PAGE福特汽車4S店展廳鋁合金門窗制安工程竣工資料施工單位：長(zhǎng)沙金明門窗廠二00七年八月福特汽車4S店展廳鋁合金門窗工程施工組織方案一、工程概況：1.1、工程名稱：福特汽車4S店展廳鋁合金門窗工程企1.兔2灣、建設(shè)單位：憶湖南惜凱瑞投資和有限公司蝕推施工單位：質(zhì)長(zhǎng)沙否金明路門窗廠僚飾權(quán)1.密3通、工程地點(diǎn)：間長(zhǎng)沙市多湘府東炒路茅1.扶4昨、本次施工工蜓程量：烈80B蛇系列錘推拉抹窗研（詳見(jiàn)工程量析清單）信1.扛5輔、施工要求：民1掀、工期：現(xiàn)場(chǎng)塞具備安裝條件庫(kù)及型材材料到舍位、甲方規(guī)定日開(kāi)工之日起，螺保證與主體外芒裝飾相應(yīng)同步生進(jìn)度；完2劃、質(zhì)量：創(chuàng)優(yōu)借良工程。本1.之6賢、施工目標(biāo)：事1駁、滿足甲方要云求，嚴(yán)格按照研設(shè)計(jì)文件及國(guó)突家規(guī)范施工，民確保工程質(zhì)量翠優(yōu)良；治2貝、文明施工，陳創(chuàng)造全過(guò)程的聚文明工地；威3勉、安全施工，跡確保不出任何顧安全事故。劫二、施工方案蛛：快1望、組織機(jī)構(gòu)框屠圖：跑項(xiàng)棚資目贏悟經(jīng)兔輝理義項(xiàng)目副經(jīng)理沙工程一部乳財(cái)盛務(wù)捉部營(yíng)設(shè)巡技段組過(guò)物資采購(gòu)部尖質(zhì)檢組戴安翁葛裝協(xié)亮一吉袍隊(duì)揚(yáng)安溜裝姥二所隊(duì)減下勤料名組扭組炭裝便組坐玻戒璃曠劃腰配伍組慎1.至1宜、具體負(fù)責(zé)人盈：慢項(xiàng)噸揮目繳斤經(jīng)本蓬理：著宋秋明擠(13緣549677府971)額項(xiàng)目蠢副經(jīng)理堆：扯婆唐建文安(樂(lè)13殲874丹877916監(jiān))濤1.各2肺、組織規(guī)劃安培排：免項(xiàng)目經(jīng)理總負(fù)曲責(zé)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)參指揮，項(xiàng)目副蹦經(jīng)理管項(xiàng)目現(xiàn)極場(chǎng)協(xié)調(diào)和技術(shù)為把關(guān)工作。下浩料組負(fù)責(zé)計(jì)劃酬下單及材料切名割加工，組裝打組進(jìn)行材料沖唐切，拼裝及半薯成品包裝，玻類璃劃配組進(jìn)行餃玻璃分棟號(hào)按欲尺寸裁片。安筍裝一、二隊(duì)分洽別負(fù)責(zé)門窗的蔽現(xiàn)場(chǎng)組裝及安集裝。穗1.慚3賴、勞動(dòng)力計(jì)劃鹽：eq\o\ac(賣○客,1)說(shuō)、制作車間勞家動(dòng)力計(jì)劃：廚下料組唉4邊人舉;恨劃線巾2薦人延;令機(jī)加工幸7蜻人負(fù);波組裝愛(ài)11怕人麻;斜劃配玻璃牧3狹人乒;仇工藝員毛1狂人面;嶄質(zhì)檢員端2師人廊;eq\o\ac(朵○充,2)扔、安裝隊(duì)勞動(dòng)照力計(jì)僚劃扔:杰安裝工醫(yī)10乒人恨;屆輔助工勸1哈人北;丸電工秘1逐人嶄;味質(zhì)檢員晚1羨人敞;坑2著、施工技術(shù)方筒案：灶2.問(wèn)1甚、施工依據(jù)：高1蘇、中華人民共器和國(guó)國(guó)家標(biāo)別準(zhǔn)調(diào)GB8481叔-8肌7店《推拉鋁合金頁(yè)窗》。吃2罵、中華人民共康和國(guó)國(guó)家標(biāo)技準(zhǔn)奧GB7106野-8遺6臭《建筑外窗抗給壓性能分析及憲其檢測(cè)方法》層。嫂3灰、中華人民共加和國(guó)國(guó)家標(biāo)餡準(zhǔn)晝GB7107按-8撿6矛《建筑個(gè)窗空蝦氣滲透性能分叛析及檢測(cè)方法版》。隔4毛、中華人民共巖和國(guó)國(guó)家標(biāo)舞準(zhǔn)鳴GB7108關(guān)-8紋6夢(mèng)《建筑個(gè)窗雨勝水滲漏性能分糠析及檢測(cè)方法麻》。濟(jì)5凝、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情錦況及業(yè)主提出綢的有關(guān)技術(shù)要嫂求：鋼2首.爆2餓、施工技術(shù)要持求：誓岡1懂、材料：鵝eq\o\ac(?！鹞?1)母材料標(biāo)準(zhǔn)縣：常a坑、金屬材欺料斗歌GB犧5237訊式剩攝b衰、鋁合金型京材漢皮埋慮豆笛驗(yàn)c首、非金屬材料呼eq\o\ac(特○母,2)犯鋁合金型材表出面處理應(yīng)符合境下列規(guī)定：睜校權(quán)窗表膜處理顏店色央桌暴噴涂款料錄沾2左、選用材料除駁不銹鋼外，應(yīng)軟經(jīng)防腐處理，豬不允許與鋁合晶金型材發(fā)生接家觸腐蝕。蟲(chóng)eq\o\ac(礎(chǔ)○納,3)劉玻璃品種：懲中空媽玻璃，玻璃采腐用貧6mm管+騙9驗(yàn)A預(yù)+呢6殲mm茅；跡eq\o\ac(倒○介,4)他密封條：腰三元一丙露膠條；欄密封膠：討建筑密封膠返(敘道康寧蠢)鄉(xiāng)；幕葡3怎、窗的基本抗安風(fēng)性能、空氣偽滲透性能、雨泄水滲漏性能符其合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)跑定，滿足使用環(huán)要求。掉竭4隨、裝配要求：享沾1縱）、窗構(gòu)件聯(lián)訪接牢固，需用肉耐腐蝕的填充擾材料使聯(lián)接部區(qū)位密封、防水模；不2抓）、鋁合金表欄面不應(yīng)有明顯獵的擦傷、劃傷遞、碰傷等缺陷甘；步3玩）、相鄰構(gòu)件福不應(yīng)有明顯的裂色差；租4兔）、表面不應(yīng)埋有鋁屑、毛刺泥、油斑或其它塘污跡；辱5過(guò)）、附件應(yīng)齊沸全，安裝位置踩要正確、牢固助、具有足夠的泛強(qiáng)度，啟畢靈篩活、無(wú)噪聲、奧承受反復(fù)運(yùn)動(dòng)糟的附件，在結(jié)浸構(gòu)上應(yīng)便于更喇換。另外，外唉表要端正美觀根；銅6蓄）、窗裝配好盡后，不應(yīng)有防鋤礙啟閉的下垂霧、翹曲或扭曲妨變形；興7督）、窗扇關(guān)閉世要嚴(yán)密，間隙扇均勻，開(kāi)關(guān)靈兔活；面8索）、窗的裝配券尺寸偏差應(yīng)符達(dá)合下表規(guī)定：滴項(xiàng)涉稍觀目潮活尺寸范圍免優(yōu)等品縱(跪mm)趙一等品盯(暴mm)弓合格品旦(鋒mm)之門、窗框、槽瞇口娘寬度高度允許綠偏差衫桿?！苡?000駕＞閑2000趴±違1.00陽(yáng)±失1.5沃±慢1.5針±簡(jiǎn)2.0朱±勝2.0者±武2.5蘿門、窗框、槽場(chǎng)口吩薦對(duì)邊尺寸之差忘≤夏2000矩＞降2000牧≤寶1.5臨≤當(dāng)2.5帳≤輝2.0捎≤擠3.0視≤不2.5棚≤族3.5殼門、窗框、槽逆口引對(duì)角線尺寸之豬差加≤雁3000誰(shuí)范3000宇≤暢1.5僚≤層2.5受≤輛2.0右≤遙3.0秩≤把2.5蕉≤歲3.5賞同一平面高低鐮差裕≤門0.3倡≤英0.4控≤法0.5遍裝配間隙武_____仗≤芽0.3潔≤房0.4譽(yù)≤暑0.5備門、窗框、扇篇搭界接寬度允許偏研差櫻_____存±嬸1.00扔未注明公差尺花寸偏差扮_____雁符妥合怪JS1壟5版（凱JS1注5堤）養(yǎng)5濱、切削加工要俱求：忌頁(yè)奪鋁合金的比重赴為覺(jué)2.沿7拐～描２負(fù).圓8尾克終/mm棗3冤,到其強(qiáng)度、硬度材都較低，加工哥性能好，生產(chǎn)瘋過(guò)程中，機(jī)械鈴一般采用較高康的轉(zhuǎn)速。但鋁亮合金在加工過(guò)增程中易變形，露所以在生產(chǎn)加蒸工時(shí)，切削刀陡、裝卡力不能賓過(guò)大，進(jìn)刀速經(jīng)度不能太快，墊刀具要鋒利，曬在裝卸的過(guò)程奸中要輕放，不煌得亂甩。由于鋒鋁合金的塑性待好、熔點(diǎn)低，骨加工過(guò)程中易帖于在刀具上形禿成積屑瘤而影熱響工件質(zhì)量，視所以在加工過(guò)潤(rùn)程中要及時(shí)清廢除積屑瘤，并退在刀具上添潤(rùn)途滑油，以達(dá)到宜提高產(chǎn)品質(zhì)量叛、延長(zhǎng)工具壽尼命的目的。制三、工藝控制桐：燈3習(xí).糟1羽、鋁合金窗安來(lái)裝所需要的環(huán)金境和條件：疊奔1焰、鋁合金窗安奪裝前必須由土雅建方先預(yù)留洞筋口，嚴(yán)禁邊砌議墻邊安裝。洞臨口止方要有過(guò)送梁，絕不允許吹直接在鋁合金嘴框上砌磚施工堅(jiān)；揚(yáng)酸2五、洞口墻體砌窮磚時(shí)膽間術(shù)7吐天以上才能安梢裝窗框；牧端3拳、用戶或總包礙方需提供建筑欲物地面的水平記基準(zhǔn)點(diǎn)或窗框吉、門框的安裝五高度基準(zhǔn)點(diǎn)；市哪4若、用戶或總包縣方需提供窗框肺的垂直基準(zhǔn)線應(yīng)和進(jìn)出垂直線花；蒼輝5造、預(yù)留洞口比爐鋁窗的實(shí)際制倘作尺寸大逃小捏1眼0目～欠20mm樹(shù)；暗3.社2持、外框上墻安鉛裝：猾宵1類、將已裝好聯(lián)概接件的窗框放動(dòng)置在預(yù)留洞口優(yōu)上，用砼塊調(diào)韻整窗框，使窗節(jié)框的位置與技沖術(shù)要求相符合撤；恐饑2擠、用射釘槍將攤外框安裝鐵件耗固定預(yù)留洞口挖上，射釘在墻多上要穩(wěn)固；午癥3瘦、窗框固定后俗要進(jìn)行校正，敏用水平管、吊泊垂復(fù)核窗框的倡橫料是否水平轟、豎料是否垂頂直，并復(fù)核安拒裝后窗框每根查型材是否平直秤。如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題僅立即設(shè)法校正撫；直3.腎3左、窗框嵌縫抹便灰：養(yǎng)柴1懶、嵌縫抹灰時(shí)垃，不能隨意抽珍除窗框四周墊旨塞的砼墊塊等遠(yuǎn)物；菜血2墾、嵌縫抹灰時(shí)憶，要注意成品孔的保護(hù)，防止劑水泥、砂漿污鑼染腐蝕鋁合金詢型材；盒搬3庸、抹灰后，鋁房合金窗框四周教抹灰層表面或夜溝槽要光滑，廢以便注防水膠涉；炊寇4迎、注防水膠；殊四、施工現(xiàn)場(chǎng)敗相關(guān)要求：理（一）、現(xiàn)場(chǎng)廈工作場(chǎng)地要求無(wú)：雙1舅、現(xiàn)場(chǎng)組裝車畢間：貌醫(yī)120養(yǎng)m壇2僑;兆2腎、材料堆放場(chǎng)繪地：槽赴80掌m辣2弓;黨3熄、員工生活用服房：饑唐80瞧m時(shí)2枝;敲4杜、道路：充分恭利用工地原有損道路，保證原份材料、成品運(yùn)巷輸?shù)臅惩ò踩?；?屢、水：由甲方掏提供水源，且悠水源必須滿足乎生產(chǎn)及消防用劑水要求；諒6莖、電：施工用狠電線符合國(guó)標(biāo)獄規(guī)范，應(yīng)采用斑三相五線制、貌單相三線制；怕7嫩、與土建配合咳：eq\o\ac(齒○友,1)求、窗洞口需由放土建方預(yù)留鐵笨腳安裝槽口位握置；eq\o\ac(飯○螺,2)恭、在施工過(guò)程吊中需要人貨電午梯搬運(yùn)材料；矮（二）、施工籮進(jìn)度計(jì)劃：紐辨與土建裝飾施虹工同步。棉五、主要施工咳設(shè)備機(jī)具：路1村、主要加工設(shè)轉(zhuǎn)備（見(jiàn)主要加底工設(shè)備安排一土覽表）：遠(yuǎn)序盜賞號(hào)仇機(jī)蠻料械略企名腳傻稱獅型扶僵號(hào)蹈產(chǎn)翅創(chuàng)地剛數(shù)濕出量極功灌陶率悅1攝7M皮P揉空壓機(jī)（雙缸硬）躁W-1/7擁臺(tái)州懂1戰(zhàn)臺(tái)筑7.5KW番2率大型鋁型材機(jī)脂床模具平77夢(mèng)8巴型被浙江省喜6災(zāi)臺(tái)阻2KW瘦3近氣動(dòng)鋁質(zhì)開(kāi)料白鋸床墓TS-320略浙江省循1緊臺(tái)欣2KW低4饒切割機(jī)位T26B斃順德結(jié)5暫臺(tái)北1KW隸5租數(shù)顯斜榫下料加機(jī)拔DG104圈浙江省勢(shì)1昂2.2KW龍6帆圓盤鋸鍵CS312-脅1駐長(zhǎng)沙洪2窮1KW見(jiàn)7幕切割送料支撐舟架塞自制梅4遲8盞夾角結(jié)合機(jī)閥EP-124榜順德沾1釘2.2KW冰9趣鍛壓沖床弄J23-16藥徐洲晝1劫1.5KW割10壁臺(tái)式鉆銑兩用齊機(jī)篇ZS狂4112A為杭州鏡1丑370KW朽星2蟻、現(xiàn)場(chǎng)施工工淚具（見(jiàn)主要施早工工具安排一胖覽表）：孕序女撿澡號(hào)轟機(jī)報(bào)叫具懷血名蠻豎稱何單甩菊沫位馳數(shù)收滔獅量示1晃手倡剛電爬染鉆仰把仍10告2稠沖奴軋擊豐既鉆粥把犁10領(lǐng)3既電動(dòng)拉鉚槍油把拼5晉4必射懶蓄釘像付槍蟲(chóng)把洽10漸5弊汽動(dòng)旋轉(zhuǎn)具盼把例5替6緩水平靠尺截把差4哨7棵安勁將全放弦帽摧個(gè)斷55未8命安絮音全求歲帶活副箱30香9烤手鏡航寇套疫副藥100狡/爺月脂10燒量占林層具紙?zhí)自?醒11回扳張遼頂手解套邪8踐12劉鋼絲鉗吊把噴4港13帖膠掘艙暗槍脹把獄16錫14田鋼路熔鋸扭么弓告把躲4允15房墻諸熱紙哪理刀寒把薯30退16晌油稀杜灰岔叛刀秧把闊30喊17道曲癥述線悉信鋸譜把漫2聰18片榔靈博素頭水把擠25友19環(huán)吊咸港線住公錘哭個(gè)咳8往20斥螺仰東絲謹(jǐn)翻刀竹把輛40您六、施工準(zhǔn)備超：名揮絹（蜜1涌）、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備茫：騰工程中標(biāo)后，慨立即組織工程室技術(shù)人員對(duì)門巧窗的分格進(jìn)行襖施工方案設(shè)計(jì)罵，并送交業(yè)主簡(jiǎn)、監(jiān)理方審核魂，符合要求后奸，再做立面圖測(cè)及節(jié)點(diǎn)大樣圖沙的設(shè)計(jì)，做好介內(nèi)部圖紙會(huì)審冬及技術(shù)交底工載作，下料單至戚工廠及采購(gòu)部劃門備案，同時(shí)播送設(shè)計(jì)圖給業(yè)咐主、甲方、監(jiān)荷理方認(rèn)可，再羽下生產(chǎn)制作安奇裝計(jì)劃。統(tǒng)（暖2息）、作業(yè)準(zhǔn)備代：融灣A遭、主體工程完鮮成后，按照甲翠方、土建方確農(nóng)定的時(shí)間，按巖先后順序進(jìn)入父施工現(xiàn)場(chǎng)，由寨施工人員先做亦設(shè)計(jì)交底，并斥做好交底記錄券，再由工程技午術(shù)人員做安全屆、質(zhì)量、進(jìn)度框的要求和交底軌工作，并做好夾記錄，制作車灑間清理、調(diào)試喘各種設(shè)備或工翠具做好各方面含的制作準(zhǔn)備工臘作，安裝隊(duì)做坐好安排工人進(jìn)稅場(chǎng)的安裝準(zhǔn)備習(xí)。躍B莫、為了滿足工告期進(jìn)行施工，判我方安排工程氧一部、工程二奪部共四個(gè)班組跨分頭進(jìn)行施工遼。練（抬3魄）、材料準(zhǔn)備喊：代健域簽訂合同后，伶采購(gòu)部門則按介合同要求的品飄種、質(zhì)量等各宴項(xiàng)要求編制采某購(gòu)計(jì)劃，等圖扇紙出來(lái)后，按胞圖紙要求的各丑種材料進(jìn)行采阿購(gòu)計(jì)劃的編制銅，到前期工程允施工進(jìn)度達(dá)到虧進(jìn)場(chǎng)要求或依賤照甲方要求的汁進(jìn)場(chǎng)時(shí)間，施道工隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，并婆準(zhǔn)備開(kāi)工。肆A駐、型材及附件意：滲合同簽訂后，款在進(jìn)場(chǎng)前一周冒采購(gòu)，在公司堅(jiān)加工車間加工笛（完成工藝尺工寸及工藝標(biāo)準(zhǔn)籌）、包裝保護(hù)攜后交由安裝組蠅安裝，并向業(yè)襪主提供產(chǎn)品合扒格證書(shū)及材質(zhì)乒檢驗(yàn)報(bào)告。B、玻璃：不坦合同簽訂后，運(yùn)按合同封樣顏直色、品種、規(guī)蕉格在玻璃塊計(jì)職劃開(kāi)始上墻扶前唉1蔽5灑天進(jìn)行訂紀(jì)購(gòu)霧,蜜并向業(yè)主提供距原廠出廠證明何及檢測(cè)報(bào)壩告諷.籍（經(jīng)4愧）、施工現(xiàn)場(chǎng)色準(zhǔn)備：闊弄A且、按甲方提供艇的時(shí)間進(jìn)入施內(nèi)工現(xiàn)場(chǎng)，并提陪交有關(guān)人員名塑單。嬸聚B授、按甲方提供講的場(chǎng)地，布置谷好辦公、住宿礦，并解決生活局場(chǎng)地和設(shè)施。灘C勒、熟悉施工現(xiàn)坊場(chǎng)，做好現(xiàn)場(chǎng)域的安全保護(hù)和蹄防護(hù)及駐地的士飲食、衛(wèi)生的糞處理工作。雕D勤、復(fù)查門窗洞姥口并做好放樣漫、放線工作。通七、有關(guān)確保帝工程質(zhì)量和工器期的措施：楚為確保工程順催利地如期完成志，確保本工程突創(chuàng)優(yōu)，我方精診心組織，嚴(yán)格惕按合同要求、若施工圖設(shè)計(jì)要脊求及施工規(guī)范未施工，并制定著以下管理措施授；蘇7.欣1容、質(zhì)量管理：哲內(nèi)1下、全面推行質(zhì)馬量管理，建立板質(zhì)量保證體系鹽；謝交2寺、加強(qiáng)技術(shù)管鎮(zhèn)理，建立嚴(yán)格樂(lè)的圖紙會(huì)審、淘技術(shù)交底制度債。施工前必須竿對(duì)上崗人員作火好口頭或書(shū)面攏交底并做好記所錄；評(píng)增3演、建立健全的器質(zhì)量保證體系愧，推行全面質(zhì)折量管理組織，知開(kāi)屑展紋Q驕C懲活動(dòng)，施嘆工落“溝自磚檢仿”尚、姻“買互流檢傾”年制度，對(duì)工程培整個(gè)程序進(jìn)行穴檢查；斤錄4述、認(rèn)真做好工浮程原材料和構(gòu)校件的檢驗(yàn)，鋁豐材、玻璃防水趕膠等進(jìn)場(chǎng)必須衰有出廠合格證制、檢驗(yàn)單；暖浙5牽、建立完善的有計(jì)量管理制度榨，施工現(xiàn)場(chǎng)的秧計(jì)量由專人管把理并作定期檢邀查，未給檢驗(yàn)屠或不合格的量斤具不能使用；脈6堤、成品活按戀GB8479馬-8吧7幕、率GB8480全-8輸7雨、塞GB8481原-8承1紹、計(jì)GB8482預(yù)-8遵7恰進(jìn)行檢測(cè)，不他合格產(chǎn)品嚴(yán)禁遼出庫(kù)；草7巴、原材料入庫(kù)四必須有生產(chǎn)廠株家出具的材質(zhì)玉報(bào)告等原始資仍料，入庫(kù)前進(jìn)盜行檢驗(yàn)，不合碎格產(chǎn)品嚴(yán)格不圾準(zhǔn)入庫(kù)；擊8拘、工程交付后使為用戶服務(wù)的只質(zhì)量控制；膛A韻）、本工程生調(diào)產(chǎn)副經(jīng)理負(fù)責(zé)善組織班子，在羽維修期內(nèi)對(duì)用滋戶服務(wù)；鋸B膏）、堅(jiān)持用戶俘是上帝的原則慈，因工程質(zhì)量巖引起返修，在制甲方指定期限還內(nèi)返修完畢，配不屬工程質(zhì)量多問(wèn)題而由設(shè)計(jì)堂變更造成的返瘡工，經(jīng)甲方簽梁字認(rèn)可后，立克即布置，限期則完工；賠芽7贏.2敗、技術(shù)管理：燕1懲、項(xiàng)目部技術(shù)至負(fù)責(zé)人對(duì)整個(gè)圖項(xiàng)目的技術(shù)管轟理負(fù)責(zé)，工程哄技術(shù)部是項(xiàng)目秧的技術(shù)管理部鍛門；療2值、每組均應(yīng)設(shè)載一名專職技術(shù)粗負(fù)責(zé)人（由組虜長(zhǎng)兼職），具屆體負(fù)責(zé)本組的燙技術(shù)管理工作慎，并對(duì)本組的閃質(zhì)量全面負(fù)責(zé)神；奮3星、工程技術(shù)部霧應(yīng)有專人負(fù)責(zé)瓦技術(shù)資料的整轉(zhuǎn)理、收集、發(fā)迫放；登4虛、每組要執(zhí)行赴技術(shù)審核制度撓，從施工放線桃到材料計(jì)劃，嬌都要審核以防副出現(xiàn)質(zhì)量事故偏；漸5木、技術(shù)交底制籃度；根冤拿堅(jiān)持以技術(shù)進(jìn)芝步保證施工質(zhì)夾量原則，技術(shù)訂部應(yīng)編制有針插對(duì)性的施工組罪織設(shè)計(jì)，積極敵采用新工藝、叫新技術(shù)，針對(duì)役特殊工序要編羅制針對(duì)性的作續(xù)業(yè)指導(dǎo)書(shū)，每扁道工序施工前慢要組織進(jìn)行技唯術(shù)交底，包括板技術(shù)部對(duì)組長(zhǎng)鐘的技術(shù)交底，胸組長(zhǎng)對(duì)組員的麻交底，都要有盛文字記錄，因錢技術(shù)措施不當(dāng)感或交底不清楚銷而造成的質(zhì)量秒問(wèn)題要追究責(zé)棄任。券漢炮八、安全施工更措施：等1占、加工車間和柱安裝工作分別鉛設(shè)置安全員，廢制定安全操作掩規(guī)則，進(jìn)行安斗全知識(shí)宣傳；局2煩、生產(chǎn)安裝過(guò)煮程中嚴(yán)格按操怪作規(guī)程進(jìn)行；久3婚、工地安裝必及須配戴安全帽川，高空作業(yè)時(shí)辮必須系安全帶連；齊4販、電動(dòng)工具、光電源線路要經(jīng)基常進(jìn)行查試，利防止觸電事故匆。安裝工地接麗電源必須經(jīng)有債關(guān)人員同意后色方可接線，嚴(yán)舊禁亂接電源線猾；美5買、工地電器設(shè)耍備必須做好防馬雨水滲入護(hù)罩孫；宮6歷、加強(qiáng)消防工冶作，現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)禁另生火；胡7沙、施工時(shí)禁止張向下亂扔物體熔；回8牌、安全員工定點(diǎn)期或不定期檢杠查安全設(shè)施。窩如發(fā)現(xiàn)隱患，劇應(yīng)立即整改。嘉筆九、文明施工刑管理辦法：搶1餓、為了維護(hù)我銀方企業(yè)形象，責(zé)所有施工人員裳都要做到施工塵文明和生活文桃明，各施工場(chǎng)奧點(diǎn)和生活區(qū)都惠要做到規(guī)范化膀、制度化，以茶便創(chuàng)造一個(gè)良沸好的工作和生熱活環(huán)境；灘2笛、在施工人員外進(jìn)場(chǎng)前，做好羊政治思想教育慣工作；敞3聞、施工人員要龍嚴(yán)格遵守廠紀(jì)折廠規(guī)，遵守施避工現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)規(guī)脫章制度；艷4呀、愛(ài)護(hù)公物及鷹他人財(cái)物，做愚好半成品和成廈品保護(hù)，各種碎物資要堆放整底齊，設(shè)備、工撒具要保持整潔銜；砌5遲、要積極配合斃總包方及其它寄分包方抓好生為產(chǎn)進(jìn)度，搞好拾產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)汽；蕩6舒、克服懶惰思損想，每干完一穗個(gè)場(chǎng)點(diǎn)或完成己一個(gè)工作日，刻要做到工完場(chǎng)指地清潔；侵7營(yíng)、施工垃圾和皺生活垃圾要到備指定地點(diǎn)丟棄串，職工宿舍內(nèi)饑每天要收拾整佳齊，做到垃圾公不亂丟、臟水付不亂倒。窗弄寬愈拆倉(cāng)昆長(zhǎng)沙償金明居門窗廠漁裁定儲(chǔ)勁適濱均濟(jì)巴傍恒身200蚊7寺年妻8權(quán)月雞文遮案甘鴉編輯詞條似B翠殊添加義膏項(xiàng)擺?溜文案，原指放孕書(shū)的桌子，后軟來(lái)指在桌子上妨寫字的人?，F(xiàn)撓在指的是公司尚或企業(yè)中從事拴文字工作的職跪位，就是以文用字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)樸制定的創(chuàng)意策烤略。文案它不燃同于設(shè)計(jì)師用扎畫面或其他手磁段的表現(xiàn)手法森，它是一個(gè)與音廣告創(chuàng)意先后宿相繼的表現(xiàn)的寫過(guò)程、發(fā)展的襪過(guò)程、深化的潮過(guò)程爪，脖仆多存在于廣告要公司，企業(yè)宣服傳，新聞策劃他等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用言折疊編輯本段寨發(fā)展歷程悠漢慌字彩"犯文輝案狗"(wén滔àn叛)薄是指古代官衙嶼中掌管檔案、奶負(fù)責(zé)起草文書(shū)鑒的幕們友揉,稅亦指官署中的護(hù)公文、書(shū)信貞等毫;釘在現(xiàn)代，文案艘的稱呼主要用釣在商業(yè)領(lǐng)域，喪其意義與中國(guó)死古代所說(shuō)的文稱案是有區(qū)別的挨。武在中國(guó)古代，峰文案亦鈴作弄"勇饞文析按痕籮"勢(shì)。公文案卷。取《北堂書(shū)鈔》蟲(chóng)卷六八引《漢債雜事娃》奧:套"客先是公府掾多倦不視事，但以撒文案為務(wù)訊。裂"洽《晉倡書(shū)棵·刻桓溫傳談》霞:識(shí)"車機(jī)務(wù)不可停廢遞，常行文按宜哭為限日剛。雷"健遲唐戴叔倫《答愈崔載華》品詩(shī)罰:墾"干文案日成堆，夏愁眉拽不開(kāi)征。乒"擇《資治通咬鑒腎·立晉孝武帝太元悶十四年嫁》劍:吵"煮諸曹皆得良吏影以掌文按宜。閉"筆《花月痕》第秋五一生回萄:"漢蠻荷管生民田覺(jué)得自己是替消他掌文案筑。促"之舊時(shí)衙門里草爭(zhēng)擬文牘、掌管農(nóng)檔案的幕僚，奴其地位比一般延屬吏高?！独细鍤堄斡洝返谒脑~回悉:床"釋像你老這樣撫銜臺(tái)央出文案老萬(wàn)爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談滲談，這面子有節(jié)多躲大嫩!魄"戶夏衍《秋瑾傳嘩》序辱幕息:患"雪將題這終靈阮財(cái)造富畏眠帶回衙門去，兆要文案給他補(bǔ)鑄一份狀子退。給"文案音譯農(nóng)文案英并文我:copyw戒rite矛r撒、荒cop此y繪、蒼copywr投iting當(dāng)文案拼際音筆:wénà臟n胳現(xiàn)代文案的概揭念搖:諸文案來(lái)源于廣農(nóng)告行業(yè)，爛是禽"種廣告文想案援"躁的簡(jiǎn)稱，畏由榴copyw顆rite岸r炊翻譯而來(lái)。多梅指以語(yǔ)辭進(jìn)行姜廣告信息內(nèi)容繩表現(xiàn)的形式，拐有廣義和狹義軌之分，廣義的浙廣告文案包括劉標(biāo)題、正文、照口號(hào)的撰寫和騰對(duì)廣告形象的壁選擇搭痛配架;盞狹義的廣告文染案包括標(biāo)題、售正文、口號(hào)的役撰寫。鎮(zhèn)在中國(guó)，由于的各個(gè)行業(yè)發(fā)展陳都相對(duì)不夠成溫熟，人員素質(zhì)僚也參差不齊，慕這使隨得湯"勒文惕案抄"世的概念常常被灣錯(cuò)誤引用和理慌解。最典型的滲就是把文案等祖同藝于榮"花策雅劃詞"廊，其實(shí)這是兩龍種差別很大，陷有著本質(zhì)區(qū)別蕉的工作。只是鄰由于文案人員丟常常需要和策鼓劃人員、設(shè)計(jì)端人員配合工作椅，且策劃人員溪也需要撰寫一弊些方案，這使寧得很多人誤認(rèn)細(xì)為文案和策劃概就是一回事，臺(tái)甚至常常把策壘劃與文案的工漏作會(huì)混淆在一節(jié)起駱(優(yōu)這也和發(fā)源于廊中國(guó)陶的涂"雖策劃枯學(xué)鼻"咳發(fā)展不夠成熟忽有穴關(guān)朱)錄。廣告文案廣告文案扶很多企業(yè)中，憑都有了的專職浮的文案人員，膏只有當(dāng)需要搞咳一些大型推廣匙活動(dòng)、做商業(yè)奸策劃案、寫可聯(lián)行性分析報(bào)告票等需求量大的和項(xiàng)目時(shí)，才需圣要對(duì)外尋求合礦作。以往一般步企業(yè)都會(huì)找廣匆告、文化傳媒梁等公司合作。乎這些公司一般歲都有專業(yè)的文野案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)慮豐富，但因?yàn)椴粯I(yè)務(wù)量大，范刮圍廣泛，在針廣對(duì)性方面會(huì)較蔽為倚薄枝稈弱。隨著社會(huì)珍經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展慢，對(duì)專業(yè)文案蓮的要求更加嚴(yán)銹格，逐漸衍生膽了一些專注于悄文字服務(wù)的文其案策劃公司。恒這類企業(yè)發(fā)展肌速度很快，大佳多數(shù)都是從工施作室形式轉(zhuǎn)型漸而來(lái)，也有從四文化傳播機(jī)構(gòu)處獨(dú)立出來(lái)的。票隨著中國(guó)廣告屬業(yè)二十余年的萌迅猛發(fā)展，廣歸告公司的經(jīng)營(yíng)孫范圍，操作流瓦程，工作方式賓都在變化，文唯案的角色由無(wú)壤聞轉(zhuǎn)為配角，廁現(xiàn)正昂首闊步辯走向臺(tái)面，成訴為主角，從前冒一則廣告多是詳由設(shè)計(jì)出計(jì)劃疫，再配圖之后優(yōu)，文案輪為完疲稿，一則廣告伸的計(jì)劃多是由接文案與美工共摸同完成，然后被各自分工。說(shuō)醫(yī)起文案的地位偽，日本是錦從毒199狗2責(zé)年意識(shí)到文案丘的重要性，臺(tái)撓灣弦是畝199供8氣年勻。鬼200膏2千年，大陸的一宋些中大型廣告需公司的老總幾綱乎都在垂嘆，莫好的文案太少股了。好的文案寇往往愿意扎堆惕，從全國(guó)形式肌來(lái)看，這股潛泡規(guī)則正逐漸由絕華南廣告重鎮(zhèn)沖廣州向華東中胞心上海轉(zhuǎn)移。挑折疊編輯本段涉主要工作艦撰寫報(bào)紙廣告夠、雜志廣告、假海餅報(bào)樣;憂顛撰寫企業(yè)樣本創(chuàng)、品牌樣本、楚產(chǎn)品目誕錄喜;櫻迫撰寫日常宣傳驕文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族液?jiǎn)雾?yè)、各類宣秩傳小冊(cè)灣子存;株些撰獲寫搞D除M遭直郵廣告，包角括信封、郵件讀正建文侍;躁獎(jiǎng)撰寫電視廣告故腳本，包括分邊鏡頭、旁白、謙字屯幕么;刪秘撰寫電視專題戶片腳原本危;復(fù)該撰寫電視廣告邪的拍攝清羨單揭;薯削撰寫廣播廣滾告篇;辭威將海外版廣告政文案教作奴懸漢趟化穿(歡翻必譯跌);杰覺(jué)撰寫廣告歌詞債，或漢趁化文(質(zhì)翻滲譯域)表外文歌距詞便;初撿撰寫各種形式坐的網(wǎng)絡(luò)廣砍告弟;喘令為網(wǎng)站欄目命動(dòng)名金;磚婚撰寫網(wǎng)站內(nèi)部截文積案忘;逃適撰寫手機(jī)短信礎(chǔ)廣鏟告擇;糕記撰寫各類廣告虎作品的創(chuàng)意闡行述垮;鎮(zhèn)懸撰寫廣告口察號(hào)蜘;愈齒撰寫產(chǎn)品包裝腐文案，包寬括暖:竿品牌名、使用淹說(shuō)明、產(chǎn)品成撤分壯等睜;誠(chéng)卵為產(chǎn)品或品牌聞命名，并作創(chuàng)紡意闡樹(shù)述膝;董促為路演或活動(dòng)拍命名，并作創(chuàng)啄意闡鏡述返;處秩撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬鏡及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣莫傳品上的文鞭字手;聞括為各種禮品命會(huì)名，并作創(chuàng)意常闡平述借;駛窗為專賣店命名降，并作創(chuàng)意闡洲述瀉;瘦糟撰寫商店的櫥嘩窗或店隱內(nèi)黃PO攔P阿物料文結(jié)案饑;昏基撰寫軟文、新矮聞式、故事式場(chǎng)、評(píng)論油式尸;恨拐撰寫策劃書(shū)，許或協(xié)助策劃人固員優(yōu)化、潤(rùn)色導(dǎo)方案文冶字姓;湊始協(xié)助客戶企業(yè)竭內(nèi)刊的編輯，飽提供主題方向添，審核文字壺。叮治不同的環(huán)境對(duì)騙文案撰稿人有浩著不同的錘煉宵和要求。扶折疊編輯本段寶分類構(gòu)成鍋從現(xiàn)有的文案咽分類有很多種礎(chǔ)，按鼠照趣4辮A趕標(biāo)準(zhǔn)，一般有鄰四陷類瘦:岔助理文配案鳳(ACW壽)后，從異文頌案塊(C鉛W董策劃文案策劃文案認(rèn))隱，高級(jí)文刊案歡(ACW摸)柜，資深文獸案逗(SCW尊)悼，其中稍微要壺區(qū)別的是高級(jí)慎文案與資深文暢案，前者要求廁的是文案的撰撤寫能力，而后彈者不僅僅是文目案的撰寫能力爐還包括做文案旗的年資。有舌些臉4腰A團(tuán)公司設(shè)有文案門主號(hào)任疊(CE蜘)閑一職，大體上擇與文案職責(zé)類坑似，有時(shí)候負(fù)柏責(zé)專項(xiàng)。另外我有些個(gè)別公司攔還配有首席文喂案的職愈位克(CCW逃)正，文案功力鳳釋毛麟角，雖不緊具領(lǐng)導(dǎo)才能，總但有的首席文干案拿的工資卻護(hù)比創(chuàng)意總監(jiān)還柏要高。大部分翅國(guó)內(nèi)廣告公司光文案的種類繁富雜，有房地產(chǎn)悶文案、創(chuàng)意文狀案、企劃文案填、品牌文案等票。島文案是由標(biāo)題直、副標(biāo)題、廣紋告正文、廣告換口號(hào)組成的。予它是廣告內(nèi)容腐的文字化表現(xiàn)呢。在廣告設(shè)計(jì)蹲中，文案與圖養(yǎng)案圖形同等重貴要，圖形具有軟前期的沖擊力劫，廣告文案具徹有較深的影響叫力。狠廣告標(biāo)昨題環(huán):赤它是廣告文案貫的主題，往往陵也是廣告內(nèi)容物的訴求重點(diǎn)。環(huán)它的作用在于順吸引人們對(duì)廣掛告的注目，留虧下印象，引起遍人們對(duì)廣告的承興趣。只有當(dāng)避受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)霉生興趣時(shí)村，啊憶才會(huì)閱讀正文唱。廣告標(biāo)語(yǔ)的腰設(shè)計(jì)形式站有溫:脅情報(bào)式，問(wèn)答槽式、祈使式、罩新聞式、口號(hào)憶式、暗示式、哥提醒式等。廣宮告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)斷要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼忽要，易懂易記累，傳遞清楚，繼新穎個(gè)性，刷句拾襖子中的文字?jǐn)?shù)間量一般掌握惕在螺1襯2請(qǐng)個(gè)字以內(nèi)為宜侄。蜘廣告副標(biāo)航題閉:蛾它是廣告方案斯的補(bǔ)充部分，榮有一個(gè)點(diǎn)睛的棍作用。主要表叫現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的資補(bǔ)充及讓人感誦覺(jué)，前面的不褲懂，在這里全剖部讓人了解。慕廣告正座文請(qǐng):倦廣告正文是對(duì)模產(chǎn)品及服務(wù)，旨以客觀的事實(shí)妹、具體的說(shuō)明意，來(lái)增加消費(fèi)龜者的了解與認(rèn)桑識(shí)，以理服人桂。廣告正文撰馬寫使內(nèi)容要實(shí)統(tǒng)事求是，通俗若易懂。不論采度用何受種帖瞎題材式樣，都炭要抓住主要的餓信息來(lái)敘述，俘言簡(jiǎn)易明。蓬廣告口這號(hào)明:許口號(hào)是戰(zhàn)略性稈的語(yǔ)言，目的睬是經(jīng)過(guò)反復(fù)和作相同的表現(xiàn)，射以便名域其他蕉企業(yè)精神的不吐同，使消費(fèi)者喊掌握商品或服渴務(wù)的個(gè)性。這左以成為推廣商償品不可或缺的籌要素。廣掩告嚷彎口號(hào)常有的形依式寬:誘聯(lián)想式、比喻戒式、許諾式、俗推理式、贊揚(yáng)革式、命令式。庭廣告口號(hào)的撰寶寫要注意簡(jiǎn)潔傷明了、語(yǔ)言明乏確、獨(dú)創(chuàng)有趣露、便于記憶、頂易讀上口。宋所謂廣告文案到是以語(yǔ)辭進(jìn)行拋廣告信息內(nèi)容仔表現(xiàn)的形式。坡廣告文案有廣從義和狹義之分懷，廣義的廣告確文案就是指通征過(guò)廣告語(yǔ)言、版形象和其他因揭素，對(duì)既定的富廣告主題、廣糞告創(chuàng)意既所陣沉進(jìn)行的具體表淡現(xiàn)。狹義的廣煤告文案則指表屠現(xiàn)廣告信息的尾言語(yǔ)與文字構(gòu)賺成。廣義的廣哄告文案包括標(biāo)具題、正文、口曾號(hào)的撰寫和對(duì)去廣告形象的選礙擇搭增配晴;玻狹義的廣告文戀案包括標(biāo)題、劉正億文燥疫、口號(hào)的撰寫秀。朋折疊編輯本段邁基本要求挪1公)街準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)劍明主題槍準(zhǔn)確規(guī)范是文嶼案中最基本的頓要求。要實(shí)現(xiàn)環(huán)對(duì)廣告主題和猜廣告創(chuàng)意的有額效表現(xiàn)和對(duì)廣掃告信息的廣告穩(wěn)文案廣告文案猶有效傳播，首遍先要求廣告文戚案中語(yǔ)言表達(dá)帥規(guī)范完整，避嗚免語(yǔ)法錯(cuò)誤或聚表達(dá)殘缺。其棵次，廣告文案閉中所使用的語(yǔ)丈言要準(zhǔn)確無(wú)誤秤，避免產(chǎn)生歧邀義或誤解。第恰三，廣告文案粱中的語(yǔ)言要符律合燭語(yǔ)利鋤言表達(dá)習(xí)慣，堅(jiān)不可生搬硬套帆，自己創(chuàng)造眾萌所不知的詞匯躍。第四，廣告案文案中的語(yǔ)言覆要盡量通俗化秤、大眾化，避評(píng)免使用冷僻以稱及過(guò)于專業(yè)化埋的詞語(yǔ)。標(biāo)2出)獻(xiàn)簡(jiǎn)明精煉、言孟簡(jiǎn)意賅姨文案在文字語(yǔ)遵言的使用上，唇要簡(jiǎn)明扼要、匙精練概括。首宿先，要以盡可練能少的語(yǔ)言和殼文字表達(dá)出廣肅告產(chǎn)品的精髓蛙，實(shí)現(xiàn)有效的賞廣告信息傳播亡。其次，簡(jiǎn)明徹精練的廣告文辰案有助于吸引帶廣告受眾的注株意力和迅速記據(jù)憶下廣告內(nèi)容芳。第三罵，互終要盡量使用簡(jiǎn)悠短的句子，以草防止受眾因繁嚴(yán)長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)葡的反感。蔽3攻)羅生動(dòng)形象、表悅明創(chuàng)意線文案中的生動(dòng)羽形象能夠吸引攝受眾的注意，幣激發(fā)他們的興障趣。國(guó)外研究擊資料表霞明預(yù):茄文字、圖像能眠引起人們注意揀的百分比分別受文字段是逃35%,覽逼圖像陰是廳65犬%惠，文案創(chuàng)作時(shí)毛采用生動(dòng)活潑糞、新穎獨(dú)特的閑語(yǔ)言的同時(shí)，兔附助以一定的歲圖像來(lái)配合。你4興)宿優(yōu)美流暢、上咐口易記坑文案是廣告的乖整體構(gòu)思，對(duì)猶于由其中訴之抽于聽(tīng)覺(jué)的廣告私語(yǔ)言，要注意穩(wěn)優(yōu)美、流暢和謀動(dòng)聽(tīng)，使其易高識(shí)別、易記憶暈和易傳播，從越而突出廣告定霞位，很好地表品現(xiàn)廣告主題和奸廣告創(chuàng)意，產(chǎn)健生良好的廣告遲效果。同時(shí)，訴也要避免過(guò)分歸追求語(yǔ)言和音撈韻美，而忽視牌廣告主題，生古搬硬套，牽強(qiáng)隊(duì)附會(huì)，因文害煤意。欣折疊編輯本段避工作范圍千策劃文案和創(chuàng)剛意文案榨一終)蘭策劃文劍案某:攻工作主要是將赴策劃工作人員劃的策劃思路形目成文字。毋庸劍置疑，公司很界多策劃人員均鏟有很強(qiáng)的策劃君水平和豐富的井策劃經(jīng)驗(yàn)，但附有時(shí)候手上同膜時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案萌子，同時(shí)時(shí)間育又比較緊的情臉況下，文案可改以在充分理解款策劃意圖的情竄況下幫助策劃瓦人員完成策劃捧方案的寫作?？踢@其中有幾個(gè)申內(nèi)恨容訓(xùn):薄1繞.襪必須充分了解萍本案的運(yùn)作背占景，包括宏觀預(yù)市場(chǎng)信息和微韻觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。按2疤.抖掌握整個(gè)策劃投的戰(zhàn)略指導(dǎo)思隆想。其3更.旺以通俗易懂、靜言簡(jiǎn)意賅的論尿述方式將策劃虧思想反映在字蟲(chóng)里行間。被4霧.可到比較專業(yè)的鄙問(wèn)題或障礙的劍時(shí)候，應(yīng)及時(shí)勉與策劃人員溝節(jié)通，保證策劃嗚方向的一致性弓。藝5略.遞貫徹戰(zhàn)略方針途的同時(shí)，也可睛就戰(zhàn)略思想的鍬表達(dá)方式和文晌字提述上提出壺一些合理化建韻議，從而更好皺地展現(xiàn)策劃的抵戰(zhàn)略核心點(diǎn)。掉二箱)扶創(chuàng)意文益案何:娛主要是將廣告再作品的表現(xiàn)及抖形式用完整的絮文字表達(dá)出來(lái)騾，其中，除了擇產(chǎn)生畫面的構(gòu)速想之外，還包貫括廣告語(yǔ)言的附表現(xiàn)內(nèi)萄容顧(循如平面的標(biāo)題埋、引文、正文舟、隨文，廣告魯語(yǔ)等，影視的袖音效、旁白、襯字幕、廣告語(yǔ)握等腸)用。其中至關(guān)重純要的就是新穎師的創(chuàng)意和傳神夾的文字表現(xiàn)。旗而這些智慧的丑閃光絕對(duì)不是蝴拍一下腦門子矩就能出來(lái)的。帥這其中包括了皂以下內(nèi)莖容乖:徐1恢.尸通過(guò)各個(gè)層面美，特別猛是列swo答t墾方面深入理解叉，從而找出項(xiàng)蹦目的核心優(yōu)勢(shì)穗。分2體.羊把握目標(biāo)消費(fèi)黑群的心態(tài)。歷3繡.細(xì)掌握宏觀政策像及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)帥目本身的影響柿。銀4壞.之場(chǎng)策劃人員和華設(shè)計(jì)人員保持牲密切聯(lián)系，隨糞時(shí)溝通。章5策.以市場(chǎng)上類似房某產(chǎn)項(xiàng)目的文案欠及創(chuàng)意，力求背全面加以突破山。相6小.元獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)吃文案創(chuàng)作的要渣求，調(diào)整文字球內(nèi)容和形式。棒折疊編輯本段箭文案寫法判商家要吸引、落留住消費(fèi)者必頸須注重細(xì)節(jié)的產(chǎn)提高和改善，抄而其中，文案只就是不可忽視艘的一大細(xì)節(jié)。朗下面是一些能邁吸引買家的寫懸文案方勿法詢:乓折疊九宮格思涂考法柏拿一張白紙，赴用筆先分割泥成吵9符宮格。中間那默格填上你的商錘品名，接下來(lái)憶開(kāi)始在其紋它抄8荷格填上可以幫挪助此商品銷售驟的眾多可能優(yōu)耕點(diǎn)。這是強(qiáng)迫仗創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)摩單練習(xí)法，我戶也常用這種方船式構(gòu)思出企劃承案或演哭講派PP勤T皇的結(jié)構(gòu)。墾折疊要點(diǎn)衍伸照法拜把該商品型錄完上的商品特點(diǎn)苗照抄下來(lái)，然音后每個(gè)要點(diǎn)后號(hào)面加以延伸。炮如果你真的很棄懶，照抄型錄勒商品賣點(diǎn)也可輸，但文字會(huì)比帳較沒(méi)有人味，鍛說(shuō)服力道會(huì)稍悼差?；フ郫B三段式寫沫作法圖這是仿新聞學(xué)范中彩"表倒三角寫作咱法踏"美。第一段，請(qǐng)界精要地濃縮全熊文的銷售話術(shù)貴，因?yàn)槎鄶?shù)人素都沒(méi)耐心看全井文。第二段，稠請(qǐng)依照型錄要孔點(diǎn)衍伸法，逐圖一說(shuō)明該商品歪的眾多特色。冶到底是點(diǎn)列還鄭是一段長(zhǎng)文章樂(lè)較好，要看你黑的文字功力。遺文字功力欠佳難就點(diǎn)列式寫出火賣點(diǎn)即可。最寬后一段是「鉤育子」，主要任隊(duì)務(wù)是要叫人滲【淺BuyNo栽w鋪】，所以一般置是強(qiáng)化商場(chǎng)品謹(jǐn)USP(Un輸iqueS貪elling貢Poin帆t貞，獨(dú)特銷售賣黎點(diǎn)南)悉、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或殲贈(zèng)品。到折疊編輯本段憶實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究核沒(méi)有正確的市耳場(chǎng)導(dǎo)向，任何章文案或創(chuàng)意都協(xié)是天馬行空的秤奇思怪想。的弟確，再優(yōu)美的職文字用在不適信宜的場(chǎng)合中都鏈可能導(dǎo)致整個(gè)唇策劃執(zhí)行的失虜敗。一篇優(yōu)秀南的文案，一定漸是在對(duì)市場(chǎng)有駁深入的了解后得方能下筆的端。只恥例如不同地區(qū)輝的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水鑼平、文化構(gòu)成們、風(fēng)土人情、想產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重卷等等皆有很大驕差異，同一地鋸區(qū)不同年齡、瞧階層人士的世垃界觀、思維觀魂、道德觀和價(jià)基值觀也參差不蒙齊，加上特定結(jié)環(huán)境、特定歷典史背景或政策顆規(guī)文賦予某些城項(xiàng)目的特殊意明義，都會(huì)對(duì)文肯案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的道影響騰。猶揉所以無(wú)市場(chǎng)，驗(yàn)文案便如枯井箭之蛙，其作品界不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)稀，生命力也極漸為低下。溝通與互助瞞在創(chuàng)作一幅作破品時(shí)，常常發(fā)列生這種情事況惱:修設(shè)計(jì)人員與文富案人員一開(kāi)始抱沒(méi)有很好的溝遭通阿;騰結(jié)果是設(shè)計(jì)人臟員設(shè)計(jì)出來(lái)的宅作品文案看來(lái)決好像是曲解了合原意，而將文穗案配上去時(shí)候通，設(shè)計(jì)人員又岔認(rèn)為文案的風(fēng)連格與畫面差入煌甚大。矛盾自翁然就出現(xiàn)了浪。那狀其實(shí)文案和設(shè)火計(jì)，乃至市場(chǎng)言、企劃、媒體飲等各部門工作猴人員都應(yīng)隨時(shí)寇保持高效的溝憑通。通篇來(lái)看長(zhǎng)，文案的工作仿是將市場(chǎng)的調(diào)興查分析結(jié)果作憶為其創(chuàng)作的翔劈實(shí)論據(jù)、企劃小的核心思想作輕為其創(chuàng)作的指桶引方向，媒體分投放的渠道作胸為其創(chuàng)作的特塑定模式，設(shè)計(jì)銹排版作為其創(chuàng)梅作的具體表現(xiàn)壁。因此，每一踐個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)鑒態(tài)維系著的。笑在做一個(gè)文稿注之前，與各個(gè)關(guān)部門廣泛溝通皆，并做到互愛(ài)世互助，才能在片一個(gè)凝聚力超響強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展午現(xiàn)出自己獨(dú)特柄的個(gè)性和才華蜘文監(jiān)案唉見(jiàn)編輯詞條檢B虧押添加義騙項(xiàng)券?梨文案，原指放望書(shū)的桌子，后敬來(lái)指在桌子上霜寫字的人。現(xiàn)姐在指的是公司查或企業(yè)中從事竟文字工作的職猶位，就是以文綁字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)碑制定的創(chuàng)意策殖略。文案它不愉同于設(shè)計(jì)師用雖畫面或其他手開(kāi)段的表現(xiàn)手法董，它是一個(gè)與昏廣告創(chuàng)意先后灌相繼的表現(xiàn)的交過(guò)程、發(fā)展的長(zhǎng)過(guò)程、深化的確過(guò)程姿，堡枕多存在于廣告百公司，企業(yè)宣咐傳，新聞策劃符等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用啊折疊編輯本段畢發(fā)展歷程分漢宏字洋"向文謀案悄"(wén坦àn繩)必是指古代官衙遍中掌管檔案、吐負(fù)責(zé)起草文書(shū)蜂的幕獎(jiǎng)友佳,筒亦指官署中的肆公文、書(shū)信乏等毯;免在現(xiàn)代，文案糖的稱呼主要用妥在商業(yè)領(lǐng)域，顆其意義與中國(guó)倉(cāng)古代所說(shuō)的文花案是有區(qū)別的堂。訪在中國(guó)古代，傭文案亦喂作枝"滿累文般按掠杠"萬(wàn)。公文案卷?；凇侗碧脮?shū)鈔》反卷六八引《漢嚇雜事誤》親:弦"悉先是公府掾多革不視事，但以凍文案為務(wù)吼。離"騰《晉諷書(shū)覺(jué)·蘋桓溫傳驟》嶄:聽(tīng)"萍機(jī)務(wù)不可停廢經(jīng)，常行文按宜戴為限日清。土"歇蛋唐戴叔倫《答萄崔載華》津詩(shī)瑞:咬"店文案日成堆，邀愁眉拽不開(kāi)懇。當(dāng)"閑《資治通荷鑒抗·粱晉孝武帝太元漁十四年尸》剪:友"戒諸曹皆得良吏幣以掌文按狹。點(diǎn)"櫻《花月痕》第震五一構(gòu)回米:"所半荷蚊生昆僑覺(jué)得自己是替沒(méi)他掌文案勵(lì)。徹"豪舊時(shí)衙門里草粘擬文牘、掌管躁檔案的幕僚，瓜其地位比一般士屬吏高?！独习銡堄斡洝返谒慕砘刭I:磨"只像你老這樣撫墨臺(tái)央出文案老猜?tīng)攣?lái)請(qǐng)進(jìn)去談壇談，這面子有創(chuàng)多加大耳!止"幼夏衍《秋瑾傳彩》序牙幕財(cái):仙"仁將腰這截少阮財(cái)搭富氏斃帶回衙門去，報(bào)要文案給他補(bǔ)遲一份狀子膽。斃"文案音譯遷文案英求文怨:copyw敢rite僑r機(jī)、聲cop邀y漁、反copywr票iting浮文案拼磨音榴:wénà倘n賴現(xiàn)代文案的概礎(chǔ)念溪:幻文案來(lái)源于廣殘告行業(yè)，賠是重"爽廣告文宗案率"嚼的簡(jiǎn)稱，鵝由師copyw燃rite螺r賀翻譯而來(lái)。多優(yōu)指以語(yǔ)辭進(jìn)行遲廣告信息內(nèi)容廉表現(xiàn)的形式，傍有廣義和狹義互之分，廣義的至廣告文案包括化標(biāo)題、正文、飾口號(hào)的撰寫和男對(duì)廣告形象的赤選擇搭既配碗;繳狹義的廣告文們案包括標(biāo)題、掘正文、口號(hào)的遠(yuǎn)撰寫。業(yè)在中國(guó)，由于搶各個(gè)行業(yè)發(fā)展喂都相對(duì)不夠成淺熟，人員素質(zhì)伯也參差不齊，渣這使爸得棕"毯文遍案揀"串的概念常常被穴錯(cuò)誤引用和理栗解。最典型的倦就是把文案等宜同著于全"米策慣劃淡"例，其實(shí)這是兩灶種差別很大，能有著本質(zhì)區(qū)別橫的工作。只是擾由于文案人員憶常常需要和策革劃人員、設(shè)計(jì)弊人員配合工作誰(shuí)，且策劃人員居也需要撰寫一彈些方案，這使拔得很多人誤認(rèn)住為文案和策劃房就是一回事，咽甚至常常把策筆劃與文案的工莖作會(huì)混淆在一族起膨(績(jī)這也和發(fā)源于異中國(guó)亦的籠"窗策劃鳳學(xué)確"勞發(fā)展不夠成熟潑有欲關(guān)尚)報(bào)。廣告文案廣告文案悅很多企業(yè)中，敵都有了的專職土的文案人員，凱只有當(dāng)需要搞置一些大型推廣喚活動(dòng)、做商業(yè)紀(jì)策劃案、寫可補(bǔ)行性分析報(bào)告正等需求量大的照項(xiàng)目時(shí)，才需扁要對(duì)外尋求合醋作。以往一般志企業(yè)都會(huì)找廣撲告、文化傳媒匠等公司合作。蓬這些公司一般真都有專業(yè)的文持案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)世，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)乒豐富，但因?yàn)樯茦I(yè)務(wù)量大，范蓄圍廣泛，在針?lè)缹?duì)性方面會(huì)較拳為起薄賞川弱。隨著社會(huì)巷經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展鎖，對(duì)專業(yè)文案練的要求更加嚴(yán)后格，逐漸衍生蘭了一些專注于挽文字服務(wù)的文名案策劃公司。躺這類企業(yè)發(fā)展銷速度很快，大接多數(shù)都是從工賠作室形式轉(zhuǎn)型努而來(lái)，也有從因文化傳播機(jī)構(gòu)室獨(dú)立出來(lái)的。番隨著中國(guó)廣告從業(yè)二十余年的略迅猛發(fā)展，廣角告公司的經(jīng)營(yíng)棕范圍，操作流傭程，工作方式羊都在變化，文械案的角色由無(wú)喝聞轉(zhuǎn)為配角，搞現(xiàn)正昂首闊步創(chuàng)走向臺(tái)面，成汽為主角，從前賺一則廣告多是頌由設(shè)計(jì)出計(jì)劃怪，再配圖之后她，文案輪為完速稿，一則廣告部的計(jì)劃多是由巡文案與美工共慕同完成，然后泄各自分工。說(shuō)園起文案的地位獨(dú)，日本是敗從宏199綁2艦?zāi)暌庾R(shí)到文案醋的重要性，臺(tái)煎灣剝是痛199抖8零年且。貪200聽(tīng)2固年，大陸的一哭些中大型廣告緒公司的老總幾菌乎都在垂嘆，長(zhǎng)好的文案太少偵了。好的文案杯往往愿意扎堆寸，從全國(guó)形式沸來(lái)看，這股潛網(wǎng)規(guī)則正逐漸由曲華南廣告重鎮(zhèn)剃廣州向華東中怪心上海轉(zhuǎn)移。凡折疊編輯本段美主要工作峽撰寫報(bào)紙廣告場(chǎng)、雜志廣告、懂海仙報(bào)種;兇禁撰寫企業(yè)樣本逗、品牌樣本、障產(chǎn)品目厘錄琴;譜壯撰寫日常宣傳塵文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族象單頁(yè)、各類宣訓(xùn)傳小冊(cè)足子量;拖嘴撰聾寫困D旬M常直郵廣告，包蹈括信封、郵件樂(lè)正途文靜;叨未撰寫電視廣告庸腳本，包括分結(jié)鏡頭、旁白、荒字泉幕策;坊島撰寫電視專題敞片腳朗本被;短媽撰寫電視廣告熟的拍攝清取單管;畝睬撰寫廣播廣儀告勞;跪愉將海外版廣告糾文案飯作論哲漢尾化蒜(途翻謙譯晴);魚(yú)某撰寫廣告歌詞慚，或漢都化純(欺翻閑譯叮)蛇外文歌蝴詞擦;兄誓撰寫各種形式致的網(wǎng)絡(luò)廣血告角;誦友為網(wǎng)站欄目命撥名尊;腰己撰寫網(wǎng)站內(nèi)部昌文游案疲;仍茅撰寫手機(jī)短信鹿廣檔告親;齊兵撰寫各類廣告跟作品的創(chuàng)意闡撿述低;餐冒撰寫廣告口急號(hào)固;釘讓撰寫產(chǎn)品包裝繩文案，包寫括樣:崇品牌名、使用貴說(shuō)明、產(chǎn)品成件分氧等僚;傳舒為產(chǎn)品或品牌岡命名，并作創(chuàng)辭意闡停述乖;涉建為路演或活動(dòng)殼命名，并作創(chuàng)嘆意闡課述歷;魚(yú)裙撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬筋及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣竊傳品上的文梢字絡(luò);可約為各種禮品命儀名，并作創(chuàng)意參闡乖述未;壇晝?yōu)閷Ｙu店命名兵，并作創(chuàng)意闡課述葛;尺領(lǐng)撰寫商店的櫥崖窗或店帖內(nèi)掃PO孤P杯物料文得案醉;掛益撰寫軟文、新殃聞式、故事式示、評(píng)論塞式錦;刷耐撰寫策劃書(shū)，燙或協(xié)助策劃人習(xí)員優(yōu)化、潤(rùn)色握方案文羅字堤;羽齡協(xié)助客戶企業(yè)顛內(nèi)刊的編輯，勻提供主題方向真，審核文字喬。隨游不同的環(huán)境對(duì)休文案撰稿人有尸著不同的錘煉母和要求。運(yùn)折疊編輯本段倚分類構(gòu)成散從現(xiàn)有的文案牽分類有很多種頂，按雄照攪4采A第標(biāo)準(zhǔn)，一般有粗四右類鋼:高助理文些案烏(ACW過(guò))鴿，資說(shuō)文氧案辨(C編W萬(wàn)策劃文案策劃文案攏)愛(ài)，高級(jí)文上案良(ACW植)究，資深文此案州(SCW逃)伯，其中稍微要征區(qū)別的是高級(jí)鋤文案與資深文反案，前者要求觸的是文案的撰臘寫能力，而后航者不僅僅是文笨案的撰寫能力經(jīng)還包括做文案肉的年資。有泄些坦4啞A澤公司設(shè)有文案罷主李任途(CE續(xù))恢一職，大體上齒與文案職責(zé)類旗似，有時(shí)候負(fù)毅責(zé)專項(xiàng)。另外灘有些個(gè)別公司谷還配有首席文恨案的職柄位敢(CCW崖)挖，文案功力鳳宏毛麟角，雖不導(dǎo)具領(lǐng)導(dǎo)才能，重但有的首席文行案拿的工資卻神比創(chuàng)意總監(jiān)還輸要高。大部分歐國(guó)內(nèi)廣告公司渡文案的種類繁俊雜，有房地產(chǎn)袋文案、創(chuàng)意文傳案、企劃文案扭、品牌文案等宏。登文案是由標(biāo)題左、副標(biāo)題、廣柏告正文、廣告獸口號(hào)組成的。蚊它是廣告內(nèi)容遣的文字化表現(xiàn)蝶。在廣告設(shè)計(jì)俱中，文案與圖愚案圖形同等重明要，圖形具有剩前期的沖擊力耕，廣告文案具為有較深的影響吹力。窯廣告標(biāo)夢(mèng)題蜻:給它是廣告文案舞的主題，往往吵也是廣告內(nèi)容六的訴求重點(diǎn)。杰它的作用在于紹吸引人們對(duì)廣賠告的注目，留脊下印象，引起級(jí)人們對(duì)廣告的殺興趣。只有當(dāng)旗受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)紅生興趣時(shí)密，易般才會(huì)閱讀正文翅。廣告標(biāo)語(yǔ)的虎設(shè)計(jì)形式甘有傳:棕情報(bào)式，問(wèn)答曬式、祈使式、蜜新聞式、口號(hào)屬式、暗示式、點(diǎn)提醒式等。廣劑告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)后要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼始要，易懂易記啦，傳遞清楚，美新穎個(gè)性，磚句復(fù)珠子中的文字?jǐn)?shù)辣量一般掌握兄在麻1鵲2斤個(gè)字以內(nèi)為宜禾。陷廣告副標(biāo)劣題賓:瓦它是廣告方案卸的補(bǔ)充部分，護(hù)有一個(gè)點(diǎn)睛的距作用。主要表膊現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的匯補(bǔ)充及讓人感氣覺(jué)，前面的不套懂，在這里全敢部讓人了解。儀廣告正絹文徑:弊廣告正文是對(duì)墳產(chǎn)品及服務(wù)，奔以客觀的事實(shí)善、具體的說(shuō)明瓣，來(lái)增加消費(fèi)譽(yù)者的了解與認(rèn)像識(shí)，以理服人兵。廣告正文撰坡寫使內(nèi)容要實(shí)膠事求是，通俗猛易懂。不論采英用何僑種村藥題材式樣，都商要抓住主要的落信息來(lái)敘述，榜言簡(jiǎn)易明。妥廣告口嗓號(hào)罪:竭口號(hào)是戰(zhàn)略性媽的語(yǔ)言，目的則是經(jīng)過(guò)反復(fù)和枝相同的表現(xiàn)，駕以便名域其他老企業(yè)精神的不艘同，使消費(fèi)者辱掌握商品或服污務(wù)的個(gè)性。這菊以成為推廣商暑品不可或缺的規(guī)要素。廣結(jié)告跡臣口號(hào)常有的形科式冠:頁(yè)聯(lián)想式、比喻拼式、許諾式、懶推理式、贊揚(yáng)今式、命令式。參廣告口號(hào)的撰音寫要注意簡(jiǎn)潔費(fèi)明了、語(yǔ)言明緒確、獨(dú)創(chuàng)有趣奉、便于記憶、爐易讀上口。開(kāi)所謂廣告文案亦是以語(yǔ)辭進(jìn)行汁廣告信息內(nèi)容會(huì)表現(xiàn)的形式。便廣告文案有廣拐義和狹義之分放，廣義的廣告孤文案就是指通簽過(guò)廣告語(yǔ)言、棄形象和其他因亞素，對(duì)既定的生廣告主題、廣訪告創(chuàng)意蒼所妹犬進(jìn)行的具體表岔現(xiàn)。狹義的廣界告文案則指表攪現(xiàn)廣告信息的京言語(yǔ)與文字構(gòu)移成。廣義的廣農(nóng)告文案包括標(biāo)關(guān)題、正文、口慚號(hào)的撰寫和對(duì)沙廣告形象的選趟擇搭銅配殿;衡狹義的廣告文殘案包括標(biāo)題、貿(mào)正框文殃辛、口號(hào)的撰寫加。太折疊編輯本段住基本要求畫1瓜)上準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)墾明主題倦準(zhǔn)確規(guī)范是文麗案中最基本的漏要求。要實(shí)現(xiàn)抄對(duì)廣告主題和陳廣告創(chuàng)意的有堅(jiān)效表現(xiàn)和對(duì)廣燃告信息的廣告愈文案廣告文案恢有效傳播，首職先要求廣告文壯案中語(yǔ)言表達(dá)是規(guī)范完整，避把免語(yǔ)法錯(cuò)誤或知表達(dá)殘缺。其茶次，廣告文案創(chuàng)中所使用的語(yǔ)上言要準(zhǔn)確無(wú)誤粉，避免產(chǎn)生歧絲義或誤解。第巷三，廣告文案狗中的語(yǔ)言要符食合孩語(yǔ)真桿言表達(dá)習(xí)慣，南不可生搬硬套爬，自己創(chuàng)造眾失所不知的詞匯毀。第四，廣告遍文案中的語(yǔ)言魂要盡量通俗化特、大眾化，避相免使用冷僻以始及過(guò)于專業(yè)化隆的詞語(yǔ)。摘2棍)瞞簡(jiǎn)明精煉、言困簡(jiǎn)意賅企文案在文字語(yǔ)巧言的使用上，腐要簡(jiǎn)明扼要、趕精練概括。首汗先，要以盡可悲能少的語(yǔ)言和翅文字表達(dá)出廣采告產(chǎn)品的精髓殖，實(shí)現(xiàn)有效的貿(mào)廣告信息傳播欺。其次，簡(jiǎn)明乎精練的廣告文燒案有助于吸引多廣告受眾的注灰意力和迅速記松憶下廣告內(nèi)容帳。第三壘，升解要盡量使用簡(jiǎn)站短的句子，以鏈防止受眾因繁煩長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)碼的反感。紹3霞)紅生動(dòng)形象、表狐明創(chuàng)意華文案中的生動(dòng)悅形象能夠吸引喬受眾的注意，濫激發(fā)他們的興讀趣。國(guó)外研究桶資料表協(xié)明償:凍文字、圖像能日引起人們注意誼的百分比分別飽文字繪是波35%,俗礙圖像婆是竭65躲%突，文案創(chuàng)作時(shí)斃采用生動(dòng)活潑頁(yè)、新穎獨(dú)特的疾語(yǔ)言的同時(shí)，陸附助以一定的仰圖像來(lái)配合。桂4沸)礦優(yōu)美流暢、上黨口易記醬文案是廣告的屯整體構(gòu)思，對(duì)伴于由其中訴之莊于聽(tīng)覺(jué)的廣告航語(yǔ)言，要注意徑優(yōu)美、流暢和仗動(dòng)聽(tīng)，使其易跡識(shí)別、易記憶仇和易傳播，從恭而突出廣告定像位，很好地表孩現(xiàn)廣告主題和方廣告創(chuàng)意，產(chǎn)仁生良好的廣告侮效果。同時(shí)，止也要避免過(guò)分仙追求語(yǔ)言和音掃韻美，而忽視火廣告主題，生基搬硬套，牽強(qiáng)吹附會(huì)，因文害準(zhǔn)意。厲折疊編輯本段陶工作范圍插策劃文案和創(chuàng)懷意文案吊一似)嘴策劃文椅案載:疾工作主要是將鵲策劃工作人員另的策劃思路形毯成文字。毋庸莫置疑，公司很襪多策劃人員均醫(yī)有很強(qiáng)的策劃洲水平和豐富的準(zhǔn)策劃經(jīng)驗(yàn)，但際有時(shí)候手上同珍時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案明子，同時(shí)時(shí)間筐又比較緊的情筆況下，文案可民以在充分理解些策劃意圖的情界況下幫助策劃如人員完成策劃嚼方案的寫作。餐這其中有幾個(gè)辯內(nèi)吃容身:痛1味.款必須充分了解筍本案的運(yùn)作背恥景，包括宏觀渠市場(chǎng)信息和微陡觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)?；?戶.功掌握整個(gè)策劃疤的戰(zhàn)略指導(dǎo)思舅想。守3天.床以通俗易懂、塞言簡(jiǎn)意賅的論豪述方式將策劃芹思想反映在字泥里行間。河4授.罵到比較專業(yè)的種問(wèn)題或障礙的千時(shí)候，應(yīng)及時(shí)浸與策劃人員溝便通，保證策劃頌方向的一致性跨。烈5異.見(jiàn)貫徹戰(zhàn)略方針牧的同時(shí)，也可喘就戰(zhàn)略思想的苦表達(dá)方式和文日字提述上提出專一些合理化建安議，從而更好泳地展現(xiàn)策劃的狹戰(zhàn)略核心點(diǎn)。刻二禮)線創(chuàng)意文號(hào)案碰:耗主要是將廣告降作品的表現(xiàn)及葉形式用完整的拔文字表達(dá)出來(lái)互，其中，除了蜂產(chǎn)生畫面的構(gòu)永想之外，還包的括廣告語(yǔ)言的建表現(xiàn)內(nèi)劇容判(老如平面的標(biāo)題起、引文、正文生、隨文，廣告憶語(yǔ)等，影視的姿音效、旁白、完字幕、廣告語(yǔ)棚等緒)宏。其中至關(guān)重鹿要的就是新穎僚的創(chuàng)意和傳神蓬的文字表現(xiàn)。盲而這些智慧的蒼閃光絕對(duì)不是缺拍一下腦門子企就能出來(lái)的。已這其中包括了惕以下內(nèi)畏容叮:練1絲.期通過(guò)各個(gè)層面品，特別然是號(hào)swo徹t育方面深入理解鐘，從而找出項(xiàng)雖目的核心優(yōu)勢(shì)蜂。淡2稍.混把握目標(biāo)消費(fèi)連群的心態(tài)。憶3沸.紗掌握宏觀政策石及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)鴉目本身的影響這。擔(dān)4嘉.熱場(chǎng)策劃人員和牢設(shè)計(jì)人員保持嫌密切聯(lián)系，隨偵時(shí)溝通。腿5繡.苦市場(chǎng)上類似房遠(yuǎn)產(chǎn)項(xiàng)目的文案雹及創(chuàng)意，力求羅全面加以突破駐。羽6鵲.創(chuàng)獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)暈文案創(chuàng)作的要挽求，調(diào)整文字部?jī)?nèi)容和形式。蜜折疊編輯本段隔文案寫法救商家要吸引、扣留住消費(fèi)者必億須注重細(xì)節(jié)的刻提高和改善，悶而其中，文案域就是不可忽視腸的一大細(xì)節(jié)。都下面是一些能掌吸引買家的寫揮文案方蹦法哨:律折疊九宮格思奇考法屬拿一張白紙，蔑用筆先分割裁成邊9泰宮格。中間那讓格填上你的商攻品名，接下來(lái)訴開(kāi)始在其捧它傘8會(huì)格填上可以幫塌助此商品銷售統(tǒng)的眾多可能優(yōu)饑點(diǎn)。這是強(qiáng)迫墻創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)嫌單練習(xí)法，我糾也常用這種方飾式構(gòu)思出企劃替案或演味講腔PP盡T損的結(jié)構(gòu)。松折疊要點(diǎn)衍伸棵法頃把該商品型錄泄上的商品特點(diǎn)工照抄下來(lái)，然夾后每個(gè)要點(diǎn)后誘面加以延伸。燃如果你真的很遠(yuǎn)懶，照抄型錄婦商品賣點(diǎn)也可覽，但文字會(huì)比旦較沒(méi)有人味，窯說(shuō)服力道會(huì)稍倉(cāng)差。封折疊三段式寫追作法趣這是仿新聞學(xué)借中娃"修倒三角寫作濕法東"宏。第一段，請(qǐng)司精要地濃縮全談文的銷售話術(shù)移，因?yàn)槎鄶?shù)人橫都沒(méi)耐心看全卵文。第二段，殺請(qǐng)依照型錄要尤點(diǎn)衍伸法，逐妨一說(shuō)明該商品桂的眾多特色。解到底是點(diǎn)列還唯是一段長(zhǎng)文章玻較好，要看你手的文字功力。離文字功力欠佳符就點(diǎn)列式寫出飛賣點(diǎn)即可。最什后一段是「鉤齒子」，主要任悅務(wù)是要叫人麻【克BuyNo在w義】，所以一般掌是強(qiáng)化商半品罷USP(Un獅iqueS半elling偏Poin蘇t轟，獨(dú)特銷售賣號(hào)點(diǎn)梯)腔、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或胡贈(zèng)品。畏折疊編輯本段吳實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究撤沒(méi)有正確的市克場(chǎng)導(dǎo)向，任何旁文案或創(chuàng)意都均是天馬行空的猴奇思怪想。的徒確，再優(yōu)美的糠文字用在不適庸宜的場(chǎng)合中都票可能導(dǎo)致整個(gè)際策劃執(zhí)行的失古敗。一篇優(yōu)秀統(tǒng)的文案，一定郊是在對(duì)市場(chǎng)有煮深入的了解后單方能下筆的鋼。擺蠻例如不同地區(qū)燙的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水慢平、文化構(gòu)成夫、風(fēng)土人情、態(tài)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重且等等皆有很大朱差異，同一地茂區(qū)不同年齡、雨階層人士的世布界觀、思維觀寶、道德觀和價(jià)煩值觀也參差不標(biāo)齊，加上特定版環(huán)境、特定歷伸史背景或政策惑規(guī)文賦予某些筋項(xiàng)目的特殊意盤義，都會(huì)對(duì)文炭案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的忍影響斗。廁河所以無(wú)市場(chǎng)，攏文案便如枯井緞之蛙，其作品迅不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)淚，生命力也極知為低下。溝通與互助壤在創(chuàng)作一幅作吸品時(shí)，常常發(fā)腔生這種情刃況忍:盟設(shè)計(jì)人員與文造案人員一開(kāi)始璃沒(méi)有很好的溝緞通鏡;蒜結(jié)果是設(shè)計(jì)人衫員設(shè)計(jì)出來(lái)的貸作品文案看來(lái)濫好像是曲解了她原意，而將文桂案配上去時(shí)候筐，設(shè)計(jì)人員又制認(rèn)為文案的風(fēng)竄格與畫面差入駝甚大。矛盾自脖然就出現(xiàn)了凈。編狡其實(shí)文案和設(shè)出計(jì)，乃至市場(chǎng)跡、企劃、媒體草等各部門工作降人員都應(yīng)隨時(shí)蔽保持高效的溝隆通。通篇來(lái)看節(jié)，文案的工作字是將市場(chǎng)的調(diào)志查分析結(jié)果作襯為其創(chuàng)作的翔醋實(shí)論據(jù)、企劃電的核心思想作懲為其創(chuàng)作的指她引方向，媒體跡投放的渠道作惕為其創(chuàng)作的特往定模式，設(shè)計(jì)裝排版作為其創(chuàng)緣作的具體表現(xiàn)撥。因此，每一批個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)嚇態(tài)維系著的。溜在做一個(gè)文稿睬之前，與各個(gè)戲部門廣泛溝通殿，并做到互愛(ài)幣互助，才能在要一個(gè)凝聚力超堡強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展劍現(xiàn)出自己獨(dú)特社的個(gè)性和才華兔文愛(ài)案閑置編輯詞條采B肅聯(lián)添加義蹦項(xiàng)燦?緞文案，原指放炒書(shū)的桌子，后輛來(lái)指在桌子上掘?qū)懽值娜恕，F(xiàn)瓜在指的是公司技或企業(yè)中從事挨文字工作的職傅位，就是以文丈字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)撇制定的創(chuàng)意策甩略。文案它不莖同于設(shè)計(jì)師用銷畫面或其他手顆段的表現(xiàn)手法勾，它是一個(gè)與錘廣告創(chuàng)意先后醫(yī)相繼的表現(xiàn)的昏過(guò)程、發(fā)展的則過(guò)程、深化的撇過(guò)程趟，鳥(niǎo)茶多存在于廣告思公司，企業(yè)宣匙傳，新聞策劃止等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用批折疊編輯本段回發(fā)展歷程黎漢繁字僑"補(bǔ)文良案虹"(wén囑àn慧)坐是指古代官衙根中掌管檔案、胸負(fù)責(zé)起草文書(shū)遷的幕艘友襪,剩亦指官署中的底公文、書(shū)信倆等先;念在現(xiàn)代，文案皮的稱呼主要用蟻在商業(yè)領(lǐng)域，陜其意義與中國(guó)礎(chǔ)古代所說(shuō)的文首案是有區(qū)別的邀。幣在中國(guó)古代，崖文案亦復(fù)作惹"托岸文礎(chǔ)按奮蔑"貴。公文案卷。圣《北堂書(shū)鈔》蘇卷六八引《漢鵝雜事敞》楚:桶"召先是公府掾多認(rèn)不視事，但以剛文案為務(wù)季。等"察《晉趨書(shū)糖·坐桓溫傳鑒》壘:頃"償機(jī)務(wù)不可停廢夾，常行文按宜拴為限日凳。衰"殃唉唐戴叔倫《答網(wǎng)崔載華》捷詩(shī)裳:陶"腹文案日成堆，柿愁眉拽不開(kāi)駝。主"面《資治通戶鑒稱·回晉孝武帝太元導(dǎo)十四年蝕》眠:次"肅諸曹皆得良吏銹以掌文按都?？?益《花月痕》第槐五一色回桶:"噴吼荷勿生敬弓覺(jué)得自己是替蜜他掌文案朵。謙"心舊時(shí)衙門里草賤擬文牘、掌管牲檔案的幕僚，惜其地位比一般陣屬吏高。《老隨殘游記》第四偵回塊:遵"痛像你老這樣撫沫臺(tái)央出文案老悟爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談等談，這面子有宏多霜大銹!借"粘夏衍《秋瑾傳丘》序臭幕傷:副"北將妻這這病阮財(cái)舟富錘仆帶回衙門去，雕要文案給他補(bǔ)酬一份狀子寨。燥"文案音譯愁文案英炸文舌:copyw檢rite傲r厲、且cop沃y練、臘copywr滿iting斜文案拼謊音朝:wénà升n逃現(xiàn)代文案的概射念侵:湯文案來(lái)源于廣雁告行業(yè)，親是樸"悟廣告文桌案爺"庸的簡(jiǎn)稱，恒由茫copyw悔rite蛙r伴翻譯而來(lái)。多資指以語(yǔ)辭進(jìn)行破廣告信息內(nèi)容搞表現(xiàn)的形式，濁有廣義和狹義政之分，廣義的泳廣告文案包括勝標(biāo)題、正文、傍口號(hào)的撰寫和凡對(duì)廣告形象的午選擇搭染配范;桿狹義的廣告文話案包括標(biāo)題、狹正文、口號(hào)的燕撰寫。壓在中國(guó)，由于慧各個(gè)行業(yè)發(fā)展紋都相對(duì)不夠成槐熟，人員素質(zhì)螞也參差不齊，覽這使歡得綢"純文桌案工"笑的概念常常被林錯(cuò)誤引用和理懷解。最典型的碰就是把文案等遷同鵲于頃"腔策聽(tīng)劃義"纖，其實(shí)這是兩損種差別很大，臘有著本質(zhì)區(qū)別或的工作。只是豆由于文案人員懂常常需要和策爺劃人員、設(shè)計(jì)謙人員配合工作舞，且策劃人員怎也需要撰寫一劃些方案，這使挪得很多人誤認(rèn)區(qū)為文案和策劃嚼就是一回事，犁甚至常常把策弟劃與文案的工驅(qū)作會(huì)混淆在一亂起扔(聽(tīng)這也和發(fā)源于塑中國(guó)怎的課"疼策劃籃學(xué)帝"吳發(fā)展不夠成熟逝有我關(guān)浙)省。廣告文案廣告文案研很多企業(yè)中，漸都有了的專職西的文案人員，物只有當(dāng)需要搞聯(lián)一些大型推廣撇活動(dòng)、做商業(yè)施策劃案、寫可左行性分析報(bào)告臟等需求量大的獄項(xiàng)目時(shí)，才需虹要對(duì)外尋求合彈作。以往一般儉企業(yè)都會(huì)找廣遵告、文化傳媒申等公司合作。債這些公司一般意都有專業(yè)的文死案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)溫，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)梢豐富，但因?yàn)槁詷I(yè)務(wù)量大，范嫂圍廣泛，在針過(guò)對(duì)性方面會(huì)較草為纏薄園三弱。隨著社會(huì)鍵經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展沃，對(duì)專業(yè)文案乎的要求更加嚴(yán)傅格，逐漸衍生座了一些專注于汪文字服務(wù)的文島案策劃公司。淺這類企業(yè)發(fā)展?jié)娝俣群芸欤竽_多數(shù)都是從工糖作室形式轉(zhuǎn)型倉(cāng)而來(lái)，也有從畫文化傳播機(jī)構(gòu)秒獨(dú)立出來(lái)的。鴿隨著中國(guó)廣告煩業(yè)二十余年的活迅猛發(fā)展，廣苦告公司的經(jīng)營(yíng)巧范圍，操作流米程，工作方式迎都在變化，文款案的角色由無(wú)好聞轉(zhuǎn)為配角，較現(xiàn)正昂首闊步備走向臺(tái)面，成橡為主角，從前擺一則廣告多是粉由設(shè)計(jì)出計(jì)劃菠，再配圖之后肢，文案輪為完肢稿，一則廣告押的計(jì)劃多是由舉文案與美工共覽同完成，然后們各自分工。說(shuō)呼起文案的地位走，日本是砍從阻199伏2炮年意識(shí)到文案聯(lián)的重要性，臺(tái)掛灣若是司199叼8摧年膽。跑200承2句年，大陸的一妄些中大型廣告澤公司的老總幾埋乎都在垂嘆，把好的文案太少歡了。好的文案錘往往愿意扎堆開(kāi)，從全國(guó)形式俊來(lái)看，這股潛江規(guī)則正逐漸由辯華南廣告重鎮(zhèn)氏廣州向華東中尸心上海轉(zhuǎn)移。感折疊編輯本段炒主要工作比撰寫報(bào)紙廣告逮、雜志廣告、奶海音報(bào)鋒;氣鋸撰寫企業(yè)樣本艇、品牌樣本、疤產(chǎn)品目連錄專;憐井撰寫日常宣傳閑文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族合單頁(yè)、各類宣早傳小冊(cè)濟(jì)子莊;頓朱撰判寫堡D戰(zhàn)M厲直郵廣告，包死括信封、郵件挽正劉文岔;釀添撰寫電視廣告鏡腳本，包括分蹤鏡頭、旁白、里字梅幕副;懂蹤撰寫電視專題推片腳搞本已;視控撰寫電視廣告毯的拍攝清帝單廣;戀猛撰寫廣播廣寨告箏;秩暑將海外版廣告漲文案閉作樂(lè)猛漢玩化卡(班翻槍譯匠);虧訓(xùn)撰寫廣告歌詞繭，或漢貼化御(夏翻干譯鴉)氧外文歌繳詞隆;抬溫撰寫各種形式葬的網(wǎng)絡(luò)廣員告門;臣語(yǔ)為網(wǎng)站欄目命病名映;崇次撰寫網(wǎng)站內(nèi)部質(zhì)文刮案蒼;量誘撰寫手機(jī)短信園廣價(jià)告妨;飄犁撰寫各類廣告夕作品的創(chuàng)意闡著述掌;誰(shuí)雪撰寫廣告口漏號(hào)擊;浙訓(xùn)撰寫產(chǎn)品包裝撓文案，包式括農(nóng):懶品牌名、使用開(kāi)說(shuō)明、產(chǎn)品成草分豬等臥;腿候?yàn)楫a(chǎn)品或品牌不命名，并作創(chuàng)療意闡輪述腔;最聯(lián)為路演或活動(dòng)豈命名，并作創(chuàng)承意闡簡(jiǎn)述堅(jiān);議縫撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬象及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣爭(zhēng)傳品上的文蓋字叔;判劍為各種禮品命辱名，并作創(chuàng)意殿闡懼述捎;榨脾為專賣店命名派，并作創(chuàng)意闡器述網(wǎng);疫消撰寫商店的櫥捧窗或店硬內(nèi)賢PO甘P止物料文耳案蕩;巖醒撰寫軟文、新君聞式、故事式私、評(píng)論峰式基;座盞撰寫策劃書(shū)，裹或協(xié)助策劃人默員優(yōu)化、潤(rùn)色斥方案文奮字皇;陪臣協(xié)助客戶企業(yè)哀內(nèi)刊的編輯，械提供主題方向稿，審核文字涂。年減不同的環(huán)境對(duì)嶄文案撰稿人有喇著不同的錘煉他和要求。族折疊編輯本段剝分類構(gòu)成丟從現(xiàn)有的文案騎分類有很多種祖，按梳照烏4捷A卻標(biāo)準(zhǔn)，一般有搏四岡類值:必助理文缺案浮(ACW應(yīng))霞，萌堪文繡案靈(C挨W牧策劃文案策劃文案螺)丈，高級(jí)文隙案邀(ACW業(yè))翅，資深文純案景(SCW逃)蚊，其中稍微要耗區(qū)別的是高級(jí)孟文案與資深文幟案，前者要求掏的是文案的撰圍寫能力，而后癥者不僅僅是文睬案的撰寫能力檔還包括做文案璃的年資。有息些革4哪A便公司設(shè)有文案稈主遲任員(CE婦)鳴一職，大體上砍與文案職責(zé)類哪似，有時(shí)候負(fù)訴責(zé)專項(xiàng)。另外設(shè)有些個(gè)別公司荷還配有首席文年案的職擊位桑(CCW彼)路，文案功力鳳墨毛麟角，雖不太具領(lǐng)導(dǎo)才能，蜓但有的首席文等案拿的工資卻因比創(chuàng)意總監(jiān)還球要高。大部分錄國(guó)內(nèi)廣告公司徹文案的種類繁單雜，有房地產(chǎn)翻文案、創(chuàng)意文六案、企劃文案蜜、品牌文案等便。幟文案是由標(biāo)題讀、副標(biāo)題、廣問(wèn)告正文、廣告文口號(hào)組成的。膛它是廣告內(nèi)容朱的文字化表現(xiàn)掌。在廣告設(shè)計(jì)營(yíng)中，文案與圖貴案圖形同等重么要，圖形具有藍(lán)前期的沖擊力撈，廣告文案具顏有較深的影響竊力。賄廣告標(biāo)都題頭:融它是廣告文案堂的主題，往往削也是廣告內(nèi)容西的訴求重點(diǎn)。經(jīng)它的作用在于褲吸引人們對(duì)廣話告的注目，留獄下印象，引起咸人們對(duì)廣告的運(yùn)興趣。只有當(dāng)解受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)院生興趣時(shí)件，蓬彩才會(huì)閱讀正文刺。廣告標(biāo)語(yǔ)的涌設(shè)計(jì)形式嫁有修:牲情報(bào)式，問(wèn)答閥式、祈使式、垃新聞式、口號(hào)雜式、暗示式、乘提醒式等。廣鳳告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)祥要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼雕要，易懂易記檢，傳遞清楚，臟新穎個(gè)性，竹句雅舍子中的文字?jǐn)?shù)組量一般掌握添在丈1佩2式個(gè)字以內(nèi)為宜莊。萄廣告副標(biāo)剃題唐:懶它是廣告方案閉的補(bǔ)充部分，站有一個(gè)點(diǎn)睛的稍作用。主要表岡現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的仰補(bǔ)充及讓人感演覺(jué)，前面的不稀懂，在這里全密部讓人了解。遭廣告正話文賢:豎廣告正文是對(duì)畢產(chǎn)品及服務(wù)，顆以客觀的事實(shí)杏、具體的說(shuō)明奪，來(lái)增加消費(fèi)凍者的了解與認(rèn)式識(shí)，以理服人梅。廣告正文撰獲寫使內(nèi)容要實(shí)卸事求是，通俗置易懂。不論采桂用何蟲(chóng)種浙董題材式樣，都姿要抓住主要的棟信息來(lái)敘述，全言簡(jiǎn)易明。仇廣告口停號(hào)挨:濫口號(hào)是戰(zhàn)略性鼠的語(yǔ)言，目的御是經(jīng)過(guò)反復(fù)和臺(tái)相同的表現(xiàn)，旬以便名域其他糾企業(yè)精神的不梳同，使消費(fèi)者施掌握商品或服就務(wù)的個(gè)性。這鳳以成為推廣商營(yíng)品不可或缺的秤要素。廣雕告通脫口號(hào)常有的形激式艇:芳聯(lián)想式、比喻唯式、許諾式、誓推理式、贊揚(yáng)叔式、命令式?；珡V告口號(hào)的撰絞寫要注意簡(jiǎn)潔炊明了、語(yǔ)言明隙確、獨(dú)創(chuàng)有趣先、便于記憶、觸易讀上口。做所謂廣告文案調(diào)是以語(yǔ)辭進(jìn)行許廣告信息內(nèi)容攪表現(xiàn)的形式。穩(wěn)廣告文案有廣桑義和狹義之分株，廣義的廣告餡文案就是指通澡過(guò)廣告語(yǔ)言、斯形象和其他因抖素，對(duì)既定的煤廣告主題、廣迷告創(chuàng)意視所按綱進(jìn)行的具體表亂現(xiàn)。狹義的廣威告文案則指表屋現(xiàn)廣告信息的死言語(yǔ)與文字構(gòu)照成。廣義的廣虎告文案包括標(biāo)蔥題、正文、口遵號(hào)的撰寫和對(duì)村廣告形象的選者擇搭失配僑;娛狹義的廣告文陸案包括標(biāo)題、飲正斯文出泛、口號(hào)的撰寫狠。督折疊編輯本段洗基本要求滴1通)育準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)霉明主題呈準(zhǔn)確規(guī)范是文番案中最基本的述要求。要實(shí)現(xiàn)豬對(duì)廣告主題和憂廣告創(chuàng)意的有敘效表現(xiàn)和對(duì)廣艘告信息的廣告擔(dān)文案廣告文案機(jī)有效傳播，首使先要求廣告文晉案中語(yǔ)言表達(dá)予規(guī)范完整，避慮免語(yǔ)法錯(cuò)誤或妥表達(dá)殘缺。其刺次，廣告文案高中所使用的語(yǔ)民言要準(zhǔn)確無(wú)誤散，避免產(chǎn)生歧樹(shù)義或誤解。第劑三，廣告文案澤中的語(yǔ)言要符紫合慧語(yǔ)擁泉言表達(dá)習(xí)慣，院不可生搬硬套抄，自己創(chuàng)造眾騎所不知的詞匯乎。第四，廣告頓文案中的語(yǔ)言波要盡量通俗化拆、大眾化，避持免使用冷僻以松及過(guò)于專業(yè)化掉的詞語(yǔ)。種2鉆)井簡(jiǎn)明精煉、言藥簡(jiǎn)意賅溜文案在文字語(yǔ)江言的使用上，芬要簡(jiǎn)明扼要、瞞精練概括。首道先，要以盡可議能少的語(yǔ)言和除文字表達(dá)出廣首告產(chǎn)品的精髓攀，實(shí)現(xiàn)有效的腎廣告信息傳播源。其次，簡(jiǎn)明閘精練的廣告文潤(rùn)案有助于吸引擱廣告受眾的注徒意力和迅速記右憶下廣告內(nèi)容葵。第三草，骨畫要盡量使用簡(jiǎn)粱短的句子，以卸防止受眾因繁伐長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)幫的反感。獸3質(zhì))粒生動(dòng)形象、表怪明創(chuàng)意摔文案中的生動(dòng)譽(yù)形象能夠吸引哨受眾的注意，征激發(fā)他們的興芳趣。國(guó)外研究仰資料表陣明秩:載文字、圖像能夕引起人們注意毛的百分比分別爆文字川是摧35%,左腥圖像標(biāo)是仿65擊%隊(duì)，文案創(chuàng)作時(shí)鈴采用生動(dòng)活潑粗、新穎獨(dú)特的效語(yǔ)言的同時(shí)，殃附助以一定的升圖像來(lái)配合。嘴4戒)覺(jué)優(yōu)美流暢、上葬口易記苗文案是廣告的爭(zhēng)整體構(gòu)思，對(duì)守于由其中訴之囑于聽(tīng)覺(jué)的廣告釋語(yǔ)言，要注意陰優(yōu)美、流暢和品動(dòng)聽(tīng)，使其易病識(shí)別、易記憶惱和易傳播，從宅而突出廣告定渴位，很好地表事現(xiàn)廣告主題和分廣告創(chuàng)意，產(chǎn)切生良好的廣告藏效果。同時(shí)，鉗也要避免過(guò)分獸追求語(yǔ)言和音患韻美，而忽視訊廣告主題，生晃搬硬套，牽強(qiáng)鋼附會(huì)，因文害逗意。客折疊編輯本段喘工作范圍饒策劃文案和創(chuàng)走意文案叉一檔)踢策劃文笨案刷:膝工作主要是將富策劃工作人員氣的策劃思路形取成文字。毋庸攤置疑，公司很蠶多策劃人員均濃有很強(qiáng)的策劃不水平和豐富的駛策劃經(jīng)驗(yàn)，但告有時(shí)候手上同層時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案喉子，同時(shí)時(shí)間眨又比較緊的情炒況下，文案可碌以在充分理解安策劃意圖的情蒜況下幫助策劃疤人員完成策劃焰方案的寫作。痛這其中有幾個(gè)竟內(nèi)感容賓:葉1孫.意必須充分了解認(rèn)本案的運(yùn)作背探景，包括宏觀私市場(chǎng)信息和微跌觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。舒2貢.馳掌握整個(gè)策劃串的戰(zhàn)略指導(dǎo)思添想。聞3劑.千以通俗易懂、更言簡(jiǎn)意賅的論屑述方式將策劃霸思想反映在字衡里行間。釋4映.毀到比較專業(yè)的掘問(wèn)題或障礙的束時(shí)候，應(yīng)及時(shí)量與策劃人員溝因通，保證策劃隆方向的一致性睜。縫5宗.第貫徹戰(zhàn)略方針乘的同時(shí)，也可飾就戰(zhàn)略思想的愧表達(dá)方式和文漂字提述上提出路一些合理化建奴議，從而更好奉地展現(xiàn)策劃的溜戰(zhàn)略核心點(diǎn)。爛二話)看創(chuàng)意文逐案瘋:予主要是將廣告鉆作品的表現(xiàn)及劃形式用完整的籌文字表達(dá)出來(lái)畫，其中，除了瓜產(chǎn)生畫面的構(gòu)歉想之外，還包裕括廣告語(yǔ)言的何表現(xiàn)內(nèi)銜容億(稈如平面的標(biāo)題繭、引文、正文磚、隨文，廣告遞語(yǔ)等，影視的你音效、旁白、罩字幕、廣告語(yǔ)駝等拔)宗。其中至關(guān)重貓要的就是新穎殺的創(chuàng)意和傳神長(zhǎng)的文字表現(xiàn)。賢而這些智慧的岡閃光絕對(duì)不是叔拍一下腦門子苗就能出來(lái)的。蔥這其中包括了萌以下內(nèi)各容汁:噴1漠.肌通過(guò)各個(gè)層面浮，特別奏是測(cè)swo浩t簡(jiǎn)方面深入理解砌，從而找出項(xiàng)和目的核心優(yōu)勢(shì)功。淋2換.引把握目標(biāo)消費(fèi)挺群的心態(tài)。榴3斧.源掌握宏觀政策今及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)近目本身的影響吸。批4豈.久場(chǎng)策劃人員和還設(shè)計(jì)人員保持謠密切聯(lián)系，隨緞時(shí)溝通。非5尸.善市場(chǎng)上類似房脾產(chǎn)項(xiàng)目的文案撫及創(chuàng)意，力求讓全面加以突破終。胃6做.頑獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)蠢文案創(chuàng)作的要冷求，調(diào)整文字迅內(nèi)容和形式。圓折疊編輯本段沃文案寫法見(jiàn)商家要吸引、原留住消費(fèi)者必祝須注重細(xì)節(jié)的釘提高和改善，聚而其中，文案感就是不可忽視艷的一大細(xì)節(jié)。就下面是一些能滿吸引買家的寫君文案方牛法展:投折疊九宮格思透考法察拿一張白紙，鋤用筆先分割莊成紛9用宮格。中間那隸格填上你的商取品名，接下來(lái)聾開(kāi)始在其帆它厘8金格填上可以幫蛇助此商品銷售姓的眾多可能優(yōu)遵點(diǎn)。這是強(qiáng)迫滅創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)稼單練習(xí)法，我說(shuō)也常用這種方工式構(gòu)思出企劃押案或演鬼講跨PP報(bào)T前的結(jié)構(gòu)。垃折疊要點(diǎn)衍伸加法萄把該商品型錄揉上的商品特點(diǎn)謀照抄下來(lái)，然鏡后每個(gè)要點(diǎn)后章面加以延伸。磨如果你真的很麗懶，照抄型錄狀商品賣點(diǎn)也可蹤，但文字會(huì)比那較沒(méi)有人味，栽說(shuō)服力道會(huì)稍煙差。乓折疊三段式寫貢作法殃這是仿新聞學(xué)巡中畜"氧倒三角寫作謠法鴉"財(cái)。第一段，請(qǐng)程精要地濃縮全佛文的銷售話術(shù)召，因?yàn)槎鄶?shù)人巾都沒(méi)耐心看全貨文。第二段，患請(qǐng)依照型錄要河點(diǎn)衍伸法，逐醒一說(shuō)明該商品巷的眾多特色。餡到底是點(diǎn)列還跌是一段長(zhǎng)文章下較好，要看你賢的文字功力。貫文字功力欠佳剝就點(diǎn)列式寫出冰賣點(diǎn)即可。最綿后一段是「鉤弟子」，主要任假務(wù)是要叫人幣【阿BuyNo熊w爺】，所以一般折是強(qiáng)化商架品琴USP(Un單iqueS羊elling式Poin覽t蘋，獨(dú)特銷售賣躺點(diǎn)崖)引、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或燦贈(zèng)品。組折疊編輯本段后實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究董沒(méi)有正確的市平場(chǎng)導(dǎo)向，任何舊文案或創(chuàng)意都傻是天馬行空的絹奇思怪想。的啞確，再優(yōu)美的覺(jué)文字用在不適怪宜的場(chǎng)合中都朗可能導(dǎo)致整個(gè)望策劃執(zhí)行的失喚敗。一篇優(yōu)秀蠅的文案，一定含是在對(duì)市場(chǎng)有纖深入的了解后薄方能下筆的式。預(yù)蜂例如不同地區(qū)換的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水丹平、文化構(gòu)成厭、風(fēng)土人情、辟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重汁等等皆有很大退差異，同一地股區(qū)不同年齡、營(yíng)階層人士的世董界觀、思維觀團(tuán)、道德觀和價(jià)馬值觀也參差不暈齊，加上特定血環(huán)境、特定歷晚史背景或政策懸規(guī)文賦予某些瑞項(xiàng)目的特殊意鋼義，都會(huì)對(duì)文氣案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的疑影響缸。切腐所以無(wú)市場(chǎng)，織文案便如枯井內(nèi)之蛙，其作品撲不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)以，生命力也極券為低下。溝通與互助重在創(chuàng)作一幅作口品時(shí)，常常發(fā)余生這種情龍況施:臺(tái)設(shè)計(jì)人員與文伏案人員一開(kāi)始獨(dú)沒(méi)有很好的溝侵通棒;驚結(jié)果是設(shè)計(jì)人罩員設(shè)計(jì)出來(lái)的晶作品文案看來(lái)將好像是曲解了境原意，而將文竿案配上去時(shí)候調(diào)，設(shè)計(jì)人員又奸認(rèn)為文案的風(fēng)筋格與畫面差入追甚大。矛盾自雜然就出現(xiàn)了朽。歷嘗其實(shí)文案和設(shè)皇計(jì)，乃至市場(chǎng)已、企劃、媒體陳等各部門工作鉗人員都應(yīng)隨時(shí)賊保持高效的溝漫通。通篇來(lái)看姑，文案的工作汁是將市場(chǎng)的調(diào)椅查分析結(jié)果作框?yàn)槠鋭?chuàng)作的翔間實(shí)論據(jù)、企劃扔的核心思想作稅為其創(chuàng)作的指篩引方向，媒體竹投放的渠道作易為其創(chuàng)作的特斧定模式，設(shè)計(jì)福排版作為其創(chuàng)份作的具體表現(xiàn)蝴。因此，每一塌個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)僅態(tài)維系著的。顯在做一個(gè)文稿勒之前，與各個(gè)隊(duì)部門廣泛溝通艦，并做到互愛(ài)乞互助，才能在理一個(gè)凝聚力超繩強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展退現(xiàn)出自己獨(dú)特稿的個(gè)性和才華別文悄案越往編輯詞條相B膚蕩添加義刃項(xiàng)術(shù)?暑文案，原指放漿書(shū)的桌子，后開(kāi)來(lái)指在桌子上級(jí)寫字的人?，F(xiàn)限在指的是公司復(fù)或企業(yè)中從事忙文字工作的職某位，就是以文甩字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)幫制定的創(chuàng)意策兼略。文案它不賢同于設(shè)計(jì)師用譽(yù)畫面或其他手廚段的表現(xiàn)手法堤，它是一個(gè)與偉廣告創(chuàng)意先后規(guī)相繼的表現(xiàn)的嚇過(guò)程、發(fā)展的踩過(guò)程、深化的客過(guò)程罩，毫止多存在于廣告膊公司，企業(yè)宣爸傳，新聞策劃穿等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用傳折疊編輯本段竟發(fā)展歷程丈漢賺字高"圓文附案概"(wén套àn腳)肆是指古代官衙櫻中掌管檔案、膀負(fù)責(zé)起草文書(shū)蠶的幕捐友療,敬亦指官署中的戰(zhàn)公文、書(shū)信填等乖;松在現(xiàn)代，文案枕的稱呼主要用臣在商業(yè)領(lǐng)域，柿其意義與中國(guó)貴古代所說(shuō)的文慮案是有區(qū)別的增。汽在中國(guó)古代，根文案亦被作濟(jì)"龜族文適按章鍛"倘。公文案卷。少《北堂書(shū)鈔》檔卷六八引《漢滋雜事賄》課:程"拐先是公府掾多診不視事，但以早文案為務(wù)失。先"尼《晉舍書(shū)壘·污桓溫傳夸》富:去"趣機(jī)務(wù)不可停廢講，常行文按宜抗為限日依。瘦"胡姥唐戴叔倫《答僵崔載華》賣詩(shī)摸:暖"戲文案日成堆，靜愁眉拽不開(kāi)肌。釘"?！顿Y治通膊鑒筆·企晉孝武帝太元攏十四年潮》量:霜"頑諸曹皆得良吏挪以掌文按疾。票"竄《花月痕》第退五一乞回脹:"光漏荷育生疊慶覺(jué)得自己是替對(duì)他掌文案躺。收"量舊時(shí)衙門里草觸擬文牘、掌管酒檔案的幕僚，感其地位比一般半屬吏高?！独蠅貧堄斡洝返谒倪\(yùn)回余:恩"雨像你老這樣撫肯臺(tái)央出文案老俱爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談聰談，這面子有補(bǔ)多濁大濁!挽"尺夏衍《秋瑾傳循》序女幕光:糾"佳將駕這少虹阮財(cái)滔富騙量帶回衙門去，歐要文案給他補(bǔ)左一份狀子懸?？h"文案音譯丟文案英幅文樸:copyw提rite箱r送、醋cop左y乳、摧copywr猴iting償文案拼棒音泉:wénà朗n檢現(xiàn)代文案的概捧念屑:市文案來(lái)源于廣理告行業(yè)，陣是集"御廣告文首案捎"小的簡(jiǎn)稱，艙由霞copyw毒rite讓r坦翻譯而來(lái)。多抵指以語(yǔ)辭進(jìn)行螞廣告信息內(nèi)容董表現(xiàn)的形式，企有廣義和狹義僑之分，廣義的擁廣告文案包括唐標(biāo)題、正文、總口號(hào)的撰寫和渠對(duì)廣告形象的猛選擇搭果配般;枕狹義的廣告文宏案包括標(biāo)題、而正文、口號(hào)的寸撰寫。并在中國(guó)，由于巧各個(gè)行業(yè)發(fā)展電都相對(duì)不夠成吩熟，人員素質(zhì)川也參差不齊