飄柔的廣告媒介分析目錄123競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析飄柔的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分析廣告投放分析4產(chǎn)品分析品牌簡(jiǎn)介作為全球第一個(gè)推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品牌，飄柔于1989年10月進(jìn)入中國，14年來，飄柔以其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長(zhǎng)為洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、消費(fèi)者使用率、分效率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)很快躍居第一。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來了一個(gè)飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極自信、樂觀向上的個(gè)性成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。產(chǎn)品分析功能定位

柔順價(jià)格定位

一直以“高品質(zhì)、高價(jià)格”定位，后推出“九塊九”低價(jià)策略。產(chǎn)品分析目標(biāo)消費(fèi)者

目前飄柔的消費(fèi)群體是農(nóng)村市場(chǎng),主要以普通家庭主婦為訴求對(duì)象.，人們會(huì)因?yàn)閮r(jià)格低而購買。產(chǎn)品分析定位策略產(chǎn)品定位策略的決策是一個(gè)關(guān)鍵性、核心性的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品定位是否合理，直接關(guān)系到廣告運(yùn)動(dòng)最終的效果，而產(chǎn)品定位的內(nèi)容，則決定著廣告的訴求重點(diǎn)。目錄123飄柔的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分析廣告投放分析4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析清揚(yáng)力士夏士蓮海飛絲舒蕾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌定位：頭皮護(hù)理功能定位：專業(yè)去屑主要消費(fèi)者：青年人品牌定位：專業(yè)去屑功能定位：化學(xué)去屑主要消費(fèi)者：成人消費(fèi)者品牌定位：頭皮頭屑雙重護(hù)理功能定位：修復(fù)，柔順主要消費(fèi)者：品牌定位：高檔功能定位：柔順保濕主要消費(fèi)者：20-35歲女性品牌定位：天然成分功能定位：黑發(fā)主要消費(fèi)者：理性消費(fèi)者品牌忠誠度洗護(hù)產(chǎn)品品牌使用情況目錄123產(chǎn)品分析廣告投放分析4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析飄柔的廣告創(chuàng)意飄柔的廣告創(chuàng)意飄柔的廣告創(chuàng)意人生中相遇最美當(dāng)與飄柔相遇極致絲滑，一注而下秀發(fā)最不可思議的巔峰來自我們能觸碰、能感知到的最基本的元素飄柔激活每一縷發(fā)絲所存在的潛力讓頭發(fā)秀出建筑般的華美飄柔，你是我生命中最美的相遇飄柔帶給你柔軟順滑、易于梳理的頭發(fā)，將最美好的自我展示在世界面前。飄柔的廣告創(chuàng)意飄柔廣告生動(dòng)形象地把飄柔柔順的特點(diǎn)展現(xiàn)到極致，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。飄柔的廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)在于感性訴求，用“你和飄柔相遇”之后達(dá)到飄逸、柔順的效果，讓人向往，使飄柔的形象深入人心，引起共鳴。廣告的上半部分通常用愛情、親情來引起大家的注意，下半部分側(cè)重于功能的介紹，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，感性訴求和理性訴求很好的結(jié)合，達(dá)到了很好的效果。目錄123飄柔的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品分析4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析廣告投放分析飄柔2011上半年廣告投放分析媒體范圍：CCTV所有頻道、全國衛(wèi)星頻道數(shù)據(jù)時(shí)間：2011年1月1日-2011年6月30日數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞CTR央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)城市：31個(gè)樣本城市目標(biāo)人群：4歲以上所有人群飄柔2011年上半年投放量較之去年同期有大幅增長(zhǎng)，衛(wèi)視投資力度占優(yōu)；3、4月大大高于去年同期增長(zhǎng)94.74%金額：千萬飄柔同期投放量對(duì)比&分媒體層次投放占比飄柔分月投放走勢(shì)金額：千萬飄柔2011年上半年CCTV同期上升53.45%；央視1/6/8少兒投放為主飄柔CCTV同期投放量對(duì)比增長(zhǎng)53.45%金額：百萬飄柔央視媒體毛評(píng)點(diǎn)貢獻(xiàn)金額：百萬單位：百分比飄柔：2011年上半年衛(wèi)視投資大幅增長(zhǎng)：

東方貢