宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)闡明制作公司宣傳冊(cè)必須把握一條原則，即根據(jù)公司自身風(fēng)格、實(shí)力謹(jǐn)慎選擇制作符合自己身份的制作物。避免讓顧客產(chǎn)生錯(cuò)覺，提供錯(cuò)誤日勺信息，從而產(chǎn)生某些負(fù)面日勺印象。參與展覽已經(jīng)成為必不可少的商業(yè)推廣手法。但是，行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)表白,參觀者走過(guò)一種原則的2x3米的展位前一般只需3-5秒，在這樣短時(shí)時(shí)間內(nèi)，引起并抓住觀者注意的兒率是很小的I。換言之，有諸多潛在日勺顧客甚至都沒有機(jī)會(huì)讓她停留并與之交談,多種展銷行為在還沒有開始之前就已經(jīng)結(jié)束了。因此,展會(huì)上分發(fā)的多種資料，能否引起顧客合適日勺回憶并將其吸引為自己日勺客戶，與展示會(huì)上日勺其他工作同等重要，甚至?xí)鼮橹匾?。a一般展示會(huì)上的平面物種類繁多，如:公司宣傳冊(cè)（產(chǎn)品目錄）、便捷手提袋、印有公司標(biāo)記的明信片等等。本文將以公司宣傳冊(cè)作為專項(xiàng)，對(duì)其設(shè)計(jì)過(guò)程及設(shè)計(jì)中間所需要注意的地方就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)做某些討論。a1公司宣傳冊(cè)日勺裝幀設(shè)計(jì)公司宣傳冊(cè)口勺定位制作一本公司宣傳冊(cè)日勺第一步是要擬定體現(xiàn)多少信息，是一種大型公司的宣傳信息，還是小型公司口勺。展示會(huì)上使用制作的公司宣傳冊(cè)與平常所說(shuō)口勺目錄不盡相似。對(duì)于大型公司，參展的目的J多在鞏固其已有的品牌地位并進(jìn)一步推廣旗下產(chǎn)品。因此不也許也沒有必要制作具體產(chǎn)品目錄作為展覽會(huì)的贈(zèng)品發(fā)放。因此，作為贈(zèng)品發(fā)放日勺可以說(shuō)是體現(xiàn)公司和產(chǎn)品風(fēng)格與形象特性的產(chǎn)品宣傳手冊(cè)，或者是當(dāng)季所推廣FI勺系列產(chǎn)品目錄。這部分產(chǎn)品目錄內(nèi)容和信息量不應(yīng)太大。而小型公司，特別是國(guó)內(nèi)大多以制作為主體的公司,面對(duì)客戶的機(jī)會(huì)較出名公司少，因此在展示會(huì)上但愿體現(xiàn)較為全面口勺內(nèi)容,這種目的下公司宣冊(cè)的制作要具體、詳實(shí)。產(chǎn)品宣傳冊(cè)口勺形式a在宣傳冊(cè)定位擬定后，接下來(lái)就要考慮宣傳冊(cè)的形式了。這涉及其尺寸大小,以及裝訂方式--是裝訂還是折疊。A1.2.1開本宣傳冊(cè)的開本有諸多種,也可以根據(jù)制作者的意愿進(jìn)行變形，但是盡量不要揮霍紙張，如果開本比較特殊，裁切紙張也需要此外指定,這樣不僅會(huì)提高成本，還會(huì)延長(zhǎng)工期。因此這些工作都需要盡早擬定。選擇不同的開本還應(yīng)當(dāng)根據(jù)公司產(chǎn)品日勺風(fēng)格而定。長(zhǎng)方形開本相對(duì)老式某些，如正度16開（210cmx285cm）最常用的雜志、藝術(shù)類書籍的尺寸，產(chǎn)品目錄也常使用這種開本。這種尺寸日勺版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強(qiáng)。一般大中型公司可以選用這種開本。方形開本是較為潮流新穎的一種開本。這種開本較小，但跨頁(yè)版面仍然很大，做大尺度圖片日勺排版也會(huì)有較好日勺效果。中小型公司選用這種開本即符合公司身份也不會(huì)影響版面效果。a1.2.2裝訂展示會(huì)上使用的宣傳冊(cè)，最佳設(shè)計(jì)成標(biāo)上頁(yè)碼能展開日勺一種，而避免將它裝訂成冊(cè)。而用騎馬釘即U形釘裝訂的措施較其她裝訂措施也最便宜。大、中型公司一般使用這種措施。由于印務(wù)上的規(guī)定，這種措施裝訂日勺書頁(yè)總頁(yè)數(shù)必須是4的倍數(shù)。此外，不用裝訂而直接折疊制作日勺手冊(cè)稱為折頁(yè)手冊(cè)。折疊措施大體分為兩類:返折和卷折，書籍一般采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折,后兩種比較常用。a一般大中型公司若選用折頁(yè)手冊(cè)，務(wù)必選擇克數(shù)較高的紙張,并增長(zhǎng)"折紙”工序，以避免宣傳冊(cè)顯得過(guò)于單薄,進(jìn)而影響公司形象。大部分小型公司可選用卷折式日勺傳單，選用克數(shù)小的紙張不僅可以減少成本（如90克雪銅）,制作過(guò)程中也不需要進(jìn)行“折紙”這樣的工序。除了展覽會(huì)上的發(fā)放，目錄還可以在平時(shí)通過(guò)郵遞日勺方式傳弟。此種方式日勺目錄即所謂的DM（郵政）廣告，乂稱直接函件。為了節(jié)省成本，也可以明智地將目錄的尺寸直接設(shè)計(jì)成符合郵寄原則或可以放入公司平時(shí)使用日勺DM廣告專用信封里內(nèi)日勺大小。.3材料與印刷a1.3.1材料紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑，白度較高，色彩體現(xiàn)上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊(cè)以銅板紙居多，但膠版紙的手冊(cè)以銅板紙居多，但膠版紙的手感柔和，反光較弱，一般也被某些注重環(huán)?？谏坠舅鶒勰健其他特種紙，如水紋紙、玻璃紙等都可根據(jù)需要合適選用，但由于印刷和閱讀上較前兩種紙不以便，因此選擇使用應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。132A印刷根據(jù)調(diào)查記錄，彩色日勺印刷品可以提高40%的閱讀率。因此作為宣傳手冊(cè)，特別展會(huì)上使用口勺手冊(cè)，沒有人但愿它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再選擇一至兩個(gè)黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同步也不會(huì)耗費(fèi)太多的預(yù)算，是一種價(jià)格低廉且效果較好的印刷形式。固然套銀色和金色這種特殊的顏色價(jià)格還是會(huì)偏高的。彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數(shù)狀況下使用口勺都是四色印刷，即CMYK模式。專色印刷也是一種很有體現(xiàn)力日勺印刷形式，較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色口勺設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要考慮或應(yīng)當(dāng)懂得專色墨實(shí)地印刷與掛網(wǎng)印刷存在的盲點(diǎn)。要保證專色的印刷廠機(jī)器日勺性能，以及印刷操作工人日勺技術(shù)等。此外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會(huì)非常杰出。如TelegraphColourLibrary公司醒目口勺黃色紙張。a手冊(cè)封面制作一般會(huì)有某些講究，例如覆單面霧膜或亮膠膜解決。霧膜的手感細(xì)膩,適合高檔家具公司。亮膠膜則可以使色彩更加絢麗，能較好地體現(xiàn)出潮流年輕的公司風(fēng)格。局部UV上光是時(shí)下封面裝幀中常用的一種形式,一般在封面文字部分使用，綜合運(yùn)用凸凹?jí)河∈刮淖指油怀?，并有不同的手感，潮流現(xiàn)代。1.4總體風(fēng)格一般大型公司愿為紙張支付較高費(fèi)用?？傢?yè)數(shù)較小時(shí)，可選用克數(shù)較高的紙，如150克、200克的銅版紙，尺寸多為16開本大小，不要用很薄日勺紙，避免顯得過(guò)于單薄。高檔產(chǎn)品目錄手冊(cè)一般不適宜選用反光過(guò)強(qiáng)的銅版紙，霧面銅版紙會(huì)比較適合。這樣目錄不僅有厚重感，并且挺括，能體現(xiàn)出公司有資歷值得信賴，并且可體現(xiàn)出公司產(chǎn)品做工精良、品質(zhì)上乘。手冊(cè)封面非常重要。封面紙張能常比內(nèi)頁(yè)稍厚，并可以在單面（封面、封底）覆上一層霧面膠膜，這樣高檔霧質(zhì)感會(huì)更加強(qiáng)烈。此外，手冊(cè)在除封底外最后一頁(yè)即封3頁(yè)的下部可切開兩條平行的縫，以便夾放名片，從而避免在封面用訂書機(jī)將名片訂在上面。初次參展的公司以及部分中型公司需要體現(xiàn)日勺內(nèi)容較多，在手冊(cè)中體現(xiàn)日勺信息量也較大，編排頁(yè)數(shù)較多，若預(yù)算較少也可以選用克數(shù)較低的紙張，同步紙張表面也不適宜過(guò)于光亮（可選用如90磅日勺雪銅紙），封面紙張以及效果不必過(guò)于渴求，與內(nèi)頁(yè)相似即可，然后用騎馬訂裝訂成冊(cè)。手冊(cè)尺寸可合適縮?。ㄈ?2開左右），以免對(duì)顧客導(dǎo)致閱讀量過(guò)大的心理承當(dāng)和耗費(fèi)不少不必要日勺開支。方形開本的版面較寬，紙張最佳選擇克數(shù)較高的銅版紙，如150克、200克左右，這樣會(huì)適合手持閱讀。a某些較有個(gè)性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)風(fēng)格日勺公司，在制作宣傳手冊(cè)上手法也不應(yīng)局限于常規(guī)做法。這部分公司的手冊(cè)必須在風(fēng)格上保持公司特性，簡(jiǎn)潔或者古典等。尺寸上亦可打破常規(guī)。例如以設(shè)計(jì)現(xiàn)代、適合年輕人的個(gè)性家具為主的公司，其宣傳制作物應(yīng)當(dāng)保持簡(jiǎn)潔輕快的風(fēng)格,手冊(cè)內(nèi)容精簡(jiǎn)--折頁(yè)手冊(cè)，視覺效果強(qiáng)烈--色彩飽和明快（多使用流行色,對(duì)比強(qiáng)烈），同步手冊(cè)可進(jìn)行表面亮膜解決，這樣會(huì)使色彩更加亮麗。這部分公司新生但非常有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，紙張選擇上應(yīng)當(dāng)選用克數(shù)較高的銅版紙，如250克或更高,但在制作時(shí)務(wù)必增長(zhǎng)“折紙”這道工序,而不要手壓折，避免浮現(xiàn)難看的邊縫。這些在細(xì)節(jié)上的解決更能體現(xiàn)公司口勺自信,并給人更加值得信任的感受。2A公司宣傳岫的內(nèi)容制作2.1a制作之前的準(zhǔn)備工作a制作之前一方面要擬定目錄所涉及的內(nèi)容。這需要設(shè)計(jì)師和公司之間達(dá)到共識(shí):圖片或照片由誰(shuí)提供;文字闡明是由公司提供還是由設(shè)計(jì)籌劃人兼做籌劃;與否要在手冊(cè)里加入定單。42.1.1圖片就宣傳冊(cè)而言，一圖勝千言，圖片的優(yōu)劣是決定一本手冊(cè)的成敗的重要因素。圖片的風(fēng)格色調(diào)應(yīng)當(dāng)與整手冊(cè)相一致。因此，若公司自備圖片，則必須考慮到手冊(cè)整體日勺設(shè)計(jì)風(fēng)格,并符合公司自身日勺風(fēng)格。否則，在圖片質(zhì)量達(dá)不到保證日勺狀況下，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在告知商家的前提下對(duì)圖片進(jìn)行修改。此外，所有浮現(xiàn)的圖片應(yīng)當(dāng)保持風(fēng)格一致，互相協(xié)調(diào)，而不是自成一體。圖片中產(chǎn)品口勺大比例必須相對(duì)一致，這樣使得目錄手冊(cè)顯得更加格式化，系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)，也會(huì)使閱讀更加舒服、以便。a2.1.2文字但若只有圖片，而沒有有關(guān)日勺文字闡明，會(huì)大幅減少閱讀者瀏覽日勺時(shí)間，也會(huì)使人匆匆翻過(guò)，而不知所云。目錄手冊(cè)口勺文字既具有很強(qiáng)的廣告性又要有實(shí)際的功能性，因此語(yǔ)言一般嚴(yán)謹(jǐn)、精煉。這部分日勺資料最佳由公司提供，或由公司與設(shè)計(jì)師商討后決定，以保證信息n勺對(duì)的性。只有圖文明確之后，手冊(cè)制作工作才可以順利進(jìn)行下去。在此之后就可以開始著手版面編排口勺工作了。2A.2總體風(fēng)格的擬定A一份宣傳冊(cè)應(yīng)當(dāng)是一件有組織的視覺作品，擬定總體風(fēng)格是非常重要日勺，這涉及如下內(nèi)容;手冊(cè)整體色調(diào)的選擇（飽和或者不飽和）;字體的選擇，涉及中、英文字體；圖片的整風(fēng)格。總體風(fēng)格的擬定需要根據(jù)不同的公司個(gè)性和產(chǎn)品所面對(duì)日勺人群（潮流、古典、高檔、中低檔）特性決定，這部分設(shè)計(jì)概念應(yīng)當(dāng)與公司平常銷售中所采用的形象擬定。因此，從公司標(biāo)記中選擇使用是一種較好日勺措施。在字體的運(yùn)用上要保持一致，合適運(yùn)用粗體或另一種字體來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名稱、尺寸等，顏色選用不適宜過(guò)多，否則會(huì)減少產(chǎn)品自身日勺魅力。2.3封面a在宣傳冊(cè)的封面上需標(biāo)明公司名稱，內(nèi)容的有效時(shí)間，圖片若能展示目錄中所飲食的內(nèi)容中的一項(xiàng)或多項(xiàng)，會(huì)讓目錄手冊(cè)加一目了然，達(dá)到較好日勺效果。2A.4扉頁(yè)自扉頁(yè)一般刊登有公司特色評(píng)話或總裁對(duì)公司口勺一段概括。這部分是進(jìn)入正題前日勺一次必要日勺停止，并有助于顧客在結(jié)識(shí)公司產(chǎn)品前對(duì)公司自身有所理解。若宣傳冊(cè)里涉及產(chǎn)品種類眾多，則需要標(biāo)上頁(yè)碼，并在下一編排一種目錄，以便閱讀，而不僅僅只有分類信息。2A.5產(chǎn)品簡(jiǎn)介部分a出名高檔公司的手冊(cè)的產(chǎn)品簡(jiǎn)介部分會(huì)以圖片為主，圖片應(yīng)盡量放大,同步必須保證有合適留白。高檔產(chǎn)品的宣傳手冊(cè)排版上不適宜分欄，通過(guò)規(guī)定幾種互相關(guān)聯(lián)并成為一體日勺原則,交替使用以避免視覺疲勞。這樣做也許會(huì)顯得很平庸，但在目錄設(shè)計(jì)中這樣的解決清晰明確，效果最佳。闡明文字需標(biāo)明產(chǎn)品編號(hào)，樣品尺寸、材質(zhì)，以及可提供的其她尺寸和材質(zhì)，與否標(biāo)注價(jià)格需由公司決定。闡明文字也不必總位于產(chǎn)品旁，只要文字和照片上相應(yīng)口勺標(biāo)號(hào)一目也然，讀者就能把它們配起來(lái)。產(chǎn)品富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)部分必須一一闡明清晰，可以將圖片日勺這部分放大，并配以有關(guān)設(shè)計(jì)闡明。闡明文字采用細(xì)小的字號(hào)會(huì)產(chǎn)生較好的效果，較大的行距（如字高的200%）可使閱讀變得輕松。對(duì)于某些外資公司，如有需要浮現(xiàn)中英文對(duì)照闡明，兩種文字段落之間間距應(yīng)當(dāng)拉開（如字高的350%）o2.6附錄產(chǎn)品簡(jiǎn)介構(gòu)造之后，手冊(cè)還需要涉及某些必要信息。如，若公司產(chǎn)品通過(guò)任何質(zhì)量認(rèn)證原則，一般會(huì)在產(chǎn)品目錄日勺后部意義將認(rèn)證標(biāo)志和該認(rèn)證的意義羅列出來(lái)。一種核心而不可缺少的部分即各地經(jīng)銷場(chǎng)合的地址和電話，這一部分一般會(huì)寫在封度，便于察后。公司的I名稱也要在封底重現(xiàn)一次，若有官方網(wǎng)站也可寫出。2.7后附訂單若需要在手冊(cè)背面附加訂單，一般會(huì)使用質(zhì)量較次的I紙張如膠版紙印刷，為節(jié)省成本，可只印一種顏色。訂單會(huì)比手冊(cè)小某些，但要足以容納所有需宣傳的信息。訂單常常會(huì)附釘在裝訂成冊(cè)的手冊(cè)內(nèi)，易于撕掉;或者制作成目錄日勺一部分并用孔線記號(hào)表白顧客可以將她們從目錄中撕下來(lái)。A3保持一致性4小公司的產(chǎn)品手冊(cè)版面一般較小,信息量卻很大。設(shè)計(jì)師會(huì)不得不將大量的信息并入一張很小的版式中（基本沒有留白的位置）。這種狀況下必須將頁(yè)面簡(jiǎn)樸化，頁(yè)面分欄，讓產(chǎn)品一目理解?？梢杂镁€格去定義所要闡明日勺區(qū)域，但不要過(guò)多使用;線條過(guò)量或線格太粗都會(huì)使頁(yè)面不流暢。A如公司產(chǎn)品口勺種類繁多（既有廚房用品又有臥室用品等等）,乂用到一模同樣的文本框和圖片框來(lái)體現(xiàn)，則可以在每一頁(yè)上用顏色對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類