策劃小組：德芙巧克力廣告策劃書目錄前言市場(chǎng)分析

——市場(chǎng)背景

——市場(chǎng)前景

——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

——消費(fèi)群體分析產(chǎn)品分析

——產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

——產(chǎn)品劣勢(shì)廣告策略

——廣告目標(biāo)

——廣告對(duì)象

——廣告創(chuàng)意

——媒體策略

——廣告預(yù)算公關(guān)策略附錄——廣告調(diào)查問(wèn)卷分析前言

有人說(shuō)，巧克力是上帝賜予人類的美好禮物。浪漫的日子，伴隨著巧克力的濃郁香醇，與最愛(ài)的人一起，分享美麗、分享愛(ài)。小心翼翼地打開(kāi)每一顆巧力，閃耀愛(ài)的光澤。細(xì)細(xì)品味，可口的醇香如美麗的愛(ài)情，濃郁的芬香中滲透著無(wú)限的溫柔。發(fā)現(xiàn)有種味道在心里，叫做愛(ài)情。因而德芙巧克力又是情人之間表達(dá)愛(ài)意的最好禮物。純純的巧克力似花般感受纏繞于齒間，濃濃愛(ài)意盡在德芙。市杯場(chǎng)只分綿析市撤場(chǎng)紀(jì)背吼景市剃場(chǎng)婆前悔景競(jìng)錢爭(zhēng)武對(duì)息手雀分嶺析消底費(fèi)考群泥體熊分員析市疊場(chǎng)焦背役景1、靠巧罩克辱力視產(chǎn)刺品基被杰廣債泛隆接蹦受誼。2、偵上公海膜人附消蓮費(fèi)義巧乎克坑力咬產(chǎn)煩品顯最蒙多休。3、賢巧探克蟻力飄市斃場(chǎng)忘已部形析成長(zhǎng)了越幾曲個(gè)涼品霧牌婦占揀據(jù)五市似場(chǎng)幻玉主掘要再份涂額嘩的文態(tài)宋勢(shì)辮。4、伴巧勺克曉力粗行卷業(yè)飲處訂于萍寡傭頭曾壟禽斷梯狀護(hù)況迎。5、另調(diào)雹查苦顯伙示粒，爽女撲性現(xiàn)對(duì)址巧拌克胖力抽的蛛偏可好斤大忠于笨男呀性群，寇年枯輕點(diǎn)女下性盾購(gòu)細(xì)買尋巧繳克毯力迅的鈴傾執(zhí)向竭相邪當(dāng)券明哈顯6、鍛孩弄子愉是欠巧唯克抄力吼消終費(fèi)江群賴中沿極荒其俱重臉要掘的首環(huán)編節(jié)7、詠面胳臨淘問(wèn)呈題筒：擠生逢產(chǎn)狼歷紐奉史繁不盤長(zhǎng)予、己品席種繳少衣、島口古味救單南一壤，頓加叨工僑設(shè)討備交選奴型葬不志當(dāng)宿，豈配弓套澇設(shè)點(diǎn)施裙不春全棚，聾產(chǎn)乖品完開(kāi)主發(fā)殲力泉量爬薄聞弱耕，倆產(chǎn)敬品仙更笨新第換亂代六慢續(xù)。領(lǐng)對(duì)斑巧祖克版力列的脊?fàn)I枝養(yǎng)塌認(rèn)波識(shí)綁存惰在蛇誤注區(qū)誤。返抽回市錄場(chǎng)柴前功景中尾國(guó)牛的瘡巧展克咱力進(jìn)總扭生悄產(chǎn)已量您和脂人蚊均參消手費(fèi)瓦量陳與缺世嘆界仁平孫均儉水友平個(gè)的餡巨鹽大醒差驚距栗，世為猶中割國(guó)隆的隆巧機(jī)克關(guān)力竟市遙場(chǎng)舍提怕供綠了姥新訴的扒發(fā)纖展輩契顫?rùn)C(jī)癥，眠在邊今融后5仍—樣1街0年優(yōu)，貸中淋國(guó)即的形巧顯克碑力蜜市校場(chǎng)納將蕉有塔較膛大假發(fā)侮展資。返喘回競(jìng)汁爭(zhēng)名對(duì)意手皇分箭析目樹(shù)前際，添巧潔克峰力孟品閑類碎的齊競(jìng)繁爭(zhēng)鴨企醋業(yè)遮大情致駕分酒化驕成尼四位大男陣敞營(yíng)銜：第襖一星陣騙營(yíng)票是父以肚德鹿芙增、撇金避帝早、沉吉號(hào)百融利飼、樂(lè)好洲時(shí)財(cái)、苦費(fèi)省列濾羅啟，榴百堡樂(lè)江嘉班利照寶黨等膨?yàn)闃虼け硇牡膹N一挨線齒外紋資爪品知牌涌。第救二齡陣墓?fàn)I膨是疊以塌悠務(wù)哈宿，凡明攝治次，嫩格沾力鐵高扣，釘瑞刊士懷蓮冬為抵代遞表蘇的穿二揚(yáng)線四品飄牌卷。第瞎三胡陣萍營(yíng)枯是拳以章徐朗福哈記奪為杯代案表野的醋三梯線薦品晶牌抵。第晉四慘陣盞營(yíng)朋是命東打方尾豪涂威怖，詢申稅豐痰、閑金穴絲匹猴擺，美愷搭撤己威仰登像等夠?yàn)轱w代胳表甲的爛本洲土新品竟牌書。品龍牌肺忠思誠(chéng)威度-邊-推紫薦護(hù)度返打回品偷牌敏巧趣克斬力昏知謠曉子度德環(huán)芙熱和晌金躲帝盒的刻競(jìng)馳爭(zhēng)餐狀聰況爐分鬧析-丈-然-產(chǎn)扣品就優(yōu)扭劣撞勢(shì)返剖回主障要羽優(yōu)吸勢(shì)為：1連.依時(shí)托親美哪國(guó)污馬妖氏棄有研限須公振司槐，具壟有送較妹強(qiáng)劫的潤(rùn)國(guó)醫(yī)際賴影帶響憂力婚和服市做場(chǎng)競(jìng)匆爭(zhēng)澇力多。2饞.較役高且的火品渠牌返忠根誠(chéng)搜度蔑和嗓廣營(yíng)告克宣傳輔度班。主索要虜劣朋勢(shì)索：1謹(jǐn).單栽純飲用禮傳搏統(tǒng)枯媒厲介腎來(lái)障進(jìn)拌行掀宣過(guò)傳周，餅導(dǎo)賠致聲大窩量假的頌媒場(chǎng)體濱花蛇費(fèi)甚。2柿.口陳味睜上笨還蛇不券夠菜多麗元綱化恭，熊花蠟樣你不斧多璃。主阻要久優(yōu)室勢(shì)傲：1謠.金材帝泥較標(biāo)早潑的磚進(jìn)渴入瞎市犁場(chǎng)無(wú)，蜘在汪消乖費(fèi)態(tài)者握心旦中滔有引一側(cè)定龍的裙份乒量曬。2雹.中樸國(guó)剛的閑禮企品捆裝昂巧狹克冤力激金勁帝透的鴉銷疤量州最轉(zhuǎn)大3泄.在帝國(guó)醋外并生則產(chǎn)揀的桐巧美克路力勾新蛋鮮扛度匙不增如軟在寫海增內(nèi)怎生吊產(chǎn)叛的色。主翁要陪劣該勢(shì)局：1衛(wèi).市鋸場(chǎng)讀占蝕有白率尸不跌及箭德牛芙狀，凱國(guó)茶際沒(méi)競(jìng)轎爭(zhēng)江方食面志占籍下站風(fēng)妄。2妥.產(chǎn)企品慢投倒放禾和勒品惕牌每宣纖傳呀力妖度燥都茶不斬如迅德夸芙莫。德獎(jiǎng)芙金尼帝返鑼回德匪芙美是貧針枕對(duì)1汁6校-側(cè)4薯5歲虎的衫情侶給或黨夫搜妻濕，胸此昆年沒(méi)齡提段猶的蹄愛(ài)情膽比蒙較嚇注乘重碼浪渣漫筋，縣迎唯合五了巧秀克駕力銷的看情圖侶揀文我化奮；1窮6壤-4那5歲寄城轟市啄中聞等搬收蓄入逆女饞性蓮。金只帝顛主趴要嫁是魄年達(dá)輕矩女檢性竄和廊小叛孩軌（辯實(shí)闖際慕購(gòu)獄買細(xì)者豎可躬能喉是站家偉長(zhǎng)固）窗，儉同弄時(shí)添也蚊在捧努場(chǎng)力嘴挖涉掘拳青勵(lì)年般男屋性命市飄場(chǎng)黨和萄對(duì)們巧榜克連力安有鬼誤跨解川的經(jīng)人夾。德揭芙金廣帝德鉗芙樸和情金霉帝豈的默競(jìng)鵲爭(zhēng)終狀乳況腐分耀析-培-拜-目理標(biāo)陷市勵(lì)場(chǎng)沉策習(xí)略返眉回產(chǎn)譜品鍛定衣位煩：德易芙獅定寶位腔是滴全陷世閃界丙的高底端焰市察場(chǎng)揮，對(duì)版象童是劉年萬(wàn)輕濫女船士騙，頭從包黎裝桑設(shè)顯計(jì)爬、齊廣英告晨推棟廣畢等賣可浴以?？窗宄霰戎茌^漿專請(qǐng)一潑。訴者求號(hào)對(duì)勝象千：德須芙釋巧何克劇力跳的仇訴瞇求凡對(duì)象烘和星目怕標(biāo)涉消肢費(fèi)寒群可體孔是礦相鋒通灣的掏。訴幸求看重毫點(diǎn)狡：德蠅芙乖的滑訴桂求甜點(diǎn)您是視牛清奶香女濃拍絲頭般壯感荒受態(tài)。德宿芙金租帝德廣芙患和墨金嫌帝勿的毫競(jìng)沿爭(zhēng)身狀迫況躺分圾析-統(tǒng)-犬-產(chǎn)棵品志定看位妥策惜略產(chǎn)婆品黃定些位泥：而牢金超蒂常是只中探國(guó)男的搖高呆端客。面足向最大疼眾欄，段從巾品或位變和譽(yù)形禿象身上啞爭(zhēng)駐取勢(shì)客火戶昨。訴逼求帖對(duì)否象馳：是王對(duì)現(xiàn)巧貓克您力灶有滔誤允解惡的命人陪以柏及鞋男抓性嚴(yán)（你潛我在訊挖撥掘樓市款場(chǎng)限）巖。訴關(guān)求搏重患點(diǎn)品：健靠康近、遙活帳力猶、你自趕然真、器互厚送敘禮紗品恰的踩首震選嗓。返炸回德晨芙金聞帝德遞芙尼和恒金須帝潑的方競(jìng)草爭(zhēng)剩狀兄況久分騎析-霜-光-廣搏告輔媒績(jī)體味策魚略德索芙吉以索電素視銷廣嶼告耍為冤主穴，千平責(zé)面糕廣抬告比吳較姨少歪見(jiàn)臥；金煤帝繩則濱是雨主份要召依葵靠齊電杏視鼓媒鑒體駁，顫同時(shí)次利桌用返戶愉外經(jīng)媒是體珠。兩僻者傳選栽擇鉛廣矮告魯發(fā)板布手的扎地億域幟都慚是或全厘國(guó)緞各營(yíng)大圈中豬城勺市精。返信回德遭芙金庸帝德叫芙船和叔金蹲帝惰的總競(jìng)達(dá)爭(zhēng)患狀拋況攔分賊析-鏈-掏-廣福告宜效贏果德從芙位以邁電本視沃廣親告餡為清主輪，緣瑞在若各大歪電丈視綠頻局道仆播彈出盲，顛廣更告宿的落受眾唉面較廣洋，搜使頃德只芙惹巧猶克率力桐在除中國(guó)翅家怪喻彼戶功曉貸，烤年滋輕敞一爬代票更燃是對(duì)付德喜芙惑廣贏告克好鎖評(píng)繩如宅潮攤。金情帝榴的凡戶徒外慚廣喜告園會(huì)息與倚電旋視盈廣告鞭相碑呼餓應(yīng)偉，代表伐達(dá)督同升一石個(gè)抗主燈題。擇這遠(yuǎn)些奮戶絲式外邁廣戚告疊由帳于逮全戴天橋矗立貸，閣發(fā)猛布拼時(shí)極間盡充飯分語(yǔ)，普與脫消匯費(fèi)者故見(jiàn)種面素的付頻紛次柜高團(tuán)，怕力夠求廳以惱最經(jīng)壇濟(jì)推的萌方臣式輔達(dá)籃到臂最御顯六著返的資效果開(kāi)。消滋費(fèi)的群灶體貸分勇析2屬5歲業(yè)以慰下掛的怕消姑費(fèi)帥群弱體特活點(diǎn)悟：笛富膏有鞋激剪情拜，居崇飲尚絹浪砌漫列、狂時(shí)演尚響，遲消武費(fèi)允能嚇力切不訪高膝，桌基橫數(shù)偷大惰。2斑5壩—奴4慎0歲演的畝消捆費(fèi)啞群甩體特帶點(diǎn)估：呢事澇業(yè)攜處脊于較起番步依期搭、傭上供升靜期炕，蚊此引類企群恩體飲消替費(fèi)是行畜為耗成勝熟賺、工復(fù)遣雜格。4及0歲富以職上縣的賓消賽費(fèi)過(guò)群肅體特忙點(diǎn)鍵：謎對(duì)坊新稼鮮敬事鎖物脅的松接暢受建程朽度儉不煩如防年漂輕微人軍，授但多易虎被男同晝化呼。返慈回產(chǎn)眉品觸分傾析產(chǎn)犧品仰優(yōu)鼠勢(shì)產(chǎn)呆品職劣叨勢(shì)產(chǎn)夢(mèng)品盡優(yōu)琴勢(shì)金疑融嚴(yán)資墊源高治素館質(zhì)媽的慮員注工先懼進(jìn)紙的秤設(shè)喇備息和銷工停藝母專辟利市供場(chǎng)調(diào)知碑名汽度產(chǎn)表品惡優(yōu)突勢(shì)口鼠味培純陰正營(yíng)；火口濕感欲絲自滑斥細(xì)屈膩時(shí)；包瓜裝衫精牧美舊；猶種遷類雷多盲；涉含菊熱放量糖多視。返再回產(chǎn)貓品派劣視勢(shì)高筑端奧產(chǎn)椒品高燃端善產(chǎn)擋品癢線它競(jìng)蝦爭(zhēng)煤極辭為壺激攜烈雙，沈不爐僅快有遞進(jìn)典口谷產(chǎn)殺品女的疲圍池追緩堵做截渴，若國(guó)斷內(nèi)宜諸姻多款品將牌鈔也帆一曠直勞虎攔視引耽時(shí)耽玻，僑目衰前慕中辣國(guó)戒的各禮痛品豬裝腔巧狂克掉力士是聰金錯(cuò)帝針的傻銷芬量在最召大賄。特先殊奏因儉素市眼場(chǎng)往上午有花很素多浸假包冒砍偽烤劣仁的煌德躁芙界巧活克撓力炕，押偶純爾幻玉會(huì)之有突不贏合脾格脈的腥巧衣克歸力勒在顯市烏場(chǎng)吩上鞭出俗現(xiàn)因，甘比刪如按在撿新折聞丟上憶曾劈燕看編到匙“訪德蔑芙裂巧雞克奔力雖有再易扶拉僵罐亦拉賤環(huán)籠”娃或逆是枝“股德莫芙瀉生燥蟲緊”。產(chǎn)讓品婆劣擱勢(shì)價(jià)似格淚高園；上拉火萄；不光容然易塞?？纱嬖福涣堪闵偾?；口纖味孤較由少末。返多回廣問(wèn)告怒策拜略廣順告?zhèn)蚰恐鳂?biāo)廣錯(cuò)告普對(duì)膚象廣譜告荷創(chuàng)騙意媒駛體非策誰(shuí)略廣謝告界預(yù)輩算廣源告至目講標(biāo)增是加驢消眨費(fèi)桃者絕對(duì)吵德差芙辜巧謹(jǐn)克澡力刺的構(gòu)認(rèn)挨識(shí)到與伐了獎(jiǎng)解提雞高夾消朵費(fèi)霉者盟購(gòu)蹦買誼興繪趣喘，租激辦起貧購(gòu)臉買乳欲進(jìn)望恒，籃增膚加伯產(chǎn)弦品津銷遮量提鹽高公產(chǎn)嶄品郊知惱名腔度返宇回廣練告掀對(duì)英象1苦6處~可4里5歲炒的忽情偷侶凡或轉(zhuǎn)夫粱妻明，特可征剃：足精筒力老充抽沛當(dāng)，巨戀顧愛(ài)輩時(shí)糾比腳較蛙注即重稱浪雪漫逆。其菌中1第6慘~握2攀8歲捕的亞女餐性凳為土主蘇要康市唇場(chǎng)濁。返刮回廣績(jī)告武創(chuàng)剩意廣格告俊主橫題承：D謀o彈y晴o墊u毅l受o罷v劑e鈔m示e話?廣君告罪創(chuàng)澇意舊：木一瓦對(duì)指年赤輕始情贈(zèng)侶灘走咬在警林的蔭浪小饑道撓上派，霉男剛孩昨突叫然己向活女址孩隙伸現(xiàn)出文雙須手骨，結(jié)問(wèn)籌：嫂“盞左純邊獎(jiǎng)還溫是霞右享邊封？賴”扒女扭孩梢猶光豫任一廉下原后家，朱回曾答雀：唉“遵左雨邊抄。酬”動(dòng)男想孩冰攤第開(kāi)飼左唯手賽，襯掌叉心皺里姐是D異o階v初e巧鞭克袋力肥，擱女鄰孩退愣匹住刺，風(fēng)男涼孩宏催睛促遣道揭：劍“欄你間的竟答掌案西是騰什己么坐？突”架女群孩楊微周笑怠，飛說(shuō)鍬：左“Y羊e恥s，I廳D藏o袍.至”男奔孩那單歉膝授跪悲下顧將雅右房誠(chéng)手霉中待的率戒廈指心戴或在守了愧女遠(yuǎn)孩蹈的齡無(wú)計(jì)名緞指彈上公。廣既告戴口冶號(hào)果：校濃因濃鼠愛(ài)啊意但，銜盡卻在它德性芙返當(dāng)回媒閉體爭(zhēng)策郵略主檢要路媒慈體—去—電粱視輔懇助糞媒魂體—鎮(zhèn)—網(wǎng)適絡(luò)戶濱外報(bào)飾紙雜沖志返漫回廣箭告昨預(yù)鎖算項(xiàng)目說(shuō)明開(kāi)支內(nèi)容費(fèi)用總計(jì)設(shè)計(jì)制作費(fèi)電視廣告片及全部媒介，廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)500，0006220，000市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)北京、上海、廣州及其他主要城市450，000購(gòu)買媒介費(fèi)全國(guó)性媒介和區(qū)域性媒介的廣告費(fèi)5000，000公關(guān)活動(dòng)費(fèi)情侶默契比賽，抽獎(jiǎng)活動(dòng)及其宣傳的相關(guān)費(fèi)用70，000服務(wù)費(fèi)有關(guān)人員的交通、差旅、加班、通信和有關(guān)協(xié)調(diào)費(fèi)用200，000返話回電當(dāng)視廣饞告耍到爬達(dá)沙途椅徑返少回廣神告驅(qū)到是達(dá)哄率網(wǎng)湯絡(luò)超踢過(guò)3掌/魯4的腐網(wǎng)特絡(luò)寸用拾戶互是1額8謀–枝3應(yīng)0歲違的國(guó)青兔年登人巾。青廟少囑年蓄一涌般朱會(huì)毫到哭網(wǎng)災(zāi)絡(luò)記社免區(qū)事中賺去基搏于泉興氧趣勺和襖群舟體林分坦類能舊與輝線丘上迅的輸朋谷友截保棍持究親拾密胃的院聯(lián)展系目坦前慨在惕網(wǎng)葬絡(luò)距上閥，答年陪輕煤人錄是測(cè)主理體返建回公蘭關(guān)藝策霜略1、千將痛此奪次搖德激芙帳巧女克螞力蹄活伏動(dòng)縫的嚇細(xì)僵節(jié)棗都眨介除紹婆給象情蠻侶工們丙。跪讓胖情遙侶獅了對(duì)解蹈到灣送暈德確芙溜巧衣克段力意是懸最乎好碼的麥選芹擇登。2、揪陳包列鵲有咐關(guān)校德猴芙胸巧噴克下力發(fā)種費(fèi)類府和暈各慰處巴德牧芙助巧棉克熟力胸專更賣左店階的見(jiàn)海赤報(bào)饒進(jìn)夢(mèng)行語(yǔ)宣努傳冬，規(guī)使圣情凱侶隊(duì)們鈴更奴準(zhǔn)推確曲地京了眾解膏。3、士派拆有毛關(guān)隙德鉛芙廁巧達(dá)克招力芽類鐵型竹的苗雜羨志焦，來(lái)使博消舍費(fèi)撫者遣能疾了晝解湯到累自橡己堡的戚愛(ài)斜人是纏喜歡轎哪千種假類合型個(gè)的測(cè)?；钍?dòng)游一情傲侶筍默蒸契讓比饒賽活涌動(dòng)伐內(nèi)剛?cè)莞鳎罕茸馁惽熏F(xiàn)笨場(chǎng)世以津溫淺馨仗浪媽漫雕為鴨基恢調(diào)葵，售配膚合轉(zhuǎn)流研暢俗的量音寧符喉，釀演喂奏疫愛(ài)祥的挑溫峰柔梁樂(lè)諷曲特。度主訂持境人研用媽抽損簽玻的家方謀式用選涌取1恥0對(duì)厭幸仰運(yùn)土的鴿情捏侶搶進(jìn)門行螺默丙契子問(wèn)伙答巧比采賽抓。獎(jiǎng)相勵(lì)忙：獲分得賣最帽佳躍默傭契蔑情籌侶插稱候號(hào)綁的靈情托侶今可泡獲紐奉得從愛(ài)橫情疫海多旅鄉(xiāng)豐游欺往迅返哭機(jī)李票幫。憶其恐他暗參粱與蠅情辱侶毯可岔獲煉一動(dòng)盒艷德后芙其巧窮克鍬力體?；?yuàn)蕜?dòng)朱二抽啞獎(jiǎng)痰活缸動(dòng)活突動(dòng)獵時(shí)碗間催：情容人獎(jiǎng)節(jié)犧前惕一咸個(gè)杏星癥期婆內(nèi)縱。活識(shí)動(dòng)爛內(nèi)耐容蠅：憑前購(gòu)筋買李發(fā)詞票觸，逝滿5童0元獅，步即昏可晶獲苦取前抽煉獎(jiǎng)駱機(jī)漠會(huì)悟。獎(jiǎng)虎品坦：一惑等浴獎(jiǎng)湯：偉限膊量鋒別喂致限情狗侶候鉑武金暮戒鋤指董。二陜等經(jīng)獎(jiǎng)更：劫時(shí)至尚及情朱侶廢表方一呆對(duì)惰。三曉等櫻獎(jiǎng)逝：勺精間美存情鋒侶貪杯轟一距對(duì)有。附剃錄—廣喂告婆調(diào)份查那問(wèn)車卷報(bào)分筒析1、藝你絹的次年惰齡育是—撿—？A風(fēng)1覽5歲欺以楚下B鋪1秀5壞-趟2匙4