Word-18-品牌推廣方案1、明確分析企業(yè)現(xiàn)狀和任務(wù)目標(biāo)

做什么事情之前都要知道自己會(huì)什么？自己在行業(yè)中的位置？同理就要對(duì)企業(yè)目前所處在市場(chǎng)有大致的了解。比如：在整個(gè)市場(chǎng)中的銷量排名第幾？還是市場(chǎng)占有率的排名前三？企業(yè)的業(yè)務(wù)是需要進(jìn)展？還是保持現(xiàn)有狀態(tài)？這都需要對(duì)企業(yè)的走向有大致的推斷。

最終針對(duì)所做出的推斷對(duì)企業(yè)合理的定下一個(gè)目標(biāo)。有了目標(biāo)才不會(huì)說走走看，只有這樣定的目標(biāo)才會(huì)簡(jiǎn)單被實(shí)現(xiàn)。

2、市場(chǎng)基本狀況的了解

首先從行業(yè)開頭了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)待、行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最新技術(shù)科技、以及行業(yè)在將來的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市場(chǎng)的飽和度。其中市場(chǎng)的。容量和飽和度最為重要。最終對(duì)市場(chǎng)行業(yè)的了解狀況做出一個(gè)總結(jié)。

3、競(jìng)爭(zhēng)者的基本狀況

在做之前就要對(duì)你產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析，行業(yè)中有多少這樣的競(jìng)爭(zhēng)者、實(shí)力如何、銷售方式是什么樣的，等等一些因素做好考慮。

做品牌推廣的目的就在于躲避競(jìng)爭(zhēng)者的所帶來打擊、強(qiáng)化品牌推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。競(jìng)

爭(zhēng)對(duì)手的品牌建設(shè)和定位目標(biāo)都需要了解。其中的銷售目標(biāo)就代表了品牌的推廣力度、強(qiáng)度。找一找他們的優(yōu)勢(shì)在什么地方，不足點(diǎn)有哪些？并結(jié)合之前的目標(biāo)做好調(diào)整，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。

4、品牌策劃

對(duì)之前做的分析進(jìn)行討論總結(jié)，并明確市場(chǎng)的定位、品牌的定位。比如“打造西部第一乳業(yè)”有了定位但必需要有品牌的規(guī)劃，比如“今年是西部第一乳業(yè)”那明年呢？后年呢？定位不僅是一句口號(hào)，更是一個(gè)目標(biāo)、是一個(gè)方向。

5、品牌的推廣

品牌做的好不好就看推廣做的好不好！現(xiàn)如今推廣的方式有許多，其中更加有效的是網(wǎng)絡(luò)推廣方式，那么怎樣做好網(wǎng)絡(luò)推廣？

最常見有幾種以下方式：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告更多的是以視頻的方式來推廣，可以在各大門戶網(wǎng)站上做廣告，最常用的就是通過視頻軟件，這種方法見效快、效果不錯(cuò)，是網(wǎng)絡(luò)推廣的首選方式。但是這種方式并不適用小微企業(yè)做，投廣告需要支付昂揚(yáng)的費(fèi)用以及制作成本。

2、軟文廣告

軟文廣告是以文章的形式告知用戶，這種形式更加的吸引用戶，不會(huì)像視頻廣告一樣受到用戶抵制。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)新聞閱讀的時(shí)代，人們只需要通過手機(jī)就能夠看到新聞，其中通過文章的結(jié)構(gòu)形式呈現(xiàn)在用戶的眼球。更多適用于小的企業(yè)來做。而且效果顯著、不需要支付昂揚(yáng)的費(fèi)用。

3、企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站是將企業(yè)推出的窗戶。也是消費(fèi)者和客戶查找企業(yè)最直接的方式。通過網(wǎng)站可以看到企業(yè)的基本狀況和產(chǎn)品介紹。對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)就需要定期的投入相當(dāng)一部分資金來維護(hù)，其中就包括搜尋引擎的資金。所以說網(wǎng)站建設(shè)是大公司才做的起。

品牌推廣方案篇二

品牌企劃書是企業(yè)企劃人員對(duì)企業(yè)開發(fā)品牌由開發(fā)、推廣到維護(hù)、保障的全過程進(jìn)行整體規(guī)劃的書面材料。

編寫要點(diǎn)

本品牌企劃方案包括以下內(nèi)容：

1企劃目標(biāo)

2戰(zhàn)略規(guī)劃

用戶分析——市場(chǎng)定位

季節(jié)分析：

產(chǎn)品分析

3品牌定位

企業(yè)形象定位

產(chǎn)品形象

4核心價(jià)值

5品牌推廣

6定價(jià)策略

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一、品牌企劃的目標(biāo)

1、新星公司品牌現(xiàn)狀概述

通過內(nèi)外部調(diào)研，我們了解到目前新星公司在品牌建設(shè)方面沒有清楚的戰(zhàn)略規(guī)劃，沒有和公司進(jìn)展戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)全都。由于熟悉上的不足，導(dǎo)致品牌定位不明確，品牌推廣方法單一，缺乏統(tǒng)一策劃，實(shí)際工作中僅僅限于一些廣告宣揚(yáng)，廣告策劃也缺乏鮮亮的共性，宣揚(yáng)效果較差。

多數(shù)經(jīng)銷商反映“海化”在市場(chǎng)上知名度較高，但是用戶并不認(rèn)可新星公司和“旭陽”品牌。

2、確定品牌企劃的目標(biāo)：增加銷量，提高市場(chǎng)占有率，力爭(zhēng)3年內(nèi)打造山東知名品牌，5年內(nèi)成為全國名牌。

二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃為基礎(chǔ)，有機(jī)融合于公司整體戰(zhàn)略，并致力于促進(jìn)整體戰(zhàn)略的進(jìn)展。結(jié)合公司整體戰(zhàn)略，提出以下品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：

1、市場(chǎng)定位：

兩大用戶（1）大田作物大棚作物

（2）經(jīng)濟(jì)作物果樹作物施肥分析：

山東省主要農(nóng)產(chǎn)品種植面積注：1公頃＝15畝

小麥1584.56千公頃，糧食作物6313.88千公頃

地瓜319.28千公頃大豆241.12千公頃

蔬菜1970.1千公頃水果756.26千公頃

煙葉42.11千公頃烤煙42.67千公頃

按３－５%的市場(chǎng)占有率計(jì)算，每年的銷量是多少？

按農(nóng)作物劃分，主打幾種農(nóng)作物？主打幾種？農(nóng)作物定了，產(chǎn)品就定了。

我們對(duì)山東地區(qū)的市場(chǎng)提出了六種不同的核心產(chǎn)品概念

氨化造粒

描述一種共性化的高檔產(chǎn)品

體現(xiàn)飲用者的新潮，時(shí)尚，活力和與眾不同的特點(diǎn)

價(jià)格最高，與喜力相當(dāng)

高塔造粒

一種尊貴的啤酒

體現(xiàn)飲用者的勝利人生和名貴的社會(huì)地位

價(jià)格高，但略低于國外品牌

緩施肥

自然?，純潔，養(yǎng)分，保健

比珠江純生價(jià)格略高

液態(tài)肥

運(yùn)用首創(chuàng)的獨(dú)特保鮮技術(shù)和系統(tǒng)

貫穿整個(gè)生產(chǎn)-銷售-消費(fèi)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)

最大程度的保持啤酒的鮮爽口感

比珠江純生價(jià)格略高

ＢＢ肥

牢靠的品牌，熟識(shí)的口味，深圳人自己的啤酒*

適合主流消費(fèi)的高品質(zhì)啤酒(12。)

價(jià)格與優(yōu)質(zhì)青島相當(dāng)

葉面肥

廣東省名牌企業(yè)針對(duì)

大眾消費(fèi)市場(chǎng)推出的清爽型啤酒(10。)

低價(jià)位，但略高于珠江

1、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌

建議產(chǎn)品使用“新星”品牌，作為企業(yè)主打品牌。企業(yè)主打產(chǎn)品用企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌，宣揚(yáng)產(chǎn)品的同時(shí)也塑造了企業(yè)品牌，一舉兩得。

企業(yè)品牌：選擇

2、品牌模式（結(jié)構(gòu)）

多品種多品牌

在對(duì)生產(chǎn)部門的調(diào)研過程中，我們了解到公司正在尋求改進(jìn)產(chǎn)品外觀質(zhì)量。但是能否使外觀質(zhì)量有一個(gè)明顯的改觀，能夠和一些名牌產(chǎn)品相抗衡，我們目前還沒有得到一個(gè)明確的答復(fù)?？紤]到產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)品牌策劃的重要影響，針對(duì)目前公司的產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀，我們?cè)谄放颇Ｊ椒矫嫱瞥鲆韵聝商追桨浮?/p>

（1）假如產(chǎn)品外觀質(zhì)量無法改進(jìn)，即顆粒大小不勻稱，建議實(shí)行多元品牌戰(zhàn)略?？梢栽谏a(chǎn)的過程中把大小顆粒分開，形成兩種不同的產(chǎn)品。依據(jù)復(fù)合肥的不同檔次，顆粒較小并且勻稱的樹立高檔次形象，定價(jià)較高，用“新星”品牌，面對(duì)高檔市場(chǎng)。而顆粒較大并且不勻稱的產(chǎn)品用“肥迪爾”或者“旭陽”品牌，定價(jià)較低，面對(duì)中低檔市場(chǎng)。

使用兩種或多種品牌的優(yōu)點(diǎn)如下：一是多種不同的品牌可以在經(jīng)銷商的商店和倉庫中占用更大的貨架或者倉儲(chǔ)面積，從而競(jìng)爭(zhēng)者所占用的面積相應(yīng)就會(huì)減小。二是多種不同的品牌可以吸引更多的顧客，提高市場(chǎng)占有率。由于現(xiàn)在復(fù)合肥市場(chǎng)上品牌許多，良莠不齊，價(jià)格差別也很大，一貫忠誠于某單一品牌的消費(fèi)者究竟是少數(shù)，大多數(shù)消費(fèi)者都常常使用不同品牌。進(jìn)展多種不同的品牌，才能贏得這部分消費(fèi)者。三是多種不同的品牌可以使公司產(chǎn)品深化到各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，從而提高銷售量。缺點(diǎn)是分散公司精力，要求有更大的資金實(shí)力，同時(shí)對(duì)人員素養(yǎng)提出較高的要求。

（2）假如產(chǎn)品外觀質(zhì)量能夠改進(jìn)，顆粒勻稱全都，能夠和一些名牌產(chǎn)品外觀質(zhì)量相抗衡，建議使用“新星”作為單一品牌，這樣有利于集中公司優(yōu)勢(shì)資源快速實(shí)施名牌戰(zhàn)略，綻開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同季節(jié)約品牌設(shè)計(jì)、推廣費(fèi)用。由于公司目前管理還沒有理順，銷售費(fèi)用很高，產(chǎn)量太低沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)等緣由，造成產(chǎn)品成本太高，并且短期內(nèi)降下來的難度很大，所以建議單一品牌定位于中高端市場(chǎng)，連續(xù)使用目前中等偏上的市場(chǎng)價(jià)格?？梢葬槍?duì)不同地區(qū)和不同農(nóng)作物對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，在單一主品牌的基礎(chǔ)上同時(shí)使用副品牌戰(zhàn)略。副品牌可以直觀形象的表達(dá)產(chǎn)品的`功能、優(yōu)點(diǎn)和共性，明確產(chǎn)品和市場(chǎng)定位，有利于對(duì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)動(dòng)攻擊。廣告宣揚(yáng)的重點(diǎn)放在主品牌上，副品牌處于從屬地位，這樣不會(huì)增加額外的品牌推廣成本。副品牌命名應(yīng)當(dāng)和主品牌保持全都，要簡(jiǎn)潔易懂，要使人聯(lián)想到產(chǎn)品的功能利益，要為產(chǎn)品和市場(chǎng)定位服務(wù)。比如針對(duì)玉米市場(chǎng)的產(chǎn)品可以推出“新星--玉米肥”品牌，針對(duì)土豆市場(chǎng)推出的產(chǎn)品可以命名為“新星—土豆肥”。

等到銷售量上升到每年十萬噸以上，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，品牌有了肯定的知名度之后，再使用多品牌戰(zhàn)略，開發(fā)低端市場(chǎng)。

3、樹立質(zhì)量觀念

質(zhì)量是制造名牌的基石，名牌產(chǎn)品是以上乘的質(zhì)量作為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和后盾，所以在品牌建設(shè)過程中公司要樹立“質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營觀念。

三、品牌定位（）上移

企業(yè)形象：

企業(yè)形象定位

使命——土地環(huán)保，新星肥料

1、塑造一個(gè)“以人為本、以質(zhì)取信、開拓進(jìn)取、不斷創(chuàng)新”的高新技術(shù)企業(yè)形象。

2、塑造一個(gè)資金實(shí)力雄厚、業(yè)績優(yōu)秀，有著較高的企業(yè)信譽(yù)、巨大的進(jìn)展前景的化工行業(yè)先鋒形象。以增加廣闊經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)的信念及認(rèn)可度。

3、塑造一個(gè)熱心公益事業(yè)，有著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，非常注意環(huán)保的公益企業(yè)形象，以爭(zhēng)取廣闊公眾的好感。21世紀(jì)，環(huán)保是人類生存進(jìn)展的最大主題之一，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)把20xx年定為“綠色消費(fèi)年”，環(huán)?？萍际且豁?xiàng)邁向新世紀(jì)的綠色工程，并將對(duì)人類的生存和進(jìn)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，不注意環(huán)保的企業(yè)，必將遭到社會(huì)的淘汰。

企業(yè)形象整合傳播方案(僅供參考)

品牌推廣方案篇三

一、xx狀分析

1、新進(jìn)廈門，在廈門是一家新生的公司。

2、由于在xx糖喜餅這個(gè)品牌進(jìn)入廈門之前，廈門就已經(jīng)存在一個(gè)同樣名字的婚紗攝影公司，所以市民對(duì)xx個(gè)品牌的認(rèn)知，很大程度上都停留在婚紗攝影這個(gè)概念上。

3、在xx入廈門前，廈門的喜糖喜餅市場(chǎng)就已經(jīng)被安德魯森，向陽坊，仁真，中宇和大紅莊等企業(yè)瓜分。要與他們爭(zhēng)天下，需要的不僅僅是宣揚(yáng)，在產(chǎn)品上也應(yīng)當(dāng)有所區(qū)分。就是在產(chǎn)品策略上采納差異化策略。

二、針對(duì)性策略

針對(duì)現(xiàn)狀，xx前最緊迫的事情有以下三個(gè)：

1、扭轉(zhuǎn)廈門消費(fèi)者對(duì)xx個(gè)品牌的認(rèn)知；

2、打開知名度；

3、樹立品牌形象。

據(jù)此，可以通過廣告宣揚(yáng)，和活動(dòng)宣揚(yáng)這兩個(gè)方式來達(dá)到以上的三個(gè)目的要扭轉(zhuǎn)廈門人對(duì)此品牌的認(rèn)知，有必要做大型的活動(dòng)和宣揚(yáng)，是以大型活動(dòng)為主，宣揚(yáng)為輔，但宣揚(yáng)的力度和廣度都是必要的這樣的做法是成本高，收效好。假如能有與其產(chǎn)品相關(guān)的喜慶類活動(dòng)，而成本也能為xx接受的話，那就更好了。

方法一：自己組織活動(dòng)，請(qǐng)媒體做宣揚(yáng)。就是運(yùn)用公關(guān)手段，策劃新聞。

方法二：與麗莎貝拉一起做活動(dòng)，費(fèi)用按比例分擔(dān)。(即與廈門有檔次的婚紗攝影或者相關(guān)的企業(yè)合作。)這樣有助于讓麗莎貝拉的新老客戶知道xx是做婚紗攝影的，有利于訂正消費(fèi)者對(duì)xx品牌認(rèn)知。

方法三：在主流媒體或分眾媒體上做廣告。這樣成本將會(huì)很高。主流媒體的千人成本高，收效不大，但對(duì)知名度的提高有很大關(guān)心。分眾媒體的千人成本相對(duì)較低，針對(duì)性強(qiáng)，有助于培育忠誠度高的消費(fèi)者。

方法四：門店或者商場(chǎng)柜臺(tái)的促銷活動(dòng)。只能是短期行為。

xx路店的促銷活動(dòng)方案

一、店鋪周邊環(huán)境分析

1、地處禾祥路中間地段，交通便利，四周是辦公地方，四周是居民區(qū)，居民購買力強(qiáng)。

2、在店鋪四周有幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪，安德魯森，特香包等，雖然這幾個(gè)企業(yè)從檔次上講不是xx同檔次對(duì)手，但在月餅這個(gè)市場(chǎng)來說，目前來看還是強(qiáng)有力的對(duì)手。

3、城市光廊和城達(dá)以及禾祥商城都在四周，都能吸引大量的消費(fèi)者。

4、周邊的居民和上班族基本都會(huì)對(duì)這個(gè)店鋪有所了解，而且，據(jù)門店店員說，每天買月餅的人挺多的

二、活動(dòng)的方案

1、活動(dòng)的目的`:此次活動(dòng)主要是針對(duì)即將到來的中秋節(jié)而做，月餅促銷，即提高門店月餅的銷售量，同時(shí)盡量消化月餅庫存，削減損失；同時(shí)，也借此機(jī)會(huì)宣揚(yáng)品牌，提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度。

2、活動(dòng)的對(duì)象：活動(dòng)的主要對(duì)象是要送禮的人群，這主要是出于對(duì)xx品本身包裝比較適合送禮的考慮。次要對(duì)象是女性白領(lǐng)，和家庭消費(fèi)。

3、活動(dòng)的時(shí)間：xx年9月24--29日。其中24日主要工作是做宣揚(yáng)，主要是告知消費(fèi)者將來幾天的活動(dòng)；25、26日為主要活動(dòng)時(shí)間，27、28、29三天為次要活動(dòng)時(shí)間。

4、活動(dòng)的內(nèi)容

1)宣揚(yáng)：以發(fā)傳單為主，店門擺放POP。

2)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：考慮到xx有的資源和材料，方案內(nèi)主要支配兩個(gè)活動(dòng)(詳細(xì)操作執(zhí)行細(xì)則由伊莎被爾制定)

A、發(fā)送禮券、禮品。當(dāng)然要以買月餅為前提。先買后送。假如在24日有顧客要求，或提及活動(dòng)，可以讓消費(fèi)者先購買禮券，在將來幾天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)來提取貨物時(shí)，可參與活動(dòng)，這樣一可以提前備貨，二可以得到一些準(zhǔn)時(shí)的反饋信息。25、26兩天為主要活動(dòng)時(shí)間，這主要是考慮到周末大部分人不用上班，而中秋節(jié)接近，正是尚未購買月餅的消費(fèi)者購買月餅的時(shí)機(jī)，所以人會(huì)比較多，這是活動(dòng)的重點(diǎn)時(shí)段。前提是前一天的宣揚(yáng)肯定要做好。

B、糕點(diǎn)學(xué)問詢問活動(dòng)。選派兩個(gè)工作人員，特地負(fù)責(zé)介紹xx品的保存、食用等學(xué)問。重點(diǎn)是介紹中秋節(jié)月餅食用的衛(wèi)生、平安等各方面的學(xué)問。

3)現(xiàn)場(chǎng)信息收集：店員必需留意留意顧客的年齡、性別、學(xué)問階層、社會(huì)層次等資料，重要的是推斷。同時(shí)也要留意當(dāng)天的人流量，這信息需要和當(dāng)天的成交量做比較分析。

5、活動(dòng)所需要的材料：

A、傳單：包括活動(dòng)宣揚(yáng)傳單，公司產(chǎn)品介紹傳單，月餅、糕點(diǎn)食用衛(wèi)生等學(xué)問傳單

B、商品預(yù)備：月餅，禮品等

C：飲用水：這是預(yù)備給客戶的。在門店的里面，有兩個(gè)桌子，這可以用來為一些有意向購買但又有點(diǎn)遲疑的顧客使用，可以作為談判、休息等用途。

D：其他

6、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(略)

留意：

1、門店門口不大，留意平安

2、店內(nèi)的設(shè)計(jì)高雅，不適合過多的人

3、留意和城管和工商局溝通好

4、留意活動(dòng)刺激的力度

5、留意人員的支配必需到位，不能有空白點(diǎn)

6、留意考慮門店門口是否允許擺放東西

活動(dòng)必需有針對(duì)性，所以傳單的設(shè)計(jì)必需要有針對(duì)性。

品牌推廣方案篇四

品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，企業(yè)建立品牌，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，是拓展市場(chǎng)的必經(jīng)之路。

在如今的市場(chǎng)上，呈現(xiàn)品怕競(jìng)爭(zhēng)的局面，所以，企業(yè)會(huì)通過制定一份具體的，確立符合企業(yè)進(jìn)展和迎合消費(fèi)者口味的品牌形象，以便讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感度，圈定忠誠度客群，企業(yè)在制定品牌策劃方案時(shí)，對(duì)品牌形象的推廣要明晰的五個(gè)要點(diǎn)分別從主題、風(fēng)格、優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚、持續(xù)角度考慮。

一、主題化推廣

進(jìn)行品牌化的推廣時(shí)，首先要對(duì)已有的產(chǎn)品分布進(jìn)行具體的聯(lián)系分析，以便發(fā)覺隱蔽于產(chǎn)品背后的基本價(jià)值主見，并以其統(tǒng)領(lǐng)基本的推廣主題和幫助性的推廣主題。在實(shí)際品牌策劃方案中，就可以有意識(shí)、有方案地選擇最為符合該主題的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，防止慣常產(chǎn)品推廣中的散漫現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣主題的集中，提高推廣投入的遞延效應(yīng)。

二、風(fēng)格化推廣

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，人們審美需求的不斷提升，滿意消費(fèi)者的需要和審美就需要不斷更新?lián)Q代。在實(shí)際品牌策劃中對(duì)品牌形象的推廣，則需要就產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的鋪建綻開大量的預(yù)備工作，在不同產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中融入共同的品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者可以感受他的定位和價(jià)值，提高消費(fèi)者的忠誠度。

三、優(yōu)勢(shì)化推廣

品牌化的。推廣拋棄原始的安排資源模式，采納分清主次速構(gòu)梯隊(duì)，突出主打，塑造明星產(chǎn)品的策略，不僅使利潤貢獻(xiàn)點(diǎn)分布更為均衡，而且提高整個(gè)品牌的市場(chǎng)影響力，從而提高整個(gè)行業(yè)的資源整合力量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、時(shí)尚化推廣

無論是快速消費(fèi)品還是高科技產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求都在不斷的應(yīng)時(shí)而變，保持著鮮亮的時(shí)尚性消費(fèi)顏色。缺乏品牌意識(shí)的產(chǎn)品推廣雖然也會(huì)在推廣中使用一些時(shí)尚化的語言表達(dá)自己，但它們大多游離于產(chǎn)品價(jià)值之外，難以真正撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。當(dāng)產(chǎn)品推廣向品牌化推廣轉(zhuǎn)換時(shí)，則會(huì)從品牌的基本價(jià)值動(dòng)身構(gòu)思時(shí)尚化的可能性，防止外在的時(shí)尚標(biāo)簽的粘貼，從而獲得消費(fèi)者的推崇和擁護(hù)。

五、持續(xù)化推廣

任何詳細(xì)產(chǎn)品都有著特定的產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品生命的短暫使產(chǎn)品推廣收益縮短，持續(xù)推廣的空間促狹，獲得遞延收益的可能性幾乎不復(fù)存在。通過產(chǎn)品推廣向產(chǎn)品品牌推廣轉(zhuǎn)換，則可以通過持續(xù)化推廣有效連續(xù)，生命周期推遲產(chǎn)品的老化，甚至通過產(chǎn)品改良和品牌再造擺脫產(chǎn)品生命周期的限制，在對(duì)市場(chǎng)需求的敏捷當(dāng)中獲得收益。

品牌推廣方案篇五

一、市場(chǎng)及環(huán)境分析

1、品牌現(xiàn)狀分析

x品牌是國內(nèi)首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個(gè)日益提倡健康的時(shí)代，以魚為代表的水產(chǎn)品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場(chǎng)整體消費(fèi)意識(shí)上升、消費(fèi)環(huán)境趨好，但x品牌作為新生品牌，在推廣初期消費(fèi)者的認(rèn)知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，如何在市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場(chǎng)，x品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認(rèn)知度。當(dāng)然，x品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場(chǎng)定位清楚、品牌共性鮮亮、LOGO生動(dòng)友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場(chǎng)。

2、新店環(huán)境分析

x品牌首店開業(yè)地處江南新地商業(yè)街，是一處集購物、美食、消遣、休閑為一體的地下商業(yè)街，緊臨地鐵江南西站出口，于20xx年4月29日正式開業(yè)。雖然開業(yè)時(shí)間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟(jì)商圈，擁有極具成長性的商業(yè)進(jìn)展空間。

x品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢(shì)，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費(fèi)者留意的問題，因此在引導(dǎo)標(biāo)識(shí)運(yùn)用上須多加考慮。

二、推廣目標(biāo)

鑒于市場(chǎng)環(huán)境及x品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開業(yè)推廣活動(dòng)主要目標(biāo)包括：

1、通過科學(xué)合理的整合傳播方案，提高目標(biāo)受眾對(duì)x品牌品牌的認(rèn)知度；

2、結(jié)合目標(biāo)受眾消費(fèi)心理，制定兼具互動(dòng)性與參加度的活動(dòng)，增加受眾對(duì)x品牌的友好度；

3、為消費(fèi)者制定具有吸引力的優(yōu)待方案，為首店銷售業(yè)績供應(yīng)有力支持。

三、推廣策略

1、線上線下，立體宣揚(yáng)；

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，只有科學(xué)的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業(yè)前后，我們將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動(dòng)。

2、互動(dòng)溝通，人氣為先；

有參加才能互動(dòng)，故此，在活動(dòng)設(shè)置上針對(duì)受眾心理，便其既感好玩又有收獲；站在我方立場(chǎng)，則要達(dá)到即有口