《奶奶傳奇》動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目概要[聯(lián)系人ContactPerson]:[號(hào)碼Tel]:010-8 [手機(jī)Mobi]：[電子郵件Email]:[國家、城市Country]:中國北京[郵政編碼ZipCode]:[地址Add]:地址[網(wǎng)址Website]:目錄1.1項(xiàng)目意義描述 21.2專業(yè)優(yōu)勢 21.3團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu) 21.4運(yùn)作模式 21.4.1運(yùn)作模式介紹 21.4.2策劃 21.4.3前期市場拓展 21.4.4項(xiàng)目開發(fā)策略和動(dòng)畫制作 21.4.5衍生產(chǎn)品開發(fā) 21.4.6市場宣傳 21.4.7作品公映 21.4.8非出版類衍生產(chǎn)品銷售 21.4.8出版類衍生產(chǎn)品銷售 21.4.9形象授權(quán) 21.4.10后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā) 2本項(xiàng)目計(jì)劃書所述項(xiàng)目為漫畫繪本、動(dòng)畫電影、動(dòng)漫電視劇《奶奶傳奇》（以下統(tǒng)稱為《奶奶傳奇》），包括漫畫、電影和電視劇、及本身的制作、傳播、市場推廣以及由此帶來的一切產(chǎn)業(yè)鏈（盈利）。1.1項(xiàng)目意義描述中華五千年，在人類的歷史上，留下了燦爛的文化。其中，神話傳說和民間傳說更是中華文化的重要組成部分，同時(shí)還促進(jìn)了對(duì)外交流的發(fā)展,對(duì)許多國家在日常生活、文化藝術(shù)等方面都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。《奶奶傳奇》希冀用卡通獨(dú)特的藝術(shù)樣式，讓國內(nèi)外觀眾在看片過程中，欣賞和感受中國神話和民間傳說的藝術(shù)魅力，并由此對(duì)中國文化的博大精深產(chǎn)生情感?！赌棠虃髌妗?，以一位老奶奶為作出一份傳世佳肴，歷盡艱辛尋找食材的民間傳說為題材，融合中國神話，講述了一個(gè)感人肺腑卻又充滿奇幻的故事。中國的動(dòng)畫片已有83年的歷史，上海美影廠早年的水墨動(dòng)畫片曾經(jīng)轟動(dòng)世界?！赌棠虃髌妗废＜接眉兇獾闹袊?，將江南紅了櫻桃、綠了芭蕉的婉約景色，扣人心魄的聲聲絲弦，一起融入這部片子里，打撈起久已沉淀的中華民族的優(yōu)秀文化。我們相信：越是民族的，就越是國際的?！赌棠虃髌妗穼⒔o中國乃至世界動(dòng)畫一個(gè)驚喜。1933年芝加哥在世博會(huì)，誕生了一個(gè)動(dòng)畫神話，迪斯尼的米老鼠形象走向世界。77年后的今天，一個(gè)帶有中華傳奇色彩、帶著中國文化元素的動(dòng)畫《奶奶傳奇》正在等待著破殼而出的孕育中，她將從北京走向世界！《奶奶傳奇》策劃及原畫團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在北京悄然啟動(dòng)，融合了日本漫畫的簡約、歐美漫畫的精細(xì)、中國漫畫的文化，創(chuàng)作出代表中國水平的原創(chuàng)動(dòng)漫代表形象?！赌棠虃髌妗穼橹袊鴦?chuàng)意餐飲連鎖經(jīng)營闖出一條全新的模式，人類最為關(guān)心的四件大事吃穿住行，使餐飲概念首次賦予了全新理念，增添更為重要的核心價(jià)值。《奶奶傳奇》將會(huì)打上中國烙印的世界形象，同時(shí)也宣告著中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)漫的崛起。劇本核心理念闡述《奶奶傳奇》的題材核心取自中華文明的代表—神話和，民間傳說，奶奶傳奇以豐富的歷史文化內(nèi)涵、精美絕倫的裝飾與繪畫藝術(shù)，使我們寄予了無限的遐想，我們希望充分挖掘這一中國元素的載體，承載中國對(duì)世界人民做出了歷史性的貢獻(xiàn)這一神圣命題。中國神話傳說本身就是有著歷史文脈關(guān)系的藝術(shù)，傳說影響了一代又一代中國人，而奶奶傳奇所呈現(xiàn)的卻是中國神話傳說精髓的凝結(jié)。作者通過對(duì)奶奶傳奇?zhèn)髡f的研究及想象，通過一個(gè)傳說展現(xiàn)出了中國文化的博大精深。只有民族的，才是世界的?！赌棠虃髌妗返牧咙c(diǎn)就在于其體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)與科幻的牽手，情節(jié)與畫面的結(jié)合，民族與世界的融合。而在將文化作品演繹成動(dòng)畫電影的過程中，項(xiàng)目主創(chuàng)人員更是在其中糅入了更多人性化的技術(shù)處理，美輪美奐的畫面詮釋著“博大精深的中國文化”的主題，是一幅向世界獻(xiàn)禮的巨作。在故事的形式上，它幾乎涵蓋了目前為止世界上比較成功的動(dòng)畫片故事形式，包含了它們所有的故事結(jié)構(gòu)橋段，如《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》、《蟲蟲特工隊(duì)》、《千與千尋》、《親愛的我把我們兒子變小了》等等。大象無形，意在象外?！赌棠虃髌妗返囊饬x遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一個(gè)動(dòng)畫電影的誕生，也許這就是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛騰的代表作，引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸。劇本詳細(xì)概要見“附件一《奶奶傳奇》故事梗概”1.2專業(yè)優(yōu)勢《奶奶傳奇》是國內(nèi)最先擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、達(dá)到國際較高制作水平，具備衍生產(chǎn)品開發(fā)潛能的原創(chuàng)童話動(dòng)畫電影和電視劇，其動(dòng)畫制作及其衍生項(xiàng)目開發(fā)是一個(gè)時(shí)間跨度相對(duì)較長、涉及范圍十分廣泛的系統(tǒng)工程，有著一條環(huán)環(huán)相扣、彼此制約的產(chǎn)業(yè)鏈?！赌棠虃髌妗讽?xiàng)目憑借多重優(yōu)勢，將成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的奠基之作。作為“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫制作的核心生產(chǎn)力來自于創(chuàng)作和制作人員的組成的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。出品公司：中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)制作團(tuán)隊(duì)：中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)：藝術(shù)總監(jiān)：編劇:技術(shù)顧問：藝術(shù)顧問：總策劃：李建,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)首席創(chuàng)意官制片人：總制片：財(cái)務(wù)總監(jiān)：律師：中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)動(dòng)漫事業(yè)部集結(jié)了一只國內(nèi)頂尖動(dòng)漫原創(chuàng)人才團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)了日本動(dòng)畫界稀世驚才的野村哲也，世界級(jí)動(dòng)畫制作領(lǐng)域里舉足輕重的國際頂級(jí)動(dòng)畫導(dǎo)演及制作人，日本著名動(dòng)畫游戲?qū)а菀按逭芤矒?dān)任公司榮譽(yù)理事、聘請(qǐng)了香港電影金像獎(jiǎng)主席吳思遠(yuǎn)太平紳士為公司理事會(huì)會(huì)長，為打造國際一流水準(zhǔn)動(dòng)畫奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由上海美影廠《葫蘆兄弟》》《舒克與貝塔》《小和尚》等著名動(dòng)畫片國家動(dòng)畫一級(jí)編劇姚忠禮執(zhí)筆撰寫的《奶奶傳奇》，是國內(nèi)第一部擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、達(dá)到國際較高制作水平的原創(chuàng)童話動(dòng)畫和電視劇，足以使中國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上“一騎絕塵”，沒有一個(gè)項(xiàng)目擁有像《奶奶傳奇》這樣巨大的開發(fā)潛力，其根本的競爭力就在于原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一起作品鮮活的內(nèi)容優(yōu)勢?！赌棠虃髌妗返念}材擁有無限可能的故事拓展空間和想象附著點(diǎn)與其他受著這樣那樣局限的題材相比，《奶奶傳奇》的題材有著得天獨(dú)厚的題材優(yōu)勢。1.3團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)架構(gòu)由“行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)”、“動(dòng)畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)”和“市場開發(fā)團(tuán)隊(duì)”三部分組成。市場開發(fā)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)如下：行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)如下：行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理辦公室行政服務(wù)團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理辦公室人力資源版權(quán)保護(hù)市場開發(fā)團(tuán)隊(duì)動(dòng)畫片發(fā)行衍生產(chǎn)品開發(fā)品牌授權(quán)動(dòng)畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的架構(gòu)如下（《奶奶傳奇》為全三維動(dòng)畫，其生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)人員配置為標(biāo)準(zhǔn)三維團(tuán)隊(duì)配置）—— 導(dǎo)演組編劇導(dǎo)演組編劇二維設(shè)定造型設(shè)定故事板場景設(shè)定總導(dǎo)演動(dòng)畫生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)建模動(dòng)畫材質(zhì)特效合成音效剪輯音樂配音LAYOUT骨骼設(shè)置角色動(dòng)畫材質(zhì)貼圖燈光渲染技術(shù)支持插件研發(fā)硬件支持軟件支持外包環(huán)節(jié)1.4運(yùn)作模式相比較傳統(tǒng)影視項(xiàng)目，動(dòng)畫影視項(xiàng)目往往有更加復(fù)雜而完善的商業(yè)體系，具有商業(yè)價(jià)值的環(huán)節(jié)也更多。為了獲得作品藝術(shù)價(jià)值和市場價(jià)值的雙贏，《奶奶傳奇》擬在策劃階段即結(jié)合商業(yè)運(yùn)作。項(xiàng)目全流程將遵循“以藝術(shù)創(chuàng)作為基礎(chǔ)，以商業(yè)開發(fā)為導(dǎo)向”的理念，合理的項(xiàng)目管理運(yùn)行流程是項(xiàng)目成功的基礎(chǔ)。1.4.1運(yùn)作模式介紹依據(jù)中國動(dòng)畫業(yè)及其衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)一些動(dòng)畫企業(yè)的嘗試，并且參考?xì)W美、日韓衍生品開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)O(shè)計(jì)了該項(xiàng)目的管理運(yùn)作模式。《奶奶傳奇》的運(yùn)作模式將結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)開發(fā)，全流程分為策劃、前期市場拓展、動(dòng)畫制作、衍生產(chǎn)品開發(fā)、市場宣傳、作品公映、非出版類衍生產(chǎn)品銷售、出版類衍生產(chǎn)品銷售、形象授權(quán)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)十個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。以下十個(gè)環(huán)節(jié)，互成體系，交錯(cuò)展開。時(shí)間起點(diǎn)時(shí)間起點(diǎn)2021年12月時(shí)間無限遠(yuǎn)前期策劃前期市場拓展動(dòng)畫制作衍生產(chǎn)品開發(fā)市場宣傳作品公映非出版類衍生產(chǎn)品銷售出版類衍生產(chǎn)品銷售形象授權(quán)后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)1.4.2策劃《奶奶傳奇》的題材擁有無限可能的故事拓展空間和想象附著點(diǎn)與其他受著這樣那樣局限的題材相比，《奶奶傳奇》的題材有著得天獨(dú)厚的題材優(yōu)勢。由于本劇利用中國人的獨(dú)特的聰明才智和智慧，使得故事曲折動(dòng)人，妙趣橫生，具有其他任何單獨(dú)講述某一類物種的題材所不具備的優(yōu)勢。在故事的形式上，它幾乎涵蓋了目前為止世界上比較成功的動(dòng)畫片故事形式，包含了它們所有的故事結(jié)構(gòu)橋段，如《玩具總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》、《蟲蟲特工隊(duì)》、《千與千尋》、《親愛的我把我們兒子變小了》等等。《奶奶傳奇》作品中涵蓋了環(huán)保、科技等現(xiàn)代理念，與同一世界，同中國博大精深的文化主體遙相呼應(yīng)，宣傳和平理念、體現(xiàn)創(chuàng)新精神，用生動(dòng)活潑的動(dòng)畫影視來體現(xiàn)。一、創(chuàng)意階段創(chuàng)意是動(dòng)畫片制作的源頭，也是一部動(dòng)畫作品本身和衍生產(chǎn)品的開發(fā)成功的關(guān)鍵。因此在創(chuàng)意階段，不僅要解放思想，突破創(chuàng)新，更要大量收集動(dòng)畫市場的信息，并且從兒童心理學(xué)的角度來研討創(chuàng)意，從源頭上保證動(dòng)畫作品的創(chuàng)意是符合兒童心理和市場要求的作品，否則音像市場和衍生品市場的開發(fā)將陷入僵局。二、設(shè)計(jì)階段角色設(shè)計(jì)上和制作上應(yīng)該盡可能與目標(biāo)觀眾群體進(jìn)行溝通，這是不可或缺的環(huán)節(jié)，以此來保證動(dòng)畫形象可以被廣泛接受，在后來的衍生產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中才能盡可能避免阻力。我們?cè)O(shè)計(jì)多種方式與受眾溝通，如：在16歲以下觀眾群中發(fā)放三萬分調(diào)查問卷，從數(shù)十個(gè)動(dòng)畫形象中選擇出十一個(gè)最受歡迎的形象作為最后確定“角色”。和電視欄目接軌，歷史知識(shí)千萬問題，交通卡、銀行卡的角色形象覆蓋等等。既可以將這些形式作為營銷手段，在早期就吸引目標(biāo)觀眾群的注意，又可以收集充足的素材，保證創(chuàng)作與市場的結(jié)合。三、漫畫推廣和網(wǎng)絡(luò)傳播階段動(dòng)畫形象和故事確定之后，我們將建立自己的官方網(wǎng)站。漫畫的面世情況對(duì)于動(dòng)畫的市場預(yù)測有非常重要的意義，為了降低市場風(fēng)險(xiǎn)，我們將嘗試將形象和故事開發(fā)成漫畫作品，并且通過在漫畫雜志上連載等形式將作品放到市場上進(jìn)行初步檢驗(yàn)。漫畫作品與動(dòng)畫作品的消費(fèi)人群有很大重合，而漫畫作品相對(duì)動(dòng)畫來說開發(fā)的投資額要小得多，周期比較短，風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)也就小很多。以漫畫發(fā)展動(dòng)畫是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。日本有著成熟的漫畫市場，其消費(fèi)者是一個(gè)從幼兒到成人的廣泛群體。從漫畫題材改變動(dòng)畫劇本不僅投資小見效快，而且經(jīng)過漫畫市場的蕩滌淘選，以漫畫市場的人氣為基礎(chǔ)，使動(dòng)畫市場風(fēng)險(xiǎn)大大降低。所以從選題上，日本動(dòng)畫多以漫畫特別是成功的漫畫作品為主。漫畫連載并不是建立地段鏈條的唯一模式，成本較低的Flash和盈利能力強(qiáng)，在青少年中影響力巨大的網(wǎng)絡(luò)游戲，也是有效的動(dòng)畫形象傳播臺(tái)。四、初步的循環(huán)監(jiān)測和完善階段將漫畫、網(wǎng)絡(luò)等市場和目標(biāo)觀眾調(diào)查中得到的反饋信息不斷融入到形象和故事創(chuàng)作中去，在這一循環(huán)過程能不斷完善創(chuàng)作，使作品日趨豐滿，并因其來源于市場反饋而能最大限度地保證動(dòng)畫作品的成熟度和良好的觀眾基礎(chǔ)。五、立項(xiàng)、創(chuàng)作、進(jìn)一步循環(huán)監(jiān)測和完善階段經(jīng)過目標(biāo)觀眾和漫畫市場的初步檢驗(yàn)后，將依次進(jìn)入項(xiàng)目確立、劇本創(chuàng)作和樣片制作的環(huán)節(jié)。劇本的創(chuàng)作應(yīng)該吸納媒介的意見和建議，制作出來的樣片也應(yīng)該拿到國內(nèi)外的交易平臺(tái)上進(jìn)行推廣。在推廣過程中，繼續(xù)對(duì)故事和形象進(jìn)行不斷完善，從而使即將進(jìn)行生產(chǎn)的動(dòng)畫作品擁有更加廣闊的交易市場。六、播放權(quán)預(yù)售階段依照美國的動(dòng)畫片運(yùn)作模式，此時(shí)的初步產(chǎn)品應(yīng)該在國內(nèi)外的交易市場上進(jìn)行預(yù)售。國內(nèi)外播映權(quán)預(yù)售的運(yùn)行模式一方面可以為接下來的動(dòng)畫制作籌集大量資金，另一方面可以有效地減少風(fēng)險(xiǎn)，其更大的意義還在于，它為音像和衍生產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)權(quán)利的預(yù)售打下了基礎(chǔ)。七、音像和衍生品開發(fā)權(quán)利的預(yù)售階段得到播出市場認(rèn)可的動(dòng)畫作品，其音像和衍生品開發(fā)的相關(guān)授權(quán)市場將呈現(xiàn)“水漲船高“的趨勢。音像和衍生品開發(fā)權(quán)的預(yù)售，是奠定產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)，同時(shí)也是降低投產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的最有效途徑。八、制作和播出階段播映權(quán)和一系列衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)的預(yù)售順利，意味著該項(xiàng)目進(jìn)入良性循環(huán)，可以進(jìn)入動(dòng)畫產(chǎn)品的制作，以及完成后的播出階段。制作階段相對(duì)是個(gè)較為獨(dú)立的環(huán)節(jié)，依照設(shè)計(jì)和創(chuàng)作結(jié)果制作動(dòng)畫產(chǎn)品，保證制作水準(zhǔn)和質(zhì)量，是這一階段的核心內(nèi)容。但此時(shí)營銷部門的活動(dòng)不能停滯，不斷掌握市場信息是靈活調(diào)整產(chǎn)品內(nèi)容和經(jīng)營策略的捷徑，這樣就能積極應(yīng)對(duì)瞬息萬變的市場要求。九、延伸開發(fā)階段動(dòng)畫片的廣泛播出是最直接有效的廣告，動(dòng)畫衍生品的熱銷，提高了動(dòng)畫產(chǎn)品的知名度，有利于開拓更廣泛的播出市場及由此產(chǎn)生的廣告市場，播放權(quán)和相關(guān)授權(quán)的銷售也將相互促進(jìn)、循環(huán)上升，直到將盈利潛力充分發(fā)掘出來為止。隨著動(dòng)畫片的播出市場的人氣日漸旺盛，由此而延伸出來的產(chǎn)業(yè)鏈將串起一個(gè)廣闊的市場空間。以奶奶傳奇形象為標(biāo)志建立主題公園、兒童俱樂部等載體，也將成為兒童心目中的“中國迪斯尼”。十、反饋階段和總結(jié)信息反饋是深入開發(fā)該項(xiàng)目的重要依據(jù)，從收集到的反饋意見中可以總結(jié)出整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過程中成功的因素加以放大，針對(duì)出現(xiàn)的問題做出有效的解決方案，總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為今后的項(xiàng)目運(yùn)作提供藍(lán)本，并納入決策論證體系中，以保證每一項(xiàng)決策的準(zhǔn)確有效。以上為《奶奶傳奇》動(dòng)畫片以及衍生品開發(fā)而設(shè)計(jì)的理想模式分析，當(dāng)然理想化的模式不可能一蹴而就，要依靠團(tuán)隊(duì)的力量把理想變成現(xiàn)實(shí)?！赌棠虃髌妗非捌谠O(shè)計(jì)階段具體項(xiàng)目與內(nèi)容奶奶傳奇角色設(shè)定片中出現(xiàn)的人物及擬人化形象的視覺設(shè)定。是確立全片藝術(shù)風(fēng)格和取向的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。奶奶傳奇機(jī)械設(shè)定片中引導(dǎo)劇情進(jìn)展的工業(yè)化產(chǎn)品造型設(shè)定。是決定未來衍生品的重要部分。奶奶傳奇道具設(shè)定片中除角色設(shè)定與機(jī)械設(shè)定以外的各種使用品設(shè)定。是未來廣告產(chǎn)品植入的平臺(tái)。奶奶傳奇場景設(shè)定片中時(shí)間與空間架構(gòu)的主要表現(xiàn)依據(jù)，是全片藝術(shù)風(fēng)格形成的重要輔助部分。奶奶傳奇文學(xué)大綱確定最終的故事劇情和全片思想方向選擇與定位的關(guān)鍵性篩選階段。奶奶傳奇文學(xué)劇本全片的靈魂，故事敘述的文字表達(dá)部分。分鏡臺(tái)本動(dòng)畫片中，文字向畫面轉(zhuǎn)換的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，確定分集與故事發(fā)展階段的依據(jù)，是取得全片藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一與平衡的重要部分。奶奶傳奇故事板文字語言藝術(shù)轉(zhuǎn)換為視聽語言藝術(shù)成功與否的決定性環(huán)節(jié)，是其后整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的重要方案依據(jù)。1.4.3前期市場拓展在前期市場定位,我們將提出的品牌特許授權(quán)、項(xiàng)目合作開發(fā)、商業(yè)利益共贏的經(jīng)營模式。即以“龍吟動(dòng)畫”新形象原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心價(jià)值，建立標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)庫作為品牌推廣和特許授權(quán)依據(jù)，同時(shí)，創(chuàng)意策劃系列投、融資經(jīng)營性項(xiàng)目，吸引投資者合作開發(fā)，最終，按照市場細(xì)分原則和市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益共享共贏。而產(chǎn)品和品牌的商業(yè)信息與娛樂產(chǎn)品緊密結(jié)合，不分你我的營銷傳播形式，稱之為“品牌植入”。在未來的動(dòng)畫道路上,特別是中國的動(dòng)畫道路上,將成為新的贏利黃金點(diǎn)。有調(diào)查表明，美國2/3的影視業(yè)收入來自于增值部分，電視?。ㄖ饕娨暰W(wǎng)）有75％的資金來自植入式廣告；CTR一項(xiàng)市場研究報(bào)告亦顯示，中國本土近70%的收視觀眾不排斥植入式廣告，這意味著在影片中廣告植入將成為一種極富市場潛力的娛樂陽光產(chǎn)業(yè)。1.4.4項(xiàng)目開發(fā)策略和動(dòng)畫制作一、《奶奶傳奇》近期工作計(jì)劃為快速、有效地推進(jìn)項(xiàng)目的運(yùn)作，最大限度地集中有利資源，根據(jù)本項(xiàng)目的特點(diǎn)和實(shí)際情況，近期擬分如下三個(gè)階段來完成分段目標(biāo)：1、前期：2021年12月-2021年6月以前；2、中期：2021年6月-2021年9月以前；3、后期：2021年9月-2021年1月以前。第一階段前期2021年6月前這是本項(xiàng)目最至關(guān)緊要的一個(gè)階段。這一階段的任務(wù)完成與否，完成的質(zhì)量如何，都會(huì)直接影響到本項(xiàng)目的發(fā)展。本階段擬完成的分段目標(biāo)：1.1主要的動(dòng)畫卡通形象塑造確定；動(dòng)畫形象是整個(gè)項(xiàng)目的基石，是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，核心中的核心，有沒有一個(gè)成功的、具備流行素質(zhì)的動(dòng)畫形象，有沒有一個(gè)既有民族性征又具有全球通行特質(zhì)的、性格中既有十分突出的獨(dú)一無二的個(gè)性又有吸引普通人喜愛的一些性格通性的動(dòng)畫形象，是左右一部動(dòng)畫片能不能成功的決定性因素?？梢哉f，形象成不成功，決定了片子能不能成功；形象達(dá)到了多大的高度，決定了片子能夠達(dá)到多大高度；形象有多高，決定了產(chǎn)業(yè)鏈能夠走多遠(yuǎn)。而且，根據(jù)整個(gè)項(xiàng)目的特質(zhì)，動(dòng)畫形象還具有不可逆轉(zhuǎn)和無法彌補(bǔ)性。對(duì)動(dòng)畫片的制作來說，一場一段哪怕是一兩個(gè)情節(jié)和故事稍有不足，都不足為患，可以修正調(diào)整，但是動(dòng)畫形象就不行了，它是提綱挈領(lǐng)的，一旦確立，就如同車輪滾動(dòng)，火箭點(diǎn)火，再也無法止步，日后即使發(fā)現(xiàn)了不足也無法調(diào)整，除非推倒重來。從這個(gè)意義上講，本階段這個(gè)任務(wù)不能完成，則整個(gè)項(xiàng)目必須相應(yīng)停緩。本任務(wù)又分解為三個(gè)：A、畫卡通的設(shè)計(jì)塑造。即形象的外在視覺傳達(dá)，通過美術(shù)、電腦設(shè)計(jì)制作來表現(xiàn)，動(dòng)畫部門完成；B、物性格的形象塑造。即形象的內(nèi)在個(gè)性傳達(dá)，通過文學(xué)、社會(huì)學(xué)提煉來表現(xiàn)，策劃部門完成；C、以上兩個(gè)任務(wù)的社會(huì)公眾評(píng)測。時(shí)間緊，任務(wù)重。在如此短的時(shí)間內(nèi)，仍然要在通過內(nèi)部高層確認(rèn)后完成形象的公眾評(píng)測，而不是簡單的市場調(diào)查。獲得確切的傳播、認(rèn)知、美譽(yù)度數(shù)字，并據(jù)此調(diào)整。（注：此階段要密切注意來自播出及購片機(jī)構(gòu)的評(píng)測反饋。）假如沒有詳盡而有保證的細(xì)節(jié)計(jì)劃保障的話，本階段的這個(gè)任務(wù)幾乎可以稱為不可能完成的任務(wù)。本任務(wù)的詳細(xì)階段計(jì)劃待擬定。本項(xiàng)目動(dòng)畫形象的兩大必遵原則：A、國際化。具有高度的國際流通特性和喜愛度。B、衍生性。這個(gè)問題一定引起足夠重視，重視到甚至可以倒過來說為了衍生產(chǎn)品而設(shè)計(jì)形象也不為過。1.2動(dòng)畫片的短片介紹片花制作完成；片花制作是動(dòng)畫形象的延續(xù)、檢驗(yàn)和匯總。是本動(dòng)畫片的藍(lán)圖和風(fēng)向標(biāo)，代表著本片的最終水平。本任務(wù)分解：A、片花的內(nèi)容形式創(chuàng)意策劃，策劃部門會(huì)同動(dòng)畫部門完成；B、片花的制作表現(xiàn)成片，動(dòng)畫部門完成。1.3整個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施方案細(xì)則編制完成；項(xiàng)目的實(shí)施方案，如同作戰(zhàn)計(jì)劃。要細(xì)致、科學(xué)，行之有效。在扎實(shí)而周全的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，通過廣泛而深入的討論，完成實(shí)施方案的編制并最終得到確定，作為自此之后的行動(dòng)指導(dǎo)。方案包含：A、各階段目標(biāo)計(jì)劃。戰(zhàn)略性的；B、完成各階段目標(biāo)的計(jì)劃措施與周期。戰(zhàn)術(shù)性的。1.4項(xiàng)目的執(zhí)行力體系配備完成；如果說方案是項(xiàng)目的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方針，執(zhí)行力體系就是完成方案的保證體系?？v觀國內(nèi)未曾成功的動(dòng)畫項(xiàng)目，要么是鼠目寸光為動(dòng)畫而動(dòng)畫，要么就是雖然考慮到了衍生產(chǎn)品卻沒有完整計(jì)劃，但是也有許多的項(xiàng)目開始也有能擺得上臺(tái)面光鮮耀眼的計(jì)劃，可最后還是逃脫不了失敗的命運(yùn)，其中最關(guān)鍵的原因就是執(zhí)行力的問題。人才體系的配備及培養(yǎng)是執(zhí)行力的關(guān)鍵部分。三個(gè)方面的人才吸納儲(chǔ)備：A、動(dòng)畫方面；繼續(xù)加強(qiáng)動(dòng)畫制作設(shè)計(jì)方面的人才培養(yǎng)及引進(jìn)，目前人員僅夠滿足形象設(shè)計(jì)方面的需求，一旦開始動(dòng)畫片內(nèi)容制作，需要大規(guī)模貯備人才準(zhǔn)備全面鋪開；B、文學(xué)策劃方面；需要引進(jìn)文學(xué)及創(chuàng)意策劃方面的人才，協(xié)助及加強(qiáng)劇本的方面的創(chuàng)作之外，還需完成各類策劃選題即方案制定；C、市場發(fā)行方面；包含動(dòng)畫片發(fā)行方面的專業(yè)人才，各類商業(yè)領(lǐng)域的廣告贊助市場人員，熟悉本項(xiàng)目的下游企業(yè)開發(fā)衍生產(chǎn)品的專業(yè)人才等。1.5劇本創(chuàng)作；根據(jù)中國古天文學(xué)和奶奶傳奇?zhèn)髡f演繹編寫動(dòng)畫片劇本。這一階段應(yīng)該完成劇本創(chuàng)意構(gòu)思并進(jìn)入劇本創(chuàng)作階段。1.6資金投入及設(shè)備投入保證。本階段最后一個(gè)任務(wù)，也是最重要的任務(wù)之一，就是資金和設(shè)備的順利投入，這是項(xiàng)目如質(zhì)如量順利完成的保證。可編制完整的資金投入預(yù)算及使用計(jì)劃。第二階段中期2021年9月以前這是本項(xiàng)目的開花階段。產(chǎn)業(yè)鏈中的三個(gè)層次都開始呈交錯(cuò)形態(tài)啟動(dòng)。2.1動(dòng)畫片制作完成預(yù)告片內(nèi)容；主要?jiǎng)赢嬓蜗蟠_定之后，在完善其他全部形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)畫片制作，本階段完成動(dòng)畫片內(nèi)容。該階段內(nèi)容的制作應(yīng)該完成全片的絕大部分設(shè)計(jì)，包括片中全部動(dòng)畫形象的設(shè)定和出場，全片中幾乎絕大部分的情節(jié)鏈的解構(gòu)，全片主要場景的亮相及展開，等等。有了這一階段的成果，項(xiàng)目的發(fā)展就進(jìn)入到了一個(gè)戴著保護(hù)傘的運(yùn)行軌跡，后面的動(dòng)畫片制作就相對(duì)進(jìn)入一個(gè)流水線似的集團(tuán)化生產(chǎn)流程。2.2品牌戰(zhàn)略方案確定及宣傳計(jì)劃啟動(dòng)；A、制定品牌推廣及品牌戰(zhàn)略的方案；品牌戰(zhàn)略也是與動(dòng)畫形象的衍生產(chǎn)品一樣，需要在前期就進(jìn)行企劃并納入行動(dòng)方案中的。一個(gè)幅員遼闊領(lǐng)域廣泛的“蜜里”王國能不能建立，品牌戰(zhàn)略思想的確定是至關(guān)重要的一個(gè)保證。B、完成并啟動(dòng)宣傳計(jì)劃。2.3發(fā)行計(jì)劃確定及啟動(dòng)；A、配合主要形象的社會(huì)公眾評(píng)測，在片花完成之后，發(fā)行部門進(jìn)行購片機(jī)構(gòu)的意向性探詢；B、據(jù)此制定發(fā)行計(jì)劃；C、配合宣傳計(jì)劃的啟動(dòng)，進(jìn)行第一輪發(fā)行攻勢。2.4主題公園的前期籌備；主題公園的籌備要開始啟動(dòng)。A、公園的選址策劃勘測及其政府運(yùn)作；B、公園的樣式及經(jīng)營模式策劃；C、公園的建設(shè)方案進(jìn)入籌備；2.5衍生產(chǎn)品的啟動(dòng)；衍生產(chǎn)品的啟動(dòng)是一件繁雜的工程。A、首先要縷清項(xiàng)目中能涉及到的所有門類；B、通過市場調(diào)研和回收評(píng)估預(yù)測，從中選擇項(xiàng)目的目標(biāo)衍生產(chǎn)品門類；C、選定的目標(biāo)門類產(chǎn)品設(shè)計(jì)，確定哪些委托開發(fā)，哪些自主開發(fā)，哪些已有產(chǎn)品向生產(chǎn)廠家收取形象使用費(fèi)；D、根據(jù)確定的不同產(chǎn)品的開發(fā)類型，分別聯(lián)絡(luò)、洽談目標(biāo)廠家；E、衍生產(chǎn)品專賣店的策劃準(zhǔn)備；F、包括但不限于上述內(nèi)容的衍生產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書的制定；G、確定開發(fā)的卡通系列圖書的策劃啟動(dòng)；2.6配合播出的其他附屬經(jīng)營形式的籌備；配合電視臺(tái)及其他播出媒體如網(wǎng)絡(luò)等的播出可進(jìn)行一系列的互動(dòng)經(jīng)營形式。A、看電影、電視中大獎(jiǎng)；B、熱線搶答；C、短信互動(dòng)；D、尤其重要的是，要策劃出一批能帶動(dòng)衍生產(chǎn)品銷售的其他與觀眾互動(dòng)的形式。第三階段后期2021年1月前按照上述1.3款計(jì)劃中的方案步驟，進(jìn)行三個(gè)層次交錯(cuò)推進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，力爭使本項(xiàng)目成為以高質(zhì)量的動(dòng)畫片播出為契機(jī)（質(zhì)量國內(nèi)首屈一指）、帶動(dòng)各類衍生產(chǎn)品推出（國內(nèi)領(lǐng)先）、馬不停蹄策劃奶奶傳奇藝術(shù)品國際拍賣會(huì)，委托世界著名的蘇富比和佳士得兩間拍賣公司，最大限度的提升衍生品最高價(jià)值。催生衍生產(chǎn)品專賣店雨后春筍般在全國布局，并將此過程在國際上復(fù)制的一個(gè)龐大的動(dòng)畫文化商業(yè)王國。策劃建設(shè)瓷器主題公園（以江西景德鎮(zhèn)為試點(diǎn)成功后可擴(kuò)至我國十幾個(gè)有瓷器生產(chǎn)的省份）、并可將項(xiàng)目打造到國際上融資，在海外上市提上議事日程?？梢灶A(yù)計(jì)，本項(xiàng)目的推出必將成為國內(nèi)動(dòng)畫及文化領(lǐng)域內(nèi)的里程碑。而我們的計(jì)劃，一定是為了這個(gè)目標(biāo)而促進(jìn)的。二、市場計(jì)劃：從產(chǎn)品的形態(tài)上看，本項(xiàng)目本身包含了四個(gè)不同層次的產(chǎn)品市場：第一級(jí)，動(dòng)畫片本身的播出市場；第二級(jí)，動(dòng)畫片的文化類衍生產(chǎn)品，包括動(dòng)畫片的音像制品、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播及互動(dòng)內(nèi)容、卡通及其他類別系列圖書；第三級(jí)，由動(dòng)畫片形象所衍生的各類產(chǎn)品，包括服裝、玩具、文具、食品、飲料、兒童用品等和其它動(dòng)畫片所不具備的藝術(shù)收藏品、高中低檔瓷器禮品，可以想到的類別幾乎都可以涵蓋；第四級(jí)，以動(dòng)畫片卡通形象和內(nèi)容為主題的大型主題公園及游戲開發(fā)。根據(jù)國內(nèi)動(dòng)畫市場目前的實(shí)際現(xiàn)狀和國際動(dòng)畫行業(yè)一貫的成功經(jīng)驗(yàn)，可知，動(dòng)畫片制作其本身雖然是整個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，但是在整個(gè)項(xiàng)目的市場回報(bào)份額中，動(dòng)畫片節(jié)目的播出收益只占其中很小的一部分，根本無法與后兩者的巨大的市場收益相比?！赌棠虃髌妗讽?xiàng)目所具有的優(yōu)勢就在于，它不但在計(jì)劃的初期就把四個(gè)層次的產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)作作為一個(gè)整體來統(tǒng)籌考慮，同時(shí)，它完全具有開發(fā)衍生產(chǎn)品鏈條的基礎(chǔ)，和提供項(xiàng)目向無限延伸的一切可能性。三、合作計(jì)劃：任何一個(gè)企業(yè)單打獨(dú)斗都難以完成這樣一個(gè)全球性的巨大工程，因此，借力開發(fā)是其中的重要步驟。該項(xiàng)目將本著“互惠互利、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、利益共享”的原則，采取聯(lián)合開發(fā)、形象授權(quán)、代理營銷等形式與高品質(zhì)的衍生產(chǎn)品開發(fā)商攜手，開展動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)工作，將“奶奶傳奇”項(xiàng)目做大做好為中國的民族品牌，使合作者同時(shí)贏得更大利益。聯(lián)合開發(fā)：利用我方與合作方的優(yōu)勢，共同確定開發(fā)項(xiàng)目。以聯(lián)合出資、按投入比例分成辦法運(yùn)作。

形象授權(quán)：以合理的費(fèi)用將形象授權(quán)于合作方選定系列的項(xiàng)目開發(fā)。代理營銷：對(duì)開發(fā)的產(chǎn)品,利用代理方的銷售渠道優(yōu)勢,支付一定費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品代理銷售。四、動(dòng)畫制作：1.4.5衍生產(chǎn)品開發(fā)近年來兒童消費(fèi)水平在不斷的提高，在國家扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片的同時(shí)，動(dòng)漫出現(xiàn)了十分明顯的缺口，已不能滿足兒童日益提高的消費(fèi)需求，尤其是動(dòng)畫電影，更是鮮見在全國院線上映的事例。而動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)更是大大提高，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場范圍擴(kuò)大，各種衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)，也同時(shí)推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖書、音像制品及軟周邊產(chǎn)品授權(quán)據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品為人民幣350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元以上，兒童音像、圖書100億元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中相關(guān)延伸產(chǎn)品（軟周邊產(chǎn)品）的生產(chǎn)、銷售存在一個(gè)極為廣泛的市場，常見的有文具、服裝、飾品、提包、禮品等。有調(diào)查顯示，北京、上海和廣州三大中心城市12-17歲青少年每年花在動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)額超過13億元，其水平竟與日常生活用品的消費(fèi)水平相當(dāng)。案例：1982糖果制造商Hershey采取了一個(gè)有史以來最成功的營銷舉措，決定將旗下[里斯]品牌糖果植入一部電影的情節(jié)中，這部影片就是由斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《ET》！僅僅在《ET》播出后的3個(gè)月內(nèi)，[里斯]的銷售額就增加了65%。這部電影除了在電影院播放外，它還通過錄像帶和DVD以及電視轉(zhuǎn)播，翻譯成各種語言，進(jìn)入全球無數(shù)家庭。[里斯]的品牌無形中獲得了不計(jì)其數(shù)的曝光頻率和到達(dá)范圍。影片投放、奶奶傳奇藝術(shù)品的拍賣，能為項(xiàng)目衍生產(chǎn)品后時(shí)代開發(fā)潛能拓展提供了空間，我們將把“觸角”伸向服飾、文具、玩具、彩信服務(wù)，游戲等多個(gè)領(lǐng)域，隨著動(dòng)畫片的全面播出，琳瑯滿目的產(chǎn)品將貫穿成一條產(chǎn)業(yè)鏈占領(lǐng)廣闊的市場空間。同時(shí)，基地還打算建造一座“奶奶傳奇”，將動(dòng)畫衍生產(chǎn)品拓展到主題樂園，兒童俱樂部等更寬廣的領(lǐng)域，打造中國的迪士尼模式，打響中國的動(dòng)畫民族品牌，成為中國動(dòng)畫企業(yè)走國際化的發(fā)展樣本。1.4.6市場宣傳在《奶奶傳奇》公映前三個(gè)月，按計(jì)劃步驟展開國際、國內(nèi)市場強(qiáng)力宣傳。1.4.7作品公映目前我國主流電影院市場雖然呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭，但也只有1300多家影院、銀幕3100多塊，高端銀幕大都聚集在一線都市，但終究只占到全國市場的一小部分，而廣大二、三級(jí)市場尚未開發(fā)出來。廣電總局電影局局長童剛在深圳文博會(huì)2021數(shù)字電影發(fā)展論壇上發(fā)表題為《加快數(shù)字電影進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)中國電影跨越式發(fā)展》的講話中提到：2021年在加快推動(dòng)電影數(shù)字化進(jìn)程方面的重點(diǎn)工作之一就是要充分利用數(shù)字技術(shù)，大力發(fā)展中小城市影院的數(shù)字放映。中影和首鋼合資成立的中影首鋼環(huán)球數(shù)碼數(shù)字影院建設(shè)公司，主要從事數(shù)字電影設(shè)備的采購，到2021年底，中影旗下的數(shù)字銀幕預(yù)計(jì)將達(dá)到2021塊。1.4.8非出版類衍生產(chǎn)品銷售動(dòng)畫《奶奶傳奇》電影與衍生品的最佳結(jié)合點(diǎn)--動(dòng)畫與流行的硬周邊產(chǎn)品效益衍生品奶奶傳奇藝術(shù)品拍賣利潤預(yù)計(jì)RMB￥9600藝術(shù)品名稱藝術(shù)門類數(shù)量（個(gè)）凈利潤（萬元/個(gè)）總利潤（萬元）奶奶傳奇403809600合計(jì)9600奶奶傳奇禮品利潤預(yù)計(jì)RMB￥14400藝術(shù)品名稱藝術(shù)門類數(shù)量（萬個(gè)）凈利潤（萬元/個(gè)）總利潤（萬元）奶奶傳奇6030814400合計(jì)14400玩具衍生品利潤預(yù)計(jì)RMB￥12060衍生品名稱玩具門類數(shù)量（萬）凈利潤（元/個(gè)）總利潤（萬元）可動(dòng)人形504024000扭蛋842023360變形機(jī)甲352053500人偶401521200合計(jì)12060品牌植入式廣告或代言形象授權(quán)利潤預(yù)計(jì)RMB￥1000形象授名稱價(jià)格（萬/個(gè)）授權(quán)產(chǎn)品（件）總利潤（萬元）人物形象授權(quán)52001000品牌植入利潤預(yù)計(jì)RMB￥1020植入品牌類型類價(jià)格（萬/件）總利潤（萬元）飲品630180食品630180服裝630180飾品61060運(yùn)動(dòng)品650300用具620120合計(jì)10201.4.8出版類衍生產(chǎn)品銷售出版類產(chǎn)品一般囊括了音像代理發(fā)行、圖書開發(fā)與銷售、聲色衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售等。在公司動(dòng)畫片的宣傳指導(dǎo)及觀眾持續(xù)觀看配合下，基本上可以主宰動(dòng)畫品牌的命運(yùn)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中充當(dāng)著加強(qiáng)動(dòng)畫品牌、推廣動(dòng)畫品牌、造就動(dòng)畫品牌的任務(wù)。1.4.9形象授權(quán)動(dòng)畫角色授權(quán)幾乎無處不在，貫徹到了每一個(gè)國際知名卡通形象的背后。迪士尼用現(xiàn)代工業(yè)流水線生產(chǎn)的方式，行銷自家的動(dòng)畫。其特有的“利潤乘數(shù)模式”亦即“輪次收入模式”，指的是迪士尼通過制作并包裝源頭產(chǎn)品——?jiǎng)赢?，打造影視娛樂、主題公園、消費(fèi)產(chǎn)品等環(huán)環(huán)相扣的財(cái)富生產(chǎn)鏈。娛樂制作部門制作影視片，票房、發(fā)行和影片拷貝銷售收入等是第一輪次的收入；主題公園的經(jīng)營構(gòu)成集團(tuán)的第二輪收入；消費(fèi)品部門則通過特許授權(quán)、出版、零售迪士尼“標(biāo)簽產(chǎn)品”等途徑賺進(jìn)第三輪收入。其它比如在網(wǎng)絡(luò)這一環(huán)境里的動(dòng)作又可以構(gòu)成再下一輪收入。迪士尼就是這樣，從米老鼠開始，構(gòu)造環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，從而寫就了最偉大的動(dòng)漫品牌商業(yè)神話。史努比：品牌授權(quán)模式從1950年開始，在持續(xù)50年的時(shí)間里，全球共有75個(gè)國家、3億多讀者在2500多家不同的報(bào)紙上看到了1.8萬多套SNOOPY(史努比)的漫畫。各家授權(quán)機(jī)構(gòu)通過漫畫和卡通片來傳播和銷售這一形象，令SNOOPY成為風(fēng)靡世界的著名卡通人物。帶給SNOOPY的創(chuàng)作者查理?舒茲先生龐大財(cái)富的不是“稿費(fèi)”，而是“卡通商品授權(quán)”，2021年全球就有超過2萬種與SNOOPY有關(guān)的商品，包括0～3歲嬰兒裝；浴巾、掛毯等家用紡織品；卡通鐘表、體育用品、主題電腦、促銷、流行食品飲料促銷、特色機(jī)車、主題公園等，每年利潤高達(dá)15億美元。芭比娃娃：金字塔經(jīng)營模式芭比娃娃是品牌金字塔經(jīng)營模式最成功的演繹者。通過不斷推出高、中、低各個(gè)檔次的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品金字塔，低端產(chǎn)品靠薄利多銷賺取利潤；高端靠精益求精獲取超額利潤。多年來，除了11寸半的身高和曲線玲瓏的身段，芭比的樣貌、種族、發(fā)型、服裝等經(jīng)歷了千變?nèi)f化，其身份和價(jià)格定位取決于各國的國情和該國的消費(fèi)能力。人們發(fā)現(xiàn)，僅僅購買一個(gè)芭比娃娃并花不了多少錢，但是如果要按照包裝上提示的，將芭比娃娃的各種小佩飾購買全，就不得不花費(fèi)比買一個(gè)芭比娃娃多出幾倍的價(jià)錢。目前世界上，有140個(gè)國家有芭比的蹤影，每年?duì)I業(yè)額超過19億美元。1.4.10后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)“后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈”指因《奶奶傳奇》而產(chǎn)生的新的動(dòng)畫作品，同時(shí)又形成了新的“子產(chǎn)業(yè)鏈”；如：因?yàn)椤赌棠虃髌妗罚ê娪昂碗娨晞。┑某晒?，繼而推動(dòng)了后期《奶奶傳奇》續(xù)集的產(chǎn)生，按照以《奶奶傳奇》為前沿，形成以續(xù)集為提升的可持續(xù)性動(dòng)漫開發(fā)思路，從而產(chǎn)生新的子產(chǎn)業(yè)鏈。

社會(huì)實(shí)踐報(bào)告系別：班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：作為祖國未來的事業(yè)的繼承人，我們這些大學(xué)生應(yīng)該及早樹立自己的歷史責(zé)任感，提高自己的社會(huì)適應(yīng)能力。假期的社會(huì)實(shí)踐就是很好的鍛煉自己的機(jī)會(huì)。當(dāng)下，掙錢早已不是打工的唯一目的，更多的人將其視為參加社會(huì)實(shí)踐、提高自身能力的機(jī)會(huì)。許多學(xué)校也積極鼓勵(lì)大學(xué)生多接觸社會(huì)、了解社會(huì)，一方面可以把學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中去，提高各方面的能力；另一方面可以積累工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)日后的就業(yè)大有裨益。進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，最理想的就是找到與本專業(yè)對(duì)口單位進(jìn)行實(shí)習(xí)，從而提高自己的實(shí)戰(zhàn)水平，同時(shí)可以將課本知識(shí)在實(shí)踐中得到運(yùn)用，從而更好的指導(dǎo)自己今后的學(xué)習(xí)。但是作為一名尚未畢業(yè)的大學(xué)生，由于本身具備的專業(yè)知識(shí)還十分的有限，所以我選擇了打散工作為第一次社會(huì)實(shí)踐的方式。目的在于熟悉社會(huì)。就職業(yè)本身而言，并無高低貴賤之分，存在即為合理。通過短短幾天的打工經(jīng)歷可以讓長期處于校園的我們對(duì)社會(huì)有一種更直觀的認(rèn)識(shí)。實(shí)踐過程：自從走進(jìn)了大學(xué)，就業(yè)問題就似乎總是圍繞在我們的身邊，成了說不完的話題。在現(xiàn)今社會(huì)，招聘會(huì)上的大字報(bào)都總寫著“有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先”，可還在校園里面的我們這班學(xué)子社會(huì)經(jīng)驗(yàn)又會(huì)擁有多少呢？為了拓展自身的知識(shí)面，擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面，增加個(gè)人在社會(huì)競爭中的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和提高自己的能力，以便在以后畢業(yè)后能真正真正走入社會(huì)，能夠適應(yīng)國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢的變化，并且能夠在生活和工作中很好地處理各方面的問題，我開始了我這個(gè)假期的社會(huì)實(shí)踐-走進(jìn)天源休閑餐廳。實(shí)踐，就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去，使自己所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地。只學(xué)不實(shí)踐，那么所學(xué)的就等于零。理論應(yīng)該與實(shí)踐相結(jié)合。另一方面，實(shí)踐可為以后找工作打基礎(chǔ)。通過這段時(shí)間的實(shí)習(xí)，學(xué)到一些在學(xué)校里學(xué)不到的東西。因?yàn)榄h(huán)境的不同，接觸的人與事不同，從中所學(xué)的東西自然就不一樣了。要學(xué)會(huì)從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)中實(shí)踐。而且在中國的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，又加入了世貿(mào)，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)日趨變化，每天都不斷有新的東西涌現(xiàn)，在擁有了越來越多的機(jī)會(huì)的同時(shí)，也有了更多的挑戰(zhàn)，前天才剛學(xué)到的知識(shí)可能在今天就已經(jīng)被淘汰掉了，中國的經(jīng)濟(jì)越和外面接軌，對(duì)于人才的要求就會(huì)越來越高，我們不只要學(xué)好學(xué)校里所學(xué)到的知識(shí)，還要不斷從生活中，實(shí)踐中學(xué)其他知識(shí)，不斷地從各方面武裝自已，才能在競爭中突出自已，表現(xiàn)自已。在餐廳里,別人一眼就能把我人出是一名正在讀書的學(xué)生,我問他們?yōu)槭裁?他們總說從我的臉上就能看出來,也許沒有經(jīng)歷過社會(huì)的人都有我這種不知名遭遇吧!我并沒有因?yàn)槲以谒麄兠媲皼]有經(jīng)驗(yàn)而退后,我相信我也能做的像他們一樣好.我的工作是在那做傳菜生,每天9點(diǎn)鐘-下午2點(diǎn)再從下午的4點(diǎn)-晚上8:30分上班,雖然時(shí)間長了點(diǎn)但,熱情而年輕的我并沒有絲毫的感到過累,我覺得這是一種激勵(lì),明白了人生,感悟了生活,接觸了社會(huì),了解了未來.在餐廳里雖然我是以傳菜為主,但我不時(shí)還要做一些工作以外的事情，有時(shí)要做一些清潔的工作，在學(xué)校里也許有老師分配說今天做些什么，明天做些什么，但在這里，不一定有人會(huì)告訴你這些，你必須自覺地去做，而且要盡自已的努力做到最好，一件工作的效率就會(huì)得到別人不同的評(píng)價(jià)。在學(xué)校，只有學(xué)習(xí)的氛圍，畢竟學(xué)校是學(xué)習(xí)的場所，每一個(gè)學(xué)生都在為取得更高的成績而努力。而這里是工作的場所，每個(gè)人都會(huì)為了獲得更多的報(bào)酬而努力，無論是學(xué)習(xí)還是工作，都存在著競爭，在競爭中就要不斷學(xué)習(xí)別人先進(jìn)的地方，也要不斷學(xué)習(xí)別人怎樣做人，以提高自已的能力！記得老師曾經(jīng)說過大學(xué)是一個(gè)小社會(huì)，但我總覺得校園里總少不了那份純真，那份真誠，盡管是大學(xué)高校，學(xué)生還終歸保持著學(xué)生的身份。而走進(jìn)企業(yè)，接觸各種各樣的客戶、同事、上司等等，關(guān)系復(fù)雜，但我得去面對(duì)我從未面對(duì)過的一切。記得在我校舉行的招聘會(huì)上所反映出來的其中一個(gè)問題是，學(xué)生的實(shí)際操作能力與在校理論學(xué)習(xí)有一定的差距。在這次實(shí)踐中，這一點(diǎn)我感受很深。在學(xué)校，理論的學(xué)習(xí)很多，而且是多方面的，幾乎是面面俱到；而在實(shí)際工作中，可能會(huì)遇到書本上沒學(xué)到的，又可能是書本上的知識(shí)一點(diǎn)都用不上的情況?；蛟S工作中運(yùn)用到的只是很簡單的問題，只要套公式似的就能完成一項(xiàng)任務(wù)。有時(shí)候我會(huì)埋怨，實(shí)際