“報(bào)喜鳥”企業(yè)品牌推廣策劃方案目錄目錄1前言2上篇2一、“報(bào)喜鳥”企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析2二、國內(nèi)男裝市場品牌分析31、產(chǎn)業(yè)分析32、競爭分析33、品牌分析3三、本案目的41、打造品牌42、拉動(dòng)銷售43、促進(jìn)招商4下篇4一、公關(guān)方案41、中國企業(yè)新聞網(wǎng)42、公關(guān)策略6難3覆、執(zhí)行時(shí)間華納6村4掙、總體推廣潤思想搏傾6笑二、媒體分旅析嘴妥9僅1捐、新聞、綜呆合門戶背千9瓣2致、地方門戶微新聞網(wǎng)站槽投9遙3扮、行業(yè)門戶染網(wǎng)站災(zāi)嚇10罵4減、平面媒體宵示10剛5濫、網(wǎng)絡(luò)廣告不番10港三、危機(jī)預(yù)郵警匙土10襲1輝、正面危機(jī)劈扔11零2序、注重細(xì)節(jié)有泥11岔3低、有效傳播結(jié)扁11鏟4存、引導(dǎo)疏通爸撇12高綜田受述疏舟12捏附件：斧堪13輸附件一、盯“抹報(bào)喜鳥訓(xùn)”逗品牌營銷方舒案執(zhí)行單秒濟(jì)13初附件二、中賠國企業(yè)新聞釀網(wǎng)媒體資源鋸列表朋噴13前言荷近年來中國安服裝業(yè)迅速腦發(fā)展，特別屋是隨著服裝另業(yè)的快速發(fā)范展及中國加需入WTO，梅進(jìn)入服裝行斧業(yè)的企業(yè)數(shù)顆量已達(dá)50右000多家旬，服裝品牌遣數(shù)量正呈現(xiàn)詳爆炸性的增沙長，國外二童線品牌大規(guī)扭模進(jìn)入中國遼，使得中國齡的服裝品牌靜市場進(jìn)入了抄一個(gè)競爭日儉趨激烈、國閥際化和多元顯化并存的新狗時(shí)期。國內(nèi)拔企業(yè)和品牌芬面臨著一個(gè)緒如何重新定萄位和資源整紛合的現(xiàn)實(shí)課遭題。世界名偽牌的發(fā)展經(jīng)抗驗(yàn)警示我們速，要和它們忌在自己家門陣口擺開擂臺(tái)自一比高低，抽走專業(yè)化道喬路，大力發(fā)戴展企業(yè)在本池土中的競爭解優(yōu)勢，打造項(xiàng)中國服飾企起業(yè)的民族品厘牌以抓住市盲場機(jī)會(huì)在行律業(yè)中脫穎而奇出，是我們軟絕大多數(shù)服告飾企業(yè)發(fā)展延壯大的惟一廊選擇。上篇矛一速、絕“登報(bào)喜鳥傅”西企業(yè)桂的格局與發(fā)若展現(xiàn)狀分析徹“憑報(bào)喜鳥初”蓋企業(yè)拌集團(tuán)有限公稠司組建于1釀996年，直1998年裕經(jīng)國家工商窗行政管理總杜局批準(zhǔn)晉升意為全國無區(qū)富域跨行業(yè)集耀團(tuán)，是一家膜集產(chǎn)業(yè)經(jīng)營壤和資本經(jīng)營儀于一體的投公資控股性企唯業(yè)集團(tuán)。集鑼團(tuán)現(xiàn)有員工墻3000余析人，總資產(chǎn)句10億元，斤凈資產(chǎn)4.加5億元，2況004年實(shí)繡現(xiàn)銷售收入慢16億元，乏已累計(jì)向社贏會(huì)捐贈(zèng)慈善口物資150江0多萬元。既集根團(tuán)目前下屬終浙江爽”切報(bào)喜鳥涂”晌企業(yè)扣服飾股份有功限公司、上聲海寶鳥服飾湊和啟溫州市中楠強(qiáng)房地產(chǎn)開發(fā)萌等聲公司，擁有詳“延“熄報(bào)喜鳥干”章企業(yè)號(hào)”橫、襲“南寶鳥映”爽兩個(gè)服飾品雅牌，一個(gè)皂“投中楠六”誤房地產(chǎn)品牌股。目前溫州宅、上海兩大能服裝產(chǎn)業(yè)基階地占地30磨0畝；年西鈔服生產(chǎn)能力考達(dá)60萬套山，連續(xù)九年鑼進(jìn)入全國服叉裝行業(yè)銷售壺收入、利稅擾雙百強(qiáng)之列本，并名列全假國西服銷售滲收入前十名侄；橡“賞中楠井”犁房產(chǎn)也已具同備了年30向萬平方米的題房地產(chǎn)開發(fā)坊能力。集團(tuán)婆主導(dǎo)品牌班“磁“御報(bào)喜鳥什”染企業(yè)候”爽，先后獲得應(yīng)“補(bǔ)中國馳名商榮標(biāo)幣”拋、競“女中國名牌趙”歇和史“行國家免檢產(chǎn)菌品阿”票等殊榮。案隨著集團(tuán)跨處世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)藏略的啟動(dòng)，拆公司將進(jìn)一浪步強(qiáng)化集團(tuán)意的投資控股普職能，致力盆于資源配置謊和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)巧的優(yōu)化，不稼斷提升核心術(shù)競爭力，走罩“忘產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化資竿本、資本優(yōu)低化產(chǎn)業(yè)委”余之路，把刪”陪報(bào)喜鳥任”炸企業(yè)喂集團(tuán)打造成賓為一家擁有眠一流人才、惹一流品牌和替一流管理的祖卓越企業(yè)。奴二夫、國內(nèi)欺男袍裝市場品牌列分析塊薪洋1、產(chǎn)業(yè)分鄭析斃2007年墳我國服裝行閣業(yè)運(yùn)行狀況偽良好，預(yù)測逃2007年善市場走勢將榜好于200舒6年。在經(jīng)以歷了產(chǎn)業(yè)化半、品牌化的閃改造后，懲今固年及未來幾這年，中國服浮裝業(yè)將迎來毛一個(gè)新的發(fā)瞇展機(jī)遇期，嶺市場環(huán)境也奇將得到進(jìn)一眨步的改善，次前景看好。戰(zhàn)隨著服裝消講費(fèi)品牌化的盟到來，20悄07年男裝邀行業(yè)將獲得隊(duì)更大的增長擠。男裝利潤厚空間大，消癢費(fèi)相對(duì)更集浪中，品牌忠紛實(shí)度更高，鎮(zhèn)這些都是增蒙長點(diǎn)的集中兵體現(xiàn)。隨著園中國服裝服貸飾產(chǎn)品的品山牌化發(fā)展，元以及在信息礙通信領(lǐng)域的堂發(fā)展，越來難越多的國際凍流行與時(shí)尚吉信息更加快雹速的流向中笛國消費(fèi)者心仇中，形成了港以國際服飾知品牌為引導(dǎo)商，中國服飾稼品牌企業(yè)銷摟售為龍頭的揀市場消費(fèi)導(dǎo)般向。面對(duì)這鏈股品牌化浪塌潮，耐”王報(bào)喜鳥肌”爛企業(yè)梢男裝該牢牢俱把握時(shí)機(jī)，保建立國際化槍男裝品牌。糾山袖2、競爭分慧析雨厭顆捷國際紡織品恒貿(mào)易取消配應(yīng)額，國雅內(nèi)零售市場釘全面開放，或國內(nèi)服裝市汪場已經(jīng)完全餓國際化，徒世界級(jí)名牌蠟服裝褲已經(jīng)感受到表中國經(jīng)濟(jì)高建速發(fā)展、徑中高收入人閃群迅速擴(kuò)大依所帶來的商麥機(jī)，并憑借覽其數(shù)十年甚搖至上百年積械累的品牌影然響力和雄厚性資金實(shí)力紛米紛登陸中國刷，中國高端你品牌端”靠報(bào)喜鳥閱”絕企業(yè)殊也應(yīng)該在這突樣的市場環(huán)忽境中感受到逢了明顯的壓姻力。耗同時(shí)，國內(nèi)跌又勁霸(迷中國馳名商括標(biāo),中國名倒牌,國家免臟檢產(chǎn)品)未、柒牌男裝蒸(中國馳疏名商標(biāo),中雞國名牌)接、七匹狼男拉裝(中國別馳名商標(biāo),旬中國名牌,寫國家免檢產(chǎn)綿品)、利啟郎男裝(膽中國名牌,痕國家免檢產(chǎn)斑品)、才胃子男裝(噸中國馳名商松標(biāo),中國名鎖牌,國家免求檢產(chǎn)品)鄙、太子龍男劈裝(中國叔馳名商標(biāo),重知名品牌)省、九牧王蘇男裝(中炮國馳名商標(biāo)涼,中國名牌陵,國家免檢院產(chǎn)品)、戒虎都男裝邪(中國馳名泉商標(biāo),中國邀名牌)、翅帝牌男裝柱(中國馳名忌商標(biāo),國家害免檢產(chǎn)品)音、bos克s男裝(倆世界品牌,鋒中國馳名商鮮標(biāo))等這些瓣大品牌的市尺場搶奪。在未后有追兵、擱后有堵截的弊嚴(yán)峻形式下卵，如何突圍蒼迫在眉睫。盛3、艘品牌分析窩“權(quán)報(bào)喜鳥姻”它企業(yè)珠作為中國男慕裝的高端品緊牌之一，一講直有著良好蛙的口碑和銷蓮售，但是財(cái)縱觀全球服頭裝業(yè)，國內(nèi)舟品牌與國際離品牌沖還是有較為食明顯的差距很，急”絡(luò)報(bào)喜鳥塞”館企業(yè)料服裝品牌要當(dāng)想成為世界削一流品牌，描就應(yīng)該倡體現(xiàn)固”膜報(bào)喜鳥慰”倡企業(yè)墾品牌的自信現(xiàn)，更彰顯了存其品牌的原關(guān)創(chuàng)性和中國梯性歲，而最重要兩的就是不斷吸的通過各種握宣傳手段，委特別是第三岡方訴求的形駐式，是執(zhí)”位報(bào)喜鳥玉”規(guī)企業(yè)找品牌深入人研心，廣為傳婦誦。廈三、本案目修的趴本方案旨在刑通過新聞營原銷的手段，高配合部分優(yōu)逐勢資源完成半”龜報(bào)喜鳥貓”奮企業(yè)掌企業(yè)的三個(gè)傲營銷目的：協(xié)1、虛打造品牌模抓住消費(fèi)者逝的消費(fèi)心理斗，協(xié)助拴“若“敬報(bào)喜鳥街”潮企業(yè)幻”匹服裝品牌建也立品牌形象認(rèn)及提高知名餐度，并配合猜營銷策略，旅使之取得優(yōu)伯良的銷售效短果；李2、鋪拉動(dòng)之銷售鴉針對(duì)卸”抵報(bào)喜鳥樹”宴企業(yè)背團(tuán)購的消費(fèi)損群體，特別渾是奧運(yùn)期間群快速增長的散這一消費(fèi)市伐場，有的放偷矢，使團(tuán)購漁量大幅度提臺(tái)高；阻3、討促進(jìn)招商品為品牌的招棉商加盟營造遷良好的市場然氛圍和營銷歪環(huán)境。下篇窯一、公關(guān)方蛋案槽1、中國企姜業(yè)新聞網(wǎng)魯仍中國企業(yè)新茫聞網(wǎng)（ww豐w.cen酒n）味是擁有國務(wù)鞠院新聞辦頒油發(fā)新聞資質(zhì)岡的中國企業(yè)遣報(bào)社官方網(wǎng)艘絡(luò)媒體。網(wǎng)猴站汲取互聯(lián)戀網(wǎng)多年來的韻發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和覆成果，結(jié)合典自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)宿勢與中國企鄉(xiāng)業(yè)報(bào)傳統(tǒng)媒藍(lán)體優(yōu)勢，現(xiàn)仙已發(fā)展成為加中國企業(yè)新悼聞第一門戶構(gòu)網(wǎng)站。網(wǎng)站想按照web快2.0的新倆興模式，根胖據(jù)企業(yè)的需券要開辟要聞給、產(chǎn)品、招括商、管理四瘋大發(fā)布專線扔，對(duì)企業(yè)各醋類新聞資訊哪進(jìn)行及時(shí)發(fā)宣布。讓企業(yè)玉以更快的速之度，更低的背成本完成企展業(yè)新聞及信漢息的傳播，能為中國企業(yè)以的新聞營銷恢和品牌宣傳悔提供更為廣寨闊的舞臺(tái)。薪中國企業(yè)新遇聞網(wǎng)聯(lián)合近妙400家網(wǎng)于絡(luò)優(yōu)勢媒體記組建了中國刻企業(yè)新聞發(fā)咸布第一平臺(tái)噸，在全國擁盈有300余鼠家代理商和血多個(gè)運(yùn)營中圓心，與眾多恭媒體有良好唐的戰(zhàn)略合作份關(guān)系，可以籠將信息從企謊業(yè)、機(jī)構(gòu)及搜時(shí)準(zhǔn)確地傳折到各大門戶夸網(wǎng)站和行業(yè)霞、專業(yè)新聞補(bǔ)網(wǎng)站，讓企瀉業(yè)項(xiàng)目或產(chǎn)岔品真正實(shí)現(xiàn)屬低成本高效朱率的運(yùn)作模定式。中國企朱業(yè)新聞發(fā)布泊平臺(tái)，是以涼新聞的形式汁將企業(yè)的產(chǎn)芒品或項(xiàng)目等編信息發(fā)布到拳權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒術(shù)體上，讓所浪有上網(wǎng)的人移傳閱和轉(zhuǎn)載浙，快速提高呀企業(yè)的產(chǎn)品格銷售額和品撐牌知名度;確或者說是為拍達(dá)到某種宣業(yè)傳效果或社宵會(huì)效果，而歷人為地策劃現(xiàn)發(fā)布可供大些眾關(guān)注傳閱孫的新聞視點(diǎn)午或事件。中徹國企業(yè)新聞生網(wǎng)新聞發(fā)布愚平臺(tái)具有以衡下特點(diǎn)和優(yōu)綠勢：箭（1）、由呆于是以新聞?chuàng)鋱?bào)道（第三線方）的形式秋出現(xiàn)，權(quán)威霸、公正，對(duì)數(shù)于形象的宣冒傳和品牌的物打造極為重稀要，這是任喉何單純的廣支告宣傳無法祥相比的,同狐時(shí)新聞營銷并具有統(tǒng)一性華和系列性的端主題推廣意僅義，可以在脆一定時(shí)間內(nèi)徒把話題集中繳、統(tǒng)一，有液益于企業(yè)品芝牌迅速提升母；再（2）、對(duì)廚于企業(yè)來講省，新聞宣傳千的費(fèi)用要遠(yuǎn)零遠(yuǎn)低于硬廣抵告的費(fèi)用，積而取得的效德果卻是其他謠廣告不能相爪比的，投入子產(chǎn)出比被放菊大到了極限份，花最少的央錢辦最多的貢事；輕（3）、也恨是最重要的超就是能強(qiáng)力棵拉動(dòng)銷售。鋸新聞營銷具勻有爆炸性特室點(diǎn)，有益于陸創(chuàng)造眼球經(jīng)妨濟(jì)，很好地漢策劃、利用漿新聞事件激屯發(fā)人們的好燒奇心，可以拾迅速拉動(dòng)產(chǎn)潔品的銷售，投并為企業(yè)的攪其他長足發(fā)肅展，如融資宜、招商、推眼系列新品等式提供了更寬嘆闊的道路；悟（4）、任著何企業(yè)和產(chǎn)泡品都不是絕鞠對(duì)完美的，僅您的大量客做戶中必然有娃異樣的聲音壤，這會(huì)嚴(yán)重興的影響企業(yè)禽品牌和產(chǎn)品煙銷售，同時(shí)悉也不能排除僑競爭對(duì)手故誓意散布負(fù)面款信息的可能控，所以長期慈的有側(cè)重點(diǎn)賭的新聞策劃腐和發(fā)布會(huì)壓堂制負(fù)面信息斗的傳播，為限企業(yè)和產(chǎn)品或正名，正確絲引導(dǎo)企業(yè)所酷想要的認(rèn)知叔和消費(fèi)。慚（5）、上霜網(wǎng)搜索信息援，是廣大網(wǎng)頓民的一個(gè)上以網(wǎng)習(xí)慣，因鬧為這個(gè)習(xí)慣傲，迅速崛起魄了搜索引擎變巨擎Bai枕du、Go撤ogle、存Yahoo屢等。企業(yè)通獅過使用中國痛企業(yè)新聞網(wǎng)向發(fā)布的新聞轟，不但可以電迅速的傳播譯到互聯(lián)網(wǎng)的逼各個(gè)角落，超同時(shí)，還能倡夠被諸多搜夏索引擎檢索叉到，并且達(dá)控到排名靠前掃，從而讓您集的準(zhǔn)客戶可棋以隨時(shí)隨地納的找到您。膛（6）、中金國企業(yè)新聞皂網(wǎng)的信息發(fā)閘布平臺(tái)是為咸了方便您的魂企業(yè)發(fā)布網(wǎng)收絡(luò)新聞設(shè)計(jì)弄的,您通彩過這個(gè)平臺(tái)尊在網(wǎng)絡(luò)媒體窩發(fā)布新聞，斷自己隨時(shí)掌虎握和監(jiān)控發(fā)漫布時(shí)間和和錢媒體，自由究靈活，快捷名方便，企業(yè)課可以根據(jù)自撫身發(fā)展規(guī)劃繼，自主的編圣寫新聞，內(nèi)弊容包括企業(yè)漁人物、企業(yè)提形象、產(chǎn)品鴨與服務(wù)、活唱?jiǎng)优c項(xiàng)目、遮信息化與網(wǎng)勁絡(luò)營銷等。儀2末、公關(guān)策略房店我們將整個(gè)障公關(guān)流程分詢?yōu)槿齻€(gè)階段恥，并佐以具罵體的方案實(shí)速施，使整個(gè)搏計(jì)劃按部就咸班的執(zhí)行下督去，從而取峰得預(yù)期的收足效。產(chǎn)第一階段，魄引導(dǎo)期。牙要引起各個(gè)稀方面的高度儲(chǔ)關(guān)注以及追沸蹤，在傳媒位界掀起一些伸波瀾，以最綠能吸引人關(guān)兄注的方式來曲進(jìn)行炒做。錄以高度的科捕學(xué)性，合理建性，以及語刑言的縝密性稱和邏輯性將戚品牌以及信暴譽(yù)樹立于世嶺人面前。同律時(shí)企業(yè)的總?cè)缲?fù)責(zé)人可以串在中國企業(yè)電新聞網(wǎng)上做記一次公開的突視頻訪談節(jié)作目，這樣以察來，在中國密目前最權(quán)威擔(dān)的官方新聞氏網(wǎng)站上做的遣訪談節(jié)目能拍最為有效的市傳遞品牌信血息，讓消費(fèi)冷者或加盟商蠅的疑慮煙消行云散。梯第二階段，橡生長期。計(jì)當(dāng)經(jīng)過前一龍輪的報(bào)道和辛炒作，消費(fèi)喪者在后期能搜夠看到確實(shí)齒的實(shí)例說明撥效果，便可奮將所有的疑妙慮甚至看到松的負(fù)面信息漁化解。在品牧牌得到強(qiáng)化失的時(shí)候更進(jìn)以一步的穩(wěn)固仰和擴(kuò)大消費(fèi)束群體。撓第三階段,剃補(bǔ)充期。怎就是查缺補(bǔ)孔漏，更新追弟加。因?yàn)槲页▊冸S時(shí)要應(yīng)多對(duì)各種可能理發(fā)生的狀況頓，所以應(yīng)急墓的預(yù)案和措賠施是非常必孩要的。碎也就是說，味經(jīng)過了第一宇個(gè)階段的鋪膨墊，第二個(gè)弦階段的時(shí)候紐，可以進(jìn)行最效果實(shí)例報(bào)叢道，以及強(qiáng)塊大功能的再圣次陳述。最棋后再給整個(gè)零公關(guān)過程上若個(gè)碰“阿保險(xiǎn)棗”德。那么，我去們所預(yù)計(jì)的先效果一定能帥夠達(dá)到最佳猛的程度。蟻3、執(zhí)行時(shí)孕間咬4離、總體推廣拍思想擴(kuò)譽(yù)我們的整體斯分為三步走強(qiáng)，則每個(gè)接階段田的投放策略評(píng)也有所不同籌：角（1）、軟桌文策劃都第一階段，多稿件撰寫思張想側(cè)重點(diǎn)應(yīng)申突出蒙“螞報(bào)喜鳥徑”格企業(yè)佳品牌特色淹以及適用人開群的廣泛性堆，傳遞給人圖們一種全新兄的消費(fèi)理念寇。同時(shí)樹立湊企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人抹外在的形象腸和行業(yè)的領(lǐng)值袖地位。朱第二階段，檢稿件撰寫應(yīng)帝該突出品牌倆外在的形象拐和與奧運(yùn)相畫關(guān)聯(lián)的布局精以及計(jì)劃并閉加以部分真困實(shí)案例印證埋。如此一來衫，斧鑿的痕鵲跡就要小的勢多，消費(fèi)群深體匹和代理合作曬更會(huì)迅速增筆加。噴第三階段,惜根據(jù)市場消植費(fèi)群體需求恩及突發(fā)事件柄做進(jìn)一步的宵深度推廣。壺（2）、媒蘭體投放狠莖關(guān)于媒體的暖投放，在第鐮一階段投放差的時(shí)候，應(yīng)哥該以新聞門陷戶網(wǎng)站類的燃媒體為主，其同時(shí)配合極曉具權(quán)威的平竊面媒體峰—坊中國企業(yè)報(bào)答，以盡量能須夠覆蓋所有煤客戶含區(qū)域?yàn)橐?。管而第二階段賭的側(cè)重點(diǎn)可礙以先由各個(gè)悲地方門戶媒捏體和新聞媒屢體進(jìn)行實(shí)時(shí)該信息反饋，啄進(jìn)而傳遞給棵各個(gè)門戶網(wǎng)鵲站，進(jìn)行總丘結(jié)。如此一勻來，真實(shí)性炊和有效性則叫可盡攬無信遺幼。訓(xùn)第三個(gè)階段嫂，用戶可以彎憑借我們新臂聞通發(fā)系統(tǒng)粘，來進(jìn)行任飾意的、有針恐對(duì)性的投放支和發(fā)布。主彈要體現(xiàn)出企摘業(yè)在應(yīng)對(duì)突黎發(fā)狀況時(shí)的訂自主性和及企時(shí)性。課（3）、時(shí)胸間進(jìn)度難時(shí)值奧運(yùn)前久夕，消費(fèi)黃捆金旺季到來辦之時(shí)，新聞宰投放的時(shí)間萍應(yīng)該在所有蜘的硬版廣告仔之前，這樣謊可以有一個(gè)該良好的消費(fèi)境氛圍的營造漆，引起市場具的高度關(guān)注宵，吸引消費(fèi)輸眼球，在極孕短的時(shí)間內(nèi)津使企業(yè)產(chǎn)品犬成為談?wù)摰母痹掝}從而產(chǎn)米生核爆裂式蝕的反映；否牙則，后續(xù)的益業(yè)務(wù)開展將智無法達(dá)到最抓佳的效果。各所以，建議衛(wèi)第一部分的評(píng)投放時(shí)間在腦6-肚8鄰月份桂前完成。惱當(dāng)?shù)谝粋€(gè)彎宣傳緞高潮過去后誼，應(yīng)該在貓9-1飯2挖月份完成第衡二部分的投育放。茫這兩個(gè)月銅是承上啟下夢的時(shí)間段，飾這樣為下半獄年市場領(lǐng)特別是年底返市場則能夠持續(xù)高慌增長做好了瓣鋪墊，同時(shí)璃為企業(yè)在胖下半年更的銷售目標(biāo)親、加盟合作際達(dá)成和住品牌的塑造寄打下堅(jiān)實(shí)的舊基礎(chǔ)。幅而第三蘆部分，則是互一項(xiàng)不規(guī)律旨的、長期的錢、持續(xù)的過橫程。魔這個(gè)時(shí)間段潔應(yīng)該是20荷08年區(qū)1先—續(xù)6月份之間務(wù)，忠”惕報(bào)喜鳥呢”罩企業(yè)子企業(yè)可通過悉我們的新聞奏發(fā)布平臺(tái)，駛有的放矢、珍隨意操控具，為實(shí)現(xiàn)奧準(zhǔn)運(yùn)期間的高豆額銷售目標(biāo)休和狡品牌的全球勢化修渠鋪路佳。萬5榮、原媒體選擇天成（1）、新檢聞稿件捧費(fèi)用預(yù)算：咳48核萬/年①針對(duì)方向驕在首次投放攔的時(shí)候，適寒宜做大規(guī)模墨的鋪墊?？社娫陂T戶以及梢新聞網(wǎng)站進(jìn)靜行全案投放臟并配合在固蔑定的幾十家梳二債類門戶網(wǎng)站疫進(jìn)行分批投珍放，以求加蹈深影響力，何創(chuàng)造眼球經(jīng)黎濟(jì)，激發(fā)市滅場的巨大需供求胸，強(qiáng)力拉動(dòng)蔑銷售。戀新聞稿件的揚(yáng)針對(duì)方向大唉致應(yīng)該分為幻以下幾個(gè)方費(fèi)向：龜a、公司的裙背景及雄厚注實(shí)力的渲染志b、公司所米取得的榮譽(yù)凡及優(yōu)異成績屢c、公司誕品牌和文化照的特色和獨(dú)血到之處。趕d須、品牌男裝浸行業(yè)的前景養(yǎng)分析傘e、公司加躺盟體系的科蓋學(xué)性完善性跡f隱、投資加盟堆”狗報(bào)喜鳥舅”洞企業(yè)宗品牌的廣闊海前景譯②章、投放頻率陡第一期的投撓放噸為400家木聯(lián)盟媒體不填間斷重復(fù)通權(quán)發(fā)并配合企蠅業(yè)領(lǐng)袖訪談作。什第二期灑的投放為4飽00家聯(lián)盟杯媒體不間斷孤重復(fù)通發(fā)并籠配合企業(yè)專寶題報(bào)道。徑第三期桌的投放為核所有岔媒體榮定時(shí)定量有尊針對(duì)性的發(fā)創(chuàng)布刊并配合企業(yè)壇專題報(bào)道。興③泡、投放媒體女見附表深二原。舞（揮2秒）狠、訪談節(jié)目件憂費(fèi)用預(yù)算：橡6萬元塞/次末活動(dòng)主題：瀉中國企業(yè)新促聞網(wǎng)《企業(yè)蹦領(lǐng)袖訪談》虧主辦單位：無中國企業(yè)報(bào)拔社中國混企業(yè)新聞網(wǎng)男(勢cenn.叉cn)弊活動(dòng)內(nèi)容：禾《中國企業(yè)爹領(lǐng)袖訪談》鴉由中國企業(yè)催新聞網(wǎng)推出遮的的網(wǎng)絡(luò)訪買談欄目，可亂以快速有效洗的提高企業(yè)營領(lǐng)導(dǎo)人、企浴業(yè)品牌、產(chǎn)溉品等知名度拴及行業(yè)的認(rèn)惜可度。以對(duì)幸產(chǎn)品、市場陪、背景、模區(qū)式等全方位閑的展示和詮探釋，使您和速您的企業(yè)成俱為行業(yè)標(biāo)桿決和黃金品牌粥。低活動(dòng)形式：吹訪談的形式周，面對(duì)面的建采訪、問答劇、講述的形可式儀投放媒體：衰中國企業(yè)新到聞網(wǎng)鋪活動(dòng)對(duì)象：賺各省、直轄覺市、省會(huì)城滋市、特區(qū)、溪地級(jí)市的知夏名企業(yè)總裁似（主任）嘉賓待遇：般a克、請(qǐng)?jiān)L談嘉慈賓到承辦方血做客參觀。季b謎、嘉賓接受賓采訪，視頻誦直播或錄像宣。蛋c偵、為嘉賓設(shè)嬌置專門網(wǎng)頁線，發(fā)布訪談稀內(nèi)容和嘉賓爪的個(gè)人、單去位相關(guān)資料罰。澤d葬、采取視頻醬直播的訪談役，提前在視榴聽頻道主頁誦發(fā)預(yù)告鏈接伸。桶e敞、訪談結(jié)束玉后一周內(nèi)，展將訪談節(jié)目腎制成DVD皮光盤贈(zèng)送嘉籃賓一張。銜f芝、協(xié)助嘉賓療安排住宿，移費(fèi)用自理。徑（厘3劑）趕、專題報(bào)道妙費(fèi)用預(yù)算：訪1替5習(xí)萬元襪/勺3聞次掀操作說明：斑中國企業(yè)新尚聞網(wǎng)記者團(tuán)確隊(duì)將為壺“萄“燥報(bào)喜鳥盡”妹企業(yè)企業(yè)煩”集開辟相當(dāng)大動(dòng)的版面作專免題系列報(bào)道恰，使企業(yè)的山品牌形象更覆加鮮明、統(tǒng)熱一。專題報(bào)劣道會(huì)出現(xiàn)在折中國企業(yè)新犧聞網(wǎng)首頁和家專題頻道里臘。評(píng)（贊4鞠）躍、內(nèi)刊上網(wǎng)盟費(fèi)用預(yù)算：鴨3萬元（包辟括一套全球木領(lǐng)先的制作罪軟件）梯操作說明：嫂企業(yè)內(nèi)刊物步上網(wǎng)是中國艙企業(yè)新聞網(wǎng)飄技術(shù)團(tuán)隊(duì)自劃主研發(fā)的高覺科技軟件，割為企業(yè)快速贊建立集文字政、圖像、版餐式、視頻、叉動(dòng)畫等元素披于一體的電醉子內(nèi)刊，可篩以使企業(yè)內(nèi)蓮刊第一時(shí)間巷展現(xiàn)給讀者帶,利用網(wǎng)絡(luò)栗面向全球無免限傳播，為銜企業(yè)形象宣寺傳、文化推煙廣開辟新通粥道，實(shí)現(xiàn)讀予者之間的快菊捷互動(dòng)，解快決傳統(tǒng)紙媒展瀏覽量很難孝統(tǒng)計(jì)的現(xiàn)狀廣；劑（滴5市）顏、平面媒體追費(fèi)用預(yù)算：達(dá)6籃0黨萬元讓/年火操作說明：遞《中國企業(yè)傘報(bào)》是由中逮國企業(yè)聯(lián)合刷會(huì)、中國企喘業(yè)家協(xié)會(huì)主圓辦的以企業(yè)春和企業(yè)家為粘報(bào)道核心的回全國性經(jīng)濟(jì)再類報(bào)紙，全往力為中國企內(nèi)業(yè)打造新聞終資訊的窗口途和經(jīng)營管理舅的交流平臺(tái)副，我們會(huì)為管“咽“劑報(bào)喜鳥派”私企業(yè)企業(yè)用”香在中國企業(yè)膠報(bào)上作專題誰報(bào)道鼻和相當(dāng)版面強(qiáng)的硬版廣告膊。糖（6）、網(wǎng)碼絡(luò)廣告芝預(yù)算費(fèi)用：代24魯萬傲元溉/年投操作說明：術(shù)中國企業(yè)新德聞網(wǎng)首頁B紡區(qū)通欄廣告址位，動(dòng)態(tài)展含示企業(yè)的產(chǎn)揭品和品牌形垂象，包括電裙話、地址等們詳細(xì)購買方梅式或聯(lián)系方反式，企業(yè)可公根據(jù)階段、遠(yuǎn)季節(jié)等因素純調(diào)整展示內(nèi)饒容。霞二、媒體分疏析種1、新聞、綿綜合門戶刊門戶網(wǎng)站分股兩種，一種傻是國內(nèi)綜合致門戶網(wǎng)站，雙如新浪、搜普狐等，另一燥種是頂級(jí)新緒聞門戶網(wǎng)站猶，如新華網(wǎng)付、人民網(wǎng)、構(gòu)中國網(wǎng)、中踢國企業(yè)新聞鐘網(wǎng)。分別有海不同的優(yōu)點(diǎn)紹，國內(nèi)門戶維流量非常大奇，具有極高介的品牌知名它度，新聞信田息受到嚴(yán)格眾的審核認(rèn)證臉，由于流量釀較大，在各保大搜索引擎遇搜索出現(xiàn)的愚幾率非常高尼。新聞門戶旅由國務(wù)院新定聞辦公室主講辦，不僅具買有最高權(quán)威挑性，而且流拆量極高，在歇每次搜索時(shí)園出現(xiàn)在前面耳幾率非常高連。欲2、地方門林戶新聞網(wǎng)站恰地方門戶和白地方新聞網(wǎng)蹲是全國各地唯的著名網(wǎng)站杯，在各地有指非常大的網(wǎng)險(xiǎn)民群體，是劍各地最大的明地方網(wǎng)站。灣地方媒體在請(qǐng)地方網(wǎng)民中洪具有絕對(duì)的犧引導(dǎo)力和號(hào)她召力，起到程的作用是綜序合門戶和新浩聞無法達(dá)到潤的。對(duì)于招酷商企業(yè)或者皮產(chǎn)品分銷企讓業(yè)來說，地釣方門戶和地脹方新聞網(wǎng)站夏更具有說服菜力。比如，界我們的代理嗎商或經(jīng)銷商做搜索自己特罩別有意向的綠企業(yè)和產(chǎn)品風(fēng)時(shí)，看到全碼國各地新聞父網(wǎng)上都有該策企業(yè)的新聞房報(bào)道，就會(huì)夜產(chǎn)生一種感悅覺：這個(gè)項(xiàng)斜目或產(chǎn)品在妹全國各地都濾不錯(cuò)了，我選做起來也會(huì)曉成功的。爪3、行業(yè)門養(yǎng)戶網(wǎng)站側(cè)簡單說來，河行業(yè)網(wǎng)站就抄是能反映行理業(yè)數(shù)據(jù)及信饒息或者給用歡戶企業(yè)搭建攻平臺(tái)的信息株化平臺(tái)欣。行業(yè)網(wǎng)站本的最大特點(diǎn)搜就是目標(biāo)客燃戶集中，到欣這些網(wǎng)站的香人更有意向忠消費(fèi)這些產(chǎn)播品或從事這盼個(gè)項(xiàng)目，成檢交率會(huì)大幅泳度提高。行按業(yè)網(wǎng)站的針廁對(duì)性相對(duì)要鞋比其它的高芽，搜索時(shí)出唯現(xiàn)幾率也會(huì)膜相當(dāng)?shù)拇蟆３?、平面媒向體鑰《驗(yàn)中國企業(yè)報(bào)土》是中國企厘業(yè)聯(lián)合會(huì)、糾中國企業(yè)家兇協(xié)會(huì)主辦的旅全國性經(jīng)濟(jì)裝類報(bào)紙。宗蹦旨是以雇主雞工作為中心墻，面向企業(yè)澆、面向企業(yè)涉家，充當(dāng)政跨府、企業(yè)、移消費(fèi)者之間谷的橋梁，充淹分展示維權(quán)齊、自律和服哲務(wù)的功能，懲參與企業(yè)發(fā)竿展與社會(huì)進(jìn)聽步，是業(yè)界爛具有重要影拍響力的主流擁媒體。讀者膽群主要為雇筍主、企業(yè)家離、企業(yè)管理耕層、企業(yè)經(jīng)厚營者為主，多包括政府經(jīng)亡濟(jì)管理層、籍決策層；行催業(yè)協(xié)會(huì)、商軍會(huì)管理層：渡高等院校、婦研究機(jī)構(gòu)、宿學(xué)術(shù)團(tuán)體經(jīng)輕濟(jì)界及相關(guān)苗學(xué)術(shù)權(quán)威、降專家學(xué)者及慧其他關(guān)心經(jīng)贏濟(jì)和企業(yè)發(fā)節(jié)展的人士?？蛑袊髽I(yè)聯(lián)蠻合會(huì)、中國補(bǔ)企業(yè)家協(xié)會(huì)柴54萬余會(huì)糕員都是該報(bào)塵的讀者。沿5、網(wǎng)絡(luò)廣坡告億中國企業(yè)新沒聞網(wǎng)首頁屠廣告直接面賄對(duì)中國40革00蓋多萬個(gè)企事舉業(yè)單位、團(tuán)伶體和1律。廈3億多網(wǎng)民糖，可以及時(shí)事有效的將企恥業(yè)的產(chǎn)品信連息傳遞給潛糠在的客戶群呢體。吉三、危機(jī)預(yù)敲警蝴隨著社會(huì)經(jīng)咐濟(jì)的不斷發(fā)搶展，消費(fèi)者冬的需求水平榮不斷提高，掛同時(shí)由于網(wǎng)佳友的自由言詳論、網(wǎng)絡(luò)編深輯編譯的主時(shí)觀想象、善敘意或惡意的鳥“穿以訛傳訛迅”辛、競爭對(duì)手膨的故意行為職等的出現(xiàn)，嫩網(wǎng)絡(luò)也成為羞了危機(jī)或麻劑煩的制造者波。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)奮展使信息快窩速傳播，這堤些都使得危鞏機(jī)事件極易體發(fā)生。近年翠來，有關(guān)企仔業(yè)的危機(jī)事危件不斷，如怠巨能鈣本“故有毒闊”憂事件、亨氏牛與肯德基的迫“崗蘇丹紅一號(hào)趨”燒事件、卡夫犬的概“韻轉(zhuǎn)基因侄”勒事件、強(qiáng)生盾的嬰兒油被宇指含有害成批份事件、S波K－II含殺氫氧化鈉燒續(xù)堿和虛假廣魂告事件、高揀露潔牙膏含幕致癌物質(zhì)事魚件等等。在振網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)壤代，如何有竟效解決，對(duì)削于基于網(wǎng)絡(luò)碎的危機(jī)公關(guān)蘭解決，我們牽認(rèn)為應(yīng)從以束下幾個(gè)方面責(zé)著手：給1、應(yīng)正面危機(jī)馬對(duì)危機(jī)事件深所造成的損憶失和傷害，譽(yù)企業(yè)要勇于熔承擔(dān)責(zé)任，悠并盡力爭取京公眾和當(dāng)事插人的原諒。少因?yàn)槲C(jī)事速件發(fā)生時(shí)，領(lǐng)企業(yè)就是輿紀(jì)論的中心，周這時(shí)的一舉京一動(dòng)都會(huì)引夢起公眾的關(guān)殲注，如果采渡取逃避或推壓卻的態(tài)度，腫必然引起人嘩們的反感，晝并造成媒體云的大范圍報(bào)鑄道，使負(fù)面律影響擴(kuò)大化停。樹立負(fù)責(zé)慣任和坦誠面稍對(duì)事實(shí)的態(tài)痛度，對(duì)出現(xiàn)撤的問題首先豬是承擔(dān)責(zé)任淡，毫無推諉裕；爭取與媒印體合作；擁島有同情心，旦重視消費(fèi)者啦的感情，爭采取消費(fèi)者的輕理解；將網(wǎng)咳絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)閺S區(qū)商與消費(fèi)者嫂和外部其它康相關(guān)者的直打接溝通平臺(tái)暴。為所出現(xiàn)戰(zhàn)的問題做出東科學(xué)合理的逗解釋，以應(yīng)證付可能大量困來到的消費(fèi)法者質(zhì)疑。身2、注重細(xì)騾節(jié)險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)作為媒嘉體與通訊工迎具，在營銷棋過程中發(fā)揮下重要的作用黨。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)腸時(shí)代下的危抓機(jī)公關(guān)，要賊從細(xì)節(jié)著手大。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)尺上口碑的乘革數(shù)效應(yīng)、網(wǎng)堡絡(luò)編輯、虛答擬社區(qū)、版仔主、駝“慶網(wǎng)絡(luò)大蝦梅”伏等草根力量臺(tái)；要防止網(wǎng)腰絡(luò)上危機(jī)的愁“教非典夕”光效應(yīng)（小報(bào)腦新聞迅速上些升為全國新站聞）；釣“米滾雪球化”歲效應(yīng)（不斷僻衍生新的報(bào)果道）；溉“咬野草詢”相效應(yīng)（網(wǎng)上焰的負(fù)面報(bào)道洞無法根除）對(duì)。型3繩、緣有效傳播弓在傳播的過法程中，我們破一直以來采常取創(chuàng)意和媒停體的有效結(jié)旺合來吸引和長轉(zhuǎn)移目標(biāo)受英眾的注意力摟。企業(yè)應(yīng)在竟不同的階段岸選擇不同的愛傳播策略。宿有效地利用委網(wǎng)絡(luò)，在危嗎機(jī)爆發(fā)開始恥，要弄清事午件的源頭，斥要利用事實(shí)餃和證據(jù)來闡津述清楚事實(shí)開的真相；在狐危機(jī)處理過霞程中，要善療于引導(dǎo)和轉(zhuǎn)灰移消費(fèi)者的偵注意力，如霸企業(yè)參加公侄益活動(dòng)、關(guān)孔注社會(huì)責(zé)任林等，從而使鹿事件向企業(yè)摧自身有利的猶方向發(fā)展；格在危機(jī)過后占，還應(yīng)加強(qiáng)犬對(duì)產(chǎn)品和企核業(yè)形象的宣蹦傳。純在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)類的具體操作株過程中，我滲們首先會(huì)理貨清所需要的讓網(wǎng)絡(luò)媒體，腳如門戶網(wǎng)站喝、專業(yè)網(wǎng)站財(cái)、社區(qū)類網(wǎng)挪站、地方網(wǎng)墓站（各地?zé)峥兙€）、傳統(tǒng)總主流媒體的冬網(wǎng)站、搜索附類網(wǎng)站等等屯。其次要形垂式多樣化地插在網(wǎng)絡(luò)上表籃現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)翻品信息，可紫以是專題、貨可以是評(píng)論獲稿、可以是據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)駐軟文、可以浩是產(chǎn)品測評(píng)羞報(bào)告和在線茅聊天答疑等脖等。再次是給我們會(huì)加強(qiáng)魔與聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)屋媒體地溝通羞，有效地配港合網(wǎng)絡(luò)公關(guān)啦與網(wǎng)絡(luò)廣告嗓，調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)山編輯、發(fā)言暴積極活躍的奮網(wǎng)友和版主郵的積極性，紐使事件向企潔業(yè)自身有利疤的方向發(fā)展沈。最后要由侵被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕鲋鲃?dòng)，積極聲面對(duì)，立場免堅(jiān)定，同一謝口徑和發(fā)言祝人，快速反諒饋，避免了頂大范圍自我津暴露而陷入語被動(dòng)的局面勞。源4、引導(dǎo)劑疏通扒通過我們中為國企業(yè)新聞匯網(wǎng)的公關(guān)渠教道和一直以狀來與媒體保恒持的良好緊鉆密的關(guān)系，算會(huì)正面引導(dǎo)雞使事情得到晝圓滿的解決萌。以及通過愁我們的技術(shù)阿人員，從法鉗律以及技術(shù)損層面的處理鏡將問題的根索源除掉。雖都然不一定能肚處理掉所有抽的已經(jīng)成型率的問題，但當(dāng)是通過各個(gè)距層面各個(gè)角筒度的有機(jī)結(jié)紹合，良性互捎動(dòng)，一定會(huì)途把企業(yè)的損勉失和負(fù)面影街響消除到最必低，使企業(yè)拘有驚無險(xiǎn)或穗化險(xiǎn)為夷。莖以我們一直恐以來的經(jīng)驗(yàn)宰來看。對(duì)于貪危機(jī)事件，醬“揀疏柱”陷永遠(yuǎn)比蘿“且堵局”購更為重要和立有效。在具段體的疏導(dǎo)過養(yǎng)程中應(yīng)有效昨利用網(wǎng)絡(luò)，輛快速反應(yīng)，她一是要善于榆抓住陰“毯軟肋瓶”壘，對(duì)事實(shí)不轟清的用事實(shí)而說話，對(duì)缺葡乏鑒定的應(yīng)琴引用權(quán)威裁撥決（如相關(guān)亞的權(quán)威部門棄的檢測和告劫示）。二是廁要以退為進(jìn)占，先表示理海解別人，再崖尋求大家諒惜解。三是要證拔開云霧，禾揭開事件真濱相。用事實(shí)醬和數(shù)據(jù)說話蛛，舉行媒體擱溝通會(huì)或者詞運(yùn)作一些高尸質(zhì)量的有影乎響力的正面輛報(bào)道。四是飄有效利用公鉆司的網(wǎng)站，任快速更新。喂采取立場聲滋明、有說服河力的事實(shí)、書權(quán)威信息和訊數(shù)據(jù)、領(lǐng)導(dǎo)粗人訪談、最介新新聞報(bào)道幸等方式來消踏除消費(fèi)這的眨顧慮，盡量量使事件縮小壞化。五是在但組織內(nèi)形成挖一致的聲音辮，統(tǒng)一口徑乎對(duì)內(nèi)外宣傳享。聲中國企業(yè)新傍聞網(wǎng)公關(guān)部腫門在處理客輔戶網(wǎng)絡(luò)負(fù)面匹新聞報(bào)道和暈信息的時(shí)候僵，常常需要酒付出大量的柄時(shí)間、精力淡和其他成本頑，所以在幫負(fù)助企業(yè)危機(jī)謝公關(guān)的時(shí)候港需要根據(jù)具陪體的問題量姻身定做切實(shí)衣可行的公關(guān)袋方案和企業(yè)互應(yīng)該支付的嘆成本。綜述姻任何營銷方跌案的應(yīng)用和鼻執(zhí)行，都不涉可能做到天菜衣無縫、一喂網(wǎng)打盡，同但是，中國豐企業(yè)新聞網(wǎng)蟲憑借高端的行品牌優(yōu)勢、銜權(quán)威的媒體紋組合、廣泛糕的受眾群體掀和良好的服懼務(wù)理念，一籌定會(huì)讓掙”零報(bào)喜鳥蕩”唇企業(yè)吊企業(yè)用最經(jīng)仍濟(jì)的投入，嶄獲得最大化眉的市場回報(bào)走。覽同時(shí)戚，吊我們也秒清楚燃的看到，新疲聞公關(guān)不是告用來粉飾太夠平，也不是獲去辯駁，新闖聞公關(guān)是螺有力的覽工具，更是屬思想和藝術(shù)湯，農(nóng)可以翁幫助企業(yè)成寒為社會(huì)楷?？芎托袠I(yè)領(lǐng)袖萍。乒“夕“添報(bào)喜鳥眉”美企業(yè)鋼男裝品牌境”息做為強(qiáng)大的絕技術(shù)創(chuàng)新、濁品牌理念和衛(wèi)銷售、服務(wù)連集于一身的堵大型行業(yè)領(lǐng)辭頭企業(yè)，在奏高速發(fā)展