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廣告學(xué)知識點第五章廣告策劃2本章要點復(fù)習(xí)題預(yù)習(xí)題7第一節(jié)廣告策劃及其程序

一、廣告策劃的概念、類型

廣告策劃實質(zhì)上是一個不斷進行廣告決策的過程，不同層次的廣告決策形成廣告戰(zhàn)略和廣告策略，廣告戰(zhàn)略和廣告策略是廣告策劃的結(jié)果和實施指南，廣告戰(zhàn)略對廣告策略的制定具有指導(dǎo)作用。二、完整的廣告策劃5內(nèi)容廣告策劃的內(nèi)容是什么？10二、廣告策劃的類型

三、廣告策劃的特性

四、廣告策劃原則如何理解廣告策劃的統(tǒng)一性？廣告對象發(fā)生變化創(chuàng)意不準(zhǔn)廣告策略發(fā)生變化13五、廣告策劃的程序

策劃小組有哪些人？業(yè)務(wù)主管文案撰寫美術(shù)設(shè)計三、廣告策劃的程序三、廣告策劃的程序思考影響廣告策劃的因素是什么？廣告目標(biāo)潘婷的廣告策劃案例第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容廣告目標(biāo)的分類22海飛絲創(chuàng)牌廣告（二）影響廣告目標(biāo)的因素

（三）需要注意的問題

二、明確廣告對象

三、提煉廣告主題

（三）競爭商品信息了解競爭商品的有關(guān)信息，進行比較，發(fā)現(xiàn)差異，尋找本商品的獨特之處，使廣告主題更鮮明、更有針對性、更富有競爭力四、制定廣告戰(zhàn)略

第三節(jié)廣告計劃一、廣告計劃的概念、類型和特點第三節(jié)廣告計劃第四節(jié)廣告預(yù)算廣告預(yù)算內(nèi)容二、廣告預(yù)算的方法和分配

二、廣告預(yù)算的方法和分配二、廣告預(yù)算的方法和分配二、廣告預(yù)算的方法和分配案例二、廣告預(yù)算的方法和分配廣告策劃案例廣告計劃書實例：辰荻組合系列長嶺冰箱專家證言廣告策劃方案安泰農(nóng)藥廣告策劃帕薩特：成就明天帕薩特領(lǐng)馭——志在掌握康佳電視：得高清者得天下

別克君威廣告策劃方案感冒藥（AA）的市場定位與廣告策劃NIKE廣告策劃書左岸咖啡館策劃案中國企業(yè)廣告預(yù)算的依據(jù)廣告預(yù)算依據(jù)百分比（%）產(chǎn)品推廣的需要69.6營業(yè)額固定比率62.0參照競爭對手16.5各部門業(yè)務(wù)預(yù)算13.9憑經(jīng)驗直覺5.1行業(yè)平均水平2.5其它1.2廣告預(yù)算書

廣告預(yù)算書委托單位：負(fù)責(zé)人：預(yù)算單位：負(fù)責(zé)人：廣告預(yù)算項目：期限：廣告預(yù)算總額：預(yù)算員：日期：廣告預(yù)算書的主體表格通常是按廣告費用類別

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