中國在線旅游度假行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

中國在線旅游市場(chǎng)規(guī)模

低線級(jí)城市潛在用戶基數(shù)顯著，下沉市場(chǎng)成為新發(fā)力點(diǎn)

2018年中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為15122.4億元，較2017年增長(zhǎng)了29.0%。隨著在線旅游市場(chǎng)用戶流量增長(zhǎng)的穩(wěn)定，在線滲透率的提高將會(huì)逐年縮小幅度。但由于下沉市場(chǎng)用戶基數(shù)較大，旅游產(chǎn)品的平均客單價(jià)格較一般電商商品高，因此目前大部分低線級(jí)城市游客更傾向于通過線下渠道如線下旅行社等來購買旅游產(chǎn)品，中國在線旅游市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強(qiáng)，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時(shí)隨地了解可供玩耍的娛樂、景點(diǎn)等需求也順勢(shì)而生。與此同時(shí)，我國旅游市場(chǎng)需求也更加多元化，游客對(duì)旅游體驗(yàn)性要求、品質(zhì)化要求也越來越高。在線交通依然占據(jù)主要地位，占比為69.9%;但隨著人們對(duì)旅游體驗(yàn)的重視，在線住宿和在線度假旅游二者比例較2017年有所提升，分別占比19.3%和10.8%。

中國在線旅游度假市場(chǎng)定義

在線旅游度假定義及分類[在線旅游]

《2020-2026年中國旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨向分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在線旅游是通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電話呼叫中心等方式為消費(fèi)者提供旅游相關(guān)信息、產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。其包括在線機(jī)票預(yù)訂、在線酒店預(yù)訂、在線度假預(yù)訂和其他旅游產(chǎn)品和服務(wù)（如商旅、保險(xiǎn)、WiFi等）。[在線旅游度假]在線旅游度假，是指通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電話呼叫中心等方式為消費(fèi)者提供旅游度假組合產(chǎn)品、單品門票及其他旅游出行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)。其按照旅游方式可分為在線跟團(tuán)游和在線自助游兩種形式。

2011-2018中國國內(nèi)旅游收入保存增長(zhǎng)，2018年中國國內(nèi)旅游收入達(dá)到了5.1萬億元，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到6.1萬億元。中國旅游業(yè)的發(fā)展刺激著酒店業(yè)需求的增長(zhǎng)。

中國在線旅游度假市場(chǎng)規(guī)模

在線旅游度假市場(chǎng)保持穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)

2018年中國在線度假市場(chǎng)全自營類交易規(guī)模為846.7億元，較2017年增長(zhǎng)19.3%。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的進(jìn)一步提升以及居民旅游意愿的不斷增加，預(yù)計(jì)在2020年，中國在線度假市場(chǎng)全自營類交易規(guī)模將超過1000億元。

中國在線旅游度假行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

智慧旅游：技術(shù)興起，旅游業(yè)迎來數(shù)字化變革

在物聯(lián)網(wǎng)及云計(jì)算的大環(huán)境下，智慧旅游日漸受到關(guān)注。在目前階段下，優(yōu)勢(shì)技術(shù)在旅游領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用還不太廣泛，實(shí)際能夠提升消費(fèi)者體驗(yàn)的技術(shù)還不足夠。未來，隨著技術(shù)層面的進(jìn)一步更新迭代，旅游業(yè)將會(huì)迎來更深度更顛覆的技術(shù)改革，從根本解決目前消費(fèi)者體驗(yàn)及旅游資源運(yùn)營方等產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)參與者面臨的問題