卓達(dá)品牌塑造構(gòu)想PS.建議用放映模式觀看——李孟卿呈送企業(yè)快速崛起猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。唯有立足根本（產(chǎn)品、消費(fèi)者），經(jīng)過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析，方可實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌的塑造，成就千秋萬(wàn)代的基業(yè)道路是曲折的，但終將通向光明。卓達(dá)集團(tuán)23年的精耕細(xì)作，在城市建設(shè)、綠色環(huán)保方面鑄就了輝煌，但品牌形成尚且任重道遠(yuǎn)，適時(shí)的引導(dǎo)和傳播，有助于品牌塑立消費(fèi)者品牌認(rèn)知卓達(dá)品牌重塑構(gòu)想卓達(dá)品牌診斷新形勢(shì)下的品牌塑造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，品牌聲譽(yù)對(duì)企業(yè)的發(fā)展具備了強(qiáng)勢(shì)的影響力，曾經(jīng)的固步自封漸漸淡去，取而代之的是大數(shù)據(jù)、整合營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢(shì)工欲善其事必先利其器，如何打贏卓達(dá)集團(tuán)品牌戰(zhàn)需各方積極配合，制定戰(zhàn)略，整合彈藥，集中攻堅(jiān)，力爭(zhēng)拿下卓達(dá)集團(tuán)品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)的首輪勝利0201新形勢(shì)下的品牌塑造0304目錄Brand品牌品牌淺解權(quán)威背書(shū)：現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。品牌定義：“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。六大內(nèi)涵：產(chǎn)品屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。企業(yè)利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。榮譽(yù)價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。企業(yè)文化：品牌還附著特定的文化。產(chǎn)品個(gè)性：品牌也反映一定的個(gè)性。用戶(hù)感官：品牌暗示了購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類(lèi)型。品牌是客戶(hù)的認(rèn)可，是不朽的豐功偉績(jī)品牌展示可口可樂(lè)前董事長(zhǎng)伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂(lè)的品牌，第二天我將重新站起?！蹦夸浵M(fèi)者品牌認(rèn)知03040102大眾對(duì)品牌的認(rèn)知大眾觀點(diǎn)：坐奔馳，開(kāi)寶馬……日本車(chē)省油，豐田、本田、馬自達(dá)、日產(chǎn)都不錯(cuò)……買(mǎi)單反不是佳能就是尼康，我就用的佳能5D……買(mǎi)東西就得買(mǎi)大品牌的，雜牌子質(zhì)量不行……我就喜歡百事可樂(lè)，年輕人的選擇……買(mǎi)房子還是買(mǎi)保利的，大地產(chǎn)商，交房有保證……品牌塑造與企業(yè)、消費(fèi)者息息相關(guān)品牌認(rèn)知途徑品牌認(rèn)知多種多樣，品牌營(yíng)造迫在眉睫網(wǎng)絡(luò)新聞平面新聞電視媒體廣告輸出集會(huì)活動(dòng)新媒體目錄卓達(dá)品牌診斷04010302認(rèn)識(shí)卓達(dá)集團(tuán)卓達(dá)集團(tuán)簡(jiǎn)介：卓達(dá)房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)卓達(dá)集團(tuán)，創(chuàng)建于1993年7月，現(xiàn)凈資產(chǎn)逾千億元，企業(yè)員工達(dá)15000余人。卓達(dá)集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)“二產(chǎn)先行、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)、新生產(chǎn)力造城”運(yùn)營(yíng)模式，

推動(dòng)新型材料產(chǎn)業(yè)園和新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)新城開(kāi)發(fā)建設(shè)，是住建部確立的“國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”、國(guó)家發(fā)改委確立的“國(guó)家資源綜合利用示范基地”。集團(tuán)業(yè)務(wù)范疇：卓達(dá)集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋新型材料、養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、低碳智慧城市建設(shè)、港口建設(shè)及運(yùn)營(yíng)等實(shí)業(yè)，擁有新型材料、竹鋼、木鋼、創(chuàng)意、養(yǎng)老等方面數(shù)百項(xiàng)專(zhuān)利與技術(shù)，項(xiàng)目遍及全國(guó)二十幾個(gè)省市，并且走出了國(guó)門(mén)，分別在馬來(lái)西亞、俄羅斯、蒙古等國(guó)進(jìn)行大開(kāi)發(fā)?？照?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦，發(fā)展實(shí)業(yè)才是破局經(jīng)濟(jì)瓶頸的關(guān)鍵1993-1999年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)卓達(dá)集團(tuán)（卓達(dá)花園）被建設(shè)部人民日?qǐng)?bào)海外版評(píng)為中國(guó)名牌房產(chǎn)卓達(dá)集團(tuán)被河北省建設(shè)委員會(huì)評(píng)為1997年度河北省房地產(chǎn)業(yè)先進(jìn)企業(yè)卓達(dá)集團(tuán)被中國(guó)建設(shè)銀行河北省分行信用評(píng)定委員會(huì)評(píng)為98年度AAA級(jí)信用企業(yè)1998年3月，卓達(dá)集團(tuán)被河北省委、省政府評(píng)為“河北省百?gòu)?qiáng)私營(yíng)企業(yè)”。1999年5月，卓達(dá)集團(tuán)被河北省國(guó)家稅務(wù)局、河北省地方稅務(wù)局評(píng)為“河北省十大私納稅企業(yè)”。自此，連續(xù)五年榮登河北民企納稅前十名。1998年卓達(dá)花園被建設(shè)部評(píng)為“全國(guó)城市物業(yè)管理優(yōu)秀住宅小區(qū)”。楊卓舒先生被河北省婦女聯(lián)合會(huì)、河北省少年兒童基金會(huì)授予“河北省實(shí)施‘春蕾計(jì)劃’先進(jìn)個(gè)人”稱(chēng)號(hào)卓達(dá)集團(tuán)在實(shí)施“春蕾計(jì)劃”工作中被河北省婦女聯(lián)合會(huì)、河北省少年兒童基金會(huì)授予“河北省實(shí)施‘春蕾計(jì)劃’先進(jìn)集體”稱(chēng)號(hào)卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)積淀2000年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)卓達(dá)集團(tuán)卓達(dá)書(shū)香園小區(qū)被石家莊市形象建設(shè)推進(jìn)委員會(huì)、石家莊市公共關(guān)系協(xié)會(huì)評(píng)為“石家莊十佳生活小區(qū)”卓達(dá)集團(tuán)被中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行河北投訴站、河北質(zhì)量千里行組委會(huì)辦公室評(píng)為河北省2000年度爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量無(wú)投訴先進(jìn)單位卓達(dá)集團(tuán)被河北省質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)列為河北省首批“商品房質(zhì)量計(jì)量世紀(jì)承諾”單位，冀檢協(xié)（證）字（2000）第001號(hào)2000年12月，卓達(dá)集團(tuán)與中國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“首屆千禧房地產(chǎn)博覽會(huì)”，一舉榮獲“十個(gè)第一”，引起全國(guó)房地產(chǎn)界震驚，塑造了全國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象。2001年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)楊卓舒被世界著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》評(píng)為中國(guó)大陸首富企業(yè)家2001年第15名卓達(dá)集團(tuán)被石家莊市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量監(jiān)督信息中心評(píng)為2001年河北省房地產(chǎn)市場(chǎng)爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量·計(jì)量·服務(wù)三滿(mǎn)意先進(jìn)單位卓達(dá)集團(tuán)榮獲河北省第六屆消費(fèi)者信得過(guò)單位，河北省消費(fèi)者協(xié)會(huì)頗發(fā)了證書(shū)卓達(dá)集團(tuán)卓達(dá)花園、卓達(dá)玫瑰園被評(píng)為新世紀(jì)百姓心目中的理想家園，并由2001石家莊日?qǐng)?bào)社會(huì)杯秋季房交會(huì)組委會(huì)授予牌匾卓達(dá)集團(tuán)被河北省個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組評(píng)為二00一年度優(yōu)秀私營(yíng)企業(yè)2002年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)楊卓舒被世界著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》評(píng)為中國(guó)大陸首富企業(yè)家2002年第17名楊卓舒被第四屆中國(guó)住交會(huì)評(píng)為“風(fēng)云人物”卓達(dá)集團(tuán)被石家莊市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量監(jiān)督信息中心評(píng)為2002年河北省房地產(chǎn)市場(chǎng)爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量·計(jì)量·服務(wù)三滿(mǎn)意先進(jìn)單位，并頗發(fā)了證書(shū)與牌匾卓達(dá)集團(tuán)獻(xiàn)愛(ài)心捐善款十萬(wàn)元，贊助河北省造血干細(xì)胞資料庫(kù)十萬(wàn)元，由河北省紅十字會(huì)頗發(fā)了證書(shū)2003年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)楊卓舒被第五屆中國(guó)住交會(huì)組委會(huì)評(píng)為“中國(guó)房地產(chǎn)十大新銳人物”楊卓舒被中國(guó)改革雜志、中國(guó)社科院評(píng)為“中國(guó)改革十大新聞人物”楊卓舒被世界著名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》評(píng)為中國(guó)大陸首富企業(yè)家2003年第16名楊卓舒榮獲關(guān)心支持婦女兒童事業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)2003年1月8日，總裁楊卓舒入選《中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)》組織專(zhuān)家評(píng)選的“中國(guó)房地產(chǎn)卓越貢獻(xiàn)100人”。2003年11月3日，卓達(dá)玫瑰園以98.3分的優(yōu)異成績(jī)通過(guò)由國(guó)家建設(shè)部組織的“全國(guó)物業(yè)管理示范住宅小區(qū)”現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收，并于2004年2月由建設(shè)部正式批準(zhǔn)通過(guò)。2004年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)2004年2月，據(jù)石家莊市統(tǒng)計(jì)局對(duì)全市房地產(chǎn)企業(yè)調(diào)查顯示：綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全市房地產(chǎn)業(yè)名列前茅的河北卓達(dá)集團(tuán)，2003年度全年工程建筑施工面積、全年利稅總額、年末資產(chǎn)總額、就業(yè)人員等四項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)均位居全市房地產(chǎn)業(yè)第一。2004年5月，總裁楊卓舒榮登《福布斯》中國(guó)慈善榜。2004年5月，總裁楊卓舒榮登胡潤(rùn)中國(guó)慈善榜。中國(guó)城市土地運(yùn)營(yíng)博覽會(huì)上，楊卓舒被評(píng)為“推動(dòng)中國(guó)城市化進(jìn)程十大新銳人物”卓達(dá)集團(tuán)榮獲“中國(guó)城市運(yùn)營(yíng)商50強(qiáng)”卓達(dá)社區(qū)榮獲“影響中國(guó)的三十大社區(qū)”卓達(dá)星辰商業(yè)中心榮獲“中國(guó)二十大商業(yè)地產(chǎn)MALL2005年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)2005年11月，楊卓舒先生榮獲“中華慈善獎(jiǎng)”2005年8月，卓達(dá)太陽(yáng)城一期聯(lián)排別墅住宅小區(qū)榮獲“河北省優(yōu)秀住宅金獎(jiǎng)實(shí)施項(xiàng)目”2005年9月，卓達(dá)太陽(yáng)城榮獲“中國(guó)人居文化典型樓盤(pán)”2006年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)2006年9月，卓達(dá)星辰花園榮獲“中國(guó)百佳經(jīng)典樓盤(pán)”2006年，集團(tuán)總裁楊卓舒先生榮獲“中國(guó)值得尊敬的房地產(chǎn)杰出人物”2006年，卓達(dá)太陽(yáng)城榮獲“中國(guó)別墅國(guó)際大獎(jiǎng)”2006年，卓達(dá)房地產(chǎn)集體有限公司被河北省委宣傳部、統(tǒng)戰(zhàn)部和工商業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為2006年度河北省民營(yíng)企業(yè)思想政治工作先進(jìn)單位2007年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)卓達(dá)集團(tuán)榮膺“最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”卓達(dá)集團(tuán)榮獲“感動(dòng)河北特別獎(jiǎng)”卓達(dá)集團(tuán)榮獲“2007中國(guó)房地產(chǎn)名企稱(chēng)號(hào)”卓達(dá)集團(tuán)榮獲全省“關(guān)愛(ài)兒童貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”卓達(dá)集團(tuán)在中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)200強(qiáng)位居第11位卓集團(tuán)榮獲“重質(zhì)量守信譽(yù)單位”卓達(dá)集團(tuán)榮獲中國(guó)建筑文化局“中國(guó)十大卓越企業(yè)”卓達(dá)集團(tuán)榮獲“地產(chǎn)文化和諧社區(qū)”楊卓舒先生榮膺“最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)家”楊卓舒先生榮獲中國(guó)建筑文化局“中國(guó)十大卓越人物”楊卓舒先生榮獲“2007中國(guó)房地產(chǎn)十大風(fēng)云人物”稱(chēng)號(hào)楊卓舒先生榮獲“中國(guó)公益事業(yè)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”2008年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)3月，聯(lián)合國(guó)、建設(shè)部聯(lián)合授予卓達(dá)集團(tuán)三項(xiàng)大獎(jiǎng)：卓達(dá)集團(tuán)被授予“中國(guó)人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化十大卓越企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，總裁楊卓舒被授予“中國(guó)人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化十大卓越人物”稱(chēng)號(hào)，卓達(dá)·太陽(yáng)城被授予“中國(guó)人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化和諧社區(qū)”稱(chēng)號(hào)3月，卓達(dá)集團(tuán)被石家莊市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)授予“2008年度最佳社會(huì)信力暨成新品牌企業(yè)”4月，河北省文明辦、河北省民政廳、河北省廣電局和河北省慈善總會(huì)授予卓達(dá)集團(tuán)“河北省慈善企業(yè)金獎(jiǎng)”，授予楊卓舒先生“河北省慈善家金獎(jiǎng)”5月，卓達(dá)集團(tuán)被河北省婦女聯(lián)合會(huì)和河北省少年兒童基金會(huì)授予“關(guān)愛(ài)兒童貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”9月，卓達(dá)集團(tuán)被河北省民政廳、河北省慈善總會(huì)授予抗震救災(zāi)捐贈(zèng)“特別突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”11月，中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心在?？诎l(fā)布了《2008年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)測(cè)評(píng)研究報(bào)告》，卓達(dá)集團(tuán)以驕人的佳績(jī)名列第33位。12月，卓達(dá)集團(tuán)總裁楊卓舒同志榮獲“2008年度石家莊市環(huán)保人物”稱(chēng)號(hào)卓達(dá)星辰花園榮獲2008石家莊房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)云榜“2008年度公眾心目中最佳景觀項(xiàng)目獎(jiǎng)”卓達(dá)太陽(yáng)城榮獲2008石家莊房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)云榜“2008年度區(qū)域最佳推動(dòng)力樓盤(pán)”2009年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)2009年4月24日，中華人民共和國(guó)民政部、中央社會(huì)治安綜合治理委員會(huì)辦公室、中華全國(guó)總工會(huì)、共青團(tuán)中央、中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)聯(lián)合指導(dǎo)，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)主辦，《公益時(shí)報(bào)》編制發(fā)布的“2009中國(guó)慈善排行榜”發(fā)布，卓達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊卓舒入圍“2009中國(guó)慈善排行榜”，并榮膺“中國(guó)十大慈善家”稱(chēng)號(hào)。2009年5月31日，“春蕾計(jì)劃”實(shí)施20周年紀(jì)念暨表彰大會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。會(huì)上，全國(guó)婦聯(lián)授予卓達(dá)集團(tuán)“中國(guó)兒童慈善獎(jiǎng)”。卓達(dá)集團(tuán)是河北省唯一獲得“中國(guó)兒童慈善獎(jiǎng)”的單位。2011年-2013年卓達(dá)集團(tuán)榮譽(yù)展臺(tái)2013年度“中國(guó)兒童慈善獎(jiǎng)“2013年度”河北社會(huì)責(zé)任感領(lǐng)軍企業(yè)“2012年度”中國(guó)兒童慈善獎(jiǎng)“2011年度中國(guó)最佳城市運(yùn)營(yíng)商2011年山東最具發(fā)展?jié)摿γ駹I(yíng)企業(yè)卓達(dá)集團(tuán)立足河北，放眼全國(guó)創(chuàng)造了不朽豐碑卓達(dá)集團(tuán)輿情現(xiàn)狀問(wèn)題小結(jié)：網(wǎng)頁(yè)搜索，負(fù)面信息處于前列，對(duì)集團(tuán)聲譽(yù)造成極大影響新聞搜索，發(fā)布平臺(tái)媒體重量略顯不足，多為房地產(chǎn)網(wǎng)站，缺乏影響力視頻搜索，內(nèi)容缺乏延續(xù)性，標(biāo)題編輯力度略顯不足微博搜索，信息量較小，負(fù)面信息主要集中在物業(yè)方面，缺乏有效溝通卓達(dá)集團(tuán)輿情關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：經(jīng)過(guò)6月15日-17日三日走訪，共訪談新華區(qū)高柱小區(qū)、橋西區(qū)新石小區(qū)、鹿泉區(qū)龍海新區(qū)市內(nèi)三家小區(qū)共計(jì)30人/次統(tǒng)計(jì)中。對(duì)卓達(dá)集團(tuán)感觀較好的有3人/次（投資者），表示不了解的有8人/次，聽(tīng)過(guò)卓達(dá)負(fù)面輿論的19人/次。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，結(jié)合百姓走訪，大體了解到卓達(dá)集團(tuán)在百姓中的粗略感官印象，總結(jié)為如下關(guān)鍵詞：河北房地產(chǎn)龍頭威海、三亞都有項(xiàng)目河北最大的民營(yíng)企業(yè)書(shū)香園太陽(yáng)城星辰廣場(chǎng)非法融資證件不全欠錢(qián)不還，缺乏誠(chéng)信神秘前程堪憂(yōu)關(guān)注楊總健康重塑卓達(dá)品牌，提振輿論信心，亟待系統(tǒng)發(fā)力目錄卓達(dá)品牌重塑構(gòu)想01020403卓達(dá)集團(tuán)品牌定位河北省建筑行業(yè)龍頭企業(yè)中國(guó)新型建材領(lǐng)軍企業(yè)最具社會(huì)責(zé)任感領(lǐng)軍企業(yè)中國(guó)最佳城市運(yùn)營(yíng)商定位關(guān)鍵詞：實(shí)業(yè)、領(lǐng)軍、誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任感品牌重塑傳播策略小事件，大傳播。結(jié)合熱點(diǎn)事件、重要節(jié)假日借勢(shì)傳播。關(guān)鍵信息重點(diǎn)輸出，后續(xù)發(fā)酵全頻覆蓋。MAP圖日常網(wǎng)絡(luò)信息傳播全網(wǎng)信息輿情監(jiān)測(cè)CEO包裝企業(yè)CSR建設(shè)品牌形象重塑品牌形象升級(jí)汗青總形象包裝楊總形象升級(jí)卓達(dá)廣告發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布信息鋪面創(chuàng)意活動(dòng)危機(jī)應(yīng)對(duì)老電影進(jìn)社區(qū)捐資助學(xué)春蕾行動(dòng)為困難員工捐款流浪小動(dòng)物安全島卓達(dá)產(chǎn)品體驗(yàn)站重大事項(xiàng)發(fā)布會(huì)公開(kāi)透明親民責(zé)任網(wǎng)絡(luò)傳播&輿情監(jiān)測(cè)流程建立：建立健全日常新聞發(fā)布體系，每月借勢(shì)集團(tuán)最新動(dòng)向，發(fā)布項(xiàng)目進(jìn)展信息。效果預(yù)估：建立長(zhǎng)效穩(wěn)固發(fā)布機(jī)制，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞鋪面，占領(lǐng)搜索輿論高點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)負(fù)面信息壓制。數(shù)量預(yù)想：每月至少制作3篇主稿，酌情拆分進(jìn)行策略發(fā)布，實(shí)現(xiàn)100篇/次發(fā)布。媒體選擇：經(jīng)濟(jì)類(lèi)、綜合類(lèi)、黨政類(lèi)媒體流程建立：建立全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)體系，可自行組織人力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，亦可引入第三方監(jiān)測(cè)公司協(xié)助實(shí)施。效果預(yù)估：第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)負(fù)面，第一時(shí)間做出應(yīng)對(duì)方案，力爭(zhēng)24小時(shí)內(nèi)平息負(fù)面輿情。數(shù)量預(yù)想：適當(dāng)選取監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞，24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)負(fù)面信息無(wú)死角。人員推薦：第三方監(jiān)測(cè)公司、3-5人工作時(shí)間全力監(jiān)控創(chuàng)意思路示例-CEO包裝人物定位：商業(yè)奇才、白手起家、學(xué)術(shù)派商人性格分析：膽大心細(xì)、布局長(zhǎng)遠(yuǎn)、敢作敢為、富有愛(ài)心、具備政治家眼光形象改觀：衣著領(lǐng)帶等出鏡前需注意細(xì)節(jié)；對(duì)行業(yè)發(fā)展及學(xué)術(shù)研究方面獨(dú)到觀點(diǎn)的深化挖掘；親民活動(dòng)的參與，打造楊總貼近群眾的親和形象。實(shí)現(xiàn)方式：形象顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)建立、親民/愛(ài)心活動(dòng)廣泛參與、政府高端訪談活動(dòng)安排創(chuàng)意思路示例-CEO包裝人物定位：最具潛質(zhì)CEO、學(xué)院派、儒商性格分析：思維縝密、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、勇于挑戰(zhàn)、易于接受新生事物、有愛(ài)心、愛(ài)運(yùn)動(dòng)形象改觀：衣著領(lǐng)帶等出鏡前需注意細(xì)節(jié)；獻(xiàn)血、慰問(wèn)、救助失學(xué)兒童等正面信息可進(jìn)一步宣講；總結(jié)相關(guān)企業(yè)管理及行業(yè)研究觀點(diǎn)，在相關(guān)場(chǎng)合發(fā)表，印證儒商氣質(zhì)。實(shí)現(xiàn)方式：建立總裁形象團(tuán)隊(duì)，拍攝不同造型進(jìn)行擴(kuò)散傳播力促卓達(dá)CEO形象脫離神秘氣息創(chuàng)意思路示例-品牌形象重塑卓達(dá)廣告發(fā)布重大事項(xiàng)發(fā)布會(huì)自卓達(dá)22周年慶后，市場(chǎng)暫無(wú)卓達(dá)集團(tuán)產(chǎn)品廣告輸出?？山柚鷱V告載體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)CEO包裝、產(chǎn)品信息輸出等內(nèi)容，輔助線下活動(dòng)影響力極大化。使百姓能夠通過(guò)身邊環(huán)境對(duì)卓達(dá)信息進(jìn)行多方汲取，逐步恢復(fù)對(duì)卓達(dá)品牌美譽(yù)度。卓達(dá)集團(tuán)下屬子公司籌備上市、全國(guó)縣域大開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局等重要信息，可酌情安排集團(tuán)新聞發(fā)言人，召開(kāi)日常新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)媒體參與發(fā)布。信息動(dòng)向的公開(kāi)化，有利于政府官員、百姓了解集團(tuán)最新動(dòng)向，經(jīng)過(guò)合理分析，引導(dǎo)輿