包頭市城市居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與研究

一、前言

隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平提高，健康成為一種重要的生活方式，體育消費成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，也是體現(xiàn)城市居民生活質(zhì)量的標(biāo)志之一。但是，在我國，尤其是一些中小城市中，城市居民的體育消費水平和體育消費行為卻呈現(xiàn)出不同程度的不足。因此，在評估城市居民體育消費現(xiàn)狀的同時，也需要探索其形成原因，為提高城市居民體育消費水平提供參考依據(jù)。本文以包頭市為例，對城市居民體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與研究。

二、調(diào)查方法

本次調(diào)查使用了問卷調(diào)查法。設(shè)計了一份針對包頭市城市居民的體育消費問卷，通過問卷調(diào)查的形式，獲取盡可能多的城市居民體育消費的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與相關(guān)信息，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與總結(jié)，對城市居民體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行評估和探討。在問卷設(shè)計上，內(nèi)容涉及到以下幾個方面：

1.基本信息：包括性別、年齡、職業(yè)等方面的基本信息。

2.體育活動參與：包括參與體育活動的種類、頻率、時間以及所消費的費用等方面。

3.體育消費心理及行為：包括消費動機、消費方式、選擇消費的體育品牌及所消費的金額等方面。

4.影響因素：包括社交因素、心理因素、經(jīng)濟因素等方面的因素。

通過問卷調(diào)查的方式，對城市居民體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行了深入了解和掌握，為后續(xù)的分析和研究提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

三、調(diào)查結(jié)果

1.基本信息

本次調(diào)查共收集有效問卷327份，樣本中男性占44.7%，女性占55.3%。年齡分布情況如下：18歲以下16.4%，18-35歲36.3%，35-50歲29.3%，50歲以上18.0%。職業(yè)分布情況如下：企業(yè)職工57.8%，個體經(jīng)營者16.4%，學(xué)校教師及學(xué)生13.7%，其他11.1%。

2.體育活動參與

城市居民參與體育活動的頻率和時間：本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市居民參與體育活動的頻率以每周1-2次為主，占比達(dá)到52.9%；每周3次及以上的占比為29.4%；每周不參與體育活動的占比為17.6%。參與體育活動的時間大量集中在晚上，占比達(dá)到85.9%。

城市居民參與體育活動的種類：此次調(diào)查中，羽毛球成為了城市居民體育活動中最為受歡迎的運動項目，達(dá)到55.7%；其次是跑步，占比為44.0%；排球、游泳、健身等運動項目也占有重要地位，占比均高于20%。

城市居民體育活動的費用：跑步是一項低費用的運動項目，僅需購買一雙跑鞋即可。羽毛球、排球和游泳都需要購買相應(yīng)的器材和場地，單次的參與費用較高。健身需要將費用算入健身房的會員費中。城市居民平均每次參與體育活動需要花費15元左右。

3.體育消費心理及行為

消費動機：城市居民消費體育產(chǎn)品的主要動機是為了提高自身的運動能力水平，占比達(dá)到68.2%；其次是為了鍛煉身體，占比為27.7%。

消費方式：城市居民消費體育產(chǎn)品的主要方式是通過在線購買和實體店購買相結(jié)合的方式。在線購買的占比為37.3%，實體店購買的占比為62.7%。

品牌選擇：城市居民在消費體育產(chǎn)品時，更傾向于選擇國際大品牌，占比達(dá)到61.5%；其次是選擇國內(nèi)知名品牌，占比為35.9%；其他品牌則占比很少。

消費金額：城市居民在消費體育產(chǎn)品時，平均每次消費金額為500元左右；但是，這個數(shù)字隨著年齡的增長，消費金額也在逐漸增加。

4.影響因素

影響城市居民體育消費的主要因素是經(jīng)濟水平，占比達(dá)到61.2%。其次是體育設(shè)施的整體管理狀況，占比達(dá)到28.4%；還有就是城市居民的身體狀況及家庭背景，影響因素占比分別為8.7%和1.7%。

四、分析與探討

1.建設(shè)更加完善的城市體育設(shè)施，提高城市居民體育消費的積極性

從調(diào)查結(jié)果來看，城市居民對于城市體育設(shè)施的整體管理狀況并不滿意，這在一定程度上影響了城市居民參與體育活動的積極性。因此，領(lǐng)導(dǎo)可以加大城市體育設(shè)施建設(shè)的投入，提高體育設(shè)施的利用率和整體管理水平，從而提高城市居民參與體育活動的積極性和體育消費的質(zhì)量。

2.提高群眾體育服務(wù)意識，積極開展體育活動普及推廣

城市居民體育活動的種類相對單一，跑步、羽毛球、排球、游泳、健身等項目占據(jù)的比例較大，其他項目則較少，這說明城市居民對于其他體育運動的了解和認(rèn)知程度還不夠。因此，領(lǐng)導(dǎo)可以加大對于其他體育運動的宣傳力度，營造更加積極向上的體育氛圍，引導(dǎo)和推動城市居民參與新的體育運動。

3.建立更加完善的體育消費者權(quán)益保護機制

從調(diào)查中可以看出，城市居民在體育消費時，更傾向于選擇國際大品牌，這說明大品牌所提供的品質(zhì)和服務(wù)對于消費者具有非常大的吸引力。然而在具體的消費過程中，還是存在很多問題，如維權(quán)不力、退款難度大等問題，這都需要建立更加完善的體育消費者權(quán)益保護機制，保障消費者的合法權(quán)益。

五、結(jié)論

通過對包頭市城市居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，我們可以得到以下結(jié)論：

1.羽毛球、跑步、排球、游泳、健身等體育項目受到城市居民的廣泛關(guān)注和參與。

2.城市居民更傾向于選擇在線購買和實體店購買相結(jié)合的方式，在消費時更趨向于選擇國際大品牌。

3.在城市居民體育消費過程中，