電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化站內(nèi)部優(yōu)化及外部優(yōu)化01主要內(nèi)容設(shè)計含義SEO優(yōu)化優(yōu)化流程優(yōu)化效果優(yōu)化關(guān)系目錄030502040607策略關(guān)系管理模式理想階段目錄0908基本信息電子商務(wù)站優(yōu)化是指包括站標(biāo)題，圖片大小等的站內(nèi)容和關(guān)鍵字，站代碼，站性能等的站內(nèi)部優(yōu)化及外部優(yōu)化。肖景光實戰(zhàn)派SEO站群專家，獨創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化”SEO站群操作流程系統(tǒng)、關(guān)鍵詞加法、減法原理、精準(zhǔn)站群投入產(chǎn)出比計算公式，原創(chuàng)技術(shù)（易收錄、秒收）、秒產(chǎn)百萬關(guān)聯(lián)頁技術(shù)、平衡Ⅹ鏈輪規(guī)則、落地式SEO站群數(shù)據(jù)分析技術(shù)。站優(yōu)化就是通過對站功能、站結(jié)構(gòu)、頁布局、站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮站的絡(luò)營銷價值。電子商務(wù)站主要面向供應(yīng)商、客戶或者企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的消費群體，以提供某種直屬于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的服務(wù)或交易、或者為業(yè)務(wù)服務(wù)的服務(wù)或者交易為主；這樣的站可以說是正處于電子商務(wù)化的一個中間階段，由于行業(yè)特色和企業(yè)投入的深度廣度的不同，其電子商務(wù)化程度可能處于從比較初級的服務(wù)支持、產(chǎn)品列表到比較高級的上支付的其中某一階段。主要內(nèi)容主要內(nèi)容站優(yōu)化解決方案的主要內(nèi)容包括：1、站優(yōu)化的基本思想；2、站優(yōu)化設(shè)計的基本內(nèi)容與一般原則；3、站優(yōu)化現(xiàn)狀及問題調(diào)研；4、行業(yè)絡(luò)營銷競爭環(huán)境分析；5、用站優(yōu)化思想針對站結(jié)構(gòu)、站功能、站內(nèi)容、站服務(wù)等基本要素進行全面分析，提出問題及改進建議；6、根據(jù)搜索引擎優(yōu)化規(guī)范對站的搜索引擎優(yōu)化狀況進行專題分析并提出改進建議；7、站優(yōu)化方案實施中的要點說明；8、站運營維護規(guī)范；9、搜索引擎營銷效果評估方法及其他工具和資源；10、站優(yōu)化實施專業(yè)培訓(xùn)；優(yōu)化流程優(yōu)化流程第一步：提出申請需要SEO服務(wù)的客戶，通過向SEO服務(wù)商提出SEO服務(wù)申請，一般需要向SEO服務(wù)商提供將要優(yōu)化的站的、需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞、您心目中的理想價格等。第二步：站關(guān)鍵詞分析給出報價SEO服務(wù)商接到客戶的需求后，會根據(jù)客戶的站及擬選的關(guān)鍵詞等因素，經(jīng)過測試及分析，給出合理報價。一般客戶都希望自己的站能夠進入搜索引擎首頁，提高點擊量，絡(luò)公司會給出一個優(yōu)化1-3個月的時間期限，如果頁等級質(zhì)量高，時間就短，反之時間就長。第三步：簽訂合同交付一定比率的服務(wù)預(yù)付款行業(yè)一般均收取30%左右的預(yù)付費。第四步：站診斷SEO服務(wù)商根據(jù)多大100多項的SEO優(yōu)化技術(shù)指標(biāo)，對站進行整體的系統(tǒng)診斷，找出站問題所在，進而確定具體的SEO實施方案。設(shè)計含義設(shè)計含義站優(yōu)化解決方案是以用戶優(yōu)化為基本出發(fā)點和根本目的的指導(dǎo)思想，從用戶優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、站運營維護優(yōu)化三個方面對站進行專業(yè)性分析并提出改進建議。站優(yōu)化設(shè)計的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶優(yōu)化、對絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對站運營維護的優(yōu)化。（1）對用戶優(yōu)化：經(jīng)過站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽站的信息、使用站的服務(wù)。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，站導(dǎo)航方便，頁下載速度盡可能快，頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。（2）對絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化：以通過搜索引擎推廣站的角度來說，經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計的站使得搜索引擎順利抓取站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置，用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并達到站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。對絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累絡(luò)營銷站資源（如互換鏈接、互換廣告等）。（3）對站運營維護的優(yōu)化：站運營人員方便進行站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的絡(luò)營銷資源（獲得和管理注冊用戶資源等）。優(yōu)化效果優(yōu)化效果1、符合國際站標(biāo)準(zhǔn)和絡(luò)營銷導(dǎo)向的站規(guī)范，提高可信度和企業(yè)絡(luò)品牌形象；2、通過搜索引擎等自然推廣方式獲得站有效訪問量的顯著提高；3、站訪問速度更快，用戶獲取信息更容易，用戶體驗更佳；4、用最合理的表現(xiàn)方式為用戶提供最有價值的信息和服務(wù)；5、站運營維護規(guī)范化，提高站運營人員的專業(yè)水平；6、讓站真正發(fā)揮其應(yīng)有的絡(luò)營銷價值，適量的投入為企業(yè)帶來最大的收益。SEO優(yōu)化核心關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞用戶體驗URL標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)化原則站內(nèi)優(yōu)化站外優(yōu)化12345SEO優(yōu)化核心關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞1、確定核心關(guān)鍵詞。一是要觀察搜索引擎付費推廣數(shù)量多少，若百度前面有7、8個推廣站，那么就算你做了付費推廣那么流量也很少；其次是學(xué)習(xí)競爭對手如何做站內(nèi)SEO優(yōu)化的，是否有專業(yè)團隊在做SEO，若是有專業(yè)團隊的話想超越競爭對手成本很大且排名也不穩(wěn)定。2、拓展長尾關(guān)鍵詞中小型企業(yè)電商站所銷售的產(chǎn)品基本都是熱門產(chǎn)品，幾乎涵蓋了很多熱門關(guān)鍵詞，所以熱門關(guān)鍵詞就不要碰了，很難幾乎做不上去。這個時候就需要拓展一些長尾關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞針對性強、轉(zhuǎn)化率高、優(yōu)化也不難，通過百度指數(shù)搜索查詢或者百度知道等問答平臺都可以尋找到用戶需求。用戶體驗優(yōu)化SEO、獲取流量的目的都是為了用戶能夠來到你站下單并交易，在此之前還有一項需要做好的：用戶體驗。只有好的用戶體驗才可以滿足用戶的需求、獲得用戶的青睞，從細節(jié)上做好了用戶體驗感才有可能留住用戶。關(guān)于用戶體驗本人一直堅持三個方面的改善：售前、售中、售后，從頁布局、色彩搭配、產(chǎn)品定價、描述、客服服務(wù)、物流配送等都要盡力做到極致，讓用戶感受到最真誠的服務(wù)。URL標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)化原則1、短小、簡單易記的URL是永恒的主題；2、層次越少越好，不超過3層最佳；3、盡量不要多個指向同一頁面；4、一旦確定了永久的URL就不要變。站內(nèi)優(yōu)化1、站頁面風(fēng)格簡單明了、層次清晰、搭配有序、圖文并茂。2、內(nèi)鏈相當(dāng)重要，要盡量使產(chǎn)品與產(chǎn)品之間、分類與分類之間擁有合理、有序的內(nèi)鏈，比如“瀏覽了該產(chǎn)品的用戶還瀏覽了”、“相關(guān)產(chǎn)品推薦”、“可能您還喜歡”等等。這樣有助于關(guān)聯(lián)銷售，同時也對搜索引擎排名有益。3、要保持站的活躍度及經(jīng)常更新。相關(guān)文章要有意義，對站、用戶來說值得一看，切勿隨處都復(fù)制、粘貼，因為搜索引擎會認為是垃圾站。4、產(chǎn)品圖片優(yōu)化。電商站的產(chǎn)品展示最重要的便是圖片，所以圖片必須要有alt標(biāo)識，因為這樣才會被百度識別并收錄；另外要注意對圖片進行適當(dāng)?shù)奶幚砗蛪嚎s，否則圖片太大影響打開頁面的速度，用戶體驗受到很大影響。注：alt標(biāo)識是指站上圖片的文字提示。站外優(yōu)化1、外鏈的多元化。需要多樣化的外鏈，比如社區(qū)、、論壇、B2C站、博客、問答平臺等。2、學(xué)習(xí)競爭對手的外鏈建設(shè)，別人有的你沒有的都可以學(xué)習(xí)下，這樣就提升了自己的競爭力。3、根據(jù)百度2012年的《百度優(yōu)化指南》，與站內(nèi)容相關(guān)性越強的外鏈質(zhì)量比相關(guān)性低外鏈質(zhì)量要高很多。4、軟文外鏈的質(zhì)量和數(shù)量都很好，寫軟文的同時記得一定要帶上外鏈。5、友情鏈接，友情鏈接是外鏈中質(zhì)量最高的，要找相同類型的站交換友鏈，記得遵循循序漸進的原則。6、做外鏈要有規(guī)律，不要一會做一會又不做，不規(guī)律的話對SEO優(yōu)化很不好。優(yōu)化關(guān)系優(yōu)化關(guān)系關(guān)于“什么是真正的站優(yōu)化”提出站優(yōu)化包括三個方面的內(nèi)容：對用戶優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化、對站運營維護的優(yōu)化。站優(yōu)化思想認為站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系是：站優(yōu)化設(shè)計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是站優(yōu)化設(shè)計中的一部分。之所以很容易將站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于站設(shè)計因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應(yīng)注意的是，站設(shè)計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向，這也是站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。站優(yōu)化基本思想種之所以強調(diào)堅持以用戶為導(dǎo)向的原則，是因為站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果（這可以從搜索引擎營銷的目標(biāo)層次原理中得到很好的解釋）。而且，站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此站優(yōu)化設(shè)計中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。在站優(yōu)化診斷分析方案首先都是出于對用戶獲取信息和服務(wù)的考慮，包括從內(nèi)部獲取信息和外部（搜索引擎）的便利性等方面。策略關(guān)系策略關(guān)系站推廣是個系統(tǒng)工程。站推廣方法很多，上營銷新觀察站計劃系統(tǒng)歸納總結(jié)站推廣120種方法，其中搜索引擎營銷是站推廣的常用方法之一，搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的一種模式。站優(yōu)化中的搜索引擎優(yōu)化是站推廣策略的重要內(nèi)容之一，但站優(yōu)化并不僅僅限于搜索引擎優(yōu)化，即不僅僅是為了站推廣。由此可見，站優(yōu)化方案與站推廣策略相互交叉但并不完全互相包含，兩者都是絡(luò)營銷策略中的組成部分。理想階段理想階段站優(yōu)化已經(jīng)成為絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。如果在站建設(shè)中沒有體現(xiàn)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在絡(luò)營銷水平普遍提高的絡(luò)營銷環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的。在站建設(shè)和運營的哪個階段實施站優(yōu)化比較理想？如果正在或者將要建設(shè)一個新的站，最理想的情況是在站策劃階段就依將站優(yōu)化的基本思想融入到站建設(shè)方案中，并在站建設(shè)過程中貫徹實施。這樣可以讓新發(fā)布的站直接從高起點開始運營，可以大大提高站運營的效果，也節(jié)省了站優(yōu)化改造的費用。現(xiàn)實情況是，現(xiàn)在對站優(yōu)化方案需求最多的仍然是那些大量正在運營中的站，這些站對優(yōu)化及站推廣更為迫切。考慮到運營中的站所面對的實際問題，對這些站的優(yōu)化方案則需要盡可能減少對原有欄目結(jié)構(gòu)和信息發(fā)布流程等做過多的改變，這樣難免會在某些方面降低站優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)。顯然，站建成之后的優(yōu)化這要比建設(shè)過程中直接吸收優(yōu)化思想的站建設(shè)更加復(fù)雜，尤其對大量現(xiàn)有的站內(nèi)容進行更新，是一項非常大的工作量，不僅涉及到站欄目結(jié)構(gòu)、模版、后臺發(fā)布程序（如果有這樣需要的話）的修改，還需要對已經(jīng)發(fā)布的頁內(nèi)容按照站優(yōu)化的原則重新發(fā)布。這已經(jīng)成為阻礙一些站進行優(yōu)化改造的主要原因之一。管理模式管理模式無論是對頁的管理，還是對站軟硬件、用戶或物流的管理，其目的都是要保證電子商務(wù)系統(tǒng)中信息流的有序、快速而安全地流動。站類型多種多樣，管理模式也就有多種。，常見的有如下幾種模式。1)完全手工模式這是一種手工方式，用人工操作來更新站內(nèi)容。其特點是工作量大、改動困難、鏈接基本固定。這種模式適用于更新量不大的小型站。2)半自動化模式這種模式的工作流程基本與手工模式相同。但其