分析：2015年全球數(shù)字、社交和移動趨勢

該機構(gòu)預計，在2016年中期到年末，移動技術(shù)將幫助全球50%以上人口實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)。但在此之前，隨著發(fā)展中國家用戶大量加入，社交媒體可能在2015年末覆蓋全球1/3的人口。這份報告囊括了全球240個國家和地區(qū)(包括世界上30個最大經(jīng)濟體)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、移動以及社交媒體等方面的詳細數(shù)據(jù)。過去12個月的驚人增長在2014年，數(shù)字世界取得了一些令人矚目的里程碑：1.2014年8月份，全球社交媒體用戶超過20億人；2.2014年9月份，全球手機滲透率超過50%；3.2014年11月初，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超過30億人；4.2014年12月份，全球活躍手機數(shù)量超過人口總數(shù)；5.研究機構(gòu)Wearesocial的報告中顯示，這些增長趨勢沒有減緩跡象。各地互聯(lián)網(wǎng)普及率2015年1月份，全球約42%的人口已經(jīng)可以聯(lián)網(wǎng)。與去年相比，這代表著巨大進步，去年這一數(shù)字為35%。我們分析這些數(shù)字表明，大部分增長源于更精確和及時的數(shù)據(jù)報告，而非聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)量激增。但毫無疑問，過去12個月中有數(shù)百萬人首次能夠上網(wǎng)，盡管許多人都通過手機聯(lián)網(wǎng)。正如我們在11月初公布的報告限制，全球現(xiàn)在已經(jīng)有30多億人通過各種設(shè)備上網(wǎng)?？墒?，這些能夠上網(wǎng)的人并非均勻分布：百慕大群島、冰島以及巴林等國幾乎全民聯(lián)網(wǎng)，但朝鮮和南蘇丹能夠上網(wǎng)的人還不到其總?cè)丝诘?.1%。全球互聯(lián)網(wǎng)連接速度也存在明顯差異。韓國平均網(wǎng)速超過25Mbps，而印度網(wǎng)速僅2Mbps。中國香港、日本、新加坡以及美國是僅次于韓國之后網(wǎng)速最快的4個國家和地區(qū)，注冊速度超過10Mbps，遠遠超過全球平均的4.5Mbps。互聯(lián)網(wǎng)用戶每天使用網(wǎng)絡(luò)的平均時間為4小時25分，其中東南亞地區(qū)網(wǎng)民平均每天在線時間最長。GlobalWebIndex研究顯示，菲律賓網(wǎng)民每天平均在線時間超過6小時，泰國、越南、印尼以及馬拉西亞的網(wǎng)民每天在線平均時間也都超過5個小時。移動網(wǎng)絡(luò)自從去年以來，移動網(wǎng)絡(luò)占全球網(wǎng)站流量份額躍居到39%，超過1/3網(wǎng)站的網(wǎng)頁現(xiàn)在可通過手機瀏覽?？墒牵苿泳W(wǎng)絡(luò)所占網(wǎng)站流量份額在全球分部也十分不均。在巴布亞新幾內(nèi)亞，手機可瀏覽89%的網(wǎng)頁。而在更小的加勒比群島，手機只能瀏覽0.1%的網(wǎng)頁。值得注意的是，印度人使用手機上網(wǎng)者激增，移動網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站流量中占主導地位。這個全球人口第二多的大國，72%的網(wǎng)站可通過手機瀏覽。好消息是，速度更快的移動網(wǎng)絡(luò)在過去一年中幾乎增加了一倍，全球39%移動網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在可歸為“寬帶”(比如3G或4G網(wǎng)絡(luò))。社交媒體社交媒體在全球也在繼續(xù)持續(xù)高速增長，活躍用戶已經(jīng)占全球總?cè)丝诘?9%。在每個國家最活躍的社交網(wǎng)站中，月活躍用戶人數(shù)已經(jīng)高達20.8億人，自從2014年1月份以來增長了12%。與此同時，GlobalWebIndex的研究顯示，社交媒體用戶每天使用社交網(wǎng)絡(luò)和微博的平均時間為2小時25分。其中，阿根廷和菲律賓用戶使用社交媒體時間最長，每天超過4小時。Facebook依然是全球社交媒體領(lǐng)域的霸主，2015年1月份其活躍用戶為13.66億人。更為重要的是，F(xiàn)acebook的83%用戶現(xiàn)在通過手機登陸。與此同時，中國騰訊依然在漢語社交網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)主導地位，其Qzone有6.29億活躍賬戶。VKontakte依然是俄羅斯及其鄰國最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，盡管其可靠越活躍用戶數(shù)字很難統(tǒng)計。最新數(shù)據(jù)顯示，VKontakte的月活躍用戶約1億人，約占俄羅斯總?cè)丝诘?/3。移動社交網(wǎng)絡(luò)正如上面所看到的趨勢，F(xiàn)acebook之類的社交網(wǎng)站移動應用在全球都在持續(xù)增長。再加上每個國家頂級社交網(wǎng)絡(luò)的移動用戶，我們估計2015年1月份活躍移動社交網(wǎng)絡(luò)用戶至少為16.5億人。與此同時，即時通訊服務和聊天應用的增長率依然令人震驚。WhatsApp、WeChat、FacebookMessenger以及Viber等，過去12個月都報告稱其月活躍用戶人數(shù)超過1億人。即時通訊服務和聊天應用現(xiàn)在占據(jù)了全球5大社交平臺中的3個，8大即時通訊品牌越活躍用戶超過1億人。在Wearesocial報告中，其他領(lǐng)域的許多增長都得益于移動設(shè)備的增加，以及它們在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮越來越重要作用。這種趨勢在2015年將繼續(xù)加速。移動設(shè)備2014年9月份，擁有手機的用戶超過全球人口的50%，而且依然以同比5%的增長率增長。在未來12個月中，我們可能看到移動用戶可能增加2億人。GSMAIntelligence與愛立信都發(fā)布報告稱，目前活躍手機訂閱用戶超過70億人。但值得關(guān)注的是，全球普通手機用戶依然主要通過2種活躍渠道聯(lián)網(wǎng)。首先是智能手機，它們在各類手機中所占比例越來越大，愛立信公布數(shù)據(jù)顯示，智能手機目前占全球活躍移動連接的38%。第二，全球移動連接中的4/10被歸為“寬帶”行列，比如3G以上網(wǎng)絡(luò)。但在國家和地區(qū)層面，手機上網(wǎng)的數(shù)據(jù)差異很大。報告指出，朝鮮聯(lián)網(wǎng)的280萬部手機中，都使用3G以上網(wǎng)絡(luò)，盡管這些網(wǎng)絡(luò)朝鮮普通民眾無法使用?？墒牵謾C在朝鮮的作用卻不容忽視，其滲透率為11%。在固定網(wǎng)絡(luò)接入方面，韓國只稍微領(lǐng)先于其他國家。但從移動網(wǎng)絡(luò)速度上看，韓國移動運營商提供的平均網(wǎng)速可達18.2Mbps，幾乎相當于其他國家的2倍。新加坡和英國緊隨韓國之后，他們的平均網(wǎng)速分別為9.1Mbps和8.1Mbps。印度、巴西、阿根廷的移動網(wǎng)速都在2Mbps以下，而越南最慢，僅為1.1Mbps。愛立信最近公布報告顯示，全球移動連接平均每個月的數(shù)據(jù)流量約為900MB，而全球每月數(shù)據(jù)總流量可達到30億字節(jié)?？墒?，全球超過3/4的移動連接屬于預付模式，購買手機和維持移動連接的成本占了許多發(fā)展中國家居民家庭開支的很大比例。結(jié)果，內(nèi)容生產(chǎn)者和營銷人員必須做出平衡，即在確保向用戶提供在線視頻等豐富的用戶體驗的同時，也要確保其收費處于觀眾的可接受范圍。另外，全球58%的移動連接來自功能手機，這意味著許多人即使想要聯(lián)網(wǎng)，但他們依然無法訪問在線內(nèi)容。而在移動通信頻譜的另一端，平板電腦的使用卻日益增多。僅過去1個月，7%的網(wǎng)頁已經(jīng)可以使用移動設(shè)備瀏覽。現(xiàn)在，手機與平板電腦加起來已經(jīng)可以瀏覽全球38%的網(wǎng)頁。而筆記本和臺式機所占網(wǎng)站流量份額卻僅為13%，62%的網(wǎng)站依然可通過這兩種設(shè)備渠道訪問。網(wǎng)上購物GlobalWebIndex公布的數(shù)據(jù)顯示，英國在電子商務使用方面