新聞傳播與

中國國家形象的塑造

一、國家形象及其重要性1、形象是物質(zhì)運動過程中產(chǎn)生的信息被人腦映像后在特定條件下通過特定媒介的輸出。物質(zhì)——信息傳輸————人腦——像

——————形象形象的物質(zhì)本原性、客觀性、主觀性。運動被噪音影響被加工（輸出＋噪音）變形2、國家形象是一個主權(quán)國家系統(tǒng)運動過程中發(fā)出的信息被公眾映像后在特定條件下通過特定媒介的輸出。3、國家形象包括哪些要素？4、塑造國家形象的意義何在？（國家形象是國家軟權(quán)力的重要組成部分）孟子：得道者多助，失道者寡助。美國《時代》周刊26日公布的全球最新民意調(diào)查表明，中國已經(jīng)成為全球最受敬重的前5個國家之一。這五個國家得到的民意支持率分別是：加拿大及日本均為54％、法國50％、英國45％、中國42％。對中國評價最高的國家，主要分布在非洲國家和部分中東國家。對中國持負(fù)面評價的國家，主要集中在歐洲和美國。

這項調(diào)查是英國國家廣播公司委托環(huán)球掃描公司進(jìn)行的，從2005年開始每年進(jìn)行一次，讓世界上27個國家的民眾按照給世界帶來積極影響和消極影響的標(biāo)準(zhǔn)來評估12個主要國家：英國、加拿大、中國、法國、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國和委內(nèi)瑞拉。本次調(diào)查從2006年11月開始，到2007年1月結(jié)束。調(diào)查方式是面對面采訪或電話采訪，調(diào)查對象共有28389名。

中國正面形象的國際評價提升表明，中國正在越來越多地參與國際事務(wù)，并被世界各國人民重新認(rèn)識和接納。但是我們要注意，中國在國際的正面評價中，仍未過半數(shù)，說明一些國家仍然存在冷戰(zhàn)意識，對中國的和平崛起抱有戒心。

二、新聞傳播對國家形象塑造的重要影響與

作用是否好的國家就自然會有好的形象呢？國家形象取決于兩大因素：一是自己的實力和行為，二是信息傳播，尤其是國際傳播所產(chǎn)生的效果?！安畼废囫R”《戰(zhàn)國策·燕策三》

“環(huán)而視之，去而顧之”國家形象是信息傳播的產(chǎn)物。大眾傳媒是塑造國家形象的重要手段。三、中國國家形象的現(xiàn)狀及原因剖析（一）現(xiàn)狀：友好的一面在上升，但妖魔化依舊近年來中國國家形象積極、正面的一面在增多，中國越來越得到世界人民的認(rèn)可。但同時也要看到這些變化遠(yuǎn)不盡人意，歐美國家媒體“妖魔化中國仍然是隱約的主題”，西方國家民眾對改革中的中國認(rèn)識很滯后。2006年中國國際公關(guān)關(guān)系大會

國臺辦公布對《華盛頓郵報》等三家2005年涉華報道統(tǒng)計數(shù)據(jù)：總量客觀平衡偏見報道24364968326％40％34％（二）原因剖析1、新聞媒體傳播能力西強(qiáng)中弱，發(fā)展中國家的信息不能得到全面、客觀、公正的傳播。2、西方媒體的負(fù)面影響。圍繞中國人權(quán)、西藏、臺灣、法輪功做文章，宣揚中國威脅論、中國崩潰論，歪曲中國國家形象。1997年香港回歸，CNN文章：“在陰森的雨夜，寂靜的夜空中回蕩著坦克和裝甲車隆隆的履帶聲。在深夜昏暗的路燈下，坦克和裝甲車一輛接一輛開進(jìn)香港空無一人的大街上。街上看不到任何群眾歡迎的場面及歡迎的標(biāo)語。”《華盛頓郵報》：還有誰記得西藏？“現(xiàn)在香港被中華人民共和國正是吞并了，國際社會最好借此機(jī)會研究研究中國對西藏的征服…中國吞并西藏使中國歷史上第一次與緬甸、印度、不丹、哈薩克斯坦和東土耳其（今天稱之為新疆省）有了領(lǐng)土接壤?！眮喬靥m大奧運會開幕式：“中華人民共和國的人口為全世界的1/5，由于經(jīng)濟(jì)每年以10％的速度增長，包括美國在內(nèi)的每一個經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國都希望在那個巨大的潛在的市場占一席之地。當(dāng)然，中國存在人權(quán)問題、版權(quán)爭端問題以及對臺灣構(gòu)成威脅的問題…他們可能使用了提高成績的藥物。”（美國國家廣播公司）美國賓州州立大學(xué)東亞研究所數(shù)據(jù)統(tǒng)計對象：美國媒體對中國的報道時間范圍：2000.1.15---2000.6.20，156天共有1635條報道，平均每天10.4條。按照“主題”主題報道條數(shù)比例臺灣地區(qū)56234％Wto和對華正常貿(mào)易案30719％人權(quán)（法輪功、西藏）25015％中美關(guān)系21013％中國國內(nèi)事務(wù)（官員腐敗、國企）18611％其他1207％傾向性區(qū)分負(fù)面121474％中性372％正面38424％西方媒介傳播中國的基本框架50－60年代，小螞蟻或機(jī)器人70年代，善良的、有趣的、可愛的80年代，中國走資本主義道路90年代，專制的，正在對別國構(gòu)成威脅思考：美國媒體是如何傳播中國信息的，為什么？喬姆斯基：“過濾器理論”代表政治權(quán)力的官方新聞來源媒體的集中與利潤追求，商業(yè)利益廣告商的壓力媒體對外部反擊的憂慮反共的意識形態(tài)3、國內(nèi)媒體傳播技巧與水平較低

直白說教、空頭政治，缺乏針對性實效性差，反應(yīng)遲緩報喜不報憂，講成就不講問題，片面國內(nèi)媒體缺乏市場意識四、如何塑造我國國家形象？明確定位：進(jìn)步、和平、友好、負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，提高對外傳播水平在改革中促進(jìn)我國大眾媒介的發(fā)展推動建立國際傳播新秩序充分重視新聞傳播之外的其他國際傳播方式，重視人際傳播，樹立全民外交的意識。宣傳與新聞的區(qū)別：宣傳重理念，新聞重事實。宣傳重時機(jī)，新聞重時效。宣傳重口號，新聞重信息。宣傳重說教，新聞重服務(wù)。宣傳可重復(fù)，新聞講新意。宣傳講重點，新聞講平衡。思考題：中國國家形象在西方世界的演變。奧運報道如何塑造國家形象？新聞傳播在國家形象塑造中的局限性分析。從獲取國際獎勵的中國電影看中國國家形象的輸出。全球化時代，“全民外交”