第七章

壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產量的決定西方經(jīng)濟學簡明教程第七章壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產量的決定壟斷競爭與寡頭是介于完全競爭與完全壟斷兩個極端之間的兼具壟斷與競爭因素的市場類型，本章分析了壟斷競爭與寡頭的定價策略與廠商行為，介紹了說明市場均衡的經(jīng)典模型，包括古諾模型、伯特蘭模型、斯威齊模型。世紀高教2第七章壟斷競爭市場與寡頭壟斷市場中價格和產量的決定第一節(jié)壟斷競爭市場中價格和產量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場中價格和產量的決定問/答世紀高教3主題內容第一節(jié)壟斷競爭市場中價格和產量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場中價格和產量的決定問/答世紀高教4壟斷競爭的概念壟斷競爭是一種商品有許多買賣者，商品之間有一定的差別，從而形成不完全競爭格局的市場結構。5壟斷競爭市場的特點基本特點存在產品差別（productdifferentiation）；廠商進出行業(yè)比較容易，廠商數(shù)量較多；廠商對產品價格略有影響力。市場勢力大小取決于產品差異程度；壟斷競爭的現(xiàn)實例子：牙膏、香皂、飲料。壟斷競爭是一種既非完全競爭又非完全壟斷的市場結構。6壟斷競爭廠商利潤最大化的行為

壟斷競爭廠商短期均衡SAC短期qpOABqEpEEC圖7－1獲利的壟斷競爭廠商均衡圖7－2虧損的壟斷競爭廠商均衡SMCSACdMR短期qpOSMCdMRqEPEEB利潤CA損失7壟斷競爭廠商利潤最大化的行為壟斷競爭廠商長期均衡LMCLACdMR長期q$Oq1PLREACB圖7－3壟斷競爭廠商的長期均衡8非價格競爭產品變異 品質競爭，即產品差異化競爭，包括提高質量、改進性能和結構、增加功能、完善服務等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費者。也可通過市場細分、產品定向來爭取局部市場的競爭優(yōu)勢。營銷競爭或廣告競爭 營銷競爭，是品質競爭的補充，它將差異化的作用通過營銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點、委托代理、售后服務等。制造產品差別，是努力使產品適應消費者的需要。開展市場營銷，則是努力使消費者的需要適應產品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。9主題內容第一節(jié)壟斷競爭市場中價格和產量的決定第二節(jié)寡頭壟斷市場中價格和產量的決定

問/答世紀高教10寡頭頭壟壟斷斷的的定定義義寡頭頭壟壟斷斷（oligopoly）是是指指少少數(shù)數(shù)廠廠商商壟壟斷斷了某某一一個個行行業(yè)業(yè)的的市市場場，，控控制制這這一一行行業(yè)業(yè)的的供供給給，，其產產量量在在該該行行業(yè)業(yè)總總供供給給中中占占有有很很大大的的比比重重的的市市場結結構構。。11寡頭頭壟壟斷斷市市場場的的特特點點基本本特特點點廠商商極極少少，新新的的廠廠商商加加入入該該行行業(yè)業(yè)比比較較困困難難；；產品品同同質質或或異異質質(Productdifferentiationmayormaynotexist)，，廠廠商商之之間間存存在在劇劇烈烈競競爭爭；；廠商商之之間間相相互互依依存存(PriceplayerorPricesearcher)；廠商商行行為為具具有有不不缺缺定定性性。。寡頭頭的的現(xiàn)現(xiàn)實實例例子子：：汽汽車車、、鋼鋼鐵鐵、、鋁鋁、、化化工工、、電電氣氣設設備備12幾個個重重要要的的寡寡頭頭理理論論模模型型13寡頭頭壟壟斷斷市市場場的的特特點點寡頭頭壟壟斷斷市市場場的的類類型型純粹粹寡寡頭頭(pureoligopoly)與差差別別寡寡頭頭(differentiatedoligopoly)雙頭頭寡寡頭頭(duopoly)與多多頭頭寡寡頭頭串謀謀(collusion)與非非串串謀謀14古諾諾模模型型數(shù)量量（（產量量）競競爭爭(quantitycompetition)：：企業(yè)業(yè)之之間間的的競競爭爭在在于于選選擇擇不不同同的的產產出出水水平平古諾諾模模型型(CournotModel)：：由法法國國數(shù)數(shù)理理經(jīng)經(jīng)濟濟學學家家古古諾諾(AutoineCournot)在1838年年提提出出假設設兩家家廠廠商商相相互互競競爭爭，，同同時時決決策策生產產同同質質產產品品，，價價格格取取決決于于兩兩寡寡頭頭產產量量之之和和雙方?jīng)Q策時都都將對方產量量視為既定15古諾模型古諾均衡示例例假定A、B兩廠商面臨的的共同需求函函數(shù)和成本函函數(shù)為：A、B的利潤函數(shù)分分別為：16古諾模型為使利潤極大大，利潤函數(shù)數(shù)的一階偏導導應為0，即：17古諾模型（*）及（**）式分別別被稱為廠商商A和廠商B的反應函數(shù)（（reactionfunction）1200600E6001200ADBC圖7－4反應曲線與古古諾均衡點18古諾模型上圖中，AB為A廠商的反應函函數(shù)曲線，CD為B廠商的反應函函數(shù)曲線。兩兩反應曲線的的交點E為模型的均衡衡點，其對應應的的的值，，則是兩廠商商的均衡產量量。求解（*）、、（**）兩兩式可得均衡衡產量：代入利潤函數(shù)數(shù)可得：注意：古諾模模型的邊際成成本不一定要要假設為0，當MC不為0時，仍可根據(jù)據(jù)上述方法求求得兩家廠商商的產量、價價格和利潤。。19伯特蘭特模型型價格競爭(pricecompetition)：廠商之間競爭爭圍繞價格展展開，以價格格為決策變量量。貝特朗模型由由法國數(shù)學家家、經(jīng)濟學家家貝特朗(JosephBertrand)于1883年年提出，又稱稱價格競爭的的古諾模型假設廠商制訂其價價格時，認為為其它廠商的的價格不會因因它的決策而而改變生產同質產品品，產品可完完全替代20伯特蘭特模型型對貝特朗均衡衡解的推理：：每個廠商都有有動力降價，，直到價格等等于邊際成本本。Why?價格等于邊際際成本時，每每個廠商都獲獲零利潤，此此時有動力去去改變價格嗎嗎？沒有。Why?會不會所有廠廠商都將價格格設定為高于于邊際成本？？不會。Why?同質產品之間間的價格競爭爭將會導致價價格降至邊際際成本，即結結果是完全競競爭均衡。21伯特蘭特模型型貝特朗均衡示示例假定上述古諾諾模型中兩廠廠商的邊際成成本都是6，即P＝MC＝6那么整個市場場的產量為：：與古諾均衡相相比，價格降降低了（6<8）,產量升高了（（600>400）。22斯威齊模型美國經(jīng)濟學家家保羅·斯威齊（P.M.Sweezy）于1939年提出，用于于說明寡占市市場中的價格格剛性。PMC1D1D2MR1MR2FGMC2Q1Q0Q2P1P0P2EQ圖7－5斯威齊模型23價格剛性是指指價格在確定定后就不易變變動的現(xiàn)象，，即價格缺乏乏彈性。表明明當需求或成成本發(fā)生適度度變動時，或或兩者都發(fā)生生適度變動時時，價格卻保保持不變。由于市場競爭爭被壟斷所替替代，出現(xiàn)了了市場的不完完全性，因此此物品的價格格是由處于壟壟斷地位的大大公司操縱的的，因而形成成了價格“剛剛性”，即價價格在確定后后不易下降，，導致物價經(jīng)經(jīng)常處于較高高的指數(shù)上。。24卡特爾共謀(collusion)的好處增加利潤，減減少競爭磨擦擦及由此帶來來的不肯定性性因素增強阻礙新廠廠商進入的力力量，保持較較高的利潤和和已有的地位位卡特爾(cartel)：若干企業(yè)為壟壟斷市場而結結成的同盟，，是廠商進行行相互勾結的的一種形式。。卡特爾在有些些國家是合法法的，但在大大多數(shù)私有制制市場經(jīng)濟國國家是非法的的，其中美國國對卡特爾的的立法、執(zhí)法法都比較嚴格格。25卡特爾PQP0EDMCMRQ00圖7－6卡特爾的價格格和產量的決決定26價格領導價格領導(priceleadership)：一個行業(yè)中由由某一家廠商商率先制定和和變動價格，，其它廠商則則隨后以該廠廠商的價格為為基準，再制制定和變動價價格。根據(jù)價格領導導廠商的具體體情況，可分分為三種形式式低成本廠商的的價格領導：：作為領導者者的廠商是行行業(yè)中成本最最低的廠商支配型廠商的的價格領導：：作為領導者者的廠商是銷銷售占市場容容量較大比重重、地位穩(wěn)固固、具有支配配力量的廠商商晴雨表型的價價格領導：作作為領導者的的廠商能較準準確地預測市市場行情的變變化趨勢，合合理而準確地地反映整個行行業(yè)基本的成成本和需求狀狀況的變化。。27成本加成定價價法成本加成定價價法是在估計的平平均成本的基基礎上，加上上一個賺頭，，據(jù)以確定價價格的定價方方法。寡頭壟斷廠商商不按MR＝MC原則追求利潤潤最大化P=AC(1+r)r：平均成本的的一個百分比比可避免價格隨隨產量變動而而頻繁變動，，使價格比較較穩(wěn)定，鞏固固了寡頭廠商商的壟斷地位位。28問/答???????299、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。03:27:3203:27:3203:271/5/20233:27:32AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2303:27:3203:27Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。03:27:3203:27:3203:27Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2303:27:3203:27:32January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一月月20233:27:32上上午03:27:321月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月233:27上上午午1月月-2303:27January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/53:27:3203:27:3205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。3:27:32上上午3:27上上午午03:27:321月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。03:27:3203:27:3203:271/5/20233:27:32AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2303:27:3203:27Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:27:3203:27:3203:27Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:27:3203:27:32January5,202314、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:27:32上上午03:27:321月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月233:27上上午午1月月-2303:27January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/53:27:3203:27:3205January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。3:27:32上午3:27上上午03:27:321月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。03:27:3203:27:3203:271/5/20233:27:32AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。1月-2303:27:3203:27