ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T291861—2021

代替.

GB/T29186—2012

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第1部分通則

:

Evaluationofbrandvalueelements—Part1Generalrinciles

:pp

2021-04-30發(fā)布2021-11-01實(shí)施

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T291861—2021

.

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

總體原則

4…………………2

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

5……………2

評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)成

5.1…………………2

指標(biāo)選取

5.2……………2

指標(biāo)權(quán)重確定

5.3………………………3

評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)獲取

6……………3

結(jié)果測(cè)算

7…………………3

量化評(píng)價(jià)指標(biāo)

7.1………………………3

測(cè)算結(jié)果

7.2……………3

評(píng)價(jià)主體與人員能力

8……………………3

評(píng)價(jià)主體

8.1……………3

評(píng)價(jià)人員能力

8.2………………………4

評(píng)價(jià)程序

9…………………4

評(píng)價(jià)報(bào)告

10…………………4

參考文獻(xiàn)

………………………5

Ⅰ

GB/T291861—2021

.

前言

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)分為部分

GB/T29186《》6:

第部分通則

———1:;

第部分有形要素

———2:;

第部分質(zhì)量要素

———3:;

第部分創(chuàng)新要素

———4:;

第部分服務(wù)要素

———5:;

第部分無形要素

———6:。

本部分為的第部分

GB/T291861。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分代替品牌價(jià)值要素與相比除編輯性修改

GB/T29186—2012《》,GB/T29186—2012,

外主要技術(shù)變化如下

,:

結(jié)構(gòu)調(diào)整為便于使用標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)調(diào)整為范圍規(guī)范性引用文件術(shù)語和定義總體原則評(píng)價(jià)指

a),,、、、、

標(biāo)體系評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)獲取結(jié)果測(cè)算評(píng)價(jià)主體與人員能力評(píng)價(jià)程序和評(píng)價(jià)報(bào)告十個(gè)部分

、、、、;

增加了品牌品牌價(jià)值品類利益相關(guān)方品牌強(qiáng)度實(shí)體要素和品牌主體等個(gè)

b)“”“”“”“”“”“”“”“”8

術(shù)語和定義

;

刪除了品牌價(jià)值形成過程的內(nèi)容

c);

增加了品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)的總體原則

d);

將品牌價(jià)值構(gòu)成要素的內(nèi)容修改為評(píng)價(jià)指標(biāo)體系給出了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)成指標(biāo)選取和

e)“”“”,、

權(quán)重的確定

;

增加了評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)獲取

f);

增加了評(píng)價(jià)結(jié)果測(cè)算

g);

增加了評(píng)價(jià)主體和評(píng)價(jià)人員能力

h);

增加了評(píng)價(jià)程序

i);

增加了評(píng)價(jià)報(bào)告

j)。

本部分由全國品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本部分起草單位中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)

:、、、

有限公司深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院中國質(zhì)量認(rèn)證中心連城資產(chǎn)評(píng)估有限公司中發(fā)國際資產(chǎn)評(píng)估有限

、、、、

公司中國質(zhì)量協(xié)會(huì)山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院正邦創(chuàng)意北京品牌科技股份有限公司

、、、()。

本部分主要起草人康鍵盧麗麗吳芳呂安然韓立英胡智楊志花鄧云峰王立志張洋

:、、、、、、、、、、

段永剛孫良泉?jiǎng)⑽樘藐愃缄惖ね跞酵趿?/p>

、、、、、、。

本部分所代替標(biāo)準(zhǔn)的歷次版本發(fā)布情況為

:

———GB/T29186—2012。

Ⅲ

GB/T291861—2021

.

引言

品牌價(jià)值形成的基礎(chǔ)是五要素包括有形要素質(zhì)量要素創(chuàng)新要素服務(wù)要素和無形要素五要素

,、、、。

是品牌成功的關(guān)鍵也是品牌強(qiáng)度的決定因素品牌運(yùn)營實(shí)體通過品牌建設(shè)對(duì)五要素進(jìn)行必要投入構(gòu)

,。,

建品牌價(jià)值基礎(chǔ)并通過策略性的品牌支持和品牌推廣活動(dòng)向市場(chǎng)傳遞品牌價(jià)值品牌價(jià)值具體體現(xiàn)

,。

在法律顧客及其他利益相關(guān)方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政策財(cái)務(wù)等維度因此品牌評(píng)價(jià)需要同時(shí)考慮要素和維度

、、、/、,

兩個(gè)方面

。

有形質(zhì)量創(chuàng)新服務(wù)和無形等要素不是孤立的而是有內(nèi)在相互聯(lián)系的在品牌價(jià)值的形成發(fā)展

、、、,,

過程中不可或缺對(duì)品牌價(jià)值要素進(jìn)行評(píng)價(jià)能夠?yàn)槠放茖?shí)體的各類品牌管理活動(dòng)提供重要依據(jù)也是

。,,

品牌評(píng)價(jià)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一

。

為了更好地理解品牌價(jià)值的形成有效地開展品牌評(píng)價(jià)本標(biāo)準(zhǔn)在品牌評(píng)價(jià)原

,,ISO20671:2019《

則與基礎(chǔ)原有內(nèi)容基礎(chǔ)上分別從有形要素質(zhì)量要素創(chuàng)新要素服務(wù)要素和無形要素等方面進(jìn)行了

》,、、、

有益擴(kuò)展

。

Ⅳ

GB/T291861—2021

.

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第1部分通則

:

1范圍

的本部分規(guī)定了品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)的總體原則評(píng)價(jià)指標(biāo)體系評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)獲取評(píng)價(jià)

GB/T29186、、、

實(shí)施評(píng)價(jià)程序和評(píng)價(jià)報(bào)告

、。

本部分適用于各類實(shí)體開展品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)品牌評(píng)價(jià)和品牌管理活動(dòng)

、。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價(jià)值術(shù)語

GB/T29185

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分有形要素

GB/T29186.22:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分質(zhì)量要素

GB/T29186.33:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分創(chuàng)新要素

GB/T29186.44:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分服務(wù)要素

GB/T29186.55:

品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第部分無形要素

GB/T29186.66:

品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

ISO20671:2019(Brandevaluation—Principlesandfundamentals)

3術(shù)語和定義

界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185、ISO20671:2019。

31

.

品牌brand

無形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語符號(hào)