分析：2013年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)研究

一、手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈上下游不斷繁榮手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈主要構(gòu)成為三大部分：游戲開發(fā)商、游戲運(yùn)營(yíng)商和游戲渠道商。1.手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈不斷繁榮經(jīng)過了前幾年原始式發(fā)展，以及去年和今年的野蠻擴(kuò)張，已經(jīng)逐漸進(jìn)入了主流游戲產(chǎn)業(yè)的視線，2013年全國(guó)約1000家致力于手機(jī)網(wǎng)游研發(fā)、運(yùn)營(yíng)或推廣的公司，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷成熟。(1)手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商有騰訊、盛大、完美世界、搜狐暢游等大型端游公司橫向拓展進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，以及超千萬家的年輕的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，如開發(fā)出《大掌門》游戲玩蟹公司、開發(fā)出《二戰(zhàn)風(fēng)云》的頑石互動(dòng)等；(2)手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商有騰訊、掌趣科技、北緯通信等；(3)手機(jī)網(wǎng)游渠道商包括UC、當(dāng)樂、91助手、Web門戶、電視廣告等。表1：國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商列表2.手機(jī)網(wǎng)游分成模式手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈主要是開發(fā)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和渠道商參與分成，渠道商擁有直面用戶的優(yōu)勢(shì)，作為用戶接入門戶的渠道商們開始越來越有話語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)地位。在整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中扮演著較為強(qiáng)勢(shì)的角色，目前比較公允的分成模式是3:7，如IOS平臺(tái)和91平臺(tái)(渠道3，游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)7)。但較為強(qiáng)勢(shì)的渠道商往往可以拿到更高的分成比例，UC和當(dāng)樂是4：6分成(渠道4，游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)6)，而騰訊和360更為甚者，分成比例為是5：5(渠道5，游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)5)。具體渠道商而言，IOS、騰訊市場(chǎng)比較單一，而安卓市場(chǎng)則被10大第一集團(tuán)的渠道商壟斷了近90%的市場(chǎng)，如UC、360、91、安卓市場(chǎng)等。對(duì)于開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商而言，在分成上，刨除固有渠道成本之后，除了91無線按照平臺(tái)40%、內(nèi)容商60%分配之外，一般與開發(fā)商均為五五分成。二、手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品成功率低造就運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的機(jī)會(huì)1.手機(jī)游戲剛剛進(jìn)入青年階段，從無法收費(fèi)，很難尋找商業(yè)模式，逐漸出現(xiàn)了智能終端和智能終端的發(fā)行渠道，才開始不如它的商業(yè)化的道路。手機(jī)網(wǎng)游的精彩才剛開始，爆發(fā)箭在弦上，200-300萬元的資金投入換來月收入過千萬、年收入過億的收入規(guī)模，這樣具有吸引力的投入產(chǎn)出比將帶來大量產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)資本的介入也為手機(jī)網(wǎng)游開發(fā)商不斷提高創(chuàng)新產(chǎn)品的產(chǎn)能提供資金條件，手機(jī)網(wǎng)游的春天開始。2.手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：預(yù)計(jì)2013年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到77億元，同比增長(zhǎng)41.8%，2013年智能機(jī)游戲業(yè)務(wù)將出現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。另?yè)?jù)Enfodesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2012》預(yù)測(cè)：至2015年，手機(jī)游戲?qū)⒊^200億元的市場(chǎng)規(guī)模。3.手游產(chǎn)品成功率低，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商投資機(jī)會(huì)預(yù)期更大。(1)類似于電影行業(yè)，手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)也是一個(gè)成功率較低的行業(yè)，手游行業(yè)一個(gè)月能新出個(gè)幾十款甚至上百款新的游戲，真正能夠活下來的游戲絕對(duì)不超過5%，能夠真正賺到錢的可能連2-3%都不到。(2)即便存活下來，生命周期短也是難題，而且開發(fā)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)成功很難延續(xù)。(3)游戲開放商由于沒有直接用戶，很強(qiáng)有較強(qiáng)的華語(yǔ)權(quán)。(4)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商一年發(fā)行10-20款，由于手機(jī)網(wǎng)游的投入產(chǎn)出比較高，這里面只要有2-3成功，便能保證運(yùn)營(yíng)商的生存和發(fā)展。三、手機(jī)網(wǎng)游投資機(jī)會(huì)在于具有強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)的游戲開發(fā)商、以及擁有渠道優(yōu)勢(shì)的游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)經(jīng)過了2012年以來的快速發(fā)展，其產(chǎn)品模式和商業(yè)模式都