語言表達1．閱讀下面文字，完成小題。2023年，一群來自山東的可愛廣場舞大媽創(chuàng)意改編了“全家福廣場舞”，并在報紙上刊登了“特別家書”，號召春節(jié)回家，和家人一起拍張全家福。這一舉措溫暖了整個冬天，引發(fā)百萬網(wǎng)友點贊！在這一舉措的推動下，社會各界力量共同參與，引發(fā)一場聲勢浩大的公益活動——2015“全家福”行動。請圍繞“全家福”這一主題，為此次公益行動擬寫一則廣告詞，要求：簡潔生動，語言得體，30字以內(nèi)。2．針對下面這種現(xiàn)象，擬寫一條公益廣告，要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明，不超過20個字。“世界上最遙遠的距離，不是生與死，而是我就站在你面前，你卻在玩手機。”如今，智能手機已悄然“綁架”了現(xiàn)代人的生活?！暗皖^族”這個每天依靠手機過活的群體越來越壯大，有研究數(shù)據(jù)表明，過去一年里全球“手機上癮者”增加123%，達1.76億人，其中“手機依賴癥”在青年白領(lǐng)女性、工作壓力大的中年男性和學(xué)生三類人群中尤為普遍。在這個群體中，不僅頸椎、視力等健康狀況出了問題，部分人還因低頭產(chǎn)生社交障礙。3．公共場所全面禁煙已是世界趨勢。除了公共場所，在一些特定的場所更需要禁煙。請你分別為下列三個場所各寫一則不超過20字的禁煙公益廣告。（1）醫(yī)院：（2）商場：（3）加油站：4．閱讀下面的材料，完成后面的題目。根據(jù)漫畫寓意擬寫一則廣告語，要求：至少使用一種修辭手法，不超過15個字。5．某學(xué)校發(fā)現(xiàn)學(xué)生浪費水的現(xiàn)象十分嚴重，該校攝影社團決定拍攝一則公益廣告，請你協(xié)助完成該公益廣告的拍攝腳本。要求：①鏡頭具有畫面感，50字左右。②畫外音能用一組關(guān)聯(lián)詞揭示寓意，20字左右。鏡頭：畫外音：6．在家鄉(xiāng)進行調(diào)研，你一定會被家鄉(xiāng)的山山水水、民俗風(fēng)情所陶醉，也一定會對家鄉(xiāng)的美食垂涎三尺，下面就請帶我們走進你的家鄉(xiāng)，介紹一種自己最喜愛的家鄉(xiāng)美食，并給它擬一條廣告詞（不超過30字），讓它走出你的家鄉(xiāng)，名揚天下。美食名稱：廣告詞：7．古有“上有天堂，下有蘇杭”之說，每個城市都有自己的城市標語，如北京的標語是“不到長城非好漢”。試從《望海潮》中概括杭州的特點，并用對聯(lián)或其他形式給杭州寫一則城市標語。8．廣告會使用一些常見的技巧來達成自己的目的。比如：醒目的口號、性元素、制造焦慮、煽情、幽默、夸大其詞、名人代言。以下是一些不同媒介的廣告，判斷它使用了哪一種技巧。（1）雪花啤酒的廣告中，一名宿醉的男子醒來后發(fā)現(xiàn)自己躺在動物園的籠子里，一只大猩猩正溫柔的凝視和安撫著他；廣告詞是：“有時最好的啤酒就是雪花?！?)（2）阿迪達斯郵購目錄：“阿迪達斯體育用品，六頁內(nèi)容，為你帶來活力、平衡、生命力?！?)（3）海飛絲去頭屑洗發(fā)水廣告：“你只有一次留下第一印象的機會?！?)9．“吃在云南，味在德宏?！睘榱烁玫亓私獾潞甑娘嬍澄幕?，某班組織了一次德宏小吃和名菜的社會調(diào)查活動。通過走訪、了解，同學(xué)們知道了泡魯達、撒撇、稀豆粉、拌酸果、芒海拌菜、摔粑粑、竹筒飯、小錘干巴等名小吃，也知道了手抓飯、鬼雞、過手米線、酸扒菜等名菜。同學(xué)們準備在調(diào)查的基礎(chǔ)上加強宣傳，讓外地的游人更多地了解德宏的名小吃和名菜。請你一起參與這一活動，并選擇一種小吃或名菜（也可以是你們家鄉(xiāng)的名小吃或名菜）填在下面的橫線上，然后寫一則廣告詞或宣傳語，向外地游客推薦。要求：①所選擇的必須是德宏或當?shù)氐拿〕曰蛎耍⒛芡怀銎涮攸c；②語言生動且有鼓動性；③不能抄襲。（1）所選名小吃或名菜：（2）所擬廣告詞或宣傳語：10．針對一些青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)，使學(xué)習(xí)和身體受到了嚴重影響這一情況，擬寫兩則公益廣告，對青少年加以警醒和勸誡。11．閱讀下面材料，根據(jù)要求答題?？曜硬粌H是一種中國人非常熟悉的日用品，更透著中華傳統(tǒng)文化的智慧與哲理。某知名品牌曾經(jīng)為即將舉辦的大秀投放了一則視頻廣告：“起筷吃飯”。廣告中，“中國模特”用生疏的姿勢使用筷子吃披薩、意大利式甜卷，配文也似乎帶著一種嘲笑感：“如何用這種小棍子形狀的餐具，來吃意大利偉大的傳統(tǒng)瑪格麗特披薩?！逼渲小靶∧竟饕粯拥臇|西”引發(fā)了廣大網(wǎng)友的不滿。請根據(jù)示例，從筷子的質(zhì)地和外形，使用與傳承等角度寫兩則公益廣告用語，對“小木棍一樣的東西”這一說法進行反駁，闡釋筷子的內(nèi)涵。示例：（1）兩頭一圓一方，“天圓地方”寓示著中國人“剛正耿直與圓融通達”的處事之道。（2）不短也不長，“七寸六分”，提醒紅塵世人，人有七情六欲，卻不可沉溺于其中。12．閱讀所給的文字，用文中劃橫線的詞語，以順口溜的形式寫一則公益廣告，要求押韻，不超過30個字。近期為阻斷新型冠狀病毒的復(fù)發(fā)與傳播，大部分人都選擇減少外出?？僧斎藗兊纳眢w出現(xiàn)輕微不適或想了解疫情相關(guān)信息或想問診時，該怎么辦？近日，“長沙市新冠肺炎線上醫(yī)生咨詢平臺”開通，該平臺采用人工智能、視頻通信、遠程醫(yī)療等技術(shù)，7×24小時面向長沙市民提供咨詢服務(wù)。市民足不出戶就能獲得醫(yī)生專業(yè)指導(dǎo)，既安全又方便。13．閱讀下面文字，完成題目。12月1日起，新修訂的《上海市軌道交通乘客守則》將正式實施。其中新增了禁止手機等電子設(shè)備聲音外放的條款。禁止電子設(shè)備外放并非新鮮事，近年來，北京、廣州、天津、長沙、武漢等地均出臺過類似規(guī)定。上海地鐵方面表示，對于使用電子設(shè)備時外放聲音的行為，工作人員會進行勸阻。（1）請為上述新規(guī)擬一條公益廣告語。要求主題鮮明，至少使用一種修辭，不超過15個字。（2）針對上述新規(guī)，你有何看法？寫一段評述性文字。（不超過100個字）14．請你用對偶的形式，根據(jù)下面的文字為圖書館寫一則廣告，大致介紹清楚圖書館的環(huán)境和館內(nèi)藏書，20字以內(nèi)。圖書館設(shè)在四合院中，有很好的環(huán)境；藏書室中有古今中外的上萬卷圖書。15．閱讀下面的文字，按要求答題。中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目曾報道，我國每年餐飲浪費的糧食價值高達2000億元，被倒掉的食物相當于2億多人一年的口糧。面對如此龐大的“舌尖上的浪費”，請你擬兩條公益廣告詞，向“舌尖上的浪費”說“不”。要求：至少運用一種修辭手法。（1）（2）16．《水滸傳》寫武松打虎之前，有這么一段話：“當日晌午時分，走得肚中饑渴，望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字道：‘三碗不過岡’?！睆默F(xiàn)代商品經(jīng)濟的觀點來看，“三碗不過岡”是絕妙的廣告詞。它究竟蘊含著酒店主人怎樣的用心？最少回答二點。17．利樂公司是全球最大的液態(tài)食品包裝系統(tǒng)供應(yīng)商之一，利樂包裝為2010上海世博會免費捐贈2000把環(huán)保長椅，每把長椅均由856個回收的飲料紙包裝制作而成，可謂綠色到家。下面是某班同學(xué)為這次公益活動擬寫的口號，請就其中的一條從內(nèi)容與形式兩方面簡要說明表達效果。①綠色世博，“椅”我為榮！②環(huán)保長椅紙盒裝，綠色世博大家創(chuàng)?、郗h(huán)保長椅告訴你廢棄紙包可以倚！我選擇的是：(填序號)說明：18．進行生活垃圾分類，是貫徹科學(xué)發(fā)展觀、落實節(jié)能減排和建設(shè)和諧社會、資源節(jié)約型社會的必然要求。某社區(qū)為進一步推動生活垃圾分類工作，增強市民參與意識，決定開展“生活垃圾分類宣傳用語征集活動”。請你為這項活動擬寫一條公益廣告標語，要求至少運用一種修辭方法，針對性強，具有感召力。19．下面是一組有關(guān)“安全”的公益圖片，請你根據(jù)主題進行聯(lián)想，參考圖一示例，為圖二、圖三各配上一句符合情境的公益廣告語。要求：①符合規(guī)勸意圖；②語言表達準確、鮮明，通俗易懂；③每句10～15字。圖一

圖二

圖三參考示例：圖一：一人安危牽全家，全家幸福系一人。圖二：圖三：20．閱讀下面的文字，按要求完成以下題目。擬寫廣告詞要求主題鮮明，構(gòu)思新穎，語言簡明，至少運用一種修辭。（在10—20個字之間）你和小伙伴組成探訪小組，參加“身邊的傳統(tǒng)文化”綜合性學(xué)習(xí)活動。眉山傳統(tǒng)美食，歷久彌香，探訪小組首先想去考察美食項目，先考察哪一種呢？大家有了分歧，于是，各自擬寫了廣告詞，為喜愛的美食做廣告，（美食選擇可參考下列品種）東坡泡菜、東坡肘子、龍眼酥、仁壽芝麻糕、彭山甜皮鴨、丹棱凍粑等。你喜愛的傳統(tǒng)美食：你擬寫的廣告詞：21．好的廣告詞，除了寫作技巧外，還包含著廣告人的營銷意識。請分別指出下面兩則廣告詞用語的特點，并作簡要分析。①我太滿意，我太太滿意，我太太太滿意?！康禺a(chǎn)公司廣告詞②您的健康是天大的事情?！疤齑蟆敝扑帍V告詞22．閱讀下面的材料，按要求回答后面的問題。“世界上最遙遠的距離，不是生與死，而是我在你身邊，你卻在低頭玩手機。”隨著網(wǎng)絡(luò)信息科技的日益發(fā)達，智能移動的電子產(chǎn)品漸漸充斥我們的生活?！暗皖^族”“手機控”數(shù)不勝數(shù)。正是這些電子產(chǎn)品成為人類情感溝通的屏障，成為扼殺情感的殺手。請就此現(xiàn)象寫一段公益廣告詞。要求：語言表達鮮明、生動，不超過40個字。23．請根據(jù)下列圖示，設(shè)計一條公益廣告語。要求：體現(xiàn)圖示內(nèi)容，以“抵制身邊的誘惑”為主題；廣告語由兩句話組成，每句話不少于10個字，兩句話字數(shù)相等，句子結(jié)構(gòu)大體一致。24．請根據(jù)下列詞語，寫一句宣傳“科學(xué)備考”的廣告語。要求：語言簡明、連貫、得體，至少使用一種修辭手法，不超過30個字。規(guī)律蠻干健康夢想25．孟子的《寡人之于國也》中有“數(shù)罟不入洿池”的話，《史記》中也有“網(wǎng)開一面”的說法，合理利用自然資源，不濫采濫伐，與自然和諧相處，已成為世界各國的共識。請針對這一共識擬寫一條公益廣告語。要求：主題鮮明，形式工整，20字以內(nèi)。26．假設(shè)鮑鵬山先生將于7月10日到你校三樓報告廳給全體師生作一次《孔子：黑暗王國的殘燭》講座，請你擬一則廣告。（70字以內(nèi)）27．某出版社擬出版一套“中學(xué)生閱讀文庫”叢書，其中包括以下作品。請選擇其中一部作品，代出版社擬寫一則封底廣告語。要求：①緊扣作品內(nèi)容；②至少運用一種修辭手法；③30字以內(nèi)（含標點）。備選作品：《巴黎圣母院》《家》《大衛(wèi)?科波菲爾》28．今年的5月13日是母親節(jié)，如果你是商家，請?zhí)暨x一樣母親節(jié)的促銷商品，為其寫出廣告詞，要求至少使用一種修辭手法，不超過100個字29．下面是一個主題為“溝通”的電視公益廣告腳本，請你參照相關(guān)內(nèi)容，補出空白部分。要求：①處不超過10個字；②處不超過90個字。30．10月4日是世界愛護動物日，請以“愛護動物”為主題寫一句公益廣告詞。參考答案：1．示例：（1）“全家福廣場舞”，感動兒女孝順父母（2）青島大媽傳遞正能量，“大福子——春晚相見”（3）春節(jié)回家拍張全家福，把家人帶在身邊再出發(fā)【詳解】本題考查學(xué)生語言表達之為公益廣告擬寫廣告詞的能力。為公益廣告寫廣告詞，首先要明確要求，主題鮮明，要簡潔、得體。其次要抓住廣告的內(nèi)容。根據(jù)題干可知，主題要體現(xiàn)出“全家福”將家人團聚，溫暖你我的主題融入廣告詞內(nèi)容，要創(chuàng)意新穎，起到宣傳和推廣的作用；結(jié)構(gòu)完整，給人留下深刻的印象；字表述優(yōu)美，啟迪人們的聯(lián)想。注意字數(shù)的限制。如：（1）“全家福廣場舞”，感動兒女孝順父母；（2）青島大媽傳遞正能量，“大福子——春晚相見”；（3）春節(jié)回家拍張全家福，把家人帶在身邊再出發(fā)。2．示例一：拒絕手機一會兒

關(guān)愛親人一輩子示例二：拒做“低頭族”

關(guān)愛你我他示例三：拒做“低頭族”

健康我做主示例四：抬起頭來把時間留給愛的人【詳解】本題考查學(xué)生擬寫公益廣告的內(nèi)容。公益廣告推銷的是觀念，是社會文明、是道德觀念、是審美情趣等，要求廣告詞思想健康、品位高雅，以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。語言要簡潔，可使用比喻、對偶、雙關(guān)、排比等修辭手法。結(jié)合“在這個群體中，不僅頸椎、視力等健康狀況出了問題，部分人還因低頭產(chǎn)生社交障礙”可知手機上癮危害健康和社交，可以寫：拒做“低頭族”

健康我做主；拒做“低頭族”

關(guān)愛你我他等。注意不要超過字數(shù)。3．遠離煙草，擁抱健康，真愛生命！人口密集，空氣流通不暢，請勿吸煙！嚴禁煙火，吸煙等于引爆定時炸彈！【詳解】本題考查學(xué)生擬寫廣告的能力。解答本題，要注意題干要求的語境：商場、醫(yī)院、加油站等場所；商場為人員密集地，醫(yī)院為病人聚集地，加油站為危險區(qū)域，所擬標語要突出這些要素。要另外還要明確撰寫廣告詞的要求：簡潔凝練，通俗易懂，朗朗上口，新穎獨特，主題突出。4．示例一：人類要與自然和諧相處示例二：野生動物和我們親如手足示例三：像愛護眼睛一樣保護野生動物示例四：你不想更孤獨，請和我共處【詳解】本題考查學(xué)生擬寫廣告語的能力。擬寫廣告語要鮮明、簡介，有一定的警示作用。首先要明白漫畫的寓意，看明白漫畫的內(nèi)容。此漫畫有人正在用網(wǎng)捕獵野生動物。捕獵的野生動物通過運輸、交易，最后食用，這是違法行為，所以畫面上有一個醒目的標志——全面禁止?？炊水嬅娴膬?nèi)容，寓意也就明了了，就是我國全面禁止非法野生動物的捕獵、運輸、效果和食用。故在擬寫廣告語的時候，要從人類與自然萬物的關(guān)系角度出發(fā)，至少使用一種修辭手法。5．在干旱的大地上，最后一片葉子在炙烤中飄落。水滴落下，樹根覺醒，樹木長出了新葉。只有珍惜每一滴水，才能喚醒生的希望?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生擬寫廣告語的能力。公益廣告腳本，即廣告文案，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)。第一處應(yīng)該是一個畫面展示，畫面描述的內(nèi)容要符合情境，有畫面感且表達簡明通順。學(xué)生浪費水的現(xiàn)象十分嚴重，針對這種情況來設(shè)計腳本，讓學(xué)生意識到水的重要性，培養(yǎng)同學(xué)們的資源節(jié)約意識，保護和利用好水資源?？稍O(shè)計情景，在干旱的大地上，最后一片葉子在炙烤中飄落，水滴落下，樹木長出了新葉，可見水是生命之源。第二處根據(jù)要求寫出畫面揭示寓意，圍繞“節(jié)約用水”來描繪，能用上一組關(guān)聯(lián)詞，可用關(guān)聯(lián)詞“只有……才”，只有珍惜每一滴水，才能喚醒生的希望。6．示例一：（美食名稱）“大盤雞”。（廣告詞）雞肉爽滑麻辣，土豆軟糯甜潤，粗中帶細、香中有醇。示例二：（美食名稱）“手抓肉”。（廣告詞）在草原招待客人，沒有手抓肉怎么行？示例三：（美食名稱）“羊肉串”。（廣告詞）每一串都香名遠播，每一顆都記憶深刻——食材簡單，味道不簡單?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生擬寫廣告詞的能力。對于本題的解答，首先要選定一種能夠代表家鄉(xiāng)特色的美食，然后通過簡潔的語言來描述這種美食所具有的獨特性。題目要求“介紹一種自己最喜愛的家鄉(xiāng)美食，并給它擬一條廣告詞（不超過30字），讓它走出你的家鄉(xiāng)，名揚天下”，這就要求在介紹這種特色美食時，一定要將其描述得能夠吸引人，可調(diào)動人的味蕾，讓其看到文字則能聞到香氣。如四川，可介紹麻辣鮮香的火鍋；陜西，可介紹肉夾饃，肥肉不膩、瘦肉不燥、入口即化等。7．如煙碧水如畫人家，如絲錦繡如夢杭州（或自然之勝景，心中之圣地）?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生理解概括詩詞內(nèi)容進行擬寫標語的能力。解答本題要先根據(jù)詞《望海潮》的內(nèi)容概括杭州的特點，然后根據(jù)概括出來的杭州的特點為杭州寫一則城市標語。《望海潮》中寫上片主要寫了杭州的繁華和景色的美麗。下片寫西湖，展現(xiàn)杭州人民和平安靜的生活景象。上片中“錢塘自古繁華”是從歷史傳統(tǒng)方面點出杭州的繁華?！盁熈嫎颉薄霸茦淅@堤沙，怒濤卷霜雪，天塹無涯”等是從自然景觀方面描畫出杭州的美麗?！帮L(fēng)簾翠幕，參差十萬人家”“市列珠璣，戶盈羅綺，競豪奢”這是從市井面貌方面描寫杭州的繁華。“羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉釣叟蓮?fù)蕖边@是從百姓生活方面寫出杭州的繁華。所以杭州的主要特點就是景色美麗，比較繁華。在擬寫的標語時候能夠體現(xiàn)杭州景色美麗特點即可。如果采用對聯(lián)的形式進行擬寫，要注意上下聯(lián)字數(shù)相等，句式相同；平仄合律，音韻和諧，感情的抒發(fā)和意境的營造能夠相對。8．幽默煽情制造焦慮【詳解】本題考查學(xué)生語言表達之判斷廣告技巧的能力。（1）通過化身動物，享受到來自“大猩猩的溫柔”，采用幽默的技巧表達雪花啤酒可以讓人實現(xiàn)美好的夢想。（2）“為你帶來活力、平衡、生命力”，采用煽情語句宣傳阿迪達斯的魅力。（3）“只有一次”，制造焦慮，宣傳海飛絲去頭屑的強大功能。9．泡魯達你記不住她的名字，一定忘不了她的味道?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生語言表達之擬寫廣告語或宣傳語的能力。解答本題時首先要了解當?shù)氐男〕曰蛎耍部梢灾苯邮褂妙}干中提示的名稱。注意突出地方特色。擬寫廣告詞或宣傳語時可以借助修辭手法，比如雙關(guān)、比喻、擬人、對偶（對仗）、排比、頂真（回環(huán)）、反復(fù)、互文等。要求具有鼓動性，可以從內(nèi)容上下功夫，讓所選擇的小吃具有誘惑力，也可以借助語言表達，使用呼告法增強號召和吸引力，也可以設(shè)置懸念吸引人品嘗，力求通過寥寥數(shù)語既突出特點，又色香味俱全，讓人垂涎欲滴。德宏名吃“泡魯達”這三個字，在正宗的云南餐廳菜單上才能瞥見。為什么叫“泡魯達”？到底是緬甸語、越南語還是傣語音譯的名字，竟然也沒人可以說得清。她就像一個頗具異域風(fēng)情的少數(shù)民族少女，從東南亞邊境舶來，在云南瑞麗、景洪、芒市等邊陲城市開始流行起來。泡魯達不愿出現(xiàn)在大眾視野中，不曾被高估，也不曾被低估，總在一小群人心中占有無可取代的一席之地。結(jié)合制作特點可以擬寫成：面包會有的，牛奶也會有的；念念不忘，必有回響（想）。10．（1）上網(wǎng)有尺度，不把年華誤。（2）沉溺網(wǎng)絡(luò)損健康，癡迷游戲誤終身。（3）正是少年時光好，莫把光明網(wǎng)上拋。【詳解】本題考查學(xué)生語言表達之擬寫公益廣告的能力。擬寫公益廣告，需要關(guān)注主題，根據(jù)題干提示，主要圍繞“青少年”“沉迷網(wǎng)絡(luò)”來寫。這個命題貼近學(xué)生生活，比較容易擬寫。明確主體為“青少年”，事件為沉迷網(wǎng)絡(luò)，目的為警醒和勸誡學(xué)生?？梢詮娬{(diào)網(wǎng)絡(luò)的虛無，青春的寶貴。需要遠離網(wǎng)絡(luò)，拒絕誘惑，把握青春。11．答案示例：（1）兩面俱全，成雙成對，寓意人生，有悲有喜，有聚有散。才是常態(tài)與真實。（2）竹木制成。竹的氣節(jié)，木的質(zhì)樸，在親近自然中詮釋天人合一的思想。（3）從手抓取食到起筷吃飯，一次野蠻到儒雅的轉(zhuǎn)變，落后到進步的彰顯。【詳解】此題考查學(xué)生掌握寫公益廣告用語的能力。對于中國人來說，一蔬一飯，是生活的縮影。一箸一雙，是對家的期盼?？曜映休d著一圓一方，一陰一陽，一天一地的傳統(tǒng)寓意和文化，是我們獨特生活方式的縮影，是我們?nèi)諒?fù)一日的美好日常?？曜邮沁B接大米與中國人味蕾的橋梁，香糯清甜的口感順著筷子傳到彼端，魂牽夢縈的家鄉(xiāng)便在舌尖躍動起來?？曜芋w現(xiàn)著中華文化，中華傳統(tǒng)文化博大精深；一雙筷子承載著中國人的情感和記憶。對材料中“小木棍一樣的東西”說法進行反駁，從筷子的質(zhì)地和外形，使用與傳承等角度寫兩則公益廣告用語，圍繞筷子對于中國人的情感意義來寫，寫出筷子背后的深情和傳承?！军c睛】公益廣告：它不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準和社會風(fēng)氣的重要標志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚。我們在中考試題中遇到的，多數(shù)屬于公益廣告的考查。12．外出需要減少，線上求醫(yī)問藥，打造咨詢平臺，專業(yè)安全可靠?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生語言表達簡明、得體、連貫、生動的能力。根據(jù)題干要求“用文中劃橫線的詞語，以順口溜的形式寫一則公益廣告，要求押韻，不超過30個字?！笔紫让鞔_劃線詞語是“減少”“線上”“專業(yè)”“安全”，再概括文段的主要內(nèi)容，主要內(nèi)容為：因疫情減少外出，在線上求醫(yī)問藥，享受到專業(yè)指導(dǎo)，安全可靠。以順口溜的形式借助四個劃線詞語表述該主要內(nèi)容，要注意順口溜的基本特點：用詞精當、句式整齊、節(jié)奏明顯，同時要注意押韻。根據(jù)劃線詞和文段分析，找到能押韻的詞，“少”和“藥”押ao韻，“臺”和“靠”押ai韻，因此可寫為：外出需要減少，線上求醫(yī)問藥，打造咨詢平臺，專業(yè)安全可靠。13．（1）示例：①安靜是文明之花，你我應(yīng)用心呵護。②同行是緣分，安靜顯素質(zhì)。③車廂安靜，文明同行（2）示例：①公共場所手機聲音不外放，是一種基本的文明素養(yǎng)，文明要從身邊小事做起。②地鐵車廂“禁外放”并不是干涉?zhèn)€人“自由”，喜歡聽歌、刷視頻的人可以戴上耳機。③相關(guān)單位制訂“禁外放”守則時要人性化，充分考慮老人、耳疾患者等特殊群體。【詳解】（1）本題考查學(xué)生語言表達簡明、連貫、得體，準確、鮮明、生動的能力。本題是公益廣告語的擬寫，首先要準確把握公益廣告的主題，主要是針對新修訂的《上海市軌道交通乘客守則》“禁止手機等電子設(shè)備聲音外放”之事進行廣告宣傳，考生要明確此新規(guī)旨在提升公民的文明和素質(zhì)。擬寫時注意公益廣告的宣傳作用，語言應(yīng)有一定的號召力，還要注意使用修辭的要求。（2）本題考查學(xué)生語言表達準確、鮮明、生動的能力。本題要求針對新規(guī)進行評述，首先要明確表達自己的觀點，然后針對事件進行評論，考生要注意實施新規(guī)是政府行為，新規(guī)針對的是電子設(shè)備外放行為，所以評論時要有一定針對性，觀點要積極、正面，分析闡釋要結(jié)合公民素質(zhì)和文明風(fēng)尚等角度，切不可片面和消極。14．示例：紅磚青瓦四合院

古今中外萬卷書【詳解】本題考查擬寫廣告語的能力。要求用對偶的形式。對偶，是用字數(shù)相等、結(jié)構(gòu)相同、意義對稱的一對短語或句子來表達兩個相對應(yīng)或相近意思的修辭方式。上句“圖書館設(shè)在四合院中，有很好的環(huán)境”是寫圖書館的地點在“四合院”，環(huán)境好；下句“藏書室中有古今中外的上萬卷圖書”是說圖書館的藏書室藏書之多。據(jù)此可擬寫為“紅磚青瓦四合院，古今中外萬卷書”，并列短語+偏正短語。注意字數(shù)的限制。15．【示例】①一飽之需，何必八珍九鼎？（反問）②誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。（引用古詩）③“光盤”光榮，“剩宴”可恥（對比、諧音）【詳解】語言表達簡明、連貫、得體、準確、鮮明、生動。題干提供的信息是關(guān)于浪費糧食的觸目驚心的事實，要求就此向“舌尖上的浪費”說“不”。答案是開放的，但必須注意：內(nèi)容要符合要求，表述應(yīng)無毛病，要運用修辭手法。比如可以運用引用的手法，引用古詩詞“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，可以運用對比的手法“‘光盤’光榮，“‘剩宴’可恥”，可以運用反問的手法“一飽之需，何必八珍九鼎？”。16．⑴宣傳酒的醇厚濃烈，吸引食客；⑵既勸誡常人不貪杯，又刺激有海量者多飲；⑶借猛虎之威勸客人留宿，以增加收入。【詳解】本題考查語言表達鮮明、生動的能力。解答此題，要注意題干中的“從現(xiàn)代商品經(jīng)濟的觀點來看”“酒店主人怎樣的用心”關(guān)鍵信息。酒店主任在門前掛上招旗，一方面是為了“掙錢”，巧妙地抓住了食客的心理，既宣傳了自家酒的特點，又能激發(fā)食客的消費欲望，同時，以“酒”留住客人住宿，也可增加收入；另一方面是“提醒”食客，自家酒醇厚濃烈，提醒常人勿多飲。17．選①，通過“椅”與“以”諧音相關(guān)，巧妙突出了環(huán)保長椅對于創(chuàng)建綠色世博的作用。選②，通過對偶的修辭手法，“裝”和“創(chuàng)”押韻，讀起來朗朗上口，讓我們感受到綠色世博的創(chuàng)建可以從小事做起，再小的力量也是一種支持。選③，通過擬人的手法，形象生動地說明了綠色世博理念，又在很大程度上引起了我們的關(guān)注?！驹斀狻勘绢}考查語言表達中的公益廣告語。在說明時要注意看其運用的手法比如修辭手法等。常見的有諧音、比喻、對偶、擬人、借代、雙關(guān)語等手法。注意分析語句內(nèi)容與世博會的環(huán)保關(guān)系，以及世博主題。如①運用諧音，突出了環(huán)保長椅對于創(chuàng)建綠色世博的作用。②運用了對偶和押韻的手法，富有音樂性，突出了環(huán)保長椅的特點，并號召大家一起參與。③用了擬人的手法，形象生動說明我們可以有效利用廢棄紙包，踐行綠色世博理念。18．積極參與垃圾分類，共同呵護綠色家園。(垃圾分類，全家參與；社區(qū)環(huán)保，人人有責(zé)。）【詳解】本題考查語言得體的能力。本題考查公益廣告語的擬寫。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式廣泛向公眾傳遞信息的宣傳手段。擬定廣告首先要扣住主題，要善用修辭，同時最好能做到押韻。此題首先要對題干中的提示進行分析，從中找出關(guān)鍵詞：垃圾分類、環(huán)保意識、市民參與。然后從參與的態(tài)度、責(zé)任義務(wù)角度和參與的目的角度，運用聯(lián)想和想象能力，進行組織答案。注意修辭手法的運用。這里以“垃圾分類”為主題來擬寫，可擬寫為：倡導(dǎo)綠色環(huán)保，堅持垃圾分類等。19．食品安全系人命，一點良心不能少。失去一片綠葉，環(huán)境就成環(huán)境?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生圖文轉(zhuǎn)換以及擬寫廣告語的能力。本題要求根據(jù)“安全”這一主題，參考圖一示例，為圖二、圖三各配上一句符合情境的公益廣告語。分析圖二可以發(fā)現(xiàn)，圖上重點突出“點”，而這一“點”處于“良”上，由此可以由“糧食”“食品”的“安全”聯(lián)系人的“良心”；分析圖三可以發(fā)現(xiàn)，圖上重點突出“環(huán)”上的一片“葉子”，而去掉“葉子”之后的“環(huán)”變成了“壞”，這就強調(diào)“綠葉”對于“環(huán)境”的重要性。明確了這些之后，再模仿圖一的例句進行擬寫就簡單多了。擬寫的時候要符合圖片情境，還要符合規(guī)勸的意圖。可得答案如：圖二：食品安全系人命，一點良心不能少或民以食為天，食品安全需要一點良心。圖三：失去一片綠葉，環(huán)境就成環(huán)境。20．喜愛的傳統(tǒng)美食：丹棱凍粑擬寫的廣告詞：吃丹棱凍粑，品中華文化?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生擬寫廣告詞的能力。題干要求考生選擇一種美食，為所選的美食擬寫廣告詞。首先要把握廣告詞的特點以及擬寫的要求，廣告詞要求主題鮮明，構(gòu)思新穎，語言簡明，至少運用一種修辭；然后分析所選美食的特點，選定一個或兩個特點確立擬寫廣告詞的主題，接著使用簡明又有號召力的語句來擬寫。比如題干所列的這些美食都是歷史悠久，考生可以從這些美食傳承的傳統(tǒng)文化入手；考生還可以從這些美食命名的意義入手，如“仁壽芝麻糕”可以突出“仁壽”，可以突出“芝麻開花節(jié)節(jié)高”；考生還可以從這些美食的自身特點入手，如“龍眼酥”的形似龍眼、入口即化。擬寫的時候要注意使用修辭，比較好用的修辭是對偶、比喻、借代等，除此之外還要注意字數(shù)限制。21．①巧用反復(fù)和疊用手法，強調(diào)了“滿意”的程度；“太太”一詞語帶雙關(guān)，既指妻子，又是程度副詞“太”的疊加以表示非常滿意。廣告詞以消費者口吻，夸贊房產(chǎn)質(zhì)量，凸顯了廣告人的服務(wù)意識。②“天大”一詞語帶雙關(guān)，既指“天大”制藥商家，又用夸張（比喻）手法，凸顯民眾健康的重要性，形象生動地表達了商家“為您服務(wù)”的民本思想?！驹斀狻吭囶}分析：題干是“請分別指出下面兩則廣告詞用語的特點，并作簡要分析?！北绢}考查分析廣告詞的語言特點。經(jīng)典廣告詞的語言特點：1、巧用修辭手法。恰當使用比喻、對偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可以使廣告詞生動形象，增強宣傳效果。2、注重押韻，讀來上口，易記易誦。3、簡潔明了。既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。4、巧用成語、熟語，化為己用。5、巧用多音多義字，利用漢語詞匯音義的相關(guān)性進行比附、暗示。6、強調(diào)產(chǎn)品的特殊功效。7、突出個性，彰顯競爭對手沒有的特色。根據(jù)題干的提示，在回答本題時，手法上，要指出該廣告詞的寫作技巧；內(nèi)容上，要透過廣告的內(nèi)容，答出該廣告詞中廣告人的營銷意識。第①句是房地產(chǎn)公司廣告詞“我太滿意，我太太滿意，我太太太滿意?！边@句廣告詞中，從修辭角度看，連續(xù)說了三次“太滿意”，是運用了反復(fù)和疊用的手法，是為了強調(diào)“滿意”的程度。句中“太太”運用雙關(guān)手法，既指妻子，又是程度副詞“太”的疊加以表示非常滿意。從廣告人的營銷意識來看，該廣告詞站在消費者的角度，以消費者口吻來夸贊房產(chǎn)質(zhì)量，表明了廣告人的服務(wù)意識。第②句是“天大”制藥的廣告詞，句中的“天大”一語雙關(guān)，既指“天大”制藥商家，又用夸張、比喻的修辭手法，凸顯民眾健康的重要性。從廣告人的營銷意識來看，“您的健康是天大的事情”這一廣告詞形象生動地表達了商家“為您服務(wù)”的民本思想。22．最是那一低頭的冷漠，拉開了親人、朋友間的距離；抬起頭來，珍惜身邊的人吧?！驹斀狻勘绢}考查語言表達能力。解讀本題時考生應(yīng)先看清題目要求，明確寫作主旨。材料一共有四句話組成。前三句話寫出了“智能移動的電子產(chǎn)品漸漸充斥我們的生活”的現(xiàn)象，并強調(diào)“‘低頭族’‘手機控’數(shù)不勝數(shù)”。第四句話“正是這些電子產(chǎn)品成為人類情感溝通的屏障，成為扼殺情感的殺手”，點明了作者的感情傾向。通過分析材料可知，這則公益廣告的內(nèi)容主旨是“遠離手機，拉近感情”。在表達時要求語言表達鮮明、生動，考生可借助修辭方法，如：對偶、排比、比喻、引用等，注意語氣委婉，充滿人文關(guān)懷。如答案“最是那一低頭的冷漠，拉開了親人、朋友間的距離；抬起頭來，珍惜身邊的人吧”，化用了徐志摩《沙揚娜拉》中的詩句“最是那一低頭的溫柔”，既指出玩手機的弊端，又提出合理化建議?！军c睛】公益廣告詞的擬寫遵循正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的原則，以高尚的情操引導(dǎo)人，以真摯的情感感染人，以清新優(yōu)美的語言打動人，以新穎的創(chuàng)意吸引人。在擬寫的過程中，要注意：內(nèi)容具體，指問明確。該做什么，不該做什么，希望別人做什么，不做什么，表述必須具體明確。二、語言簡潔，朗朗上口。公益廣告是面向大眾的，廣告詞太長不容易記住，一定要做到語言簡潔，還應(yīng)該適當運用修辭，力求語句生動活潑，易記易誦。三、構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。廣告是用創(chuàng)意來說話的，富有創(chuàng)意的廣告詞是在用藝術(shù)的語言傳播一種理念。因此，擬寫廣告詞要用藝術(shù)的手法把話說到人的心上，實現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的。四、語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷?，F(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和規(guī)勸，也應(yīng)該對個體生命給予高度尊重和敬意。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”進行人格誘導(dǎo)，激起人們的崇高情感。23．示例：堅定毅志，遠離金錢黃賭毒之陷阱；明確目標，斬斷邪教游戲機之魔爪?！驹斀狻勘绢}考查學(xué)生擬寫廣告用語的能力。解答此類題目，首先要明確題干的要求，如本題“根據(jù)下列圖示，設(shè)計一條公益廣告語。要求：體現(xiàn)圖示內(nèi)容，以‘抵制身邊的誘惑’為主題；廣告語由兩句話組成，每句話不少于10個字，兩句話字數(shù)相等，句子結(jié)構(gòu)大體一致”，然后分析圖上的內(nèi)容，把握圖示的主題，根據(jù)題干的要求進行擬寫。從圖示來看，所寫廣告語的主題應(yīng)與‘抵制身邊的誘惑’相關(guān)，內(nèi)容應(yīng)包括“游戲機”“金錢”“邪教”“賭”“黃”“毒”；從字數(shù)、結(jié)構(gòu)角度來看，所寫廣告語應(yīng)包括兩句話，且兩句話字數(shù)要相等，結(jié)構(gòu)要一致；從語言特點來看，所寫的廣告語除了要符合前面所說的要求，還要能體現(xiàn)一定的文采。24．遵循復(fù)習(xí)規(guī)律，反對有損健康的蠻干，讓科學(xué)備考托起我們的夢想?！驹斀狻勘绢}考查的是擴展語句能力，考生要注意題干的要求，要注意從所給的四個詞語進行擴展語句，注意字數(shù)的要求是不超過30個字。從所給的4個詞語與“科學(xué)備考”的關(guān)系來看，“科學(xué)備考”應(yīng)遵循學(xué)習(xí)規(guī)律，反對蠻干，注意鍛煉身體，保持健康的身心；實現(xiàn)夢想是“科學(xué)備考”的目的?？紤]到字數(shù)限制，可使用比喻、擬人、對偶等修辭。25．呵護環(huán)境，取用有度；持續(xù)發(fā)展，希望無限。【詳解】本題考查學(xué)生擬寫公益廣告詞能力。公益廣告詞具有主題鮮明，語言簡明，感情真摯，構(gòu)思新穎的特點。擬寫廣告詞可以有以下幾種方法，多用修辭，比如運用比喻、對偶，對比等修辭手法；化用