成都錦之冠吉利4S店20XX開(kāi)業(yè)慶典企劃案openingactivitiesplanning錦繡不凡·吉時(shí)利發(fā)-XX-盛典三部曲123第一步開(kāi)始第三部現(xiàn)場(chǎng)第二步宣傳1第一步Substance活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)PART01活動(dòng)目的宣告吉利在成都溫江展廳新店（成都錦之冠吉利4S店）落成慶典；展現(xiàn)吉利品牌精神及優(yōu)秀產(chǎn)品；體現(xiàn)吉利服務(wù)系統(tǒng)化，技術(shù)的專(zhuān)業(yè)性；強(qiáng)調(diào)本次展廳開(kāi)業(yè)的重要性；讓客戶體驗(yàn)吉利的風(fēng)度，莊重，以及

成都錦之冠吉利4S店的高專(zhuān)業(yè)程度；邀請(qǐng)老客戶，媒體，異業(yè)合作活伙伴參與活動(dòng)，促進(jìn)宣傳及銷(xiāo)售活動(dòng)重點(diǎn)123亮點(diǎn)氛圍體驗(yàn)活動(dòng)概述010203040520XX年6月XX日13:00-17:00成都錦之冠吉利4S店活動(dòng)地點(diǎn)約100人（高層、媒體、受邀客戶）錦繡不凡·吉時(shí)利發(fā)20XX年成都錦之冠吉利4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)主題開(kāi)業(yè)/授牌儀式/媒體訪談等活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)人數(shù)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)亮點(diǎn)-重區(qū)域打造一個(gè)氛圍輕松的休閑區(qū)域，做一個(gè)品牌文化墻，以時(shí)光通道的形式，講述吉利品牌的故事。創(chuàng)意設(shè)計(jì)CreativeDesign用KT版的形式展示活動(dòng)亮點(diǎn)-重區(qū)域嘉賓通道迎賓區(qū)活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)互動(dòng)簽到舞臺(tái)表演參觀區(qū)域全系展覽區(qū)洽談區(qū)活動(dòng)亮點(diǎn)-重傳播掃碼關(guān)注，增加官微粉絲量。020103官微宣傳官微前期宣傳活動(dòng)內(nèi)容。H5活動(dòng)邀約，可直接線上報(bào)名?；顒?dòng)傳播增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)的意外感懸念感，激發(fā)受眾積極自發(fā)傳播的意愿，制造活動(dòng)話題度。媒體宣傳結(jié)合汽車(chē)之家，愛(ài)卡等有影響力的線上媒體廣泛傳遞活動(dòng)信息，吸引目標(biāo)客群邀請(qǐng)媒體站臺(tái)，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力度，提升單店曝光率。?？臻g體驗(yàn)流程體驗(yàn)視聽(tīng)體驗(yàn)顏值即正義我分享我驕傲儀式感與帶入感活動(dòng)亮點(diǎn)-體驗(yàn)空間體驗(yàn)一套完整、統(tǒng)一且簡(jiǎn)約的視覺(jué)體系創(chuàng)意的物料設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置高顏值定制冷餐…活動(dòng)主色系藍(lán)色品牌VI的主色系，現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)色系沿用藍(lán)色主打色，通過(guò)感官植入強(qiáng)化品牌形象藍(lán)色是最受歡迎的顏色，如大海與天空一般，包容且廣闊，契合開(kāi)業(yè)楊帆遠(yuǎn)航和向上騰飛的寓意。藍(lán)色代表科技，年輕，活力，充滿冒險(xiǎn)精神和前行的熱情，符合吉利奮斗向上，積極進(jìn)取的品牌文化。視聽(tīng)體驗(yàn)活動(dòng)適時(shí)部分的背景音樂(lè)營(yíng)造小資、輕松的氛圍未來(lái)感的演出表現(xiàn)品牌科技創(chuàng)新的產(chǎn)品價(jià)值…時(shí)尚品質(zhì)動(dòng)感流程體驗(yàn)簽到、拍照墻讓每位來(lái)賓參與其中增加互動(dòng)游戲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)增加互動(dòng)感、參與感…圍繞點(diǎn)科技感+娛樂(lè)感核心訴求社交屬性+主動(dòng)傳播2第二步Substance活動(dòng)主KV傳播進(jìn)度傳播方式邀約異業(yè)合作PART02活動(dòng)KV傳播進(jìn)度（建議由4S店工作人員執(zhí)行）7月1日-開(kāi)業(yè)前戶外/異業(yè)宣傳戶外廣告：開(kāi)業(yè)前廣而告之，于XXX月xxxx日在XXX地方成都錦之冠吉利（吉利4S店開(kāi)業(yè)）異業(yè)合作：(1)現(xiàn)有的合作點(diǎn)，放宣傳單或立牌，內(nèi)容：于XXX月xxxx日在XXX地方成都錦之冠吉利（吉利4S店開(kāi)業(yè)）異業(yè)合作：(2)到各類(lèi)商場(chǎng)/小區(qū)門(mén)口進(jìn)項(xiàng)車(chē)輛免檢活動(dòng)，發(fā)宣傳單7月15日-開(kāi)業(yè)前電話/媒體7月20日-開(kāi)業(yè)前前期宣傳片的拍攝廠家、公司領(lǐng)導(dǎo)：提前請(qǐng)媒體做好廠家，公司領(lǐng)導(dǎo)的錄制，（祝福語(yǔ)，等等…..）老客戶：尋找吉利的忠實(shí)的老客戶（最好是全國(guó)各地的）錄制宣傳，祝福視頻從建店到開(kāi)業(yè)前：可以建重建店到開(kāi)業(yè)前前一天4S店的變化做成視頻進(jìn)行傳播電話宣傳：可以和個(gè)大保險(xiǎn)公司合作，或各金融公司等不同行業(yè)合作，（邀請(qǐng)吉利車(chē)主到店提前體驗(yàn)車(chē)倆免檢，維修等）媒體宣傳：①開(kāi)業(yè)前，提前開(kāi)通各類(lèi)汽車(chē)網(wǎng)站后臺(tái)，和各類(lèi)自自媒體后臺(tái)，進(jìn)行宣傳②電臺(tái)傳播：于XXX月xxxx日在XXX地方成都錦之冠吉利（吉利4S店開(kāi)業(yè)）以及開(kāi)業(yè)前的小活動(dòng)宣傳傳播進(jìn)度活動(dòng)日-7預(yù)熱期倒計(jì)時(shí)海報(bào)：倒計(jì)時(shí)開(kāi)始時(shí)間活動(dòng)前7天，海報(bào)結(jié)合自駕游元素和活動(dòng)場(chǎng)地特色元素生成專(zhuān)屬倒計(jì)時(shí)海報(bào)；引導(dǎo)區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行全員轉(zhuǎn)發(fā)，為活動(dòng)造勢(shì)。H5邀請(qǐng)函：制作H5邀請(qǐng)函，招募更多客戶公眾號(hào)推送：各經(jīng)銷(xiāo)商公眾號(hào)，及各自媒體公眾號(hào)進(jìn)行活動(dòng)前期發(fā)文推廣活動(dòng)日活動(dòng)期活動(dòng)日+1持續(xù)期自媒體推廣：活動(dòng)結(jié)束后將活動(dòng)照片含視頻，配文發(fā)送到微信朋友圈進(jìn)行宣傳；公眾號(hào)推送：各經(jīng)銷(xiāo)商公眾號(hào)，及各自媒體公眾號(hào)進(jìn)行活動(dòng)后期發(fā)文，持續(xù)推廣落地實(shí)行強(qiáng)化用戶體驗(yàn)形成口碑傳播10s小視頻&九圖精修：提供給各經(jīng)銷(xiāo)商平臺(tái)進(jìn)行朋友圈發(fā)布傳播現(xiàn)場(chǎng)直播網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播媒體邀請(qǐng)媒體邀約包含區(qū)域垂直媒體、區(qū)域主流媒體、區(qū)域生活?yuàn)蕵?lè)自媒體等媒體范圍涵蓋電臺(tái)、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等明確媒體對(duì)接人、電話及郵箱確認(rèn)并采購(gòu)媒體禮品媒體名單確認(rèn)活動(dòng)前7日將邀請(qǐng)函發(fā)送給媒體郵箱活動(dòng)前五天發(fā)送邀請(qǐng)函電話溝通活動(dòng)信息最終確認(rèn)出席人填寫(xiě)邀請(qǐng)反饋表邀請(qǐng)媒體加入活動(dòng)微信群活動(dòng)前三天電話邀請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備簽到簿提前打印簽到表發(fā)放媒體禮品發(fā)放車(chē)馬費(fèi)引導(dǎo)媒體入座活動(dòng)當(dāng)天簽到接待傳播方式-H5通過(guò)趣味的H5、海報(bào)等，邀請(qǐng)媒體參加到“錦繡不凡·吉時(shí)出發(fā)-20XX年成都錦之冠吉利4S店開(kāi)業(yè)慶典”，一起傳播，并對(duì)客戶開(kāi)放此次活動(dòng)的邀請(qǐng)通道，對(duì)車(chē)主，準(zhǔn)車(chē)主，及媒體進(jìn)行邀約，目的是擴(kuò)大此次活動(dòng)的傳播力度，號(hào)召全城一起參加“錦繡不凡·吉時(shí)出發(fā)-20XX年成都錦之冠吉利4S店開(kāi)業(yè)慶典！”。傳播方式-倒計(jì)時(shí)錦繡不凡·吉時(shí)利發(fā)20XX年成都錦之冠吉利4S店開(kāi)業(yè)慶典20XX年7月××日一起見(jiàn)證線上H5邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)三天倒計(jì)時(shí)定時(shí)推送，眾望所待…..傳播方式-線上媒體宣傳（建議由4S店和執(zhí)行公司共同執(zhí)行）

微信/微博宣傳區(qū)域及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商自行利用微信／微

博平臺(tái)宣傳此次活動(dòng)

電臺(tái)宣傳區(qū)域在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)進(jìn)行活動(dòng)廣告

投放對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳媒體宣傳當(dāng)?shù)刂髁髅襟w前期發(fā)送活動(dòng)預(yù)熱稿發(fā)稿為活動(dòng)進(jìn)行招募

抖音網(wǎng)紅、KOL全場(chǎng)直播傳播方式-戶外宣傳（建議由4S店工作人員執(zhí)行）宣傳車(chē)輛在人群聚集的地區(qū)或客流量密集地區(qū)可駐留較長(zhǎng)時(shí)間，由隨車(chē)工作人員發(fā)放開(kāi)業(yè)DM單。開(kāi)業(yè)宣傳車(chē)傳播方式-時(shí)間流（建議由4S店工作人員執(zhí)行）新店P(guān)PT展示-從無(wú)到有，從舊到新，流過(guò)汗水，有過(guò)爭(zhēng)吵，有過(guò)笑聲，有過(guò)沮喪，有過(guò)豁然，有到來(lái)，也有離去····建議照片包含：建店前的照片（或舊4S點(diǎn)的照片），

4S店的輪廓照片，

4S店內(nèi)為裝修照片，

4S店內(nèi)部裝修后的照片，家具擺放好的照片，

員工一起建設(shè)的照片（建議：一起搬家具，搬物料，打掃衛(wèi)生等）；

員工和領(lǐng)導(dǎo)合照，

領(lǐng)導(dǎo)和員工祝福的視頻············異業(yè)合作（建議由4S店工作人員執(zhí)行）互相宣傳提供場(chǎng)地提供資源吉利本有的異業(yè)合作伙伴：小米、紅牛、成都多家美食店、雅安喇叭河景區(qū)等合作方式：①小米門(mén)店展架宣傳，小米自媒體宣傳，小米企業(yè)內(nèi)部宣傳②紅牛自媒體宣傳，紅牛企業(yè)內(nèi)部宣傳③美食門(mén)店展架宣傳，美食自媒體宣傳，美食行業(yè)內(nèi)部宣傳④景區(qū)內(nèi)廣告?zhèn)鞑バ麄?，自媒體宣傳，推薦網(wǎng)紅宣傳，內(nèi)部宣傳4S店周邊10里范圍內(nèi)小區(qū)，商超，寫(xiě)字樓等

合作方式：1.小區(qū)

合作：①

樓宇廣告，小區(qū)停車(chē)廣告，小區(qū)道閘廣告

②小區(qū)物業(yè)會(huì)/小區(qū)業(yè)主群

③小區(qū)車(chē)輛免檢

··················

2.商超合作：①停車(chē)場(chǎng)廣告

②支持場(chǎng)地免檢/擺展（而非展車(chē)）

·③影院

·················

3.寫(xiě)字樓合作①樓宇廣告，停車(chē)廣告

②物業(yè)合作·················第三步Substance3PART03場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)流程人員安排活動(dòng)物料其他場(chǎng)地布置建議場(chǎng)地布局規(guī)劃圖展廳外展廳內(nèi)前臺(tái)展車(chē)區(qū)訂車(chē)區(qū)茶歇去冷餐互動(dòng)區(qū)簽到主舞臺(tái)大門(mén)大門(mén)保安亭停車(chē)區(qū)試駕車(chē)停車(chē)區(qū)門(mén)頭新車(chē)展示區(qū)刀旗禮品區(qū)嘉賓通道迎賓地毯+鮮花柱+道旗鋪設(shè)迎賓毯擺放路引花盒與沿路道旗增加儀式感示意圖嘉賓通道通道建議：異性門(mén)頭通道示意圖示意圖現(xiàn)場(chǎng)布置注水道旗：氛圍營(yíng)造空飄開(kāi)業(yè)橫幅活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：互動(dòng)簽到區(qū)（建議一）配合手持拍照板和搞怪道具，增加娛樂(lè)性創(chuàng)意pose，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，網(wǎng)紅場(chǎng)景，使活動(dòng)更具社交傳播屬性。活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)：互動(dòng)簽到區(qū)（建議二）互動(dòng)簽到墻(一)由工作人員提前擺出吉利字樣，工作人員引導(dǎo)嘉賓在簽到墻上擺出自己的圖案并拍照，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍照并發(fā)朋友圈集贊。（對(duì)朋友圈發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行集贊，最終選出集贊最多的嘉賓進(jìn)行獎(jiǎng)品的頒發(fā)。）舞臺(tái)表演區(qū)----落座區(qū)活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)面包凳參觀區(qū)域全系展覽區(qū)產(chǎn)品展示展區(qū)展板吉利品牌歷史墻全系車(chē)介紹（游戲互動(dòng)問(wèn)答線索）展區(qū)地貼簡(jiǎn)約現(xiàn)代的地貼作車(chē)型劃分品牌落地字?jǐn)[放主題落地字，凸顯本次活動(dòng)主題冷餐區(qū)精美茶歇互動(dòng)區(qū)互動(dòng)區(qū)可以尋找異業(yè)合作：比如VR游戲體驗(yàn)，花藝手工制作，香薰手工制作，皮質(zhì)手工制作，禮品區(qū)禮品區(qū)媒體采訪間/貴賓休息室預(yù)留二樓培訓(xùn)室為貴賓休息室（靠近樓梯，方便上下）預(yù)留會(huì)議室為媒體采訪間（遠(yuǎn)離一樓舞臺(tái)，避免噪音）承載重要來(lái)賓等候、休息功能，為媒體專(zhuān)訪留出足夠環(huán)境與空間活動(dòng)流程時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容備注貫穿內(nèi)容13:00—13:30活動(dòng)暖場(chǎng)吉利品牌視頻循環(huán)播放+時(shí)間流照片播放+音樂(lè)暖場(chǎng)茶歇特調(diào)飲料任意門(mén)互動(dòng)180度拍照新店面參觀介紹13:30—14:30嘉賓簽到高層領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶簽到、互動(dòng)拍照，領(lǐng)取伴手禮拍照上傳領(lǐng)取伴手禮14:30—14:35開(kāi)場(chǎng)節(jié)目活動(dòng)倒計(jì)時(shí)+鏡面舞14:35—14:40主持人開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹到場(chǎng)來(lái)賓及媒體傳遞店面宣傳信息14:40—14:50領(lǐng)導(dǎo)致辭廠家領(lǐng)導(dǎo)、店面領(lǐng)導(dǎo)致活動(dòng)開(kāi)業(yè)辭14:50—14:55授牌及儀式廠家授牌儀式14:55—15:00電音小提琴烘托氛圍15:00—15:05啟動(dòng)儀式邀請(qǐng)高層上臺(tái)，開(kāi)業(yè)啟動(dòng)儀式合影留念提前到場(chǎng)媒體專(zhuān)訪時(shí)間媒體參觀，專(zhuān)訪15:20—17:00互動(dòng)送禮180度拍照，任意門(mén)區(qū)域互動(dòng)游戲主持人互動(dòng)訂購(gòu)優(yōu)惠開(kāi)業(yè)優(yōu)惠政策，訂車(chē)抽獎(jiǎng)17:00—活動(dòng)結(jié)束流程開(kāi)場(chǎng)舞充滿活力運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的舞蹈表演加上炫目的燈光效果更能帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。建議：動(dòng)感街舞、籃球秀、拳擊操。啟動(dòng)儀式建議手掌啟動(dòng)儀式開(kāi)啟冷焰火，烘托啟動(dòng)環(huán)節(jié)熱烈氛圍授牌儀式邀請(qǐng)廠家商場(chǎng)進(jìn)行店面授