庫(kù)爾勒東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告一、引言：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)展和人民生活水平的不斷提高,人們的消費(fèi)觀年輕一代和事業(yè)有成的人群的青睞.由于世界汽車的進(jìn)展，汽車行業(yè)已成為世界一大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)的進(jìn)展主導(dǎo)了世界工業(yè)的前行。二、內(nèi)容摘要汽車，一種具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)物。交通工具的快速進(jìn)展加快了人們的生活節(jié)奏，極大限度的節(jié)約了人們?cè)诼吠局械臅r(shí)間。然而汽車，映和分析客觀事實(shí)。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)局部：一是調(diào)查，我們打算爭(zhēng)論，對(duì)調(diào)查的問卷進(jìn)展?fàn)幷摲治?，從中得出結(jié)論?！惨弧痴{(diào)查目的1、透徹了解消費(fèi)者購(gòu)置汽車的影響因素，知消費(fèi)者心里所想，為東風(fēng)悅達(dá)起亞公司推出針對(duì)性建議。2、了解東風(fēng)悅達(dá)起亞的宣傳效果，在消費(fèi)者心目中的整體印象，調(diào)查汽車廣告的最正確宣傳方式。3、了解東風(fēng)悅達(dá)起亞的知名度。4、依據(jù)廣泛的調(diào)查，運(yùn)用數(shù)據(jù)說明汽車市場(chǎng)關(guān)鍵因素，分析廣告效果，提出建議。〔二〕調(diào)查內(nèi)容1、目前衡陽(yáng)市汽車市場(chǎng)構(gòu)成比例狀況，東風(fēng)悅達(dá)起亞的市場(chǎng)占有率。2、庫(kù)爾勒市汽車消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向，認(rèn)知。3、潛在汽車消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)向?qū)А?、汽車廣告的投放，印象?！踩痴{(diào)查方法2、本次調(diào)研主要實(shí)行廣泛的問卷調(diào)查和深度訪談的調(diào)研方法，后期分析問卷，整理資料。3、在手機(jī)中下載好東風(fēng)悅達(dá)起亞廣告，在適合的時(shí)機(jī)向被調(diào)查呈現(xiàn)，并具體詢問其感受。4、由于本次的問卷問題較多，涉及方面較廣，所以實(shí)行調(diào)查員一度。視狀況對(duì)被調(diào)查進(jìn)展深度訪談，并認(rèn)真記錄。50三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文1、行業(yè)分析21現(xiàn)實(shí)，特別是個(gè)人消費(fèi)的興起，使轎車的需求量快速攀升。中國(guó)汽車202315018502023經(jīng)濟(jì)效益較好，各類車型增長(zhǎng)幅度相差較大，在今年1-81247.031247.475.194.10%。品，所以汽車市場(chǎng)并未消滅飽和，進(jìn)展前景照舊可觀。2、消費(fèi)者成購(gòu)車的年齡近年來，還針對(duì)著不同年齡的的購(gòu)車狀況調(diào)查。中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)展迅猛，在過去的幾年里，中國(guó)是唯一保持年增長(zhǎng)率在20%以上的國(guó)49.3%；314032.8%；10.24150比例。在購(gòu)車的同時(shí)，大多數(shù)的消費(fèi)者都是以“安全”是最先考慮的因素?！坝秃摹闭?7.3%是其次重要因素，由于一路高漲的油價(jià)，使得“經(jīng)濟(jì)駕駛”成者節(jié)約60013.5%；最終是“技術(shù)”這一因素只占6.4%。在這幾個(gè)因素上，消費(fèi)者都很留意這一方面3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析12040國(guó)內(nèi)自主汽車品牌，除了奇瑞之外，還有吉利，長(zhǎng)安，比亞迪，力帆，中華等等，在價(jià)格銷售上都打起了低價(jià)格戰(zhàn)。國(guó)外品牌以及合資品牌又具有資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在中高檔汽車銷售市場(chǎng)中，占據(jù)大量的市場(chǎng)份額，并且從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)以及訪談溝通中可以看出，其在消費(fèi)者心目中照舊形成了的不錯(cuò)的形象和較高的地位。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況〔產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)，主要例舉了以下六個(gè)汽車品牌，比亞迪FO、長(zhǎng)安都市彩虹、長(zhǎng)安星光、帝豪EC7FO長(zhǎng)安都市彩虹長(zhǎng)安星光帝豪EC7奧拓產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)一般品質(zhì)一般品質(zhì)居中品質(zhì)一般優(yōu)點(diǎn)：造型時(shí)尚動(dòng)感，外形得意，價(jià)格廉價(jià)，空間和駕控感覺不錯(cuò)價(jià)格低廉，空間尚可，修理保養(yǎng)簡(jiǎn)潔便利外觀大氣，視野缺乏發(fā)動(dòng)機(jī)噪聲略大，擋位有些生澀，做工有待提高，配置太少了操控性、動(dòng)力性無(wú)亮點(diǎn)，車型老，安全性差安全性、操控性相對(duì)較差；舒適性有待提高。加速性能有待提高空間小，噪音大空間小擁堵，為了嚴(yán)格把握車輛的過快增長(zhǎng)，加強(qiáng)對(duì)治堵的力度，國(guó)家公布1.6L何？數(shù)據(jù)顯示，五成的消費(fèi)者認(rèn)為“沒有影響，且今年不會(huì)購(gòu)車”，期盼明年會(huì)有好的優(yōu)待政策；31.9%的消費(fèi)者表示“沒影響，原來原付2023202312.9%，考慮到1.6L1.8L1.6L1.8L1.8L1.6L6.1%的消費(fèi)者會(huì)“提前購(gòu)車”。4、無(wú)購(gòu)車意愿的緣由分析：車流量逐日增大，道路擁堵嚴(yán)峻，多發(fā)道路交通事故，擔(dān)憂全。汽車投資大，消耗多，養(yǎng)護(hù)困難麻煩——車難養(yǎng)，養(yǎng)車難。事業(yè)單位配備汽車，價(jià)值道路擁堵，出行效率低，無(wú)以購(gòu)車。從未想過擁有一輛自己的汽車，無(wú)意向購(gòu)車。沒有買車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，資金短缺。無(wú)購(gòu)車需要，目前沒有需要。道路擁堵，公交系統(tǒng)更加流暢，寵愛做公交，無(wú)意購(gòu)車。5、消費(fèi)者對(duì)自主汽車問題反響記錄〔1〕自主汽車性能不好，質(zhì)量欠佳。性能不佳，安全系數(shù)不高。基于以上緣由，致使大量消費(fèi)者選擇選擇了合資品牌或日系品牌汽車，局部消費(fèi)者對(duì)歐系品牌持信任態(tài)度，加強(qiáng)質(zhì)量，提升效勞質(zhì)量東風(fēng)悅達(dá)起亞應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期重視。四、可行性建議1、依據(jù)品牌數(shù)據(jù)的分析，東風(fēng)悅達(dá)起亞應(yīng)當(dāng)利用各種方法提升品牌牌，讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)可奇瑞。2、依據(jù)不同汽車消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)出低、中、高檔次的汽車，堅(jiān)后則是更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)中高檔，高檔汽車的進(jìn)展。3、大局部消費(fèi)者購(gòu)置汽車是為了上班和家居旅行之用，所以，我們建議，汽車在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)更加留意空間的大小，表達(dá)家的溫馨感，滿足上班族的便利快捷。4、消費(fèi)者在汽車顏色的選擇上還是更加傾向沉穩(wěn)莊重的黑色和高雅的顏色喜好，比方香檳色，則可以實(shí)行訂制染漆的方法。5、任何可能導(dǎo)致安全性能降低的措施都必需制止，保護(hù)好消費(fèi)者的生命財(cái)產(chǎn)安全比賣出一輛車更有價(jià)值，更有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)展。6、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，不斷加強(qiáng)動(dòng)力系統(tǒng)，降低耗油量，提高設(shè)備配置，減輕消費(fèi)者的購(gòu)車本錢以及將來投資本錢，樹立良好的安全、快捷、環(huán)保的汽車形象。7、建立全面的售后效勞系統(tǒng)和車輛保險(xiǎn)方案，提升效勞的質(zhì)量，消退消費(fèi)者的后顧之憂，讓汽車賣到哪里，專業(yè)的修理站就建在哪里。8做好信息的溝通，抓住時(shí)機(jī)，提升業(yè)績(jī)。9、汽車廣告應(yīng)當(dāng)盡量以消費(fèi)者關(guān)注的信息為廣告主題，