客戶：安徽金裕皖酒業(yè)有限公司提出：智邦達(dá)『中國』營銷咨詢時間：2010年4月金裕皖和諧年份酒2010年整合推廣方案換位由表及里，不破不立！以冷靜面對浮躁，以本質(zhì)面對表象，以消費(fèi)者面對金裕皖！我們急待解決的問題！品牌基因與靈魂缺失，認(rèn)知模糊品牌產(chǎn)品化不到位，主心骨缺失：產(chǎn)品品牌概念價值感不強(qiáng)金裕皖大品牌的基本價值體系不清晰，品牌核心基因缺失，廣告語缺乏持續(xù)性和統(tǒng)一性，使得金裕皖大品牌形象被模糊化。金裕皖產(chǎn)品品牌傳遞給消費(fèi)者的概念多、散、亂，沒有主力產(chǎn)品品牌概念來詮釋和具象企業(yè)品牌概念，且多產(chǎn)品品牌概念之間的邏輯關(guān)系沒有內(nèi)在一致性，缺乏主線引領(lǐng)，混淆消費(fèi)者認(rèn)知。雖然基于物質(zhì)利益和精神利益對品牌主張進(jìn)行定位，但金裕皖未把握住細(xì)分消費(fèi)群的需求和自身企業(yè)獨(dú)特的工藝屬性，產(chǎn)品品牌概念提煉不精準(zhǔn)，使其概念傳播的消費(fèi)心理共鳴性不強(qiáng)。打破現(xiàn)有的戰(zhàn)局，借助金裕皖和諧年份酒，作為“獨(dú)立軍團(tuán)”先鋒部隊(duì)，以期攻得有利地勢(消費(fèi)者心智建設(shè)），智取全勝。運(yùn)用大事件、大輿論、各種媒體組合運(yùn)用實(shí)現(xiàn)金裕皖“品牌產(chǎn)品化”戰(zhàn)略布局！本推廣案預(yù)達(dá)目的消費(fèi)者對企業(yè)大品牌形象與認(rèn)知泛低檔化，甚至錯誤的認(rèn)為金裕皖品牌就是低檔酒的代名詞；金裕皖中低檔盒裝系列產(chǎn)品品種多而亂，主力產(chǎn)品不突出，沒有培育出一支能代表企業(yè)大品牌形象的主推產(chǎn)品來引領(lǐng)群狼發(fā)力；我們基于現(xiàn)有大品牌升級及副品名創(chuàng)新的路徑發(fā)展，走的相對相對穩(wěn)妥，下一步需要運(yùn)用借勢、造勢來完成新品上市的目標(biāo)。金裕皖品牌現(xiàn)今情況①輿論炒作（提高品牌關(guān)注度）②廣告創(chuàng)意（提升品牌識知度）③媒介傳播（實(shí)現(xiàn)品牌扛桿效應(yīng)）本推廣案結(jié)構(gòu)10年二大炒作熱點(diǎn)體育大會公益造勢事件一事件二第四屆全國體育大會－5月16日至26日在合肥舉行由于此體育大會已被種子酒業(yè)全程冠名。我們金裕皖需采用避實(shí)就虛的打法，利用此次機(jī)會。借體育大會的勢能發(fā)揮一下線下炒作：1、屆時和全市的重點(diǎn)餐飲企業(yè)聯(lián)合舉辦：“健康在于運(yùn)動健康在于美食”“爆炒五點(diǎn)半”等聯(lián)名性炒作噓頭。2、屆時和市體委聯(lián)絡(luò)組織“金裕皖為安徽體育加油——萬人長跑賽”3、屆時對金裕皖重點(diǎn)市場（合肥、淮南、安慶）的餐飲渠道進(jìn)行一次炒作“我的冠軍我的最紅酒店”事件一

“健康在于運(yùn)動健康在于美食”公關(guān)背景：第四屆全國體育大會，定于2010年5月16日至26日在合肥舉行。此次盛會將有56支代表團(tuán)、約3萬名運(yùn)動員參加。預(yù)計(jì)有望帶動幾十萬人來到合肥觀摩、旅游。此次大會受到省、市各級政府的高度重視。餐飲業(yè)是城市的窗口行業(yè)之一，其文明程度直接關(guān)系到城市的形象。如何提高合肥餐飲業(yè)的服務(wù)水平、就餐環(huán)境、菜肴質(zhì)量，樹立合肥良好文明的形象。如何讓前來參加體育盛會的嘉賓能夠吃好、玩好也是政府部門非常關(guān)心的問題?！盁o酒不成宴，酒食不分家”幾十萬人的到訪不論對白酒廠家還是餐飲業(yè)都蘊(yùn)藏者巨大的商機(jī)。

第四屆全國體育大會“健康在于運(yùn)動健康在于美食”事件一(1)

活動形式：邀請安徽省飯店業(yè)協(xié)會、合肥旅游局、合肥體育局等相關(guān)單位作為主辦方。邀請合肥晚報(bào)、新安晚報(bào)、合肥論壇、合肥熱線等平面及網(wǎng)絡(luò)媒體作為協(xié)辦單位。以增強(qiáng)活動的權(quán)威性、影響力和號召力。由安徽省飯店業(yè)協(xié)會設(shè)立評選標(biāo)準(zhǔn)并發(fā)出評選通知。同時在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介發(fā)布大賽信息及參賽報(bào)名表。由參賽酒店提出報(bào)名申請，經(jīng)審核通過后參與大賽。由金裕皖贊助印刷《四體會合肥美食、美景地圖》介紹合肥的美食、特色酒店、特色菜品以及各個比賽場館、比賽日程安排。由金裕皖志愿者在火車站、汽車站、飛機(jī)場、商業(yè)區(qū)、各主要景點(diǎn)以及比賽場館等消費(fèi)者聚集地散發(fā)。并對外地來賓進(jìn)行指路引導(dǎo)等服務(wù)。同時邀請媒體對金裕皖志愿者服務(wù)進(jìn)行相關(guān)采訪報(bào)道。與新安晚報(bào)合作在四體會期間創(chuàng)辦《合肥美食快訊》?？?。２－３天一期，對美食大賽的進(jìn)程作跟蹤報(bào)道。對參賽酒店的特色名菜、酒店地址、訂餐電話等信息進(jìn)行發(fā)布。同時對各地的分會場所在地的特色餐飲酒店進(jìn)行宣傳。

第四屆全國體育大會“健康在于運(yùn)動健康在于美食”事件一(1)“健康在于運(yùn)動健康在于美食”活動動形形式式：：在合合肥肥論論壇壇、、合合肥肥熱熱線線等等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體開開辟辟專專門門板板塊塊公公布布參參賽賽酒酒店店名名稱稱及及酒酒店店招招牌牌菜菜、、酒酒店店就就餐餐環(huán)環(huán)境境、、酒酒店店地地址址及及訂訂餐餐電電話話等等信信息息，，讓讓廣廣大大網(wǎng)網(wǎng)民民參參與與投投票票；；在在合合肥肥晚晚報(bào)報(bào)、、新新安安晚晚報(bào)報(bào)發(fā)發(fā)布布消消息息，，讓讓消消費(fèi)費(fèi)者者通通過過短短信信投投票票的的方方式式積積極極參參與與互互動動。。評評選選合合肥肥美美食食，，并并對對參參與與者者通通過過搖搖獎獎的的方方式式贈贈送送四四體體會會門門票票。。通過過全全民民參參與與投投票票及及專專家家評評選選的的方方式式，，評評選選出出““合合肥肥餐餐飲飲名名店店””、、““合合肥肥名名吃吃””。。對對獲獲獎獎的的單單位位由由權(quán)權(quán)威威部部門門在在““金金裕裕皖皖餐餐飲飲業(yè)業(yè)高高峰峰論論壇壇””會會議議上上進(jìn)進(jìn)行行授授牌牌。。在評評比比結(jié)結(jié)束束以以后后，，舉舉辦辦安安徽徽省省餐餐飲飲行行業(yè)業(yè)高高峰峰論論壇壇。。邀請請餐餐飲飲管管理理專專家家與與會會講講課課公布評選選結(jié)果，，由權(quán)威威部門對對獲獎酒酒店頒獎獎邀請多家家主流媒媒體進(jìn)行行跟蹤報(bào)報(bào)道。第四屆全國體育大會“健康在于運(yùn)動健康在于美食”事件一(1)“健康在于于運(yùn)動健健康康在于美美食”幾點(diǎn)建議議：做好前期期的溝通通工作，，參賽酒酒店必須須在四體體會期間間擺放““和諧金金裕皖””產(chǎn)品并并配合擺擺放以安安徽飯店店協(xié)會名名義統(tǒng)一一制作的的宣傳品品；期間間各參賽賽酒店必必須同意意金裕皖皖參與各各大酒店店的促銷銷活動（（比如““品金裕裕皖酒，，看體育育盛會””），以以此作為為參賽條條件。線下的推推廣活動動要及時時跟進(jìn)，，比如對對酒店的的宣傳推推廣并不不是無償償奉獻(xiàn)，，市場一一線人員員必須同同酒店談?wù)勁校砸援a(chǎn)品進(jìn)進(jìn)店、宣宣傳、促促銷等方方式為條條件。通過車站站、機(jī)場場、體育育場館、、商業(yè)區(qū)區(qū)、主要要景點(diǎn)金金裕皖志志愿者的的服務(wù)。。以及報(bào)報(bào)紙、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電電視等媒媒體的宣宣傳，要要讓不論論是各地地來賓還還是本地地市民，，不論是是剛剛進(jìn)進(jìn)入合肥肥還是在在其活動動的場所所都能感感受到金金裕皖品品牌的存存在。協(xié)調(diào)好同同媒體的的關(guān)系，，邀請媒媒體對金金裕皖志志愿者的的服務(wù)以以及美食食大賽的的進(jìn)程進(jìn)進(jìn)行跟蹤蹤報(bào)道。。做好媒體體軟文的的宣傳造造勢工作作。第四屆全國體育大會“健康在于運(yùn)動健康在于美食”事件一(1)“健康在于于運(yùn)動健健康康在于美美食”活動時間間：2010年5月1日主辦單位位：合肥肥市人民民政府主主辦，合合肥市體體育局承承辦，金金裕皖酒酒業(yè)冠名名支持活動宗旨旨：全民民健身喜喜迎盛會會具體操作作：4月15日前獲得得市政府府批文同同意執(zhí)行行本活動動。由市政府府發(fā)文到到各企事事業(yè)單位位，確定定各個單單位參加加比賽人人數(shù)。參加者統(tǒng)統(tǒng)一著比比賽指定定的印刷刷金裕皖皖標(biāo)識的的比賽服服裝。舉行萬人人長跑萬萬人簽名名活動，，向四體體會獻(xiàn)禮禮。邀請奧運(yùn)運(yùn)火炬手手、安徽徽籍奧運(yùn)運(yùn)冠軍參參加領(lǐng)跑跑活動。。國家射擊擊隊(duì)總教教練許海海峰安徽省火火炬?zhèn)鬟f遞第一棒棒火炬手手、悉尼尼奧運(yùn)會會女子雙雙人十米米跳臺冠冠軍李娜娜4月15日開始在在報(bào)紙、、網(wǎng)絡(luò)、、電臺等等媒介發(fā)發(fā)布長跑跑活動消消息，接接受社會會報(bào)名。?；顒诱骷霸u選選時間：：2010年5月－2010年09月活動結(jié)果果公布時時間：2010年10月活動主題題：我的的冠軍我我的的最紅酒酒店活動目的的：提升升品牌影影響力通過該活活動，深深入傳播播“體育育大會的的影響力力”借助媒介介影響力力，在活活動進(jìn)行行中對部部分餐飲飲店進(jìn)行行宣傳報(bào)報(bào)道，維維護(hù)與酒酒店終端端客情關(guān)關(guān)系。通過該活活動的舉舉辦，提提升金裕裕皖的品品牌影響響力和美美譽(yù)度，，塑造良良好社會會形象。。傳播支持持：活動信息息告知方方式有以以下三種種：報(bào)紙紙、行業(yè)業(yè)雜志、、定向信信函（由由餐飲協(xié)協(xié)會發(fā)出出）后續(xù)軟文文炒作，，標(biāo)題如如：我省餐飲飲業(yè)掀起起紅色風(fēng)風(fēng)暴金裕皖為為最紅餐餐飲示范范店頒發(fā)發(fā)“身份份證”“冠軍最最紅酒店店”評選選深受市市民好評評活動形式式：聯(lián)合安徽徽主流媒媒體、安安徽省餐餐飲業(yè)協(xié)協(xié)會，以以“金裕裕皖和諧諧年份酒酒——我我的冠軍軍我的的最紅酒酒店”為為主題，，開展““金裕皖皖·安徽省餐餐飲行業(yè)業(yè)冠軍最最紅酒店店評選””活動。。由安徽省省餐飲業(yè)業(yè)協(xié)會發(fā)發(fā)出評選選通知，，設(shè)立評評選標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)（評選選標(biāo)準(zhǔn)由由餐飲協(xié)協(xié)會制定定），欲欲參加評評選的酒酒店可以以在指定定網(wǎng)站下下載申請請表格，，并送交交評選組組委會（（邀請安安徽省美美食專家家和餐飲飲協(xié)會相相關(guān)專家家組成））。組委會可可以根據(jù)據(jù)情況，，每周評評選出數(shù)數(shù)家較有有特色的的飯店，，并在媒媒體開辟辟專欄，，對獲獎獎酒店進(jìn)進(jìn)行推介介。整個活動動結(jié)束后后，可以以舉行頒頒獎典禮禮，舉行行授牌儀儀式，邀邀請媒體體出席進(jìn)進(jìn)行專場場報(bào)道，，組織相相關(guān)人員員進(jìn)行““如何提提升安徽徽餐飲業(yè)業(yè)繁榮””專題討討論，擴(kuò)擴(kuò)大活動動影響力力。第四屆全全國體育育大會“我的冠冠軍我我的最最紅酒店店”事件一(3)10年二大炒炒作熱點(diǎn)點(diǎn)體育大會會公益造勢勢事件一事件二活動背景景：我們經(jīng)常?？吹交蚧蚵牭竭@這樣的場場面：一一個或幾幾個歹徒徒手拿兇兇器，在在車上行行兇搶劫劫，無一一人出來來制止，，最后看看著歹徒徒揚(yáng)長而而去；一一個小孩孩落水，，圍觀不不少觀眾眾，卻無無一人下下水救孩孩子，看看著孩子子在呼叫叫中沉入入水底；；在街上上有歹徒徒正在向向一名女女孩搶劫劫或施暴暴，街上上行人站站著看，，無一人人上前挺挺身而出出，看著著女孩在在街上哭哭泣……我相信，，只要在在場的人人們都挺挺身而出出，歹徒徒是堅(jiān)決決能夠制制止的，，為什么么我們都都不敢出出面施救救呢？為為什么見見義勇為為的人越越來越少少呢？是是我們的的冷漠？？是我們們沒有良良心？是是事不關(guān)關(guān)己，高高高掛起起？也許許有之，，但不應(yīng)應(yīng)是主要要原因。。那主要要原因是是什么呢呢？一是英雄雄流血又又流淚的的事情太太多了，，我們不不敢重蹈蹈覆轍；；二是見義義勇為者者不敢要要報(bào)酬，，即使得得到承認(rèn)認(rèn)，其得得到的可可能只是是表揚(yáng)錦錦旗；三是我們們見義勇勇為的英英雄往往往被誣陷陷，最后后還要為為自己討討清白；；四是見義義勇為者者可能因因?yàn)橐娏x義勇為而而走上法法庭，可可能面臨臨賠償，，甚至進(jìn)進(jìn)入牢房房。在這里，，我們疾疾呼匡扶扶正義、、見義勇勇為中華華民族傳傳統(tǒng)美德德，但是是真正的的見義勇勇為者又又有多少少得到真真正的關(guān)關(guān)注和幫幫助呢？？活動背景景在社會轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型的前前提下，，傳統(tǒng)的的社會習(xí)習(xí)慣正發(fā)發(fā)生著前前所未有有的巨變變，人們們的價值值取向發(fā)發(fā)生極大大變化，，社會道道德水準(zhǔn)準(zhǔn)會出現(xiàn)現(xiàn)一定程程度的滑滑坡，抱抱著“自自掃門前前雪，莫莫管他人人瓦上霜霜”的看看客心理理，這些些都是社社會失范范的表現(xiàn)現(xiàn)。見義義勇為是是時代精精神的具具體體現(xiàn)現(xiàn)，是構(gòu)構(gòu)建社會會主義和和諧社會會的重要要內(nèi)容。。作為提倡倡和諧大大品牌概概念的金金裕皖酒酒，此時時正可借借參與贊贊助獎勵勵一系列列見義勇勇為者，，傳播和和諧概念念，將概概念上升升到公益益事業(yè)的的高度，，融洽社社會和諧諧氛圍，，提升金金裕皖企企業(yè)的公公眾視野野形象，，傳遞企企業(yè)良好好口碑。?；顒又黝}題助公益倡倡和和諧——金裕皖和和諧基金金活動紀(jì)紀(jì)實(shí)活動內(nèi)容容1、活動時時間：建議以2010年下半年年時間為為主2、組織機(jī)機(jī)構(gòu)：主辦：安安徽省委委宣傳部部協(xié)辦：安安徽廣播播電視總總臺承辦：安安徽金裕裕皖酒業(yè)業(yè)有限公公司、安安徽經(jīng)視視、《新安晚報(bào)報(bào)》社3、活動素素材選取取標(biāo)準(zhǔn)：：以最近幾幾年發(fā)生生在安徽徽的一系系列見義義勇為者者的感人人事跡為為主，特特別是那那些沒有有被社會會關(guān)注、、慢慢被被人遺忘忘，而在在局部又又有些影影響力的的見義勇勇為行為為，找到到當(dāng)事者者，以引引起社會會的重視視，喚醒醒人們心心中善良良的一面面?；顒觾?nèi)容容選擇與安安徽經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活頻頻道金牌牌欄目：：《第一時間間》合作，制制作一檔檔類似《金裕皖—良心工程程》這樣的子子節(jié)目，，時間長長短維持持在八分分鐘左右右，安排排在節(jié)目目中播出出；確定節(jié)目目合作以以后，金金裕皖斥斥資設(shè)立立和諧基基金，對對見義勇勇為者進(jìn)進(jìn)行資助助；一般般安排在在采訪快快結(jié)束時時，由金金裕皖和和諧愛心心大使親親自將資資金交給給受助者者，并通通過電視視畫面讓讓全省觀觀眾知曉曉是金裕裕皖在做做這樣的的公益善善事；新聞素材材的選擇擇，應(yīng)以以社會上上發(fā)生的的見義勇勇為事件件為報(bào)道道對象，，特別是是那些見見義勇為為者付出出了沉重重的代價價而沒有有得到社社會的承承認(rèn)和幫幫助，生生活困難難；對這這種新聞聞事件，，欄目組組應(yīng)進(jìn)行行深度調(diào)調(diào)查包括括事件回回放，證證人走訪訪等，一一個熱點(diǎn)點(diǎn)話題可可以連續(xù)續(xù)安排好好幾期節(jié)節(jié)目來播播放；根據(jù)節(jié)目目播出的的收視率率和活動動開展的的熱度，，適時推推出“購購買一瓶瓶金裕皖皖和諧年年份酒，，就為和和諧基金金捐助一一塊錢””的促銷銷活動，，與線上上活動串串接起來來，形成成整合傳傳播之勢勢。4、活動形形式：電視媒媒體安徽經(jīng)經(jīng)濟(jì)生生活頻頻道每每晚《第一時時間之之金裕裕皖——良心工工程》節(jié)目按按時播播出，，并在在其它它時段段以公公益廣廣告片片的形形式播播放主主題為為《大愛無無邊，，金裕裕皖和和諧基基金活活動紀(jì)紀(jì)實(shí)》的短片片，其其長短短類似似于央央視公公益廣廣告，，體現(xiàn)現(xiàn)金裕裕皖企企業(yè)社社會責(zé)責(zé)任感感；平面媒媒體《新安晚晚報(bào)》定期以以軟文文、硬硬廣和和新聞聞事件件追蹤蹤報(bào)道道的形形式，，對金金裕皖皖公益益活動動持續(xù)續(xù)進(jìn)行行炒作作；軟軟文和和硬廣廣的標(biāo)標(biāo)題可可為：：《新時代代和諧諧先鋒鋒：金金裕皖皖》、《金裕皖皖譜寫寫一篇篇篇和和諧畫畫卷——和諧基基金活活動》和《社會需需要愛愛——金裕皖皖和諧諧基金金活動動走進(jìn)進(jìn)××地區(qū)》等，最最好是是受助助者寫寫一些些感想想發(fā)給給報(bào)社社感謝謝金裕裕皖酒酒業(yè)的的慈善善之舉舉；媒體支支持媒介支支持戶外以終端端促銷銷物料料展示示和公公交站站臺為為主，，發(fā)布布金裕裕皖參參與安安徽經(jīng)經(jīng)視《第一時間》欄目的信息息，提醒消消費(fèi)者留意意這樣的新新聞資訊類類節(jié)目；促促銷活動的的開展也可可打著金裕裕皖——良心工程或或和諧基金金的名義進(jìn)進(jìn)行；網(wǎng)絡(luò)媒體隨著活動的的順利開展展和觀眾的的反響熱烈烈，有必要要選擇省內(nèi)內(nèi)有影響力力的政府機(jī)機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒媒體，舉行行一個我最最感動的見見義勇為人人物評選，，將之前欄欄目播出的的人物事跡跡放在網(wǎng)上上由網(wǎng)友進(jìn)進(jìn)行投票，，并對熱心心網(wǎng)友和感感人事跡進(jìn)進(jìn)行獎勵；；此環(huán)節(jié)根根據(jù)活動具具體情況進(jìn)進(jìn)行取舍，，媒體建議議選擇中安安在線。①輿論炒作（提高品牌牌關(guān)注度））②廣告創(chuàng)創(chuàng)意（提升品牌牌識知度））③媒介傳傳播（實(shí)現(xiàn)品牌牌扛桿效應(yīng)應(yīng)）金裕皖已有有的對應(yīng)消消費(fèi)群思考考他們可能是是低收入分分子，他們們已形成固固定朋友和和親戚圈子子，日常交交往頻繁，，他們需要要得到別人人的尊重，，同時也想想給予別人人尊重；在選擇這個個價位的產(chǎn)產(chǎn)品時，他他們考慮的的最大因素素就是價格格和包裝之之間的對稱稱，因?yàn)榧燃润w面又實(shí)實(shí)惠；他們希望產(chǎn)產(chǎn)品有好點(diǎn)點(diǎn)的彩頭，，能抵消因因?yàn)楫a(chǎn)品價價格低所帶帶來面子上上的心理障障礙，一個個好名字讓讓他“名正正言順”選選用；他們可能是是小攤小販販、低級打打工者、他他們也可能能是農(nóng)民。。…………他們注重的的低成本下下的面子和諧年份酒酒對應(yīng)的消消費(fèi)群思考考他們是社會會中上層人人物，他們們有的小成成功、也有有大成功，，在餐桌上上都希望自自己有一定定的話語權(quán)權(quán)；他們不服輸輸，他們還還有更多的的夢想，希希望自己更更上一層樓樓；他們希望自自己能夠超超越別人，，內(nèi)心的自自尊和壓力力就像一杯杯烈酒，看看是平淡卻卻蘊(yùn)含力量量；他們選擇就就是自己喜喜歡的，是是自己的價價值觀體現(xiàn)現(xiàn)，能夠代代表自己的的想法他們希望新新的空間、、新的視野野、新的財(cái)財(cái)富、新的的社會位置置，一切盡盡收心底基于以上消消費(fèi)群體分分析，我們們得出結(jié)論論：鎖定消費(fèi)場場合鎖定消費(fèi)群群鎖定消費(fèi)動動因城市精英白白領(lǐng)未來商界、、政界巨子子經(jīng)常出入于于高檔寫字字樓等商業(yè)業(yè)場所商務(wù)、政務(wù)務(wù)應(yīng)酬頻繁繁關(guān)健詞提煉煉方案一“中國味”篇篇“中國味”篇篇創(chuàng)意闡述述“中國味”篇篇創(chuàng)意針對金金裕皖和諧諧年份酒““和諧香中中國味””品牌主主張進(jìn)行演演義，用歷歷史的印證證、文化的的精髓、歲歲月時間的的洗禮，來來表達(dá)和諧諧年份酒獨(dú)獨(dú)到之處。。此創(chuàng)意采采用類比的的手法，把把中國五千千年積淀的的古典元素素（這是是一種致高高的和諧產(chǎn)產(chǎn)物），搬搬到廣告片片中，以此此嫁接和我我們的“金金裕皖和諧諧年份酒””也是和諧諧之精華，，年份之瀝瀝取。MUSIC歷史的車輪輪滾滾向前前，總是在在永不停息息的奮進(jìn)中中書寫進(jìn)步步和發(fā)展的的軌跡，暮暮然回首過過望，數(shù)百百年彈指一一揮間，留留下的只是是一串串深深淺不齊的的印記。當(dāng)當(dāng)翻開厚重重的史書，，重溫古人人沖天豪氣氣，指點(diǎn)江江山激揚(yáng)文文字時，除除了那些津津津樂道的的光輝事跡跡外還剩下下些什么，，只有那孤孤零零的瓊瓊樓玉宇和和斷壁殘?jiān)€在歷經(jīng)經(jīng)風(fēng)雨，屹屹立不動，，繼續(xù)在歷歷史長河中中穿梭。華夏文化博博大精深，，亙古爍今今，形式多多元，表現(xiàn)現(xiàn)方法多樣樣，猶如傳傳統(tǒng)而古老老的京劇臉臉譜文化藝藝術(shù)一樣。。人生如戲戲，各色人人物紛紛登登臺舞繹春春秋，悲歡歡離合，戲戲里戲外，，盡顯社會會生態(tài)百相相，人們用用文化藝術(shù)術(shù)的形式表表達(dá)對“寓寓褒貶，別別善惡”的的和諧美好好境界之追追求，譜寫寫出一幅幅幅和諧畫卷卷?！叭松斓氐刂g，若若白駒之過過卻，忽然然而已?！薄睔q月一如如白駒，從從水中流淌淌過，從指指間蕩過，，逝去無聲聲也無痕。。世間萬物物歷經(jīng)歲月月洗禮之后后方可知其其菁華，猶猶似百年老老酒，藏于于洞中埋于于窖池，歷歷經(jīng)數(shù)載，，沉淀陳美美佳釀，取取之和諧而而暢懷，清清冽亦甘爽爽，其成歸歸歲月，其其味蘊(yùn)天香香。和諧香中中國味方案二“和諧生活””篇“和諧生活””篇創(chuàng)意闡闡述“和諧生活””篇創(chuàng)意針對金金裕皖“和和諧生活””品牌主主張進(jìn)行演演義，用一一幅幅充滿滿和諧氣氛氛的生活場場景全釋金金裕皖大品品牌主張。。使受眾能能夠清晰地地認(rèn)知金裕裕皖品牌概概念，并形形成畫面記記憶度，提提升金裕皖皖固有的品品牌印象。。從而使金金裕皖品牌牌脫離過去去的受眾感感知——低檔、庸俗俗。他們是一群群社會精英英，出沒于于高檔寫字字間，文化化水平較高高，經(jīng)常出出席各種重重要的商業(yè)業(yè)會議，也也許那里才才是他們施施展才華的的舞臺，掌掌聲是對其其工作的肯肯定與贊賞賞，也是自自身人生價價值實(shí)現(xiàn)和和體現(xiàn)。MUSIC公司會議間間:一群年輕人人坐在一起起，逐個討討論將要向向客戶遞交交的重大商商業(yè)計(jì)劃，，由于準(zhǔn)備備的都很充充分，使得得內(nèi)容精彩彩又詳實(shí)，，大家都忍忍不住為那那些閃爍著著光輝的創(chuàng)創(chuàng)意點(diǎn)鼓舞舞喝彩。掌掌聲一波一一波的響起起，真是此此起彼伏。。同事間談笑笑風(fēng)生，互互幫互助，，一方有難難，八方支支持，彼此此之間堅(jiān)守守的是那份份矢志不渝渝的深厚友友誼。每當(dāng)當(dāng)成功幫助助同事時，，我們并不不需要物質(zhì)質(zhì)利益上的的回報(bào)，此此時此刻我我們的內(nèi)心心要的只是是收獲一份份感人的笑笑容；和諧諧是感人的的笑容。公司寫字間間:管轄部門商商業(yè)計(jì)劃書書通過了，，大家都很很開心，但但新同事卻卻為接下來來的實(shí)施執(zhí)執(zhí)行而犯愁愁，公司的的老員工此此時挺身而而出鼎力相相助，大家家把手搭在在一起，約約盟共進(jìn)退退，同努力力。新員工工心懷感激激之情，面面露感人的的笑容。生活中也離離不了朋友友的關(guān)心，，更少不了了生意伙伴伴的由衷支支持，高興興時，大家家一起小酌酌幾杯增進(jìn)進(jìn)友情是免免不了的，，選酒，我我們都有共共同的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：夠檔次次，有內(nèi)涵涵。金裕皖皖和諧年份份酒，我們們的不二選選擇。和諧諧是友情的的升華。某高檔酒店店:生意伙伴，，公司同事事正為項(xiàng)目目的順利運(yùn)運(yùn)行而舉杯杯同歡，大大家以酒助助興，席間間觥籌交錯錯，情景交交融，端上上來的都是是金裕皖和和諧年份酒酒，這是他他們一貫的的共同選擇擇。某高檔酒店店:生意伙伴，，公司同事事正為項(xiàng)目目的順利運(yùn)運(yùn)行而舉杯杯同歡，大大家以酒助助興，席間間觥籌交錯錯，情景交交融，端上上來的都是是金裕皖和和諧年份酒酒，這是他他們一貫的的不二選擇擇。①輿論炒作（提高品牌牌關(guān)注度））②廣告創(chuàng)創(chuàng)意（提升品牌牌識知度））③媒介傳傳播（實(shí)現(xiàn)品牌牌扛桿效應(yīng)應(yīng)）一、金裕皖皖傳播策略略案綜述金裕皖作為為眾多徽酒酒企業(yè)中的的后起之秀秀，已取得得驕人成績績，若能根根據(jù)市場需需求適時投投入媒介資資源，對塑塑造金裕皖皖品牌與和和諧年份酒酒產(chǎn)品的核核心價值具具有極大的的裨益作用用。金裕皖皖媒介投入入要通過聚聚焦時段、、區(qū)域、載載體、資金金和品牌，，遵循與目目標(biāo)消費(fèi)者者互動原則則，通過向向不同層面面目標(biāo)客戶戶傳遞消息息，使各種種傳播宣傳傳的形式達(dá)達(dá)到協(xié)調(diào)互互補(bǔ)，有效效充實(shí)金裕裕皖和諧年年份酒的品品牌內(nèi)涵，，切實(shí)鞏固固并提升金金裕皖高端端系列中和和諧年份酒酒形象，充充分發(fā)揮其其對金裕皖皖其他系列列產(chǎn)品的拉拉升作用，，讓品牌的的拉力與渠渠道的推力力形成強(qiáng)大大的銷售力力，使金裕裕皖得到更更好更快發(fā)發(fā)展。二、金裕皖皖品牌傳播播現(xiàn)狀金裕皖現(xiàn)有有總體傳播播思路：大媒體、大大范圍、大大密集、大大傳播策略1、線上傳播播電視媒體:安徽影視頻頻道全年高高度全省覆覆蓋，安徽徽文體頻道道淡季欄目目贊助，安安徽經(jīng)濟(jì)生生活頻道、、合肥生活活頻道、合合肥綜合頻頻道及地方方媒體旺季季多頻次平平播及角標(biāo)標(biāo)進(jìn)行連續(xù)續(xù)式高密度度轟炸式傳傳播；公交移動廣廣告：公交移動電電視全年不不間斷投放放，最大化化針對目標(biāo)標(biāo)群體進(jìn)行行針對傳播播。高速移移動電視在在合肥至安安慶，合肥肥至淮南等等省內(nèi)主要要高速線路路進(jìn)行多頻頻次投放；；戶外：公交車身廣廣告及候車車站臺廣告告在重要城城市重要路路段進(jìn)行重重點(diǎn)傳播，，與公交移移動電視立立體傳播形形成有效互互動與補(bǔ)充充，全面強(qiáng)強(qiáng)化消費(fèi)者者品牌認(rèn)知知，加深品品牌記憶。。2、線下傳播播地面：避開主要競競品如皖酒酒的全面系系統(tǒng)地面化化傳播，除除了內(nèi)配促促銷外，很很少開展消消費(fèi)者互動動促銷活動動與地面活活動；終端：覆蓋重點(diǎn)市市場大部分分流通與小小餐飲渠道道的門頭廣廣告，進(jìn)行行集中宣傳傳，海報(bào)及及紙版畫等等傳統(tǒng)終端端宣傳工具具。三、金裕皖傳傳播媒介對策策通過對金裕皖皖現(xiàn)有傳播媒媒介資源的分分析，我們可可以看出，媒媒體資源的投投放方式比較較單調(diào)主要集集中于電視媒媒體與車體移移動電視，而而平面媒體如如報(bào)紙、雜志志投入相對較較少，戶外也也以有限的公公交站牌與車車體為主，數(shù)數(shù)量少，形式式比較單一，，并不能達(dá)到到廣層次，高高密度的宣傳傳效果。因此此，我們認(rèn)為為金裕皖和諧諧年份酒在保保持公司已有有的媒介上，，還應(yīng)考慮到到中高檔產(chǎn)品品傳播特點(diǎn)，，力圖達(dá)到省省級媒體的全全面覆蓋，地地方媒體的高高度滲透，新新媒體與戶外外媒體的廣泛泛補(bǔ)充，形成成多方位、多多角度、多覆覆蓋的密集轟轟炸式傳播，，擴(kuò)大品牌知知名度。多方位、多角角度、多覆蓋蓋的密集轟炸炸式傳播時間路徑：①正形象——以消費(fèi)者為中中心，先消除除消費(fèi)者舊感感知，在此基基礎(chǔ)上導(dǎo)入新新的品牌概念念；②樹風(fēng)采——根據(jù)市場發(fā)展展，逐步在消消費(fèi)者心智中中強(qiáng)化“和諧諧香，中國味味”的品牌新新感受。空間路徑：①廣度傳播——省級媒體以樹樹立品牌形象象為主，傳播播到達(dá)覆蓋全全省，以突出出品牌形象為為主要應(yīng)用目目標(biāo)；②精度傳播——市級媒體結(jié)合合市場推進(jìn)情情況，品牌形形象結(jié)合市場場推進(jìn)，以銷銷售促進(jìn)為主主要應(yīng)用目標(biāo)標(biāo)；③深度傳播———縣級媒體體綜合利用各各類媒介以鞏鞏固品牌影響響力以擴(kuò)大市市場銷售及市市場占有率為為主要應(yīng)用目目標(biāo)。媒介分析及策策略媒介分析及策策略區(qū)域媒介分析析（1）安徽?。弘娨暎喊不战?jīng)經(jīng)濟(jì)生活頻道道、安徽衛(wèi)視視報(bào)紙：新安晚晚報(bào)、安徽日日報(bào)電臺：經(jīng)濟(jì)廣廣播、交通廣廣播網(wǎng)絡(luò)：合肥論論壇、中安在在線省級高端媒介介利于樹立大大品牌形象，，雖投入資源源巨大但與金金裕皖目標(biāo)銷銷售市場的匹匹配性較強(qiáng)，，建議采取長長期穩(wěn)定投入入的點(diǎn)狀投放放，保持一定定聲音。安徽經(jīng)濟(jì)生活活頻道金牌欄欄目，本土化化新聞資訊服服務(wù)類以平民民化的視角，，為省城市民民為主的全省省城市居民提提供豐富的節(jié)節(jié)目內(nèi)容?！兜谝粫r間》本著“服務(wù)市市民，以人為為本”的宗旨旨，在節(jié)目的的廣度、深度度、關(guān)聯(lián)度上上下功夫，充充分體現(xiàn)“貼貼近實(shí)際、貼貼近生活、貼貼近群眾”的的原則和本土土化的特色，，成為城市市市民的“信息息超市”，并并在次日的兩兩次重播，更更增加了收視視保證。現(xiàn)已已在省內(nèi)擁有有絕大部分觀觀眾，金裕皖皖若能在節(jié)目目中插入優(yōu)質(zhì)質(zhì)廣告片對品品牌形象塑造造具有重大的的促進(jìn)作用。。播出時間：每每天18：20——19：40收視率：最高高收視率：11.38%，平均收視率率：9.29%建議：金裕皖皖繼續(xù)加強(qiáng)與與經(jīng)濟(jì)生活頻頻道的戰(zhàn)略合合作，長年維維持廣告投入入，淡季（4——9月）保持兩天天一次，旺季季至少保持每每天一次?！兜谝粫r間》經(jīng)國家新聞出出版署批準(zhǔn)，，由安徽日報(bào)報(bào)主辦的省級級綜合性晚報(bào)報(bào)，1993年1月1日創(chuàng)刊，目前前為4開40版周七刊，日日發(fā)行量在36萬份以上，是是安徽省發(fā)行行量最大、讀讀者面最廣、、影響力最強(qiáng)強(qiáng)、廣告額最最多的綜合類類報(bào)紙，《新安晚報(bào)》一貫堅(jiān)持“為為老百姓辦、、給老百姓看看”的辦報(bào)宗宗旨，貼近生生活、貼近社社會、貼近讀讀者、關(guān)心百百姓民生，追追求新聞的獨(dú)獨(dú)特性，突出出辦報(bào)的服務(wù)務(wù)性，做到雅雅俗共賞。建議：《新安晚報(bào)》選擇性的階段段性投入，特特別是在企業(yè)業(yè)參與重大公公關(guān)事件活動動時，以整版版、二分之一一版及報(bào)眉等等顯眼處，發(fā)發(fā)布企業(yè)活動動信息的硬廣廣并增加圖片片新聞，特寫寫和評論，同同時輔之以企企業(yè)相關(guān)軟文文，針對某一一事件活動持持續(xù)造勢，提提升品牌宣傳傳力度?！缎掳餐韴?bào)》安徽省委機(jī)關(guān)關(guān)報(bào)，是安徽徽省內(nèi)發(fā)行數(shù)數(shù)量最大的綜綜合性對開日日報(bào)，在省內(nèi)內(nèi)各城市發(fā)行行到機(jī)關(guān)、企企業(yè)、事業(yè)單單位的科室、、車間、黨支支部，在省內(nèi)內(nèi)農(nóng)村發(fā)行到到70幾個縣的每個個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行政政村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，，擁有上千萬萬讀者，并在在省外各大中中城市發(fā)行萬萬余份。《安徽日報(bào)》讀者群主要是是中年成熟人人士，文化水水平較高，有有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，，消費(fèi)能力強(qiáng)強(qiáng)，是社會的的中堅(jiān)力量。。主要頒于機(jī)機(jī)關(guān)黨政團(tuán)體體、企事業(yè)單單位，公檢法法，軍隊(duì)武警警，金融保險(xiǎn)險(xiǎn)、證券、衛(wèi)衛(wèi)生、教育、、研究、文化化、新聞等行行業(yè)。建議：《安徽日報(bào)》現(xiàn)已成為徽酒酒企業(yè)重要的的品牌形象展展示平臺如口口子窖、迎駕駕等；金裕皖在產(chǎn)品上市期期選擇性在其其企業(yè)版或廣廣而告之版等等版面發(fā)布一一些產(chǎn)品硬廣廣，對宣傳品品牌主張，展展示產(chǎn)品形象象，實(shí)現(xiàn)對消消費(fèi)意見領(lǐng)袖袖的影響具有有極大的幫助助?！栋不杖請?bào)》區(qū)域媒介分析析（2）合肥市：電視：綜合頻頻道、經(jīng)濟(jì)頻頻道報(bào)紙：安徽日日報(bào)、合肥晚晚報(bào)電臺：交通音音樂、經(jīng)濟(jì)生生活戶外：公交車車體、站牌、、樓頂大牌、、高炮、樓宇宇網(wǎng)絡(luò)：合肥論論壇合肥作為企業(yè)戰(zhàn)略略開發(fā)性市場，同同時具有一定的輻射作作用，需要根據(jù)市場運(yùn)運(yùn)作策略，科學(xué)利用媒介介種類，主要以品牌形形象結(jié)合促銷推進(jìn)綜合合傳播，建議聚焦資源源，精細(xì)化運(yùn)用優(yōu)勢媒媒體實(shí)施推進(jìn)?！逗戏释韴?bào)》中共合肥市委委機(jī)關(guān)報(bào)，始始終堅(jiān)持黨報(bào)報(bào)的性質(zhì)，充充分發(fā)揮晚報(bào)報(bào)的特色，以以“宣傳方針針政策，服務(wù)務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，，促進(jìn)改革開開放，真實(shí)反反映生活，傳傳播知識信息息，面向千家家萬戶”為編編輯方針?！逗戏释韴?bào)》立足合肥，面面向全省，發(fā)發(fā)行全國。建議：作為合合肥市民閱讀讀最廣的報(bào)紙紙，金裕皖在在四體會志愿愿者招募和““我的冠軍我我的最紅酒酒店”等公關(guān)關(guān)活動中，充充分發(fā)揮其輿輿論導(dǎo)向作用用，借助這一一平臺提高事事件熱度，建建議以整版和和報(bào)眉處發(fā)布布活動硬廣和和相關(guān)軟文，，確保活動期期間每星期兩兩篇。合肥交通廣播播安徽省第一家家專業(yè)汽車頻頻率，駕車、、乘車、出行行人的第一選選擇，合肥交交通資訊權(quán)威威發(fā)布媒體，，以收聽率極極高的優(yōu)勢倍倍受品牌青睞睞。1998年5月4日開播，2003年4月1日起全天24小時直播。播播出頻率中波波1053千赫、調(diào)頻102.6兆赫，信號覆覆蓋合肥三縣縣四區(qū)及滁州州、蕪湖、巢巢湖、銅陵、、安慶、六安安、淮南、蚌蚌埠等周邊地地市，有效收收聽人群超過過1000萬。合肥交通通廣播全方位位、多視角關(guān)關(guān)注城市交通通，傳遞交通通信息，架起起了交通從業(yè)業(yè)者相互溝通通的橋梁。主主要收聽人群群為都市白領(lǐng)領(lǐng)、上班一族族、私家車主主、出租車駕駕駛員等。建議：作為與與聲訊媒體合合作的《金裕皖—爆炒五點(diǎn)半》公關(guān)活動，可可選擇與合肥肥交通廣播17：00——19：00時間段的《一路領(lǐng)先》欄目進(jìn)行深度度合作，達(dá)到到引爆公關(guān)活活動的目的。。區(qū)域媒介分析析（3）淮南市：電視：淮南電電視臺一套、、二套、三套套報(bào)紙：淮河早早報(bào)、新安晚晚報(bào)電臺：淮南交交通文藝廣播播、淮南新聞聞綜合廣播戶外：公交車車體、站牌、、高炮、樓頂頂大牌、店招招淮南為企業(yè)大本營市場，需要要建立高市場和高高品牌壁壘，采取取高密度投放策略略，運(yùn)用電視、報(bào)報(bào)紙、廣播和戶外等等多種形式的常規(guī)規(guī)媒體，常年進(jìn)行行品牌形象傳播及及促銷告知?；茨辖煌ㄎ乃囁噺V播淮南市唯一的的交通聲訊電電臺，主要節(jié)節(jié)目內(nèi)容為交交通資訊、文文藝欣賞和時時尚生活等，，現(xiàn)已成為淮淮南市名牌欄欄目眾多、收收聽率甚高的的主流媒體。。淮南交通文文藝廣播通過過精辦欄目和和多種形式的的包裝推廣活活動，使媒體體資源不斷優(yōu)優(yōu)化，節(jié)目常常聽常新，受受到廣大聽友友熱情贊譽(yù)。。名牌欄目：《小堵大開心》、《K歌之王》等建議：地市廣廣播電臺與企企業(yè)廣告合作作期限一般為為全年服務(wù)打打包，費(fèi)用也也不高，收聽聽率高的節(jié)目目一年冠名贊贊助費(fèi)用大約約在十萬元左左右，因此金金裕皖可選擇擇冠名如《金裕皖——小堵大開心》這樣的欄目，，常年保持品品牌傳播，同同時也可隨時時配合公關(guān)活活動和線下促促銷活動的開開展，一舉多多得。區(qū)域媒介分析析（4）安慶市：電視：新聞綜綜合頻道、經(jīng)經(jīng)濟(jì)生活頻道道報(bào)紙：安慶晚晚報(bào)、安慶廣廣播電視報(bào)電臺：新聞?wù){(diào)調(diào)頻（FM90.3）、交通音樂樂（FM97.7)戶外：公交車車體、站牌、、高炮、樓頂頂大牌、店招招安慶作為安徽最大大的地級市，，擁有廣闊的的市場和潛在在的巨大消費(fèi)費(fèi)群，同時也也是金裕皖重重要的發(fā)力市市場，因此要要因地制宜采采取高密度和和廣深次結(jié)合合的媒介投放放策略，重點(diǎn)點(diǎn)在報(bào)紙、電電視和戶外等等常規(guī)媒體上上下功夫，立立足于塑造品品牌形象，線線下促銷活動動相輔行。安慶安慶電電視臺臺安慶電電視臺臺擁有有一大大批優(yōu)優(yōu)秀電電視品品牌節(jié)節(jié)目，，包括括安徽徽省新新聞名名欄目目《天天直直播》，安徽徽省電電視新新聞、、電視視文藝藝“十十佳””欄目目《今日視視點(diǎn)》、《黃梅閣閣》等。其其中民民生新新聞欄欄目《天天直直播》收視率率穩(wěn)定定在24個點(diǎn)左左右，，收視視份額額超過過60%（CSM數(shù)據(jù)））。建議：：安慶慶作為為金裕裕皖重重要的的潛力力市場場，常常年保保持品品牌宣宣傳和和能見見度的的工作作不可可偏廢廢，《天天直直播》作為安安慶地地區(qū)收收視率率最高高的新新聞類類節(jié)目目，自自有大大部分分忠實(shí)實(shí)觀眾眾，在在此節(jié)節(jié)目播播放過過程中中植入入金裕裕皖廣廣告會會有很很好的的傳播