標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 31279-2014 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 家用電器制造業(yè)》是一項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，主要針對(duì)家用電器制造行業(yè)的品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。該標(biāo)準(zhǔn)定義了品牌價(jià)值的概念，并提供了一套系統(tǒng)的方法來(lái)衡量和比較不同品牌的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)知度以及財(cái)務(wù)表現(xiàn)等多個(gè)方面。

在本標(biāo)準(zhǔn)中，品牌價(jià)值被理解為企業(yè)通過(guò)其品牌在市場(chǎng)上所獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益的總和。它不僅僅包括直接與銷售相關(guān)的收益，還涵蓋了品牌對(duì)提升企業(yè)形象、增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度等方面的間接貢獻(xiàn)。為了能夠準(zhǔn)確地反映一個(gè)品牌的真實(shí)價(jià)值，《GB/T 31279-2014》提出了一系列評(píng)價(jià)指標(biāo)，這些指標(biāo)覆蓋了從品牌知名度、美譽(yù)度到顧客滿意度等多個(gè)維度。

根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)需要考慮以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：

  • 品牌影響力：指品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的知名度及其吸引新客戶的潛力。
  • 品牌形象：涉及公眾對(duì)于品牌的整體印象，包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平等因素。
  • 品牌忠誠(chéng)度：衡量現(xiàn)有顧客繼續(xù)選擇同一品牌產(chǎn)品的傾向。
  • 品牌擴(kuò)展能力：考察品牌能否成功進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域或地域市場(chǎng)。
  • 財(cái)務(wù)表現(xiàn)：基于銷售額、利潤(rùn)等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估品牌的經(jīng)濟(jì)效益。


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....

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  • 現(xiàn)行
  • 正在執(zhí)行有效
  • 2014-09-30 頒布
  • 2014-12-01 實(shí)施
?正版授權(quán)
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文檔簡(jiǎn)介

ICS03140

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31279—2014

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)家用電器制造業(yè)

Brandvaluation—Householdappliancemanufacturingindustry

2014-09-30發(fā)布2014-12-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T31279—2014

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)珠海格力電器股份有限公司浙江華日實(shí)

:、、、

業(yè)投資有限公司空調(diào)器中山有限公司北京天健興業(yè)資產(chǎn)評(píng)估有限公司中國(guó)電器科學(xué)研究院

、TCL()、、

有限公司廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰竞幽闲嘛w電器有限公司中國(guó)家電網(wǎng)

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人康鍵吳芳盧勇王雷張華胡兆偉汪建成毛祚向?qū)O建民賴靜陳宇

:、、、、、、、、、、、

姚榮茹昭

、。

Ⅰ

GB/T31279—2014

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)家用電器制造業(yè)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了家用電器制造業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的測(cè)算模型測(cè)算指標(biāo)及測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)要求

、。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于家用電器制造行業(yè)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)以下統(tǒng)稱企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)也可作為行業(yè)

()(),

組織和第三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

消費(fèi)品使用說(shuō)明第部分家用和類似用途電器

GB5269.22:

品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)

GB/T29185

品牌價(jià)值要素

GB/T29186

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術(shù)語(yǔ)和定義

和中界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用

GB5269.2、GB/T29185、GB/T29187GB/T29188—2012

于本文件

。

31

.

社會(huì)責(zé)任cooperatesocialresponsibility

企業(yè)在組織治理人權(quán)和勞工準(zhǔn)則環(huán)境保護(hù)社區(qū)參與和發(fā)展以及股東權(quán)益等五個(gè)方面所承擔(dān)的

、、、

責(zé)任

。

32

.

法律權(quán)益legalrights

企業(yè)成立初以及在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中與品牌相關(guān)的所擁有的法定利益和資源

。

33

.

管理人員administrator

財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)除去銷售制造工人之外計(jì)入管理成本的人員

、。

4家用電器制造業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號(hào)參見(jiàn)

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值按式計(jì)算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=

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