平面廣告設(shè)計中的美學(xué)思想【摘要】隨著大家生活水平的提高，大家也越來越重視精神的追求。廣告蘊含了大眾對美的需求，美學(xué)對精神文化建設(shè)有著非常不可替代的作用，美學(xué)平面設(shè)計的融合，非常的相得益彰。本文在對美學(xué)思想與廣告相結(jié)合進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，探討平面廣告設(shè)計中的美學(xué)思想運用狀況?！娟P(guān)鍵詞】美學(xué)思想；廣告設(shè)計；新媒體一、廣告中美的運用與分析美有兩種表現(xiàn)形式，是物質(zhì)形態(tài)的和意識形態(tài)，我們通常說物質(zhì)決定意識，但意思也反過來能影響物質(zhì)，甚至作用還非常大，還能改變物質(zhì)的形態(tài)，從而對美學(xué)，也有一種新的認(rèn)識形態(tài)。一個優(yōu)秀的廣告，那么，它本身就肯定是一種物質(zhì)的美，因為他不是意志，不會因為別人的意志而轉(zhuǎn)移，不可能說，別人沒有看到他，他就不美了。它是一種物質(zhì)美。而且，如果反過來說，這個廣告給了觀眾以精神的感受，讓它升華到一種內(nèi)涵美。但如果觀眾根本就沒有看到過這個廣告，就無從談起內(nèi)涵美了。廣告學(xué)的美和現(xiàn)實生活中有著高度的重合，可以從以下幾點去分析。（一）廣告視覺美美之所以說美就是因為它能得到大眾普遍認(rèn)可，對廣告來說，也是同樣的道理，廣告好，像一個好的藝術(shù)品一樣，看到他，潛意識會覺得非常有美感。廣告界美主要后兩個方面，第一是視覺的沖擊，廣告的畫面帶來強烈的沖擊力，最后是印象深刻，第二是淡雅之美，廣告?zhèn)鬟_(dá)的這個商品給人高雅別致，非常的清晰，并不張揚，內(nèi)涵的美，也是一種美。（二）廣告意圖美意圖在這里很明顯就是做廣告的意圖。廣告想表達(dá)的東西或者說是廣告的目標(biāo)。在表達(dá)廣告的意圖的時候，要追求真善美這三點。從這個角度入手，廣告要真實，就是自己宣傳的產(chǎn)品一定要真實，還有自己廣告的本身也要認(rèn)識。另外，還要就提出的，不能有負(fù)能量、邪念，也要考慮廣告的受眾。這些就構(gòu)成了廣告“意圖”之美。（三）廣告印象美廣告正常傳播出去后，會給廣告的接受者，留下一個印象，這叫分好印象和壞印象。這個就取決于廣告的本質(zhì)。廣告給人的印象好，就說明廣告具有美學(xué)價值，讓人回味，相反，讓人感覺丑的東西就讓別人厭惡他，不想去再想起來。好的廣告，給受眾的好的形象，是會在受眾的大腦，嗯，體現(xiàn)出它的內(nèi)涵美，這一點非常的重要，可以說關(guān)系到一個廣告的成敗。比如說習(xí)酒請的代言人就是著名的表演藝術(shù)家陳道明，這個廣告就給人的印象就是喜酒非常的有點范，有濃濃的思鄉(xiāng)游子之情，這就恰恰了，是廣告帶來的經(jīng)典印象之美。這些美學(xué)在廣告里應(yīng)用讓廣告增加了大大的色彩，美當(dāng)然也在其他的領(lǐng)域廣泛的應(yīng)用，但廣告是不可能離開美學(xué)的，因為廣告本來就是一種聽覺上視覺上的藝術(shù)，如果沒有美，廣告就變得非常的枯燥沒有活力，沒有了精氣神，美最終成就廣告。二、平面廣告設(shè)計中的美學(xué)思想（一）協(xié)調(diào)一致的真善美所有廣告的設(shè)計，最終落腳點還是人。平面廣告設(shè)計也不例外。它是服務(wù)于人的生活需要的。從廣告美學(xué)的角度來看，廣告要統(tǒng)一而和諧，這樣會有非常好的思想沖擊力。這樣的平面廣告也更容易人們的思想反響。要把廣告的各個元素包括色彩文字，布局和構(gòu)思等等協(xié)調(diào)起來，形成一個完整的作品。形成一個完整的作品之后，個個的元素優(yōu)勢分別獨立的。作為整體，又是非常的緊密相連的，他們共同構(gòu)造了廣告的藝術(shù)之美。這種美，給消費者傳達(dá)的，是非常協(xié)調(diào)的美感，進(jìn)而在消費者的心理認(rèn)同該作品。最終產(chǎn)生購買的想法，完成廣告的最終目的。而完成這一目的，就是廣告的藝術(shù)形式多種多樣，非常的有張力，讓他通過美好的形象，在消費者心中留下審美的愉悅，從而最終促使購買。中國新年期間的廣告，都采用大紅色的基調(diào)，因為中國紅在我們中國人心中代表著非常的喜慶和富貴，這就打打契合了中國消費者在過春節(jié)時候的色彩心理。而在廣告圖形的選擇是，就多用一些紅色的燈籠、紅色的中國結(jié)、爆竹、元寶等等元素。這樣構(gòu)圖就大大遵循了人的審美情趣，并且注重人性化的色彩傳輸非常喜慶的氛圍，讓廣告跟環(huán)境是跟他相適應(yīng)。（二）簡潔高效的時代美隨著科技和社會的發(fā)展，生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)迅速的提升，生活中的方方面面都離不開廣告的身，每天接觸的廣告也如此之多，這樣的生活節(jié)奏，人們沒有太多的時間去想，注意廣告的內(nèi)容，現(xiàn)在這種時代時代特點會要求平面廣告設(shè)計呢，要做到更更好更簡單的接地氣，能更加的懂的，不然即使更優(yōu)秀的廣告設(shè)計，也會達(dá)不到它預(yù)想的效果，進(jìn)而使企業(yè)蒙受損失。簡單而有效的平面廣告，是如今的新趨勢，這種思想在設(shè)計理念和空間理念兩個面來說，時間更為適合平面廣告的作品的循環(huán)，通過不斷的接觸，彌補了消費者對這個廣告的注意力，外面的平面的媒體呢，在這方面要表現(xiàn)的很出色，戶外廣告來說因為它是在戶外，所以他受注意力的時間比較少，你在設(shè)計之初呢，就應(yīng)該設(shè)計的更簡單易懂，吸引力強些，這樣能使大家過目不忘，即使是做到這樣簡潔，大多受眾呢對廣告的內(nèi)容還是停留在瞬間，但隨著人們每天的經(jīng)過，的內(nèi)容，在人們的記憶中逐漸的增加，形成了蝴蝶效應(yīng)，空間上要求了平面設(shè)計廣告要簡單在構(gòu)圖方面，要想讓觀眾過目不忘還不如讓觀眾只記住你某一個特點，某一個核心內(nèi)容，國外某位先生在位某一款香皂做廣告時，由于給它的設(shè)計空間是很小的一個地方香皂，然后再配上很小的文案，這樣消費者在看報紙呢，就以為是排版錯誤了，然后打電話向報社咨詢，這樣啊，就從另外一個方面來說，也是對這個廣告的提升和吸引，從而產(chǎn)生良好的傳播效果?，F(xiàn)在平面設(shè)計主要是做到靈動性，間接性，優(yōu)美性，好好做到更好廣告目的。（三）構(gòu)圖和色彩搭配的形式美平面廣告不僅注重視覺的傳達(dá)，還要通過色彩跟構(gòu)圖，從而達(dá)到消費者心理的溝通。這種形式也是平面廣告與消費者最重要的感情溝通橋梁，那么要怎么營造這種方式然后來迎合消費者呢？每一個平面設(shè)計都有不同的設(shè)計方法。但是在顏色還有設(shè)計方面都不一樣，了解每個顏色彩的意義，確保能帶給消費者很好的理解感受，設(shè)計的時候呢，可以根據(jù)不同的要求進(jìn)行搭配色彩，這樣更鮮明生動刺激消費者的視覺，構(gòu)圖也要有創(chuàng)作性，然后吸引大眾的情感，也要要引起大家的共鳴實現(xiàn)廣告的效果。（四）回味悠長的創(chuàng)意美在創(chuàng)作平面廣告的時候，不能千篇一律，要有良好的創(chuàng)造性。是策劃人員在對廣告進(jìn)行設(shè)計的創(chuàng)造的時候，好的平面設(shè)計能給消費者無限的遐想空間，加上震撼和實效性，廣告好的作品是創(chuàng)意的靈魂，讓人一目了然之余又回味無窮，這方面來說國外就做得很好，就拿美國某器材廣告來說，沒有用大量的文字來說明，也沒有用優(yōu)惠政策。來打動消費者，而是將這些器材，放在公共交通上這樣子讓乘客在日常也能感受到廣告的意義，是這樣順便宣傳了品牌的專業(yè)值，也創(chuàng)造了更好的藝術(shù)價值。三、結(jié)論廣告美的分析和應(yīng)用，包括從美的本質(zhì)中出發(fā)所帶來的廣告之美，或者說是做廣告的廣告人應(yīng)該有的審美特點，這都指向了一點，那就是廣告和美學(xué)的高度融合。人們可能不會將廣告和美學(xué)直接聯(lián)系到一起，但有一點是不可否認(rèn)的，那就是好的廣告就是好，就是能給人帶來美的享受。所以在設(shè)計平面廣告的時候一定要充分的考慮到美學(xué)的重要性，完美的結(jié)合美學(xué)，從消費都角度的美學(xué)去出發(fā)，構(gòu)思消費者的情感溝通，讓消費者能對廣告產(chǎn)生共鳴，讓廣告本身就是一種美化享受，豐富老百姓的文化精神世界。從這個角度來出發(fā)，廣告定能走的更遠(yuǎn)。參考文獻(xiàn)[1]關(guān)松濤.淺析廣告語言中的美