激爽無限暨南禪寺六月美食節(jié)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)地鐵開通高端樓盤較多周圍大學(xué)學(xué)生資源公眾資源支持環(huán)境優(yōu)美綠植覆蓋率高項(xiàng)目分析活動(dòng)目的帶動(dòng)人氣刺激消費(fèi)實(shí)現(xiàn)共贏促銷活動(dòng)龍蝦＆啤酒捆綁銷售活動(dòng)主題

游戲活動(dòng)活動(dòng)方案

活動(dòng)切入Ⅰ龍蝦＆啤酒的完美結(jié)合活動(dòng)切入Ⅱ佛前的一次邂·逅一見鐘情此刻傾心緣聚此景舉辦以“邂·逅”為主題的婚戀活動(dòng)促進(jìn)人氣活動(dòng)切入Ⅲ女人的“SecretShow”維多利亞的秘密SHOW婚紗SHOW啤酒BABYSHOW活動(dòng)切入ⅣAUTOSHOW活動(dòng)切入ⅤNightlifeculture夜生活文化活動(dòng)目的?打造無錫特色夜市文化?刺激消費(fèi)拉動(dòng)供需關(guān)系?提升南禪寺夜市文化品牌?提升產(chǎn)業(yè)知名度通過對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷的高潮。提出夜生活文化、餐飲文化等時(shí)尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念活動(dòng)前言啤酒節(jié)（Oktoberfest）源于德國，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個(gè)傳統(tǒng)的民間節(jié)日保留下來。此后民眾持續(xù)這種熱烈的情緒，年復(fù)一年地舉辦該項(xiàng)活動(dòng)。啤酒節(jié)一般為美食節(jié)的盛會(huì)，包括美食，演出，娛樂嘉年華，一般在夏季舉辦。是一個(gè)地方標(biāo)志性的節(jié)日盛會(huì)，對(duì)帶動(dòng)地方旅游及經(jīng)濟(jì)有著獨(dú)特的促進(jìn)作用。南禪寺飲食娛樂文化月提升城市形象刺激消費(fèi)拉動(dòng)旅游豐富市民文化生活活動(dòng)意義拉動(dòng)旅游提升城市形象城市形象是一座城市文化底蘊(yùn)與外在表現(xiàn)的綜合體現(xiàn)，是城市的總特征給城市外部和內(nèi)部公眾的印象和感受，良好的城市形象是城市的一筆無形資產(chǎn)，為城市發(fā)展提供更大的發(fā)展空間。美食活動(dòng)的舉辦，對(duì)于城市品牌的提升無疑是一種助推劑，使周邊的地級(jí)市與縣市的市民慕名而來，成功提升城市的品牌形象與知名度。龍蝦啤酒節(jié)舉辦的時(shí)間，正是一個(gè)城市旅游的旺季，美食節(jié)的舉辦是對(duì)城市其它旅游資源的一種有效的拉動(dòng)，相輔相成，打造旅游新亮點(diǎn)。刺激消費(fèi)豐富市民文化生活美食文化節(jié)直接拉動(dòng)了旅游、餐飲、住宿、購物、交通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。美食文化節(jié)分為開幕式與主題周活動(dòng)兩大板塊，每個(gè)版塊都有精彩的文藝演出，文藝演出有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)嘏c周邊城市市民的精神文化生活的提升，激活當(dāng)?shù)氐难莩雠c文化市場(chǎng)。提升品位融入當(dāng)?shù)鼐?xì)管理高頻宣傳2014整體思路活動(dòng)思路融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)情——結(jié)合無錫經(jīng)貿(mào)、文化等，融合展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、風(fēng)土人情。親近感受——拉近當(dāng)?shù)厝说木嚯x，讓人人都能享受五彩斑斕的主題周活動(dòng)帶來的激情?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)類型多樣，提升水準(zhǔn)?；顒?dòng)思路宣傳思路管理與執(zhí)行思路整合傳播。重視前期造勢(shì)，節(jié)中制造新聞話題，做好后續(xù)傳播。責(zé)任到人，責(zé)任到事。制度完備，預(yù)案完備。全程記錄，及時(shí)調(diào)整。活動(dòng)思路節(jié)慶成功六要素文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲滿足需要，創(chuàng)造需求政府支持，市場(chǎng)主導(dǎo)定位精準(zhǔn)，目標(biāo)明確持續(xù)舉辦，保證規(guī)模滿足吃、喝、玩、游、娛、購等功能上的需要，并進(jìn)一步創(chuàng)造、發(fā)掘需求活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩活動(dòng)形式獨(dú)具一格連貫持續(xù)，形成規(guī)模效應(yīng)；切忌淺嘗輒止，潦草行事定位精準(zhǔn)無懈可擊目標(biāo)明確有的放矢政府全面支持堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)營立足地方文化拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)成功要素詮釋啤酒文化激情、健康、活力的特點(diǎn)。盛大的美味的活力的與夜生活做結(jié)合。體現(xiàn)夏日無錫市民的生活文化，展現(xiàn)出健康向上的生活態(tài)度活動(dòng)內(nèi)容NO.1百人齊吃龍蝦宴開幕式進(jìn)行時(shí)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)嘉賓參與免費(fèi)百人龍蝦宴，暢飲冰霜可口的啤酒，享受美味的同時(shí)感受美食文化的歡樂。NO.2開懷盡暢飲現(xiàn)場(chǎng)用啤酒堆成一啤酒堆堆，來客免費(fèi)領(lǐng)取啤酒一份，暢飲啤酒。每天限量1000瓶。NO.3啤酒刮刮樂，暢飲雪花，爽贏平板--凡是現(xiàn)金消費(fèi)的消費(fèi)者，均可參加刮刮樂抽獎(jiǎng)活動(dòng)。--每周暢飲大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)品為平板電腦一部；另有若干鼓勵(lì)獎(jiǎng)，可獲得啤酒節(jié)優(yōu)惠券或其他禮品。--貫穿活動(dòng)全程。NO.4啤酒寶貝Fighting靚麗、時(shí)尚的佳麗，甜蜜溫馨的微笑，使觀眾獲得超然物外的視覺享受，同時(shí)也會(huì)成為活動(dòng)中最獨(dú)特的風(fēng)景線。NO.5酒王爭(zhēng)霸

單人賽：每組10個(gè)人，以最短時(shí)間速飲一瓶啤酒為標(biāo)準(zhǔn)，冠軍將獲得禮品和榮譽(yù)稱號(hào)。

團(tuán)隊(duì)賽：5對(duì)選手，以最短時(shí)間用吸管速飲一瓶啤酒為標(biāo)準(zhǔn)，冠軍將獲得禮品。你捉我燒

比賽規(guī)則：（組隊(duì)賽/情侶組）每組4人以內(nèi)，規(guī)定時(shí)間內(nèi)釣多者勝出。

可獲獎(jiǎng)品：贈(zèng)送一份龍蝦當(dāng)場(chǎng)免費(fèi)烹飪。參與者精美禮品。

（個(gè)人賽）規(guī)定時(shí)間內(nèi)釣多者勝出。

可獲獎(jiǎng)品：贈(zèng)送一份龍蝦當(dāng)場(chǎng)免費(fèi)烹飪。參與者精美禮品。

NO.6大型魔術(shù)秀，全新現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)大型魔術(shù)秀NO.7宣傳策略傳播策略

概念先行，形象鋪底，落實(shí)到活動(dòng)實(shí)質(zhì)性推介，抓住品質(zhì)用戶特性，針對(duì)精準(zhǔn)人群進(jìn)行病毒式傳播。1、

飲食文化、夜生活文化、生活文化植入——活動(dòng)前期預(yù)熱——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)——活動(dòng)后期跟蹤2、

層層推進(jìn)，由精漸細(xì)，逐步提升，到達(dá)爆發(fā)點(diǎn)3、

多層營銷整合傳播，營銷與傳播的互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體----將活動(dòng)宣傳覆蓋全無錫；包括電視，報(bào)紙，電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體----滲透各終端消費(fèi)人群，精準(zhǔn)植入；包括無錫知名門戶網(wǎng)站，相關(guān)微信公眾平臺(tái)，微博樓宇廣告----以地域?yàn)閯澐?，知名人氣好的樓宇電梯視屏循環(huán)播報(bào)戶外廣告----南禪寺及周邊區(qū)域投放道旗，X展架、易拉寶等，以及冠名商家聯(lián)合戶外宣傳。線上線下傳播現(xiàn)場(chǎng)以及周邊宣傳1、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)B2，B3地區(qū)四周廣告位，地區(qū)內(nèi)樓宇廣告位，總計(jì)超過200塊。2、活動(dòng)期間工作人員文化衫，太陽帽。3、活動(dòng)優(yōu)惠卷10000張，宣傳海報(bào)40000張。4、主要街道燈桿旗幟廣告，現(xiàn)場(chǎng)拱門以及活動(dòng)背景物料。5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大屏廣播以及展位設(shè)置。6、周邊進(jìn)出口擺置顯眼指引宣傳廣告（X展架、桁架等）7、小蜜蜂現(xiàn)場(chǎng)散熱塑料扇廣告。宣傳概念1.條條線路通南禪---距離概念2.世界杯文化展！球賽競(jìng)猜贏大獎(jiǎng)！---文化概念3.現(xiàn)場(chǎng)啤酒免費(fèi)暢飲，嘉年華娛樂游戲免費(fèi)玩！---免費(fèi)概念4.現(xiàn)場(chǎng)美味吃不停。---美食概念5.相遇·回眸·執(zhí)子之手與子偕老