市場(chǎng)調(diào)研

FENDIAboutFendiFendi（芬迪）是愛(ài)德華多?芬迪(EdoardoFendi)和阿黛勒?芬迪(AdeleFendi)夫婦于1925年創(chuàng)建的意大利著名的奢侈品品牌。1925年Fendi（芬迪）品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行Fendi（芬迪）時(shí)裝發(fā)布會(huì)?1965年，由于卡爾?拉格菲爾德(KarlLagerfeld)的加入，F(xiàn)endi（芬迪）逐漸增加了高級(jí)女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大到針織服裝?泳裝等品類(lèi)，甚至開(kāi)發(fā)了珠寶?男用香水等。但Fendi（芬迪）品牌仍以其毛皮類(lèi)服裝在世界時(shí)裝界享有盛譽(yù)?Fendi（芬迪）最早作為皮革世家，從最初的家族式生意起步，至今已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際時(shí)裝界最知名的品牌之一，特別是在皮革皮草服裝領(lǐng)域，一直居于領(lǐng)導(dǎo)地位。Fendi（芬迪）品牌已經(jīng)成為時(shí)尚和夢(mèng)想的代名詞，其大膽的創(chuàng)新和杰出的設(shè)計(jì)，在時(shí)裝界不斷創(chuàng)造著奇跡。Fendi（芬迪）最出名的是ItBag“Fendibaguette”芬迪長(zhǎng)面包棍手袋Fendi（芬迪）家族的SilviaVenturiniFendi設(shè)計(jì)。LOGO的來(lái)源

早于上個(gè)世紀(jì)20年代，品牌創(chuàng)辦人FENDI先生為了表達(dá)對(duì)太太的感情，曾經(jīng)將一幅繪有小松鼠形象的木畫(huà)送太太，觸發(fā)了FENDI女士在品牌購(gòu)物袋上印上小松鼠形象的靈感。從此以后，小松鼠成為了該品牌成立初期的第一個(gè)標(biāo)。FENDI最廣為人知的“雙F”標(biāo)志出自“老佛爺”卡爾·拉格菲爾德(KarlLargerfeld)筆下，常不經(jīng)意地出現(xiàn)在FENDI服裝、配件的扣子等細(xì)節(jié)上，后來(lái)甚至成為布料上的圖案。定義了“FUNFUR”的概念，這成為FENDI雙FLOGO（DOUBLEF）的靈感來(lái)源，而雙FLOGO也在日后成為享譽(yù)世界的商標(biāo)。2013年，正值品牌誕生88年，F(xiàn)ENDI的Logo又經(jīng)過(guò)重新的設(shè)計(jì)與改進(jìn)，加入了“ROMA”的字樣，以作為代表羅馬瑰寶的象征，詮釋著品牌真正的靈魂。芬迪品牌定位與理念

Fendid的只要針對(duì)的消費(fèi)群體是18—30歲。拉格菲爾德對(duì)毛皮的革新性處理，使芬迪品牌一直受到時(shí)裝評(píng)論界的關(guān)注和消費(fèi)者的向往。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過(guò)去視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時(shí)裝化，走近更多的消費(fèi)者。無(wú)論今天的人們以怎樣的觀念來(lái)看待動(dòng)物毛皮服飾，拉格菲爾德與芬迪公司的成功合作，打破了毛皮設(shè)計(jì)的常規(guī)，并使芬迪品牌在市場(chǎng)上取得極大成功。

設(shè)計(jì)理念-----奢華而不失內(nèi)涵

摒棄了傳統(tǒng)的唯美主義設(shè)計(jì)理念。

針對(duì)現(xiàn)代女性高貴、豪邁、獨(dú)立的特征，打破傳統(tǒng)女性的唯美，運(yùn)用夸張的造型。

芬迪品牌文化

芬迪（fendi)是意大利著名奢侈品牌，最早作為皮革世家，芬迪最出名的莫過(guò)于ItBag“Fendibaguette”芬迪長(zhǎng)面包棍手袋（由芬迪家族的SiIviaVenturiniFendi設(shè)計(jì)）。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立羅馬，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品。Fendi推出的皮草成衣系列，成功的開(kāi)創(chuàng)高尚的時(shí)裝風(fēng)潮。繼此之后，fendi再起革命，為皮具產(chǎn)品注入新的構(gòu)想。各款優(yōu)質(zhì)真皮手袋，破天荒結(jié)合了印刻、編織、染色及鞣革等新技術(shù)，令人眼前一亮。從此，女士們的手袋不單是一件隨身攜帶的實(shí)用物品，更是高級(jí)的時(shí)尚配飾，fendi于七十年代大舉進(jìn)軍華貴服飾市場(chǎng)，將品牌聲譽(yù)推向新的高峰。芬迪風(fēng)格

著裝無(wú)可挑剔，每個(gè)年齡段都有獨(dú)特的誘惑，這種誘惑直達(dá)欲望，刺激靈感。形象高貴的法國(guó)品牌Fendi，以其富有戲劇性的毛皮服裝獲得全球時(shí)裝界的矚目及好評(píng)。對(duì)高檔毛皮的大膽革新處理，使人們對(duì)芬迪芬迪糅合了精細(xì)的手工、嶄新的質(zhì)料、無(wú)拘無(wú)束的創(chuàng)意。一度成為好萊塢鎂光燈下的焦點(diǎn)。提到芬迪，人們首先想到其設(shè)計(jì)與制作一流的華貴高檔毛皮類(lèi)服裝

芬迪的特色創(chuàng)意十足、精致考究、新穎獨(dú)到，向來(lái)是Fendi的設(shè)計(jì)特色。Fendi有幾樣設(shè)計(jì)特點(diǎn)是值得一提的。首先，由皮草到皮革，到后期發(fā)展的時(shí)裝，F(xiàn)endi都著重選取優(yōu)質(zhì)的物料，以生產(chǎn)高素質(zhì)的產(chǎn)品。與此同樣重要的就是優(yōu)良的工藝技術(shù)，F(xiàn)endi起家之時(shí)，大部分產(chǎn)品均以手工精制，而這傳統(tǒng)亦流傳至今。Fendi08CRUISE系列手袋賦予女性奢華而悠游的生活方式，仿佛沉醉在愉悅浪漫的圣誕假期中?；旌狭瞬煌|感的質(zhì)料和素材，將奶油色、白色、蜜糖色、晶瑩的綠松石和檸黃色渲染交織。Fendi手袋輕盈活潑的材質(zhì)，五彩繽紛的色調(diào)，獨(dú)特的漆皮質(zhì)感，令新款手袋極富魅力。2013設(shè)計(jì)單品

FENDI延續(xù)了秋冬系列充滿(mǎn)玩味的主題，推出趣怪造型的BagBugs皮草配飾系列，為冬日帶來(lái)熱鬧繽紛的氣氛。BagBugs的表情設(shè)計(jì)各異，以生動(dòng)的小布偶造型展現(xiàn)不同的個(gè)性：高傲、忿怒、兄猛、瘋狂、愛(ài)玩等表情，每個(gè)幸運(yùn)吊飾都令女生們愛(ài)不釋手。BagBugs不但以狐毛、貂皮及剪毛貂皮等珍貴素材造出可愛(ài)的匙扣，更把趣怪雙目放於手袋及銀包設(shè)計(jì)中，eyecatching得令人一見(jiàn)難忘。2013秋冬F(xiàn)endi本次的展示是一場(chǎng)皮草的盛宴，Lagerfeld將其具體表現(xiàn)在手包、手鏈、腰帶、靴子以及太陽(yáng)鏡上。SamMcKnight將Mohawks人（摩霍克人，加拿大北部土著居民）的彩色狐毛用在了模特的頭飾上。而Silvia在包上掛了毛毛的貓頭鷹。“T臺(tái)上的奇怪生物”，她沉思著?！熬拖衲切┬▲B(niǎo)?！碑?dāng)JuliaNobis身著粉黑方塊拼接、點(diǎn)綴粗野不羈長(zhǎng)毛的皮草大衣壓軸出場(chǎng)時(shí)，Silvia口中的“小鳥(niǎo)”已經(jīng)演變成了時(shí)尚的某個(gè)亞種：對(duì)日常著裝的一種優(yōu)雅、奢華、狂野的還擊。

突破面對(duì)環(huán)保人士的反對(duì)，向來(lái)以皮草為發(fā)展重心的FENDI重新思考了未來(lái)的發(fā)展方向，設(shè)計(jì)師Silvia嘗試在流行感的服裝設(shè)計(jì)上加入了大量的絲緞和寶石閃亮的針織質(zhì)材，雖然減少了皮草的運(yùn)用，但卻絲毫不減FENDI服裝源自皮草的奢華氣勢(shì)。多變化的素材，多樣設(shè)計(jì)，也滿(mǎn)足所有人不同的喜好，與服裝完美搭配。2014春夏面料技術(shù)的進(jìn)步為設(shè)計(jì)提供了更大的發(fā)展空間，Lagerfeld對(duì)此非常著迷。因此今天的時(shí)裝秀有兩個(gè)主要方向——透明硬紗的柔軟靈活，這是他最喜歡的面料之一；同樣輕盈的蓬松皮草，點(diǎn)綴在透明硬紗上。這種輕盈飄逸是本次系列的主旋律。Lagerfeld說(shuō)，激光切割的漸變色調(diào)透明硬紗的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自光線穿過(guò)的水的原理。在面料的內(nèi)層，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自巴黎和羅馬的噴泉。芬迪品牌以皮革及毛皮服飾起家，且至今一直保持其在該服裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在經(jīng)營(yíng)策略上，F(xiàn)endi利用特許證經(jīng)營(yíng)的方法開(kāi)發(fā)了如飾物、手套、