實(shí)戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)如何逆襲傳統(tǒng)電影？

“40歲以上觀眾請(qǐng)?jiān)谇嗌倌昱阃掠^看”，這是《十冷》在海報(bào)上標(biāo)注的一條警告。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容、依托互聯(lián)網(wǎng)的宣傳、瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)一代的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)是否正在逆襲傳統(tǒng)電影工業(yè)？當(dāng)“吐槽”成為一種能量《十冷》講述了一個(gè)架空時(shí)空的傳奇故事：神話里的李靖和哪吒、童話里的白雪公主和匹諾曹、沒(méi)有名字的男主角和一只名叫“時(shí)光雞”的散養(yǎng)雞，因?yàn)闀r(shí)空錯(cuò)亂聚到了一起，共同走上了拯救世界的艱難旅程。拯救世界，這個(gè)好萊塢大片里的常見(jiàn)任務(wù)，就這么落到了一隊(duì)“烏合之眾”身上；而拯救世界的關(guān)鍵是找到三件匪夷所思的“寶物”——手機(jī)、鑰匙、信用卡；反派人物名叫“newblush”，音譯即“鳥(niǎo)不拉屎”；男主角的能量來(lái)源是“吐槽”，吐槽越多，能量越強(qiáng)……這些奇奇怪怪的元素組合在一起，如果看不懂這部電影，只能說(shuō)明，你老了。網(wǎng)絡(luò)紅人寧財(cái)神在微博上戲謔地寫(xiě)道：“作為一名90后，我覺(jué)得《十冷》的票房會(huì)過(guò)5億?，F(xiàn)在的導(dǎo)演編劇叔叔都太老了，他們的片子拼命取悅70后的爺爺奶奶，根本不好看。我希望電影院里有更多我們90后的電影，現(xiàn)在的電影都好累，還不好笑?！庇捌瑢?dǎo)演盧恒宇是一名80后。他在接受中國(guó)青年報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“吐槽是現(xiàn)在年輕人的生活狀態(tài)。我們喜歡用吐槽的方式來(lái)表達(dá)生活中的不如意?！敝劣诒R恒宇為什么還身兼編劇、主題曲演唱和“時(shí)光雞”的配音，同為該片導(dǎo)演的李姝潔吐槽道：“大概因?yàn)槿卞X(qián)吧?！薄妒洹返男l(fā)費(fèi)用僅為287萬(wàn)元，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)硬廣告，全都花在了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。無(wú)論是預(yù)告片、微博、時(shí)光雞表情套圖，都在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡一時(shí)?！妒洹愤€把植入廣告玩出了花樣。相比《變形金剛4》生硬地讓演員喝伊利牛奶、吃紐崔萊蛋白粉，《十冷》索性大方地把廣告商品——小米手機(jī)、招商銀行信用卡做成了電影中的關(guān)鍵道具，還不忘吐槽一句“費(fèi)那么大勁，居然找的是一部2000塊錢(qián)都不到的手機(jī)！”觀眾對(duì)樣式新穎的植入廣告也是買(mǎi)賬。在中關(guān)村美嘉影院，大學(xué)生李小雨已經(jīng)是拉了同學(xué)來(lái)看第二遍，她說(shuō)：“沒(méi)有廣告就沒(méi)有錢(qián)，沒(méi)錢(qián)怎么拍電影！關(guān)鍵是它的廣告植入很有笑點(diǎn)！”互聯(lián)網(wǎng)文化“入侵”傳統(tǒng)電影從事影視傳播研究的中國(guó)人民大學(xué)碩士生導(dǎo)師常江說(shuō)：“傳播學(xué)家麥克盧漢說(shuō)：‘媒介即訊息?！ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)內(nèi)容承載平臺(tái)，它會(huì)對(duì)內(nèi)容本身帶來(lái)顯著的影響。長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，類似于《十冷》這種案例會(huì)越來(lái)越多。它是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就的‘文化’對(duì)傳統(tǒng)電影工業(yè)的一種‘入侵’。”《十冷》最初是發(fā)布于原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站“有妖氣”的漫畫(huà)，后制成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，如今又成為院線電影。“有妖氣”的創(chuàng)始人董志凌在接受中國(guó)青年報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“很多電影行業(yè)的人說(shuō)，將來(lái)注定給BAT(百度、阿里巴巴、騰訊互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的合稱，泛指互聯(lián)網(wǎng)——記者注)打工。”在董志凌看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有資金、有頭腦、機(jī)制靈活，一定會(huì)很快“入侵”其他傳統(tǒng)行業(yè)。不過(guò)，《十冷》的制作過(guò)程并非那么勢(shì)如破竹。盧恒宇和李姝潔的核心制作團(tuán)隊(duì)只有6個(gè)人，資金也并不充裕。盧恒宇說(shuō)：“我特別討厭把《十冷》冠上‘中國(guó)首部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影’類似的字眼，有一種求人同情的感覺(jué)。”國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展至今，口碑幾乎淪落到和中國(guó)足球一樣“扎實(shí)”——爛。一名影院工作人員對(duì)中國(guó)青年報(bào)記者說(shuō)：“小時(shí)候中國(guó)動(dòng)畫(huà)挺多的，《哪吒鬧?！?、《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》……長(zhǎng)大了，看的就凈是日本的了：《海賊王》、《火影忍者》……再看中國(guó)，現(xiàn)在火的《喜羊羊與灰太狼》，只能哄小孩。”頂著“國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)”這樣的陰云，《十冷》剛開(kāi)始眾籌時(shí)——它是中國(guó)第一部互聯(lián)網(wǎng)眾籌電影，認(rèn)可度并不高。董志凌回憶：“很多人質(zhì)疑，畫(huà)得這么糙的漫畫(huà)還想拍動(dòng)畫(huà)電影！而且當(dāng)時(shí)的眾籌項(xiàng)目一般在1萬(wàn)元左右，10萬(wàn)元已算大項(xiàng)目，而我們定在了100萬(wàn)元，居然還籌到了！”第一個(gè)投了10萬(wàn)元的人是《十冷》漫畫(huà)的“粉絲”，他說(shuō)，自己既然有這個(gè)能力，為什么不試一試呢？那《十冷》是否是一部像《小時(shí)代》、《后會(huì)無(wú)期》那樣的“粉絲電影”呢？董志凌并不認(rèn)可：“說(shuō)實(shí)話，《十冷》的粉絲并不多，而且粉絲更容易粉一些‘炫酷帥、屌炸天’的偶像劇。我們只是想做一部正常的喜劇電影?！背＝u(píng)價(jià)，《十冷》的成功有兩方面的原因：一是電影帶有非常顯著的后現(xiàn)代色彩——拼貼、解構(gòu)、去深度，這種特征在目前的流行影視作品中十分罕見(jiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)流行文化特質(zhì)向傳統(tǒng)影視平臺(tái)的一種“逆襲”式的流動(dòng)，在年輕人中擁有很好的基礎(chǔ)；二是與同期上映的《一步之遙》、《智取威虎山》相比，這幾乎是新年檔唯一的一部喜劇片，滿足了年輕觀眾在節(jié)假日的情感需求。喜劇電影，有笑聲有情懷去年賀歲檔匯集了《泰囧》、《私人訂制》這樣的純喜劇片，而今年喜劇電影的集體缺席，也為《十冷》創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。董志凌說(shuō)：“國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫(huà)在很多人眼中就是不成功的代名詞，但它成了票房黑馬。為什么，可能是我們的笑料有自己的風(fēng)格，撬開(kāi)了一塊市場(chǎng)?！敝苄邱Y的“無(wú)厘頭”對(duì)80后影響頗深，而《十冷》“吐槽”的搞笑風(fēng)格，讓更多90后、00后如遇知音。董志凌說(shuō)：“千萬(wàn)不要小看現(xiàn)在的小學(xué)生，他們什么都懂。他們并不是天生就懂。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲取信息太方便了，可以了解一切他們想了解的東西?！北R恒宇認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)元素只是搞笑的“點(diǎn)”，并未影響《十冷》喜劇電影的本質(zhì)。針對(duì)有影評(píng)稱《十冷》“好笑是好笑，但也只是好笑”，盧恒宇說(shuō)：“喜劇電影首先就得讓人笑，然后情懷是自然流露的。為了情懷講情懷就假了。”《十冷》的情懷在哪里？有一個(gè)鏡頭，這群明天就要踏上“拯救世界”之路的小伙伴，圍坐在篝火旁，靜靜地思考親情、友情與愛(ài)情。這一段在笑點(diǎn)密集的全片中，罕見(jiàn)地平靜。董志凌說(shuō)：“本來(lái)考慮時(shí)長(zhǎng)，導(dǎo)演提議把這段刪了，可遭到其他人強(qiáng)烈反對(duì)。《十冷》并不是一部單純的搞笑片，它不講大道理，只是想傳遞最簡(jiǎn)單也是最本真的情感?！背＝J(rèn)為，雖然《十冷》把經(jīng)典童話、流行卡通、古典神話、網(wǎng)絡(luò)流行文化等做了一個(gè)大雜燴，來(lái)創(chuàng)造“去中心化”的快感，但其作為一部電影作品，最終還是對(duì)親情、愛(ài)情和友情這些基本的情懷作了張揚(yáng)和維護(hù)。類似的作品在西方國(guó)家并不罕見(jiàn)，如美國(guó)著名的成人卡通《南方公園》。常江說(shuō)：“我更愿意認(rèn)為這類作品是一種迥異于傳統(tǒng)喜劇電影的新型美學(xué)類型，它所承擔(dān)的功能也絕不僅僅是‘讓人笑’這么簡(jiǎn)單。”別家公司供著財(cái)神、關(guān)公，盧恒宇和李