實戰(zhàn)：“媒體+”時代，創(chuàng)業(yè)者如何抓住紅利飛上風口

身邊不少的90后創(chuàng)業(yè)者開始坐不住了?？粗g人在不斷地曝光自己，一方面，內心有著效仿的初心，另一方面，又因為不得要領，同時看到無數的先行者被批判的支離破碎，產生了一些疑惑：到底是否應該站出來，拿出90后的標簽，講故事，講情懷，玩轉媒體，為自己、為項目進行營銷呢？他們只能彷徨迷惑的陰影中，努力尋找著前行的方向。今天，道哥就結合自己13年的媒體從業(yè)經驗以及最近幾年對媒體轉型和變革趨勢的理解，特別是在“媒體+”大背景下，創(chuàng)業(yè)團隊該如何看待媒體對創(chuàng)業(yè)團隊的價值以及該如何選擇合適的方法，善用媒體助力自己的創(chuàng)業(yè)項目健康成長。媒體平民化下，善用標簽式營銷隨著互聯(lián)網改變我們生活的深入，早期被互聯(lián)網影響和改變的行業(yè)，如TMT中的科技、通訊、媒體三個行業(yè)已經徹底完成了互聯(lián)網化，其基本功能已經成為一種基礎設施，可以被社會大眾自由使用。以媒體行業(yè)為例，在以前，擁有渠道壟斷和政策保護之下的媒體的門檻十分高，但隨著互聯(lián)網去中心化的大潮的發(fā)展，自組織的個體擁有了自己的媒體也就是自媒體。如今，自媒體已經成為人人都可以擁有的工具，可以為每一個人的品牌塑造服務。這就是“媒體+”時代到來的標志。平民化個體享受著技術進步帶來的賦權和傳統(tǒng)媒體被去中心化后帶來的紅利，擁有了自媒體的力量，實現(xiàn)業(yè)務層面的突變。然而要擁有傳統(tǒng)媒體完整的媒體力，還需要另外一個因素。雖然每一個社會個體都擁有了實際的媒體能力俁只停留在業(yè)務層面，傳統(tǒng)媒體多年品牌打造過程中形成的所謂品牌影響力和公信力不是新興的自媒體一時半會兒所能夠具備的。此時，標簽就起到了作用。90后標簽、北大出身、BAT背景等標簽化方式使用，無非是在自媒體時代，以用戶熟知的品牌或者名字來增強自媒體的公信力或者為自己的品牌背書。那么90后群體是否一定都用上“90后”標簽，都要從90后的標簽上做文章進行宣傳露出呢？其實，核心點不在于“90后”標簽本身，而在于你的媒體傳播目標是要激起能夠對你的價值觀和內容產生共鳴的群體。因此，標簽的本質是連接不同用戶群體的關鍵詞，實現(xiàn)自我品牌定位。標簽只是你連接目標對象共同點的工具、達到傳播效果的中間介質而已。因此，如果你的產品是面向大眾消費群體的，那么則你的標簽選擇就必須具備大眾性，比如“90后”、“年輕人”、“顛覆者”、“顏值派”等等；如果你希望面向窄眾目標群體進行傳播，那么你的標簽可以選擇能夠引起這一群體共鳴的關鍵詞，諸如“湖南人”、“南方289大院兒”等等。在當下的傳媒生態(tài)背景中，進行傳播是每一個創(chuàng)業(yè)項目必須具備的能力。如果要實現(xiàn)效果良好，就必須要用標簽化的方式彌補其在公信力方面的缺失，合理選擇適合自己的標簽和背書對象進行價值觀的傳播，便能以最為經濟的方式實現(xiàn)自己的傳播目標。處理好自我營銷與專注產品的關系或許有創(chuàng)業(yè)者是這么認為的：我更加專注產品，希望將大部分的時間投入到產品的研發(fā)中而不是浪費在對外公關的營銷活動上，因為我內心堅信產品做好了，完美的體驗自然能夠吸引到用戶。然而道哥想說是，創(chuàng)業(yè)本身就是一種社會活動，需要與社會各種資源力量進行廣泛連接；對創(chuàng)業(yè)團隊內部而言，創(chuàng)業(yè)也是一個團隊集體而非創(chuàng)始人自己一個人的事情，需要顧及所有的相關群體的感受和需求。因此，創(chuàng)業(yè)者很有必要進行社會交流和溝通，參加各種線下活動、進行線上價值觀的傳播等，為自己的創(chuàng)業(yè)項目進行傳播。正因為創(chuàng)業(yè)本身就是一次需要與社會廣泛連接的社會活動過程，同時又是一次基于創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系內的不同融資階段的精進過程，所以創(chuàng)業(yè)者擁有自我個性、專注社會資源連接，是形成自己自媒體力量必須具備的一向本領。否則，很難實現(xiàn)在一個多元參與主體的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈形成廣泛認同，進而實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項目的精進發(fā)展的。另外一方面，隨著當下媒體傳播中心日益從線上轉移到線下，線下活動特別是面對面的交流是實現(xiàn)品牌高效傳播、吸聚核心種子用戶和受眾群體最為高效的方式，創(chuàng)始人為自我、為團隊、為項目進行營銷的本領是必須的，因為當下的創(chuàng)業(yè)絕非一個人的事情。專注產品或許是你的產品負責人更加看重的事情。選中社群，找到目標用戶當下，隨著社會化媒體的興盛，各種圍繞興趣而生的社群在微信、陌陌、脈脈等社交產品的影響下興起，日益呈現(xiàn)社會群體的社群化分布，大眾用戶被各種不同的社群標簽細分為不同類型的社群組織，這些社群組織往往是你創(chuàng)業(yè)項目精準的目標受眾。因此，在進行目標用戶群體媒體傳播時對于渠道和手段的選擇，首先要對自己的目標用戶群體的基本情況進行了解，特別是要對可能存在細分社群的特點進行深入的研究，以求得精準目標用戶的社群屬性和標簽。而具體操作手法的使用則要