美女廣告戰(zhàn)略能為手機帶來什么“美女廣告戰(zhàn)略”能為中國手機帶來什么我國著名手機制造商科健與中國香港著名的娛樂明星梁詠琪簽約，正式聘請梁詠琪作為科健手機產品的形象代言人。這樣，國內主要的幾家手機制造商都已經有了明星美女為其壓陣，李玟、金喜善、趙薇、伏明霞、梁詠琪分別成為了波導、TCL、廈新、首信、科健的形象代言“美女廣告戰(zhàn)略”能為中國手機產業(yè)帶來什么中國的手機廠商能否借助“美女戰(zhàn)略”叫板國外手機巨頭進入品牌競爭時代在前幾年，我國本土手機產業(yè)發(fā)展步履維艱，1998至1999年，誰能生產出手機，誰就是國產手機的霸主，那是一個產品競爭時代。2000年到2001年，經過眾多國產手機廠商的共同努力，國產手機終于建立起自己的產品銷售網絡，并從國外手機巨頭手中奪回了一部分市場份額。到2001年底，國產手機品牌占有的我國手機市場份額已經達到了15%，同時，中國手機市場的競爭也開始步入了品牌競爭時代。何謂品牌，品牌為何如此重要品牌是消費者對產品一切感受的總和，是對產品所有認知度的趨同。企業(yè)產品的品牌形象一旦被消費者所認同，那么產品本身也將被消費者所接受。一個良好的品牌能夠激發(fā)人們美好的想象，它超越了產品本身、產品價格。因此，品牌的競爭是產品競爭的升華，是競爭的制高點。有人說，二十一世紀的經濟是品牌的經濟，品牌經營將成為現(xiàn)代企業(yè)在市場競爭中取勝的一把利劍，企業(yè)擁有一個良好的品牌就意味著它擁有一筆無價的資產。但品牌并非是與生俱來的，企業(yè)可以通過特定的產品定位、包裝和宣傳，塑造產品的品“萬寶路”是全球最具魅力的品牌之一，可能很多人不知道，萬寶路在進入市場初期是定位于女性市場，但遭到了失敗。于是，萬寶路轉而把產品定位于男性市場，為此，萬寶路通過大量的廣告宣傳，塑造了一種粗獷、豪邁將深具西部牛仔文化的品牌形象，這種獨具魅力的品牌形象深深吸引了消費者，并使萬寶路的產品席卷全球。中國手機產業(yè)進入品牌競爭階段，這是中國手機產業(yè)打破國外品牌壟斷之后的一個自然結果，同時，品牌競爭也是國產手機產業(yè)崛起必須經歷的一個挑戰(zhàn)，它將直接決定著本土手機產業(yè)能否實現(xiàn)實力的升華。目前，我國的國產手機已經具備了一定的實力，國產手機廠商也深具信心，要把國產手機產業(yè)做大做強。去年我國的手機廠商就曾共同發(fā)表了“宣言”，立誓要在5年內使國產手機的市場占有率達到50%以上。要實現(xiàn)這個宏大的目標，需要國內的手機廠商在現(xiàn)有的基礎上實現(xiàn)一個質的突破，在綜合實力上能夠與國外手機巨頭相抗衡。而目前，我國手機產業(yè)與國外手機巨頭最大的差距在哪里專家認為，品牌上的差距是最大的，也是國內廠商急需提升的一個核心部分。由于國外的手機巨頭長期占據著國內市場的主導地位，經過多年的品牌宣傳，如今諾基亞的“科技以人為本”、摩托羅拉的“溝通無極限已經耳熟能詳，它們的品牌文化已經被廣大消費者所認可。因此，國產手機要想從諾基亞、摩托羅拉手中奪得更多地市場份額，就必須提升自身的品牌形象。顯然，國內的手機廠商已經開始注重對自身品牌的宣傳，但這種各大廠商不約而同的采用“美女廣告戰(zhàn)略”的做法卻令人懷疑，它到底能給我國的手機產業(yè)帶來什么品牌文化的“荒漠”首先必須承認，眾多明星的加盟提高了國產手機的知名度，也促進了國產手機的市場銷售從今年第一季度主要廠商的銷售額來看，國產手機在加強廣告宣傳之后，銷售量都比去年同期有了很大的提高。波導在今年第一季度的銷售量達到了86萬臺，比去年同期增長%；更值得注意的是TCL的第一季度的銷售額達到了104萬部，已經超過了本土老大波導，在國內市場僅次于諾基亞和摩托羅拉名列第三。這說明韓國明星金喜善的魅力的確無法抵擋，但問題的癥結在于，明星廣告能夠使國產手機產業(yè)維持多久的繁榮？很多專家認為，請明星做廣告可能在短時期內會使知名度上升、銷量上升。但短時間的銷量上升并不意味著可以長期占領市場。因為，國內手機廠商的明星廣告戰(zhàn)略，更注重的是提高品牌的知名度和促銷產品，而品牌的整體形象、內涵并沒有得到應有的提升。雖然明星的知名度可以帶動手機品牌的知名度，但明星所具有的魅力和影響力卻會掩蓋住了手機本身所具有的“魅力”，這也就是國外手機巨頭很少聘請明星做廣告的原因。當諾基亞的“科技，以人為本”，摩托羅拉的“智慧演繹，溝通無限”等富有品牌理念的廣告語深入人心的時候，眾多的國產手機品牌給人的只是明星們單一的外表形象，沒有一個深入人心的品牌理念，沒有一個富有感染力的品牌文化。這種品牌文化的淡薄，是國產手機與諾基亞、摩托羅拉這樣的手機巨頭的最大差距。文化是品牌的靈魂，沒有靈魂的品牌是沒有生命力的。但事實上，我國的國產手機品牌已經陷入了“文化危機”，這將會嚴重制約著國產手機產業(yè)的進一步成長壯大。因此，國產手機產業(yè)要實現(xiàn)5年內占50%市場份額的“宏愿”，當務之急要廣告上走出“美女”的誤區(qū)。走出“美女”的誤區(qū)品牌在達到一定知名度之后，展現(xiàn)在公眾面前的品牌形象就需要有更具深意與價值的文化基礎來支撐。因此，進一步的包裝品牌，賦予其獨特的理念和文化，將是國產手機品牌塑造的必由之路。波導在經過一年的“強行起飛”之后，其知名度已經很高。想當年，波導聘請國際歌星李玟做廣告、聯(lián)姻遼寧足球隊，支持十強賽，吸引了眾多國人的眼球，成為了國產手機中最響的品牌，并坐上了國產手機的頭把交椅。但波導要想在市場上取得與諾基亞、摩托羅拉相抗衡的地位，必須進一步提升品牌的形象和內涵。“手機中的戰(zhàn)斗機”可以說是國產手機品牌中最響的廣告詞，但卻很難深入人心。因為這句廣告語給人的感覺是從宣揚產品性能的角度進行訴求的，在推出伊始確實讓人以耳目一新，能促進手機短時期的銷量。但是由于其未能傳遞深層次的品牌文化與發(fā)展理念，使其失去了長久的感染力，因此波導必須給手機品牌注入文化和理念。去年是TCL最為風光的一年，TCL耗費巨資聘請了“金喜善”作為TCL的手機形象代言人，欲借助“韓國第一美女”的形象，進一步打開國內市場和殺入國際市場。但令人不解的是，TCL的主打廣告詞“中國手機新形象”卻帶有很濃的民族味，這種自我矛盾的品牌定位顯然對于TCL手機的國際化之路是十分不利的。透過國產手機品牌的“美女”現(xiàn)象，我們發(fā)現(xiàn)我國手機廠商在品牌塑造上缺乏創(chuàng)新，在品牌宣傳上什么當紅就追逐什么，大打明星牌、一切與足球掛上鉤，就是缺乏想象力的集中體現(xiàn)。這種基本雷同的廣告宣傳，很難給消費者留下深刻的印象，此外，還暴露出國產手機品牌在品牌理念上的缺陷?？v觀國外的手機巨頭，它們都十分注重宣傳它們的品牌理念，從諾基亞的“科技以人為本”，到摩托羅拉的“智慧演繹，溝通無限”，以及愛立信的“一切盡在掌握”，這些廣告詞都富有文采，并且包含人生的哲理，從而使它們的品牌理念深入人心。而從我國的手機廣告很難找出如此經典的廣告詞，無論是波導的“手機中的戰(zhàn)斗機”還是TCL的