煤企：從黑色企業(yè)到綠色企業(yè)的營銷方式

社會在發(fā)展，時代在變化。節(jié)能環(huán)保的口號人人掛在嘴邊，“綠色”兩個字成了現(xiàn)代人所熱衷追捧的一種格調(diào)。從小了說，人們的日常生活要做到綠色，給它上升到一個高度，就是我們的國民生活倡導綠色?，F(xiàn)在無論什么產(chǎn)品，不管什么物件，只要能跟環(huán)保，跟綠色沾上邊的，都絕不會錯失這個良機。煤企，傳統(tǒng)的印象中，只能留給人一個“黑色”的概念，如何也能扯上綠色的外衣？品牌營銷是根本如今，守著資源吃飯的時代過去了，身份轉(zhuǎn)向了，過去是賣方市場，現(xiàn)在是買方市場。這個思想的轉(zhuǎn)變，可能是最為核心的轉(zhuǎn)變。煤企說，煤炭這個東西是，現(xiàn)在離不了，將來靠不住，認識非常清醒，從黑色企業(yè)到綠色企業(yè)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是關鍵，項目切入是核心，品牌營銷是根本。煤企也有使命隨著一大批山西煤企的限產(chǎn)、停產(chǎn)，數(shù)以千計的煤老板，手握著3000億資金正在重新尋找新的利潤產(chǎn)業(yè)。專家建議，山西煤企轉(zhuǎn)行，應當投資生產(chǎn)型生態(tài)農(nóng)莊。但更為需要我們關注的現(xiàn)狀是建設生態(tài)、低碳礦山。這是擺在全國煤炭行業(yè)面前的一張考卷，畢竟不可能所有的煤企老板都去轉(zhuǎn)行。例如治理地表沉陷、礦井廢水、礦區(qū)廢氣、節(jié)能減排等方面我們都需要推出一系列成熟的國內(nèi)國際領先技術(shù)。加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變刻不容緩。煤炭企業(yè)不應只把煤炭視為主要資源，而要將空氣、土地、地下水、周圍環(huán)境和人力等這些構(gòu)成環(huán)境生態(tài)的主要因素都當作重要資源，科學開發(fā)，綜合利用，讓有限的資源創(chuàng)造更大的效益，做到投入相同產(chǎn)出更多，使能源、資源的消耗降到最低，這是煤炭行業(yè)的社會使命。淺談營銷時下的局勢加劇了煤企的生存發(fā)展危機，在很大程度上也對企業(yè)的經(jīng)營理念產(chǎn)生沖擊。以前的經(jīng)營方式顯然不能進行自我拯救了，這條路已經(jīng)走到了盡頭，如何在危機中盡早實現(xiàn)在管理、產(chǎn)業(yè)、營銷方面的優(yōu)化升級，才是企業(yè)生存發(fā)展的機會所在。傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的結(jié)合正是打破營銷困局的解決方案。所謂傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的結(jié)合，其實就是用成本更低、效果更好的網(wǎng)絡營銷傳播手段強化企業(yè)推廣；用電子商務優(yōu)化企業(yè)流程，甚或?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)在現(xiàn)金流、信息流、物流等方面的智能化管理。需要在此特別提出的是，無論傳統(tǒng)的營銷方法，還是網(wǎng)絡營銷，都需要結(jié)合企業(yè)自身及其目標市場的特性進行創(chuàng)新應用。而所謂創(chuàng)新，可以是企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，可以是企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以是企業(yè)客戶開發(fā)、管理與服務的創(chuàng)新，也可以是營銷推廣方法與技巧的創(chuàng)新。缺乏對于企業(yè)和市場的深入分析研究，生搬硬套的方式并不能為企業(yè)帶來真正意義上的成功。如今的營銷環(huán)境正在發(fā)生著深刻變化：一方面是產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化讓消費者有了更多選擇和選擇的困惑，信息的透明化和注意力分散讓消費者更加難以溝通，企業(yè)營銷因此面臨著相當大的壓力；另一方面則是數(shù)年以來，領先企業(yè)和專業(yè)營銷機構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)和無線技術(shù)，在“新技術(shù)驅(qū)動的新營銷”這一方向上展