中俄文化年大型電視汽車探險(xiǎn)活動(dòng)策劃李澤峰時(shí)間：2006-08-24來源：濟(jì)南澤峰策劃機(jī)構(gòu)|字號(hào)【大中小】中俄文化年大型電視汽車探險(xiǎn)活動(dòng)

激情穿越西伯利亞記實(shí)電視《直面俄羅斯》目錄

【背景】_3

【活動(dòng)實(shí)施方案闡述】_7

一>>活動(dòng)意義_7

二>>活動(dòng)目的_8

三>>活動(dòng)具體方案_8

四>>活動(dòng)受眾_10

五>>節(jié)目實(shí)施方式_11

六>>預(yù)期活動(dòng)時(shí)間表_12

【活動(dòng)具體方案】_13

一>>背景_13

二>>活動(dòng)目的_13

三>>活動(dòng)形式_13

四>>節(jié)目內(nèi)容定位_13

五>>節(jié)目實(shí)施_14

1>>活動(dòng)前期宣傳_14

A活動(dòng)宣傳_14

B觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期_14

2>>活動(dòng)各周期安排_(tái)14

3>>節(jié)目進(jìn)度安排_(tái)14

節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)入_14

4>>節(jié)目內(nèi)容設(shè)置_15

5>>節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式_15

6>>活動(dòng)特別節(jié)目_15

【節(jié)目具體實(shí)施方案】_16

【活動(dòng)闡述】_16

【電視活動(dòng)構(gòu)成】_17

1>>前期宣傳-觀眾互動(dòng)_17

A活動(dòng)宣傳：_17

B觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：_17

2>>前期宣傳宣傳片播出頻次：_19

3>>媒體見面_19

4>>動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)_19

5>>最佳關(guān)注觀眾評(píng)選_19

6>>活動(dòng)結(jié)束后活動(dòng)組觀眾見面晚會(huì)_20

7>>最佳活動(dòng)組成員評(píng)選_20

【電視受眾分析】_20

【活動(dòng)贊助方案】_22

【冠名贊助】_22

一>>電視媒體：_22

二>>聲訊媒體：_22

三>>平面媒體：_23

四>>網(wǎng)絡(luò)媒體：_23

五>>支持網(wǎng)絡(luò)媒體：_23

六>>活動(dòng)宣傳：_24

【車輛贊助】_25

【活動(dòng)指定贊助】_28

【車輛廣告位置及價(jià)格】_29

【投資意向調(diào)查書】_32

【背景】

2005年中法文化年在熱烈的氣氛中結(jié)束了，回顧04-06年度，中法文化年的交流，不管是在文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面，全國各地進(jìn)行的如火如荼，雙方就展現(xiàn)了積極的一面。雙方通過舉行各種文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等領(lǐng)域的交流，大大的增進(jìn)相互了解；并互相帶來了一系列可持續(xù)發(fā)展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。

中國在世界舞臺(tái)上扮演著重要的角色，與世界各國的交流力度繼續(xù)加大。06年國家繼續(xù)將增近相互了解放到一個(gè)新的高度，《中印交流年》、《中俄文化年》等的國際交流活動(dòng)相繼出臺(tái)，目的是增進(jìn)相互了解，增強(qiáng)國家在世界上的知名度，體現(xiàn)國家綜合實(shí)力，從而讓世界更加了解中國，增進(jìn)相互合作，讓中國在世界的舞臺(tái)上發(fā)揮更大的作用。

《中法文化年》的成功舉行，全國上下在依托《中法文化年》，所做的經(jīng)濟(jì)帳也是有目共睹的。山東作為中國的經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省、

文化大省，應(yīng)該在與各國文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等交流方面走在前列。雖然我省沒有在《中法文化年》做大的舉動(dòng)，可是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒《中法文化年》所帶來的文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面的價(jià)值。

2006年國家《中俄文化年》我們將要做些什么呢？從我省自身的資源出發(fā)，依托媒體力量，以文化交流帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

俄羅斯聯(lián)邦，即熟悉又陌生的國家。早年與前蘇聯(lián)在經(jīng)濟(jì)、教育、科技等當(dāng)面的密切交流，使20世紀(jì)50年代到處充斥著對(duì)蘇聯(lián)老大哥的效仿，隨著前蘇聯(lián)的解體，政治格局以及所帶來的經(jīng)濟(jì)、文化方面的變化，使國內(nèi)對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了響應(yīng)的變化，隨著商貿(mào)方面的合作增加，20世紀(jì)70年代，出現(xiàn)了第一批的對(duì)俄商貿(mào)高峰期，國內(nèi)有很多的人投入到了對(duì)俄貿(mào)易中，那一時(shí)期的對(duì)俄產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品及低技術(shù)含量輕工業(yè)產(chǎn)品為主。從20世紀(jì)90年代起，中對(duì)俄的產(chǎn)品出口從單一逐步轉(zhuǎn)向了多元，農(nóng)用機(jī)械、家電及電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械等。

與俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等領(lǐng)域的交流與合作，山東有著豐厚的資本和無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

山東有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而山東作為孔孟文化的發(fā)源地，就更應(yīng)該發(fā)揮在國際文化交流方面的主導(dǎo)作用，依托文化交流的來實(shí)現(xiàn)相互了解，還是那句老話：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。

由有著百年歷史的山東大學(xué)為帶頭的科學(xué)院校及研究機(jī)構(gòu)是我們?cè)趪H科學(xué)交流領(lǐng)域資本，1800多個(gè)的研究機(jī)構(gòu)，國家級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室3個(gè)，省部級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室81個(gè)，省級(jí)以上工程技術(shù)研究中心42個(gè)。全省現(xiàn)有各類專業(yè)技術(shù)人員260多萬人，其中從事科學(xué)研究的20多萬人。積極發(fā)揮和利用我省的科技資源，在國際科學(xué)交流方面使我們的科技成果從實(shí)驗(yàn)室走到國際舞臺(tái)，使之成為有效產(chǎn)品，發(fā)揮建設(shè)作用。

我省是全國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地。2003年，全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產(chǎn)等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列，農(nóng)產(chǎn)品出口達(dá)65.8億美元。出口歐美日等國家的農(nóng)產(chǎn)品，不只是為國家賺取了外匯，最直接的是老百姓得到了實(shí)惠，利用自身資源來做可持續(xù)發(fā)展，我省的幾大農(nóng)產(chǎn)品及畜牧業(yè)生產(chǎn)基地，已經(jīng)完全具備了國際競(jìng)爭(zhēng)力并且也展現(xiàn)出了具有的國際影響力，也迫切希望增加出口量做更大的發(fā)展。從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)綜合實(shí)力。山東人口9125萬，其中農(nóng)業(yè)人口約占了70%，充分發(fā)揮我省的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出口的積極能動(dòng)性。

山東地處中國東部沿海，黃河下游，處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)黃海經(jīng)濟(jì)圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望，地理位置優(yōu)越，國際交通便利。青島億噸大港，以濟(jì)南、青島國際機(jī)場(chǎng)為樞紐的空中運(yùn)輸通道，全國最完善的省內(nèi)高速公路系統(tǒng)，將山東與世界的拉近，交通的便利，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2005年12月山東省副省長孫守璞在濟(jì)南會(huì)見了以州長巴里諾夫·阿·維為團(tuán)長的俄羅斯亞馬爾—涅涅茨自治區(qū)代表團(tuán)，并正式簽署友好合作協(xié)議，建立友好合作關(guān)系。

涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個(gè)石油生產(chǎn)地區(qū)天然氣和石油是治區(qū)最主要的天然財(cái)富，是自治區(qū)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先決條件。該地區(qū)是世界上最大的天然氣區(qū)。山東省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領(lǐng)域互補(bǔ)性很強(qiáng)。

2006年中俄文化年正式進(jìn)行，中俄雙方積極籌備在經(jīng)濟(jì)、文化、科教等方面的交流活動(dòng)，我省從各個(gè)方面及角度來看，都應(yīng)該積極的走在前列，從經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的交流來考慮，我們應(yīng)該以“走出去，請(qǐng)近來”的方式來增進(jìn)相互的交流與合作，特在2006年《中俄文化年》階段以我山東為代表開展一系列的文化、經(jīng)濟(jì)、科技方面的交流研討活動(dòng)，前期以《直面俄羅斯》活動(dòng)為開始，走出去，以第一視角全面展示現(xiàn)代俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科技、風(fēng)俗；請(qǐng)進(jìn)來，通過前期的活動(dòng)與俄羅斯各地方有了進(jìn)一步溝通，以山東省會(huì)濟(jì)南為重點(diǎn)，開展一系列的經(jīng)濟(jì)、文化盛會(huì)，使06年成為山東與俄羅斯合作的里程碑。

《直面俄羅斯》活動(dòng)是在以上大環(huán)境下制訂的活動(dòng)，以駕駛車輛橫穿整個(gè)俄羅斯全境，跟蹤拍攝俄羅斯民眾的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗，從第一視角全面報(bào)道風(fēng)土人情，現(xiàn)代俄羅斯；作為山東使者我們?cè)诨顒?dòng)中積極宣傳山東，把山東的名片帶出去。

此次活動(dòng)由山東電視臺(tái)有線電視中心做全面跟蹤報(bào)道。將以電視專題節(jié)目形式在山東電視臺(tái)播出，此次活動(dòng)的播出將打造電視收視高峰，塑造品牌電視欄目。

【活動(dòng)實(shí)施方案闡述】一>>活動(dòng)意義

2006年《中俄文化年》舉行的最初階段，以山東電視臺(tái)為媒體播出支持，帶著山東人的文化、經(jīng)濟(jì)、科技走出國門，讓我們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟悉我們，山東作為孔孟文化的發(fā)源地、中國經(jīng)濟(jì)大省在各種交流方面應(yīng)該走在前列，此次活動(dòng)，不僅打開山東對(duì)俄民間交流的大門，并在一定程度上起到了全面推動(dòng)作用；這次活動(dòng)將翻開山東與俄羅斯交流新的一頁，會(huì)是山東與俄羅斯交流的里程碑。

此次穿越活動(dòng)將于2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，帶著開拓、進(jìn)取、求實(shí)的探求精神，帶著當(dāng)代山東的風(fēng)貌、現(xiàn)代山東的繁榮、歷代山東人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國門，橫跨俄羅斯全境，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無前例的宏偉壯舉。更是弘揚(yáng)齊魯文化，讓俄羅斯了解山東，讓山東走向世界的交流之旅；同時(shí)也是展示支持此項(xiàng)壯舉的企業(yè)實(shí)力、樹立企業(yè)形象、促進(jìn)中俄文化、經(jīng)濟(jì)、科教交流及增強(qiáng)山東國際知名度的絕好機(jī)遇。二>>活動(dòng)目的：□1

完成自中國濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。□3

探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)?！?

沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)?！?

倡導(dǎo)自駕車跨國旅行時(shí)尚?！?

宣傳山東新面貌，展現(xiàn)山東投資環(huán)境。□7

以探索的電視手法展示整個(gè)穿越過程

三>>活動(dòng)具體方案□活動(dòng)時(shí)間：2006年5月中旬-2006年7月中旬□活動(dòng)行程：去程：1)額爾古納市出境

車輛出境手續(xù)比較方便

400KM2)赤塔

遠(yuǎn)東重市

550KM

3)烏蘭烏德

布里亞特共和國首都600KM4)伊爾庫茨克市

貝加爾湖

80KM5)安加爾斯克

石化工城

650KM6)泰舍特

石油管線起點(diǎn)

600KM7)克拉斯

諾亞爾斯克

著名康拜因產(chǎn)地

550KM8)克麥羅沃

化工

260KM9)新西伯利亞

俄羅斯地理中心

780KM

10)托木斯克

化工

650KM11)秋明

油田

450KM12)卡捷琳堡

機(jī)械冶金中心

650KM13)彼爾姆

化工

550KM14)基洛夫

軍工

1200KM15)莫斯科

政治經(jīng)濟(jì)文化中心

650KM16)圣彼得堡

文化藝術(shù)中心返程：1)莫斯科

500KM2)下諾夫哥羅德

高爾基出生地

550KM3)喀山

革命圣地

250KM4)切爾內(nèi)

卡瑪絲生產(chǎn)城市

260KM5)烏法

化工

720KM6)庫爾干

化工

650KM7)鄂木斯克

化工

900KM8)巴爾瑙爾

阿爾泰邊境區(qū)省會(huì)

720KM9)阿巴坎

列寧流放地

1400KM10)伊爾庫茨克

1200KM11)赤塔

400KM12）滿洲里行程約3萬公里時(shí)間為期近2個(gè)月車隊(duì)構(gòu)成：由3臺(tái)越野車或SUV車組成。人員構(gòu)成：人員6-8名，經(jīng)驗(yàn)豐富的駕駛車手，機(jī)械師，新聞?dòng)浾?，醫(yī)生自救人員，翻譯導(dǎo)航等。四>>活動(dòng)受眾:

此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動(dòng)，電視上所要展示的是此次活動(dòng)中的冒險(xiǎn)旅程，以及觀眾所期待的，不可遇見的困難，所以在此次活動(dòng)的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險(xiǎn)發(fā)燒友，可能我們更多是給觀眾帶來的是俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。

去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對(duì)象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會(huì)做一系列的探訪活動(dòng)，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會(huì)在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性與參與性。

回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險(xiǎn)色彩的活動(dòng)，這樣的安排，會(huì)在一定程度上增加節(jié)目的冒險(xiǎn)性以及觀眾對(duì)活動(dòng)隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

活動(dòng)中對(duì)一些地方經(jīng)濟(jì)和資源的拍攝與介紹，無疑不是省內(nèi)對(duì)俄經(jīng)濟(jì)的一個(gè)了解途徑。

這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費(fèi)能力比較高，有一定的社會(huì)地位的群體；在節(jié)目的時(shí)間安排與頻次上應(yīng)最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話，在選擇廣告客戶的時(shí)候就可以有章可循。五>>節(jié)目實(shí)施方式：

依托山東電視生活頻道《假日旅游》欄目做跟蹤報(bào)道，節(jié)目從活動(dòng)進(jìn)行一周后做播出；節(jié)目時(shí)間表依現(xiàn)在播出時(shí)間為基準(zhǔn)，增加播出頻率和播出覆蓋率。節(jié)目內(nèi)容設(shè)定：片前15秒活動(dòng)宣傳片

5-10秒節(jié)目片頭

1分鐘片頭廣告片中5-10活動(dòng)宣傳片

10-15秒片中廣告共30秒片尾15-20秒字模

廣告鳴謝。播出頻率：每周三次首播出，每期20-30分鐘，隔日播出。山東電視生活頻道《假日旅游》欄目首播，次日再其他頻道重播，時(shí)間不定。考慮到整個(gè)節(jié)目播出周期從5月份-9月份，戶外活動(dòng)較少，節(jié)目時(shí)間安排在20：30-22：00之間播出，有利于收視。每期節(jié)目3-5分鐘廣告時(shí)間安排。在節(jié)目播出運(yùn)做之期，應(yīng)考慮電視時(shí)間段觀眾收視群體，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。六>>預(yù)期活動(dòng)時(shí)間表：

此次活動(dòng)作為《中俄文化年》系列活動(dòng)的開始，在整個(gè)活動(dòng)的操作上屬重點(diǎn)環(huán)節(jié)，起到?jīng)Q定性作用。特制定《直面俄羅斯》活動(dòng)時(shí)間表及系列活動(dòng)時(shí)間表。2006年2月

落實(shí)整個(gè)活動(dòng)參與部門協(xié)調(diào)2006年3月

完成電視媒體協(xié)調(diào)工作，山東省對(duì)外宣傳資料籌備。2006年4月

落實(shí)基本活動(dòng)贊助，實(shí)施前期宣傳2006年5月

主要活動(dòng)參與人員與贊助商接觸2006年5月6日

新聞發(fā)布會(huì)2006年5月10日

活動(dòng)發(fā)車儀式2006年7月

活動(dòng)結(jié)束

活動(dòng)閉幕，與觀眾見面活動(dòng)2006年8月

俄羅斯文化團(tuán)體訪問月（預(yù)計(jì)）2006年9月

山東省與俄羅斯友好省份涅涅茨自治州交流月2006年10月

山東省對(duì)俄產(chǎn)品信息交流會(huì)

以上時(shí)間安排是在宏觀上對(duì)《中俄文化年》山東活動(dòng)部分做一個(gè)預(yù)期時(shí)間安排，在具體事實(shí)階段，根據(jù)實(shí)際情況安排。激情穿越西伯利亞記實(shí)電視《直面俄羅斯》節(jié)目實(shí)施方案【背景】2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國交流時(shí)機(jī)，實(shí)施《中俄文化年》山東人自己的特色活動(dòng):直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。【活動(dòng)目的】1>>山東人首次從中國濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動(dòng)。2>>探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。3>>沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。4>>做為電視節(jié)目真實(shí)記錄整個(gè)穿越過程?！净顒?dòng)形式】

由記者、探險(xiǎn)愛好者、學(xué)者組成的車隊(duì)穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個(gè)穿越活動(dòng)，此次穿越活動(dòng)在路線的選擇上做了充分的準(zhǔn)備，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬公里。充分展示車隊(duì)人員在穿越過程中經(jīng)歷的冒險(xiǎn)旅程，同時(shí)記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等方面。【節(jié)目內(nèi)容定位】

《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動(dòng)，是以山東臺(tái)電視節(jié)目為依托的探險(xiǎn)活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將以記錄穿越過程為重點(diǎn)，體現(xiàn)越過程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情?！竟?jié)目實(shí)施】1>>活動(dòng)前期宣傳：

活動(dòng)開始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行?！?活動(dòng)宣傳：第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主?！?觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：

第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容

征集旅居俄羅斯山東人線索。

招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名

通過活動(dòng)組、網(wǎng)站及短信報(bào)名評(píng)選，宣傳片中體現(xiàn)。2>>活動(dòng)各周期安排：□1山東省級(jí)新聞媒體見面會(huì)，時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第一階段中期?！?活動(dòng)舉行新聞發(fā)布會(huì)；時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第二階段中期?！?與合作企業(yè)及觀眾互動(dòng)時(shí)間；機(jī)動(dòng)安排。3>>節(jié)目進(jìn)度安排：本活動(dòng)依托山東電視臺(tái)生活頻道《假日旅游》欄目播出□節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)入:節(jié)目前期活動(dòng)籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動(dòng)組會(huì)議、車輛改裝購置等前期籌備活動(dòng)記錄?；顒?dòng)播出：征程記錄片播出形式。

4>>節(jié)目內(nèi)容設(shè)置：□1廣告時(shí)間

長度：2

分□2上期回顧回答上期預(yù)留觀眾互動(dòng)問題。長度：1

分□3本期節(jié)目

長度：12分□4廣告時(shí)間

長度：1

分□5本期節(jié)目

長度：13分□6本期節(jié)目預(yù)留觀眾互動(dòng)問題。（每期一個(gè)）長度：

分□7片尾

長度：30秒5>>節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式。前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費(fèi)參與活動(dòng)觀眾播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動(dòng)問題，與活動(dòng)組實(shí)時(shí)短信、互動(dòng)。節(jié)目組咨詢、官方網(wǎng)站、信息平臺(tái)?；顒?dòng)組實(shí)時(shí)連線、信息互動(dòng)。6>>活動(dòng)特別節(jié)目：活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)舉行活動(dòng)組與電視觀眾見面，以晚會(huì)專訪形式出現(xiàn)，所有活動(dòng)組成員講述活動(dòng)中個(gè)人保留部分；實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前觀眾問題?！净顒?dòng)闡述】《直面俄羅斯》活動(dòng)以電視為依托真實(shí)記錄穿越過程。

2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無前例的宏偉壯舉。

《直面俄羅斯》是大型活動(dòng)記實(shí)電視，以真實(shí)記錄穿越過程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風(fēng)情，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2個(gè)月，節(jié)目播出時(shí)間為4個(gè)月。整個(gè)節(jié)目前期、中期、后期播出期間，配合各種與觀眾互動(dòng)方式，多媒體聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)各種電視手段，打造2006年中國電視收視高峰，塑造品牌電視節(jié)目。

《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報(bào)道；是山東人第一次最長距離自駕車穿越；是山東人第一次大規(guī)模民間自駕車交流；此次活動(dòng)將打造若干個(gè)山東第一乃至全國首次?！倦娨暬顒?dòng)構(gòu)成】1>>前期宣傳

觀眾互動(dòng)活動(dòng)開始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行：陳簡□扣設(shè)1商活動(dòng)宣傳：貸第一階段（碑月）為著重因宣傳活動(dòng)本頁身期，內(nèi)容贊以介紹活動(dòng)戰(zhàn)形式及周期喜為主。欠□岡友2鹽觀眾互動(dòng)宣導(dǎo)入期：嚴(yán)第二階段（脂月）宣傳活靈動(dòng)本身的同罪時(shí)增加觀眾唉互動(dòng)內(nèi)容征千集旅居俄羅胡斯山東人線師索：句凡是你的朋兵友、家人、糊同學(xué)有在俄植羅斯的，請(qǐng)投您告訴我們來，我們將帶降著您的祝福暮和問候去采園訪他，并把啦他的情況從拾電視上呈現(xiàn)美給您。洲要求：提供勞詳細(xì)的個(gè)人鬧資料俄羅斯慌的現(xiàn)住址或揪地點(diǎn)族您與他的關(guān)桑系背景擔(dān)招募免費(fèi)參繭與活動(dòng)電視短觀眾一名：繩我們將在山攔東境內(nèi)的電蔥視觀眾當(dāng)中燙選拔一名免適費(fèi)活動(dòng)參與廉人員，此人攤員將跟隨活辜動(dòng)組參與所暴有穿越活動(dòng)兄，并在繼續(xù)單的《中俄文點(diǎn)化年》山東仰交流活動(dòng)中胞，作為形象賊代言人。爹要求：年齡假18-25拋歲

湊

女性喚國籍不限

隆

俄語口凍語流利炎英語口語流使利相貌體漫態(tài)佳

煮買健康朝氣

爺

無堆不良嗜好互動(dòng)方式：幟

通司過活動(dòng)組官士方、網(wǎng)佛站、短信平舌臺(tái)等方式報(bào)專名做觀眾海擠選，通過活電動(dòng)組初評(píng)設(shè)收立10名后愧選人后，介馳紹每位后選惹人背景資料懲，由電視觀繩眾進(jìn)行投票遞選定。恐

電棚視觀眾將在券山東電視臺(tái)籍電視屏幕、句山東交通廣塊播電臺(tái)、活竟動(dòng)組官方網(wǎng)工站，了解到驕每位后選人多背景資料，妄通過我們?cè)O(shè)答立的投票電勺話、短信平冤臺(tái)進(jìn)行評(píng)選東。凡是進(jìn)行墊評(píng)選的觀眾蝶將會(huì)獲得大馬獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品待唉定）劇□壓1報(bào)名壽初選耗□鐘2電視捐臺(tái)活動(dòng)組確罩定候選人員香□敢3合作么媒體公布宣盼傳候選人員副背景資料，摟觀眾評(píng)選開遞始令□勵(lì)4活動(dòng)擠組做街頭隨腎機(jī)采訪，考茅核標(biāo)準(zhǔn)之一泊。疾□播5通過唐觀眾評(píng)選確活定。咸2滋>>前期瓶宣傳宣傳片哨播出頻次：寄5月份五播出時(shí)間：到每天6次，蒜每次15秒膏山東電視生杜活頻道

譽(yù)本欄目片頭弦、尾

螞其他時(shí)間累山東電視綜糾藝頻道

兩黃金時(shí)間

刃狡蝶

2次

念劃蘿偽孩

山東淋電視影視頻遙道

黃金抬時(shí)間

胖賠華2次止6月份米播出時(shí)間：素每天6次，僅每次30秒刷

山東電視敞生活頻道

汁本欄目片浙頭、尾

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其他時(shí)況間找山東電視綜券藝頻道

沖黃金時(shí)間

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2次

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山東普電視影視頻炎道

黃金彎時(shí)間

桂應(yīng)勸2次毅3厭>>媒體坡見面槍本次活動(dòng)參金與媒體在活雁動(dòng)實(shí)施前溝栗通活動(dòng)，具啞體達(dá)成實(shí)施賊合作方案獻(xiàn)4

漠>>動(dòng)新分聞發(fā)布會(huì)指

邀請(qǐng)等山東省級(jí)新卻聞媒體、網(wǎng)泊絡(luò)媒體召開忍新聞發(fā)布會(huì)柄，進(jìn)行活動(dòng)期新聞轟炸酸5是>>最佳胸關(guān)注觀眾評(píng)糟選堡

節(jié)猴目播出期間薯，每一期節(jié)拘目，活動(dòng)組叨成員會(huì)給電惰視觀眾預(yù)留頭一個(gè)本期內(nèi)具出現(xiàn)的一個(gè)華問題，連續(xù)首收看最全，訓(xùn)回答最正確辭觀眾將獲得看活動(dòng)大將并剃會(huì)作為佳賓鉤出席一系列肉活動(dòng)。別6橫>>活動(dòng)淹結(jié)束后活動(dòng)再組觀眾見面階晚會(huì)稈

活鵝動(dòng)結(jié)束后將演在電視臺(tái)制貧作一個(gè)專題夏晚會(huì)，歡迎懷活動(dòng)組成員多，屆時(shí)將要融求廣大觀眾峰參與。（詳些細(xì)晚會(huì)策劃侵見《晚會(huì)策過劃案》）東7蟻>>最佳辨活動(dòng)組成員油評(píng)選壁

本和次活動(dòng)尾聲元將進(jìn)行最佳最活動(dòng)組成員萄評(píng)選，由觀多眾投票決定塌，形式同《描招募免費(fèi)參瞇與活動(dòng)電視避觀眾》。瓣【閘電視受眾分珍析】旋

此糟次依托電視更節(jié)目做《直擇面俄羅斯》距的活動(dòng)，電毒視上所要展業(yè)示的是此次句活動(dòng)中的冒玉險(xiǎn)旅程，以孤及觀眾所期走待不可遇見剪的困難，所壟以在此次活鞭動(dòng)的電視節(jié)模目受眾人群第，一部分是區(qū)旅游愛好者血、冒險(xiǎn)發(fā)燒額友，我們給鹽觀眾帶來更勵(lì)多的是以記遮錄穿越活動(dòng)嘉中的人、事籌為主的專題劉記錄片，穿霞越活動(dòng)也會(huì)天同時(shí)記錄俄祥羅斯的民俗音風(fēng)情，以及簡現(xiàn)代俄羅斯墓的發(fā)展?fàn)顩r足。針

去火程路線，我指?jìng)冞x擇的是扒以經(jīng)濟(jì)、文消化基礎(chǔ)比較顫深厚的城市胳作為對(duì)象，得目的是充分喚體現(xiàn)俄羅斯笑的風(fēng)情文化梁；在去程路掌途中，我們處會(huì)做一系列慈的探訪活動(dòng)秒，展示旅居踩俄羅斯的山粗東人現(xiàn)狀，絮這樣的拍攝賺安排會(huì)在一葉定程度上增成加節(jié)目與觀斃眾的互動(dòng)性微與參與性。霧

回頭程路線，我兄們選擇的是焰比較賦予冒贈(zèng)險(xiǎn)色彩的活輪動(dòng)，這樣的迅安排，

顆會(huì)在一定程煙度上增加節(jié)編目的冒險(xiǎn)性床以及觀眾對(duì)格活動(dòng)隊(duì)伍的辱期待性，調(diào)承足觀眾的胃禽口，更滿足駐了觀眾的獵互奇心理。臺(tái)節(jié)目播出時(shí)謠間：塌每周5次，日每次30分色鐘茄首播：山東舊電視生活頻移道

每周顯二、四、六咽

22：青00-22狼：30

穴重播：山東雨電視綜藝頻灣道

每周災(zāi)三

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框歲活動(dòng)組觀眾居見面晚會(huì)4主5分鐘。時(shí)益另行安排喝

《模直面俄羅斯注》如大型活動(dòng)記沸實(shí)電視，滿腹足現(xiàn)代觀眾椅獵奇心理及腥互動(dòng)參與，扁極強(qiáng)的可視遙性、靈活的翁參與性、調(diào)希足觀眾胃口院的懸念性、睛無可比擬的挪媒體覆蓋性乏、將在短時(shí)扯間內(nèi)打造收供視高峰。蠢

主功要收視群體哀為城市年輕她觀眾，涵蓋輸中青老年觀臺(tái)眾，是主流騾產(chǎn)品的消費(fèi)膽者。膏

《衰直面俄羅斯錘》牙大型活動(dòng)記跑實(shí)電視廣告趙價(jià)格低，千濁人成本低，魯廣告資源稀屬缺，頻道與批欄目權(quán)威性騎強(qiáng)，絕對(duì)占頸有率高，是課欄目的特色遇，將對(duì)提升離企業(yè)與產(chǎn)品窄形象，促成木渠道與購買拼，達(dá)到事半才功倍的效果毒，是企業(yè)商腳家以極低成留本占領(lǐng)戰(zhàn)略急資源的制高溜點(diǎn)。粥活動(dòng)贊助方宅案止【蝦冠名贊助逐】舍

本次活動(dòng)潔預(yù)算資金為廣114鬼萬人民幣。澇

廣告回報(bào)鄙方式：訓(xùn)伙一瓣>>電密視媒體：襲□遣1前期節(jié)叉目宣傳，山遵東電視綜藝含頻道、影視龍頻道、生活調(diào)頻道三個(gè)頻父道每天6次免，每次30猛秒滾動(dòng)播出淘：5秒標(biāo)版片+15秒影困視廣告+主租持人口播（結(jié)如《***惜俄羅斯激情礙穿越》）。板（自簽定合傻同之日起）宴□緩2山東電視欄生活頻道2司006年《鼠假日旅游》沃節(jié)目活動(dòng)之返日起至年底愛節(jié)目隨片廣延告，每期1鞭5秒影視廣潛告+5秒標(biāo)瀉版+贊助播礎(chǔ)出字幕主持濃人口播。奔□棟3山東電視繩衛(wèi)星頻道、梁體育頻道、隙公共新聞?lì)l鋪道，濟(jì)南電察視新聞綜合拐頻道、旅游東衛(wèi)視、央視有體育頻道、向探索頻道等磚新聞媒體做姨新聞專題報(bào)承道?？缋嵌＿|>>柄聲訊媒體：牧

山東廣播虹交通臺(tái)10獎(jiǎng)1.1每日途定時(shí)連線直初播壟三敲栗>>盟平面媒體：簡□幅

1報(bào)鎖紙：齊魯晚瘋報(bào)、齊魯周里刊專欄連載貪或新聞跟蹤錄報(bào)道。專欄腸及新聞跟蹤高將積極體現(xiàn)先贊助廠商形黎象?；髷馈跖?雜志喘、期刊：多毯《世界汽閑車》、《大常家賞車》、勞《中國機(jī)械墳》等雜志專絕欄報(bào)道。姥四桐虹>>激網(wǎng)絡(luò)媒體：胃

山技東電視臺(tái)將浙為此次活動(dòng)辯建立官方網(wǎng)嘴站，將為贊光助商提供廣冠告發(fā)布位置宋，時(shí)間為期令一年，具體卡廣告方式雙縫方協(xié)商決定中。妖五熔饑>>右支持網(wǎng)絡(luò)媒畫體：巨..qlw模b龍.

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網(wǎng)站將以趟圖片、專欄任、視頻播放劉、新聞采訪大、車友論壇病等形式的報(bào)勉道。迅六毒重>>悄活動(dòng)宣傳：學(xué)□獅1作為主辦宗單位之一。炎直接參與活唇動(dòng)前期的媒殊體跟蹤報(bào)道秋。如：洽談替合作意向、船贊助儀式、眨新聞發(fā)布以裂及活動(dòng)開始火到結(jié)束的整雖個(gè)過程賴□替

2車輛忘醒目位置張乒貼商家品牌奮標(biāo)識(shí)，在節(jié)蘆目整個(gè)過程莊中不停出現(xiàn)孤，貫穿始終宋?；顒?dòng)中的榴服裝、戶外諸用品、特殊殘裝備等顯示利商家品牌標(biāo)禍識(shí)，并在節(jié)炎目情節(jié)中，艷穿插產(chǎn)品軟轎廣告。宜□

3俱樂霉部車輛將做診為其保留一流年的品牌標(biāo)詳識(shí)，參與其糊他各類媒體仿的宣傳活動(dòng)推和比賽中。誠【車輛贊助障】撥

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五冬>>活動(dòng)潔宣傳：掘狂□膨1府柴提供車輛的隱廠家或品牌踏標(biāo)識(shí)將醒目蟻地貼在本次幟活動(dòng)車隊(duì)車昨身上，在節(jié)課目全過程中拾不停出現(xiàn)，油貫穿始終。閑君□既2商家品貢牌冠名俱樂尾部本次活動(dòng)若車隊(duì)名稱，惱如：艾克斯軟部落**越幣野車隊(duì)。俱碼樂部參與本綢次活動(dòng)后的袋車輛，將繼考續(xù)保持商家生名稱一年，遙參與其他各飲類媒體宣傳表活動(dòng)和比賽我。卷末□替3俱樂部還所將在活動(dòng)后注，為贊助商贈(zèng)提供一個(gè)特帶色售后服務(wù)夾平臺(tái)。義務(wù)球協(xié)助組織該散品牌汽車消柏費(fèi)用戶的野果外自駕車活葡動(dòng)、以商家天車隊(duì)名義的掀各類公益活維動(dòng)和廣告活販動(dòng)。并提供因車輛改裝、翼技巧培訓(xùn)、虧會(huì)員自救、遇酒吧交流等嘗項(xiàng)目的服務(wù)欲.同時(shí)享受越俱樂部會(huì)員咐同等優(yōu)惠待窄遇。炮弊□誓4此次活動(dòng)表結(jié)束后，其加中一臺(tái)車將譯做為欄目的遠(yuǎn)采訪車，貼粗有某某某廠亦家提供的顯切眼字樣，長歉期隨節(jié)目組擔(dān)采訪。蝦【活動(dòng)指定屬贊助】腎1餐>>句攝像、攝影躲器材贊助：鄉(xiāng)電視節(jié)目片悅尾字模鳴謝干關(guān)官方網(wǎng)站鳴趕謝差車體廣告鳴睬謝絮2沸>>渾通訊支持：帳電視節(jié)目片雞尾字母鳴謝工官方網(wǎng)站鳴磨謝世車體廣告鳴宵謝蝴3未>>蝦醫(yī)療支持：艦官方網(wǎng)站鳴慰謝肢車體廣告鳴院謝擋4磚>>靜服裝：足官方網(wǎng)站鳴渾謝害車體廣告鳴溫謝奏5嗓>>駱露營裝備：琴車體廣告鳴犬謝命6>>沫指定飲料慣車體廣告鳴滲謝涂7>>件鞋帽鏈【巷車輛廣告位踐置及價(jià)格買】三其它指定產(chǎn)期品：A、B雷、C、D、釀E可選擇指腐定本屆賽事玉專用產(chǎn)品：夾車體廣告鳴脾謝據(jù)

以禿上

贊助合勵(lì)作根據(jù)贊助櫻額度高低、堡結(jié)合各單位始的具體情況弟，表現(xiàn)程度驚、隊(duì)伍行程常計(jì)劃、以及凍后期回報(bào)的杯具體實(shí)施，剪都將詳細(xì)簽禮定有關(guān)協(xié)議尼備忘。其他刪未盡事宜，按可由雙方協(xié)象商策劃決定寸。驢活動(dòng)組聯(lián)系獵方式聯(lián)系人：現(xiàn)電視節(jié)目組景：電子郵件：禍活動(dòng)官方