錦誠城市策動之泰達·天海國際“奔跑吧，二師兄！”活動總結分享2015年06月【活動背景】實體經濟不振整體利潤下降市場客群改變傳播技術變革【活動目的】提聲勢促銷量【創(chuàng)意梗概】六一兒童節(jié)之際，家長都想陪孩子度過一個快樂而有意義的節(jié)日，我們需要給家長們創(chuàng)造關心孩子的機會，并借助新穎的活動形式進行網絡傳播和營銷關聯(lián)，快速吸引互聯(lián)網大軍的關注度和傳播量，提升品牌形象。5線下導流角色扮演創(chuàng)意派單線上導流病毒傳播互動增粉活動收客案場收客來電來訪【錦誠O2O閉環(huán)互動營銷】活動創(chuàng)意資源整合線上線下結合高效執(zhí)行力【本次創(chuàng)意活動執(zhí)行核心總結】5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日全城熱議全城互動全城參與現場活動物料準備活動物料采購7【活動整體排期】線下派單第一篇H5第二篇H5第三篇H5刮刮樂現場抽獎活動現場搭建關鍵里程碑前期籌備利用線上客群覆蓋率最高、傳播效應最好的新型媒介進行定向性推廣傳播，擴大項目活動影響范圍，最大限度吸引潛在客群至案場參與活動互動，最終達到項目活動案場高人氣、高收客率的效果。線上拓客微信微博熱門論壇H5頁面軟文公眾平臺推廣粉絲頭條活動報名鏈接推廣親子區(qū)域育兒區(qū)域兒童教育【線上推廣-精準傳播】【前期籌備-線上定向傳播】部分微博線上互動情況【前期籌備-線上定向傳播】日期曝光量互動數轉發(fā)數加關注數收藏數點擊數贊數2015/6/714063020012015/6/611686222101722015/6/57918261501912015/6/41.3萬12220712015/6/37292171301032015/6/28690251101672015/6/11009024241982015/5/316136110001012015/5/309.1萬201001平均值17468.6715.7812.110.119.782.78總計15721814291918825活動的數據,人群主要定向28-38和35-60兩個年齡段人群為主,海南地區(qū),性別不限男性62%,女性38%,推廣時間一周。新浪微博精準定位推廣數據【前期籌備-線上定向傳播】H5互動傳播【前期籌備-線上定向傳播】H5互動報名累積報名332人次【前期籌備-線上定向傳播】微信軟文推廣【前期籌備-線上定向傳播】微信增粉量從原始粉絲31人增至目前1460人【線下拓客】舉牌派單創(chuàng)意服裝線下拓客改變全篇項目信息的風格，以活動主題畫面為主給人強烈的視覺沖擊內容新穎，避免同質化，二維碼植入，直效導流正面活動信息，背面突出項目賣點拉近與客戶心理距離，關聯(lián)互動提高親和力，形象緊扣活動主題【前期籌備-線下派單宣傳】派單時間:5月31日—6月6日,共7天，派單人數：每天50人派單數量：共計122000份主要覆蓋片區(qū)：國貿片區(qū)，明珠-解放西片區(qū)，秀英片區(qū)，海甸島片區(qū)。5月31日線下派單執(zhí)行效果日期時間地點小組（共50人）效果5月31日7:30-12;00國貿京華城上邦103400份單頁萬綠園103400份單頁白沙門20（前后門）6800份單頁假日海灘103400份單頁15：30—18：30國貿京華城上邦103400份單頁萬綠園103400份單頁白沙門20（前后門）6800份單頁假日海灘103400份單頁【前期籌備-線下派單宣傳】6月1日線下派單執(zhí)行效果日期時間地點小組（共50人）效果6月1日

7:30-12:00

明珠廣場103400份單頁解放西路103400份單頁東方廣場103400份單頁萬國大都會103400份單頁友誼廣場103400份單頁15：30—18：30

明珠廣場103400份單頁解放西路103400份單頁東方廣場103400份單頁

友誼廣場103400份單頁萬國大都會103400份單頁

【前期籌備-線下派單宣傳】6月2日線下派單執(zhí)行效果日期時間地點小組（共50人）效果（每組）6月2日

7:30-12：00

第九小學（項目旁）51700份單頁濱海九小103400份單頁

國科園小學51700份單頁市教育幼兒園51700份單頁海軍幼兒園51700份單頁

金海幼兒園51700份單頁三十三小，小金龍幼兒園103400份單頁

16:00-19：00

秀英中心幼兒園，金鑫幼兒園51700份單頁

第九小學（項目旁）51700份單頁濱海九小103400份單頁

國科園小學51700份單頁市教育幼兒園51700份單頁

海軍幼兒園51700份單頁

金海幼兒園51700份單頁三十三小，小金龍幼兒園103400份單頁【前期籌備-線下派單宣傳】6月3日線下派單執(zhí)行效果日期時間地點小組（共50人）效果6月3日7:30-12：00

海南省機關幼兒園51700份單頁海汽公司幼兒園51700份單頁龍華小學51700份單頁中亞幼兒園十一小學51700份單頁童星藝術幼兒園51700份單頁二十一世紀幼兒園51700份單頁青青草幼兒園，直屬機關第二幼兒園二十八小103400份單頁愛心幼兒園，椰苗幼兒園龍峰實驗小學103400份單頁16:00-19:00

海南省機關幼兒園51700份單頁海汽公司幼兒園51700份單頁龍華小學51700份單頁中亞幼兒園十一小學51700份單頁童星藝術幼兒園51700份單頁二十一世紀幼兒園51700份單頁青青草幼兒園，直屬機關第二幼兒園二十八小103400份單頁愛心幼兒園，椰苗幼兒園龍峰實驗小學10

3400份單頁【前期籌備-線下派單宣傳】6月4日線下派單執(zhí)行效果日期時間地點小組（共50人）效果6月4日7:30-12：00星星幼兒園海大幼兒園103400份單頁童樂幼兒園金甸幼兒園海達幼兒園103400份單頁英才幼兒園寰島實驗小學51700份單頁白沙門幼兒園白沙門小學103400份單頁?？趯嶒炗變簣@二十五小51700份單頁海天幼兒園貝貝佳幼兒園103400份單頁16:00-19:00星星幼兒園海大幼兒園103400份單頁海口實驗幼兒園二十五小51700份單頁童樂幼兒園金甸幼兒園海達幼兒園103400份單頁英才幼兒園寰島實驗小學51700份單頁白沙門幼兒園白沙門小學103400份單頁【前期籌備-線下派單宣傳】6月5日線下派單執(zhí)行效果日期時間地點小組（共50人）效果6月5日

7:30-12：00

濱海小學濱海九小103400份單頁金貿幼兒園103400份單頁

富南幼兒園103400份單頁行知寶貝幼兒園103400份單頁小金龍幼兒園51700份單頁世貿雅苑幼兒園51700份單頁16:00-19:00濱海小學濱海九小103400份單頁金貿幼兒園103400份單頁富南幼兒園103400份單頁

行知寶貝幼兒園103400份單頁小金龍幼兒園51700份單頁世貿雅苑幼兒園51700份單頁【前期籌備-線下派單宣傳】6月6日線下派單執(zhí)行效果日期時間地點小組（共50人）效果6月6日7:30-12;00國貿京華城上邦103400份單頁萬綠園103400份單頁白沙門20（前后門）6800份單頁假日海灘103400份單頁15：30—18：30國貿京華城上邦103400份單頁萬綠園103400份單頁白沙門20（前后門）6800份單頁假日海灘103400份單頁【前期籌備-線下派單宣傳】【線下拓客——創(chuàng)意派單】秀英區(qū)明珠區(qū)國貿區(qū)海甸島新穎派單形式：穿人偶服裝拉近人們心理距離，具有感染力派單地點：分布地點具有針對性，傳播范圍廣【前期籌備-線下派單宣傳】案場互動【案場互動效果展示】現場人氣異?；鸨?、爆滿、爆棚…【案場互動效果展示】案場來訪人數近1600余人，成交面積超600平米，成交金額過千萬活動思考【活動思考】線上本次活動，通過線上精準客群定位，擴大項目口碑，提升品牌積極效應，達到擴大宣傳的效果，微博人群主要定向28-38和35-60兩個年齡段人群為主，累積曝光量為157218人次，轉換率較高，線上公眾大號渠道轉換率較高。推廣效果微博為首要，總體不錯，但由于線上資金投入較少，推廣傳播力度無法更大化拓展，導致線上傳播具有局限性。線下活動現場到訪近1300人，現場互動效果良好，客戶總體評價較高，到場客戶通過互動環(huán)