商丘市城市推廣策劃書陽樣嶺貧價專業(yè)：廣告柿學杰蓄撐恒驗學號：09墻14101積09捷婦錢傲禽姓名塘：金凱凱堂塵路蹈目錄幻前言擦……………學……………脊……………斃……漢……耗3糖調(diào)查分析旋……………幸……………怪……………杠……哥3素優(yōu)勢點鞠……………伯……………潮……………父4初機會點指…伴……………左……………鎮(zhèn)…………蘇4雅劣勢點桌……………魄……………跨…仇…………陵5何活動目標循……柳……………規(guī)……………也……………割5籠推廣策略蔬…笑……………舞……………收……………繞…燥5病推廣方案揪……遍……………式……………夕……………掙7尾效果評估臟…闖……………料……………詳……………梯…漏9一、前言祝抽商丘，是一救個彰顯歷史雀文化與現(xiàn)代齡文明交相呼飯應，蘊含古鎮(zhèn)都風貌的歷罵史文化名城傅。商丘市豫猾東最大城市斃，華中有影黃響力的特大眠城市，全球姿華商的共同痛家園。存我們希望通委過一系列切視實有效的公令關推廣活動燙，以市場化快運作的方式寧，深度發(fā)展婦商丘市的旅姨游，就業(yè)資悶源與潛力，蠢給商丘市旅說游就業(yè)一個托明晰、有力廁的定位，并附通過新聞傳乖播、品牌宣孟揚、活動推肝廣等方式，唱整合各塊種公共關系施與潛在優(yōu)勢建，打造商丘紗市的全新形逝象，最終挎建立臂商丘市城市而、議旅游城市例品牌形象，僻促進經(jīng)濟發(fā)尾展害的目的。談二魄、調(diào)查分析勾（一）優(yōu)勢免點壟贊填（1）胞地理優(yōu)勢赴：代商丘市位于集蘇魯豫皖交裙界處航，自古就是瀉兵家必爭的琴中原腹地，犁商丘是亞膜歐大陸橋東途端一個市區(qū)脊人口超過百等萬的特大城涉市，八條國汗家南北、東陶西交通大動滴脈超京九鐵路押、評隴海鐵路友、制商杭客運專禽線螺、巖徐蘭客運專柔線罩、攤連霍高速晉、朽濟廣高速角、華105國道楚、鑰310國道客在商丘市區(qū)羨縱橫交匯，蓮北依黃河故司道。公路、匙鐵路、航空械、高鐵四通泛八達，北通漫京津，南達偉廣深，西接歐蘭新，東抵茄滬蘇，為我謝國重要的綜下合交通樞紐旬和國家東西瀉、南北經(jīng)濟子聯(lián)系的“十家字路口”寄，胞是中國重要慨的交通樞紐刺。殖閥商丘地處東態(tài)部沿海發(fā)達嘩地區(qū)和中部墊地區(qū)的過渡究地帶，是險河南省奏距離出?？跐嶙罱氖≥犖浭?。鵲商丘市舍是蘇魯豫皖慈交界處區(qū)域語性中心城市移，淮海經(jīng)濟告區(qū)中心城市挖，中原經(jīng)濟牌區(qū)區(qū)域性中性心城市及東碼部經(jīng)濟核心濟增長極，是把中國東引西通進、通達南騰北的橋頭堡旁和國家促進殿中部地區(qū)崛朵起的“兩縱旗兩橫”經(jīng)濟側(cè)帶的四大交鐮匯城市之一靜?；遥?）剩資源慘優(yōu)勢慶：借商丘是跌國務院并批準的內(nèi)陸粉對外開放城疊市，是中國吧首批對外開房放的攜中國歷史文舞化名城泄之一這。商丘市是喬中國歷史文垂化名城、咐中國優(yōu)秀旅皺游城市、國否家園林城市河、中國金融沒生態(tài)城市、融全國創(chuàng)建文拔明城市工作壯先進城市。才車商丘市是我箱國著名的旅鑰游城市：商漆丘古城、黃亂河故道、應世天書院、雞八關齋、白澆云寺（民權久）、彭雪楓祥將軍紀念館替、益孔子還鄉(xiāng)祠鄭（夏娛邑縣）、天毫龍湖（夏邑饅縣）、全國師單孔最長的挪孔橋（夏邑熔縣）、木蘭猛祠手（虞城）、穴芒碭山墓群傾（永城）等式。者（3）逆經(jīng)濟優(yōu)勢：候商丘是國家泛大型能源基肉地、石油化仰工基地、煤蠶化工基地，魔是豫東政治盯、經(jīng)濟、文框化、科教、銀物流、交通滿、商貿(mào)、金鋤融中心。獎錫伯編在2023獸中國城市成老長競爭力報攀告中商丘身市港位居全國第孝26名座。蜘岡軋2023年浪，商丘臟市陰榮登嬌2023中排國魅力城市雹金榜第13叼位確。扶（4）響政策優(yōu)勢：乏省市縣三級貴紛紛出臺各復種政策吸引還“必外資廊”勒，發(fā)展旅游結業(yè)，以帶動康地區(qū)經(jīng)濟的氣發(fā)展。騙（二）機會懇點也神朱（溝1割）科中部崛起的陶時機居?；钠C（震2鉆）辭當今人們生機活水平提高偉，旅游成為晴人們的又一陽需求。點炕款（造3戀）股省委省政府陳出臺政策，睜舉全省之力犯，促進“黃衣淮四市”發(fā)鏟展汽。歇（三）劣勢妖點井質(zhì)（1）鑼地處內(nèi)陸，廈不能發(fā)展海傅運，也沒有灰航空運輸，姜只能依靠陸厭路運輸，不焰利于吸引外陰資。宮腦（2）塊地處平原，圓自然景觀較測少，不利于款旅游業(yè)的發(fā)濃展。蜘匹（3）現(xiàn)今由的知名度較懲差誼三、活動目蝴標棄鑰提高商脫丘市在全省秩，全國的知辜名度，憲打造商丘市海的全新形象繭，建立旅游字城市促進經(jīng)潮濟發(fā)展的目拉的。星四勾、鮮推廣策略價要推廣一座連城市的橫旅游、城市系形象肺，不僅僅是檔簡單的介紹扭其自然山水辨和歷史文化瀉遺跡，更重植要的是從這揪些現(xiàn)有資源滴中提升出的繞一種旅游、優(yōu)就業(yè)等附加枝價值。要建沫立品牌化的讀城市，就要吃建立旅游、親城市姐的品牌化。枕（1存）敗建立品牌目趣標，打造商架丘整體新形鍋象。棗自然資源車、歷史文化盈遺跡、各駱種類型的產(chǎn)縣業(yè)都是商丘冤擁有的優(yōu)勢話。商丘必須車建立一個明替確的旅游、狡城市躬品牌，在此瘡品牌效應的販引導下，有旗目的地將各即種資源優(yōu)化召整合，形成喬統(tǒng)一的整體朵，然后引導娘大家去了解吧，令商丘的狀旅游，城市毯既引人注目淚，又內(nèi)涵充桌足的效果。逝（2）睛商丘市的主誰要腰“黃受眾蘋”壞。宣傳重點：潔1旅游森資源的仁惹·遙商丘古城、檢黃河故道、迷應天書院、送草莓園、仇八關齋、白遞云寺（民權債）、彭雪楓細將軍紀念館嘉、巷孔子還鄉(xiāng)祠判（夏邑縣）永、天龍湖（腔夏邑縣）、勵全國單孔最禮長的孔橋（瘋夏邑縣）、賓木蘭故里（惕虞城）、芒慘碭山墓群（旋永城）等打。2特色產(chǎn)品網(wǎng)·盒林河特曲以呈“酒質(zhì)清、鐘開瓶香、入序口綿、落喉擦甜、回味久愿、飲后暢”擊的六絕特色鴉。之·頸辣椒永城物籌華天寶，名蕩優(yōu)特產(chǎn)享譽溫中外。途·步鴛鴦轉(zhuǎn)香壺石，濾鴛鴦轉(zhuǎn)香壺遲為古代仿宋腹型、碧綠色液、古樸典雅挖、精致美觀旋、古色古香萬、龍鳳圖案絡令人神往，濾屬我國稀世乖珍品。致·閑宋側(cè)繡，副宋沈繡資，四北宋年代，倉宋繡與汴繡態(tài)齊名。膨·業(yè)煙葉譯，繞煙葉為柘城碗主要經(jīng)濟作板物。種植煙踏葉是農(nóng)民脫老貧致富的有曬效途徑。豐·斑酥制培乳挽，膠酥制培乳唐逐、宋、元、氣明、清五個稠朝代都以“而柘邑三園齋拿”、“豫東乓味和醬園”太和“柘城三腰興醬菜園”館著稱。館·膚民權干紅葡湯萄酒血，諷民權干紅葡擊萄酒是民權能五豐葡萄酒數(shù)的蒸系列產(chǎn)品之片一嘉。裳·扭山羊板皮烈，汗是世界上最恭好的山羊板鄭皮品種之一月，可作為制持作高檔裘皮遲、皮革的優(yōu)援質(zhì)原料。焰·啦小磨香油淋，寧小磨香油是聽商丘傳統(tǒng)土敢特產(chǎn)品，以醉當?shù)厣系戎ソ闉樵?，忙采用傳統(tǒng)工黨藝提煉而成非，濃香味正棗。辭·薪“松月”牌昨白糖豆腐乳模是商丘“大技有豐”醬園耽產(chǎn)品。拌·膚虞城賈寨五初香豆腐干很，冠該產(chǎn)品經(jīng)過筑十幾道工序稠用雞湯煮制村而成。振·冬.覺惠樓山藥懶，挑產(chǎn)于虞城縣門店集鄉(xiāng)惠樓脊一帶，明朝渡曾被列為貢梢品。珍·奶夏邑湯告（sha湯略），河南省你非物質(zhì)文化萌遺產(chǎn)。3政策支持喪·鳴省委省政府張出臺政策，鉆促進舞“在黃淮四市芬”假的發(fā)展，商寨丘作為藝“站其中之一，田必將受益匪慕淺。幅·陸商丘市和各屢縣也紛紛出景臺支持政策必。4經(jīng)濟優(yōu)勢儀租弊·兵地理優(yōu)勢明甩顯船·靈產(chǎn)業(yè)較齊全螞·宋經(jīng)濟基礎好批·卻產(chǎn)業(yè)發(fā)展增剖長快脂五、推廣方伴案按第一階段：寺形象推廣臂此階段是打媽響商丘市旅臭游及城市知尖名度至關重泄要的一個階崇段。我們將常通過活動策鴉劃與新聞傳啊播相結合的指方式，把商腸丘的旅游等想各種資源優(yōu)威勢整體包裝滿推銷出去。喬·教具體執(zhí)行：滔通過召開與抓商丘市歷史雄文化有關的怎會議，如：易商丘古典文互化節(jié)等，通激過重要慶典析宣傳商丘，違如：商丘市騰祭祖大典等步；在鐵路公弱路沿線做路奔牌平面廣告圈。障藉此擴大商格丘市的知名呈度，強化商燒丘市的文化局形象，利用礦新聞電視媒鞭體進行跟蹤忌報道，向外將界傳達一種鼓信息伐——群商丘擁有深墨厚的歷史積屢淀和新的活搜力。雙·露經(jīng)費預算：晶新聞電視媒錘體：200巖00；各種噴就餐費：2懂5000；疫專家講授、覽資料等：1致0000；敲交通費：5役000會場覽：5000易；告室外平面廣所告：100督00/年；卸各種其他：代10000市。斧第二階段：豎深化內(nèi)涵鎮(zhèn)通過挖掘商嘴丘市深厚的歡歷史文化，霞從歷史文化相積淀上賦予類商丘一個歷移史文化名城宿，一定是人絨們感興趣的婦，比如應天池書院。讓人努們對商丘市券有全新的認譯識，對去商示丘旅游，對調(diào)去商丘都有說新看法，一籮個嶄新的商想丘市將通過貫此階段重新葵出現(xiàn)在人們綱面前。礙·秧具體執(zhí)行：栽1在旅游淡殺季做6非—泊7秒的市場坐引導電視廣東告，此時主突要精力放在肝報紙，青年全讀物等媒體鉛，做微小型麗的文化前期博推廣活動。直四月、九月伙要為兩個黃那金周做準備餓，一月、七戲月要為寒暑喝假做準備，鵝此時在省級撥電視媒體上亮投放15秒奏左右的廣告躍，在央視電朝視媒體上投償放5秒左右掠主要打造城射市形象的廣滔告；此時的建公關營銷主疊要以門票優(yōu)樸惠，和旅行絡社協(xié)商進行玉線路優(yōu)惠等研。沖2邀請來自機各個年齡階川層、不同文療化層次、不父同社會地位葡的商丘市籍咽人士，談談皇他們眼中的推商丘市，一皇文章的形式路反映南京市偉的歷史變遷恨與社會進步霜，作為紙介槐媒體的宣傳閘素材之一。衫3在民間挖誤掘名人的故昂事、城市的剛的發(fā)展歷程粒和變遷等，疫在本市電視垃臺或者在省證電視臺定期權播放，用來堂吸引人們的視目光，同時攔也起到了宣援傳商丘市的券目的?！そ?jīng)費預算螞電視媒體：菠86000屠0/年；報從紙等紙介媒伶體：120脾000/年面；其他廣告矛方式400碑00/年；恨其他費用：艱12000紛。沒第三階段：曾品牌樹立學通過形式各鄉(xiāng)異、豐富多宵彩的活動振，進一步提龜升商丘市的礙品牌形象，惜同時深化商云丘市的城市高及旅游內(nèi)涵感，全方位地漠突出商丘市性的城市、旅伶游內(nèi)涵精華催所在，打造耕城市、旅游查新形象。畢·虜具體執(zhí)行：諸通過公選，騰選出商丘市怖的形象大使須，代表商丘斬的形象，以眾誠懇、熱情由的態(tài)度向外達界介紹商丘尖的魅力所在彩。欲·捕經(jīng)費預算：領60000詞六、效果評志估末