(男人軍用手表)則是一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,隨詞語(yǔ)范圍縮小,有進(jìn)一步精準(zhǔn)趨勢(shì)。收集整理這三類關(guān)鍵詞,根據(jù)實(shí)際篩選有效詞語(yǔ),布局在Listing標(biāo)題中。2.品牌現(xiàn)在各大跨境電商平臺(tái)越來(lái)越注重品牌,很多流量重點(diǎn)傾斜品牌賣(mài)家,也可直接防止被人跟賣(mài)。雖然之前一直強(qiáng)調(diào):重Listing(商品),輕店鋪(現(xiàn)在也是重listing),但有品牌的賣(mài)家,可以對(duì)自己店鋪進(jìn)行裝修和編輯。3.適用范圍相對(duì)于3C消費(fèi)電子產(chǎn)品來(lái)說(shuō),很多產(chǎn)品是有支持設(shè)備對(duì)象(兼容性)。通常支持設(shè)備用連接詞for,后面就是該產(chǎn)品所支持的相關(guān)設(shè)備。4.產(chǎn)品特性標(biāo)題一部分基本補(bǔ)充產(chǎn)品相關(guān)的材質(zhì)、尺碼或者顏色信息即可,豐富產(chǎn)品信息,從而提高買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。三、跨境電商平臺(tái)對(duì)標(biāo)題的要求以亞馬孫平臺(tái)為例:1.每個(gè)字的首字母必須大寫(xiě)(但是英語(yǔ)中的介詞或定冠詞、不定冠詞類的如of,with,in,for,a,an等),要用小寫(xiě)。2.不要加入特殊字符或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)如“”、#、$、‖、+》……等,輸入標(biāo)題時(shí)的輸入狀態(tài)不能是中文輸入法;如果標(biāo)題中有數(shù)字,一定要用阿拉伯?dāng)?shù)字輸入,不能轉(zhuǎn)換成英文中的數(shù)字或者中文數(shù)字,例如,遇到輸入數(shù)字5,要寫(xiě)成5,不能寫(xiě)成five。3.如果定價(jià)中的銷售方式是批量銷售,那么在輸入寶貝名稱時(shí)添加上pakeofXX。4.簡(jiǎn)明扼要,不能過(guò)長(zhǎng)(敦煌賣(mài)家中標(biāo)題的字符一般在16個(gè)-23個(gè)字符之間,亞馬遜中的標(biāo)題字符大致在200個(gè)以內(nèi),但是要注意字母標(biāo)點(diǎn)和空格都作為字符計(jì)算,如果實(shí)在寫(xiě)不下的,放到SEARCHTERM里面)。最好不要把熱門(mén)詞組都放在商品名稱里,這不僅可能會(huì)引起降權(quán),更有可能會(huì)讓客戶感覺(jué)你的產(chǎn)品不規(guī)范。標(biāo)題放熱門(mén)詞和精準(zhǔn)詞就行了,不宜過(guò)多。5.標(biāo)題首位單詞須為品牌名或直接填產(chǎn)品關(guān)鍵詞。如果你銷售的產(chǎn)品是有品牌的,就可以放在標(biāo)題的首位。如果沒(méi)有品牌的,就可以直接填寫(xiě)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。盡量不寫(xiě)品牌,或?qū)懺趂or后(有品牌授權(quán),或自己有該品牌的除外)。例如你想賣(mài)phone的手機(jī)殼,可以把型號(hào)和品牌放在for后面。例如:Case-MateCM018688BarelyThereSlimCaseforLGNitro-1Pack-RetailPackaging-Black.把品牌名稱放在for后面,可以避免侵權(quán)。因?yàn)檫@個(gè)手機(jī)殼是給LG的手機(jī)使用的,而不是屬于LG的。6.標(biāo)題中最好不要用許多細(xì)節(jié)進(jìn)行描述,如商品有哪些型號(hào)等,如果一定要出現(xiàn)型號(hào),記得型號(hào)不能太多,以3個(gè)為上限,這些可以在描述或者產(chǎn)品特性中進(jìn)行補(bǔ)充。7.不能有相關(guān)以下信息:公司名稱,與促銷相關(guān)的單詞,物流,運(yùn)費(fèi)等。例如:freeshipment,bestseller,hotitem,Money-back,satisfactionguar‐antee,customizablepleaseemailyourdesign,pleasetellmeyoursize,etc.8、還要注意商品命名一定要避免侵權(quán)問(wèn)題。四、優(yōu)化標(biāo)題的四要素1.因地制宜關(guān)鍵詞要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言習(xí)慣,可以參考當(dāng)?shù)氐拈T(mén)戶網(wǎng)站,留意了解他們習(xí)慣用語(yǔ),同時(shí)也可以把買(mǎi)家的評(píng)論作為參考。2.快準(zhǔn)狠關(guān)鍵詞是重中之重,通過(guò)站內(nèi)搜索下拉框,研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)題,也可以使用分析工具GoolgeAdwords。3.簡(jiǎn)明扼要突出賣(mài)點(diǎn),讓自己與眾不同,站在消費(fèi)者的角度來(lái)思考問(wèn)題。4.突出美感賣(mài)點(diǎn)+關(guān)鍵詞結(jié)合,用逗號(hào)和括號(hào)分隔開(kāi),層層相扣,分別從側(cè)面來(lái)展示,美感會(huì)大大提升。五、產(chǎn)品標(biāo)題的優(yōu)化技巧1、撰寫(xiě)標(biāo)題時(shí)盡量把核心詞放在前面,按照重要性依次進(jìn)行排列;2、標(biāo)題中應(yīng)當(dāng)包括寶貝的核心詞、屬性、材料、形狀大小、款式等組成部分;(1)核心詞、屬性、材料、形狀大小、款式要根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)人搜索偏好,也還可以利用百度、google等搜索引擎中的關(guān)鍵詞;(2)核心詞一定要符合消費(fèi)者的搜索習(xí)慣,但是要注意核心詞千萬(wàn)不能簡(jiǎn)單的進(jìn)行羅列,選用核心詞,甚至可以結(jié)合時(shí)代背景中的熱點(diǎn)或常用詞匯。(3)標(biāo)題的關(guān)鍵詞可以利用一些小方法,比如某個(gè)詞匯可以加上幾個(gè)和它相近的詞語(yǔ),如,男士休閑裝,Man’sCasualClothes和Man’sSportsWear,都有休閑服的涵義,因而都可以在標(biāo)題中出現(xiàn);3、產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化舉例(1)女士圍巾原標(biāo)題:RussiacashmereWrapShawlforwomenwinterextralargemensolidlambswoolpashminascarfwithgiftboxfreeshipment.優(yōu)化后:CashmereWrapShawlStoleforWomenWinterExtraLargeMenSolidLambswoolPashminaScarfwithGiftBox.(2)女士腰帶原標(biāo)題:BestSellerLuxuryBeltDesignerGenuineElasicWebbingBeltforWomenColorBarPatternFemaleFashionKnitBeltHighQuilty.優(yōu)化后:LuxuryBeltDesignerGenuineElasicWebbingBeltforWomenColorBarPatternFemaleFashionKnitBeltHighQuilty.(3)男士上衣原標(biāo)題:2018NewStyleSpringMenBomberJacketNewFashionChi‐nese-LongPaoJacketsMenSlimFitSleeveMenCasualCoatsBigSize.優(yōu)化后:SpringMenBomberJacketNewFashionChineseLongPaoJacketsMenSlimFitSleeveMenCasualCoatsBigSize2018NewStyle.(4)男士棒球服原標(biāo)題:SpringNewMen’sFashionSolidColorBasicModelsOfHighqualitySingleRowOfTwoBucklesLeisureSuitJacket.優(yōu)化后:SpringNewMen’sFashionSolidColorBasicModelsofHighqualitySingleRowofTwoBucklesLeisureSuitJacketMadeInChina.(5)男士休閑上衣原標(biāo)題:10%DiscountSpringNewMen’sFashionSolidColorCustomiz‐ableBasicModelsofHigh-qualitySingleRowoftwoBucklesLeisureSuitJacket.優(yōu)化后:SpringNewMen’sFashionSolidColorBasicModelsofHighqualitySingleRowoftwoBucklesLeisureSuitJacket.(6)男士絲巾原標(biāo)題:BestSellerWomenSilkScarfSquareScarfShawlWraps60*60cmHotSaleForS