Word中國家電行業(yè)成世界新霸主市場發(fā)展空間縮小前景堪憂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)！“一窮二白”中國家電企業(yè)在這場全球家用電器市場的商業(yè)競爭熱潮中，戰(zhàn)勝老牌巨頭日本企業(yè)、歐美企業(yè)，以及新銳巨頭韓國企業(yè)成為“全球家電霸主”。那么中國是如何成就霸主的？未來家電行業(yè)的前景如何呢？

現(xiàn)狀：中國成為全球家電產(chǎn)業(yè)“當(dāng)之無愧”的新霸主

雖然最近幾年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)遭遇“史無前例”的寒流沖擊，但是一個“不容抹殺”的事實(shí)卻是，中國企業(yè)已經(jīng)取代日韓、歐美，成為全球家電產(chǎn)業(yè)“當(dāng)之無愧”的新霸主。

遠(yuǎn)的不說，單單在剛過去的2021年，中國企業(yè)就在全球家電市場上演一輪完美的資本并購浪潮。不僅將美國家電巨頭通用集團(tuán)的家電業(yè)務(wù)、日本家電巨頭東芝集團(tuán)的家電業(yè)務(wù)，相繼收歸麾下，還將全球四大機(jī)器人巨頭庫卡收入囊中?？梢灶A(yù)料的是，還將有更多全球老牌家電巨頭，成為中國企業(yè)并購對象。

一窮二白起家、當(dāng)年完全靠模仿、借鑒甚至是抄襲起步的中國企業(yè)，憑什么在短短20多年的時間里，在全球家電市場上超歐美、越日韓，終于成就全球家電霸主的地位？顯然，如果只是單靠規(guī)?；?qū)動，只會是“曇花一現(xiàn)”;必須要擁有技術(shù)創(chuàng)新、原創(chuàng)產(chǎn)品的金剛鉆，才能真正讓日韓歐美等企業(yè)屈服。

分析：中國異軍突起與日本快速衰落不謀而合

中國企業(yè)在全球家電市場異軍突起的軌道，與日本企業(yè)在家電市場的快速衰落軌道，不謀而合。透過中日兩國家電企業(yè)“一漲一跌”基本就能發(fā)現(xiàn)，存在于其中的力量和秘密。

首先，日本企業(yè)輸在傲慢上，而中國企業(yè)則贏在心態(tài)。早在10多年以來，面對海爾、美的等中國家電企業(yè)的異軍突起，日本企業(yè)當(dāng)前的普遍心態(tài)就是“傲慢和輕視”。但中國卻是始終保持著“如履薄冰”的心態(tài)，不斷保持對家電市場競爭的進(jìn)取心態(tài)。

有一個例子很能說明問題，面對海爾等中國企業(yè)，當(dāng)初以快速而真誠的服務(wù)為特色悄然崛起，日本企業(yè)卻非?？床簧?，甚至還提出“日本的家電產(chǎn)品質(zhì)量特別好，根本不需要服務(wù)”，而中國企業(yè)之所以“主打服務(wù)牌”，是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、不可靠。

事實(shí)證明，中國企業(yè)以服務(wù)為切入口，悄悄打通并找到與家庭和用戶交流的紐帶，從而樹立起贏得用戶信任和口碑。日本企業(yè)單一的質(zhì)量牌，早已沒有了市場。

其次，日本企業(yè)輸在保守，中國企業(yè)贏得不怕輸。過去幾十年以來，日本企業(yè)一直是全球家電市場的風(fēng)向標(biāo)和領(lǐng)導(dǎo)者。領(lǐng)先讓日本變得保守，不思創(chuàng)新與顛覆;相反中國企業(yè)已經(jīng)沒有其它可以的商業(yè)競爭手段，唯有靠不怕輸、不怕錯的勇氣和魄力來突破。

前景：家電行業(yè)發(fā)展空間越來越小市場前景不被看好

面對近年來中國企業(yè)在全球家電市場上的強(qiáng)勢崛起，特別是一批歐美日企業(yè)的快速衰落，相繼成為中國企業(yè)收購和整合的對象。一個新的問題再度擺上家電產(chǎn)業(yè)面前：到底是中國企業(yè)在家電行業(yè)的主動稱霸，還是歐美日企業(yè)已經(jīng)看不上家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，從而選擇主動撤退。

客觀來說，當(dāng)前全球家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，絕對不是簡單的家電業(yè)從朝陽產(chǎn)業(yè)走向夕陽，發(fā)展空間越來越小，市場前景不被看好，從而引發(fā)歐美日等國企業(yè)的主動撤退，選擇其它的行業(yè)企業(yè)。應(yīng)該說，作為全球家電產(chǎn)業(yè)重要板塊的中國軍團(tuán)強(qiáng)勢，開始重新定義和主導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場競爭秩序，才讓眾多外資巨頭們不得不被迫選擇尋找并構(gòu)建第二條跑道。

在中國企業(yè)的強(qiáng)勢推動下，全球家電產(chǎn)業(yè)從過去的高利潤、井噴式發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，成為中低利潤，以及穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展的成熟產(chǎn)業(yè)。這種局面已經(jīng)無法支撐歐美日韓龐大的企業(yè)規(guī)模、運(yùn)營體系和發(fā)展平臺的生存與發(fā)展。也在倒逼著他們必須要去尋找一些未知的高利潤行業(yè)和領(lǐng)域主動拓展，雖然這其中存在著大量的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，但面對中國企業(yè)在家電市場上的咄咄緊逼，卻又無奈選擇跨界求生。

試想一下，如果全球家電行業(yè)還像幾十年前那樣，沒有中國企業(yè)這樣的攪局者出現(xiàn)，那些外資企業(yè)巨頭們，也不會冒著失敗的風(fēng)險參與市場的競爭和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在他們退出，衰落，說好聽點(diǎn)是主動轉(zhuǎn)型，真實(shí)的局面卻是完全被中國企業(yè)逼到發(fā)展新的拐點(diǎn)上，必須破界尋找出路。

但需要注意的是，盡管行業(yè)出現(xiàn)困難，但也不必過于悲傷。一方面中國家電在整個全球家電的地位已經(jīng)不一樣，在全球的份額已經(jīng)占據(jù)大半壁江山。像空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)等主流家電產(chǎn)品都是如此;另一方面，過去我們是模仿學(xué)習(xí)、引進(jìn)消化，現(xiàn)在我們已經(jīng)可以自主研發(fā)、創(chuàng)造創(chuàng)新。像智能家電中國企業(yè)明顯具有獨(dú)創(chuàng)的領(lǐng)先性，已經(jīng)不是跟隨戰(zhàn)略，而是引領(lǐng)。

因此，家電企業(yè)在戰(zhàn)略上絕對沒有缺失信心的必要，只要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，把握好國內(nèi)外兩個市場，以中國制造升級為契機(jī)，以產(chǎn)品智能化為抓手，在全球市場去展示中國家電的優(yōu)勢，那么中國家電發(fā)展空間依舊是存在的。

總結(jié)：

2021-2021年中國家電產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場需求與投資咨詢報告分析，2021年的不確定因素還很多，特別是美國新任總統(tǒng)特朗普就任后，到底會采取怎樣的對華政策，美聯(lián)儲會不會加