新媒體語(yǔ)態(tài)下短視頻專業(yè)化的困境與突圍新媒體語(yǔ)態(tài)下短視頻專業(yè)化的困境與突圍

摘要：

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻作為新媒體形式之一，已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂(lè)消遣的重要方式。然而，缺乏專業(yè)化制作和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的短視頻，正面臨著諸多困境。本文通過(guò)對(duì)短視頻專業(yè)化困境的分析，提出了提高短視頻專業(yè)化水平的突圍思路，旨在為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體、短視頻、專業(yè)化、困境、突圍

一、引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)使傳媒領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻作為新媒體時(shí)代的一種表現(xiàn)形式，在快捷、富有創(chuàng)意和多元化的特點(diǎn)下，受到了廣大用戶的青睞。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的日益進(jìn)步，短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式已經(jīng)難以滿足用戶的需求，短視頻產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展。本文將探討新媒體語(yǔ)態(tài)下短視頻專業(yè)化的困境與突圍，以期對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展提供一些有益的啟示。

二、短視頻專業(yè)化的困境

1.缺乏專業(yè)隊(duì)伍：傳統(tǒng)媒體將短視頻當(dāng)作附加內(nèi)容和補(bǔ)充，缺乏真正的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作能力和內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

2.營(yíng)銷方式的單一性：目前，短視頻的變現(xiàn)主要通過(guò)廣告和流量變現(xiàn)，缺乏其他更多元化的商業(yè)模式，未能實(shí)現(xiàn)全面盈利。

3.用戶粘性不高：由于短視頻創(chuàng)作過(guò)于碎片化，內(nèi)容難以持續(xù)吸引用戶，導(dǎo)致用戶的黏性不高，且用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度較低。

4.正規(guī)化管理欠缺：短視頻平臺(tái)把關(guān)不嚴(yán)，存在大量低質(zhì)量甚至違規(guī)內(nèi)容，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)和不良社會(huì)影響。

三、提高短視頻專業(yè)化水平的突圍思路

1.培養(yǎng)專業(yè)化人才：加大對(duì)短視頻專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，吸引更多的專業(yè)人士加入短視頻行業(yè)，提升整體創(chuàng)作制作水平。

2.探索多元化商業(yè)模式：在廣告和流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)上，積極探索其他商業(yè)模式，如IP運(yùn)作、眾籌等，提高平臺(tái)的收入和盈利能力。

3.提高內(nèi)容質(zhì)量：加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的管理，制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，采取技術(shù)手段過(guò)濾低質(zhì)量和違規(guī)內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)。

4.引導(dǎo)用戶參與創(chuàng)作：通過(guò)打造用戶參與度的機(jī)制和激勵(lì)措施，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高用戶粘性與忠誠(chéng)度。

5.加強(qiáng)政策引導(dǎo)：加強(qiáng)對(duì)短視頻行業(yè)的政策引導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)短視頻行業(yè)健康發(fā)展，打擊違規(guī)行為。

四、短視頻專業(yè)化的實(shí)踐與案例

1.抖音：抖音作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)之一，成功吸引了大量用戶，憑借清晰的用戶群體定位和內(nèi)容推薦算法，實(shí)現(xiàn)了短視頻專業(yè)化發(fā)展。

2.快手：快手通過(guò)大力推行MCN機(jī)制，引進(jìn)專門的制作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)公司，提高了短視頻的制作水平，豐富了內(nèi)容類型，擴(kuò)大了用戶群體。

3.騰訊視頻：騰訊視頻利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容資源，推出了定制化的短視頻創(chuàng)作計(jì)劃，幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的創(chuàng)作與傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻在新媒體語(yǔ)態(tài)下的發(fā)展面臨著專業(yè)化困境，但也必定孕育著發(fā)展突破的機(jī)會(huì)。通過(guò)加強(qiáng)短視頻專業(yè)人才的培養(yǎng)、挖掘多元化商業(yè)模式、提高內(nèi)容質(zhì)量、引導(dǎo)用戶創(chuàng)作以及加強(qiáng)政策引導(dǎo)，短視頻產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。在實(shí)踐中，抖音、快手、騰訊視頻等平臺(tái)已經(jīng)取得了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，值得其他短視頻平臺(tái)借鑒。相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻專業(yè)化必將迎來(lái)美好的未來(lái)短視頻平臺(tái)作為一種新興的媒體形式，已經(jīng)在社交媒體領(lǐng)域迅速崛起。然而，由于短視頻的特殊性質(zhì)和用戶需求的多樣性，短視頻平臺(tái)面臨著一些專業(yè)化的挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量的提升、用戶粘性的增強(qiáng)等。為了解決這些問(wèn)題，短視頻平臺(tái)需要采取制和激勵(lì)措施，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高用戶粘性與忠誠(chéng)度。

首先，短視頻平臺(tái)可以通過(guò)技術(shù)手段來(lái)提高內(nèi)容質(zhì)量。平臺(tái)可以開發(fā)和應(yīng)用自動(dòng)化的內(nèi)容審核系統(tǒng)，過(guò)濾低質(zhì)量、低創(chuàng)意的內(nèi)容，保障用戶瀏覽到優(yōu)質(zhì)的視頻。同時(shí)，平臺(tái)還可以引入智能推薦算法，根據(jù)用戶的興趣和偏好，推送更加符合用戶需求的視頻內(nèi)容，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

其次，短視頻平臺(tái)可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺(tái)可以設(shè)置一系列的激勵(lì)措施，如獎(jiǎng)勵(lì)用戶的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)、為用戶提供更多的曝光機(jī)會(huì)等。通過(guò)這些激勵(lì)措施，鼓勵(lì)用戶努力提升創(chuàng)作技巧和內(nèi)容質(zhì)量，形成良好的創(chuàng)作氛圍，提高平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。

此外，短視頻平臺(tái)還可以加強(qiáng)用戶與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)，增加用戶的參與感。平臺(tái)可以設(shè)立評(píng)論區(qū)、彈幕等互動(dòng)功能，讓用戶能夠與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和反饋。平臺(tái)還可以開展一些線下活動(dòng)，如創(chuàng)作者見面會(huì)、粉絲見面會(huì)等，拉近用戶和創(chuàng)作者的距離，增加用戶的忠誠(chéng)度。

另外，短視頻平臺(tái)還可以提供更多的專業(yè)培訓(xùn)和支持，幫助創(chuàng)作者提升專業(yè)水平。平臺(tái)可以與專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)＜液献?，開設(shè)創(chuàng)作培訓(xùn)班、舉辦創(chuàng)作比賽等，為創(chuàng)作者提供專業(yè)的指導(dǎo)和支持。通過(guò)提升創(chuàng)作者的專業(yè)水平，進(jìn)一步提高平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。

最后，短視頻平臺(tái)可以加強(qiáng)政策引導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，打擊違規(guī)行為。政府可以出臺(tái)相關(guān)的政策和法規(guī)，明確短視頻行業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)范要求，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極配合政府的政策引導(dǎo)，加強(qiáng)自身的自律和管理，遵守相關(guān)規(guī)定，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

在實(shí)踐中，抖音、快手、騰訊視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)取得了一定的成功經(jīng)驗(yàn)。抖音通過(guò)推薦算法為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，快手通過(guò)引進(jìn)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)公司提高了短視頻的制作水平，騰訊視頻通過(guò)定制化的短視頻創(chuàng)作計(jì)劃幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的創(chuàng)作與傳播。這些平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)可以為其他短視頻平臺(tái)提供借鑒和參考。

總之，短視頻平臺(tái)的專業(yè)化發(fā)展需要通過(guò)多種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括提高內(nèi)容質(zhì)量、激勵(lì)用戶創(chuàng)作、增強(qiáng)用戶與創(chuàng)作者的互動(dòng)、提供專業(yè)培訓(xùn)和支持等。政府的政策引導(dǎo)和監(jiān)管也是保障短視頻行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻專業(yè)化必將迎來(lái)美好的未來(lái)總結(jié)來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)的專業(yè)化發(fā)展具有重要意義。首先，短視頻平臺(tái)可以通過(guò)提升創(chuàng)作者的專業(yè)水平，進(jìn)一步提高平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。其次，短視頻平臺(tái)可以加強(qiáng)政策引導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，打擊違規(guī)行為。最后，抖音、快手、騰訊視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)取得了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以為其他短視頻平臺(tái)提供借鑒和參考。

要實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的專業(yè)化發(fā)展，有幾個(gè)關(guān)鍵方面需要考慮和努力。首先是提高內(nèi)容質(zhì)量。平臺(tái)可以通過(guò)引入專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)公司，提供專業(yè)的剪輯、后期制作等服務(wù)，幫助創(chuàng)作者提升作品的制作水平和質(zhì)量。同時(shí)，平臺(tái)可以制定一系列的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，確保平臺(tái)上的內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)道德要求。此外，平臺(tái)還可以通過(guò)提供專業(yè)培訓(xùn)和支持，幫助創(chuàng)作者不斷提升自己的技術(shù)和創(chuàng)作能力。

其次是激勵(lì)用戶創(chuàng)作。平臺(tái)可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，設(shè)立創(chuàng)作者榜單，給予在平臺(tái)上活躍創(chuàng)作并受到用戶認(rèn)可的創(chuàng)作者一定的獎(jiǎng)勵(lì)和宣傳推廣機(jī)會(huì)。此外，平臺(tái)還可以與廣告商合作，為創(chuàng)作者提供廣告收入分成等激勵(lì)措施，讓創(chuàng)作成為一種有價(jià)值的職業(yè)選擇。

另外，增強(qiáng)用戶與創(chuàng)作者的互動(dòng)也是實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展的重要手段。平臺(tái)可以通過(guò)舉辦線上線下活動(dòng)，讓用戶與創(chuàng)作者進(jìn)行面對(duì)面的交流和互動(dòng)，增加用戶的參與感和忠誠(chéng)度。此外，平臺(tái)還可以建立用戶反饋機(jī)制，聽取用戶的意見和建議，不斷改進(jìn)和優(yōu)化平臺(tái)的功能和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。

政府的政策引導(dǎo)和監(jiān)管也是保障短視頻行業(yè)健康發(fā)展的重要手段。政府可以出臺(tái)相關(guān)的政策和法規(guī)，明確短視頻行業(yè)的發(fā)展方向和規(guī)范要求。同時(shí)，政府還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管，確保平臺(tái)遵守相關(guān)規(guī)定，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

抖音、快手、騰訊視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)取得了一定的成功經(jīng)驗(yàn)。抖音通過(guò)推薦算法為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，快手通過(guò)引進(jìn)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)公司提高了短視頻的制作水平，騰訊視頻通過(guò)定制化的短視頻創(chuàng)作計(jì)劃幫助優(yōu)秀創(chuàng)作