上半年國產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)市場分析在中國智能手機(jī)銷量連續(xù)增長乏力，甚至開頭消失衰退的狀況下，2022年主要國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)照舊提出“大躍進(jìn)”般的出貨目標(biāo)。包括華為、聯(lián)想、小米、TCL都將手機(jī)目標(biāo)銷量定為1億臺(tái)。

7月已至，國產(chǎn)手機(jī)廠商們到了曬半年“成果單”的日子。那么數(shù)據(jù)背后又意味著什么呢?

1、傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”解體，新格局時(shí)代到來

隨著運(yùn)營商重金補(bǔ)貼大幅下降，三大運(yùn)營商對國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響和掌握力快速削減。傳統(tǒng)與運(yùn)營商捆綁力度較大的中興、聯(lián)想、酷派在2022年受到的沖擊，在2022年上半年照舊連續(xù)。而華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業(yè)上升勢頭照舊特別明顯，成為了新格局中重要的組成力氣。

2、小米首次環(huán)比出貨下滑

2022年上半年，小米手機(jī)銷量為3470萬臺(tái)，同比增長33%，如雷軍所言“跑贏大勢”。不過2022年小米出貨量6112萬臺(tái)，其中上半年銷量2611萬臺(tái)，也就是說其2022年下半年出貨為3501萬臺(tái)。

從數(shù)字上來看，小米自2022年以來，首次消失了半年銷量環(huán)比下滑的狀況。不過如之前所言，手機(jī)行業(yè)下半年銷量一般會(huì)明顯超過上半年，再加上根據(jù)慣例小米會(huì)在三季度推出小米5、新一代紅米/紅米Note，小米2022年完成8000-9000萬的銷量應(yīng)當(dāng)在預(yù)期之內(nèi)，仍可以沖擊國內(nèi)智能手機(jī)前兩名的位置。不過在手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米要連續(xù)過去5年的高速增長已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。

3、中國市場占比全球市場份額將持續(xù)下降

無論是IDC還是來自工信部的數(shù)據(jù)，我國第一季度智能手機(jī)出貨量都消失了明顯下滑。IDC數(shù)據(jù)稱，2022年一季度，中國智能手機(jī)在全球的占比從2022年同期的29%，下滑到了25%。即從三成降低到了四分之一。中國智能手機(jī)普及率已超過90%，飽和度甚至超過美國和歐洲市場。

于此同時(shí)，IDC估計(jì)，將來幾年內(nèi)，全球智能手機(jī)的增量市場將主要來自印度等進(jìn)展中國家。也就是說，隨著中國智能手機(jī)出貨量平穩(wěn)甚至萎縮，以及印度、拉美等新興市場快速崛起，中國智能手機(jī)市場占比全球份額將來幾年內(nèi)會(huì)消失持續(xù)下滑。

4、出海!出海!

鑒于上一點(diǎn)分析的狀況，國產(chǎn)手機(jī)廠商目前正在掀起新一輪的“出海”大潮。小米、金立等重金屯兵印度市場，華為榮耀已拓展全球74個(gè)市場，中興加大美國和拉美市場投入，而vivo、OPPO等也在努力拓展印度和東南亞市場。

不過相對中國市場，200美元以下的低端手機(jī)仍將是新興市場增長的主力軍，中國手機(jī)企業(yè)出海過程中除了面臨專利大戰(zhàn)的隱憂，好像中國廠商間的“價(jià)格戰(zhàn)”也不行避開。

5、中國手機(jī)手機(jī)品牌將縮減至巔峰期1%

中國手機(jī)品牌在最富強(qiáng)的“山寨崛起”時(shí)期曾一度超過6000家，但隨著智能手機(jī)和3G市場崛起，中國手機(jī)市場在過去五年內(nèi)經(jīng)受了全球最為慘烈的紅海“血戰(zhàn)”，不僅僅索尼、三星、LG等傳統(tǒng)手機(jī)廠商在中國市場漸漸勢微，數(shù)千家手機(jī)企業(yè)也在此時(shí)期集體消亡。

2022年6月以來，隨著手機(jī)市場競爭加劇，參加競爭的本土廠商數(shù)量急劇削減至70家以下。從賽諾數(shù)據(jù)來看，我國排名前10的手機(jī)品牌，占比了國內(nèi)95%左右的市場份額。而隨著360、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重金殺入手機(jī)市場，以及國內(nèi)市場目前正在經(jīng)受的399元標(biāo)準(zhǔn)的“新百元機(jī)元”殘酷競爭，估計(jì)將來國內(nèi)市場能夠年出貨量保持在100萬臺(tái)的手機(jī)品牌不會(huì)超過30家，99%的國產(chǎn)手機(jī)品牌都將被清洗出國內(nèi)手機(jī)市場。

對于國產(chǎn)中小手機(jī)品牌來說，要么加速與主要互聯(lián)網(wǎng)巨頭綁定，如阿里巴巴YunOS、騰訊TOS等，在國內(nèi)進(jìn)入巨頭整合生態(tài)，在海外與巨頭綁定出海;要么快速與新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，牢牢占據(jù)一個(gè)細(xì)分市場(如美圖)，還有望在洗牌大勢下保持肯定的出貨和利潤空間。

6、三大渠道重塑

運(yùn)營商市場已從2022年底的50%快速將至2022年上半年的30%左右，而隨著運(yùn)營商補(bǔ)貼持續(xù)降低，在可見的預(yù)期內(nèi)運(yùn)營商直營渠道份額將來可能在15%左右。

而電商品牌在高速進(jìn)展5年之后，雖然長遠(yuǎn)大勢仍會(huì)明顯提高，但將來2-3年內(nèi)會(huì)走向平穩(wěn)增長。最大的變數(shù)來自公開渠道，隨著品牌手機(jī)企業(yè)全面加大對線下市場的爭奪和投入，線下市場份額將會(huì)明顯提升。

當(dāng)然，三大