竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除動漫項目推廣計劃書篇一：XXX動漫項目企劃書XX動畫片項目商業(yè)計劃書目錄一、概述二、電腦動畫相應(yīng)技術(shù)與發(fā)展國際電腦動畫技術(shù)與發(fā)展中國電腦動畫技術(shù)與發(fā)展電腦動畫技術(shù)的未來發(fā)展趨勢分析《XX》動畫產(chǎn)品介紹三、市場狀況分析四、競爭分析競爭狀況分析競爭優(yōu)勢分析業(yè)務(wù)及服務(wù)競爭優(yōu)勢人才供應(yīng)優(yōu)勢政策優(yōu)勢市場內(nèi)需優(yōu)勢當?shù)卣龀终邇?yōu)勢五、市場營銷策略竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除產(chǎn)品策略市場策略宣傳及推廣策略營業(yè)收益方式策略項目實施進度預(yù)計六、管理團隊組織結(jié)構(gòu)管理層職責其他部門職能員工構(gòu)成七、財務(wù)分析銷售預(yù)計銷售與管理費用預(yù)算綜合評價附表：各部門人員工資標準表八、資金需求與使用計劃資金需求數(shù)額資金使用計劃九、風險分析及對應(yīng)策略市場風險創(chuàng)新風險管理風險竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除企業(yè)人員流動風險十、總結(jié)一、概述本投資計劃書包括計劃概要、產(chǎn)品與技術(shù)、市場分析、競爭分析、市場營銷、管理團隊、財務(wù)分析、資金需求、風險與對策以及最后總結(jié)，共十個部分。項目動因在國際上，隨著計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對視覺享受的要求越來越高，數(shù)字動畫應(yīng)運而生，以數(shù)字媒體為基礎(chǔ)的動畫產(chǎn)業(yè)正成為迅猛發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。同時有資料顯示，全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國，每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達50多億美元。日本則通過動畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，成為全球產(chǎn)量最大的動畫大國，年營業(yè)額超過90億美元。即便是后起之秀的韓國，其動畫產(chǎn)業(yè)也僅次于美國和日本，生產(chǎn)量占全球的30%，是中國的30倍。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，也正因為與動畫發(fā)達國家有這樣大的差距，才使得我國的動畫投資、動畫人才有了很大的發(fā)展空間。國家廣電總局下發(fā)《廣電總局關(guān)于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，從20XX年9月1日起，每天17時至20時之間禁播境外動畫片。此外，在每個播出動畫片的頻道中，國產(chǎn)動畫片與引進動畫片的播出比例由6：4調(diào)整為7：3,即國產(chǎn)動畫片的播出數(shù)量不少于70%?！锻ㄖ芬?，自20XX年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除每天17時至20時之間均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的信息節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，要報廣電總局批準。各動畫頻道在這個時段必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目，以未成年人為主要對象的頻道必須播出國產(chǎn)動畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。不論是從國際環(huán)境還是國內(nèi)的整體大環(huán)境來看，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。產(chǎn)品及技術(shù)面對廣闊的市場前景和巨大的市場容量及國家政府給與的支持性政策，經(jīng)過詳細的市場與行業(yè)走向研究后，山東有線電視中心將集合具有多年為國內(nèi)外動漫企業(yè)進行外加工經(jīng)驗的國內(nèi)行業(yè)制作人才及國外行業(yè)制作高手，開發(fā)《XX》動漫項目的原創(chuàng)。憑借專業(yè)技術(shù)力量及對動畫市場走向的把握，確定創(chuàng)作主要面向青少年及成年人為主要目標受眾群體（8—30歲全年齡段），以XX歷史為題材、以傳統(tǒng)文化教育為主調(diào)的52集動畫片《XX》，每集20分鐘30秒。突破動畫兒童化的傳統(tǒng)心理界線，贏取國內(nèi)大年齡階層段動畫愛好者的喜愛。打造具有中國特色特區(qū)文化的原創(chuàng)卡通品牌，彰顯中華民族的人文生活，弘揚“和諧社會”的時代主旋律。突出表現(xiàn)劇中主人公XX的歷史功績和高尚品格。同時，隨著動畫的播出，其動畫人物衍生的產(chǎn)品同時上市，迅速拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)鏈，提升產(chǎn)品生命力。52集動畫片《XX》采用全三維或者二維半制作技術(shù)，實現(xiàn)三維或者二維半角色建模、燈光場景渲染等，采用國外流行的手調(diào)關(guān)鍵幀方式，竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除豐富和夸張動畫人物的系列動作和表情。采用三維制作技術(shù)，將更將有利于主人公形象的刻畫。對于相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和運營將非常有幫助。市場現(xiàn)狀與前景北京龍馬世紀國際文化公司20XX年推出的《精靈世紀》，總投資1。5億元，前期的26集已經(jīng)正式獲得央視的審批，收視率預(yù)測將超過1.2億人次，目前其衍生產(chǎn)品已經(jīng)啟動國內(nèi)招商，市場前景看好。據(jù)湖南三辰影庫卡通有限公司研究人員的估算：根據(jù)中國國家廣電總局2000年137號文件及20XX年公布的十五發(fā)展規(guī)劃的要求，暫且不按照全國3000多個篇二：動畫片營銷策劃案呈：義義義公司動畫項目《義義義》營銷推廣案義義義姓名、學(xué)號撰寫義義義班級目錄TOC\o"1-5"\h\z.刖言 1策劃目的 1策劃設(shè)計 1.影片相關(guān) 2內(nèi)容簡介 影片主題 竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除影片賣點 播映規(guī)劃 .營銷環(huán)境分析 （:動漫項目推廣計劃書） 市場規(guī)模 競爭對手 傳播受眾 .傳播渠道策略 渠道設(shè)計 宣傳推廣技巧 .整合營銷策略及實施計劃 整合營銷規(guī)劃 整合營銷原則 具體實施計劃 .結(jié)束語 .附件一、二、乙、一刖百策劃案背景及目的由某某動畫制作公司、義義多人耗費又年時間制作的中國原創(chuàng)動畫電影項目《義義義》……我們的策劃案正是在這種背景下生成，是讓更多的發(fā)行商和放映商參與影片的宣傳發(fā)行和放映，讓《義義義》走進院線影院。并且以電影為火車頭，開發(fā)出一系列的后產(chǎn)品，打造一條連續(xù)，完整和系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除鏈，實現(xiàn)影片利潤的最大化，并給中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范的作用。策劃案設(shè)計本策劃案主體部分分四個部分。首先，介紹動畫電影項目《義義義》的相關(guān)內(nèi)容，包括內(nèi)容簡介，影片主題和影片賣點，對影片本身對觀眾的吸引力進行了挖掘分析；其次分析了影片的市場營銷環(huán)境，？市場規(guī)模如中國影視市場觀影人次的增長和動漫市場的規(guī)模擴大，為&義義》奠定了觀眾基礎(chǔ)，？對競爭對手其他影片的分析能幫助我們對《義義義》進行差異化營銷，？對傳播受眾的細分有助于進行分眾化傳播；正是對影片本身的賣點和市場環(huán)境的分析，我們策劃了《義義義》的營銷渠道，設(shè)計了不同的渠道和宣傳重點；在設(shè)計好營銷渠道的基礎(chǔ)上確立整合營銷策略和實施計劃，在不同時期整合各種媒體資源，借助各種廣告載體，進行活動推廣。二影片相關(guān)項目內(nèi)容簡介……項目影片主題……項目影片賣點、特點義義義義義……播映規(guī)劃……時間、安排、計劃三營銷環(huán)境分析市場規(guī)模目前，中國人有近5億直接閱讀漫畫或收看動畫片，從而使中國成為世界上最大的動漫消費市場。隨著十二五規(guī)劃的出臺，國家對文化產(chǎn)業(yè)加大了推動力度，在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了兒童和青少年大部竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除分份額的動漫產(chǎn)業(yè)，也受到了越來越多的人群和投資機構(gòu)的關(guān)注。縱觀中國電影市場，近幾年來在控制票價增長的前提下，每年的觀影人次都比上年上升了至少3成。在動漫市場上，從20XX年到20XX年中國動漫市場的規(guī)模增長趨勢分別為：25%，150%，64%，93%。再者，《義義義》觀眾調(diào)查表示，85%的孩子認為“非常好”，“愿意來看、3%認為“一般”，12%認為“不錯”。這就為動畫電影《XXX》提供了堅實的觀眾基礎(chǔ)和無限的盈利潛力。競爭對手《義義義》在市場上的競爭者為其他類型的影片如故事片，喜劇片，紀錄片和科幻片和同類型動漫片的其他影片。這些影片在市場上的競爭焦點不同，宣傳的側(cè)重點就會不同。對競爭對手的競爭焦點和競爭程度的分析有助于影片的差異化營銷。故事片喜劇片動漫片紀錄片科幻片競爭流行娛樂性廣告宣傳院線場地片型焦點受眾數(shù)量播映時段全體受眾受眾數(shù)量競爭程度傳播受眾正是因為《XXX》有著龐大的觀眾群，以及觀眾的觀影偏好不同，分眾化傳播之前需要細分市場，影片將傳播受眾按照年齡標準劃分為幼兒兒童組，青少年組，中青年組，老年組。不同年齡組的受眾擁有不同的觀影偏好及特點，如下：a.幼兒兒童組：受眾群龐大，主要追求視覺層面的刺激，充滿想象力，能帶動大人購買；b.青少年組：受眾群大，注重時尚流行，主要追求精神層面的滿足，購買力強；竭誠為您